品牌效應(yīng)的重要性精選(九篇)
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第1篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
關(guān)鍵詞：市場營銷；品牌定位；重要性
品牌在市場營銷中具有重要的地位，品牌定位就是產(chǎn)品品牌的市場定位，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)所確定的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置。品牌定位可以反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理重視程度，是企業(yè)產(chǎn)品潛在的市場位置體現(xiàn)。品牌定位可以在特殊的時(shí)間和地點(diǎn)引起特定消費(fèi)者的注意力，從而提高企業(yè)在市場競爭中的地位和競爭力。從市場的角度出發(fā)，品牌定位就是要建立與目標(biāo)市場需求一致的品牌形象。品牌定位是將特定品牌適應(yīng)特定市場的一種體現(xiàn)，其可以占據(jù)消費(fèi)者的心理位置，可以引導(dǎo)消費(fèi)者有購買欲望時(shí)選擇特定的品牌。
一、基于品牌定位下的市場營銷
隨著市場的不斷變化和發(fā)展，市場定位從傳統(tǒng)的廣告宣傳和營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)槠放贫ㄎ?。品牌定位營銷模式經(jīng)過分析和系統(tǒng)化總結(jié)，逐漸形成了完整的理論體系。品牌定位指的就是某個(gè)特點(diǎn)品牌在消費(fèi)者心中的位置，也就是消費(fèi)者在品牌聯(lián)想時(shí)隨之會(huì)產(chǎn)生的購買欲望。品牌定位需要利用外界的驅(qū)動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)，其必須貫穿到整個(gè)市場營銷過程中。品牌定位必須具有一定的特異性，才能確保品牌與眾不同，具有自身獨(dú)特的風(fēng)格。良好的品牌定位可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者直接溝通。品牌定位要有差異性，更要具有為消費(fèi)者提品的價(jià)值。品牌具有時(shí)尚性和現(xiàn)代感等非功能屬性以及身份、地位等情感因素。消費(fèi)者在購買商品時(shí)往往會(huì)體現(xiàn)信仰、態(tài)度以及經(jīng)理等自身的某些情感，這些情感影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的定位。品牌定位的另一個(gè)影響因素為消費(fèi)者對(duì)目前市場的感知，也就是對(duì)其他品牌的認(rèn)識(shí)程度。各種品牌在消費(fèi)者的心理會(huì)有一定的順序排名，這種排名將直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)還能體現(xiàn)品牌的自然和功能屬性。將消費(fèi)者的這個(gè)產(chǎn)品體系構(gòu)建之后，企業(yè)在品牌定位時(shí)就會(huì)獲得更好的效果。全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，市場營銷已經(jīng)轉(zhuǎn)向需要融合各國文化差異的一種新局面。全球化品牌定位也成為企業(yè)品牌定位的基礎(chǔ)需求，企業(yè)要放眼世界，定位在區(qū)域，制定準(zhǔn)確的品牌定位。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)的品牌定位提供了全新的機(jī)遇，企業(yè)需要拓展定位理念，不斷創(chuàng)新，建立屬于自己的品牌屬性。
二、品牌定位在市場營銷中的重要性
品牌定位無論是理論還是實(shí)踐，其最終的目的都是為企業(yè)的市場營銷服務(wù)，其定位必須根據(jù)消費(fèi)市場的需求而構(gòu)建。市場營銷是企業(yè)經(jīng)營的主要手段，其成功與否都將直接影響企業(yè)的最終盈利和價(jià)值體現(xiàn)?，F(xiàn)在企業(yè)在市場營銷過程中，無法脫離市場定位的根本原則，市場定位成為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的主要策略。因此，品牌定位在市場營銷中具有無可替代的重要性。
（一）品牌定位對(duì)營銷策略制定的影響
企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營最終的盈利都是通過市場營銷結(jié)果體現(xiàn)，準(zhǔn)確的、符合市場需求的營銷模式是企業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)營銷策略的制定是企業(yè)市場營銷的總體指導(dǎo)思路，其應(yīng)該包括企業(yè)自身價(jià)值定位、企業(yè)發(fā)展方向定位和產(chǎn)品價(jià)值定位等。這些定位直接影響企業(yè)營銷策略的制定，是企業(yè)營銷策略制定的基準(zhǔn)點(diǎn)。企業(yè)在不同的發(fā)展階段具有不同的價(jià)值目標(biāo)，企業(yè)市場營銷策略應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)品牌、銷售及服務(wù)策略、企業(yè)文化等。產(chǎn)品市場價(jià)值定位對(duì)企業(yè)營銷策略的制定影響，這種影響指導(dǎo)著企業(yè)的操作方法和細(xì)部工作。不同的品牌定位能夠形成企業(yè)獨(dú)特的品牌文化，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。也就是品牌定位決定了企業(yè)營銷和售后的品質(zhì)。因此，品牌定位不僅是產(chǎn)品定位，還應(yīng)是企業(yè)長久發(fā)展的基礎(chǔ)策略。
（二）品牌定位對(duì)企業(yè)客戶群的影響
品牌定位屬于心理定位的一種，其可以直接對(duì)企業(yè)的客戶群體選擇產(chǎn)生影響，從而對(duì)企業(yè)的營銷策略產(chǎn)生影響。市場營銷的最終目的就是要把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推介到特定的目標(biāo)，其對(duì)企業(yè)的營銷對(duì)象具有根本影響。不同的產(chǎn)品所針對(duì)的客戶群體不同，現(xiàn)代企業(yè)在相同性質(zhì)產(chǎn)品中所體現(xiàn)出的同質(zhì)化越來越明顯，這導(dǎo)致企業(yè)的客戶群重疊比較嚴(yán)重，企業(yè)缺乏特色的競爭力。因此，營銷差異化就成為產(chǎn)品銷售的主要不確定因素。品牌定位就是能使企業(yè)的營銷策略與客戶群的特征相一致，品牌定位功能可以使企業(yè)的品牌與市場需求緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙向調(diào)試和促進(jìn)的過程。企業(yè)在品牌定位制定時(shí)，必須針對(duì)消費(fèi)群體的需求而做出調(diào)整，同時(shí)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整營銷策略和方式，最終對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)做出調(diào)整，以滿足不同消費(fèi)者的需求。這種調(diào)整不是對(duì)產(chǎn)品徹底重建，只需要局部調(diào)整即可，這樣不但不能偏離品牌最初的定位，還可以滿足市場的需求。
（三）品牌定位對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響
品牌戰(zhàn)略是在企業(yè)的發(fā)展過程中具有重要意義，其是企業(yè)是營銷戰(zhàn)略中關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)目標(biāo)，其可以不斷提高企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值。品牌戰(zhàn)略是對(duì)產(chǎn)品營銷的進(jìn)一步拓展，其可以反映出企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。因此，不難看出市場營銷、品牌戰(zhàn)略、品牌定位以及市場占有率幾大要素中，品牌定位具有重要的位置。
三、總結(jié)
品牌定位是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)，其可以對(duì)營銷策略和營銷手段產(chǎn)生影響。品牌定位是企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，是品牌在消費(fèi)者心中的位置，其可以影響消費(fèi)者的購買欲望和方向，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，對(duì)市場營銷的重要性無可替代。（作者單位：華東交通大學(xué)理工學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
第2篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng) 營銷 核心競爭力 效益
一、發(fā)揮品牌效應(yīng)的重要性及其背景意義
隨著市場競爭的逐漸加劇，企業(yè)越來越需要樹立其品牌形象來提高其自身的核心競爭力。品牌效應(yīng)的發(fā)揮能夠建立顧客忠誠度，加大顧客購買的轉(zhuǎn)移成本，可以使企業(yè)達(dá)到理想化的效益目標(biāo)。品牌效應(yīng)在營銷中也起著至關(guān)重要的作用，營銷的目的是通過一采用一系列的措施、方法提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。不僅僅使企業(yè)在新進(jìn)入市場上取得豐厚的利潤，而且可以使得企業(yè)在現(xiàn)有市場上提高其營業(yè)額，并且使忠誠于其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)移到本企業(yè)的產(chǎn)品上，對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮著積極的作用。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景的大背景下，國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略、品牌形象對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要?，F(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司，通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)逐步占領(lǐng)國際市場。品牌是跨國公司重要的戰(zhàn)略武器，許多世界知名企業(yè)都把品牌發(fā)展看成開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略。名牌的綜合帶動(dòng)作用十分巨大，一個(gè)產(chǎn)品擁有自己的品牌后往往會(huì)帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、我國企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀
全球一體化使得國外企業(yè)大量入駐中國，給中國傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。由于我國在歷史上的品牌意識(shí)不強(qiáng)，因此在與外資企業(yè)的競爭中逐漸的喪失了很大一部分的市場份額。國外企業(yè)大多重視品牌效應(yīng)的影響力，并且擁有強(qiáng)大的技術(shù)和資金優(yōu)勢，通過一切手段與中國國內(nèi)企業(yè)爭奪市場。很多國際品牌在一定程度上成為了身份的象征比如蘋果。果粉們?cè)谧非筇O果的高科技外，更注重其所代表的一種社會(huì)地位的象征。其殘酷的競爭也使得國內(nèi)企業(yè)積極發(fā)揮自有品牌優(yōu)勢，雖然取得了不錯(cuò)的成績，但也存在一些令人擔(dān)憂的問題：
（一）國內(nèi)品牌在國際上的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足
國外企業(yè)已經(jīng)將品牌上升到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高度，并且依靠高效的經(jīng)營和先進(jìn)的技術(shù)水平樹立其自身品牌。并且以產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)來鞏固其自由品牌。依靠這一系列的手段和方法，國外品牌的核心競爭力大增。國內(nèi)品牌很難與其相比。
（二）國內(nèi)品牌缺乏創(chuàng)新能力
國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展遵循其固有的模式，沒有發(fā)揮企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力，品牌生命力不強(qiáng)，使得國內(nèi)品牌缺新引力，顧客忠誠度不高。而且并不以市場需求和消費(fèi)者喜好為導(dǎo)向，無法及時(shí)更新現(xiàn)有產(chǎn)品，資產(chǎn)內(nèi)在價(jià)值衰退。
三、品牌對(duì)于市場營銷的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的作用
市場營銷是企業(yè)顧客需求作為營銷出發(fā)點(diǎn)和歸宿，準(zhǔn)確確定自己的目標(biāo)市場，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，建立合理的分銷渠道方便購買；制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略，運(yùn)用有效的促銷手段吸引消費(fèi)者。對(duì)于企業(yè)來說，市場營銷對(duì)經(jīng)濟(jì)成長的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長和發(fā)展中的基本問題，為企業(yè)成長提供戰(zhàn)略管理原則和完整的策略方案。企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)的效益和成長是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。市場營銷以滿足需要為宗旨，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的營銷觀念，面向市場組織生產(chǎn)過程和流通過程，不斷從根本上以解決企業(yè)成長中的關(guān)鍵問題，使企業(yè)明確滿足消費(fèi)者哪些方面的需求以及如何滿足這些需求。
通常將目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，市場營銷最大的作用在于增加現(xiàn)有顧客的購買力并且開發(fā)新的顧客，提高現(xiàn)有市場上產(chǎn)品的占有率以及開發(fā)新的市場。
（一）在針對(duì)現(xiàn)有顧客和現(xiàn)有市場上的作用
品牌效應(yīng)在這種情況下主要建立顧客的忠誠度，盡量減少顧客向其他產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，可以在一定程度上將其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)移過來。品牌認(rèn)知、顧客對(duì)產(chǎn)品感知的質(zhì)量和品牌忠誠會(huì)對(duì)顧客感知價(jià)值產(chǎn)生影響。高認(rèn)知條件的產(chǎn)品品牌往往使得消費(fèi)者更容易手機(jī)有關(guān)產(chǎn)品的信息，從而獲得較大的關(guān)注。并且消費(fèi)者偏向于質(zhì)量更好的產(chǎn)品，質(zhì)量好的產(chǎn)品更容易滿足他們對(duì)功能的需求。品牌忠誠的不同會(huì)影響到情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。消費(fèi)者長期接觸到該品牌的產(chǎn)品過程中建立的牢固的忠誠關(guān)系，會(huì)延伸到該品牌產(chǎn)品的線上產(chǎn)品的關(guān)注。通過這種情感上的互動(dòng)，也有利于塑造消費(fèi)者自身的社會(huì)形象。
（二）針對(duì)潛在顧客和新市場上的作用
企業(yè)在這種情況下往往采取多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大廣告營銷投入、增加銷售人員的工資等一系列的措施開發(fā)新市場和潛在顧客。由于企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新的市場，消費(fèi)者對(duì)其缺乏了解，難以達(dá)到認(rèn)識(shí)上的共鳴，因此企業(yè)可以通過一些形象上的措施比如增加廣告的投入以及在實(shí)際上提高產(chǎn)品質(zhì)量來塑造企業(yè)品牌。由此可以使消費(fèi)者更快的樹立品牌忠誠度。
（三）針對(duì)潛在顧客和現(xiàn)有市場上的作用
此時(shí)營銷中的品牌戰(zhàn)略主要是吸引其他產(chǎn)品的顧客，在這個(gè)階段中對(duì)于企業(yè)的品牌有較高的要求。通常消費(fèi)者將幾個(gè)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，擇優(yōu)選用。而且由于消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)具有一定的保守性，因此往往不愿意放棄原有忠實(shí)的品牌而另擇其他，除非原有產(chǎn)品出現(xiàn)較大的變故或者新產(chǎn)品具有很強(qiáng)大的吸引力。企業(yè)要想發(fā)覺潛在的顧客必須提高產(chǎn)品的核心競爭力，賦予品牌以新的內(nèi)涵。
由于營銷目標(biāo)的定位不同，品牌效應(yīng)所發(fā)揮的作用也不盡相同。我們要嚴(yán)格區(qū)分目標(biāo)市場，針對(duì)不同的情況采用不同的策略，盡量降低企業(yè)成本，最大化企業(yè)的效益。
四、如何在營銷中有效地運(yùn)用品牌效應(yīng)
（一）強(qiáng)化服務(wù)水平，持續(xù)構(gòu)建企業(yè)品牌
品牌的構(gòu)建主要有三個(gè)維度：產(chǎn)品性能優(yōu)、顧客滿意、廣告宣傳充分。產(chǎn)品要始終保持先進(jìn)性就要求企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要一絲不茍，包括原材料的采購、生產(chǎn)加工、銷售等等。而且要對(duì)自己的專利實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。只有這樣才可以提高營銷份額，達(dá)到事半功倍的效果。好的商品如果沒有用戶使用，無法體現(xiàn)其好，也就難以得到社會(huì)公認(rèn)。因此企業(yè)必須下功夫細(xì)分市場，充分滿足不同用戶的需求，努力把好產(chǎn)品銷售出去，兌現(xiàn)售后服務(wù)的各種承諾，這就能使用戶之間相互推薦，擴(kuò)大占有率。也就是通過口碑營銷的方式提高產(chǎn)品的市場份額。在制作營銷廣告的時(shí)候切記夸大產(chǎn)品的功效，言不符實(shí)的廣告最終會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生反感，最終與我們的目標(biāo)背道而馳。
（二）樹立危機(jī)意識(shí)，尋求機(jī)會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢
在國際金融危機(jī)面前， 我們堅(jiān)持技術(shù)進(jìn)步和
管理創(chuàng)新。其中技術(shù)進(jìn)步要有后勁，加快技術(shù)改造步伐，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料，大力引進(jìn)技術(shù)裝備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)能力提高和生產(chǎn)成本下降。要抓住增值稅轉(zhuǎn)型的有利時(shí)機(jī)，引導(dǎo)企業(yè)加大機(jī)器設(shè)備更新力度。同時(shí)，在應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)中，創(chuàng)新營銷管理模式，建立高效的銷售網(wǎng)絡(luò)。要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，引導(dǎo)自有品牌的發(fā)展。
（三）加強(qiáng)資源整合，致力推動(dòng)區(qū)域品牌的創(chuàng)建
我們始終堅(jiān)持品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，有規(guī)劃、有步驟地推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地和專業(yè)化市場的建設(shè)。堅(jiān)持把實(shí)施品牌帶動(dòng)作為促進(jìn)各項(xiàng)工作的重要抓手，努力形成全社會(huì)“講品牌、創(chuàng)品牌、護(hù)品牌”的良好環(huán)境與氛圍。
（四）充分利用廣告，建立企業(yè)品牌形象，從而發(fā)揮品牌效應(yīng)
廣告成為品牌建構(gòu)的一種不可替代的、最重要的手段。在不斷的廣告宣傳中，品牌由認(rèn)識(shí)到強(qiáng)化的累計(jì)過程。而廣告在打造強(qiáng)勢品牌的過程中扮演著舉足輕重的角色，優(yōu)秀的廣告使企業(yè)以最小的投入獲得最大的收益，塑造起良好的品牌形象。當(dāng)然，不可能要求每一個(gè)企業(yè)都采取大面積、高頻度的媒體投放策略，因?yàn)榻^大多數(shù)企業(yè)沒有那樣大的資金后盾。廣告的最終價(jià)值或意義是促進(jìn)顧客的實(shí)際購買，直至使顧客產(chǎn)生品牌忠誠。企業(yè)不能擅自改變對(duì)顧客的承諾，不僅應(yīng)該遵守承諾，而且應(yīng)隨著情況的變化更主動(dòng)靈活地為顧客服務(wù)，反過來企業(yè)自身和產(chǎn)品必將贏得顧客忠誠度的提升。因此，實(shí)現(xiàn)“雙贏”的利益局面，廣告是必然的選擇。廣告不要摻雜虛假的信息，如非如此，一旦被消費(fèi)者察覺到將會(huì)對(duì)企業(yè)的信譽(yù)產(chǎn)生疑問，最終影響到整個(gè)品牌的信譽(yù)。
（五）品牌在企業(yè)之間競爭中的有很大的影響力
品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨(dú)特個(gè)性的代表，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。良好的品牌聲譽(yù)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。基本的物質(zhì)需求滿足后，人們就表現(xiàn)出了對(duì)于精神產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。人們?cè)谶x購商品時(shí)，更加關(guān)注情感上的作用。在這些方面，品牌的作用越來越重要。
市場經(jīng)濟(jì)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是競爭日趨激烈。一個(gè)好的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上出現(xiàn)不久，就會(huì)有新的競爭者出現(xiàn)，該市場從自由競爭逐步過度到壟斷競爭最后形成完全壟斷。針對(duì)競爭者的發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)品情況，特別是其宣傳及推廣策略，找出具有針對(duì)性的媒體組合策略，不但能抑制競爭者對(duì)本品牌產(chǎn)品的沖擊，而且能使自己的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上保持較好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
五、品牌效應(yīng)的意義
在企業(yè)規(guī)模化的發(fā)展中，品牌體現(xiàn)出其越來越多的重要性。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，品牌效應(yīng)的突出表現(xiàn)，一方面使相關(guān)配套企業(yè)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共謀發(fā)展，品牌帶動(dòng)了一個(gè)配套業(yè)的興起；另一方面品牌運(yùn)作是大企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)整體邁向更廣大市場的通行證。
（一）品牌對(duì)于配套業(yè)的影響
在國家深化企業(yè)改革、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、扶持高新技未企業(yè)的大背景下，人才、技術(shù)、管理都處于相對(duì)弱勢地位的中、小加工制造企業(yè)難以把握投資方向，難以選擇投資項(xiàng)目，許多甚至面臨效益低下窘境，配套企業(yè)可以發(fā)揮共同凝聚力的作用，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共同渡過難關(guān)，可以使得社會(huì)資源更有效的利用，避免資源的浪費(fèi)。同時(shí)在一定程度上避免了失業(yè)對(duì)社會(huì)的影響，對(duì)于和諧社會(huì)的構(gòu)建具有積極的作用。
（二）品牌帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的興起
企業(yè)可以將眼光放遠(yuǎn)，支持中西部企業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的興起?？梢栽鰪?qiáng)社會(huì)的效益，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。
總之，品牌營銷縮短了決策的過程，在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇的品牌一般都有十幾個(gè)，乃至幾十個(gè)。面對(duì)如此眾多的商品和服務(wù)提供商，消費(fèi)者是無法通過比較產(chǎn)品服務(wù)本身來作出準(zhǔn)確判斷的。而品牌在消費(fèi)者心目中是產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，而且同時(shí)它還是企業(yè)的代號(hào)，意味著企業(yè)的經(jīng)營特長和管理水準(zhǔn)。因此，品牌縮短了消費(fèi)者的購買決策過程。品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。品牌與產(chǎn)品的相對(duì)獨(dú)立，就導(dǎo)致了品牌延伸的出現(xiàn)，同一品牌擁有眾多類別的產(chǎn)品，品牌成為了產(chǎn)品的核心。
品牌的塑造過程就是消費(fèi)者通過產(chǎn)品進(jìn)行情感對(duì)接的過程。消費(fèi)者從了解產(chǎn)品到認(rèn)同，到習(xí)慣消費(fèi)，再到與品牌產(chǎn)生情感，甚至最后到離不開這個(gè)品牌，這是需要一個(gè)漫長過程，在這個(gè)過程中，是產(chǎn)品與品牌建立關(guān)系過程，也是與消費(fèi)者建立關(guān)系的過程，同時(shí)也是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的過程。因此，企業(yè)在品牌的運(yùn)作的過程中一定要注意產(chǎn)品對(duì)品牌塑造的價(jià)值和意義。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
（一）中國的民辦高校缺乏品牌效應(yīng)
在世界上，有許多的民辦、私立高校是人們所心儀向往的，如美國的哈佛大學(xué)、日本的早稻田大學(xué)等，這些學(xué)校享譽(yù)世界，世界各地的學(xué)子都以進(jìn)入這些大學(xué)為榮，這些名校從未擔(dān)心生源問題。這就是品牌效應(yīng)所起的作用，是一種巨大的無形資產(chǎn)。而在我國國內(nèi)，說出一個(gè)國家家喻戶曉的民辦高校的名字就有些困難了，更不用說國際知名的了。在我國目前的階段，民辦高校的地位仍是遜于公辦高校的。原因之一就是由于缺乏品牌效應(yīng)，爭取不到經(jīng)費(fèi)，申請(qǐng)不了大的科研項(xiàng)目，吸引不了高層次的人才，拿不出標(biāo)志性的成果，關(guān)注的目光自然也就少了。所以我國民辦高校的第一大劣勢就是缺少品牌效應(yīng)，沒有廣泛的社會(huì)影響力。
（二）民辦高校往往對(duì)品牌的理解出現(xiàn)偏差
品牌是市場競爭的核心競爭力，民辦高校既要加強(qiáng)競爭力也要注重品牌建設(shè)。不少民辦高校已認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，但對(duì)品牌的理解卻出現(xiàn)偏差，認(rèn)為加強(qiáng)了師資力量、拓寬了專業(yè)設(shè)置、解決了學(xué)生就業(yè)就是品牌。由于政策的導(dǎo)向、現(xiàn)實(shí)的需求和生存的壓力，當(dāng)前民辦高校普遍存在專業(yè)設(shè)置實(shí)用化、市場化的現(xiàn)象，忽視人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)的建設(shè)。其實(shí)，民辦高校是否擁有深厚的文化底蘊(yùn)，是否確立一個(gè)科學(xué)的、個(gè)性化的辦學(xué)理念，這才是品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在。
（三）品牌塑造——吸引市場的“招牌”
隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)教育的需求也越來越高，家長都希望自己的子女能夠受到更好的教育，對(duì)優(yōu)質(zhì)學(xué)校和優(yōu)質(zhì)教育資源的需求越來越強(qiáng)烈，公辦、民辦學(xué)校的競爭也將日益激烈。因此，學(xué)校品牌建設(shè)已越來越受到各級(jí)各類民辦學(xué)校的高度重視，成為民辦學(xué)校競爭教育市場資源的重要砝碼，是教育資源再重組的動(dòng)力所在。成功的民辦學(xué)校無一不是把品牌開發(fā)視同學(xué)校的生命，制定與實(shí)施各具特色的品牌戰(zhàn)略，采取各種綜合配套措施，樹立學(xué)校品牌形象，以擴(kuò)大品牌效應(yīng)，促進(jìn)品牌增值。
（四）品牌化經(jīng)營是可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力
各家教育機(jī)構(gòu)的宣傳頁都很多，差異化的策略很少。突出的重要方式大多是套印核心宣傳語。一個(gè)成功的品牌意味著良好的品牌關(guān)系，它不僅獲得服務(wù)對(duì)象的信賴和忠誠，還能贏得員工的努力支持和社會(huì)的廣泛認(rèn)可。經(jīng)過連續(xù)幾年的擴(kuò)招，中國各高校在生源上的競爭、在師資力量上的競賽以及在學(xué)生就業(yè)等方面的較量已趨白熱化。如果把高校比作企業(yè)，那么高校的核心顧客是學(xué)生和社會(huì)。從供應(yīng)鏈角度看，生源如同原材料，教師如同生產(chǎn)設(shè)備，畢業(yè)生好比是產(chǎn)成品。以上任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是高校競爭的焦點(diǎn)，這些焦點(diǎn)在社會(huì)上則總體聚焦為一個(gè)點(diǎn)——包裝品牌。
2、創(chuàng)建民辦高校品牌的思路
（一）準(zhǔn)確的品牌定位（辦學(xué)思想）
在國家教育方針和政策的指導(dǎo)下，各所高等學(xué)校準(zhǔn)確定位，合理選擇自己的發(fā)展空間和方向，正確確定發(fā)展目標(biāo)，這關(guān)系到學(xué)校的長遠(yuǎn)發(fā)展。民辦高校品牌定位，就是根據(jù)教育消費(fèi)者對(duì)于教育服務(wù)產(chǎn)品屬性的重視程度，給本院校的教育服務(wù)產(chǎn)品確定一個(gè)市場位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一層面的教育消費(fèi)者進(jìn)行營銷，以利于與其它院校進(jìn)行競爭。簡單的說就是要明確告訴目標(biāo)對(duì)象（包括學(xué)生、家長在內(nèi)的社會(huì)大眾）你是一所什么樣的學(xué)校，有什么突出的性能，與目標(biāo)對(duì)象能產(chǎn)生哪些共鳴之處，目的在于為自己的教育產(chǎn)品創(chuàng)造和培養(yǎng)一定的特色，富有鮮明的個(gè)性，樹立獨(dú)特的市場形象，以區(qū)別于競爭對(duì)手，從而滿足教育消費(fèi)者的某種需要和偏愛。對(duì)于資源有限的高校，最佳也最易成功的路線就是結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬谟邢薜奶囟I(lǐng)域建設(shè)專業(yè)化的品牌?？傊灰芮‘?dāng)準(zhǔn)確地定位專業(yè)優(yōu)勢，長足發(fā)展，必定能成長為具有一定影響力的專業(yè)品牌。
（二）特色教育塑造個(gè)性化品牌
民辦學(xué)校的優(yōu)勢之一在于辦學(xué)自主、機(jī)制靈活，既要看其是否能充分體現(xiàn)、產(chǎn)生效益、促進(jìn)發(fā)展，又要看能否辦出特色。如果沒有特色，提供不了可供選擇的教育內(nèi)容和教育條件，那么民辦學(xué)校的競爭力就會(huì)減弱。所以說，特色教育是民辦學(xué)校的生命線。比如世界一流大學(xué)各具特色：哈佛大學(xué)以培養(yǎng)政治家而聞名，麻省理工學(xué)院以培養(yǎng)工程師而聞名，耶魯大學(xué)以教授治校、思想開放、人文一流、培養(yǎng)總統(tǒng)而引以為驕傲。對(duì)于任何一個(gè)民辦高校，要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須有自己的核心競爭力。張揚(yáng)高校個(gè)性，熔煉品牌精髓，打造品牌高校，要在“創(chuàng)新”上求發(fā)展，在“特色”上做文章。
（三）優(yōu)質(zhì)的教學(xué)質(zhì)量是品牌建設(shè)最重要最可靠的保證
提高教育教學(xué)質(zhì)量是民辦學(xué)校發(fā)展之根本，品牌傳播需要一定的辦學(xué)基礎(chǔ)作為前提，民辦學(xué)校自身教學(xué)質(zhì)量的提高成為品牌傳播的基礎(chǔ)。品牌之所以被信賴，是因?yàn)槠涫苤朴趪?yán)格的過程約束和規(guī)范限定。品牌的建設(shè)者要時(shí)時(shí)刻刻恪守自己的承諾，無論何時(shí)何地，以何等代價(jià)，這是世界級(jí)成功品牌必須遵守的不二法則。因?yàn)槠放茖?shí)質(zhì)是一種承諾，民辦高校建立品牌的過程就是孜孜不倦實(shí)踐其諾言的過程。教學(xué)質(zhì)量是所有教育機(jī)構(gòu)的生命線。在北京，曾有過一個(gè)投入大量資金、在形象建設(shè)和媒體宣傳方面做得極為成功的教育實(shí)體，因?yàn)榻虒W(xué)質(zhì)量趕不上來，大批學(xué)員要求退學(xué)，結(jié)果雖然事情最后以校方踐諾退款為結(jié)束，但媒體渲染和社會(huì)議論所帶來的負(fù)面效應(yīng)，對(duì)其品牌建設(shè)已經(jīng)造成無可挽回的損失。
（四）品牌傳播——走品牌可持續(xù)發(fā)展之路
傳播的目標(biāo)是為了將民辦高校建設(shè)成品牌高校，而遠(yuǎn)離世俗對(duì)民辦高校的偏見與不認(rèn)同，最終以高形象、高品牌、高信譽(yù)的姿態(tài)印烙在人們的心中，“招生瓶頸”的問題自然而然就不再是問題。和公辦教育擁有雄厚的資金、優(yōu)質(zhì)的資源不同，民辦各類教育發(fā)展首先依賴于市場的發(fā)展，在競爭充分的情況下，各民辦教育機(jī)構(gòu)的市場營銷策劃能力就面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，這也是諸如“十大民辦高?！敝惖脑u(píng)比風(fēng)行的內(nèi)因所在。
當(dāng)然，對(duì)于民辦高校如何建立品牌，形成品牌效應(yīng)，還需要其經(jīng)營者在學(xué)校的發(fā)展過程中摸索、實(shí)踐，以便總結(jié)更多的經(jīng)驗(yàn)，在探索過程中逐漸成為一流的民辦高校。
【摘要】目前，民辦高校越來越多，教育競爭也越來越激烈，誰先把品牌塑造好，誰就會(huì)在未來一段時(shí)期內(nèi)坐收其利，成為市場的主導(dǎo)；否則，就可能會(huì)被無情的淘汰。本文主要以民辦高校品牌建設(shè)的必要性為出發(fā)點(diǎn)，談了幾點(diǎn)創(chuàng)建民辦高校品牌的思路。
【關(guān)鍵詞】民辦高校品牌建設(shè)必要性創(chuàng)建思路
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第4篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
論文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)群；企業(yè)競爭；生產(chǎn)成本；生產(chǎn)率；區(qū)域創(chuàng)新；區(qū)位品牌
產(chǎn)業(yè)群作為某一區(qū)域內(nèi)同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)聚集體，相對(duì)于分散在各地的同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說，具有本身不可忽視的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)群能產(chǎn)生強(qiáng)大的外部性，群內(nèi)企業(yè)資源共享、相互學(xué)習(xí)以及互補(bǔ)匹配等是產(chǎn)業(yè)群外部性的具體體現(xiàn)，而且產(chǎn)業(yè)群的外部性特征往往有利于促進(jìn)群內(nèi)企業(yè)的合作和創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)群的競爭優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)聚集一起所帶來的成本的降低，還表現(xiàn)在群內(nèi)企業(yè)競爭協(xié)同效益等所帶來的生產(chǎn)效率的提高。歸納起來，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下五個(gè)方面：
一、成本降低優(yōu)勢
成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是波特在《竟?fàn)帒?zhàn)略》中提出的三種戰(zhàn)略之一，波特認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的競爭優(yōu)勢最終均表現(xiàn)在其盈利能力上，而成本的降低，首先就使企業(yè)在競爭中處于有利的地位。產(chǎn)業(yè)群使企業(yè)成本降低，主要體現(xiàn)在：第一，可以利用共同的基礎(chǔ)設(shè)施，不同企業(yè)聚集一處，可以減少企業(yè)對(duì)道路、用電設(shè)施、供、排水等方面的額外投入，這些設(shè)施對(duì)企業(yè)來說是必不可少的，獨(dú)處一地的企業(yè)花費(fèi)的成本相應(yīng)要大得多；第二，減少交通和通信費(fèi)用，這些費(fèi)用都是附加在產(chǎn)品中的，如果企業(yè)在地理位置上彼此接近，同類企業(yè)及相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品的前后聯(lián)系中減少了彼此的運(yùn)輸和通信費(fèi)用，從而帶來成本的降低；第三，節(jié)約搜尋費(fèi)用，包括尋找符合自己意圖的高級(jí)人才、搜尋專業(yè)信息的時(shí)間和費(fèi)用；產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同類企業(yè)的集聚意味著更多機(jī)會(huì)和較低的流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)．帶來=專業(yè)人才的集聚，企業(yè)為尋找高級(jí)管理人才、專業(yè)技術(shù)人才所付出的搜尋成本和交易成本大為降低；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在地域上的集中，有關(guān)市場的、技術(shù)的、產(chǎn)品的以及其他與競爭有關(guān)的各種信息在區(qū)域內(nèi)大量積累和迅速傳遞，這也減少了到其他分散地去搜尋相關(guān)信息所花的時(shí)間與費(fèi)用，帶來成本的降低；第四，節(jié)約交易的費(fèi)用。產(chǎn)業(yè)群是建立在信任基礎(chǔ)上的新型競爭與協(xié)作，由于彼此的信任．交易過程中可以減少一些不必要的費(fèi)用，如監(jiān)督費(fèi)用、律師費(fèi)用?？傊?，由于產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)在地理空間上的集中，并且通過網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行交易，可以帶來成本的降低；企業(yè)之間交流越頻繁，總的交易成本越低，就越具有競爭優(yōu)勢。
二、更高的生產(chǎn)率優(yōu)勢
生產(chǎn)效率在一定程度上是企業(yè)生存之本，生產(chǎn)效率越高，企業(yè)所獲得的利潤越大，企業(yè)也越具有活力，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也越大。產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)較之于分散各地的企業(yè)有更高的生產(chǎn)率，首先表現(xiàn)在企業(yè)的聚集所帶來的專業(yè)化分工，同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在地理上的集中．本身就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)規(guī)模很大的專業(yè)化市場。專業(yè)化分工提高了生產(chǎn)率，馬歇爾早在1920年《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書中，就強(qiáng)調(diào)了大量專業(yè)化中小企業(yè)地域集中和發(fā)展的重要性。在產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部，大量專業(yè)化企業(yè)集聚在一地，使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)，相應(yīng)地創(chuàng)造了一個(gè)較大的市場需求空間，對(duì)分工更細(xì)、專業(yè)化更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加，同時(shí)隨著技術(shù)發(fā)展和需求變化，工藝過程日益高度專業(yè)化，這不僅為專業(yè)化生產(chǎn)商提供了很大的生存機(jī)會(huì)，還使他們實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，兩者形成日益良性循環(huán)。不斷提高產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)的整體生產(chǎn)效率。其次產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)具有更高的生產(chǎn)效率歸因于產(chǎn)業(yè)群內(nèi)特有的競爭協(xié)作機(jī)制。同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)同居一地，同行業(yè)相互比較，有了價(jià)格、質(zhì)量和產(chǎn)品差異化程度評(píng)價(jià)標(biāo)尺，為企業(yè)帶來了競爭的壓力，企業(yè)之間的相互競爭推動(dòng)了成本的下降與操作方法的優(yōu)化，競爭的結(jié)果使每個(gè)企業(yè)認(rèn)識(shí)到在競爭中相互協(xié)作的重要性。因此企業(yè)之間既競爭又合作，使每個(gè)企業(yè)感到壓力的同時(shí)，又從產(chǎn)業(yè)群中獲得益處，結(jié)果是更加注重提高產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)的效率．形成企業(yè)問的良性競爭。此外，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)人才的專業(yè)化集中可以更好地滿足企業(yè)對(duì)人才的需要，這在現(xiàn)代以知識(shí)、技術(shù)為核心的年代里，直接推動(dòng)了群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)效率的提高和工業(yè)產(chǎn)出的增加，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。
三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢
產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)與孤立地區(qū)企業(yè)相比，具有更容易生長的環(huán)境。企業(yè)進(jìn)人產(chǎn)業(yè)群相劉‘來說進(jìn)入壁壘較低，群內(nèi)有完善的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系、基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)體系、技術(shù)熟練的人才資源、市場資源等新建企業(yè)所需的基本條件。而且，企業(yè)進(jìn)入后的退出也較容易，因?yàn)樵诋a(chǎn)業(yè)群內(nèi)產(chǎn)權(quán)交易或企業(yè)并購較為活躍，產(chǎn)業(yè)退出風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。進(jìn)人群內(nèi)的同一行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的企業(yè)不斷集聚不僅可以帶來聚集效應(yīng)，而且在信息、技術(shù)的獲取，在創(chuàng)新與技術(shù)中的相互協(xié)作，在共同獲得政府以及公共機(jī)構(gòu)的支持與政策方面甚至在吸引消費(fèi)者方面都具有優(yōu)勢，這些優(yōu)勢對(duì)同類企業(yè)及相關(guān)企業(yè)具有極強(qiáng)的吸引作用，使得產(chǎn)業(yè)群的規(guī)模逐漸增大。而產(chǎn)業(yè)群規(guī)模的擴(kuò)大，又是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一種良好形式。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，某些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須達(dá)到一定的規(guī)模，具有規(guī)模效益才能具有更強(qiáng)的競爭力，但這種規(guī)模又必須處于一定的范圍內(nèi)，超過這一范圍，就可能出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，即由單個(gè)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大而帶來的企業(yè)內(nèi)部組織成本過大，對(duì)市場反應(yīng)剛性、等規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)群的規(guī)模，是由各個(gè)同類企業(yè)共同結(jié)合而成的，同行業(yè)的企業(yè)通過合資、合作或建立聯(lián)盟等方式共同進(jìn)行生產(chǎn)、銷售等活動(dòng)，如大量購買原材料，不僅可以降低原材料價(jià)格，也節(jié)約了單位運(yùn)輸成本，產(chǎn)業(yè)群的這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，不僅可以克服大企業(yè)中的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，而且可以降低由不確定性大、交易頻率小等純市場制的缺陷引起的市場交易費(fèi)用?？梢?，并非只有大企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，由眾多小企業(yè)集中形成的產(chǎn)業(yè)群也是一種實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的良好形式，帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
四、區(qū)域創(chuàng)新優(yōu)勢
20世紀(jì)70年代以來，區(qū)域創(chuàng)新能力正逐漸成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)獲取國際競爭優(yōu)勢的決定性因素，創(chuàng)新能力不僅僅是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的專利，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群也具有創(chuàng)新的環(huán)境和獲得不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新構(gòu)成了區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)群具有提高群內(nèi)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的能力，這種創(chuàng)新能力歸因于產(chǎn)業(yè)群內(nèi)具有持續(xù)創(chuàng)新的環(huán)境和動(dòng)力。創(chuàng)新，是很多行為主體通過相互協(xié)同作用而創(chuàng)造(生產(chǎn))技術(shù)的過程，因此，創(chuàng)新的環(huán)境尤為重要。最新國際研究也表明：智力密集、風(fēng)險(xiǎn)資本、基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)等因素并不與創(chuàng)新過程發(fā)生必然聯(lián)系，而與創(chuàng)新的環(huán)境聯(lián)系更大。產(chǎn)業(yè)群內(nèi)就具有極好的創(chuàng)新環(huán)境，群內(nèi)具有高度專業(yè)化技能和知識(shí)、機(jī)構(gòu)、競爭者、相關(guān)企業(yè)及老道的客戶在地理上的集中，能產(chǎn)生較強(qiáng)的知識(shí)與信息累積效應(yīng)，為企業(yè)提供實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要來源以及所需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。
首先，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同企業(yè)的集聚，促發(fā)了企業(yè)家集體學(xué)習(xí)，企業(yè)之間出現(xiàn)了干中學(xué)、用中學(xué)，它不僅僅是知識(shí)、信息的傳播和擴(kuò)散，也是一種知識(shí)的創(chuàng)新過程，往往是對(duì)原有技術(shù)進(jìn)行改組后的傳播，創(chuàng)造新的生產(chǎn)方式和新的消費(fèi)方式。而且產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同行業(yè)問的非正式交流，帶來了知識(shí)信息的傳播與擴(kuò)散，為創(chuàng)新創(chuàng)造了可能。其次，產(chǎn)業(yè)群內(nèi)同企業(yè)的競爭，如發(fā)生在企業(yè)群內(nèi)的競爭壓力、潛在壓力和持續(xù)比較構(gòu)成了企業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力，尤其是其他企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)，迫使企業(yè)不斷追趕技術(shù)變革的浪潮，產(chǎn)生“追趕效應(yīng)”，帶來創(chuàng)新的動(dòng)力。而在靈活的專業(yè)化分工的情況下，具有一定創(chuàng)造力的熟練工人在使用多種用途的生產(chǎn)設(shè)備中，能不斷發(fā)明新的產(chǎn)品和發(fā)現(xiàn)新的生產(chǎn)方法，從而也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)群內(nèi)企業(yè)不斷創(chuàng)新。再次，一個(gè)較成熟的產(chǎn)業(yè)群內(nèi)，現(xiàn)代化通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及產(chǎn)、學(xué)、研一體化的網(wǎng)絡(luò)組織，又為群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新提供了條件。群內(nèi)高等院校和各種科研、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通常融人企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)．企業(yè)往往集產(chǎn)學(xué)研一體，這既提高了企業(yè)的競爭力，也有力地促進(jìn)了一個(gè)地區(qū)的創(chuàng)新環(huán)境的形成，地區(qū)創(chuàng)新環(huán)境對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新有著極重要的作用。創(chuàng)新環(huán)境與創(chuàng)新動(dòng)力共同促進(jìn)了群內(nèi)企業(yè)較之與分散各地的企業(yè)有更多的創(chuàng)新行為。超級(jí)秘書網(wǎng)
第5篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
改革開放以來，國內(nèi)中小型企業(yè)如雨后春筍般快速發(fā)展。成為我國最具代表性的國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成?，F(xiàn)在中小型企業(yè)的產(chǎn)值占到我國GDP總額度的50%以上，出口貿(mào)易額占據(jù)貿(mào)易總額的60%以上，中小型企業(yè)就業(yè)人數(shù)占據(jù)著全國城鎮(zhèn)就業(yè)人口的75%以上?，F(xiàn)在國家政策也開始向中小型企業(yè)傾斜，制定并頒布一系列的政策和法規(guī)，對(duì)相關(guān)企業(yè)的后續(xù)發(fā)展將會(huì)提供堅(jiān)實(shí)的保障。我國中小型企業(yè)多數(shù)是以低端產(chǎn)業(yè)為主，在改革開放初期，由于特性的歷史條件和市場環(huán)境，沒有注重品牌營銷的重要性?，F(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的快速發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)制度的轉(zhuǎn)型，改變企業(yè)經(jīng)營者的發(fā)展理念，從上世紀(jì)90年代開始，注重品牌打造和品牌營銷策劃，這也是受到國外中小型企業(yè)品牌營銷的影響，也會(huì)成為未來我國中小型企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)研究內(nèi)容。我國中小型企業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，其品牌營銷的理念和實(shí)踐漸趨成熟。但在這個(gè)過程中還是存在著很多的問題，不同的行業(yè)的品牌營銷發(fā)展也是存在很大的差距。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，分別是民族品牌國際影響力小，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)品牌營銷不重視，高端企業(yè)品牌為數(shù)不多，品牌的市場定位模糊不清，缺乏品牌營銷的長遠(yuǎn)規(guī)劃等。這些問題的長期存在，會(huì)對(duì)中小型企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，所以亟待解決。
2提升中小型企業(yè)品牌營銷的方法及策劃
2.1方法
企業(yè)的發(fā)展是綜合性的運(yùn)作進(jìn)程，因此，需要進(jìn)行全方位的研究，立體化的分析。再以此為基礎(chǔ)，結(jié)合我國中小型企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以及企業(yè)的自身實(shí)際情況，找尋最佳的解決方式，下面針對(duì)如何有效提升中小型企業(yè)品牌營銷進(jìn)行分析和探討。①從企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃層面，深入研究品牌營銷理論。中小型企業(yè)品牌營銷、品牌策劃和品牌推廣，這需要依托于企業(yè)的運(yùn)營管理和企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌營銷是需要有步驟、有計(jì)劃的執(zhí)行，才能夠更好的顯現(xiàn)出其效果。所以首要注重的事宜，就是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層要高度的關(guān)注，并進(jìn)行專業(yè)化的研究。②對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行精確的定位，并進(jìn)行針對(duì)性的市場延拓?，F(xiàn)在我國中小型企業(yè)品牌效應(yīng)差強(qiáng)人意的一個(gè)重要原因，就是體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)相關(guān)品牌的定位不準(zhǔn)確，出現(xiàn)模糊定位、重疊定位以及不合理定位等現(xiàn)象。因此，需要根據(jù)市場的需求，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展，找尋合適的企業(yè)品牌定位，這會(huì)為后續(xù)的品牌營銷提供完善的保障。③充分發(fā)掘品牌的價(jià)值，提升品牌的核心競爭力。對(duì)中小型企業(yè)而言，企業(yè)的品牌價(jià)值是從低端產(chǎn)業(yè)走向高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利契機(jī)。在進(jìn)行企業(yè)品牌營銷策劃時(shí)，要顯著的提升品牌的內(nèi)在價(jià)值，客觀上增加其高附加值，產(chǎn)生低風(fēng)險(xiǎn)高收益的效果，有效提升企業(yè)核心競爭力。
2.2策劃
我國中小型企業(yè)涵蓋著多種行業(yè)類型，現(xiàn)在以零售產(chǎn)業(yè)的中小型企業(yè)為例，分析相關(guān)企業(yè)品牌營銷的發(fā)展和規(guī)劃。能夠?qū)⒗碚摰闹R(shí)應(yīng)用于實(shí)踐中，也會(huì)對(duì)其他中小企業(yè)的品牌營銷提供參考的依據(jù)。①中小型零售行業(yè)品牌效應(yīng)。零售行業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，也是和居民日常生活有著密切的聯(lián)系，在滿足大眾多元化物質(zhì)需求的同時(shí)，也可以充分的享受到個(gè)性化的服務(wù)。在商業(yè)運(yùn)作的過程中，零售產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)體現(xiàn)在商品和服務(wù)的兩個(gè)體系中，可以更大限度的發(fā)揮出企業(yè)品牌的效應(yīng)和價(jià)值。現(xiàn)在有很多知名的零售集團(tuán)，正是依托于其品牌的打造，成為消費(fèi)者購物的理想選擇，譬如沃爾瑪、家樂福等。值得注意的是，它們最初發(fā)展時(shí)也是由小型企業(yè)漸漸的變成現(xiàn)在全球知名的大型零售集團(tuán)。②中小型零售行業(yè)品牌營銷策劃。首先，是需要從管理層進(jìn)行品牌營銷理念的深化和完善，在企業(yè)在運(yùn)作時(shí)充分融入品牌理念，打造出自主化的企業(yè)品牌。其次，是根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行企業(yè)品牌的定位和規(guī)劃。再次，是借助于多種宣傳媒介，進(jìn)行全方位的高效宣傳，譬如使用網(wǎng)絡(luò)等形式。接下來，是提升企業(yè)服務(wù)的品牌形象，讓客戶有購買的欲望，加強(qiáng)彼此間互信交流，為持續(xù)消費(fèi)提供必要的前提。最后，是連鎖加盟時(shí)，可以強(qiáng)化管理質(zhì)量，提升加盟的品牌效果，這也是走向高端的有利方式。
3結(jié)語
第6篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
【關(guān)鍵詞】90后；酒店；員工流失
當(dāng)前，酒店餐飲娛樂行業(yè)主要員工構(gòu)成以90年代初的年輕人為主，他們的思想心性還未完全穩(wěn)定下來，工作選擇空間較大，是員工流失率高的重要因素之一。
一、建設(shè)強(qiáng)烈的酒店企業(yè)品牌效應(yīng)
從勞動(dòng)社會(huì)學(xué)研究的角度來看，優(yōu)秀的酒店企業(yè)品牌對(duì)酒店員工在職業(yè)地位與聲望有很大的影響，且有著優(yōu)秀的酒店企業(yè)文化，建設(shè)強(qiáng)烈的酒店企業(yè)品牌效應(yīng)將有效預(yù)防酒店員工的流失。酒店企業(yè)的品牌效應(yīng)建設(shè)應(yīng)該集中在：酒店企業(yè)資金、酒店管理團(tuán)隊(duì)、酒店產(chǎn)品營銷、品質(zhì)與價(jià)格等。酒店品牌的強(qiáng)勁效應(yīng)將有效減少酒店員工流失現(xiàn)狀。
二、塑造有生命力的酒店企業(yè)文化
（1）酒店企業(yè)文化應(yīng)以人為本。以人為本的企業(yè)文化，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，注重招聘員工；第二，重視培訓(xùn)員工；第三，區(qū)別對(duì)待員工，實(shí)行差異化管理政策；第四，善待企業(yè)員工。酒店企業(yè)人力資源的核心目標(biāo)應(yīng)以提升員工的職業(yè)發(fā)展為宗旨，來建設(shè)和完善酒店管理體系。改善內(nèi)部溝通，拓展多樣化溝通渠道。改善溝通不能僅僅停留在形式上，最重要的是應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部建立平等、尊重、透明的和諧溝通氛圍。在酒店管理的具體實(shí)踐中，真正做到以員工為本，善待員工。不能在心理上認(rèn)為90后員工不懂事，應(yīng)關(guān)心90后員工的物質(zhì)生活與精神生活，與90后員工多做心理和情感溝通。同時(shí)，在工作上多給予90后員工進(jìn)行耐心指導(dǎo)，激勵(lì)90后員工發(fā)揮自己的功能才干。另外，提高員工參與意識(shí)，建立公平合理的管理機(jī)制，尊重90后員工的個(gè)性，提高管理透明度，及時(shí)為90后員工提供必要的生活和工作上的幫助。（2）企業(yè)文化應(yīng)明確以績效為導(dǎo)向的。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞，首先是高層管理人員應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。高層管理人員應(yīng)該以身作，唯有如此，績效文化才能長期有效地開展下去。酒店企業(yè)建立有效的評(píng)估體系，不僅要將注意力要放在具體的數(shù)字管理上，更要關(guān)注90后員工在工作過程中展現(xiàn)出的能力和職業(yè)素養(yǎng)。
三、建立科學(xué)有效的激勵(lì)體制
（1）注重長期激勵(lì)策略。可以借助股票和期權(quán)使酒店企業(yè)人才成為企業(yè)的所有者，這是當(dāng)前較好的長期激勵(lì)的策略。股票和期權(quán)不僅可以使優(yōu)秀人才隊(duì)伍穩(wěn)定，提高酒店中堅(jiān)人才的隱形收入，使得以工資未計(jì)量的企業(yè)內(nèi)部收入差距不至于過大；還可以使企業(yè)的高層人才為獲得股票長期收益，謀求企業(yè)長期發(fā)展，放棄追求最大化的短期利潤，消除短期盈利行為造成的危害。（2）構(gòu)建“整體薪酬”的薪酬管理體制。酒店防止人員流失，必須建立科學(xué)、合理的酒店的薪酬體系，并且對(duì)外部市場有一定的價(jià)格競爭力?？茖W(xué)、合理的薪酬體系要根據(jù)職員對(duì)酒店的貢獻(xiàn)不同，職位的不同，進(jìn)行相應(yīng)的職位價(jià)值評(píng)估。酒店企業(yè)內(nèi)部建立完善的職位價(jià)值序列，就可以根據(jù)職位價(jià)值序列進(jìn)行職位的基礎(chǔ)薪酬設(shè)計(jì)。這些都需要事先建立完善的績效考核管理體系，將酒店員工的薪酬變動(dòng)與績效考核結(jié)果掛鉤，使員工的收入和貢獻(xiàn)緊密關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)酒店的內(nèi)部公平性。（3）完善獎(jiǎng)金分配制度，提高酒店福利待遇。酒店應(yīng)制定合理的獎(jiǎng)金分配制度，比如可以如根據(jù)酒店員工的勞動(dòng)強(qiáng)度、智力付出程度、勞動(dòng)時(shí)間、顧客滿意度、技術(shù)等指標(biāo)，進(jìn)行綜合評(píng)定。福利待遇是酒店為員工所提供的工資以外的優(yōu)惠待遇，包括員住宿條件、工浴室、醫(yī)療保健等集體福利和人身保險(xiǎn)、帶薪假期、股票賒購等福利性補(bǔ)貼。良好的福利待遇能有效調(diào)動(dòng)員工積極性，提高服務(wù)質(zhì)量，減少人員流動(dòng)，最終提高酒店經(jīng)濟(jì)效益。
四、創(chuàng)造合理的內(nèi)部競爭環(huán)境和晉升空間
（1）推行酒店員工內(nèi)部競爭上崗機(jī)制。要做到人盡其用、職盡其才，最佳方式是通過內(nèi)部員工的公開競聘。（2）建立透明的內(nèi)部選聘渠道。內(nèi)部晉升是酒店為內(nèi)部員工所制定的制度，是對(duì)員工在酒店長期工作的獎(jiǎng)勵(lì)，可降低外聘員工給內(nèi)部員工帶來的心理失衡感。從而減少員工由于缺少提升機(jī)會(huì)而導(dǎo)致的流失。
五、重視酒店90員工的職業(yè)生涯規(guī)劃
優(yōu)秀的服務(wù)公司一般都非常重視對(duì)員工的職業(yè)生涯規(guī)劃。1989年，某酒店企業(yè)遇到了高級(jí)經(jīng)理跳槽率升高的問題，為此，公司聘請(qǐng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的經(jīng)理跳槽和缺少職業(yè)規(guī)劃有關(guān)。于是公司專門雇請(qǐng)了專業(yè)培訓(xùn)人才，對(duì)管理人員推行個(gè)人職業(yè)規(guī)劃，大大降低了經(jīng)理跳槽情況。由此可見有效的員工職業(yè)生涯規(guī)劃對(duì)減少員工流失的重要性。
參 考 文 獻(xiàn)
第7篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；戰(zhàn)略競爭機(jī)制
中圖分類號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006―723X(2012)01―0082―03
一、區(qū)域品牌的特點(diǎn)
(一)品牌效應(yīng)
在區(qū)域品牌中，具備一般性品牌特點(diǎn)，同時(shí)也具有強(qiáng)烈的個(gè)性、鮮明的特色，代表了特殊的商品屬性，同時(shí)也是一種文化與價(jià)值觀。因此，通過品牌，消費(fèi)者可以輕易識(shí)別某一銷售者或者某個(gè)群體銷售者提供的產(chǎn)品與服務(wù)，較好地同競爭對(duì)手區(qū)分開來。通過良好的區(qū)域品牌效應(yīng)，在銷售產(chǎn)品或者服務(wù)過程中，可幫助區(qū)域企業(yè)在市場中更好地體現(xiàn)自我，適應(yīng)市場變化，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場?？梢?，區(qū)域品牌不僅可以幫助企業(yè)獲得短期利益，更可助于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
(二)區(qū)域性效應(yīng)
所謂“區(qū)域”，并不是將某一品牌限定在具體的地理區(qū)域環(huán)境中，而是以區(qū)域整體為出發(fā)點(diǎn)，在品牌經(jīng)營中發(fā)揮主導(dǎo)作用。區(qū)域品牌由某一區(qū)域中同行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的溝通協(xié)調(diào)、相互合作而形成，代表了某一區(qū)域的產(chǎn)業(yè)整體形象，這是與普通品牌的最大區(qū)別。區(qū)域品牌借助于本區(qū)域內(nèi)的先天性或者后天性優(yōu)勢條件，如資源條件、技術(shù)水平等，因此很多從事該行業(yè)、開展相關(guān)配套服務(wù)的行業(yè)，具有鮮明的區(qū)域特色，形成具有強(qiáng)大競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。塑造一批如“中國鞋都――浙江溫州”、“中國小商品批發(fā)城――浙江義烏”、“中國瓷都――景德鎮(zhèn)”等耳熟能詳?shù)钠放?。以浙江義烏小商品批發(fā)城為例，義烏當(dāng)?shù)赜泻芏鄰氖滦∩唐飞a(chǎn)和銷售的企業(yè)，而且品種繁多、價(jià)格公道、質(zhì)量良好，因此廣受歡迎；再如，“云南旅游業(yè)”是近年來蓬勃發(fā)展的行業(yè)，借助云南特殊的山川地貌、氣候、民族風(fēng)情及歷史文化等旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)諸多具有地方特色的旅游服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)展速度越來越快。
二，區(qū)域品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
(一)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)吸引力
在區(qū)域中的某一個(gè)企業(yè)，有可能由于經(jīng)營不善而面臨破產(chǎn)，該企業(yè)品牌就會(huì)從市場競爭中消失。但是一旦確立區(qū)域品牌，在消費(fèi)者心目中樹立良好口碑，就會(huì)形成比單個(gè)企業(yè)更加強(qiáng)盛的生命力。例如，溫州的“中國鞋都”之稱，體現(xiàn)了該區(qū)域在生產(chǎn)鞋業(yè)方面具備獨(dú)特優(yōu)勢，無論在經(jīng)銷商還是消費(fèi)者的心目中，一提到“溫州鞋”，都會(huì)自然地與品種多、質(zhì)量好、式樣新、價(jià)格公道聯(lián)系在一起，如果和溫州鞋商合作，就意味著能夠以低廉的價(jià)格獲得較好產(chǎn)品，具有更多選擇空間，相關(guān)配套服務(wù)也可到位。與單獨(dú)企業(yè)品牌相比，“中國鞋都”提升了溫州發(fā)展鞋業(yè)的整體形象，在生產(chǎn)競爭中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢；在國際上，也同樣具有名聲較響的區(qū)域品牌，如法國香水、瑞士手表等，都體現(xiàn)了區(qū)域發(fā)展的頑強(qiáng)競爭力。
(二)以低成本獲得強(qiáng)勢品牌效應(yīng)
目前，中小企業(yè)在我國企業(yè)總體發(fā)展中占據(jù)重要位置，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：中小企業(yè)的就業(yè)人數(shù)全國總就業(yè)人數(shù)的75％，上繳稅收約為全國總稅收的45％。中小企業(yè)已成為我國擴(kuò)大就業(yè)、繁榮市場、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本基礎(chǔ)。但是以中小型企業(yè)的發(fā)展趨勢來看，雖然有些企業(yè)也想做出自己獨(dú)立的品牌，但是往往實(shí)力不足，缺乏強(qiáng)大的品牌推廣力和高額投資費(fèi)用。如果能建立區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，就可通過與同行企業(yè)共同努力而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，在品牌推廣、宣傳、促銷等方面協(xié)作運(yùn)行，由該區(qū)域內(nèi)的同行業(yè)企業(yè)共同分擔(dān)品牌運(yùn)作成本與運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，降低中小企業(yè)品牌運(yùn)營的負(fù)擔(dān)。當(dāng)區(qū)域品牌成功建立之后，區(qū)域中的各個(gè)企業(yè)尤其是小企業(yè)、相關(guān)配套企業(yè)等都可憑借品牌效應(yīng)，提升發(fā)展速度，規(guī)范市場發(fā)展。
三、構(gòu)建戰(zhàn)略競爭機(jī)制的幾點(diǎn)建議
(一)良好的區(qū)域定位
區(qū)域品牌的存在價(jià)值，主要表現(xiàn)為市場定位的不可取代性。所謂“定位”，實(shí)際上就是在顧客心目中留有一個(gè)獨(dú)一無二的位置，產(chǎn)生鮮明的區(qū)域品牌特性。一個(gè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，只有具備特色，才能給人們留下深刻印象，具備獨(dú)特吸引力。由于存在客觀的空間差異，每個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢各自不同，因此就需要區(qū)域結(jié)合自身實(shí)際情況，精準(zhǔn)定位。例如，香港將自身發(fā)展定位為“亞洲國際都會(huì)”，實(shí)際上就是凝聚了香港的發(fā)展歷史與沉積文化，真正發(fā)揮區(qū)域品牌魅力。
(二)發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和特長
區(qū)域品牌強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)同類產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并在產(chǎn)業(yè)鏈中處于同一環(huán)節(jié)，這些參與企業(yè)大多由于區(qū)域本身的地理因素、自然條件、民族風(fēng)俗等聚集到一起，往往企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)仍處于初級(jí)水平、低檔次、低附加值，還沒有真正形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，更沒有認(rèn)識(shí)到自主創(chuàng)新、研制開發(fā)的重要性。因此，若想提高區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的核心競爭能力，應(yīng)建立以強(qiáng)勢企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，依靠龍頭企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)憑借一定條件形成品牌形象，通過產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異、技術(shù)差異等形成競爭優(yōu)勢，對(duì)外提供集群內(nèi)富有特色的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資產(chǎn)的保值增值。
(三)培育富有特色的產(chǎn)業(yè)集群
提升區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的核心競爭力，關(guān)鍵在于促進(jìn)基礎(chǔ)競爭力、環(huán)境競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力的協(xié)調(diào)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)集群中，具有優(yōu)化資源配置效率、提升生產(chǎn)效率的自我強(qiáng)化機(jī)制與集群效應(yīng)，進(jìn)而提升核心競爭力，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品競爭水平的提高。通過培育具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，更利于區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢形成，最終促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。一個(gè)具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群，必須具備大量相關(guān)企業(yè)的空間聚集，營造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍與綜合競爭力，這正是其他區(qū)域難以超越的優(yōu)勢。通過形成產(chǎn)業(yè)集群，可為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，大量的企業(yè)發(fā)展實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展已成為提升區(qū)域核心競爭力的主要途徑。
(四)發(fā)揮知識(shí)聯(lián)盟的作用
以國內(nèi)外成功企業(yè)的發(fā)展來看，尤其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，都非常重視自身智力的發(fā)展，如依托高等院校、構(gòu)建全新科研機(jī)構(gòu)等，支持產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。由于市場競爭日益加劇，開發(fā)技術(shù)的成本與風(fēng)險(xiǎn)較大，而企業(yè)之間開展技術(shù)研究、技術(shù)交流聯(lián)盟非常重要。對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，通過知識(shí)聯(lián)盟，給參與者提供了交流的平臺(tái)，可以共享已有的科技設(shè)備、科技信息、科技成果及科技人員。實(shí)際上，區(qū)域競爭力的表現(xiàn)是多元化的，但是最終體現(xiàn)為整體競爭實(shí)力。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，企業(yè)的競爭已逐漸轉(zhuǎn)向科技成果轉(zhuǎn)化能力的競爭。通過知識(shí)聯(lián)盟，給成果轉(zhuǎn)化提供了一條通道，促進(jìn)各區(qū)域內(nèi)的資源充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)科技資源優(yōu)化配置，提高科技資源的利用效率，促進(jìn)科技成果的產(chǎn)出與轉(zhuǎn)化。
(五)重視人力資本
區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊性在于人力知識(shí)與能力的集合，通過核心能力發(fā)展，將區(qū)域競爭優(yōu)勢體現(xiàn)為技能與知識(shí)的積累，而這一切必須通過人力資本的能力載體作用來實(shí)現(xiàn)。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)人力資本的形成與發(fā)展，是構(gòu)成區(qū)域競爭力的關(guān)鍵所在。只有加快形成并積累人力資本，才能從整體提升國民素質(zhì)，培育一批高水平、高學(xué)歷、高素質(zhì)的科技人才，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供智力保障與技術(shù)支持，提供區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力。在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，人力資本的投資作用已經(jīng)超越了物資資本。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國家之間、企業(yè)之間的競爭越來越體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新能力上，而這種競爭的本質(zhì)就在于人力資本競爭。順應(yīng)資本發(fā)展的多元化趨勢，走出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的弊端，將資本運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)槿肆Y本運(yùn)作，成為提升區(qū)域競爭力的關(guān)鍵。
(六)加大政府扶持力度
在區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府發(fā)揮了不容忽視的作用，為構(gòu)建區(qū)域核心競爭力創(chuàng)造核心環(huán)境。所謂核心環(huán)境，包括了區(qū)域中的社會(huì)秩序、政府管理水平、開放程度、法律環(huán)境、制度體系、文化與教育水平等。在區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展中，地方政府發(fā)揮了積極作用，但是由于市場經(jīng)濟(jì)仍處于發(fā)展階段，難免出現(xiàn)失靈或缺陷。政府應(yīng)加大宏觀調(diào)控力度，創(chuàng)造良好的環(huán)境與條件，支持區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以各種各樣的方式引導(dǎo)、扶持創(chuàng)新，結(jié)合若干創(chuàng)新主體，發(fā)揮協(xié)作效應(yīng)。任何技術(shù)的創(chuàng)新都不能憑空產(chǎn)生，需要依賴一定的制度體系與制度背景。如自然資源、人力資源、信息資源等，構(gòu)建與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的文化，形成凝聚力。通過共同權(quán)力作用，構(gòu)建良好的社會(huì)秩序，發(fā)揮社會(huì)管理重要作用?？梢?，制度創(chuàng)新已成為政府發(fā)揮主導(dǎo)功能的必經(jīng)之路。作為政府，應(yīng)做好宏觀規(guī)劃，從財(cái)政支持、市場培育、人才聚集、提供保護(hù)、激勵(lì)政策、綜合服務(wù)等多方面加強(qiáng)努力，發(fā)揮政府指導(dǎo)作用，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供具有特色的軟環(huán)境，推動(dòng)競爭創(chuàng)新，尤其加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的制度環(huán)境創(chuàng)新，為整個(gè)區(qū)域的和諧發(fā)展提供動(dòng)力，也是形成區(qū)域核心競爭力的基礎(chǔ)。
[參考文獻(xiàn)]
第8篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
一、公共圖書館講座資源傳播的重要性分析
基于公共圖書館資源傳播的特殊性，在實(shí)踐中必須對(duì)其引起重視，并根據(jù)現(xiàn)有的發(fā)展理念，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，達(dá)到傳播有效資源的目的。以下將對(duì)公共圖書館講座資源傳播的重要性進(jìn)行分析。
1.塑造公共文化品牌
公共圖書館講座在上世紀(jì)90年代時(shí)期興起的，經(jīng)過多年的發(fā)展，取得了突出的成就。如國家圖書館的“文津講壇”和“部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部歷史文化講座”等都已經(jīng)形成了品牌并且在社會(huì)上具有一定的知名度?；诠矆D書館建設(shè)的差異性，在應(yīng)用過程要以塑造公共在品牌為目標(biāo)，將講座工作由邊緣處轉(zhuǎn)移到工作中心上?；谠摴芾砟Ｊ降奶厥庑裕仨氁允鼙姙檠芯磕繕?biāo)，針對(duì)不同層級(jí)的讀者采取針對(duì)性的傳播形式[1]。
2.擴(kuò)展受眾需求
公共圖書館在實(shí)踐中滿足了受眾對(duì)知識(shí)的探究需求，同時(shí)隨著公共圖書館在講座資源傳播的不斷發(fā)展，其建立了系列化、品牌化的發(fā)展目標(biāo)。部分規(guī)模大的圖書館樹立了典范的作用，同時(shí)以“城市教室”為發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)而打造公共品牌效應(yīng)。從2000年以后，現(xiàn)有的傳播形式突破了單一的管理手段，逐漸向多樣化的發(fā)展趨勢邁進(jìn)，傳播形式的多樣性促進(jìn)了公共品牌效應(yīng)的進(jìn)一步發(fā)展[2]。
3.豐富講座資源
近些年來圖書館在城市發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著重要的作用，基于圖書館建設(shè)的特殊性，必須建立品牌效應(yīng)，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，不斷擴(kuò)展應(yīng)用資源，以高質(zhì)量的講座為研究目標(biāo)，并在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上提升講座質(zhì)量，滿足受眾的不同需求，達(dá)到提升圖書館利用率的目的。
二、當(dāng)前公共圖書館講座資源傳播的形式分析
基于公共圖書館講座資源傳播的特殊性，在實(shí)踐中必須結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上采用多種傳播形式。以下將對(duì)當(dāng)前公共圖書館講座資源傳播的形式進(jìn)行詳細(xì)的分析。
1.現(xiàn)場傳播
現(xiàn)場傳播是當(dāng)前比較有效的資源傳播形式，在圖書館資源的實(shí)際創(chuàng)作過程中，可以聘請(qǐng)專家或者有關(guān)人員開展固定性或者流動(dòng)性的講座。其表現(xiàn)形式以面對(duì)面為主，呈現(xiàn)出講座人和觀眾直接交流的演講形式?，F(xiàn)場傳播的傳播形式能營造一個(gè)和諧輕松的氛圍，讓廣大受眾積極參與到實(shí)踐傳播中去。但是通常開展高水準(zhǔn)的演講，需要花費(fèi)很長的時(shí)間，因此要根據(jù)實(shí)際情況確定采用何種傳播形式[3]。
2.媒體傳播
媒體傳播是應(yīng)用廣泛的一種傳播形式，其主要表現(xiàn)為電視臺(tái)和報(bào)社及新聞媒體間的合作，呈現(xiàn)給大家的類型也趨于多樣性，包括直播、轉(zhuǎn)播及報(bào)紙傳播等。媒體傳播的形式是以信息技術(shù)為媒介，借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行廣泛的傳播，該應(yīng)用形式在實(shí)踐中擴(kuò)大了受眾面，同時(shí)保持在講座活動(dòng)的生動(dòng)性。應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)先進(jìn)實(shí)用、安全可靠、傳輸通暢、開放互聯(lián)的國家公共文化數(shù)字支撐平臺(tái)；建設(shè)國家數(shù)字文化網(wǎng)。
3.網(wǎng)絡(luò)傳播
基于現(xiàn)有傳播形式的多樣性，在發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式應(yīng)用范圍廣，受眾覆蓋面也隨之?dāng)U大。在實(shí)踐中需要以網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代通信技術(shù)為研究標(biāo)準(zhǔn)，通過設(shè)置局域網(wǎng)或者講座資源的形式，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行載入和傳播。當(dāng)前社會(huì)通信技術(shù)以4G網(wǎng)絡(luò)為主，手機(jī)等智能終端通過微信，微博等APP來觀看和傳播講座資源。其中以視頻講座為主要應(yīng)用方式，受眾在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊固有的頁面，由于視頻講座資源能有效的反應(yīng)現(xiàn)場的生動(dòng)和精彩，因此在具體化傳播過程中要以現(xiàn)場視頻為基礎(chǔ)性內(nèi)容，進(jìn)行資源的有效傳播。
4.文化站傳播形式
偏遠(yuǎn)地區(qū)基本都有文化部全國公共文化發(fā)展中心建立的文化站，可以通過文化站來分享講座資源。其次可以將視頻刻成光盤，進(jìn)而進(jìn)行信息資源的有效傳播。其次履行全國文化信息資源共享工程和公共電子閱覽室建設(shè)計(jì)劃的國家中心職責(zé)，負(fù)責(zé)組織實(shí)施兩大工程的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)相關(guān)工作人員要認(rèn)識(shí)到公共圖書館資源傳播的有效性，并建立局域網(wǎng)絡(luò)控制中心，不斷擴(kuò)大受眾面，通過網(wǎng)絡(luò)把講座資源傳送到基層、邊遠(yuǎn)的山區(qū)和角落。其傳播途徑主要以工程網(wǎng)站點(diǎn)、衛(wèi)星傳播和影像傳播為主[4]。組織基層文化隊(duì)伍業(yè)務(wù)培訓(xùn)，指導(dǎo)開展國民信息素養(yǎng)和農(nóng)村實(shí)用人才、進(jìn)城務(wù)工人員培訓(xùn)。
第9篇：品牌效應(yīng)的重要性范文
利用社交網(wǎng)絡(luò)可以將目標(biāo)客戶鎖定在一定范圍內(nèi)，通過對(duì)目標(biāo)客戶的重點(diǎn)服務(wù)，就能夠及時(shí)準(zhǔn)確的了解目標(biāo)客戶的需求，不僅提升了服務(wù)質(zhì)量，也能夠達(dá)到一定的服務(wù)效果。再加上客戶在社交網(wǎng)絡(luò)中都有一定的朋友圈，這樣就能利用口碑效應(yīng)擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)。這種利用口碑效應(yīng)也敦促了企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量上不能摻假，兩者之間形成了一種在一個(gè)層面上約束在另一個(gè)層面上相互發(fā)展的局面?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的市場營銷符合網(wǎng)絡(luò)用戶的需求基于社交網(wǎng)絡(luò)的市場營銷模式的出現(xiàn)不是偶然，是一種必然的結(jié)果。這種新型營銷模式的出現(xiàn)再加上數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶人群，符合了網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物的需求，這個(gè)龐大的市場也給了企業(yè)銷售的渠道與平臺(tái)，十分利于企業(yè)的長久發(fā)展。
2基于社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場營銷模式
2.1建立顧客信息系統(tǒng)及時(shí)了解客戶需求現(xiàn)在企業(yè)都了解想要真正的立于市場中，特別是當(dāng)下市場競爭十分激烈，不能只滿足于眼前利益，而是應(yīng)該做好長遠(yuǎn)發(fā)展的打算。不能只是做一次性買賣，而應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢建立一個(gè)完善的顧客信息系統(tǒng)，以便了解顧客的需求。只有這樣企業(yè)才能了解客戶，針對(duì)性地為客戶提品或服務(wù)。這種方式并不困難，特別是現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)比較成熟，利用網(wǎng)絡(luò)建立顧客信息系統(tǒng)并不難。在顧客信息系統(tǒng)建立時(shí)，應(yīng)該主要放在三個(gè)方面，一個(gè)是客戶的基本資料，二是客戶的消費(fèi)心理，三是客戶的消費(fèi)習(xí)慣。顧客檔案的建立是為了能夠讓企業(yè)了解客戶，更好地推送客戶可能需要或者喜歡的產(chǎn)品。消費(fèi)習(xí)慣也能反映客戶的消費(fèi)水平甚至是收入水平，挖掘其中的潛在大客戶。并且客戶信息系統(tǒng)的建立也能夠?yàn)槠髽I(yè)提供個(gè)性化服務(wù)帶來便利。
2.2建立企業(yè)與客戶交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏企業(yè)在建立了完善的客戶信息系統(tǒng)之后，還需要建立一個(gè)與客戶溝通的平臺(tái)。建立雙方溝通的平臺(tái)，企業(yè)能夠從交流溝通之中了解客戶對(duì)于產(chǎn)品的一些想法和意見。畢竟在實(shí)際中企業(yè)難以做到站在消費(fèi)者的角度去審視自身的產(chǎn)品，所以這樣一個(gè)溝通平臺(tái)的建立不僅能夠讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到自身產(chǎn)品的不足，并且加以改進(jìn)促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展同時(shí)也能夠在溝通中了解客戶的需求。
2.3提供個(gè)性化服務(wù)提升企業(yè)品牌效應(yīng)傳統(tǒng)的市場營銷模式的弊端之一就是所有產(chǎn)品都是量化生產(chǎn)，已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下的人們對(duì)于新鮮事物的追求。傳統(tǒng)營銷模式不能夠提供個(gè)性化服務(wù)不僅是這種營銷模式的弊端，也制約了企業(yè)的發(fā)展，流失掉了部分市場資源。而基于社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的市場營銷則利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性十分輕松地克服了傳統(tǒng)營銷模式的弊端，但是企業(yè)應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到所謂的個(gè)性化服務(wù)不僅包含了具體到某個(gè)消費(fèi)者的個(gè)人需求與喜好。在客戶為做出具體的購買意向時(shí)企業(yè)就已經(jīng)能夠提供相關(guān)產(chǎn)品供消費(fèi)者瀏覽與選擇，這種具有前瞻性的做法歸功于客戶信息系統(tǒng)的建立以及雙方之間的溝通。個(gè)性化服務(wù)縮短了客戶在網(wǎng)絡(luò)購物中的購買時(shí)間，對(duì)企業(yè)留下一個(gè)好的印象。提供個(gè)性化服務(wù)滿足了客戶需求，也增強(qiáng)了客戶對(duì)企業(yè)的忠誠度。
3結(jié)語
