過(guò)度包裝的定義精選(九篇)
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第1篇：過(guò)度包裝的定義范文
關(guān)鍵詞：商品；商品過(guò)度包裝；研究綜述
談到商品包裝，大家太熟悉了。我們生活的周?chē)鸁o(wú)處不充斥著商品，而商品包裝是商品的重要組成部分。隨著感性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)比激烈、售貨方式的變化，使得商品包裝的功能已經(jīng)不僅僅局限在保護(hù)、容納和宣傳產(chǎn)品，更重要的是借助包裝來(lái)提升商品的附加值，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，商品包裝已經(jīng)成為企業(yè)、商家競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。
一、包裝的功能
查閱了數(shù)本教科書(shū)及相關(guān)書(shū)籍資料，現(xiàn)將商品包裝的功能較為完整的歸納如下：一是保護(hù)功能，這是商品包裝最基本的功能。二是容納和成組化功能。所謂成組化功能就是把許多個(gè)體或個(gè)別的包裝物統(tǒng)一加以包裝。比如，一些瓶裝的飲料商品24瓶為一箱。成組的容納有利于商品運(yùn)輸、保管和銷(xiāo)售并能減少商品流通的費(fèi)用。三是便利和復(fù)用功能。四是衛(wèi)生與環(huán)保功能。五是傳遞信息功能。尤其是在百貨廣場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)中，商品包裝已起到了無(wú)聲推銷(xiāo)員的作用。六是提高商品附加值功能。包裝不僅能保護(hù)商品體，而且通過(guò)優(yōu)美的造型、色彩、圖案和合理的定位來(lái)美化商品，把物質(zhì)的東西和精神、文化的內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)并借助包裝表現(xiàn)出來(lái)，這不僅能滿(mǎn)足消費(fèi)者的物質(zhì)需要，同時(shí)能滿(mǎn)足其精神需求。
二、過(guò)度包裝的內(nèi)涵、表現(xiàn)及危害
1.過(guò)度包裝的內(nèi)涵
從以上商品包裝的數(shù)種功能可以看出，它確實(shí)有其存在的必要性，并且它是作為商品的組成部分而存在的。而目前的問(wèn)題是為數(shù)不少的企業(yè)、商家過(guò)分看重、突出商品包裝的某些功能，甚至走向極端。換句話(huà)說(shuō)就是將商品包裝過(guò)度化，異化了商品包裝的某些功能。那什么是“過(guò)度包裝”呢？最新的《限制商品過(guò)度包裝要求——商品和化妝品》將“過(guò)度包裝”一詞定義為“超出適度的包裝需求，其包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過(guò)必要程度的包裝”。其限量要求：飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品、其他食品包裝層數(shù)3層以下；包裝空隙率不應(yīng)超過(guò)60%（當(dāng)內(nèi)裝產(chǎn)品所有單件凈含量均不大于30毫升或30克，其包裝空隙率不應(yīng)超過(guò)75%）；除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不應(yīng)超過(guò)商品銷(xiāo)售價(jià)格的20%。國(guó)家出臺(tái)這一行業(yè)規(guī)定，其目的顯而易見(jiàn)，就是為了遏制生產(chǎn)企業(yè)或商家的過(guò)度包裝行為。
2.過(guò)度包裝的表現(xiàn)
目前，市場(chǎng)上過(guò)度包裝的商品主要體現(xiàn)在以下類(lèi)別：一是補(bǔ)品，如蟲(chóng)草、燕窩、海參等；二是中高檔酒、茶葉；三是傳統(tǒng)習(xí)俗的商品，如禮盒粽子、禮盒月餅等；四是中高檔化妝品、高檔服飾鞋類(lèi)、奢侈品；五是藥品、保健品、電子產(chǎn)品、玩具、書(shū)籍等。從商家的市場(chǎng)行為來(lái)看，過(guò)度包裝表現(xiàn)為：藥品包裝加碼，充“虛胖”，加重消費(fèi)者負(fù)擔(dān)；禮盒粽子、月餅搞“混搭”，價(jià)格名不副實(shí)；包裝精美的茶葉價(jià)格甚至標(biāo)出了天價(jià)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相關(guān)法規(guī)的逐漸完善，媒體的頻繁公開(kāi)曝光，越來(lái)越突顯出過(guò)度包裝這一問(wèn)題。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)度包裝為何有如此大的魅力？筆者總結(jié)了幾點(diǎn)：一是它過(guò)分美化了商品的外表，就如商品房的豪華裝潢一般，大大提高商品的附加價(jià)值；二是某些商品的過(guò)度包裝極具審美價(jià)值，帶來(lái)了消費(fèi)者視覺(jué)上的享受；三是某些過(guò)度包裝滿(mǎn)足了消費(fèi)者的虛榮心理。不可否認(rèn)，過(guò)度包裝極大地美化了商品的外表，但它造成的負(fù)面影響遠(yuǎn)大于它帶來(lái)的正面效果。
3.過(guò)度包裝的危害
從直接層面說(shuō)，過(guò)度包裝大大提高了商品的生產(chǎn)成本，損害了消費(fèi)者的利益。廠家或商家為獲取高額利潤(rùn)，通過(guò)過(guò)度增加包裝成本，夸大包裝功能，把巨額包裝費(fèi)用轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品附加值，轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者為質(zhì)量相同包裝有所不同的商品付出更多的價(jià)值，侵害了消費(fèi)者的利益。最顯現(xiàn)、直接的表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)損失。
筆者縱覽數(shù)類(lèi)資料，現(xiàn)從間接層面將過(guò)度包裝的危害綜述如下。
一是違背了商業(yè)倫理道德，體現(xiàn)在違反了誠(chéng)信原則。為何下此結(jié)論呢？眾所周知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品是為了使用，首先看重的是商品的使用價(jià)值。古有鄭人“買(mǎi)櫝還珠”，筆者以為，從表面上看，這類(lèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的首要目的是欣賞、玩樂(lè)或是收藏。但是，從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度進(jìn)行深層次分析不難發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)商家有“以過(guò)度包裝轉(zhuǎn)移消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)”之嫌。因此，過(guò)度包裝容易迷惑消費(fèi)者，使其迷失真正的消費(fèi)需求，引起消費(fèi)沖動(dòng)，最終導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)損失。若商品質(zhì)量一般而外在包裝卻豪華高檔，消費(fèi)者錢(qián)包里大部分的錢(qián)恐怕是花在了這些精美的“華麗外衣” 上。
二是浪費(fèi)了資源和能源。首先，過(guò)度包裝浪費(fèi)了有限而寶貴的再生資源，如木材、石油、金屬等。包裝用的紙盒取自于樹(shù)木，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)每年平均生產(chǎn)襯衫12億件，包裝盒用紙量達(dá)24萬(wàn)噸，相當(dāng)于砍掉了168萬(wàn)棵碗口粗的樹(shù)木。其次，過(guò)度包裝消耗了過(guò)量的能源，如水、電等；耗費(fèi)了過(guò)多其他材料，如玻璃、塑料泡沫等。
三是帶來(lái)了環(huán)境的污染。包裝用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收，這些化學(xué)垃圾對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。過(guò)度包裝產(chǎn)生的過(guò)多包裝垃圾不僅對(duì)當(dāng)下還將對(duì)今后數(shù)代人的生存環(huán)境造成污染，越來(lái)越多的環(huán)保者已意識(shí)到這一問(wèn)題的嚴(yán)重性。
四是損害經(jīng)營(yíng)者的利益，擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。過(guò)度包裝已在市場(chǎng)上泛濫，各行業(yè)及有關(guān)部門(mén)屢次出臺(tái)措施進(jìn)行解決，都無(wú)果而終。經(jīng)營(yíng)者通過(guò)夸大包裝裝飾，讓消費(fèi)者支付巨額包裝費(fèi)用，從消費(fèi)者身上賺取巨大的利潤(rùn)。在短期內(nèi)，企業(yè)的營(yíng)業(yè)額和營(yíng)利可能會(huì)有明顯上漲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。伴隨著過(guò)度包裝愈演愈烈之勢(shì)，市場(chǎng)上已出現(xiàn)了嚴(yán)重的價(jià)格扭曲現(xiàn)象，價(jià)格扭曲又刺激了過(guò)度包裝。如此惡性循環(huán)，嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康良性發(fā)展。
除此之外，筆者認(rèn)為過(guò)度包裝強(qiáng)化了部分消費(fèi)者的虛榮心理。另一方面，相反地又加劇了理性消費(fèi)者對(duì)過(guò)度包裝商品的抗拒心理。
三、遏制過(guò)度包裝的對(duì)策
1.加快與相關(guān)法律法規(guī)的立法與執(zhí)法進(jìn)程
國(guó)家立法機(jī)構(gòu)要加快頒布執(zhí)行有關(guān)包裝的法律法規(guī)，要盡快建立和完善商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)，使包裝行為能做到有法可依，違法必究。把過(guò)度包裝列為商業(yè)欺詐行為，按照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法規(guī)來(lái)進(jìn)行日常監(jiān)管與處罰。
2.提倡適度包裝、環(huán)保包裝
首先從思想上提高認(rèn)識(shí)，從轉(zhuǎn)變?nèi)说挠^念入手，解決過(guò)度包裝問(wèn)題。作為個(gè)體消費(fèi)者應(yīng)建立綠色消費(fèi)的觀念，如自己或是呼吁身邊其他的消費(fèi)者少用或不用多層包裝商品。在消費(fèi)中拒絕過(guò)度包裝的產(chǎn)品，這要求廣大消費(fèi)者有較高的居民素質(zhì)。生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者應(yīng)樹(shù)立綠色環(huán)保的生產(chǎn)或銷(xiāo)售觀念，生產(chǎn)、使用或銷(xiāo)售的包裝應(yīng)該是可回收、可循環(huán)使用、對(duì)環(huán)境無(wú)污染和危害的綠色包裝材料或包裝物。
3.建立廢棄包裝物回收系統(tǒng)
從橫向上，廣大消費(fèi)者及其家庭應(yīng)自覺(jué)對(duì)廢棄包裝物進(jìn)行分類(lèi)，然后送到當(dāng)?shù)貙?zhuān)門(mén)的回收點(diǎn)或是由當(dāng)?shù)貙?zhuān)門(mén)的回收點(diǎn)定期定時(shí)前往各個(gè)小區(qū)輪流回收并給予消費(fèi)者適當(dāng)?shù)默F(xiàn)金或物質(zhì)補(bǔ)貼。從縱向上，各省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)各級(jí)居民區(qū)也可設(shè)置專(zhuān)門(mén)的包裝物回收點(diǎn)，對(duì)包裝物分別進(jìn)行處理，使可回收利用的包裝物能循環(huán)使用，不可回收利用的包裝物不對(duì)地球環(huán)境造成污染。
此外，可借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，征收較大比重的包裝稅，將它正式納入稅法并執(zhí)行到位。
參考文獻(xiàn)：
[1]郭洪仙.商品學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.
第2篇：過(guò)度包裝的定義范文
土特產(chǎn)就是某地獨(dú)有及最著名的產(chǎn)品，例如，鎮(zhèn)江陳醋、長(zhǎng)白山人參等；各種農(nóng)林特產(chǎn)、紡織品、工藝品、礦物產(chǎn)品都屬于土特產(chǎn)范疇；據(jù)此，我們了解土特產(chǎn)既是可以采集的天然產(chǎn)品，也包括加工的制品；總之，較獨(dú)特的、能代表當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品、制品都可以稱(chēng)之為土特產(chǎn)。讓土特產(chǎn)從原生態(tài)達(dá)到能銷(xiāo)售的過(guò)程就是土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程；為土特產(chǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，是一門(mén)多元化的藝術(shù)科學(xué)，包含工藝技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)等；一個(gè)優(yōu)秀的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，能使該土特產(chǎn)名聲大噪，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從“土”入手，把握鄉(xiāng)土氣息，傳達(dá)地方文化，使?jié)鉂忄l(xiāng)情散發(fā)在商品上，從“特”開(kāi)展，體現(xiàn)獨(dú)特性、特色性，闡述產(chǎn)品應(yīng)該有其地域特色、民族特色、民俗風(fēng)情，有與眾不同的產(chǎn)品特征；在現(xiàn)今設(shè)計(jì)中，民族性的設(shè)計(jì)越來(lái)越重要，各類(lèi)包裝設(shè)計(jì)都有強(qiáng)烈、明顯的民族性特征，能體現(xiàn)本民族的精神理念，散發(fā)地方文化氣息，使少數(shù)民族文化與現(xiàn)代意識(shí)有機(jī)的結(jié)合，使土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)作品充滿(mǎn)民俗、地域、人文情懷，并能以國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)是最為成功的包裝設(shè)計(jì)。隨著廣西南寧每年一屆的東南博覽會(huì)的召開(kāi)，隨著泛北部灣經(jīng)濟(jì)圈的形成，以及人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)土特產(chǎn)的需求日益加大。土特產(chǎn)成為地方名片已經(jīng)在人們心中形成共識(shí)。如何從地方土特產(chǎn)的地域性和品牌性入手，充分挖掘地域性設(shè)計(jì)元素，凸顯地域性文化內(nèi)涵，突出鮮明的包裝個(gè)性，從而促進(jìn)土特產(chǎn)包裝品牌化，讓更多的人接受并喜愛(ài)土特產(chǎn)包裝，已成為我們需要關(guān)注的重要課題。
二、環(huán)江土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
1包裝意識(shí)薄弱
環(huán)江土特產(chǎn)有大部分是動(dòng)物、生肉，對(duì)于這類(lèi)土特產(chǎn)，當(dāng)?shù)厝酥匾晞?dòng)物的存活、肉制品的新鮮，但忽視了包裝。以香豬為例，一般都是簡(jiǎn)單的竹制豬籠，忽視整生豬的運(yùn)送、包裝精美度，這也導(dǎo)致最鮮美的生豬肉僅僅能夠在環(huán)江縣附近流通，向外只能是真空包裝的烤香豬，其實(shí)整生豬的包裝完全可以借鑒寵物市場(chǎng)寵物豬的包裝方式。而香粳米的包裝一味的追求降低包裝成本，更重視土特產(chǎn)產(chǎn)品本身，忽視了包裝設(shè)計(jì)即美觀性對(duì)于土特產(chǎn)食品銷(xiāo)售的重要性。土特產(chǎn)貴在“土生土長(zhǎng)”，最原始、未經(jīng)加工的土特產(chǎn)更能吸引消費(fèi)者。而企業(yè)在輸出土特產(chǎn)的時(shí)候，僅僅做到“包”，且“包”仍存在很多的問(wèn)題，而忽視“裝”的意義。
2包裝設(shè)計(jì)不合理
外包裝設(shè)計(jì)的不合理，體現(xiàn)在包裝材料的選擇與產(chǎn)品特性不適應(yīng)。突出表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝功能具有不協(xié)調(diào)性，例如，香菇采用紙袋包裝不僅易碎，而且感覺(jué)不清潔；香粳米采用聚酯塑料包裝不僅看不到土特產(chǎn)品的質(zhì)地，而且也不符合食品衛(wèi)生安全條例；不合理還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)造型、設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)理念上，例如，牛肉干、香鴨的包裝袋上的圖案不明晰、文字圖案搭配不當(dāng)，使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生模糊概念，難以識(shí)別其性能與使用方法；還有一些食品包裝的造型只是單純的按照產(chǎn)品的形進(jìn)行變形而體現(xiàn)不出韻律，有的包裝設(shè)計(jì)色彩選用不合理，不能突出其美味感，包裝設(shè)計(jì)的不合理，缺乏土特性、時(shí)代感、創(chuàng)新性，難以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
3包裝設(shè)計(jì)缺少民族風(fēng)味與地域特色
從已有的環(huán)江縣土特產(chǎn)的外包裝設(shè)計(jì)分析，大多數(shù)產(chǎn)品只是實(shí)景照片的拼湊，有的僅有一些文字說(shuō)明加上大紅大綠的背景色；在容器造型方面也是一味的追求減少成本，使用方形盒子、塑料袋包裝為主，毫無(wú)創(chuàng)意可言；色彩因?yàn)椴⒉涣私饷献宓胤缴?，而偏向喜慶紅；整體土特產(chǎn)包裝缺乏上乘之作，也無(wú)檔次之分，不能滿(mǎn)足各個(gè)階層消費(fèi)者的要求。既然是地方特色產(chǎn)品，應(yīng)該帶有明顯的地域性特征。包裝設(shè)計(jì)與土特產(chǎn)品不是分離存在的個(gè)體，而是應(yīng)該依據(jù)本地特色傳統(tǒng)文化而緊密聯(lián)系并呈現(xiàn)出獨(dú)特的美的共體。土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)只有突出地方、地域色彩才能與眾不同，在宣傳上才能富有視覺(jué)沖擊力。
4包裝設(shè)計(jì)存在過(guò)度包裝現(xiàn)象
包裝設(shè)計(jì)價(jià)值遠(yuǎn)超過(guò)土特產(chǎn)本身價(jià)值“，過(guò)度包裝”是環(huán)江土特產(chǎn)目前存在的一個(gè)問(wèn)題。例如，環(huán)江毛南紅窖酒采用松毛進(jìn)行二次再包裝，既增加了重量又對(duì)實(shí)際應(yīng)用也沒(méi)有多大用處。還有毛南花竹帽，產(chǎn)品本身已是很精美的工藝品，但是在貨柜上陳列時(shí)，竟還有塑料、紙質(zhì)材料的包裝，這完全是“過(guò)度包裝”的案例。過(guò)度包裝加大包裝成本，增加消費(fèi)者的額外負(fù)擔(dān)，限制了消費(fèi)。每年中秋節(jié)的月餅銷(xiāo)售，已經(jīng)不是銷(xiāo)售月餅本身了，而是銷(xiāo)售月餅的“過(guò)度包裝”為此，國(guó)家還出臺(tái)相應(yīng)的政策限制產(chǎn)品的“過(guò)度包裝”。“過(guò)度包裝”在現(xiàn)實(shí)中比比皆是，不但用材多、分量重，最主要是造成成本虛高，且造成資源浪費(fèi)，污染環(huán)境等，給產(chǎn)品一種物無(wú)所值的感覺(jué)，最終導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)者的逆反情緒。土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該是環(huán)保的、綠色的包裝。從忽視包裝到接受包裝，從接受包裝到追求包裝的繁復(fù)與過(guò)分的高檔華貴，從追求包裝的虛榮與過(guò)分的高檔華貴到返璞歸真，這或許就是包裝自身發(fā)展中的規(guī)律。
三、改進(jìn)建議
從包裝設(shè)計(jì)的一般規(guī)律、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，對(duì)環(huán)江縣各類(lèi)土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)查分析，提出四點(diǎn)建議。
1包裝設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出視覺(jué)效果
包裝視覺(jué)效果就是外包裝的造型、文字、圖案、色彩經(jīng)過(guò)合理的整合搭配所體現(xiàn)出的整體效果，一個(gè)成功的包裝具有最好的視覺(jué)效果。在環(huán)江土特產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上，應(yīng)結(jié)合土特產(chǎn)品自身的形狀，通過(guò)變形、異構(gòu)等立體構(gòu)成的相關(guān)知識(shí)，設(shè)計(jì)出最適合的造型?，F(xiàn)今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都把注意力的焦點(diǎn)完全放到藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)上，即強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)放到符號(hào)信息而不是語(yǔ)義信息上，放到設(shè)計(jì)作品的形式和結(jié)構(gòu)上，而不放到它所再現(xiàn)和描述的事物上，產(chǎn)品外造型的案例比比皆是，例如，各種飲料、各種化妝品的包裝設(shè)計(jì)。文字是包裝設(shè)計(jì)中最為重要的元素之一，字體設(shè)計(jì)能單獨(dú)成為一門(mén)課程，有多方面的知識(shí)需要認(rèn)知。在進(jìn)行環(huán)江土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于文字，我們先根據(jù)產(chǎn)品選用合適的字體，然后對(duì)字體進(jìn)行變形等形式的設(shè)計(jì)，把文字放在合適的位置，并與圖案、背景色相適應(yīng)。圖案設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)一樣重要，圖案是對(duì)于產(chǎn)品最直觀的認(rèn)知，在圖案設(shè)計(jì)中，我們可以使用具象或抽象或變異的圖案，通過(guò)對(duì)圖案的設(shè)計(jì)，把土特產(chǎn)品更好地展現(xiàn)在外包裝上。而包裝的色彩，在一開(kāi)始進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝時(shí)，就應(yīng)該制定所選用的色彩，色彩基調(diào)是定義該產(chǎn)品檔次、品味的重要元素。好的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)充分考慮對(duì)造型、文字、圖案、色彩等元素的組合，把這些元素整合好才能推出優(yōu)秀的包裝作品。
2包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品地方特色
環(huán)江縣自然風(fēng)光俊秀，是典型的南方喀斯特地形地貌，又是全國(guó)唯一的毛南族自治縣，民風(fēng)淳樸；在進(jìn)行環(huán)江土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)盡量考量本地的地域特征和自然特征及社會(huì)特征方面，挖掘出毛南族的文化藝術(shù)特征，讓頗具特色的毛南族視覺(jué)符號(hào)刺激購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)欲望；環(huán)江縣從1987年成立以來(lái)，現(xiàn)頗具地方特色的有“分龍節(jié)”“、儺舞文化節(jié)”、“百牛宴”、“世界自然物質(zhì)遺產(chǎn)———喀斯特地形地貌”、“五香美食節(jié)”等。在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，多選取毛南族儺舞服飾圖案、環(huán)江五香的異化圖案作為圖形資料進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)加入這些圖案，能散發(fā)出濃郁鄉(xiāng)情的特質(zhì)。發(fā)掘民俗故事、民間傳說(shuō)為包裝設(shè)計(jì)的象征意義，使用地方文化特彩作為包裝設(shè)計(jì)的背景色，使這些古樸的元素在包裝設(shè)計(jì)中起到關(guān)鍵作用；包裝設(shè)計(jì)作為地方文化的一部分，要反映出本土的心理特征，并將這種文化觀念和地方性格表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和創(chuàng)造活動(dòng)中。
3包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適當(dāng)包裝、多重包裝
土特產(chǎn)品的消費(fèi)，可以分為日常消費(fèi)和禮品贈(zèng)送。對(duì)于日常消費(fèi)的顧客來(lái)說(shuō)，傾向于方便裝，而當(dāng)土特產(chǎn)作為一種禮品贈(zèng)送的時(shí)候，就要求上檔次的禮品裝。例如，環(huán)江牛肉干，應(yīng)該推出精美的組合系列套裝，借鑒月餅套盒，用一個(gè)包裝裝納同類(lèi)別的多種不同產(chǎn)品。這樣一來(lái)，使土特產(chǎn)品的包裝會(huì)有檔次之分。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，進(jìn)行多種形式的包裝、多重包裝，不斷提升品牌效益，將是環(huán)江縣土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的新趨向。
4包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重綠色包裝
可持續(xù)發(fā)展是中國(guó)的重要方針政策，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們也應(yīng)該遵循包裝可回收、可再次利用的原則；在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝時(shí)，應(yīng)多偏向綠色包裝，即選用對(duì)生態(tài)環(huán)境沒(méi)有污染、對(duì)人的身體健康無(wú)危害，又能循環(huán)利用的包裝材料。綠色包裝的內(nèi)涵是既能取之于自然，又能回歸于自然。環(huán)江縣是農(nóng)林大縣，林木資源豐富，所以在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)重點(diǎn)考慮藤、竹、雜木等材料。獨(dú)特的地理環(huán)境，造就各類(lèi)再生很快的物質(zhì)包裝材料，并且是最廉價(jià)的物資。只需要經(jīng)過(guò)較為簡(jiǎn)單的加工就能加以應(yīng)用。再配上純天然綠色有機(jī)品綠色生態(tài)包裝，肯定會(huì)受到消費(fèi)者的青睞和社會(huì)的贊譽(yù)。
四、結(jié)語(yǔ)
第3篇：過(guò)度包裝的定義范文
節(jié)慶禮品的消費(fèi)者和使用者主要集于成年群體，這一類(lèi)型的消費(fèi)者的特點(diǎn)是思想成熟、有自己的思想表達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，63%的消費(fèi)者熟知商家的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)消費(fèi)者決策的影響，他們對(duì)節(jié)慶產(chǎn)品有更高需求，也有著更成熟的認(rèn)知和使用經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)廣告語(yǔ)中的一些營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，他們不會(huì)輕易落入嘩眾取寵的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路中，而往往采用更具懷疑性的眼光“打量”商品是否如包裝上宣傳的那樣名副其實(shí)。奇怪的名字、幽默的插圖和華麗的顏色不會(huì)對(duì)促成消費(fèi)有決定性影響。在消費(fèi)行為方面，62%的消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)心思琢磨禮品的包裝想要傳達(dá)怎樣的信息，超過(guò)50%的消費(fèi)者在尋找答案的時(shí)候會(huì)避開(kāi)過(guò)于花哨的廣告信息，鎖定對(duì)自己有購(gòu)買(mǎi)吸引力的信息。例如，在作為節(jié)慶禮品不二選擇的高端紅酒市場(chǎng)，消費(fèi)者追求的是“純粹的產(chǎn)地提示、品質(zhì)保證和可信賴(lài)感”。
一、社會(huì)消費(fèi)群體對(duì)節(jié)慶禮品包裝設(shè)計(jì)的訴求
1.賣(mài)點(diǎn)清晰
在深刻理解目標(biāo)消費(fèi)人群的基礎(chǔ)上，了解了成年人對(duì)風(fēng)格清晰、價(jià)值明確的包裝比較放心，明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)便是禮品包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。消費(fèi)者更愿意了解怎樣才能提高生活質(zhì)量，設(shè)計(jì)者可以將焦點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)移到生活方式上，常用方法是結(jié)合文字表達(dá)，以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)強(qiáng)調(diào)圖形語(yǔ)言符號(hào)來(lái)傳遞信息。如，酒類(lèi)、節(jié)慶食品品牌就可以借鑒“無(wú)印良品”這一品牌，推出一套系統(tǒng)化的生活方式。如果包裝上出現(xiàn)足夠多的指明使用方法的圖形、語(yǔ)言，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得在嘈雜的生活氛圍中受到指導(dǎo)，從而做出明確的選擇。例如元宵這種季節(jié)性較強(qiáng)的商品，如果其包裝上顯示更多的介紹食用方法的圖形語(yǔ)言，就可以把元宵推廣到四季方便食品的高度，為人們提供另一種速食產(chǎn)品選擇，倡導(dǎo)更健康和營(yíng)養(yǎng)、溫馨的生活方式，這樣就能使目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴，促成其購(gòu)買(mǎi)行為。
2.真實(shí)軼事
每個(gè)節(jié)日都有著獨(dú)有的歷史或政治背景，有的也流露出地域性和時(shí)空感。用一個(gè)獨(dú)特的視角虛構(gòu)一個(gè)創(chuàng)始人物或者核心人物，圍繞其編故事，借此賦予每件商品個(gè)性和幽默感，是節(jié)慶禮品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處，這樣每位消費(fèi)者便被定義為歷史或事件的旁觀者，此法之精妙，足以使消費(fèi)者被故事吸引。然而，當(dāng)消費(fèi)者接觸了太多的虛假故事后，行業(yè)可信度也會(huì)隨之降低。幽默插圖是一種有效的解決方式，它以一種“美味”、柔和的色調(diào)和成熟穩(wěn)重的表達(dá)模式做“嫁接”，使得有故事的節(jié)慶商品“穿上”手工制作、質(zhì)量上乘的“外衣”，讓消費(fèi)者覺(jué)得每個(gè)故事伴隨著禮品的心意而來(lái)，真實(shí)可觸、有人情味。當(dāng)所有的氛圍都營(yíng)造出“這一切都是為你準(zhǔn)備的”感覺(jué)時(shí)，包裝就會(huì)起到促成購(gòu)買(mǎi)的作用。
3.無(wú)障礙性
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)慶禮品的動(dòng)機(jī)，大多是走親訪友、奔走相送。盒形的包裝設(shè)計(jì)除了結(jié)實(shí)耐用外，便于提拉、移動(dòng)和使用，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的，很大程度上也能對(duì)消費(fèi)者的品牌選擇起到推動(dòng)作用。比如，在禮盒雞蛋的包裝中，提手部分的設(shè)計(jì)必須結(jié)實(shí)耐用、安全牢固；由于內(nèi)容物的特殊性，禮盒內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也應(yīng)做到防震、防擠壓；外部圖形標(biāo)志應(yīng)明確產(chǎn)品擺放朝向，以免因傾斜、倒置引起內(nèi)部破損，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目的的實(shí)現(xiàn)。以人為本，充分考慮禮品包裝的無(wú)障礙性，以科學(xué)性、合理性、易用性為基礎(chǔ)，同時(shí)滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者和使用者的精神需求的禮品包裝設(shè)計(jì)，帶給了消費(fèi)者親切感，融洽了禮品購(gòu)買(mǎi)者和使用者之間的關(guān)系，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的依賴(lài)，使企業(yè)贏得更多利潤(rùn)和口碑，成為其打敗競(jìng)爭(zhēng)者、占領(lǐng)市場(chǎng)的無(wú)形利器。
二、節(jié)慶禮品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)
社會(huì)消費(fèi)行為引導(dǎo)著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，能有效地給節(jié)慶禮品包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)出消費(fèi)者的需要。
1.符合消費(fèi)者的心態(tài)與年齡
社會(huì)消費(fèi)群體的成熟還表現(xiàn)在一種心態(tài)和年齡上，節(jié)慶禮品包裝設(shè)計(jì)必須嘗試表現(xiàn)一些與年齡感有關(guān)的東西，而且必須是中性感覺(jué)的。首先是材質(zhì)，木制盒型經(jīng)常被用于各類(lèi)高檔消費(fèi)品，比如紅酒、保健品等產(chǎn)品的外包裝，其材質(zhì)訴說(shuō)著產(chǎn)品和大自然的依附關(guān)系，能夠隱隱透露出一股自然清新、厚而不重、令人信服的產(chǎn)品質(zhì)感。其次是裝潢，在禮品包裝中包含花瓣元素時(shí)，設(shè)計(jì)師必須清醒地決定整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，不能使產(chǎn)品看上去太女性化，中性風(fēng)格的裝飾素材和古典風(fēng)格的圖形元素是節(jié)慶禮品包裝裝潢的不二選擇。
2.歡欣鼓舞
節(jié)慶禮品的消費(fèi)者在繁忙的生活中仍承受著來(lái)自家庭和工作的壓力。出于一種回應(yīng)，許多消費(fèi)商品和品牌都在給生活增添樂(lè)趣。節(jié)慶禮品承載著世代相傳的人類(lèi)文明信息，其包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該以增添樂(lè)趣為己任，而且必須真實(shí)、可靠。如，可以采用寫(xiě)意、插畫(huà)、蒙太奇等圖形語(yǔ)言手法，只要構(gòu)思巧妙，效果就會(huì)非常明顯。有時(shí)甚至可以將一句家喻戶(hù)曉的民間俗語(yǔ)作為包裝平面設(shè)計(jì)的主題，匠心獨(dú)具、奇效立現(xiàn)。這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧與之相適應(yīng)，但裝飾過(guò)度的包裝會(huì)喧賓奪主，導(dǎo)致消費(fèi)群體產(chǎn)生逆反心理，所以把握裝飾程度、謹(jǐn)防過(guò)度包裝也是設(shè)計(jì)者必須注意的。
3.適度包裝
過(guò)度包裝已成為我國(guó)節(jié)慶禮品包裝的普遍現(xiàn)象，如月餅、粽子禮品的包裝，除食品包裝外，茶葉、酒、化妝品、保健品等同樣不能幸免。通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手法和過(guò)度包裝的渲染，在開(kāi)發(fā)成本不變的情況下，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格卻明顯提升。這種發(fā)展趨勢(shì)雖然繁榮了廣告和包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)，卻為民族企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)發(fā)展埋下了隱患。在這樣的情況下，消費(fèi)者并未完全喪失理性：送禮買(mǎi)豪華包裝的，自己用則買(mǎi)簡(jiǎn)裝的。但這種“內(nèi)外有別”對(duì)節(jié)慶禮品市場(chǎng)而言，顯然是不利的。有媒體數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)城市生活垃圾里有1/3都是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華禮品包裝；包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半，每年廢棄價(jià)值達(dá)4000億元。“產(chǎn)品成本上升，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)加重；包裝垃圾急劇增加，有限資源浪費(fèi)驚人”，面對(duì)這些呼聲，擺在包裝設(shè)計(jì)者面前的是尋找一條節(jié)能環(huán)保的路徑。找準(zhǔn)節(jié)慶禮品的有效宣傳方式，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者都滿(mǎn)意，才是穩(wěn)定和開(kāi)拓市場(chǎng)的前提。
第4篇：過(guò)度包裝的定義范文
【關(guān)鍵詞】?jī)和灨?人性化 包裝設(shè)計(jì)
中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1 研究背景
兒童餅干以其味道可口，營(yíng)養(yǎng)豐富的特點(diǎn)逐漸成為兒童日常生活中不可或缺的食物之一，相應(yīng)地，兒童餅干的各類(lèi)包裝也層出不窮。但縱觀市面上的兒童餅干包裝，卻鮮有基于人性化設(shè)計(jì)理念的包裝設(shè)計(jì)。
隨著兒童餅干市場(chǎng)的壯大，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。創(chuàng)造人性化的兒童餅干包裝設(shè)計(jì)，為使用者營(yíng)造愉悅健康的體驗(yàn)無(wú)疑是在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的捷徑。兒童餅干包裝的人性化設(shè)計(jì)是科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合。可以預(yù)見(jiàn)，兒童餅干的人性化設(shè)計(jì)是未來(lái)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終歸宿。
2 人性化設(shè)計(jì)與兒童餅干包裝
2.1 人性化設(shè)計(jì)的定義
人性化設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等等，在實(shí)現(xiàn)原有設(shè)計(jì)基本功能和性能的基礎(chǔ)上，對(duì)建筑和展品進(jìn)行優(yōu)化，使觀眾參觀起來(lái)非常方便、舒適，是在設(shè)計(jì)中對(duì)人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿(mǎn)足，是設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷，是對(duì)人性的尊重。
2.2 兒童餅干包裝人性化設(shè)計(jì)的基本要求
（1）科學(xué)技術(shù)性。兒童餅干包裝設(shè)計(jì)應(yīng)跟上兒童自身成長(zhǎng)的需要并針對(duì)不同年齡階段特征開(kāi)發(fā)相應(yīng)的包裝。其次還要采用一定的先進(jìn)技術(shù)，給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能。（2）兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有一定的藝術(shù)品位。關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)原理總的來(lái)說(shuō)有十條法則：即統(tǒng)一與變化、比擬與聯(lián)想、均衡與穩(wěn)定、比例與尺度、過(guò)度與呼應(yīng)、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱(chēng)與均衡、節(jié)奏與韻律、主從與重點(diǎn)、設(shè)計(jì)與錯(cuò)覺(jué)。以上這些美學(xué)原則是處理兒童產(chǎn)品包裝造型與色彩的主要手段。（3）趣味性。大多數(shù)兒童產(chǎn)品包裝都是以趣味性為前提，將趣味性有機(jī)地融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓孩子們?cè)诋a(chǎn)品中找到樂(lè)趣。（4）實(shí)用方便性。人性化很大程度上和可用性設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系在一起，或者說(shuō)人性化設(shè)計(jì)就是可用性設(shè)計(jì)的一個(gè)思路和原則。人性化設(shè)計(jì)往往是一些小的創(chuàng)意，但往往會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)極大的方便。兒童餅干市場(chǎng)日益壯大，其包裝的人性化設(shè)計(jì)的意義尤顯重要。
3 兒童餅干包裝設(shè)計(jì)
3.1 外包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
選用了三種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式，分別是：（1）正三角錐結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)能在滿(mǎn)是圓柱型、長(zhǎng)方體的餅干包裝中脫穎而出，讓消費(fèi)者一眼就關(guān)注它。另外，鏤空的展示盒設(shè)計(jì)可以讓人清楚地看到產(chǎn)品。如圖1所示。（2）異型長(zhǎng)方體結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)在長(zhǎng)方體的基礎(chǔ)上稍作變動(dòng)，將兩側(cè)的平面改為曲面，使整個(gè)盒型更加新穎而賦有動(dòng)感，對(duì)于充滿(mǎn)好奇心，喜歡新鮮事物的兒童來(lái)說(shuō)極具吸引力，且開(kāi)口處易操作。如圖2所示。（3）異型三棱柱結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)也是餅干外包裝中比較少見(jiàn)的造型結(jié)構(gòu)，能讓人一眼就注意到它，如圖3所示。
3.2 外包裝紙盒整體效果圖
很多兒童都喜歡看卡通片，里面夸張的人物造型往往是吸引兒童的關(guān)鍵。搞怪卡通風(fēng)格也是采用搞怪夸張的卡通形象，如不合邏輯的熱氣球，造型夸張的小丑，咧嘴的奶牛等，這些一定會(huì)牢牢抓住兒童的眼球。如圖4所示。
結(jié)語(yǔ)
以?xún)和灨蔀檠芯繉?duì)象，總結(jié)歸納了兒童餅干人性化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧并進(jìn)行了人性化包裝設(shè)計(jì)，具體包括“兒童樂(lè)”餅干的外包裝紙盒的三種包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及三種風(fēng)格的包裝裝潢設(shè)計(jì)。該系列化設(shè)計(jì)可為該領(lǐng)域相關(guān)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供一定的啟示意義。
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第5篇：過(guò)度包裝的定義范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；品牌塑造；市場(chǎng)需求
經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)主義的迅速澎脹，產(chǎn)品與我們的生活密不可分的交織在一起，它們不再是必需品而成為人們欲望的目標(biāo)，產(chǎn)品的品牌也成了消費(fèi)者的情感認(rèn)同及身份地位的象征。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也由此演化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)?？萍嫉陌l(fā)展使產(chǎn)品的物理特征差異縮小，品牌的內(nèi)在情感價(jià)值變成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的直接外在形象，能將品牌內(nèi)涵具體化、標(biāo)識(shí)化，對(duì)品牌的塑造和品牌資產(chǎn)的建立具有戰(zhàn)略意義。
一、包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的品牌觀
包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適于市場(chǎng)銷(xiāo)售的創(chuàng)造性工作。早在20世紀(jì)40年代，包裝就被稱(chēng)作“沉默的推銷(xiāo)員”。企業(yè)要生存，產(chǎn)品要暢銷(xiāo)，就必須要外觀精美、各具特色，并使消費(fèi)者從產(chǎn)品的有形實(shí)體結(jié)構(gòu)與視覺(jué)標(biāo)識(shí)達(dá)到與企業(yè)品牌的情感聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)的核心是視覺(jué)傳達(dá)，這種傳達(dá)是產(chǎn)品的傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)符號(hào)表達(dá)產(chǎn)品的表達(dá)，吸引目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注，用實(shí)體元素與視覺(jué)元素協(xié)調(diào)配合，達(dá)到企業(yè)品牌承諾、文化及社會(huì)責(zé)任等的表達(dá)。
何為品牌，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義為：“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣(mài)主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或其總和”。品牌代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是企業(yè)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。對(duì)于許多消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)即品牌，二者幾乎不分。從品牌的角度看，包裝是產(chǎn)品的外衣，“包裝是品牌的臉”。今天的產(chǎn)品包裝，已經(jīng)不僅是產(chǎn)品的外層保護(hù)構(gòu)造或孤立的形象包裝，而是品牌的一個(gè)組成部分，成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)2009年在景德鎮(zhèn)的2100家個(gè)體私營(yíng)陶瓷企業(yè)中，只有14家使用了注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)的使用率不到1%，而且沒(méi)有一個(gè)叫得響的品牌。[1]可見(jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化制品企業(yè)大多經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，缺乏資金用于企業(yè)形象與品牌宣傳，不注重樹(shù)立品牌形象的產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品質(zhì)量差，缺少創(chuàng)品牌質(zhì)量的基礎(chǔ)，企業(yè)業(yè)主缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，品牌意識(shí)不強(qiáng)。由此看來(lái)，好的包裝設(shè)計(jì)能塑造品牌形象，傳達(dá)品牌承諾，并在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間建立穩(wěn)固的情感聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)的責(zé)任也隨之上升為推廣一種品牌，幫助品牌成長(zhǎng)，建立品牌資產(chǎn)的至關(guān)重要的戰(zhàn)略手段。
二、包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系
包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系是形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系，品牌價(jià)值決定包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向，包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式必須符合品牌定位和延伸。
（一）品牌決定包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思
包裝設(shè)計(jì)是品牌大范疇中的一部份，品牌是內(nèi)容，包裝是外在形式。品牌不只是代表產(chǎn)品的文字或符號(hào)，它還有其他更廣泛的象征意義，是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就不能天馬行空，而應(yīng)在品牌觀念下尋找創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到塑造個(gè)性、實(shí)現(xiàn)印象、建立地位，從而最終提高市場(chǎng)占有率。
如“譚木匠”在品牌標(biāo)志的形象創(chuàng)意上就做了精心的設(shè)計(jì)。抓住顧客的潛在需求，設(shè)計(jì)中“譚”是由古隸書(shū)寫(xiě)成；“木”是由木工工具一個(gè)刨子和一把直尺組合而成，直接指明所屬行業(yè)?！敖场迸湟阅竟ぷ鞣粍谧鲌D，極具濃郁的中國(guó)特色。從形象品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)宣傳的作用上看，就已經(jīng)加深了品牌的傳播力度。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，也沒(méi)有絲毫馬虎。它獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)時(shí)而古色古香，時(shí)而讓人感覺(jué)溫馨，時(shí)而讓人眼前一亮。它將中國(guó)傳統(tǒng)的民族圖案加以利用創(chuàng)新，用包裝成功地傳達(dá)了品牌的魅力和檔次，強(qiáng)化了中國(guó)品牌的文化氛圍，彰顯了獨(dú)特的品牌個(gè)性。
（二）包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)
今天人們物質(zhì)、文化生活水平不斷提高，消費(fèi)者所追求的商品意義實(shí)際上是一種自我的實(shí)現(xiàn)，是生活態(tài)度、生活品質(zhì)的實(shí)現(xiàn)。而包裝無(wú)疑是這種商品意義不可或缺的構(gòu)筑者。商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的判斷。同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類(lèi)于不值得信賴(lài)的品牌。如Marocmaroc化妝品，該品牌是奢侈化妝品，其包裝設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)摩洛哥般的詩(shī)意美出發(fā)，充分傳達(dá)了高貴、優(yōu)雅、溫柔、友好的品質(zhì)特征。Marocmaroc的包裝色彩豐富而柔和，讓人能很快地融入到產(chǎn)品的氛圍中，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望。
（三）包裝是深化品牌形象的重要渠道
蘭德報(bào)告指出：一個(gè)企業(yè)要保持百年不衰，要有共有價(jià)值，共同價(jià)值高于個(gè)人的價(jià)值，共同協(xié)作高于獨(dú)立單干，社會(huì)價(jià)值高于利潤(rùn)價(jià)值，用戶(hù)價(jià)值高于生產(chǎn)價(jià)值。而通過(guò)特定視覺(jué)符號(hào)的包裝設(shè)計(jì)則能有機(jī)的將用戶(hù)價(jià)值與企業(yè)品牌價(jià)值密切的聯(lián)系在一起，并能隨著時(shí)代變化，消費(fèi)者審美情趣的變化，賦予品牌與時(shí)俱進(jìn)的認(rèn)知內(nèi)容，使其在消費(fèi)者心中留下心靈的烙印。[2]品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，隨著科技的進(jìn)步，企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)延展，包裝必將長(zhǎng)期服務(wù)于品牌的推廣及產(chǎn)品銷(xiāo)售，這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個(gè)不可替代的要素?？煽诳蓸?lè)與百事可樂(lè)包裝設(shè)計(jì)的曠日持久的經(jīng)典之戰(zhàn)中，我們可以看到優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，為品牌深化發(fā)展，增添價(jià)值強(qiáng)大功效。
三、包裝設(shè)計(jì)在品牌塑造中的運(yùn)用
馬蒂-紐邁爾在《品牌魔力丸》一書(shū)中寫(xiě)道：“一個(gè)品牌就是人們對(duì)一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或者一家公司的內(nèi)心感覺(jué)。之所以說(shuō)品牌是一種內(nèi)心感覺(jué)，那是因?yàn)楸M管我們竭盡全力去進(jìn)行理性思考，但是我們終歸是富于情感和直覺(jué)的生物。品牌之所以是一個(gè)人的內(nèi)心感覺(jué)，那是因?yàn)槠放频亩x終歸取決于每個(gè)人的感受，而不是公司、市場(chǎng)或者所謂的普通大眾所能左右的”。因此，包裝設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足產(chǎn)品本身的需要外，還要滿(mǎn)足商家通過(guò)包裝設(shè)計(jì)達(dá)到促銷(xiāo)產(chǎn)品，傳達(dá)企業(yè)品牌的目的，同時(shí)還要滿(mǎn)足消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)上的情感歸屬和審美要求。這三者之間從理論上說(shuō)，彼此是統(tǒng)一的。共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達(dá)到最大化的供給消費(fèi)者。
（一）從包裝的色彩、圖案、版式等方面突出品牌的視覺(jué)沖擊力
1.色彩指向
在大腦意識(shí)到以各種形狀存在的影像、符號(hào)、文字或其它視覺(jué)元素之前，人眼最先感知到的就是顏色，正所謂“先看顏色后看花”，顏色是包裝設(shè)計(jì)中最具影響力的因素，它可以增強(qiáng)產(chǎn)品的意境，色彩比形狀、其它設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和產(chǎn)品說(shuō)明等更先映入眼簾，并能突顯出一種產(chǎn)品的個(gè)性特色，吸引消費(fèi)者去關(guān)注它的種種品質(zhì)特征，進(jìn)而使該種產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的零售環(huán)境中脫穎而出，做出購(gòu)買(mǎi)的決定。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的色彩逐漸開(kāi)始成為對(duì)消費(fèi)品種類(lèi)進(jìn)行定義的一種手段。在個(gè)人護(hù)理、健康和美容產(chǎn)品領(lǐng)域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各種粉色、紫色、冷藍(lán)、綠色以及各種中性色等；在谷類(lèi)食品領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)則總是采用各種原色，讓購(gòu)買(mǎi)者感覺(jué)自然、健康。
如今，各種品牌層出不窮，顏色門(mén)類(lèi)間的界限也已消解。要區(qū)分同一產(chǎn)品包裝下的各類(lèi)花色品種，并且使該系列產(chǎn)品在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)具特色，就需要更多設(shè)計(jì)色彩的輔助，確保品牌的形象能夠始終如一地通過(guò)特有的顏色設(shè)計(jì)而被詮釋出來(lái)。如：可口可樂(lè)采用紅色為主調(diào)，百事可樂(lè)采用藍(lán)色為主調(diào)，“本是同根生”的二位兄弟，通過(guò)極其鮮明的色彩顯示各自的品牌個(gè)性。在具體品牌包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意：將色彩作為體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性的工具而重點(diǎn)考量；在品牌系列包裝中應(yīng)對(duì)包裝結(jié)構(gòu)、材料和襯底運(yùn)用統(tǒng)一協(xié)調(diào)的色彩搭配方案；最后將電腦顯示色彩和印刷材料顏色對(duì)比，以達(dá)到最佳表現(xiàn)力。
2.圖像傳達(dá)
對(duì)圖像的感知總是因文化而異。在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意，目標(biāo)市場(chǎng)文化對(duì)某些特定事物的避諱，如當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、習(xí)慣、信仰等文化和亞文化因素，因而包裝圖案設(shè)計(jì)要注意，不同的國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念。采用圖像設(shè)計(jì)的方法不止一種，要使圖像獲得最佳效果，就必須廣泛調(diào)查，縮小選擇范圍，研究出適于當(dāng)前設(shè)計(jì)的圖案。在設(shè)計(jì)中還要注意圖像的剪裁、呈現(xiàn)方式和上色的問(wèn)題，確保圖像符合品牌個(gè)性特征。
3.版式設(shè)計(jì)
包裝的版式設(shè)計(jì)要在三維立體的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)，并要考慮到包裝形狀及大小、產(chǎn)品說(shuō)明、同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)、零售環(huán)境、貨架上的位置和規(guī)定性要求在內(nèi)的諸多因素，但總的指導(dǎo)原則還是整體性，協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性。
（二）從品牌定位著手，明確目標(biāo)受眾，確立包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格
包裝設(shè)計(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，反映了人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化興起的各個(gè)階段，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代特征，符合不同消費(fèi)形態(tài)下的審美價(jià)值取向。企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化的驅(qū)使下，不斷的研發(fā)新產(chǎn)品、設(shè)計(jì)新包裝，希望能將其生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品銷(xiāo)售給大批顧客，但任何企業(yè)的產(chǎn)品都不可能遍布所有市場(chǎng)，因此確定一個(gè)具體的受眾群體有助于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及包裝設(shè)計(jì)。寶潔公司的幫寶適紙尿褲設(shè)計(jì)最初以媽媽為受眾群體，包裝設(shè)計(jì)上則體現(xiàn)為關(guān)心媽媽?zhuān)Y(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷(xiāo)。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查，幫寶適紙尿褲重新定位，將受眾目標(biāo)轉(zhuǎn)為寶寶，包裝設(shè)計(jì)從呵護(hù)寶寶，幫助寶寶健康成長(zhǎng)出發(fā)，結(jié)果迅速扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)，銷(xiāo)量大增。[3]可見(jiàn)，在包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行前設(shè)計(jì)者必須明確：消費(fèi)者是誰(shuí)？這種產(chǎn)品將要與對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境是什么樣的？將會(huì)采取哪種營(yíng)銷(xiāo)方式？包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意則可以從體現(xiàn)該產(chǎn)品的獨(dú)特之處；加強(qiáng)該產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品種類(lèi)或門(mén)類(lèi)中的獨(dú)特地位；提升產(chǎn)品的魅力和價(jià)值等因素出發(fā)，設(shè)計(jì)出能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，突出品牌，符合消費(fèi)者審美價(jià)值的成功而優(yōu)秀的作品。 四、未來(lái)包裝設(shè)計(jì)方向
科技不斷進(jìn)步，社會(huì)越來(lái)越先進(jìn)，包裝的數(shù)量與質(zhì)量也將隨之持續(xù)增長(zhǎng)。20世紀(jì)80年代和90年代，包裝行業(yè)得到飛速發(fā)展，企業(yè)間的激劇競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致包裝過(guò)剩，致使社會(huì)面臨嚴(yán)重的垃圾問(wèn)題。面對(duì)浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)、污染視覺(jué)等現(xiàn)象，包裝設(shè)計(jì)也從其社會(huì)責(zé)任中進(jìn)行反思，未來(lái)包裝設(shè)計(jì)將以健康、生態(tài)為主題。
地球的綠色環(huán)保是人類(lèi)社會(huì)面臨的長(zhǎng)期的、重要的課題，包裝設(shè)計(jì)在控制污染源的縮減上擔(dān)負(fù)著重要的角色，今后包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保目標(biāo)體現(xiàn)在：減少過(guò)度包裝，提倡簡(jiǎn)約；追求包裝的最大回收，提高再利用率；創(chuàng)新形式，引導(dǎo)正確消費(fèi)觀等，充分發(fā)揮其社會(huì)使命。未來(lái)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，迎合人們的健康消費(fèi)觀念，在設(shè)計(jì)中突出產(chǎn)品對(duì)身心健康的益處。
參考文獻(xiàn)：
[1]歐陽(yáng)友權(quán),柏定國(guó)主編.2009中國(guó)文化品牌報(bào)告[M] .北京:
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[2]李慧娟譯.[美]瑪麗安.羅斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科
拉索維克編著.包裝設(shè)計(jì)：品牌塑造――從概念構(gòu)思到貨
架展示[M].上海:上海人民美術(shù)出版社. 2008.
作者簡(jiǎn)介：
楊雪，1982年生，江西省撫州市人，2006年畢業(yè)于東華理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院助教，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院在職碩士
第6篇：過(guò)度包裝的定義范文
富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)能夠大大提升該商品在消費(fèi)者心中的認(rèn)同度。在商品包裝設(shè)計(jì)中，為了提升美感，在造型上除了讓人們感知商品的基本功用，還要通過(guò)精心設(shè)計(jì)的造型裝飾使人們獲得一種享受；在色彩上，應(yīng)把握并運(yùn)用不同色彩帶給人們不同美感體驗(yàn)的普遍規(guī)律，靈活地制定商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配方案；在圖文上，力求圖文美觀優(yōu)雅并營(yíng)造含蓄之美與藝術(shù)氣息。同時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的視野下，商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)善于運(yùn)用法律保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的獨(dú)特性、商品包裝設(shè)計(jì)美感的專(zhuān)用權(quán)以及商品包裝設(shè)計(jì)美感的著作權(quán)。
關(guān)鍵詞：
商品包裝設(shè)計(jì)；美感；法律保護(hù)
美感，簡(jiǎn)而言之是關(guān)于美的感受和體悟。美感這個(gè)詞匯，原本隸屬于美學(xué)范疇，但是在日常生活中的應(yīng)用卻隨處可見(jiàn)。浩浩蕩蕩的歷史長(zhǎng)河里，人類(lèi)也正是在重復(fù)著日復(fù)一日、鍥而不舍的勞動(dòng)與創(chuàng)造，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)美、分析美、創(chuàng)造美的事業(yè)。在商品包裝的設(shè)計(jì)上，人們就窮盡心思地想要?jiǎng)?chuàng)造出更精美的設(shè)計(jì)，從而使大家獲得美的享受，即所謂的賞心悅目。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，如何在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的視野下設(shè)計(jì)出更具美感的商品包裝，值得我們思考。
一、商品包裝設(shè)計(jì)美感的定義與功能
雖然說(shuō)，人們對(duì)于美的體驗(yàn)總是有一番見(jiàn)解的，正如一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而異、因時(shí)而異、因地而異。但是，美感也是積淀了理性的感性，積淀了想象、理解、感情和知覺(jué)，也就是積淀了內(nèi)容的形式。商品包裝設(shè)計(jì)的美感還是有跡可循，或者說(shuō)一些通用的規(guī)律還是值得運(yùn)用的。富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)能夠大大提升該商品在消費(fèi)者心中的認(rèn)同度。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，主要從三個(gè)方面進(jìn)行抉擇。首要要素是功能，即人們基于一種什么樣的目的去買(mǎi)，主要考慮的是商品的用途。而用途往往是人們實(shí)現(xiàn)就已經(jīng)決定了的，在選購(gòu)商品時(shí)，人們往往也會(huì)目標(biāo)明確。其次是商品的外觀，即商品的包裝設(shè)計(jì)。人們?cè)诿鞔_自己選購(gòu)商品的用途以后，就會(huì)遇見(jiàn)琳瑯滿(mǎn)目的符合自己功能需求的同類(lèi)商品，這個(gè)時(shí)候如何在這么形形的同類(lèi)商品中挑選出最符合自己新意的商品，很多時(shí)候就會(huì)基于商品的外觀包裝設(shè)計(jì)而定。這其實(shí)是一種美學(xué)影響下的結(jié)果，這次過(guò)程中，商品的包裝設(shè)計(jì)，以一種無(wú)聲的藝術(shù)語(yǔ)言傳遞了自身商品的要約邀請(qǐng)，即期待和召喚顧客抓緊下單、盡管下單。在商品包裝的設(shè)計(jì)中，注重美感是相當(dāng)必要的。第一，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，能夠突出產(chǎn)品形象，提升商品的辨識(shí)度；第二，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，往往能夠全面、有效地傳達(dá)該商品的特色、功用等內(nèi)容物；第三，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，成功地將藝術(shù)氣息融入商業(yè)社會(huì)，是一種文化與物質(zhì)的相得益彰，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。最后，商品包裝設(shè)計(jì)作為一種文化的載體，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，更是對(duì)優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，文化在設(shè)計(jì)中得以傳播，設(shè)計(jì)在文化中不斷完美，兩者相輔相成，不可分割。因此，商品包裝設(shè)計(jì)的美感的重要性是不言而喻的。
二、商品包裝設(shè)計(jì)美感的要素
（一）造型美
商品的包裝設(shè)計(jì)不僅需要滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需求，也要滿(mǎn)足人們的精神需求。為了滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需求，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)商品功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)。為了滿(mǎn)足人們的精神需求，商品包裝還應(yīng)該力求傳達(dá)出人類(lèi)創(chuàng)造力的這樣一種感性的形態(tài)。而生活中大部分傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，都陷入一個(gè)誤區(qū)，即它們的造型只簡(jiǎn)單服從于功能，包裝上的裝飾要么可有可無(wú)，有么格格不入。因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)絕不可完全漠視造型裝飾的可建設(shè)性，并且要著力加強(qiáng)造型與裝飾之間的聯(lián)系，讓人們?cè)诟兄唐返幕竟τ弥?，還能通過(guò)精心設(shè)計(jì)的造型裝飾獲得一種享受，從而心情愉悅，消費(fèi)的欲望和樂(lè)趣也由然而生。不過(guò)，需要明確的一點(diǎn)是，商品包裝設(shè)計(jì)的造型美感不是過(guò)度極致而夸張地追求外觀，卻脫離了功能因素。包裝設(shè)計(jì)的造型要素首先要體現(xiàn)出其價(jià)值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升華其造型美感。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，人們色審美理念也在發(fā)生著日新月異的變化，人們對(duì)美的定義層出不窮。商品包裝設(shè)計(jì)的造型應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，力求突破，在時(shí)代演變中保持時(shí)尚活力，從而獲得受眾的認(rèn)同與喜愛(ài)，從而促使自身產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
（二）色彩美
在整個(gè)商品包裝的設(shè)計(jì)中，色彩的重要性不可忽視。作為相當(dāng)吸人眼球的重要組成元素，它們帶給人們的沖擊是相當(dāng)有力的，不同的色彩更是給人們帶來(lái)了不同的審美感受。人們看到某個(gè)顏色時(shí)，他所產(chǎn)生的思想情緒上的碰撞絕對(duì)是不小的。比如，當(dāng)一個(gè)人情緒低落時(shí)，他看到紅色會(huì)覺(jué)得太過(guò)醒目刺眼而不舒服，這個(gè)時(shí)候它往往會(huì)傾向于選擇低調(diào)內(nèi)斂的藍(lán)色，淺藍(lán)讓人聯(lián)想起萬(wàn)里碧藍(lán)的天空，從而舒緩他郁悶的心情，深藍(lán)讓人聯(lián)想起茫茫無(wú)際而又深邃的大海，從而呼應(yīng)他那深不見(jiàn)底的憂(yōu)傷；當(dāng)一個(gè)人心情順暢、神清倍爽時(shí)，他看到綠色也會(huì)聯(lián)想起廣袤無(wú)垠的草原，從而心有希望，看到黃色，也會(huì)聯(lián)想起欣欣向榮的向日葵，從而滿(mǎn)懷期待。色彩正是基于這樣一輪又一輪的視覺(jué)刺激，勾起人們豐富的聯(lián)想，引發(fā)人們復(fù)雜的情感?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該充分把握并運(yùn)用不同色彩帶給人們不同美感體驗(yàn)的普遍規(guī)律，靈活地制訂商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配方案。例如，在食品包裝設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用橙色，因?yàn)槌茸哟砹诵迈r、甘甜，運(yùn)用到食品包裝中可以無(wú)形地增加食品的美味度，讓人們胃口大開(kāi)。不過(guò)在顏色選擇上，還要結(jié)合各地的風(fēng)土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩的認(rèn)知度和協(xié)調(diào)度，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)，帶給人們商品的色彩美感，從而增加受眾對(duì)它的好感。
（三）圖文美
商品包裝設(shè)計(jì)中，圖文并茂是對(duì)內(nèi)容的一個(gè)基本要求，而圖文美也是一個(gè)基本規(guī)則之一。圖文美，不僅要求圖片不再是點(diǎn)、線、面的簡(jiǎn)單羅列，做到美觀優(yōu)雅，還要求文字具有美感，營(yíng)造言雖盡而意無(wú)窮的含蓄之美，體現(xiàn)文化氣息。長(zhǎng)期以來(lái)，圖形和文字一直都在商品包裝中占據(jù)著重要位置。通過(guò)觀察市面上的商品包裝，我們可以發(fā)現(xiàn)，書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，不再是簡(jiǎn)單地文字屬性，它已經(jīng)日益注重氣韻之美，并不斷推陳出新地轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣r明的視覺(jué)形式。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，圖片的運(yùn)用也是相當(dāng)廣泛的，各色各樣的圖片承載了大量的信息，在傳達(dá)商品功能的基礎(chǔ)上，也可以給人們捎去各種各樣的體驗(yàn)。人們看到圖案，也許會(huì)聯(lián)想到該產(chǎn)品的來(lái)源和產(chǎn)地，也許會(huì)想象這個(gè)產(chǎn)品到底是如何鮮美，也許會(huì)猜測(cè)這個(gè)產(chǎn)品是不是和圖片上描述地那么奇妙。除去圖片，圖片周邊的文字通過(guò)書(shū)法藝術(shù)的內(nèi)在美，也將淋漓精致地詮釋出的品牌內(nèi)涵。因此，商品包裝的設(shè)計(jì)，有效彰顯文化底蘊(yùn)的圖文美是一種極其重要的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)手法。
三、商品包裝設(shè)計(jì)的美感及其與法律保護(hù)的銜接
商品的包裝設(shè)計(jì)，代表了商品的整體形象，在整個(gè)商品中占據(jù)著重要地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是外觀表示的作用，它和商品貿(mào)易流通等各個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相關(guān)。然而實(shí)踐生活中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些富有創(chuàng)意與美感的包裝設(shè)計(jì)未能得到有效的保護(hù)，假冒以及仿冒商品包裝設(shè)計(jì)的行為肆意橫行，對(duì)我國(guó)商品包裝市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)造成了惡劣的影響。商品包裝主要是為了在流通過(guò)程過(guò)程中保護(hù)商品而設(shè)，通過(guò)一定的包裝，也提升了商品的附加價(jià)值。可以說(shuō)，商品包裝直接關(guān)系著商品的流通和銷(xiāo)售，對(duì)商品包裝進(jìn)行綜合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是相當(dāng)有必要的，這也是知識(shí)產(chǎn)品的屬性使然。經(jīng)過(guò)30多年的不懈努力，我國(guó)已經(jīng)形成較為完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度。除了《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等這幾部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律領(lǐng)域的典型代表，還有其他多達(dá)30多部的法律法規(guī)。而富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)又具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：
（一）保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的獨(dú)特性
富有美感的商品包裝的設(shè)計(jì)是創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶，該包裝設(shè)計(jì)將更好的裝飾產(chǎn)品并宣傳產(chǎn)品。一方面，該包裝設(shè)計(jì)由于美觀大方的優(yōu)點(diǎn)而在人們心中留下深刻的印象，畢竟，在各色各樣的商品中，它是如此地賞心悅目，如此地獨(dú)樹(shù)一幟。另一方面，隨著商品流入市場(chǎng)，該包裝設(shè)計(jì)更是讓人們耳熟能詳，因?yàn)榻?jīng)過(guò)這么一段時(shí)間的沉淀，越來(lái)越多的人知道并且喜愛(ài)它，以至于人們聽(tīng)到它的名字就能聯(lián)想起這個(gè)包裝，或者看到這種類(lèi)型的包裝，便以為是這種產(chǎn)品。但是，市場(chǎng)之上有很多不規(guī)范的搭便車(chē)的行為，一些商家趁機(jī)采用同類(lèi)型的相似度很高的同類(lèi)包裝設(shè)計(jì)，混淆了人們的視線，這對(duì)于那些知名包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)是非常不利的，不僅侵犯了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且破壞了整個(gè)包裝市場(chǎng)的友好競(jìng)爭(zhēng)與友好發(fā)展。因此，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條的規(guī)定，不得擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢或者與之相似度極高的、容易混淆的名稱(chēng)、包裝與裝潢。
（二）保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的專(zhuān)用權(quán)
富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)總是匠心獨(dú)具地將產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩有機(jī)地結(jié)合在一起。這份巧妙地融合了美術(shù)和技術(shù)的構(gòu)思與設(shè)想，可運(yùn)用于商品的外觀保護(hù)和美化設(shè)計(jì)上，由此衍生出相關(guān)的造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等成果。對(duì)于這些具有新穎性、實(shí)用性由兼具美感的成果，《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》規(guī)定了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)。專(zhuān)利權(quán)人根據(jù)法律規(guī)定的申請(qǐng)條件及手續(xù)，經(jīng)過(guò)法定申請(qǐng)并被認(rèn)定，即可成功保護(hù)自己的某種美學(xué)思想，這種保護(hù)不能不說(shuō)是特殊的。作為一種發(fā)明，它受到專(zhuān)利法的保護(hù)，作為一種美的表述，它也受到版權(quán)法的保護(hù)，作為一種商品外觀，它還將受到著作權(quán)的保護(hù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與重視。
（三）保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的著作權(quán)
第7篇：過(guò)度包裝的定義范文
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格；包裝設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單；視覺(jué)沖擊
“包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格大致經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由單一到繁復(fù)，再由復(fù)雜到簡(jiǎn)單，由繁復(fù)到單一的過(guò)程?！痹谛涡蔚纳虉?chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、或是在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上，各式各樣的包裝花紅柳綠、奢華美觀，然而這樣的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。正因?yàn)檫@樣，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格反反復(fù)復(fù)，得不到長(zhǎng)久流行；然而時(shí)至今日，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)卻成為當(dāng)下設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒，為什么簡(jiǎn)約風(fēng)格如此受人們的青睞呢？從商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，包裝是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)過(guò)程中最直接與商品進(jìn)行接觸的媒介，大多時(shí)候，商品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響商品的銷(xiāo)售。從消費(fèi)市場(chǎng)層面來(lái)講，層出不窮的商品種類(lèi)、花樣繁多的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致人們的選擇越來(lái)越多樣化，選擇的時(shí)間卻越來(lái)越緊促，在這樣的情況下，消費(fèi)者往往會(huì)以最直觀的方式來(lái)決定自己的購(gòu)買(mǎi)行為，自然而然，包裝就成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的最主要因素，由此可看出，商品包裝的設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售流程中占主導(dǎo)位置。隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展前進(jìn)，在當(dāng)代這個(gè)繁華的都市當(dāng)中，現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為當(dāng)下的時(shí)尚潮流尖端。特別是在包裝方面的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品融為一體，包裝可以直接反映出企業(yè)文化、品牌理念、消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。相比較當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)而言，可謂風(fēng)格迥異、各出奇招，但是在經(jīng)歷了一系列發(fā)展變革之后，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約的大趨勢(shì)，也就是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)然，之所以簡(jiǎn)約、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)能成為當(dāng)今的一個(gè)熱門(mén)，而且現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上可以一枝獨(dú)秀，就在于它簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)思路。
一現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)概述
1現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的定義
現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格以簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔為設(shè)計(jì)主旨。我們常接觸的簡(jiǎn)約風(fēng)格一般體現(xiàn)在室內(nèi)裝修中，除此之外，在包裝設(shè)計(jì)上也頗有建樹(shù)?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格是以簡(jiǎn)單明了的方式來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者視覺(jué)上的要求，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、已形成了超負(fù)荷的生活模式，想要緩解這種超負(fù)荷的生活，視覺(jué)是第一感官，以簡(jiǎn)單純凈來(lái)調(diào)節(jié)精神空間，這是因?yàn)槿藗冊(cè)诨パa(bǔ)意識(shí)的支配下，所產(chǎn)生想要擺脫復(fù)雜，追求簡(jiǎn)單的自然心理，這也就是為什么現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格能成為當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流的尖端的根源所在。
2現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的產(chǎn)生及特點(diǎn)
“現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格最早開(kāi)始于西方設(shè)計(jì)領(lǐng)域，20世紀(jì)初，西方設(shè)計(jì)行業(yè)正處于復(fù)古風(fēng)過(guò)度的逆流時(shí)期，于此同時(shí)也是基于現(xiàn)代美學(xué)發(fā)展的方向，開(kāi)始逐步向一個(gè)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展，即簡(jiǎn)約主義。簡(jiǎn)約主義源于20世紀(jì)初期的西方主義（源于包豪斯學(xué)派，包豪斯學(xué)院源于1919年德國(guó)魏瑪，其創(chuàng)始人格羅皮烏斯），包豪斯學(xué)派提倡功能第一的原則，重視空間設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)功能和結(jié)構(gòu)的有效結(jié)合。”我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)不同于歐洲國(guó)家，起源時(shí)間很短，約上個(gè)世紀(jì)80年代改革開(kāi)放以后，隨著各行各業(yè)的突飛猛進(jìn)，包裝設(shè)計(jì)才慢慢滲透進(jìn)來(lái)?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格并不是單調(diào)與枯燥的代名詞，相反，簡(jiǎn)約風(fēng)更像一張白紙，留給人無(wú)限的想象，簡(jiǎn)約是高度的提煉與精髓的展示?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格追求時(shí)尚和潮流，和傳統(tǒng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，它用最直白的裝飾語(yǔ)言體現(xiàn)整體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和空間感，用最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)簡(jiǎn)約風(fēng)格與其他風(fēng)格間的不同。其特色是將設(shè)計(jì)的元素、色彩、搭配、材質(zhì)精簡(jiǎn)到最少，但對(duì)色彩的要求毫不吝惜，之所以對(duì)色彩的要求高，是因?yàn)樯式o人的是最直觀的視覺(jué)沖擊?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在空間結(jié)構(gòu)上通常給人一種既含蓄又耀眼的光芒，往往能達(dá)到其他風(fēng)格沒(méi)有的以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁、以一當(dāng)十的效果。“在實(shí)際設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格提倡極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)具特色的包裝結(jié)構(gòu)、以最儉省的包裝材料、最干練的造型以及最精簡(jiǎn)的圖形、文字、色彩與準(zhǔn)確無(wú)誤的信息傳達(dá)構(gòu)建一個(gè)完整的包裝，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)無(wú)論外形還是內(nèi)在都具有親和力以及吸引性。”現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格中最重要的一個(gè)特點(diǎn)，即簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。它是設(shè)計(jì)者在經(jīng)過(guò)一次次反復(fù)試驗(yàn)創(chuàng)新后得出的新設(shè)計(jì)，并且簡(jiǎn)約在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中都起到靈感激發(fā)的作用。簡(jiǎn)約風(fēng)并不是簡(jiǎn)單堆放和平淡的擺設(shè)，是以此做為設(shè)計(jì)的基石，可以更多地展現(xiàn)所包裝的產(chǎn)品功能，同時(shí)還凝結(jié)著設(shè)計(jì)者獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，既美觀又實(shí)用。
二現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的影響
1現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用
“商品包裝之所以在消費(fèi)市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位，那是因?yàn)榘b與消費(fèi)者會(huì)直接見(jiàn)面，比起廣告、彩頁(yè)宣傳等手段，它更容易吸引消費(fèi)者的目光和消費(fèi)能動(dòng)性?！痹谌祟?lèi)視覺(jué)神經(jīng)的研究結(jié)果中得出，在商品包裝的風(fēng)格中，色彩會(huì)在第一時(shí)間對(duì)人的視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生觸動(dòng)，極大提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，直觀地反映出色彩在包裝的整體設(shè)計(jì)中具有不可替代性。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的手法不僅要遵行消費(fèi)者的心理需求、還要考慮產(chǎn)品的社會(huì)背景、環(huán)境因素等。之所以要考慮這些，是因?yàn)槿绾魏侠淼靥幚砗眠@些因素都會(huì)對(duì)商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響，因此，其設(shè)計(jì)過(guò)程應(yīng)該引起極大的重視。在色彩與包裝的照應(yīng)關(guān)系中，主要是通過(guò)包裝的外在色彩反映內(nèi)在商品，使消費(fèi)者通過(guò)外在包裝就可以了解內(nèi)在物品；其核心是通過(guò)包裝的外在色彩反映內(nèi)在商品，使消費(fèi)者通過(guò)外在包裝就可以了解內(nèi)在物品。通常當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)，目光鎖定在貨架上的時(shí)候，能瞬間被一個(gè)商品的包裝吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，無(wú)法讓消費(fèi)者從表到里的理解商品，那么就是失敗的，同時(shí)還會(huì)對(duì)商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生負(fù)面作用。
2現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中包裝形式的應(yīng)用
一款成功的包裝，其外在形式非常重要，它是包裝整體設(shè)計(jì)中的最主要元素之一。以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝為例，在外形設(shè)計(jì)上則要求包裝的外形不僅具備合理性、還具備實(shí)用性和吸引性，這些從形狀、大小、材質(zhì)的選擇都需要根據(jù)商品具體特征、功能、適應(yīng)群體來(lái)決定；另一面保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶也是外形塑造的重要元素。也許大多數(shù)人認(rèn)為簡(jiǎn)約就是簡(jiǎn)單圖形、文字的組合設(shè)計(jì)，這固然沒(méi)錯(cuò)，但只能說(shuō)這是最表面性的風(fēng)格體現(xiàn)，畢竟簡(jiǎn)筆畫(huà)也是簡(jiǎn)約風(fēng)的一種展現(xiàn)形式。從美術(shù)學(xué)的角度來(lái)講，簡(jiǎn)約并不意味著不要圖案的裝飾、空洞乏味、毫無(wú)生氣的設(shè)計(jì)；而是摒棄了華而不實(shí)的外在，對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)元素都采取“去其糟粕，取其精華”的理念，創(chuàng)造出一種純凈、輕快的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如今，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動(dòng)下，商品的種類(lèi)和數(shù)量都有了大幅度的提高，包裝形式也緊跟腳步，一般分為內(nèi)包裝、商品個(gè)體包裝、中包裝、大包裝；另一層從包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史的總體來(lái)看，大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝這三個(gè)發(fā)展階段。包裝需要整體性的設(shè)計(jì)，當(dāng)然不同的包裝形式在整體設(shè)計(jì)中也有著差異性。內(nèi)包裝主要是貼近產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)的一種包裝形式，防止風(fēng)險(xiǎn)和損壞，也許它沒(méi)有華麗的外在，但是它卻用最簡(jiǎn)單直接的方法來(lái)保護(hù)想要保護(hù)的東西。通常，我們所見(jiàn)到的內(nèi)包裝往往都是最簡(jiǎn)單的，這就可以凸顯出內(nèi)包裝的含義，簡(jiǎn)單真摯。商品個(gè)體包裝，主要是針對(duì)某一商品進(jìn)行獨(dú)立的包裝設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供方便、也與其他商品進(jìn)行辨別，在整體包裝設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)容納、保護(hù)、便利和促銷(xiāo)等功能。中包裝，可以裝載物品，在整體的包裝中也可以盛放其他類(lèi)型的包裝，有著承前啟后的作用；大包裝在包裝整體中占主導(dǎo)位置，可以統(tǒng)一所有類(lèi)型包裝的物品，是所有載體的母體。不難看出，每一款包裝形式都有它的專(zhuān)屬性，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中缺一不可。
三結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，其主旨就是以商品包裝為媒介，并在此基礎(chǔ)上摒棄了原先奢華的設(shè)計(jì)手法以及華而不實(shí)的外表，使整體設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向于簡(jiǎn)單、干凈、利落，用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)手法去提高產(chǎn)品的實(shí)用性；從環(huán)保角度來(lái)講，其要求在包裝設(shè)計(jì)中要避免對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，使資源和能源能夠循環(huán)利用，所以，不論是從當(dāng)前還是未來(lái)的角度來(lái)看，都是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)。商品的包裝設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)者與消費(fèi)者溝通的一座橋梁，就目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)仍是大力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的同時(shí)仍不能忽視全球資源的短缺問(wèn)題，所以，這也就突出了現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。將現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代包裝相結(jié)合是一個(gè)具有前景的設(shè)計(jì)方向，也將是我國(guó)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的閃光點(diǎn)，為此，不僅需要企業(yè)和政府的支持，還需要消費(fèi)者的大力配合，三者相輔相成，才能將我國(guó)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)健康、長(zhǎng)久地持續(xù)下去！
參考文獻(xiàn)：
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第8篇：過(guò)度包裝的定義范文
關(guān)鍵詞：電商生態(tài)系統(tǒng)；中小企業(yè)；可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)；產(chǎn)品策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們已經(jīng)開(kāi)展進(jìn)入電商3.0時(shí)代，它以用戶(hù)為核心，呈現(xiàn)出生態(tài)化的特點(diǎn)。這些給中小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了基于挑戰(zhàn)，開(kāi)展可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)成為中小企業(yè)的最佳選擇。
一、電商生態(tài)系統(tǒng)與中小企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)
1.電商生態(tài)系統(tǒng)的含義
電商生態(tài)系統(tǒng)是指在電子商務(wù)環(huán)境下依托電商企業(yè)與個(gè)人相互作用的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，該經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體為消費(fèi)者提供有價(jià)值的服務(wù)與產(chǎn)品，系統(tǒng)成員包括生產(chǎn)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商及其他風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者。國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)基本成型的電商生態(tài)系統(tǒng)包括阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)、亞馬遜電商生態(tài)系統(tǒng)、騰訊電商生態(tài)系統(tǒng)等。隨著消費(fèi)者偏好的變化，消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化、社會(huì)化的消費(fèi)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這就需要電商生態(tài)系統(tǒng)成員能夠?yàn)橄M(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容。此外，隨著電商紅利逐步消失，企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策、引流成本、風(fēng)險(xiǎn)控制難度也不斷提高，這些都為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的更高的要求與挑戰(zhàn)。因此，如何開(kāi)展可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)具有重要的意義。
2.可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的含義
生態(tài)學(xué)家在1991年提出了“可持續(xù)性”一詞，它是指可以長(zhǎng)期維持的一個(gè)狀態(tài)或過(guò)程。國(guó)內(nèi)學(xué)者楊樹(shù)青則對(duì)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)下了定義，所謂可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)需要轉(zhuǎn)變舊的營(yíng)銷(xiāo)觀念，向消費(fèi)者提供社會(huì)生態(tài)型的產(chǎn)品。楊永超則首次指出在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該注重可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，需要在制度方面、消費(fèi)行為方面、營(yíng)銷(xiāo)觀念上、O2O營(yíng)銷(xiāo)模式和社會(huì)監(jiān)督五個(gè)方面開(kāi)展?？傮w來(lái)看，可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)電子商務(wù)的資金流、信息流、生態(tài)環(huán)境和物流等方面都具有重要的意義。從國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的定義，可以總結(jié)為可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)就是在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中融入社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)和生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的一種現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念。
3.電商生態(tài)系統(tǒng)下中小企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
張靜中（2008）指出企業(yè)在開(kāi)展可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須把握好五個(gè)原則，包括關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、定制營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、適度營(yíng)銷(xiāo)和人性化營(yíng)銷(xiāo)。電商生態(tài)系統(tǒng)下，中小企業(yè)開(kāi)展可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)也離不開(kāi)這五個(gè)方面，只是由于電商環(huán)境的特殊性，其具體的內(nèi)容的含義會(huì)有所不同。中小企業(yè)需要以用戶(hù)為中心，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化個(gè)性化的需求，同時(shí)還要做到人性化的營(yíng)銷(xiāo)。在綠色營(yíng)銷(xiāo)和適度營(yíng)銷(xiāo)上，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)應(yīng)該提供綠色的產(chǎn)品，還應(yīng)該提供綠色服務(wù)，考慮消費(fèi)者信息安全與隱私安全，避免過(guò)度使用客戶(hù)資源。這就要求中小企業(yè)在制定自身的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略時(shí)，都應(yīng)該遵循可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的原則。這四個(gè)策略當(dāng)中，產(chǎn)品策略是首要的核心策略，因此，有必須對(duì)其進(jìn)行深入分析。
二、電商生態(tài)系統(tǒng)下中小企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題
據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過(guò)10200萬(wàn)中小企業(yè)在阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)下開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但是天貓商城2016年雙11的成交額就達(dá)1207億元，而淘寶僅僅是阿里電商生態(tài)系統(tǒng)下的一個(gè)電商平臺(tái)。然而隨著電商流量與人口紅利的消失，中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成本持續(xù)上升，這都給中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)挑戰(zhàn)。從當(dāng)前中小企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的情況來(lái)看，其產(chǎn)品策略主要存在以下幾方面的問(wèn)題。
1.中小企業(yè)單純追求短期效率與利潤(rùn)，而忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌塑造
許多中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售時(shí)，往往只追求產(chǎn)品的銷(xiāo)量，希望通過(guò)薄利多銷(xiāo)的方式獲得較高的利潤(rùn)。在制定產(chǎn)品策略時(shí)，單一考慮當(dāng)前流行的款式以及低價(jià)銷(xiāo)售，因此為了降低成本必然降低產(chǎn)品質(zhì)量和客戶(hù)服務(wù)水平。如一些企業(yè)為了迎合消費(fèi)者追求網(wǎng)上低價(jià)的特點(diǎn)，將在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品在材質(zhì)、做工等方面降級(jí)，以降低成本保證利潤(rùn)。忽視了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，客戶(hù)復(fù)購(gòu)率低。此外，由于中小企業(yè)在資金與技術(shù)上比較欠缺，對(duì)產(chǎn)品的包裝、品牌塑造都沒(méi)有足夠的資金，為了快速取得效果，只能將資金投入到產(chǎn)品推廣方面，對(duì)應(yīng)的企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)得到不到保障。這些原因都會(huì)使得中小企業(yè)難以形成品牌效應(yīng)及由此產(chǎn)生的品牌收益。
2.部分中小企業(yè)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品簡(jiǎn)單復(fù)制，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，風(fēng)險(xiǎn)控制能力不足
由于部分中小企業(yè)資金嚴(yán)重不足，其在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝等方面難以做到創(chuàng)新，其創(chuàng)新能力表現(xiàn)嚴(yán)重不足，加上其開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的目的就是為了快速獲得客戶(hù)流量與產(chǎn)品銷(xiāo)量，因此，在產(chǎn)品策略上直接選擇復(fù)制跟風(fēng)當(dāng)前流行熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，這無(wú)形中加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面隨著阿里生態(tài)系統(tǒng)的不斷發(fā)展與完善，系統(tǒng)內(nèi)核心企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策不斷調(diào)整變化，這勢(shì)必導(dǎo)致系統(tǒng)內(nèi)中小企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)變大，如其自身的創(chuàng)新能力不足，則難以適應(yīng)這種變化，風(fēng)險(xiǎn)控制能力較差。如2016年淘寶調(diào)整了店鋪分流規(guī)則及相關(guān)的搜索規(guī)則，許多中小企業(yè)面臨銷(xiāo)量降低但推廣成本卻不斷上升的困境。加上市場(chǎng)中的流行快速變化，企業(yè)一旦沒(méi)有快速跟上這種變化，而出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，后期即使虧本甩賣(mài)也未能處理完過(guò)庫(kù)存。
3.中小企業(yè)在產(chǎn)品包裝塑造上存在過(guò)度包裝，未能反映商品的真實(shí)有效信息
中小企業(yè)在產(chǎn)品包裝上也存在過(guò)度的包裝，一些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到包裝是一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，因此在包裝的設(shè)計(jì)和制作方面都很講究。同時(shí)為了節(jié)省相關(guān)的物流成本，在物流包裝裝則采用一些價(jià)格便宜但不環(huán)保的材料，容易對(duì)環(huán)境造成污染，沒(méi)有做到綠色營(yíng)銷(xiāo)。此外，在對(duì)產(chǎn)品宣傳方面，在包裝上只體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)缺點(diǎn)則只字不提，甚至存在包裝欺詐問(wèn)題。
4.未能有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，產(chǎn)品策略過(guò)于粗狂，沒(méi)有進(jìn)行精細(xì)化管理
電商生態(tài)系統(tǒng)下，能否有效利用大數(shù)據(jù)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上決定了中小企業(yè)能否有效開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。然而大部分中小企業(yè)缺乏相關(guān)的技術(shù)人才，加上資金的不足，使得許多中小企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)時(shí)都不能有效的運(yùn)用大數(shù)據(jù)。電商3.0時(shí)代下，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，如果能有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)+云計(jì)算技術(shù)，則企業(yè)就可以深入了解消費(fèi)者的這些個(gè)性化特點(diǎn)。事實(shí)上，中小企業(yè)在這方面的能力是表現(xiàn)不足的，如在淘寶中企業(yè)可能購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)店鋪和客戶(hù)的數(shù)據(jù)信息，但是仍然不能有效理解這些數(shù)據(jù)的含義，更是不能有效的發(fā)揮這些信息的價(jià)值。如某些中小企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，并不是對(duì)自己的消費(fèi)者進(jìn)行分析，而僅僅是追隨當(dāng)前市場(chǎng)主流發(fā)展去做，產(chǎn)品出來(lái)后再去嘗試推廣銷(xiāo)售，出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)貨很多售后問(wèn)題等再去改進(jìn)。
三、電商生態(tài)系統(tǒng)下中小企業(yè)的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
1.遵循可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的五大原則
在電商生態(tài)系統(tǒng)下中小企業(yè)要開(kāi)展可持續(xù)的產(chǎn)品策略就必須要遵循持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的五大原則。
（1）綠色營(yíng)銷(xiāo)原則
在電商生態(tài)系統(tǒng)下要開(kāi)展可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)首先要做到的就是綠色營(yíng)銷(xiāo)。中小企業(yè)需要提供符合自然生態(tài)環(huán)境發(fā)展的綠色產(chǎn)品，產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制作和包裝上都需要做到綠色健康，滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色健康的需求。特別是在物流配送當(dāng)中的包裝材料也盡量采用綠色環(huán)保材料，不僅綠色健康，還能獲得消費(fèi)者好感，可能還能起到提升產(chǎn)品品質(zhì)的效果。
（2）關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)原則
在電商生態(tài)系統(tǒng)下，企業(yè)應(yīng)該利用各類(lèi)社交媒體開(kāi)展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)提升自身產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，從而獲得消費(fèi)者的好感，再在此基礎(chǔ)上與消費(fèi)者、政府等主體保持良好的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果。
（3）個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)原則
在電商生態(tài)系統(tǒng)下，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)個(gè)性化和多樣化特點(diǎn)，因此，中小企業(yè)制作產(chǎn)品策略時(shí)就應(yīng)該滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。對(duì)此，可以充分利用大數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者特征，從而在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制作和包裝上充分考慮消費(fèi)者需求，確保相關(guān)的產(chǎn)品策略能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，同時(shí)提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感。
（4）人性化營(yíng)銷(xiāo)原則
產(chǎn)品策略還需要符合個(gè)人化的原則。對(duì)此，中小企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí)從消費(fèi)者出發(fā)，盡量的滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需要，包括心理需要和生理需要，產(chǎn)品策略要做到精細(xì)化管理，適當(dāng)?shù)脑诋a(chǎn)品當(dāng)中融入文化、綠色健康內(nèi)涵，從而突出產(chǎn)品人性化的特點(diǎn)。
（5）適度營(yíng)銷(xiāo)原則
產(chǎn)品策略上的適度主要是指對(duì)于滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求適度和包裝要適度。盡管要提倡滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，但并不是說(shuō)企業(yè)應(yīng)該不計(jì)成本的去滿(mǎn)足，還應(yīng)該把握好度。在產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品說(shuō)明上應(yīng)該實(shí)事求是，不宜夸大其詞，否則容易引起糾紛。包裝不要過(guò)度，否則容易造成資源浪費(fèi)，適度的包裝不僅突出綠色健康概念，還不會(huì)給消費(fèi)者高于產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)期，有利于提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感。
2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，重視互聯(lián)網(wǎng)品牌的塑造
中小企業(yè)要開(kāi)展可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)策略，就需要轉(zhuǎn)變過(guò)去單純追求利潤(rùn)最大的理念，必須遵循自然生態(tài)和社會(huì)發(fā)展規(guī)律。近年來(lái)，各大電商生態(tài)系統(tǒng)都在不斷地轉(zhuǎn)變，希望提升自身生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部品質(zhì)，如阿里巴巴這兩年加大打擊假貨力度，提高天貓入住條件等。而中小企業(yè)作為電商生態(tài)系統(tǒng)的寄生角色，更應(yīng)該轉(zhuǎn)變流量為王的思路，而要遵循生態(tài)系統(tǒng)核心企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，重視品牌的塑造，做好客戶(hù)關(guān)系的維護(hù)，提高客戶(hù)的復(fù)購(gòu)率。
3.加強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力建設(shè)，提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力
要塑造好的品牌，首先就要保證有好的產(chǎn)品質(zhì)量，而我國(guó)大部分中小企業(yè)的自主創(chuàng)新能力較弱，因此，產(chǎn)品呈現(xiàn)“千品一面”的態(tài)勢(shì)。這大大降低了企業(yè)產(chǎn)品的附加值，使得企業(yè)陷入不得不降低產(chǎn)品品質(zhì)降低成本以獲得銷(xiāo)量的惡心循環(huán)，這大幅地提高了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，中小企業(yè)必須提高自身大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用能力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的建設(shè)，提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力，同時(shí)引入新的工藝與技術(shù)，利用綠色環(huán)保材料，降低廢物排放等。除此之外，還可以考慮產(chǎn)品使用后的分解、回收和再利用問(wèn)題，通過(guò)以舊換新的方式提高客戶(hù)的復(fù)購(gòu)率，降低企業(yè)的推廣成本，切實(shí)做到可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。
4.產(chǎn)品描述和產(chǎn)品包裝應(yīng)該突出品牌特色，同時(shí)把握好度
電商生態(tài)系統(tǒng)中，產(chǎn)品描述是非常重要的，它直接決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，并影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。一些中小企業(yè)為了吸引客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，將商品詳情圖做的非常漂亮，過(guò)度修圖和挖掘賣(mài)點(diǎn)，給消費(fèi)者很高的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期，結(jié)果收到貨之后發(fā)現(xiàn)差距很大，直接導(dǎo)致退貨率和差評(píng)率都很高。因此，企業(yè)在進(jìn)行商品描述，挖掘賣(mài)點(diǎn)時(shí)突出自身品牌特色，遵循實(shí)事求是的原則，不宜過(guò)度描述。同時(shí)，產(chǎn)品包裝上也要注意環(huán)保、適度包裝。
四、結(jié)束語(yǔ)
總體來(lái)說(shuō)，電商生態(tài)系統(tǒng)下，中小企業(yè)開(kāi)展可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略是非常必要的。首先中小企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變舊的營(yíng)銷(xiāo)觀念，綜合考慮企業(yè)、社會(huì)和消費(fèi)者的利益，產(chǎn)品策略應(yīng)該遵循綠色營(yíng)銷(xiāo)、人性化營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、適度營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)五大原則，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)的服務(wù)水平，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和包裝方面全面的做到綠色健康，滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，提高消費(fèi)者體驗(yàn)感，以不斷適應(yīng)電商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。
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第9篇：過(guò)度包裝的定義范文
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)；文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝風(fēng)格；包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)主要討論的是如何將產(chǎn)品形態(tài)、其在日常生活情境中象征的特征融入到包裝設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)方法，其突破了傳統(tǒng)人機(jī)工程學(xué)中對(duì)于人體生理機(jī)能方面的考慮，將設(shè)計(jì)因素有效的深入到了人類(lèi)的精神中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)人機(jī)工程學(xué)范疇的有效拓展。因此，在社會(huì)不斷進(jìn)步的全新背景下，為了保證文創(chuàng)產(chǎn)品包裝能夠滿(mǎn)足人們?cè)诰穹矫娴膶?shí)際需求，真正體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，當(dāng)前需要將語(yǔ)義學(xué)有效的融入到文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中。以此保證能夠跟隨時(shí)展的潮流，體現(xiàn)出特定時(shí)代背景下語(yǔ)義學(xué)的價(jià)值，為更加有效的提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)值提供一定支持。
1產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)概述
1．1產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)概念
產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)是在20世紀(jì)90年代左右藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)中流行的一種設(shè)計(jì)思想，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的大力推動(dòng)，在90年代中期成為了遍布世界的一種全新設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法。為帶來(lái)更加活潑的設(shè)計(jì)靈感，對(duì)于當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)教學(xué)的發(fā)展，產(chǎn)生了非常重要的意義［1］。從本質(zhì)上分析，其主要是一種對(duì)設(shè)計(jì)定位進(jìn)行分類(lèi)定位進(jìn)行研究的學(xué)科。產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)是設(shè)計(jì)師將這些定位分析進(jìn)行研究和構(gòu)想運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，進(jìn)而形成了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位。廣義上一般將產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)定義為：產(chǎn)品的語(yǔ)義能夠反映出社會(huì)、心理、文化之間一種連貫性，產(chǎn)品是人、物體、環(huán)境之間的一個(gè)連接者。通過(guò)產(chǎn)品語(yǔ)義能夠構(gòu)定位出一個(gè)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)環(huán)境，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了純粹主觀意識(shí)的憑空想象設(shè)計(jì)。
1．2文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)義學(xué)概念
針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝來(lái)說(shuō)，其主要作用是能夠?yàn)橄M(fèi)者的使用提供便利，因此包裝設(shè)計(jì)必須要滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際需求。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)，在于語(yǔ)義學(xué)具備的傳達(dá)性和定位性特點(diǎn)，通過(guò)傳達(dá)將包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，以此保證文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用，真正被人們理解和接受。如針對(duì)兒童群體的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者一般需要從外觀、顏色、體積等多個(gè)方面盡量周全的開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，這主要是由于對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，小型產(chǎn)品搭配變化多端的造型，更能夠吸引其注意。
2產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響
2．1文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了積極的發(fā)展
在人們物質(zhì)文明不斷滿(mǎn)足的情況下，人們對(duì)于精神文明的要求也在日漸增長(zhǎng)，以往單一的產(chǎn)品包裝，無(wú)法滿(mǎn)足人們的實(shí)際需求。在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了積極的發(fā)展，獲得了更加廣闊的發(fā)展空間，但是其與其他的設(shè)計(jì)學(xué)科，屬于需要不斷發(fā)展的階段，容易受到多種多樣因素的限制。通過(guò)對(duì)語(yǔ)義學(xué)進(jìn)行定位分析和研究，通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)語(yǔ)義學(xué)屬于精神的范圍，而文創(chuàng)產(chǎn)品中的"文創(chuàng)"，有著打破傳統(tǒng)文化和標(biāo)新立異的概念，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入對(duì)應(yīng)的語(yǔ)義學(xué)概念，是通過(guò)時(shí)代語(yǔ)言改變已有文化、產(chǎn)品束縛，設(shè)計(jì)出具備一定附加價(jià)值精良產(chǎn)品的重要途徑，也是真正滿(mǎn)足人們實(shí)際精神需求的一個(gè)有效途徑。
2．2文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)整體上處于探索的階段
由于文創(chuàng)產(chǎn)品在我國(guó)的起步比較晚，并且在文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)上沒(méi)有明確的設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，主要是以投資方的意見(jiàn)為主開(kāi)展設(shè)計(jì)調(diào)研。這也在一定程度上造成文創(chuàng)展品設(shè)計(jì)與發(fā)展脈絡(luò)不清晰，朝著過(guò)度商業(yè)化的方向不斷發(fā)展，在市場(chǎng)定位上逐漸偏離設(shè)計(jì)本位［2］。同時(shí)，一些不良設(shè)計(jì)現(xiàn)象在市場(chǎng)中的出現(xiàn)，加上文化創(chuàng)意產(chǎn)品在種類(lèi)上比較多，造成了文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)針對(duì)性較差。造成這種情況出現(xiàn)的原因，主要可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面：一，設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了一定的盲目性特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出的盲目性特點(diǎn)，主要是由于包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有形成良好的設(shè)計(jì)流程，設(shè)計(jì)活動(dòng)在整體上處于探索的階段。這就造成一些設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中表現(xiàn)出盲目跟從、盲目模仿等特點(diǎn)，無(wú)法體現(xiàn)出文創(chuàng)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。二，設(shè)計(jì)朝著同質(zhì)化方向發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出的同質(zhì)化現(xiàn)象，是當(dāng)前設(shè)計(jì)市場(chǎng)中存在的一個(gè)普遍問(wèn)題，尤其是在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中更加嚴(yán)重。這主要是由于早期我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品并沒(méi)有細(xì)分出對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)科目，包裝設(shè)計(jì)僅僅局限在形狀、貼標(biāo)等方面，造成包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了同質(zhì)化發(fā)展的趨勢(shì)。最明顯的一種表現(xiàn)，就是在旅游類(lèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，一般都是將各個(gè)地區(qū)的著名景點(diǎn)作為主要包裝內(nèi)容，在造型和風(fēng)格定義上基本上雷同，沒(méi)有真正突出區(qū)域性風(fēng)景名勝的產(chǎn)品語(yǔ)義，當(dāng)?shù)氐臍v史文化內(nèi)涵定位膚淺。在這種情況下，非常容易造成人們出現(xiàn)審美疲勞，久而久之就會(huì)失去對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)興趣。
3基于產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)策
3．1建立正確主題認(rèn)知，準(zhǔn)確表達(dá)包裝風(fēng)格語(yǔ)義
文創(chuàng)產(chǎn)品由于其自身具備的特殊屬性，在包裝設(shè)計(jì)初始階段就需要明確包裝設(shè)計(jì)的第一點(diǎn)就是吸引力。因此，首先，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，需要在準(zhǔn)確理解語(yǔ)義學(xué)內(nèi)涵、不違背包裝功能的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出一定的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性和是時(shí)代性特點(diǎn)。同時(shí)，由于文創(chuàng)產(chǎn)品一般可以分為旅游紀(jì)念品、重大節(jié)慶和會(huì)展、娛樂(lè)文化衍生品、企業(yè)品牌衍生品等，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中需要給予整體定位，有效呈現(xiàn)出產(chǎn)品包裝具備的藝術(shù)性、民族性和地域性特點(diǎn)。只有正確的將這些設(shè)計(jì)理念應(yīng)用在文化產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，才能夠真正保證文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝實(shí)用性，真正體現(xiàn)出應(yīng)有的作用，滿(mǎn)足人們?cè)诎b方面的精神需求。其次，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師在開(kāi)始設(shè)計(jì)調(diào)研過(guò)程中，需要尋找對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)整體設(shè)計(jì)定位想要呈現(xiàn)出的產(chǎn)品語(yǔ)義意向圖，進(jìn)行確定，其中包括功能語(yǔ)義、美學(xué)語(yǔ)義、感官語(yǔ)義、形象語(yǔ)義等多個(gè)方面的內(nèi)容。這就要求設(shè)計(jì)師需要通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)研和分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)義的理解、總結(jié)和確定，并且在此基礎(chǔ)上找到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前流行的視覺(jué)語(yǔ)言開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)工作。同時(shí)，在實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研工作中，需要在保證設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)主題正確認(rèn)知和明確的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃、有目標(biāo)、按照一定設(shè)計(jì)方法開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，并且通過(guò)有效的數(shù)據(jù)分析，獲得預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。此外，在設(shè)計(jì)調(diào)研的開(kāi)始階段，需要先確定好對(duì)應(yīng)的目的、方法，最后形成具備一定價(jià)值的調(diào)研報(bào)告。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾群體、包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵進(jìn)行確定，同時(shí)也可以按照實(shí)際的設(shè)計(jì)結(jié)果，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格、產(chǎn)品包裝功能語(yǔ)義進(jìn)行確定，為更加有效的開(kāi)展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供一定支持。
3．2準(zhǔn)確提取設(shè)計(jì)元素，分析產(chǎn)品功能語(yǔ)義
針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提取，需要建立在設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上，是一項(xiàng)相對(duì)比較復(fù)雜的設(shè)計(jì)活動(dòng)，需要與多方因素結(jié)合在一起進(jìn)行考慮，并且最終設(shè)計(jì)效果圖和三維建模文件需要與項(xiàng)目發(fā)起者、主設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者三方綜合需求相符合。因此，首先，設(shè)計(jì)的初期階段，設(shè)計(jì)師需要與設(shè)計(jì)活動(dòng)發(fā)起者共同開(kāi)展設(shè)計(jì)溝通，保證能夠最大限度的對(duì)設(shè)計(jì)要求和方案進(jìn)行明確，同時(shí)需要提出專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)意見(jiàn)［3］，形成完整、全面的設(shè)計(jì)思路，為后續(xù)設(shè)計(jì)工作更加有序的開(kāi)展提供支持。其次，按照市場(chǎng)調(diào)研后的結(jié)果，可以將設(shè)計(jì)分為定位需求、設(shè)計(jì)展示兩個(gè)方面，前者是從物質(zhì)文明、精神文化兩個(gè)方面入手，主要體現(xiàn)了地域性文化、現(xiàn)代主流設(shè)計(jì)效果等。通過(guò)對(duì)這些文化進(jìn)行分析和總結(jié)，找到原始文化體現(xiàn)出的文化密碼，分析消費(fèi)人群的真正需要，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝風(fēng)格進(jìn)行功能語(yǔ)義的定義，并且以此作為依據(jù)，通過(guò)設(shè)計(jì)思維的發(fā)散，精準(zhǔn)提煉出文化元素符號(hào)實(shí)施趣味性、差異化、精致感、穩(wěn)定性的改良，將全新的文化語(yǔ)義賦予到設(shè)計(jì)中，使其能夠滿(mǎn)足當(dāng)下人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，成為文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。最后，針對(duì)設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，需要建立在文化語(yǔ)義分析基礎(chǔ)上，通過(guò)篩選后將智能化、人性化、科學(xué)化、綠色低碳化融入到其中，保證包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代精神相符合。同時(shí)在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)中，需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將產(chǎn)品的差異性凸顯出來(lái)，改變產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中現(xiàn)出的同質(zhì)化情況，保證設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝能夠在保證功能性的基礎(chǔ)上，盡量美觀和大方，整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致，具備一定的系列感，并且需要融入一定的環(huán)保理念。通過(guò)這種方式開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)與文化語(yǔ)義的有效融合，真正設(shè)計(jì)出具備一定特色的產(chǎn)品包裝。
3．3重視包裝細(xì)節(jié)功能，體現(xiàn)不同造型語(yǔ)義
文創(chuàng)產(chǎn)品包裝作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，其需要通過(guò)一些材質(zhì)、新穎的內(nèi)容，將自身具備的特殊性體現(xiàn)出來(lái)，以此保證能夠構(gòu)建出屬于自身的媒介，充分吸引使用者的興趣，提升使用者的審美情趣。首先，由于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)造型一般需要通過(guò)包裝圖形、形狀和色彩之間的關(guān)系，創(chuàng)建出一種適合的氛圍，激發(fā)出使用者的心理認(rèn)同，為使用者帶來(lái)一定的親切感和使用舒適感［4］。同時(shí)，不同的包裝設(shè)計(jì)、圖形和形狀語(yǔ)言，都能夠帶來(lái)不同的感受，如方形包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)為消費(fèi)者創(chuàng)造出一種嚴(yán)肅的感受，而不規(guī)則、色彩豐富的包裝，可能會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)活潑的感受。因此，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，需要通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)造型語(yǔ)義的研究，將產(chǎn)品具備的不同功能、語(yǔ)義體現(xiàn)出來(lái)，起到一定的暗示作用，保證能夠凸顯出商品自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為人們帶來(lái)不同的心理感受。其次，當(dāng)前在包裝設(shè)計(jì)中有必要加入一些創(chuàng)造性的元素，保證消費(fèi)者能夠在實(shí)際消費(fèi)中，享受或者使用產(chǎn)品過(guò)程中，能夠通過(guò)包裝體驗(yàn)到不同的樂(lè)趣，可以通過(guò)在體現(xiàn)造型語(yǔ)義的過(guò)程中，通過(guò)設(shè)計(jì)出獨(dú)特的包裝造型形態(tài)，展示出產(chǎn)品的獨(dú)特特征。將包裝使用方法暗示給人們，如可以在包裝細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出如何開(kāi)啟產(chǎn)品包裝、如何按壓、彎曲等，當(dāng)前這種方式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域的包裝設(shè)計(jì)中，并且獲得了人們的一致歡迎和認(rèn)可。通過(guò)結(jié)合這種具備一定特色的造型語(yǔ)義，不僅能夠在一定程度上起到了幫助消費(fèi)者如何使用包裝，同時(shí)也可以提升消費(fèi)者的興趣，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的有效融入，為包裝設(shè)計(jì)提供了全新的思路，實(shí)現(xiàn)了對(duì)包裝設(shè)計(jì)方法、理論的有效豐富和擴(kuò)展。因此，在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)中，需要通過(guò)正確認(rèn)知主題、準(zhǔn)確提取元素、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)功能等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品語(yǔ)義與產(chǎn)品包裝的有效融合。以此保證能夠更加有效的開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展提供一定支持。
參考文獻(xiàn)
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