宣傳文化的方式精選(九篇)

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第1篇：宣傳文化的方式范文

一、煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)

企業(yè)安全文化建設(shè)是一種基于物質(zhì)以及精神兩個(gè)層面的系統(tǒng)化建設(shè)工程，在整個(gè)煤礦企業(yè)的安全文化當(dāng)中，具體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。即（1）在企業(yè)快速發(fā)展中被員工及領(lǐng)導(dǎo)廣泛接受的安全指導(dǎo)思想以及安全意識(shí)；（2）企業(yè)內(nèi)部具備的安全管理規(guī)范以及安全行為；（3）煤礦企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的安全生產(chǎn)價(jià)值觀、心理因素以及安全審美觀等等。結(jié)合當(dāng)前煤礦企業(yè)自身的安全文化，得出的安全文化宣傳以及建設(shè)體系，具體包括安全物質(zhì)、管理制度以及安全觀念與行為等等。在煤礦安全物質(zhì)文化建設(shè)中，包括生產(chǎn)環(huán)境、科技成果、應(yīng)急預(yù)案、隱患防控以及信息預(yù)警等多項(xiàng)內(nèi)容；安全管理制度中則包括安全生產(chǎn)目標(biāo)、安全規(guī)章制度、安全評(píng)價(jià)指導(dǎo)以及監(jiān)督監(jiān)管等多項(xiàng)指標(biāo)；而在安全觀念層面，則包括科學(xué)信念、行為規(guī)范、安全培訓(xùn)、隱患治理以及宣傳教育等多個(gè)環(huán)節(jié)?；谏鲜龅陌踩a(chǎn)各要素，涵蓋了煤礦企業(yè)安全生產(chǎn)中的各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)然，其中涉及到的各項(xiàng)基本要素，也使得安全文化宣傳得以發(fā)展。在上述各個(gè)層面涵蓋因素確定之后，制定煤礦企業(yè)安全文化宣傳教育途徑與方法。

二、煤礦企業(yè)安全文化宣傳教育的途徑與方法

煤礦企業(yè)安全文化宣傳教育，營(yíng)造安全文化氛圍是基礎(chǔ)，豐富安全文化活動(dòng)是核心。在這兩者協(xié)同作用下，探索安全文化宣傳教育的根本途徑與方法。

1.營(yíng)造安全文化氛圍。

1.1藝術(shù)性。文化教育工作在煤礦企業(yè)內(nèi)部，是一個(gè)潛移默化的過(guò)程，想要充分的發(fā)揮出安全文化宣傳教育作用，則需要滿足藝術(shù)性目標(biāo)。藝術(shù)性特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在宣傳的內(nèi)容方面，讓“安全”能夠映入職工眼簾。增強(qiáng)煤礦企業(yè)開(kāi)展安全文化宣傳，標(biāo)語(yǔ)、橫幅以及展示板等宣傳方式必不可少?？梢栽诿旱V生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部工作區(qū)、生活區(qū)、井下巷道區(qū)等設(shè)置安全生產(chǎn)標(biāo)語(yǔ)以及事故警示牌等等。同時(shí)，為滿足藝術(shù)性的目標(biāo)，可對(duì)標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行美化設(shè)計(jì)，運(yùn)用POP書(shū)寫(xiě)形式、動(dòng)畫(huà)圖片模式，實(shí)現(xiàn)安全警示標(biāo)語(yǔ)與安全生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合，做到圖文并茂，增強(qiáng)安全宣傳教育效果。

1.2生動(dòng)性。生動(dòng)性的基本指標(biāo)，與藝術(shù)性存在明顯差異，雖然目標(biāo)一致，但這一安全文化氛圍的構(gòu)建，主要是讓安全入職工之耳。聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的結(jié)合，能夠最大限度上的發(fā)揮出生動(dòng)性傳播效果，讓職工對(duì)安全生產(chǎn)重新認(rèn)知。例如，在煤礦企業(yè)的內(nèi)部，開(kāi)展廣播安全知識(shí)宣傳專欄，固定時(shí)間進(jìn)行廣播。同時(shí)，可選取職工進(jìn)行訪談，探討對(duì)于煤礦安全生產(chǎn)的認(rèn)知以及對(duì)安全文化的理解，增強(qiáng)互動(dòng)性與趣味性。多種方式的充分結(jié)合，能夠發(fā)揮出聲音傳播安全文化知識(shí)的實(shí)效，長(zhǎng)此以往，潛移默化的影響職工對(duì)安全知識(shí)的掌握與思想意識(shí)的提升。

1.3實(shí)效性。實(shí)效性原則，則是在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)充分實(shí)現(xiàn)安全文化宣傳基礎(chǔ)之上的延伸。為滿足實(shí)效性原則，使得安全文化深入職工之心。首先，針對(duì)不同的職工人群自身的特點(diǎn)，因人而異，講究實(shí)效性效果，編制并印發(fā)《安全知識(shí)手冊(cè)》。具有針對(duì)性的傳播安全文化，做到效果最優(yōu)化；其次，依據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段以及安全生產(chǎn)的不同時(shí)期，為確保適應(yīng)性的基本要求，應(yīng)該及時(shí)的調(diào)整安全文化宣傳策略，掌握安全生產(chǎn)形勢(shì)，發(fā)揮出安全文化宣傳教育的實(shí)效性；最后，結(jié)合安全演講以及知識(shí)競(jìng)賽的方式，通過(guò)這樣的模式，優(yōu)化安全文化宣傳教育的途徑。實(shí)效性是指安全文化教育所能夠發(fā)揮出的效果，結(jié)合以上方式，最大限度發(fā)揮出安全文化宣傳教育實(shí)效性。

2.豐富安全文化活動(dòng)。

2.1宣傳目的實(shí)在性。開(kāi)展安全文化宣傳教育的過(guò)程中，必須要結(jié)合企業(yè)安全文化的宣傳實(shí)際，避免形式主義所產(chǎn)生的影響。教育工作與教育內(nèi)容應(yīng)該滿足扎實(shí)的要求，即準(zhǔn)確掌握宣傳目標(biāo)，按照安全需求確定具體標(biāo)準(zhǔn)，滿足時(shí)效性的基本原則。可以在煤礦企業(yè)內(nèi)部縮短宣傳周期，確保根據(jù)不同職工、不同時(shí)間、不同地點(diǎn)以及不同情況展開(kāi)宣傳教育，發(fā)揮出安全文化宣傳的實(shí)效性。同時(shí)，將宣傳與教育工作兩者相互融合，一步一步的推進(jìn)企業(yè)安全文化宣傳教育工作，滿足宣傳目的實(shí)在性指標(biāo)。

2.2宣傳內(nèi)容全面性。宣傳內(nèi)容的全面性原則，煤礦企業(yè)應(yīng)該推行精細(xì)化管理，結(jié)合不同的工作環(huán)境與崗位職工對(duì)安全生產(chǎn)的重視程度，在規(guī)劃與計(jì)劃支持下，開(kāi)展宣傳教育工作。全面性，則主要表現(xiàn)在全過(guò)程、全方位、全員化等環(huán)節(jié)，發(fā)揮出細(xì)節(jié)層面的優(yōu)勢(shì)作用，自基層逐層開(kāi)展安全文化教育工作，進(jìn)而將有形的文化宣傳演變?yōu)闊o(wú)形宣傳模式，做到潛移默化的影響。宣傳內(nèi)容作為安全文化宣傳教育發(fā)揮實(shí)效性的關(guān)鍵，在開(kāi)展宣傳內(nèi)容的過(guò)程中，注重對(duì)內(nèi)容的篩選，增強(qiáng)安全教育的吸引力。

2.3宣傳形式多樣性。宣傳方式呈現(xiàn)出多樣化，為煤礦企業(yè)安全文化宣傳教育提供了多渠道、多途徑。實(shí)現(xiàn)多種方式的協(xié)同與整合，多管齊下，充分發(fā)揮出安全宣傳教育“新、活、快”的特點(diǎn)，發(fā)揮出其中的優(yōu)勢(shì)及作用。宣傳方式的多樣性，為煤礦企業(yè)安全文化宣傳教育探索出了多途徑。煤礦企業(yè)安全生產(chǎn)作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的核心，在保障宣傳形式多樣性的同時(shí)，為煤礦企業(yè)提供了多途徑。這就要求煤礦企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化安全生產(chǎn)意識(shí)、增強(qiáng)職工自救與互救的意識(shí)，提高職工應(yīng)對(duì)突發(fā)生發(fā)事故的能力。在這一基礎(chǔ)之上，依據(jù)宣傳形式多樣性所衍生出的效果，做到未雨綢繆，將安全生產(chǎn)事故在最小的范圍之內(nèi)。

三、結(jié)語(yǔ)

第2篇：宣傳文化的方式范文

間：2005年4月10-12日

地點(diǎn)：人民廣場(chǎng) 項(xiàng)目?jī)?nèi)容：此活動(dòng)為牡丹花會(huì)重要內(nèi)容之一，全市富有特色的藝術(shù)形式登臺(tái)亮相，時(shí)間三天，使牡丹花會(huì)的文化氣氛更加濃烈，使菏澤豐厚的文化底蘊(yùn)得到充分展現(xiàn)。 合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名或承辦、協(xié)辦等方式，在現(xiàn)場(chǎng)作廣告、通過(guò)新聞媒體報(bào)道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。 2、“花鄉(xiāng)情韻”音樂(lè)會(huì) 時(shí)

間：2005年4月 項(xiàng)目?jī)?nèi)容：邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)以及菏澤各大廠商、社會(huì)各界人士觀賞音樂(lè)會(huì)，演奏富有民族特色和菏澤地方色彩的音樂(lè)曲目。 合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取冠名或承辦、協(xié)辦等方式 ，并在節(jié)目單上做廣告、散發(fā)企事業(yè)單位宣傳品，利用新聞媒體報(bào)道等形式為企業(yè)做形象宣傳。 3、“軍民情深”——擁軍文藝晚會(huì) 時(shí)

間：2005年7月底

項(xiàng)目?jī)?nèi)容：聯(lián)合駐菏澤部隊(duì)、公安民警和社會(huì)文藝團(tuán)體共同舉辦，慶祝“八一”建軍節(jié)，在全市范圍內(nèi)掀起一個(gè)擁軍愛(ài)民的熱潮。 合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名，在現(xiàn)場(chǎng)制作廣告， 通過(guò)媒體報(bào)道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。 4、“巍巍中華”或“愛(ài)我中華”——菏澤市萬(wàn)人合唱大賽 時(shí)

間：2005年8月

項(xiàng)目?jī)?nèi)容：由市文化局和有關(guān)部門(mén)聯(lián)合主辦，在全市范圍內(nèi)形成一個(gè)群眾廣泛參與的歌詠活動(dòng)。歌頌美好生活，展現(xiàn)全市人民良好的精神風(fēng)貌。 合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名，信息，在比賽會(huì)場(chǎng)、藝術(shù)館懸掛宣傳條幅、牌匾和新聞媒體報(bào)道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。并邀請(qǐng)出資單位領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)儀式上講話。 5、“慶國(guó)慶”文藝晚會(huì) 時(shí)

間：2005年9月

項(xiàng)目?jī)?nèi)容：選拔全市優(yōu)秀節(jié)目，在菏澤電視臺(tái)演播大廳或中華影劇院舉行盛大的國(guó)慶晚會(huì)。市委、市政府和各部門(mén)主要負(fù)責(zé)人以及社會(huì)知名人士參加，新聞媒體進(jìn)行報(bào)道。 合作及回報(bào)方式：采取為出資單位冠名，晚會(huì)信息，通過(guò)新聞媒體報(bào)道等多種形式為企事業(yè)做形象宣傳。 6、 “大地歡歌”——農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié) 時(shí)

間：2005年9月

項(xiàng)目?jī)?nèi)容：我市是著名的戲曲之鄉(xiāng)、書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)、曲藝之鄉(xiāng)、嗩吶之鄉(xiāng)、古箏之鄉(xiāng)、雜技之鄉(xiāng)，民間傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)豐厚，民間藝術(shù)形式豐富多采，為弘揚(yáng)民間傳統(tǒng)文化，發(fā)展先進(jìn)文化，樹(shù)立特色文化品牌，提高我市經(jīng)濟(jì)文化聲譽(yù)，匯集和發(fā)展我市民單位文化藝術(shù)，特舉辦農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)。 合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名， 通過(guò)媒體報(bào)道等多種形式為企事業(yè)單位做形象宣傳，并邀請(qǐng)出資單位領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)儀式上講話、頒獎(jiǎng)。 7、“夕陽(yáng)風(fēng)采”——第二屆中老年文藝會(huì)演 時(shí)

間：2005年10月　 項(xiàng)目?jī)?nèi)容：舉辦全市中老年音樂(lè)、舞蹈、健美操、武術(shù)、曲藝、模特等形式的會(huì)演，評(píng)選一、二、三等獎(jiǎng)和組織獎(jiǎng)等。 合作及回報(bào)方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名，演出信息， 通過(guò)媒體報(bào)道等多種形式為企事業(yè)單位做形象宣傳。 8、全省民樂(lè)大賽 時(shí)

間：2005年11月

項(xiàng)目?jī)?nèi)容：由省文化廳主辦，市文化局等部門(mén)協(xié)辦，全省各市組隊(duì)參賽。 合作及回報(bào)方式：由企事業(yè)單位買(mǎi)斷整個(gè)活動(dòng)的冠名權(quán)或承辦、協(xié)辦等方式 ?？蔀槠笫聵I(yè)單位在現(xiàn)場(chǎng)和通過(guò)新聞媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道等多種形式做形象宣傳。 9、菏澤市群英藝術(shù)團(tuán)冠名 時(shí)

間：全年

第3篇：宣傳文化的方式范文

1.1引導(dǎo)作用

企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中積累、凝聚下來(lái)的一種價(jià)值觀或精神，是衡量企業(yè)形象的重要標(biāo)準(zhǔn)。利用企業(yè)文化宣傳，可以向企業(yè)員工和社會(huì)成員傳達(dá)企業(yè)堅(jiān)持的道德規(guī)范與經(jīng)營(yíng)理念，使員工從思想意識(shí)上對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀念和經(jīng)營(yíng)理念產(chǎn)生認(rèn)同感，因此企業(yè)文化宣傳至關(guān)重要。企業(yè)利用多樣化的宣傳渠道，傳播企業(yè)文化，推動(dòng)員工對(duì)企業(yè)文化的學(xué)習(xí)，引導(dǎo)企業(yè)員工形成正確的職業(yè)道德規(guī)范與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀念，起到重要的引導(dǎo)作用。石化公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的整合發(fā)展，其企業(yè)文化受到較大的沖擊，因此，需要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)與宣傳，樹(shù)立正面的企業(yè)形象，引導(dǎo)員工在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成創(chuàng)新、拼搏的精神，提高企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

1.2教育作用

企業(yè)文化宣傳是樹(shù)立企業(yè)形象的重要方式，同時(shí)也是提高企業(yè)員工素養(yǎng)的一種手段。企業(yè)通過(guò)文化宣傳，使企業(yè)員工遵守企業(yè)規(guī)范和工作準(zhǔn)則，例如企業(yè)中的員工準(zhǔn)則、員工禮儀規(guī)范、道德規(guī)范等，就是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)員工的規(guī)范化管理，讓企業(yè)員工在深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)文化的同時(shí)，不斷提高自身素養(yǎng)，以樂(lè)觀從容的態(tài)度面對(duì)工作中的問(wèn)題，在實(shí)踐中提高工作能力，為企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮員工自身最大的價(jià)值。企業(yè)文化宣傳還可以向員工及時(shí)傳達(dá)企業(yè)發(fā)展信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)發(fā)展方向與發(fā)展目標(biāo)的準(zhǔn)確定位，明確自身的優(yōu)勢(shì)與不足，促使企業(yè)員工加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)。石化企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，管理思想與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不夠明確，導(dǎo)致企業(yè)員工缺少方向上的指引，沒(méi)有工作積極性，不利于企業(yè)的發(fā)展。因此，可以通過(guò)企業(yè)文化宣傳使員工明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與工作職責(zé)，加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高工作能力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

1.3營(yíng)造和諧的企業(yè)氛圍，創(chuàng)造穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境

企業(yè)文化宣傳對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的過(guò)程。企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部宣傳，可以使員工真實(shí)的感受到企業(yè)精神與經(jīng)營(yíng)理念。利用多樣化的手段進(jìn)行文化宣傳，有利于營(yíng)造和諧的文化氛圍，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。對(duì)員工來(lái)說(shuō)，有利于創(chuàng)造健康穩(wěn)定的工作環(huán)境，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的措施

2.1加強(qiáng)與社會(huì)成員和企業(yè)員工之間的交流

企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸形成的，要想使企業(yè)文化得到企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)的認(rèn)可，就離不開(kāi)宣傳。如果企業(yè)文化宣傳輕視企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)的溝通交流，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)文化失去生命力。因此，企業(yè)組織內(nèi)部各級(jí)管理人員應(yīng)該積極參與到企業(yè)文化宣傳的活動(dòng)中去，使企業(yè)員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化宣傳的重要性，進(jìn)而提高員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的自覺(jué)性。員工通過(guò)宣傳平臺(tái)交流感受，掌握企業(yè)文化建設(shè)工作中的不足，有針對(duì)性的提出對(duì)策，促進(jìn)企業(yè)文化的宣傳。

2.2以員工為主體，圍繞企業(yè)全面開(kāi)展企業(yè)文化宣傳

宣傳是企業(yè)文化建設(shè)工作的重要環(huán)節(jié)，將員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)文化宣傳上去，以提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。同時(shí)在企業(yè)文化宣傳中要以員工為主體，貼近員工實(shí)際，了解員工的需求，以增強(qiáng)凝聚力，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)員工典型形象的宣傳，提高員工的積極性。

2.3創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式，拓寬文化宣傳平臺(tái)

隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)員工的需求逐漸增加，加大了企業(yè)文化宣傳工作的難度，因此要在把握企業(yè)文化特點(diǎn)的前提下，加強(qiáng)宣傳方式的創(chuàng)新，建立健全企業(yè)文化宣傳網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)還可以組織研討交流會(huì)議、競(jìng)賽、展覽等方式宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展目標(biāo)，以滿足企業(yè)員工多樣化的需求，提高員工的積極性與參與性，注定參與到企業(yè)文化宣傳工作中去。

2.4加強(qiáng)企業(yè)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部各級(jí)部門(mén)設(shè)立專門(mén)的宣傳人員，為員工提供發(fā)揮自身才能的機(jī)會(huì)，營(yíng)造良好的文化宣傳氛圍，使員工在文化宣傳活動(dòng)中提高自身素養(yǎng)。建立健全文化宣傳人員的規(guī)章制度與管理辦法，實(shí)現(xiàn)文化宣傳工作的規(guī)范化、有序化。

3結(jié)語(yǔ)

第4篇：宣傳文化的方式范文

戳印文化是涵蓋各種戳蓋印章的形式，表現(xiàn)時(shí)間地點(diǎn)、紀(jì)念緬懷及人文氣息的文化。對(duì)戳印文化的探討不能脫離郵戳文化，因?yàn)猷]戳作為戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齊縫蓋在郵票與明信片上，郵戳遠(yuǎn)較郵票誕生得早，在沒(méi)有郵票之前，郵戳就已成為繳納郵費(fèi)的表記，其功用與郵票相同。最早的郵戳設(shè)計(jì)來(lái)源于英國(guó)的亨利•比紹普，因而稱之為“比紹普郵戳”，那時(shí)候郵戳多是簡(jiǎn)單的文字。目前，郵戳被廣泛運(yùn)用在公益活動(dòng)宣傳、體育競(jìng)技競(jìng)賽、地方旅游特色品牌打造等幾大方面。隨著現(xiàn)代隨著電話與網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)，信箋的方式已很少被人們采用，戳印文化的發(fā)展更是為了紀(jì)念緬懷某一事件或人物及表現(xiàn)人文氣息。戳印文化所具備的歷史人文價(jià)值以及美學(xué)價(jià)值仍舊對(duì)現(xiàn)代商品品牌形象設(shè)計(jì)具有一定的借鑒價(jià)值。將原有的戳印文化進(jìn)行商業(yè)形式上的運(yùn)用是對(duì)郵戳文化的繼承與創(chuàng)新，包含戳印元素的商品見(jiàn)圖2，其中已經(jīng)包涵了戳印的品牌元素。對(duì)郵戳文化的探討與研究是能夠?qū)⒋劣∥幕c戳印這種訊息的標(biāo)記方式進(jìn)行借鑒、吸收并運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)品牌中來(lái)的前提。

2戳印文化對(duì)商品品牌形象塑造的特殊功用

2.1戳印的信印內(nèi)涵幫助增強(qiáng)商家誠(chéng)信感

戳印本身就具備了濃厚的人文氣息，表現(xiàn)著信息的傳達(dá)與溝通方式。在商品形象中運(yùn)用戳印這種宣傳方式一方面加強(qiáng)了商品的人性化氣息。例如每件商品的外包裝用戳印的字樣加以戳印廣告語(yǔ)。這種方式能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一種生產(chǎn)者對(duì)于商品生產(chǎn)的認(rèn)真態(tài)度，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)心理，促使交易達(dá)成。另一方面，戳印自古便具有一種“信譽(yù)”和“誠(chéng)信”的內(nèi)涵寓意。同樣區(qū)別與古文人的篆刻印章，戳印更多地表現(xiàn)為一種關(guān)于信息及文化的交流溝通方式，前者更多地表達(dá)個(gè)人、作者的身份信息，后者則表達(dá)一種訊息的交流、處理方式。如在商業(yè)品牌中運(yùn)用戳印元素在一定程度上能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生商品的誠(chéng)信、信譽(yù)感，同比與其他普通印刷的商品標(biāo)簽、商標(biāo)、廣告語(yǔ)等商品，消費(fèi)者選擇該商品的幾率便在一定心理層面上增大。包含戳印的品牌標(biāo)志給消費(fèi)的心理暗示同樣是作為商品品牌形象宣傳的著重點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的這種心理暗示，對(duì)于交易的達(dá)成有著積極的推動(dòng)作用。同樣，是否增強(qiáng)商家的信譽(yù)感與誠(chéng)信感，也是評(píng)定商品品牌形象宣傳成功與否以及廣告投放方式成功與否的重要參考因素。

2.2戳印的地域時(shí)效拉近商品與消費(fèi)者之間的心理距離

戳印文化作為一種有著悠久歷史的文化，或多或少在消費(fèi)者心中形成一定的人文信息，這種人文信息能夠使消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)商品的選擇有一定的心理預(yù)判。以一種“懷古”思想為指導(dǎo)的消費(fèi)心理是近現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)者研究的重要課題。眾多商品中，商品多一些人文氣息與歷史價(jià)值內(nèi)涵無(wú)疑可以在商品群中脫穎而出。例如商品的標(biāo)志采用戳印的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出了一定的人文內(nèi)涵與獨(dú)有的文化品牌。這種方式能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一種心理認(rèn)同感，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于商品定位的心理判斷，拉近消費(fèi)者與消費(fèi)品雙方之間的心理距離。這種商品與只是充滿商業(yè)訊息的商品形成顯著的對(duì)比，加深了消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，促進(jìn)商品品牌的有效記憶，這就也在一定程度上促使交易的達(dá)成。

2.3戳印的標(biāo)記訊息附加商品以人文價(jià)值

人文價(jià)值一直是商業(yè)模式之中、商品化社會(huì)里商品所訴求的著重點(diǎn)。商品本身的價(jià)值與商品精神內(nèi)涵方面的價(jià)值進(jìn)行有效的結(jié)合才算一種趨于完整的商品。一件好的商品除了具備質(zhì)量和自身價(jià)值之外，其品牌所包含的人文價(jià)值也應(yīng)當(dāng)是包裝與銷(xiāo)售的特色之處。戳印廣告語(yǔ)與戳印標(biāo)志的方式能夠讓商品展現(xiàn)更多的人文氣息，把人文價(jià)值附加到商品價(jià)值中去。例如酒類(lèi)包裝中，以一種戳印年代與戳印出產(chǎn)日期的方式進(jìn)行標(biāo)記能夠表現(xiàn)生產(chǎn)者的用心以及商品生產(chǎn)流程的完善。更多的，這種標(biāo)記訊息的方式傳達(dá)了一種心理層面的認(rèn)同感、久遠(yuǎn)感與信譽(yù)感。茅臺(tái)酒的包裝中有一款紅布包住酒瓶的包裝方式，而紅布上有戳印的生產(chǎn)地點(diǎn)、日期及廣告語(yǔ)。這種包裝方式讓商品附加以商品更多的人文價(jià)值，增加了商品總價(jià)值，提高商品在消費(fèi)者心目中的市場(chǎng)定位。

2.4戳印獨(dú)特的形式感塑造簡(jiǎn)約而獨(dú)有的品牌文化

戳印是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的。它運(yùn)用圖形與表現(xiàn)的種種關(guān)系，把所要表現(xiàn)的客體通過(guò)一種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行刻畫(huà)出來(lái)。如同篆刻印章的運(yùn)用一樣，戳印的運(yùn)用也充滿簡(jiǎn)約美感與形式美感。篆刻印章作為標(biāo)志的典例無(wú)疑是2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。戳印成為一種標(biāo)志也必將成為一種標(biāo)志發(fā)展的獨(dú)特趨勢(shì)，這種獨(dú)特趨勢(shì)表現(xiàn)為兩點(diǎn)：一是標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性。每一個(gè)戳印必須有人工加以印制，而所有的戳印在大致層面上具有一致性，但在細(xì)微之處各有不同。二是品牌的獨(dú)特性。現(xiàn)代商業(yè)品牌標(biāo)志多向著立體、多彩、批量化生產(chǎn)等幾種方向發(fā)展。這就在一定程度上忽略了品牌所具備的基本要求：讓傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生有效記憶。戳印的標(biāo)志與廣告語(yǔ)這種方式是現(xiàn)代商品品牌中運(yùn)用極為少見(jiàn)的方式，更多的戳印方式運(yùn)用在公益慈善及體育競(jìng)技等方面。將戳印方式商業(yè)化能夠帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，也能夠把簡(jiǎn)約的圖形作為一種獨(dú)有而獨(dú)特的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者。使消費(fèi)者產(chǎn)生有效的產(chǎn)品記憶，進(jìn)而指導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)心理判斷。這種方式能夠極大推動(dòng)商品品牌形象的推廣，加深品牌形象的宣傳與塑造。

3戳印文化在商品品牌形象設(shè)計(jì)中的方式與途徑

3.1以戳印的方式傳遞理念

將戳印元素運(yùn)用到商品品牌形象的宣傳與塑造中是可行的。因?yàn)榇劣”旧碓谛畔鬟f與文化交流溝通的過(guò)程中自身就具有信息傳遞的價(jià)值。這種價(jià)值延伸到商品品牌形象的宣傳上無(wú)疑是把戳印文化的價(jià)值與現(xiàn)代商業(yè)品牌的宣傳方式進(jìn)行合理有效的統(tǒng)一。最早的利用戳印傳遞企業(yè)理念的是1876年在美國(guó)賈勒特和帕爾默公司開(kāi)通特快列車(chē)之際所制的戳印廣告語(yǔ)：“橫穿南北的特快列車(chē)”。這些標(biāo)語(yǔ)口號(hào)隨著戳印的傳遞與流通在世界各地進(jìn)行了流通，并逐漸成為家喻戶曉的口號(hào)，這無(wú)疑是一本萬(wàn)利的廣告妙招，更是一種對(duì)品牌形象宣傳極其有效的方式。近現(xiàn)代越來(lái)越多的商品品牌結(jié)合了戳印中的企業(yè)理念宣傳，把簡(jiǎn)短、易記的企業(yè)理念運(yùn)用戳印的形式進(jìn)行流通與傳遞，達(dá)到了極其有效的傳遞企業(yè)理念與塑造品牌形象的效果。

3.2以戳印的標(biāo)志設(shè)計(jì)VI

戳印自古有“承諾”和“信譽(yù)”的人文內(nèi)涵，把戳印與商業(yè)品牌形象的塑造進(jìn)行結(jié)合顯示了商品的質(zhì)量可靠與人文價(jià)值?，F(xiàn)代商業(yè)品牌中，戳印的標(biāo)志與戳印的廣告語(yǔ)是極為少見(jiàn)的品牌塑造方式。波蘭ARTENTIKO工作室企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品對(duì)戳印元素的運(yùn)用恰如其分。名片與標(biāo)志簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，極具形式美感與簡(jiǎn)約美感，紅白圖形的運(yùn)用以及戳印元素結(jié)合印刷的方式，增強(qiáng)了商業(yè)品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的審美定位，這種名片是獨(dú)有的，同樣戳印的模具也可以作為小禮品進(jìn)行贈(zèng)送。這種品牌傳播方式既表達(dá)了一種對(duì)顧客的尊重，又表現(xiàn)了商品品牌的獨(dú)特性，因此，戳印的標(biāo)志與名片作為品牌形象塑造的方式之一，是從戳印文化中提取并運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)品牌形象塑造中的方式之一。

3.3以創(chuàng)意的戳印宣傳品牌

戳印的品牌形象所具備的人文價(jià)值和審美價(jià)值是有待探討的。將戳印元素運(yùn)用到商業(yè)品牌形象宣傳、塑造中具有一定的獨(dú)特性和創(chuàng)意性。商品品牌形象的塑造要結(jié)合現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的種種要素基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。戳印標(biāo)志與戳印的廣告語(yǔ)已經(jīng)具備了一定的代表性。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)無(wú)論是外在形式還是內(nèi)在意蘊(yùn)，都展示著一個(gè)民族前進(jìn)的歷史軌跡和文化傳統(tǒng)，是一種在戳印文化基礎(chǔ)之上創(chuàng)意商業(yè)品牌形象的宣傳方式。這在一定程度上展現(xiàn)了商品的品牌定位和人文價(jià)值，是基于戳印文化基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新性探索。

4結(jié)語(yǔ)

第5篇：宣傳文化的方式范文

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，2010年我國(guó)一躍成為全球第二經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)濟(jì)騰飛隨之而來(lái)的是越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今的社會(huì)已不再是原來(lái)的“酒香不怕巷子深”。如果產(chǎn)品沒(méi)有特色、創(chuàng)新和適當(dāng)?shù)男麄骶蜁?huì)淪為“泯然眾人矣”。因此，在提高生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳工作。宣傳的目標(biāo)是使產(chǎn)品特色、屬性、優(yōu)勢(shì)和文化、理念等讓外界了解、認(rèn)可。因此，利用多媒體技術(shù)進(jìn)行積極的宣傳，是關(guān)乎企業(yè)前途命運(yùn)的明智抉擇。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化發(fā)展的背景與優(yōu)勢(shì)

作為有著千年悠久歷史的瓷都景德鎮(zhèn)，陶瓷創(chuàng)意文化如何在市場(chǎng)脫穎而出，如何展現(xiàn)出陶瓷創(chuàng)意文化的優(yōu)越性和獨(dú)特的魅力是關(guān)乎景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展存亡的關(guān)鍵?！疤沾蓜?chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”，指以陶瓷資源為載體，通過(guò)一系列創(chuàng)意活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)價(jià)值的增值的柔性產(chǎn)業(yè)。它具有高附加值、高創(chuàng)意、高流通的特點(diǎn)，是一類(lèi)低能耗、高產(chǎn)出的新型綠色產(chǎn)業(yè)（1）。景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化主要有如下優(yōu)勢(shì)條件：

1）景德鎮(zhèn)市內(nèi)有國(guó)家、省、市三級(jí)陶瓷研究機(jī)構(gòu)和我國(guó)唯一一所陶瓷高等學(xué)府，科技、藝術(shù)人才薈萃，具備了發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化的人才基礎(chǔ)。

2）景德鎮(zhèn)具有發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化的豐厚陶瓷歷史文化底蘊(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)景德鎮(zhèn)有國(guó)家級(jí)歷史文物保護(hù)區(qū)5片，文物遺跡達(dá)1500余處，是世界上唯一保存完整的官窯遺址和“地下瓷都”(1)。

3）初具規(guī)模的陶瓷創(chuàng)意文化和發(fā)育較完善的陶瓷文化市場(chǎng)為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化奠定了較好基礎(chǔ)。近年來(lái)涌現(xiàn)了一大批陶瓷創(chuàng)意文化市場(chǎng)和創(chuàng)意園區(qū)，如雕塑瓷廠陶瓷創(chuàng)意集市、明清園、三寶特色陶藝村、陶藝街等(1)。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化網(wǎng)站宣傳平臺(tái)的建設(shè)迫在眉睫

景德鎮(zhèn)具有發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，由于傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，創(chuàng)意文化意識(shí)并不強(qiáng)烈。景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化在抓好生產(chǎn)（服務(wù)）質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)建立專屬宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化的網(wǎng)站平臺(tái)，讓更多的人參與到陶瓷創(chuàng)意文化的思考和建設(shè)中來(lái)，讓受眾更加認(rèn)識(shí)、了解、理解、支持陶瓷創(chuàng)意文化，使其更加平民化和通俗化（2）。

四、利用多媒體技術(shù)宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于陶瓷創(chuàng)意文化的宣傳的研究

多媒體技術(shù)具有實(shí)時(shí)性、交互性、數(shù)字化、集成性以及信息載體的多樣性等特點(diǎn)，已成為當(dāng)今主要的宣傳手段（4）。本文所指“多媒體技術(shù)”主要指網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù),是指計(jì)算機(jī)為載體綜合處理文本、聲音、圖形、動(dòng)畫(huà)、靜態(tài)圖像和動(dòng)態(tài)視頻等信息,再將其通過(guò)轉(zhuǎn)換變成能方便地進(jìn)行存儲(chǔ)、加工、控制、編輯的數(shù)字信息的技術(shù)。多媒體技術(shù)在宣傳中有如下優(yōu)勢(shì)：

1、互聯(lián)網(wǎng)具有覆蓋面廣和快速傳輸性

為宣傳提供了有利條件：首先，景德鎮(zhèn)是三、四線城市，地處比較偏僻的贛北皖南山區(qū)，交通不發(fā)達(dá)，其他宣傳方式面臨挑戰(zhàn)；其次，陶瓷創(chuàng)意文化屬于新興文化產(chǎn)業(yè)，具有概念新、觀念新、產(chǎn)品新、服務(wù)新等特點(diǎn)，一般不為廣大民眾所知曉。建立網(wǎng)絡(luò)多媒體宣傳平臺(tái)，能快速有效地向市場(chǎng)宣傳其形象、觀念、內(nèi)涵。再者，由于陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)品（服務(wù)）具有更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)多媒體宣傳，能快速有效地向受眾傳輸更新產(chǎn)品的信息。

2、多媒體技術(shù)的集成性和信息載體多樣性使宣

傳內(nèi)容豐富化例如將宣傳信息以圖片、聲音和視頻等集成制成廣告，給受眾帶來(lái)豐富的視覺(jué)刺激、感官?zèng)_擊，讓受眾通過(guò)各種感官的體念更加形象、具體地了解景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化的優(yōu)勢(shì)，讓其者留下深刻印象從而達(dá)到宣傳的目的。

3、多媒體技術(shù)使宣傳交互化(4)

所謂“交互性”是指網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)具有進(jìn)行人機(jī)對(duì)話，雙向反饋的特點(diǎn)，這大大縮短了用戶與經(jīng)營(yíng)者的感官距離(3)。多媒體技術(shù)能讓用戶自主查看、獲取產(chǎn)品信息，用戶的偏好最終可以反饋給經(jīng)營(yíng)者，讓經(jīng)營(yíng)者更加了解市場(chǎng)的需求，能更有效地進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)受歡迎的產(chǎn)品。多媒體技術(shù)的交互性，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者建立了溝通、交流的橋梁。

4、多媒體技術(shù)使企業(yè)宣傳信息數(shù)字化

利用多媒體技術(shù)的數(shù)字化使信息的存儲(chǔ)和傳輸更加方便、快速、有效（4）。多媒體信息具有數(shù)字化的特點(diǎn)，具有傳輸速度快、效率高等有利于宣傳的優(yōu)點(diǎn)。

5、多媒體技術(shù)使宣傳方式、內(nèi)容多樣化

利用多媒體技術(shù)把宣傳以廣告的形式進(jìn)行投放，有橫幅式、按鈕式、電子郵件式、插頁(yè)式和互動(dòng)游戲式等多種形式。多樣化的宣傳方式增加了宣傳的廣度和深度(4)。例如利用橫幅式的宣傳企業(yè)的近期重大決定、改革和措施；用按鈕式的介紹企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；用電子郵件式讓受眾與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有“面對(duì)面”“交互式”的交流；插頁(yè)式用于企業(yè)特色產(chǎn)品（服務(wù)）的宣傳，通過(guò)不同方式一步步拓寬宣傳的廣度和加深宣傳的維度。

五、小結(jié)

第6篇：宣傳文化的方式范文

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和高新技術(shù)的日新月異，自媒體、流媒體等新興傳播媒介不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)信息傳播提出了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞傳播面對(duì)的外部生存環(huán)境和內(nèi)在發(fā)展壓力也不斷增大。而且，隨著微博、微信等新型傳播媒介的出現(xiàn)，新聞傳播不再滿足于傳統(tǒng)的單一傳播方式，而更加呈現(xiàn)出融合發(fā)展的強(qiáng)烈趨勢(shì)，這就對(duì)高校宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)和更高要求。隨著高等教育的深入實(shí)施，高校宣傳工作的地位不斷提高，成為對(duì)外樹(shù)立形象、對(duì)內(nèi)統(tǒng)一思想的重要載體和輿論陣地。在媒介融合的視域下，高校宣傳工作必須不斷更新思維、革新傳播方式、提高人員素質(zhì)，深入研究媒介融合的內(nèi)涵和規(guī)律，不斷豐富高校宣傳工作的載體和平臺(tái)，推動(dòng)高校宣傳工作實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)向和完美重構(gòu)。

一、媒介融合的內(nèi)涵和特征

“媒介融合”這一理論，是指隨著信息媒介形式和種類(lèi)的豐富發(fā)展，諸多媒介最終呈現(xiàn)出一體化發(fā)展的大趨勢(shì)，是信息傳播媒介多元化背景下的一種新型傳播方式，是傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體融合發(fā)展的必然結(jié)果，主要體現(xiàn)為如下特征：

（一）傳播技術(shù)融合

媒介融合的一個(gè)明顯標(biāo)志性特征，就是傳播技術(shù)的融合發(fā)展。應(yīng)該講，促進(jìn)媒介融合最終實(shí)現(xiàn)的首要因素，還是傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播方式的多樣，尤其是隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等高新技術(shù)的成熟發(fā)展，為新型媒介普及和應(yīng)用提供了技術(shù)支撐，為媒體融合奠定了豐富的物質(zhì)可能。在媒介融合背景下，人們不再滿足于守著電視，不再滿足于閱讀報(bào)紙、雜志等平面媒介，更多地通過(guò)刷微博、微信等新媒體來(lái)鏈接世界，這也就使媒介融合表現(xiàn)出鮮明的技術(shù)特征，呈現(xiàn)出多重傳播技術(shù)的綜合應(yīng)用。

（二）傳播文化融合

從另一個(gè)角度來(lái)看，媒介融合不僅僅是技術(shù)的融合，還表現(xiàn)為多種文化、尤其是平民文化的融合發(fā)展。在傳統(tǒng)傳播媒介背景下，傳播活動(dòng)更多地體現(xiàn)為精英文化和高端文化，傳播活動(dòng)的焦點(diǎn)也更多地停留在社會(huì)的精英層面和先進(jìn)人物，草根文化并不受到重視。但是，隨著各類(lèi)媒介逐步融合，草根文化漸漸成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，與普通人群密切相關(guān)的衣食住行等都成了新聞信息誕生的土壤，這使得媒介融合背景下，文化融合成為了一個(gè)顯著特征。

（三）傳播方式融合

媒介融合背景下，傳播方式也實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。在傳統(tǒng)媒介背景下，各大電視、紙媒是傳播的主導(dǎo)，占據(jù)著主要陣地，對(duì)傳播的內(nèi)容、方式等具有決定性作用，受眾處于完全被動(dòng)和從屬的地位，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)性化需求。而在媒介融合背景下，特別是隨著大量自媒體的涌現(xiàn)，受眾也可以通過(guò)微博、微信進(jìn)行主動(dòng)傳播，人人都是新聞傳播者，很多新聞事件就是通過(guò)受眾的自發(fā)傳播，逐漸被人們所熟知和關(guān)注。

二、高校宣傳工作面臨的現(xiàn)實(shí)困境

（一）高校管理者對(duì)宣傳工作重視程度不夠

當(dāng)前，隨著外部發(fā)展環(huán)境和內(nèi)在發(fā)展任務(wù)的變化，高校自身發(fā)展也面臨著巨大壓力和競(jìng)爭(zhēng)。雖然，大多數(shù)高校管理者能夠重視宣傳工作，在一定程度上加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的投入和關(guān)注力度，但是，與傾注在教學(xué)科研和就業(yè)指導(dǎo)上的精力、物力、人力和財(cái)力相比，還是有一定的差距，顯得重視程度不夠。此外，一些高校管理者雖然對(duì)宣傳工作高度重視，但就如何在媒介融合背景下搞好高校宣傳工作，缺乏必要的理論探索和實(shí)踐分析，甚至不乏有極少數(shù)高校管理者認(rèn)為，宣傳工作就是辦辦院報(bào)和宣傳欄而已，辦得好不好無(wú)關(guān)痛癢，對(duì)高校自身發(fā)展意義十分有限。這些認(rèn)知上的問(wèn)題，導(dǎo)致一些高校宣傳硬件設(shè)施跟不上宣傳工作需要，無(wú)法滿足高校宣傳工作的客觀需求。加之，高校對(duì)宣傳工作缺乏明確、有效的政策支持，常導(dǎo)致宣傳工作的發(fā)展缺乏持久力，無(wú)法發(fā)揮其特效作用。

（二）高校宣傳工作內(nèi)容方式滯后

當(dāng)前，高校宣傳工作的思想意識(shí)大多還處在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)媒介融合的大趨勢(shì)缺乏足夠重視，對(duì)媒介融合的規(guī)律、特征及帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)研究不夠、分析不足，導(dǎo)致高校宣傳工作方式滯后、創(chuàng)新不足，缺乏應(yīng)有的影響力、輻射力和號(hào)召力。一些高校對(duì)新興媒介微博、微信等雖然實(shí)現(xiàn)了普及和應(yīng)用，但是沒(méi)有與宣傳工作具體實(shí)踐緊密結(jié)合，宣傳內(nèi)容也與高校學(xué)生日常生活學(xué)習(xí)相脫節(jié)，主動(dòng)傳播的痕跡過(guò)重，無(wú)法引起高校在校生的關(guān)注和重視。一些高校的宣傳工作對(duì)新媒介特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足、重視不夠，看到自媒體在學(xué)生中大量普及而無(wú)動(dòng)于衷，沒(méi)有深入地研究如何有效利用新媒介去開(kāi)展宣傳工作。一些高校宣傳工作雖然也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興傳播媒介和新型傳播環(huán)境有了一定認(rèn)識(shí)，進(jìn)行了一系列的嘗試，但對(duì)新興媒體和平臺(tái)的建設(shè)、打造不到位，管理跟不上，內(nèi)容存在滯后現(xiàn)象，沒(méi)有密切關(guān)注高校學(xué)生的信息需求點(diǎn)，效果自然也不明顯。

（三）高校宣傳工作專業(yè)人才缺乏

當(dāng)前，高校宣傳工作者隊(duì)伍建設(shè)、人才培養(yǎng)、梯隊(duì)打造等方面都存在很多問(wèn)題。一是專業(yè)人才缺乏。很多高校的宣傳工作者都是由院系的行政干事、輔導(dǎo)員兼任，一些專職的宣傳工作者也并不是專業(yè)新聞科班出身，他們雖然對(duì)宣傳工作充滿熱情，但是專業(yè)能力不足，認(rèn)識(shí)不夠，缺乏理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)媒介融合背景下高校宣傳工作發(fā)展缺乏有效的預(yù)見(jiàn)和推動(dòng)。二是創(chuàng)新意識(shí)不高。當(dāng)前，高校對(duì)宣傳工作者缺乏必要的激勵(lì)制度和獎(jiǎng)勵(lì)制度，一定程度上影響了宣傳工作者的工作激情、創(chuàng)新熱情和改革豪情，導(dǎo)致工作干勁不足。一些宣傳工作者滿足于按部就班工作，缺乏創(chuàng)新的主動(dòng)性，這在很大程度上也影響了高校宣傳工作的進(jìn)步與發(fā)展。

三、媒介融合視域下高校宣傳工作的新路徑

（一）更新思維，高校宣傳工作要突出合作共享

在媒介融合背景下，高校宣傳工作一定要重新確立工作方式和思維方式，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體環(huán)境下“自說(shuō)自話、自拉自唱”的工作方式，立足媒體融合背景下的諸多特點(diǎn)，最大限度地發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，與院系之間、社會(huì)媒體之間進(jìn)行廣范圍、深維度的合作和共享，這樣才能實(shí)現(xiàn)高校宣傳工作的順利進(jìn)行。一是資源共享。無(wú)論在何種媒介背景下，宣傳工作都必須崇尚“內(nèi)容為王”，因此，獲取有價(jià)值的新聞資源是高校宣傳工作的首要任務(wù)。高校宣傳工作要加強(qiáng)院系之間的配合，各個(gè)院系一旦發(fā)現(xiàn)好的新聞點(diǎn)和正面人物事跡等，要及時(shí)與校級(jí)宣傳部門(mén)聯(lián)系，力求最大限度地將新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀新聞資源的交流與共享。二是媒體共享。高校宣傳工作不僅要立足打造優(yōu)秀的校級(jí)宣傳工作平臺(tái)和載體，更要注重創(chuàng)新工作方式，與優(yōu)秀社會(huì)媒體進(jìn)行深度合作，借助電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播電臺(tái)等社會(huì)媒介的豐富資源，不斷打造以校園題材為內(nèi)容的新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)更好地借力發(fā)展。

（二）革新方式，高校宣傳工作要突出受眾參與

在媒介融合背景下，高校宣傳工作一定要重新確立宣傳模式和宣傳渠道，要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒介背景下的單項(xiàng)傳播已經(jīng)不適合媒介融合發(fā)展的新形勢(shì)，已經(jīng)不適合高校學(xué)生對(duì)宣傳工作的新期待，因此，高校宣傳工作一定要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，更加突出受眾參與，構(gòu)建“人人都是新聞人、人人都是傳播者”的傳播格局。一是營(yíng)造自發(fā)傳播的良好氛圍。高校宣傳工作一定要善于發(fā)動(dòng)學(xué)生的力量，要圍繞某一特定主題，立足微信、微博、QQ群等載體，在校園內(nèi)開(kāi)展主題征集活動(dòng)，號(hào)召在校學(xué)生積極參與，在自發(fā)傳播中發(fā)現(xiàn)好的新聞素材和新聞點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性、群眾性和參與性。二是對(duì)自發(fā)傳播行為進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。對(duì)于學(xué)生的自發(fā)傳播行為，并不能一概而論，而要分類(lèi)取舍，疏堵結(jié)合，對(duì)積極的、向上的、健康的傳播行為進(jìn)行鼓勵(lì)、扶持，而對(duì)那些傳播負(fù)面信息的傳播行為，一定要及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)制止，確保高校宣傳工作健康發(fā)展。

（三）轉(zhuǎn)變角色，高校宣傳工作要突出專業(yè)能力

媒介融合的進(jìn)一步加快，對(duì)高校宣傳工作者自身素質(zhì)和能力提出了更高要求。高校管理者必須要加強(qiáng)高校宣傳工作者隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建一支政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精良、熱情高漲的宣傳工作者隊(duì)伍。一是要加強(qiáng)人才引進(jìn)和選拔。針對(duì)當(dāng)前高校宣傳工作者隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題，要不斷加強(qiáng)專業(yè)人才的引進(jìn)和選拔，要向社會(huì)公開(kāi)招聘專業(yè)的新聞人才，充實(shí)到高校宣傳工作隊(duì)伍中，提高宣傳工作隊(duì)伍的深度和活力。可以面向?qū)W校內(nèi)部，選拔一批有干勁、有能力、有素養(yǎng)的年輕人才，作為宣傳工作隊(duì)伍的后備軍，增加宣傳工作隊(duì)伍的厚度。二是要加強(qiáng)人才激勵(lì)和培養(yǎng)。要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有宣傳工作人才的培訓(xùn)力度，通過(guò)建立培訓(xùn)機(jī)制、校際合作、講座論壇等方式，開(kāi)拓宣傳工作人才的視野，讓宣傳工作者不斷接受前沿理論熏陶，增強(qiáng)工作能力。高校要制定出臺(tái)一些必要的激勵(lì)制度，在薪酬福利、晉升提拔等方面，對(duì)宣傳工作者進(jìn)行合理傾斜，進(jìn)一步激發(fā)宣傳工作者的干事熱情。

（四）立足校園，高校宣傳工作要凸顯品牌特色

第7篇：宣傳文化的方式范文

我市基層宣傳文化人才隊(duì)伍建設(shè)近年來(lái)取得了一定成效，但與黨的十關(guān)于文化大發(fā)展大繁榮的要求相比，與建設(shè)文化強(qiáng)市的目標(biāo)相比，與老百姓日益增長(zhǎng)的文化需求相比，基層宣傳文化隊(duì)伍在總量、素質(zhì)、結(jié)構(gòu)及能級(jí)等方面還存在不適應(yīng)、不合理、不平衡、不到位等問(wèn)題，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.人才分布不夠均衡。通過(guò)調(diào)查表明，我市各街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本上都配備了1名宣傳委員，但是其他文體服務(wù)中心、廣播站、通訊報(bào)道人員多為兼職人員，平均每個(gè)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳文化人員只有2名至3名，由于文化站人員年齡偏大，知識(shí)結(jié)構(gòu)也相對(duì)老化，加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道一級(jí)承接上面的任務(wù)過(guò)多過(guò)雜，往往疲于應(yīng)付，很難專心開(kāi)展宣傳文化工作，基層宣傳文化工作大多停留在完成上面布置的任務(wù)和按部就班的工作上，缺乏主動(dòng)性和創(chuàng)造性，在一定程度上影響了工作的開(kāi)展。居、村基層人員配備不足。市區(qū)各內(nèi)只有大型成熟社區(qū)才有專職宣傳人員，而且比例只占10%，至于郊區(qū)農(nóng)村幾乎沒(méi)有專職宣傳工作者，基本上都是村委書(shū)記或副書(shū)記兼任，人才分布呈現(xiàn)城市多、鄉(xiāng)村少的特征。同時(shí)，個(gè)別部門(mén)還存在空崗空編的情況。

2.專業(yè)技術(shù)人員缺乏且結(jié)構(gòu)不盡合理。從本市基層文化事業(yè)單位中的各類(lèi)專業(yè)技術(shù)人才來(lái)看，基層宣傳文化人才職稱特別是高級(jí)職稱相對(duì)稀缺，大多數(shù)人是屬于管理崗位，而專業(yè)技術(shù)人才，例如編劇創(chuàng)作、舞臺(tái)表演、美術(shù)設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)文化管理、文物管理、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)人員則相當(dāng)缺乏，圖書(shū)文博專業(yè)人員中的高級(jí)人才幾乎沒(méi)有。在新聞媒體中，經(jīng)營(yíng)人才的稀缺更成為普遍的現(xiàn)象。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，專業(yè)技術(shù)人才的年齡偏大，40歲以上的占到65%，35歲以下的只占23%，隊(duì)伍梯次結(jié)構(gòu)不合理，中高級(jí)職稱人才老化嚴(yán)重（據(jù)我們的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其中在副高及以上人員中，30歲以下的只有0.2%，31歲至40歲的占23.7%，41歲至50歲的占45%，50歲以上的占31.1%），致使活力不足。

3.宣傳文化人才的整體素質(zhì)和能力有待加強(qiáng)。近年來(lái)，新進(jìn)入基層文化事業(yè)單位的年輕人都具有大專以上學(xué)歷，在一定程度上改善了整體隊(duì)伍的學(xué)歷層次和年齡結(jié)構(gòu)，但是總量上仍然不能滿足事業(yè)發(fā)展的需求，而且真正具有創(chuàng)作能力和文化生產(chǎn)能力的人才偏少。有的單位雖然編制滿員，但策劃人才、復(fù)合型人才、高端人才以及領(lǐng)軍人才尤顯匱乏。不少專業(yè)技術(shù)人員畢業(yè)較早，繼續(xù)教育不足，又缺乏學(xué)習(xí)的自覺(jué)性和主動(dòng)性，致使成長(zhǎng)緩慢，面對(duì)日新月異的新知識(shí)、新技術(shù)，知之不多，知之不深，無(wú)法站在專業(yè)和學(xué)科的最前沿，因而缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新能力，基層宣傳文化隊(duì)伍的整體理論素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力和工作方法距離新形勢(shì)下宣傳文化工作的新任務(wù)新要求還存在一定的差距。

4.基層宣傳文化人才的成長(zhǎng)環(huán)境有待改善。各區(qū)縣的文化事業(yè)單位由于受編制與職稱職數(shù)的限制，高級(jí)職稱的人偏少，且缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制。文化事業(yè)單位人事制度改革不到位，一方面，人員老化，一些人占著編制卻難以發(fā)揮作用。另一方面，想要的緊缺人才因?yàn)榫幹埔褲M，難以引進(jìn)。目前對(duì)人才的考核評(píng)定主要還是依據(jù)學(xué)歷和職稱，一些文化部門(mén)在人才的招錄、使用和晉升方面都打上了事業(yè)單位的烙印，套用機(jī)關(guān)干部的管理辦法，體制內(nèi)人才隊(duì)伍“鐵飯碗”現(xiàn)象嚴(yán)重，收入分配制度不科學(xué)，達(dá)不到競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)和效率優(yōu)先的原則要求，有一技之長(zhǎng)且具發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p同志，則想方設(shè)法通過(guò)外聘等方式尋找出路，基層文化事業(yè)單位人員待遇普遍比機(jī)關(guān)公務(wù)員低，在文化人才政策配套上也存在一些問(wèn)題，如文化人才的戶籍、子女入學(xué)、住房、交通等配套激勵(lì)措施未能跟上，導(dǎo)致基層存在文化人才流失現(xiàn)象。同時(shí)在基層文化單位，不同編制身份人員的待遇相差懸殊，編制外聘用人員待遇較低，不利于吸引人才并發(fā)揮他們的積極性。雖然部分區(qū)縣對(duì)民間文化人才給予了一定的政策和資金支持，但總體上覆蓋面小，資助力度也小，很多部門(mén)只停留在給他們發(fā)個(gè)榮譽(yù)證書(shū)或聘用證書(shū)而了事，對(duì)民間文化人才的吸引、組織和管理工作還比較薄弱，思想認(rèn)識(shí)和工作措施尚需進(jìn)一步到位。

5.部分區(qū)縣投入的經(jīng)費(fèi)不足。近年來(lái)，盡管各區(qū)縣宣傳文化經(jīng)費(fèi)投入增長(zhǎng)較快，但直接投入到人才隊(duì)伍建設(shè)、人才引進(jìn)培養(yǎng)以及教育培訓(xùn)上的資金卻并不很多，大多是投入到了宣傳活動(dòng)上，而且各區(qū)縣的差異明顯，濱海新區(qū)和市內(nèi)六區(qū)的經(jīng)費(fèi)相對(duì)充足。個(gè)別區(qū)縣還沒(méi)有設(shè)立教育培訓(xùn)、人才隊(duì)伍建設(shè)方面的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。經(jīng)費(fèi)的使用和分配也不盡合理，區(qū)縣一級(jí)宣傳部門(mén)掌握的經(jīng)費(fèi)較多，而街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)文化專項(xiàng)資金相對(duì)不足，至于社區(qū)與農(nóng)村則更少，這在一定程度上制約了城市社區(qū)和農(nóng)村日常宣傳文化活動(dòng)的開(kāi)展。產(chǎn)生上述問(wèn)題的原因是多方面的。有思想認(rèn)識(shí)上的原因，比如有的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)基層宣傳文化工作重視不足，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)工作是硬的實(shí)的，宣傳文化工作是軟的虛的，而且很難收到立竿見(jiàn)影的效果，以致于基層宣傳文化工作往往是“說(shuō)起來(lái)重要，干起來(lái)次要，忙起來(lái)不要”。也有體制機(jī)制方面的原因，比如很多基層宣傳文化系統(tǒng)的人事管理辦法仍停留在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人事制度改革之后，仍缺乏科學(xué)的考核激勵(lì)機(jī)制，還存在吃“大鍋飯”現(xiàn)象。部分文化事業(yè)單位的績(jī)效工作上基本沒(méi)有兌現(xiàn)，也影響了文化專職人員的工作積極性，基層文化單位對(duì)高素質(zhì)人才的吸引力不大，高水平的引不進(jìn)來(lái)，培養(yǎng)好了就想跳槽，導(dǎo)致出現(xiàn)了“引不進(jìn)、用不上、留不住”的現(xiàn)象。還有客觀條件限制因素，比如有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道自身財(cái)力有限，沒(méi)有設(shè)立文化人才建設(shè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)；有的區(qū)縣沒(méi)有制定宣傳文化人才中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，扶持文化人才的政策措施還不夠完善,沒(méi)有出臺(tái)針對(duì)文化人才創(chuàng)業(yè)給予貸款、擔(dān)保和獎(jiǎng)勵(lì)方面的政策，在人才服務(wù)和領(lǐng)導(dǎo)水平方面還有待提高。

二、加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳文化隊(duì)伍建設(shè)的對(duì)策建議

加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳文化隊(duì)伍建設(shè)，要著重抓好以下四個(gè)方面的工作：

1.抓好教育培訓(xùn)，繼續(xù)提高基層宣傳文化人才的整體素質(zhì)?！坝萌讼扔恕?，培養(yǎng)是人才隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。加強(qiáng)基層宣傳文化隊(duì)伍建設(shè)，必須抓住提升隊(duì)伍素質(zhì)這個(gè)中心環(huán)節(jié)，打造一支素質(zhì)高、能力強(qiáng)、具有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ幕鶎有麄魑幕?duì)伍。第一，豐富教育培訓(xùn)內(nèi)容。一方面，要抓好理論教育和黨性教育。教育廣大基層宣傳文化工作者始終堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，幫助他們堅(jiān)定自身的理想信念和宗旨意識(shí)，養(yǎng)成識(shí)大體、顧全局的政治素質(zhì)，牢固樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀、實(shí)踐觀和正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、群眾觀、是非觀和事業(yè)觀。另一方面，要抓好對(duì)文化知識(shí)和專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。在學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，學(xué)習(xí)和掌握必備的社會(huì)科學(xué)知識(shí)和自然科學(xué)知識(shí)，提高表達(dá)、寫(xiě)作、表演與創(chuàng)作等業(yè)務(wù)能力，培養(yǎng)良好的專業(yè)素養(yǎng)、心理素質(zhì)和科學(xué)的思維方式。第二，創(chuàng)新教育培訓(xùn)方式。通過(guò)創(chuàng)新教育培訓(xùn)方式，營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，激發(fā)并調(diào)動(dòng)基層宣傳文化工作者終身學(xué)習(xí)的積極性，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。根據(jù)人才成長(zhǎng)多樣性的實(shí)際，除了可以采用集中教育培訓(xùn)、繼續(xù)進(jìn)修深造、實(shí)地參觀考察、輪崗交流掛職、基層鍛煉、委以重任、項(xiàng)目合作、項(xiàng)目資助、導(dǎo)師帶培等傳統(tǒng)方式和途徑外，各單位還可以從實(shí)際出發(fā)，因人而異，因地制宜，設(shè)計(jì)出更多的培養(yǎng)方法，比如理論人才可采用“課題鍛煉”模式，新聞人才可采用“訂單培訓(xùn)”模式，藝術(shù)人才可采用“劇目培養(yǎng)”模式，等等。第三，完善教育培訓(xùn)格局。既可以把基層宣傳文化工作者有計(jì)劃、分批次地選送到黨校、行政學(xué)院接受理論教育和黨性教育，也可以借助我市高等院校多、科教發(fā)達(dá)和文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，支持高等院校（特別是藝術(shù)院校）、行業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體、民間組織和其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與文化企事業(yè)單位創(chuàng)設(shè)人才培養(yǎng)、項(xiàng)目研發(fā)、教育培訓(xùn)、工作室、文化創(chuàng)意中心等基地，構(gòu)建我市基層宣傳文化隊(duì)伍重實(shí)效、多層次、多形式的教育培訓(xùn)格局和形式。

2.堅(jiān)持多管齊下，著力優(yōu)化基層宣傳文化人才成長(zhǎng)的外部環(huán)境。要積極為基層宣傳文化工作者施展才華提供良好的工作環(huán)境、生活環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，提供脫穎而出的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，大力營(yíng)造愛(ài)才、重才、惜才、留才的濃厚氛圍。第一，樹(shù)立正確的用人導(dǎo)向。要堅(jiān)持群眾認(rèn)可、市場(chǎng)認(rèn)可、社會(huì)認(rèn)可和業(yè)內(nèi)認(rèn)可的原則，積極探索對(duì)基層宣傳文化工作者的科學(xué)評(píng)價(jià)方法，研究制定符合基層宣傳思想文化工作特點(diǎn)的考核評(píng)價(jià)體系；要將考核結(jié)果與對(duì)宣傳文化工作者的管理和使用掛鉤，按照“德才兼?zhèn)?、以德為先”的用人?biāo)準(zhǔn)，完善從基層優(yōu)秀宣傳文化人才中選拔任用干部的方法與渠道，不斷提高選人用人的公信度，真正形成“重業(yè)績(jī)、重能力、重品德”的用人導(dǎo)向。第二，拓寬人才來(lái)源渠道。打破身份限制、單位限制，可以通過(guò)選調(diào)大學(xué)生、人才派遣、聘用社工、招募志愿者等形式，廣泛吸納社會(huì)力量加入基層宣傳文化人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)郊區(qū)（縣）的每個(gè)行政村配備一名文化宣傳員的目標(biāo)；可以鼓勵(lì)有條件的區(qū)縣建立文聯(lián)和民間文化組織聯(lián)合會(huì)，加強(qiáng)對(duì)民間人才的聯(lián)系與引導(dǎo)，充分利用和發(fā)揮我市在戲劇、曲藝方面的人才優(yōu)勢(shì)，定期對(duì)民間文化組織或文化傳承人給予一定的經(jīng)濟(jì)支持，以政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的形式吸收民間人才參與基層宣傳文化工作，統(tǒng)籌整合所轄區(qū)域文化資源，搭建平臺(tái)，創(chuàng)新載體，幫助他們發(fā)揮專業(yè)知識(shí)和文藝特長(zhǎng)。第三，加大經(jīng)費(fèi)投入保障力度。要保證各區(qū)縣文化發(fā)展經(jīng)費(fèi)投入與當(dāng)?shù)刎?cái)政收入同步增長(zhǎng)，倡導(dǎo)各區(qū)縣設(shè)立宣傳文化隊(duì)伍建設(shè)專項(xiàng)資金，積極推動(dòng)區(qū)縣一級(jí)公共文化活動(dòng)項(xiàng)目的立項(xiàng)、申報(bào)、評(píng)估工作，并依法實(shí)行政府采購(gòu)，建議從天津市海河文化發(fā)展基金會(huì)撥出專項(xiàng)資金，在市級(jí)層面設(shè)立基層宣傳文化隊(duì)伍建設(shè)資金，資金及相關(guān)的評(píng)優(yōu)表彰活動(dòng)向本市郊區(qū)（縣）、基礎(chǔ)條件薄弱的街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）與居（村）傾斜，適當(dāng)提高基層工作者，特別是編外人員和社區(qū)工作者的收入及待遇。

3.注重改革創(chuàng)新，建立健全管理基層宣傳文化隊(duì)伍的制度機(jī)制。加強(qiáng)基層宣傳文化隊(duì)伍建設(shè)，制度建設(shè)具有全局性、根本性、穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性的作用。提高基層宣傳文化隊(duì)伍管理的科學(xué)化水平，需要緊密聯(lián)系宣傳思想文化工作的特點(diǎn)和基層的實(shí)際，建立一套便利、管用、真正有約束力的體制機(jī)制。第一，要緊緊抓住當(dāng)前事業(yè)單位改革、促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮以及建設(shè)文化強(qiáng)市的有利契機(jī)，大力推進(jìn)宣傳文化系統(tǒng)管理體制和運(yùn)行機(jī)制的改革和創(chuàng)新，按照精神鼓勵(lì)與物質(zhì)鼓勵(lì)相結(jié)合的原則和競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)的原則，建立有利于人才公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰、獎(jiǎng)勤罰懶的管理機(jī)制，加大市場(chǎng)取向的改革力度，完善對(duì)基層宣傳文化人才培養(yǎng)、引進(jìn)、扶持和激勵(lì)的制度機(jī)制。第二，要深化干部人事制度改革，加大宣傳思想文化系統(tǒng)內(nèi)部干部的交流力度，暢通各級(jí)宣傳部門(mén)和宣傳思想文化系統(tǒng)各單位的干部使用渠道，探索建立黨委宣傳部、組織部對(duì)宣傳文化干部共同考察推薦、擇優(yōu)選拔使用的有效途徑，形成人盡其才、才盡其用和能上能下、能進(jìn)能出的生動(dòng)局面，為激發(fā)基層宣傳文化干部干事創(chuàng)業(yè)的積極性創(chuàng)造有利條件。第三，要建立和完善基層宣傳文化人才隊(duì)伍信息庫(kù)，做好對(duì)個(gè)人簡(jiǎn)歷、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)成就、專業(yè)特長(zhǎng)、考察考核等情況的收集存儲(chǔ)與及時(shí)更新工作，不斷提高管理和服務(wù)的信息化水平。第四，要加大改革創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制的力度，健全績(jī)效管理，改革分配制度，把按勞分配與按生產(chǎn)要素分配結(jié)合起來(lái)，對(duì)宣傳文化系統(tǒng)中的特殊職業(yè)、特殊專業(yè)、特殊人才實(shí)行特殊津貼制度，建立靈活多樣的市場(chǎng)化收入分配方式，逐步完善以政府獎(jiǎng)勵(lì)為導(dǎo)向，以事業(yè)單位為主、社會(huì)捐贈(zèng)為補(bǔ)充的宣傳文化人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，實(shí)行適合宣傳文化單位特點(diǎn)的薪酬制度。

第8篇：宣傳文化的方式范文

相對(duì)于報(bào)紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體融匯了其單一優(yōu)勢(shì)與一身。首先，視覺(jué)刺激。生動(dòng)、唯美的畫(huà)面，優(yōu)美的音樂(lè)有著很強(qiáng)的表達(dá)力和感染力，容易被記憶，傳播效果明顯。其次，電視媒體的覆蓋面很廣，從中央媒體到地方媒體，“四級(jí)辦臺(tái)”的指導(dǎo)方針使電視媒體在傳播范圍上形成了網(wǎng)狀。最后，被關(guān)注率較高，基于電視媒體收視率的電視廣告投放策略，使得高收視率促成高專注率;受眾的接受程度要求不高，年齡層次分布廣泛。電視廣告在制作上注重運(yùn)用高新影音技術(shù)，藝術(shù)性強(qiáng)大。同時(shí)，商家的宣傳也越來(lái)越注重廣告內(nèi)涵的挖掘和企業(yè)文化、品牌策略的結(jié)合。在我國(guó)，最早的電視臺(tái)出現(xiàn)在1958年。短短幾十年的發(fā)展史，電視媒體在廣告推廣和投放上的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，換句話說(shuō)，電視媒體依然是企業(yè)的主要宣傳渠道。電視“文化化”的發(fā)展趨勢(shì)使電視廣告也逐漸顯現(xiàn)出文化趨勢(shì)，電視文化與企業(yè)文化相結(jié)合的宣傳方式，深得廣大受眾歡迎。

二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目為商業(yè)廣告提供“沃土”

在眾多的娛樂(lè)節(jié)目中，《中國(guó)好聲音》成為一匹黑馬，還是有其原因的:創(chuàng)新節(jié)目形式。無(wú)論是選秀、真人秀還是脫口秀，這類(lèi)節(jié)目往往在內(nèi)容上基本雷同，不外乎為“造星運(yùn)動(dòng)”;而節(jié)目形式往往是“你演我評(píng)”。從2005年的《超級(jí)女聲》開(kāi)始，真人秀類(lèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目就基本沒(méi)有打破這樣的束縛?！懊みx”這種形式本身就是真人秀節(jié)目的創(chuàng)新?！吨袊?guó)好聲音》將其運(yùn)用到國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目形式中，實(shí)屬首例。好的娛樂(lè)節(jié)目可以成為商業(yè)文化滋生的土壤，節(jié)目形式的創(chuàng)新必須是娛樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的一劑良藥。

三、娛樂(lè)文化與商業(yè)文化的完美結(jié)合

“文化借助各種載體、媒介而傳播，又因傳播而生生不息地延綿發(fā)展。傳播史文化生存、繼承與傳送的必要條件，亦是文化能夠發(fā)生作用的前提條件?！雹苌虡I(yè)文化也是如此。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，電視在受眾消費(fèi)方式和消費(fèi)文化的形成中所扮演的角色越來(lái)越明顯。而在消費(fèi)文化的傳播和形成過(guò)程中，娛樂(lè)節(jié)目大行其道與廣告宣傳相結(jié)合所迸發(fā)出的優(yōu)勢(shì)是值得我們進(jìn)行思考和探索的。

首先，獨(dú)家贊助可以是贊助一個(gè)節(jié)目，如加多寶涼茶對(duì)“中國(guó)好聲音”的贊助，就是獨(dú)家贊助中成功的典型。一個(gè)全新的涼茶品牌通過(guò)幾個(gè)月來(lái)節(jié)目的熱播而深入人心，甚至是占領(lǐng)原有老品牌的市場(chǎng)份額。也可以是贊助一個(gè)頻道，一個(gè)時(shí)段，或者是一部電視劇等等。總結(jié)起來(lái)，獨(dú)家贊助的選擇對(duì)象很靈活，可以根據(jù)產(chǎn)品的宣傳需求進(jìn)行不同的對(duì)象選擇。

其次，獨(dú)家贊助是“獨(dú)享一杯羹”的宣傳方式?！吨袊?guó)好聲音》的贊助就獨(dú)此一家。娛樂(lè)節(jié)目的熱播讓廣告也熱播，街頭巷尾受眾在熱議“好聲音”的同時(shí)也不會(huì)忘記“好涼茶”加多寶。在這種“強(qiáng)轟濫炸”的試聽(tīng)刺激下，想不得到好的宣傳效果都不行。從獨(dú)家贊助這種廣告經(jīng)營(yíng)模式中，我們可以看出“雙贏模式”。電視媒體將這種互惠互利的商業(yè)文化現(xiàn)代化并與娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展緊密相連，將電視文化所傳播的生活方式與商業(yè)文化中蘊(yùn)含的消費(fèi)方式結(jié)合起來(lái)，形成了當(dāng)今中國(guó)獨(dú)特的消費(fèi)社會(huì)。

第9篇：宣傳文化的方式范文

一、指導(dǎo)思想

根據(jù)省市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局工作部署，結(jié)合省知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣工程試點(diǎn)縣實(shí)施，重點(diǎn)宣傳我縣實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的支撐作用，大力推進(jìn)以“尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法”為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、建設(shè)創(chuàng)新型潁上營(yíng)造良好氛圍。

二、活動(dòng)時(shí)間

2014年4月21日至27日

三、活動(dòng)主題

2014年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周（以下簡(jiǎn)稱“宣傳周”）活動(dòng)主題為“保護(hù)·運(yùn)用·發(fā)展”.

宣傳重點(diǎn)

1、宣傳國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)我縣在知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展中取得的顯著成績(jī)，努力營(yíng)造促進(jìn)潁上縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)健康發(fā)展的輿論環(huán)境。

2、宣傳我縣在提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面出臺(tái)的政策和舉措，在運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方面的典型案例，引導(dǎo)全社會(huì)從關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量向注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)量、價(jià)值和效益的轉(zhuǎn)變。

3、宣傳國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和基本知識(shí)，著重宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，把宣傳普及提升到傳播以“尊重知識(shí)，崇尚創(chuàng)新，誠(chéng)信守法”為核心理念的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化層面，增強(qiáng)全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

4、宣傳我縣在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面采取的專項(xiàng)行動(dòng)和取得的成效，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法能力和公共服務(wù)能力。宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助等系列活動(dòng)，提升全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

五、具體活動(dòng)安排

1、利用媒體開(kāi)展宣傳活動(dòng)，在電視臺(tái)播放電視公益廣告。

2、開(kāi)展電視專題報(bào)道，采訪2-3家專利培育優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

3、與市場(chǎng)管理局文化等部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展專利執(zhí)法大巡查行動(dòng)。

4、組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)班。

潁上縣科學(xué)技術(shù)局

2014 4 20

縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)方案

一、指導(dǎo)思想

根據(jù)省市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局工作部署，結(jié)合省知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣工程試點(diǎn)縣實(shí)施，重點(diǎn)宣傳我縣實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的支撐作用，大力推進(jìn)以“尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法”為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、建設(shè)創(chuàng)新型潁上營(yíng)造良好氛圍。

二、活動(dòng)時(shí)間

2014年4月21日至27日

三、活動(dòng)主題

2014年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周（以下簡(jiǎn)稱“宣傳周”）活動(dòng)主題為“保護(hù)·運(yùn)用·發(fā)展”.

宣傳重點(diǎn)

1、宣傳國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)我縣在知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展中取得的顯著成績(jī)，努力營(yíng)造促進(jìn)潁上縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)健康發(fā)展的輿論環(huán)境。

2、宣傳我縣在提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面出臺(tái)的政策和舉措，在運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方面的典型案例，引導(dǎo)全社會(huì)從關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量向注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)量、價(jià)值和效益的轉(zhuǎn)變。

3、宣傳國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和基本知識(shí)，著重宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，把宣傳普及提升到傳播以“尊重知識(shí)，崇尚創(chuàng)新，誠(chéng)信守法”為核心理念的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化層面，增強(qiáng)全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

4、宣傳我縣在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面采取的專項(xiàng)行動(dòng)和取得的成效，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法能力和公共服務(wù)能力。宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助等系列活動(dòng)，提升全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

五、具體活動(dòng)安排

1、利用媒體開(kāi)展宣傳活動(dòng)，在電視臺(tái)播放電視公益廣告。

2、開(kāi)展電視專題報(bào)道，采訪2-3家專利培育優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

3、與市場(chǎng)管理局文化等部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展專利執(zhí)法大巡查行動(dòng)。

4、組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)班。