數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

Abstract: Under the new situation of "international metropolis" and "national fitness", Xi'an venue construction is put forward requirements, which should achieve digitization for sports venue in new era. Digital venues construction in Xi'an should be carried out from basic network, application software, public information services and other aspects. Meanwhile, it is inseparable from comprehensive work and effort of competent department of industry, university research institutions and training institutions.

關(guān)鍵詞： 國際化；數(shù)字；場館；工程

Key words: internationalization；digital；venues；engineering

中圖分類號：TU99 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）21-0106-02

0 引言

西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，有著“天然歷史博物館”的美譽(yù)。當(dāng)今的西安是中國中西部地區(qū)最大最重要的科研、高等教育、國防科技工業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。2009年國家頒布的《關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中西安被列為繼北京、上海之后，我國第三個“國際化大都市”。在這一背景下，西安將會在周邊興建和改擴(kuò)建一批現(xiàn)代化的體育場館設(shè)施以便服務(wù)于社會，同時宣傳健康的理念。數(shù)字化的場館設(shè)施的建設(shè)應(yīng)當(dāng)是首選，因?yàn)閿?shù)字化建設(shè)在體育場館的新、改建及日常經(jīng)營中具有不可替代的重要性。具有良好的數(shù)字化設(shè)施的體育場館，不僅能夠更有效地滿足各種比賽的要求，創(chuàng)造良好的互動交流環(huán)境，還能拓展健身服務(wù)市場，有效地提升體育產(chǎn)業(yè)的形象，保障體育產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

1 數(shù)字場館概念

目前對被處理的對象、事物或問題的信息進(jìn)行數(shù)字量化的過程，稱為數(shù)字化。數(shù)字化的目的是使用數(shù)字電子計算機(jī)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，快速進(jìn)行信息的處理，提高工作效率。數(shù)字化是信息化的高級表現(xiàn)形式?！皵?shù)字場館”就是用數(shù)字化的手段，借助于信息高速公路，最大限度地利用信息資源，變革場館傳統(tǒng)管理方式，實(shí)現(xiàn)場館內(nèi)部業(yè)務(wù)流程自動化、場館管理智能化、服務(wù)人性化的全新體育場館設(shè)施。數(shù)字場館的基礎(chǔ)在場館內(nèi)部各種業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，其核心就是要重視信息技術(shù)和體育場館產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，通過場館數(shù)字化建設(shè)，促進(jìn)場館向城市公共活動中心轉(zhuǎn)變，改善內(nèi)部管理，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)社會競爭力，吸引更多的群眾加入全民健身的洪流中來。數(shù)字場館是今后體育場館建設(shè)和發(fā)展的大趨勢，必將影響今后體育場館建設(shè)和發(fā)展的思路。

2 數(shù)字場館建設(shè)的必要性

2.1 “國際化大都市”對數(shù)字場館建設(shè)提出要求 隨著國家頒布的《關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》以及陜西省政府制定的《西安國際化大都市發(fā)展計劃2009-2020》的進(jìn)一步實(shí)施，在通訊、電子商務(wù)系統(tǒng)、全民健身信息平臺、社會綜合服務(wù)系統(tǒng)等多個方面提出了建設(shè)要求。體育場館作為城市形象及對承接國際性比賽的重要場所其地位非常重要。因此，建設(shè)“數(shù)字場館”等一批高水平的體育場館設(shè)施是大西安計劃的重要內(nèi)容之一。

2.2 “全民健身”呼喚數(shù)字場館 目前，包括中國在內(nèi)的一批新興發(fā)展中國家都面臨著生活方式導(dǎo)致的健康問題的挑戰(zhàn)，已經(jīng)引起政府的高度重視。從上世紀(jì)90年代中期開始推行“全民健身行動計劃”，取得了舉世矚目的成就。隨著西安大批體育場館和全民健身設(shè)施的興建，西安市民全民健身的硬件基礎(chǔ)和群眾參與健身的積極性會有很大改觀。當(dāng)群眾的健身熱情被調(diào)動起來的時候，完善的信息服務(wù)必須跟上。這不但可以促進(jìn)人們的熱情，而且有利于場館資源、利用的最大化。在這方面，信息技術(shù)可以大顯身手。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)可以把豐富多彩的健身資訊和場所信息隨時傳遞到人們面前，而且可以各取所需。這樣，人們的意識增強(qiáng)了，才會把健身付諸行動。

2.3 新時代的體育場館要求實(shí)現(xiàn)數(shù)字化 西安體育場館資源豐富，目前擁有各種類型的體育場館設(shè)施，近500余家，為迎合國際化大都市的發(fā)展，將會興建大批高水平的國際級體育場館。體育場館面對激烈的市場競爭，如何最大可能地吸引健身人群進(jìn)入體育場館進(jìn)行鍛煉成為了場館管理者關(guān)心的問題。通過應(yīng)用了各種數(shù)字系統(tǒng)的數(shù)字場館能夠較好地解決這個問題，比賽、管理、健身方面的信息自動處理、，提高了工作效率，提升了場館的形象。

3 數(shù)字場館建設(shè)內(nèi)容

第2篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

近年來，人們的生活節(jié)奏隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷加快，外出旅行、出差總是希望能夠享受快速、便捷的交通，乘坐飛機(jī)出行也成了許多人的選擇，但是這樣的旅程也并不是想象中的一帆風(fēng)順，航班延誤、航班取消等等突況時有發(fā)生，引發(fā)不少網(wǎng)友抱怨。一位在北京工作的王先生吐槽道，“最近兩周內(nèi)坐了三次飛機(jī)，三次航班都延誤了?！?/p>

你出門旅行時遭遇過過航班延誤嗎？中新網(wǎng)生活頻道針對網(wǎng)友的小調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42.6%的網(wǎng)友表示有時候遇到，但只是偶然事件，40.4%的網(wǎng)友表示常常遭遇航班延誤，幾乎“無延誤不起飛”，只有17%的網(wǎng)友表示自己很幸運(yùn)，基本上沒碰到過航班延誤；聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，57.3%的受訪者表示偶爾碰到航班延誤，24.4%的受訪者表示常常碰到，18.3%的受訪者表示沒有碰到過。綜合數(shù)據(jù)來看，航班延誤對大部分人來說都不陌生，甚至成為了一些人的家常便飯。

近年來，中國民航業(yè)發(fā)展迅速，大小航空公司也漸漸不勝其數(shù)。中新網(wǎng)生活頻道的小調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友們遇到航班延誤最多的航空公司是南方航空——16.1%，其次是東方航空——15.1%，第三是中國國航——13.4%；聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，南方航空22.3%的投票率被網(wǎng)友選為延誤最多的航空公司，其后依次是東方航空、春秋航空、中國國航、上海航空、海南航空、深圳航空、廈門航空、山東航空。

航班延誤的理由多種多樣，天氣原因一般較為常見。中新網(wǎng)生活頻道的小調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，航班延誤理由中，天氣原因占比29.9%，交通管制占比27.3%，流量控制占比20.6%，飛機(jī)調(diào)配占比10.4%。業(yè)內(nèi)人士表示，旅客擔(dān)心行程受阻的話，建議選擇早上8點(diǎn)以前起飛的航班，準(zhǔn)點(diǎn)率相對較高。一般來說，越是晚上起飛的航班，越容易遭受延誤困擾。此外，京滬、京廣等商務(wù)航線，經(jīng)常受到航路管制影響。

航班延誤時，旅客享有知情權(quán)、選擇權(quán)和索賠權(quán)。旅客有權(quán)獲取信息，也可選擇換乘其他航班或退票。航空公司需要按照延誤責(zé)任對旅客進(jìn)行一定補(bǔ)償，包括住宿、餐飲、交通等。有不少旅客在焦急等待航班的同時，十分關(guān)心航班延誤之后的賠償問題。但實(shí)際統(tǒng)計數(shù)據(jù)卻表明真正將維權(quán)付出實(shí)際行動的旅客并不多。

中新網(wǎng)生活頻道的小調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，航班延誤后，80%的網(wǎng)友沒有進(jìn)行過維權(quán)，根本不知道該如何維權(quán)，11.1%的網(wǎng)友表示嘗試維權(quán)過，但總是失敗，只有8.9%的成功進(jìn)行過維權(quán)且能夠獲得一定賠償；聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出與中新網(wǎng)生活頻道相似的維權(quán)現(xiàn)狀，即“兩少”——知道如何維權(quán)的人少，成功維權(quán)的少，但數(shù)據(jù)有差異，其數(shù)據(jù)顯示，61.8%的受訪者表示沒有進(jìn)行過維權(quán)，26.8%的受訪者嘗試過但失敗了，11.5%的受訪者成維權(quán)功。

這樣低的維權(quán)率，也讓人們更多關(guān)注起航班延誤險來。在中新網(wǎng)生活頻道的調(diào)查中，42.2%的網(wǎng)友表示沒啥必要購買延誤險，獲賠率低，理賠過程太麻煩，37.8%的網(wǎng)友表示非常有必要買一份延誤險，算是給自己一份安慰；聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司的調(diào)查中，58.8%的受訪者表示沒啥必要購買延誤險，只有29.3%的受訪者表示有必要購買。

第3篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

恐虧癥后的新盛宴

“2007年彩電業(yè)可能將全行業(yè)虧損”――2006年10月31日中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司聯(lián)合的《2006年中國彩電行業(yè)研究第三季度報告》拉響警報。

報告顯示，目前TCL的液晶電視銷售額占到其總體銷售比重的27％，而創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾分別是27％、20％、25％、24％?！霸谀壳安孰姌I(yè)一半是液晶電視貢獻(xiàn)的情況下，如果液晶電視虧損，整個產(chǎn)業(yè)會不會虧？”賽諾市場研究公司AV部總經(jīng)理喻亮星這樣反問。

據(jù)統(tǒng)計，2005年國內(nèi)主要的9家彩電企業(yè)，總收入超過2980億元，但利潤總額尚不足15億元，平均利潤率僅為0.5％，行業(yè)處于虧損邊緣。而去年前三季度國內(nèi)液晶電視零售市場總銷量同比增長208％、總銷售額同比增長217％。

上海復(fù)旦微納電子公司市場部吳嘉楨分析，中國電視機(jī)保有量是4億臺，除去1．2億臺有線用戶，按照強(qiáng)制要求，有2．8億臺需要在2015年之前向數(shù)字化轉(zhuǎn)移，也就是說，每年約有3000萬臺電視要加裝數(shù)字電視芯片及機(jī)頂盒。這個產(chǎn)量是巨大的。

此外，全國每年新增4000萬至5000萬臺電視機(jī)銷量，假設(shè)有50％的人選購機(jī)頂盒或一體機(jī)，又將產(chǎn)生2000萬套芯片需求；另外，還有車載、便攜、手持、IT等行業(yè)的數(shù)字電視芯片需求，每年至少也將增加1500萬套芯片。累計6000萬到7000萬套數(shù)字電視芯片的產(chǎn)量，產(chǎn)值將在200億元左右。如果加上機(jī)頂盒、數(shù)字電視USB棒的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)，產(chǎn)值將更加可觀。

中國數(shù)字電視發(fā)展在“十五”初期已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，一些城市進(jìn)行了試驗(yàn)播出。在去年8月份公布的《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要》中，高清晰度數(shù)字電視被列為集中攻關(guān)的13項(xiàng)信息產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目之一。目前，高清數(shù)字電視顯示器已經(jīng)有了國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字電視的新產(chǎn)業(yè)鏈

在2006中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報告會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會會長、TCL電子集團(tuán)公司董事長兼總裁李東生表示，我國彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入嶄新的歷史階段。隨著地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的，產(chǎn)業(yè)間迅速滲透、融合，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限逐漸消失，彩電業(yè)將轉(zhuǎn)型為新的家電信息產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將推動信息家電和多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為芯片廠商、設(shè)備商及終端廠商、平臺提供商、電信運(yùn)營商，內(nèi)容開發(fā)商、頻道運(yùn)營商等整個產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)提供新的機(jī)遇。據(jù)預(yù)測，以數(shù)字電視為代表的數(shù)字音頻產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將在2008年超過通信產(chǎn)業(yè)，并有可能在2010年成為國民經(jīng)濟(jì)第一大產(chǎn)業(yè)。

電視機(jī)整機(jī)行業(yè)作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，也迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。TCL電子集團(tuán)公司副總裁史萬文說，有線數(shù)字電視已從試點(diǎn)走向全面發(fā)展階段。據(jù)估計，到2010年我國有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到8183萬。目前，我國消費(fèi)者已擁有電視機(jī)3．6億臺，除1．12億有線電視用戶外，其他都是數(shù)字電視的潛在用戶，另外還有近千萬臺車載和手持移動電視的潛在用戶，數(shù)字電視蘊(yùn)含的商機(jī)可謂巨大。

第4篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

主要零售網(wǎng)站和旅行社的付費(fèi)點(diǎn)擊分別下降了20 %和25%。特別是一些著名品牌的搜索，如“Orbitz”(從46.35%降至35.75%)，以及“沃爾瑪”付費(fèi)點(diǎn)擊這一塊的市場份額也急劇下降。

而搜索“Home Depot”的數(shù)量是付費(fèi)點(diǎn)擊中下降得最厲害的，在過去4個星期內(nèi)，只有0.83%的市場點(diǎn)擊了付費(fèi)列表，比一年前的39%相差甚遠(yuǎn)。

經(jīng)濟(jì)衰退？或公司對搜索有了更理智的理解？

在某種程度上，這種下降可以被認(rèn)為是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所致，因?yàn)樵S多公司已經(jīng)減少了搜索營銷方面的支出。在其最新的季度盈利報告中(2008年最后一個季度)，谷歌指出，來自AdSense所有的合作伙伴的付費(fèi)點(diǎn)擊只增加了3%，盡管該搜索巨頭并沒有任何有關(guān)付費(fèi)搜索流量的詳細(xì)統(tǒng)計資料。

然而，正如著名的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問安迪-比爾(Andy Beal)指出的，在搜索支出方面的削減也可能意味著，一些大品牌如Orbitz或Home Depot認(rèn)為他們實(shí)在沒有必要支付大量的付費(fèi)廣告，因?yàn)楦髯缘钠放贫家呀?jīng)位于搜索詞中排行榜首位了。

第5篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

MCU是嵌入了存儲器的功能齊全的芯片，它可以連接和控制從基本家電到先進(jìn)富媒體消費(fèi)設(shè)備的電子系統(tǒng)。從早上醒來到晚上入睡，人們每天都在跟數(shù)以百計的MCU打交道。它們存在于鬧鐘、環(huán)境控制系統(tǒng)、收音機(jī)、電視機(jī)、洗碗機(jī)、電腦，手機(jī)、汽車等許多與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品中。

由于中國經(jīng)濟(jì)的驚人發(fā)展和對汽車、工業(yè)、消費(fèi)、辦公自動化及其他產(chǎn)品需求的不斷增長，MCU也在迅速增長。市場研究機(jī)構(gòu)MarketAvenue Partners的報告顯示，2006年中國的MCU銷售額達(dá)到了43.6億美元，比上年增長16.27％。

MarketAvenue認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)品占據(jù)了整個MCU市場的43％以上。隨著中國正在擴(kuò)大的中產(chǎn)階級購買力的繼續(xù)增加，包括集成數(shù)字電視(iDTV，integrmd digital TV)和電子游戲機(jī)等產(chǎn)品的銷量將進(jìn)一步增長。

就北京而言，現(xiàn)在每天幾乎要新增一千名新司機(jī)，汽車MCU市場也在迅速攀升。一輛汽車的價值有將近50％在于其電子產(chǎn)品使用率，每輛汽車平均有超過50個電子控制單元(ECU)。汽車電子應(yīng)用的發(fā)展趨勢將是提升運(yùn)輸效率和安全性，并推動向機(jī)電一體化的解決方案轉(zhuǎn)變。ECLI目前已應(yīng)用于汽車的各個部分。從基本的方便控制功能，到復(fù)雜的引擎管理和多媒體功能的車載智能通信系統(tǒng)。

作為“多用途”MCU市場一部分的智能卡是另外一個正在興起的領(lǐng)域。正是由于中國市場沒有與像磁條卡這樣舊的競爭技術(shù)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，因此，這里有比世界其他地區(qū)更廣闊的市場空間，必將獲得更快的增長速度。

由于采用了先進(jìn)無線和光纖技術(shù)的全新電信系統(tǒng)，通信市場已經(jīng)成為中國MCU增長充滿活力的領(lǐng)域。每年中國的手機(jī)銷量超過4億部，占全球市場的40％，由于每部新手機(jī)要配一個含有MCU的SIM卡，這將成為一個飛速發(fā)展的領(lǐng)域。

受家電市場需求的推動，如空調(diào)、冰箱，甚至智能電飯煲、電扇和遙控器，中國的4位、8位和16位MCU市場將繼續(xù)增長。這些低端應(yīng)用往往只需要一個處理器，這個處理器由一個簡單的核控制，執(zhí)行一個特定任務(wù)?？蓪ぶ反鎯Ψ秶瓦@些應(yīng)用所需的性能適合8位和16位處理器的能力。

然而，除了這些傳統(tǒng)的家庭用品之外，具有更高級功能的更廣泛的最終用戶系統(tǒng)正在推動從8位和16位向更強(qiáng)大的32位MCU的過渡。這些32位MCU可提供像高檔家電和數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)品、汽車安全、傳動系統(tǒng)和工業(yè)控制系統(tǒng)這樣的產(chǎn)品中復(fù)雜應(yīng)用所需的性能和功能。

這些應(yīng)用要求更加計算密集的、功能豐富的能力，這是8位和16位器件所無法滿足的，因?yàn)樗鼈兪軘?shù)據(jù)通道寬度、最大尋址范圍、比較差的功率效率、有限的c代碼支持、缺少可用的先進(jìn)調(diào)試開發(fā)工具，以及缺乏主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)等因素的限制，從而限制了生態(tài)系統(tǒng)的支持。32位處理器可提供廣泛的基于MCU的先進(jìn)產(chǎn)品所需的更高計算性能和更大存儲容量、低功耗、集成的連接性和軟件支持。

從8位和16位MCU向32位MCU的過渡正在順利進(jìn)行。市場研究機(jī)構(gòu)ScmicoResearch的報告顯示，2011年全球32位MCU的總出貨量將超過20億個單元，銷售額將以18％的年增長率增長。由于中端到高端的8位或16位MCU的價格與32位MCU的價格相當(dāng)，因此，32位MCU市場的增長不會放慢速度。

MCU開發(fā)工程師的任務(wù)是以盡可能低的成本開發(fā)高性能的設(shè)備。他們需要有效的電源管理解決方案、確定性操作和能減少代碼量的架構(gòu)來執(zhí)行應(yīng)用。這將減少需要的閃存數(shù)量，自然也就降低了器件成本。為了最大限度地重復(fù)利用并滿足不同應(yīng)用的要求，開發(fā)工程師還需要內(nèi)置的具有高度可配置性和靈活性的標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)。

隨著行業(yè)向32位過渡，設(shè)計師還需要各種外設(shè)，包括高性能I/O，如USB和音頻編解碼器。對MCU模擬功能不斷增長的需求，對于擁有模擬/數(shù)字產(chǎn)品的IP供應(yīng)商來說無疑是一個相當(dāng)重要的機(jī)遇。

第6篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

一、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢

如今世界正處在經(jīng)濟(jì)全球化的時代，信息傳播國際化成為這一時代的重要特征。這意味著各國之間的交流與協(xié)作要比歷史上任何時期都更密切。全球化的趨勢使傳媒公司在世界各地的運(yùn)營突顯多樣性的特征，許多學(xué)者對此達(dá)成了共識，即傳媒發(fā)展的全球化必須以本土化為基礎(chǔ)，尊重本土文化的特質(zhì)和市場需求才能構(gòu)筑核心競爭力。針對傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化問題，學(xué)者們的報告從不同的視角和層面做了說明。

瑞士盧加諾大學(xué)的Benedetta Prario和瑞典延雪平大學(xué)國際商學(xué)院的Cinzia Dal Zotto在報告中指出，全球性傳媒公司（Global Media Firm）在逐漸轉(zhuǎn)向跨國實(shí)體傳媒組織（Transnational Virtual Media Organiza鄄tion），具體表現(xiàn)為：傳媒產(chǎn)品在國外進(jìn)行制造，戰(zhàn)略決策在國外進(jìn)行，公司對自己的資源分配以效率為原則，與之相適應(yīng)，跨國傳媒組織將不同的業(yè)務(wù)分包給各國的承包商，從而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合，最終實(shí)現(xiàn)整個價值鏈的跨國管理。相對于以往只是產(chǎn)品出口的國際戰(zhàn)略而言，跨國戰(zhàn)略是以市場為導(dǎo)向的，也就是說，在不同的國家，產(chǎn)品的制造都要充分考慮當(dāng)?shù)仄煤托枨蟆＿@也是對傳媒發(fā)展全球化與多樣性關(guān)系的一種平衡。

芬蘭坦佩雷大學(xué)的Katja Koikkalainen在報告中指出，全球化是北歐國家與俄羅斯媒體發(fā)展的主要趨勢，但是目前這種全球化只是停留在表面上，而不是從深層次或者是制度層面向前發(fā)展，因?yàn)檫@可能會對目前的媒體結(jié)構(gòu)和他們的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，給這些國家的媒體帶來風(fēng)險。但這些國家的學(xué)者認(rèn)為，必須采取一定的措施來趕上西方及美國傳媒發(fā)展的全球化步伐。

荷蘭瑞德堡大學(xué)的Hansvan Kranenburg在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了公司在全球化戰(zhàn)略中明確定位的重要意義，他說，在你走出國門之前必須對自己有一個合適的定位，這樣才能在政府政策的引導(dǎo)之下很好地走出去。此外，當(dāng)你進(jìn)入一個國家的時候，你必須與本地公司進(jìn)行通力合作，才能使得你的公司在異國的事業(yè)得到發(fā)展。對于歐洲電信業(yè)來說，關(guān)鍵在于如何利用現(xiàn)有的資源并通過合理整合來獲得全球化發(fā)展所需要的能力。

全球化和數(shù)字技術(shù)革命帶來了開放的市場，為不同國度之間的貿(mào)易和交流創(chuàng)造了更多的機(jī)會。西班牙納瓦拉大學(xué)的Alejandro Pardo比較了美國電影業(yè)和歐洲電影的全球化戰(zhàn)略，指出美國電影產(chǎn)業(yè)的世界領(lǐng)先者的角色，激勵著許多國家――尤其是歐洲國家――采取貿(mào)易保護(hù)政策和不同的市場戰(zhàn)略與之競爭。這進(jìn)一步導(dǎo)致的結(jié)果是，好萊塢更加加強(qiáng)了它的擴(kuò)張政策，增加了海外出口電影和合作電影的數(shù)量，同時，通過與歐洲本土的生產(chǎn)商、發(fā)行商、展出商合作，直接轉(zhuǎn)移到歐洲地區(qū)。歐洲和好萊塢關(guān)系的歷史可以被描述為“愛恨交加”，即一方面是合作，另一方面是競爭――歐洲需要好萊塢的生產(chǎn)發(fā)行機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)專家，而好萊塢除了要瓜分歐洲電影市場外，也需要?dú)W洲的財力和創(chuàng)造力。

西班牙納瓦拉大學(xué)的另一位學(xué)者M(jìn)ónica Herrero，與大家分享了她對歐洲肥皂劇的研究成果。她指出，在歐洲肥皂劇全球化的背景下，地方化已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢。西班牙肥皂劇的發(fā)展已經(jīng)有50多年的歷史，目前一個主要目標(biāo)就是如何讓歐洲肥皂劇走進(jìn)國際市場。歐洲肥皂劇宣傳模式以本地主義為中心，節(jié)目也主要根據(jù)本地受眾口味進(jìn)行量身定做。但各個國家的態(tài)勢不盡相同，我們進(jìn)行肥皂劇制作時，必須記住這個原則。談到如何處理全球化趨勢與本土化需要之間的關(guān)系時，她認(rèn)為，劇情創(chuàng)作本土化與產(chǎn)品銷售國際化相結(jié)合是最好的辦法。

北京師范大學(xué)珠海分校的麥莉娟以中國廣東的全球化電視頻道為例，考察了其在中國的地方化發(fā)展策略：首先他們與地區(qū)合作伙伴一同制作節(jié)目，此外和當(dāng)?shù)氐拿襟w建立合資企業(yè)，建立公司，進(jìn)口內(nèi)容和節(jié)目，同時他們也進(jìn)行高科技業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還和CCTV及一些省臺進(jìn)行節(jié)目交流等等。但國際媒體在中國未來的發(fā)展也是比較困難的，以廣東為例，全球頻道的發(fā)展比較慢，特別是在文化差異、語言等方面遇到困難。她建議，國際媒體應(yīng)該制定自己的競爭策略，尤其應(yīng)該把地區(qū)文化因素考慮進(jìn)來，彌合這種文化上的差異。此外國際媒體的快速發(fā)展不應(yīng)基于和國內(nèi)媒體進(jìn)行競爭，而應(yīng)該和國內(nèi)媒體集團(tuán)進(jìn)行合作。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性特征

探討在全球化背景下傳媒業(yè)如何實(shí)現(xiàn)多樣性發(fā)展的問題，并力圖在這一問題上達(dá)到某些認(rèn)同，是本次會議的一個重要目標(biāo)。學(xué)者們不僅從研究內(nèi)容和視角的多樣性為此做出說明，還專門探索了多樣性的內(nèi)涵。美國保齡格林州立大學(xué)的Louisa Ha指出，傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性不僅是目標(biāo)，也是手段。目標(biāo)就是獲得更好的內(nèi)容和質(zhì)量。公司的數(shù)目是多樣性的代表，而在質(zhì)量方面，多樣性也應(yīng)該有所體現(xiàn)。她指出，傳媒的多樣性基本上是由三個層面構(gòu)成的：第一就是供應(yīng)的多樣性，即傳媒資源的多樣性；第二是購買（獲得途徑）的多樣性；第三是消費(fèi)的多樣性，包括受眾的選擇性接觸、選擇性釋義等。比如我們獲取信息，可能通過網(wǎng)絡(luò)、收音機(jī)或者電視。它們可能會有不同的觀點(diǎn)和內(nèi)容，而我們也有不同的價值觀和期待，尤其是對于內(nèi)容，由于期待不同，就導(dǎo)致選擇的不同。但是現(xiàn)在我們的研究都是以單個媒體為重點(diǎn)來進(jìn)行的，這本身與多樣性的特征是不相符的。她還認(rèn)為，現(xiàn)在搜索業(yè)務(wù)對于多樣性影響是非常大的，如果他們有偏見或者由于每個贊助商所提供的贊助不一樣，就會影響到觀眾獲取多樣性的內(nèi)容。

在傳媒發(fā)展的多樣性追求中，很多媒體是從內(nèi)容著手的。如芬蘭坦佩雷大學(xué)Katja Koikkalainen所介紹的，通過語言多樣化的報紙可以使各國之間進(jìn)行更好的交流，俄羅斯政府通過與學(xué)者們之間的合作使得報紙更好地將一些商業(yè)團(tuán)體進(jìn)行整合，成為商業(yè)報刊以及報紙上商業(yè)內(nèi)容的主要貢獻(xiàn)者。

韓國首爾女子大學(xué)的JaeminJung提到，當(dāng)一個公司決定擴(kuò)展它的業(yè)務(wù)時，就要看它采取什么樣的多樣化策略，是國際化的多樣化，還是產(chǎn)品多樣化。前者是在不同國家和地區(qū)經(jīng)營同樣的內(nèi)容，可以通過內(nèi)部的發(fā)展或外部的并購來實(shí)現(xiàn)；產(chǎn)品的多樣化，就是經(jīng)營內(nèi)容本身的拓展，也可以通過并購實(shí)現(xiàn)，或者自身開發(fā)、積累多樣性的產(chǎn)品。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存

數(shù)字化是近年來傳媒發(fā)展的重要趨勢，也是傳媒業(yè)全球化和多樣性發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，它在極大程度上改變了人們的生活方式以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。美國中佛羅里達(dá)大學(xué)的DanShaver在報告中提出了數(shù)字技術(shù)對于傳媒經(jīng)濟(jì)研究的重要影響。他將人類傳播分為三個階段，即人際傳播時代、大眾傳播時代和數(shù)字內(nèi)容與權(quán)力受眾的時代。其中“第三階段的模式”采用的是一些新的技術(shù)和途徑對內(nèi)容商在數(shù)字環(huán)境下的影響和開發(fā)。這個模式實(shí)際上是一個互動的模式，而且不是線性的。在內(nèi)容提供方面技術(shù)的使用，當(dāng)然會有一些監(jiān)管機(jī)制作為壁壘，使得進(jìn)入門檻更高，但新技術(shù)將使成本逐漸下降，小規(guī)模的開發(fā)也有可能會更吸引客戶。

很多學(xué)者在報告中探討了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存。其中，IPTV的經(jīng)營戰(zhàn)略是一個核心議題，尤其是IPTV作為一種數(shù)字電視平臺所產(chǎn)生的置換效果或者補(bǔ)充效果受到關(guān)注。來自日本、中國大陸、臺灣的學(xué)者結(jié)合本地區(qū)的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了交流。

臺灣政治大學(xué)的Yu-liLiu針對臺灣的IPTV運(yùn)營商營銷策略做了主題發(fā)言。她介紹了臺灣觀眾接觸到的4種數(shù)字電視平臺：數(shù)字開路電視，數(shù)字有線電視，網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)（IPTV－電腦作為終端），以及IPTV（電視機(jī)作為終端）。她說，當(dāng)Chunghwa電信(CHT)設(shè)想在2001年提供IPTV服務(wù)時，存在許多有關(guān)多媒體點(diǎn)播如何管制的爭議。當(dāng)有線運(yùn)營商發(fā)現(xiàn)CHT提供IPTV的意圖時，他們通過威脅渠道運(yùn)營商不要提供內(nèi)容給IPTV運(yùn)營商來加以抵制。除CHT提供IPTV服務(wù)之外，臺灣的大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商SeedNet,也從2004年開始提供IPTV服務(wù)。GIO沒有打算管制SeedNet的IPTV，因?yàn)镾eedNet是一個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，并不是固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。盡管Seed鄄Net的IPTV沒有受到管制，但是由于“最后一公里”問題以及內(nèi)容的缺乏，它仍然難以吸引消費(fèi)者。

日本慶應(yīng)義塾大學(xué)的Minoru Sugaya報告指出，IP網(wǎng)絡(luò)在日本滲透很快，像NTT和KDDI這些主要的電信網(wǎng)絡(luò)提供商已經(jīng)宣告了它們從傳統(tǒng)服務(wù)向IP網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型計劃。根據(jù)國內(nèi)事務(wù)與通信部門的信息，到2010年，日本一半的網(wǎng)絡(luò)用戶將轉(zhuǎn)移到IP網(wǎng)絡(luò)。日本的網(wǎng)絡(luò)政策經(jīng)歷了從垂直途徑向水平途徑的改變，在這樣的政策框架下，網(wǎng)絡(luò)和平臺提供商試圖置入吸引人的內(nèi)容。至今為止，最吸引人的內(nèi)容是為開路廣播所制作的。在日本，5家商業(yè)電視網(wǎng)制作所有類型的通俗節(jié)目，包括新聞、體育和戲劇等。這些電視節(jié)目對IP網(wǎng)絡(luò)提供商而言是非常有吸引力的，因?yàn)槿绻麄冇肐PTV提供這些節(jié)目，許多觀眾將采用他們的服務(wù)。

中國傳媒大學(xué)周艷在報告中介紹了中國IPTV的營銷策略。她通過個案研究、問卷調(diào)查和深度訪談等研究方法做了長期的研究，討論了IPTV管理個案的商業(yè)模式，即在電視機(jī)上增加機(jī)頂盒作為終端。同時也討論了中國的IPTV正面臨的問題，例如產(chǎn)業(yè)政策，內(nèi)容和商業(yè)模式的不足等。

四、中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的展示與審視

本屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會議首次設(shè)立了中國專場，并在國際會議中設(shè)立了兩場中國傳媒的主題報告，分別為“中國傳媒的發(fā)展”和“中國傳媒的創(chuàng)新”。

1.中國傳媒的發(fā)展

在“中國傳媒的發(fā)展”主題會議中，來自業(yè)界和學(xué)界的演講嘉賓分別介紹了各自領(lǐng)域的發(fā)展情況。人民日報副總編輯梁衡介紹了中國報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，他指出，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)當(dāng)通過利用新的技術(shù)，將自身的人才優(yōu)勢、文化積淀和內(nèi)容資源的優(yōu)勢結(jié)合起來，開創(chuàng)報業(yè)的明天；新聞出版總署副署長石峰闡述了中國平面媒體發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，指出要加快傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制改革，促進(jìn)不同媒體之間的互動融合，以此來把握傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇；國家廣電總局副總編輯黃勇介紹了中國廣播影視業(yè)的發(fā)展源起、基礎(chǔ)、特點(diǎn)和目標(biāo)，并指出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司化、投資主體多樣化、盈利模式多樣化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約化的趨勢；人民網(wǎng)總裁何加正介紹了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢；中國教育報刊社社長趙書生介紹了中國專業(yè)報紙的地位和發(fā)展趨勢；中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長周鴻鐸介紹了中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及傳媒經(jīng)濟(jì)研究的歷史與現(xiàn)狀。嘉賓們以權(quán)威的數(shù)字和詳實(shí)的資料，為國內(nèi)外與會者描繪了一幅中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體圖景。

2.中國傳媒的創(chuàng)新

在“中國傳媒的創(chuàng)新”主題會議中，東方衛(wèi)視總裁徐威以東方衛(wèi)視為例，闡述了作為傳統(tǒng)媒體的中國電視在數(shù)字時代如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，從而成功完成自身的轉(zhuǎn)型。京華時報社社長吳海民針對報紙衰退期的產(chǎn)業(yè)背景，提出了一系列的增長戰(zhàn)略方案。央視市場研究高級媒介顧問靳智偉指出，中國媒介市場正在由“媒體時代”向“后媒體時代”全面過渡，大眾傳播理念正在發(fā)生本質(zhì)的變化。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授崔保國介紹了中國傳媒產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展環(huán)境，并指出中國傳媒發(fā)展的四大趨勢和戰(zhàn)略：企業(yè)化轉(zhuǎn)制，立體化經(jīng)營，集團(tuán)化道路和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.中國傳媒的全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化

來自全國各地的學(xué)者、媒介從業(yè)者以及研究生近百人參加了“中國專場”會議，并圍繞“全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化”的主題，從不同領(lǐng)域和視角，針對中國傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和理論的多方面問題，發(fā)表了自己的學(xué)術(shù)見解和研究成果。

上海大學(xué)影視學(xué)院教授吳信訓(xùn)在報告中，將上海與北京、紐約、倫頓、洛杉磯等幾個典型國際大都市相比較，對其影視產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行了辨析；中國社會科學(xué)院新聞研究所教授時統(tǒng)宇在報告中指出，要從制度和文化的層面去探索中國媒體發(fā)展的強(qiáng)弱轉(zhuǎn)換，去理解報紙的冬天與廣播的春天；央視市場研究資深研究顧問姚林指出，我們的社會正在轉(zhuǎn)入個性化和碎片化時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)使用新的技術(shù)來適應(yīng)對等傳播的需要；南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授丁和根報告了他對媒介經(jīng)營機(jī)制改革的幾個關(guān)鍵問題的研究，指出應(yīng)強(qiáng)化激勵機(jī)制、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制、完善約束機(jī)制；暨南大學(xué)教授董天策以人文視角，分析了廣東文化對廣東報業(yè)發(fā)展所起的推動作用；中國傳媒大學(xué)教授李懷亮在報告中指出，傳媒產(chǎn)品的民族品牌及其內(nèi)容的國際化標(biāo)準(zhǔn)是國際傳媒營銷中的重要因素；武漢大學(xué)教授張金海提出了中國傳媒集團(tuán)發(fā)展的規(guī)律之路，即擴(kuò)張――整合――再擴(kuò)張――再整合；中國政法大學(xué)教授宋建武分析了中國媒體法人治理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)以及其中存在的一些問題……

第7篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)人群的經(jīng)濟(jì)生活相比大眾人群有明顯的四大特征。

特點(diǎn)一：網(wǎng)民消費(fèi)范圍更廣泛。

對受訪家庭在2013年計劃購買的消費(fèi)品或消費(fèi)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，2013年旅游可能成為最多的消費(fèi)選擇，占57%，相較于2012年，排名第一的電腦等數(shù)碼產(chǎn)品則與其互換了位置，屈居排名第二，占43%，緊隨其后的依舊是家電產(chǎn)品，占41%，而汽車、保健養(yǎng)生、教育培訓(xùn)都有上升的消費(fèi)趨勢，由于互聯(lián)網(wǎng)人群的特點(diǎn)為年輕化，他們更加傾向于購買時尚與自我享受的消費(fèi)品和消費(fèi)。

特點(diǎn)二：網(wǎng)民投資意愿強(qiáng)，偏向于風(fēng)險高一些的投資。

在問及對2013的投資預(yù)期時，46%的受訪者傾向理財產(chǎn)品的投資，34%的受訪者則對股票投資感興趣，另有31%的受訪者準(zhǔn)備對基金市場進(jìn)行投資。與大眾樣本對比發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)人群信息量大及前沿的特征特點(diǎn)決定他們在投資上更加傾向于理財產(chǎn)品、股票及基金等較高風(fēng)險的產(chǎn)品，而大眾人群則更加傾向于投資風(fēng)險小一些的黃金、樓市、國債和做生意等較低風(fēng)險產(chǎn)品。

特點(diǎn)三：網(wǎng)民對未來收入的預(yù)期信心高。

數(shù)字100調(diào)查顯示，對于2013年家庭收入的預(yù)期，七成的受訪者認(rèn)為2013年家庭收入會增加，收入增幅的信心指數(shù)高于大眾受訪群體。無論是大眾，還是互聯(lián)網(wǎng)人群，大家都相信2013年的家庭會越來越好，對2013年經(jīng)濟(jì)充滿希望。

對于2013年房價的走勢，逾6成的受訪者認(rèn)為上漲幅度在10%以內(nèi)，只有3成的受訪者認(rèn)為維持原狀或下跌。由于互聯(lián)網(wǎng)人群受信息量大的特征，對物價波動的感受也越明顯，因此他們對未來的預(yù)期信心也更高。

特點(diǎn)四：工作待遇好，生活質(zhì)量更高。

在購車方面，無論是大眾，還是網(wǎng)民，在2013年對30萬以上的車型購買意愿最低，僅占3%-4%，而受訪者購買意愿主要集中在10-15萬之間的車型，占25%，其次是5-10萬的車型，占21%，另有18%的受訪者愿意購買15-30萬的車型，而大眾人群主要購車意愿集中在10萬以下的車型。綜合對比，互聯(lián)網(wǎng)人群購買汽車的欲望高于大眾群體，雖然互聯(lián)網(wǎng)人群收入相較于大眾人群收入略高，但他們更敢于花錢和炫耀。

在旅游方面，21%的受訪者對東南沿海及歐洲旅游情有獨(dú)鐘，港澳臺地區(qū)緊隨其后，占20%。從數(shù)字100的數(shù)據(jù)中可以看出，雖然東南沿海是大家的首選旅游區(qū)域，但與大眾樣本對比發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)人群在2013年港澳臺和歐洲游意愿明顯超過大眾人群。他們整體更加注重休閑旅游，因?yàn)楣ぷ鞔龊茫杖胂鄬Ω咭恍?，在選擇旅游區(qū)域時，歐洲及港澳臺的出行計劃高于大眾群體（大眾群體歐洲游的出行計劃為7%，港澳臺游為11%）。他們的特征是崇尚民主自由，習(xí)慣享受生活。

互聯(lián)網(wǎng)人群相對幸福感高，生活困難少

第8篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

盡管王石曾說過“有一天萬科要是做商業(yè)的話，即使我死了，還是會從骨灰盒里伸出一只手來干擾你”，但如今連萬科也開始進(jìn)軍寫字樓市場了。11月下旬，萬科在成都主城區(qū)一口氣了兩大寫字樓產(chǎn)品，2012年也被稱為成都萬科的“商業(yè)元年”。

除了萬科，還有創(chuàng)鴻、富力、中海、越秀、恒大……沒有人能夠準(zhǔn)確說出究竟有多少資金正在或?qū)⒁咳雽懽謽鞘袌?。但是能夠判斷的是，對于住宅市場?yán)格調(diào)控以及對貨幣貶值的深度擔(dān)憂，正在促使越來越多的地產(chǎn)巨人和投資客掉轉(zhuǎn)船頭，向?qū)懽謽鞘袌龊叫?。而目前各大城市居高不下的營業(yè)場所租金，更是讓寫字樓市場的投資價值越攀越高。

租金還在漲

李先生很慶幸今年沒有動窩。在北京北五環(huán)開了一家動漫公司的李先生，為了改善辦公環(huán)境，今年年初本打算往市中心靠攏，找一棟條件好點(diǎn)的寫字樓。但是一打聽，CBD商圈的寫字樓租金都在7元每平方米每天，而且這個價格還只是普通寫字樓租金，甲級寫字樓的租金都在10元左右。李先生只好望而卻步，因?yàn)樵诒蔽瀛h(huán)每天每平方米的租金也只有4元，只是CBD商圈的一半。快年底了，李先生再打聽，黃金商圈的租金雖然上漲的速度放緩了，但依然在漲?！斑€是再緩緩吧，對于我這種小企業(yè)來說，實(shí)在承受不起這么昂貴的租金”，李先生感嘆。

李先生對于寫字樓租金變化的真實(shí)感受，也被房地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)用數(shù)字給出了證明。戴德梁行的觀測顯示，北京寫字樓在第三季度保持上漲態(tài)勢，環(huán)比增長2.3%，每月每平方米295.47元，上一季度這個數(shù)字是288.55元。中原集團(tuán)研究中心監(jiān)測，10月主要城市寫字樓租金繼續(xù)上漲，其中北京、上海、深圳的租金漲幅分別為1.83%、3.24%和2.08%，仍在高位徘徊。拿具體商圈為例，10月建國門商圈租金價格為544.11元/平方米每月，環(huán)比上漲7.72%；國貿(mào)商圈租金價格為463.69元/平方米每月，比9月上漲3.73%；燕莎商圈租金是352.42元/平方米每月，環(huán)比上漲1.30%。

供不應(yīng)求是租金上漲的原因。今年第三季度，北京甲級寫字樓市場就沒有任何新項(xiàng)目入市，總存量仍然保持665萬平方米。甲級寫字樓空置率繼續(xù)下行到歷史新低，為2.18%，環(huán)比下降0.27個百分點(diǎn)。中原集團(tuán)的統(tǒng)計顯示，10月北、上、廣、深四大城市寫字樓新增供應(yīng)50.23萬平方米，比9月下滑14%。

經(jīng)過近兩年的暴漲后，北、上、廣等城市寫字樓租金價格已經(jīng)接近租戶們可承受的極限，再加上經(jīng)濟(jì)不確定因素以及有限的可租賃面積，也多少減弱了企業(yè)對于高端寫字樓的熱情，也放慢了他們租賃的步伐。

10月，北京市核心商圈寫字樓租賃入住率下降。根據(jù)北京中原市場研究部監(jiān)測的樓盤數(shù)據(jù)顯示，10月份北京甲級寫字樓入住率是96.54%，比上月下降0.07個百分點(diǎn)，主要是由于年底前寫字樓租賃合同集中到期，部分企業(yè)撤出這些物業(yè)區(qū)域。戴德梁行的分析認(rèn)為：“受整體經(jīng)濟(jì)影響，北京寫字樓市場需求放緩，租賃需求以擴(kuò)租為主，內(nèi)資企業(yè)是寫字樓租賃市場的主要支撐”。

廣州市的情況也是如此，據(jù)高力國際物業(yè)介紹：前三個月，廣州寫字樓市場共迎來了三個甲級新增項(xiàng)目，新增了26萬多平方米的寫字樓。對于這些新增寫字樓的需求主要來自金融保險、IT通信、醫(yī)藥、消費(fèi)品等行業(yè)。但是由于租金水平偏高，不少租戶對簽約入駐持觀望情緒。一些外資租戶一直在縮緊財務(wù)支出，如果原有的業(yè)主能夠給出租金上的優(yōu)惠后，他們才會考慮續(xù)租，畢竟搬遷的成本也很高，一定要精打細(xì)算，盡量節(jié)省。

投資發(fā)熱

比起租客們的小心翼翼，投資者們顯得大方了很多。

同樣以廣州為例，雖然廣州市地稅局公告，從今年7月1日起，廣州市寫字樓的土地增值稅預(yù)征率從原來的2%調(diào)整到了3%，但是這1%的上漲并沒能阻擋投資客的熱情。第三季度，廣州市在售的富力盈凱廣場、邦華環(huán)球廣場等寫字樓都有大面積的銷售，甚至都是整層成交。需求也帶動價格上揚(yáng)，這一季度廣州市寫字樓平均售價是32586元/平方米，比上一季度上漲了1.61%。

中原集團(tuán)統(tǒng)計，10月北、上、廣、深四大城市寫字樓總計成交55.03萬平方米，環(huán)比上升16%。1到10月，四大城市寫字樓銷售共426.97萬平方米，與去年同期持平。其中，北京市成交面積是140.45萬平方米，比去年上漲63%，值得一提的是，京郊的投資市場更加火爆。

由于中心城區(qū)高級寫字樓租金不斷上漲，京郊寫字樓供應(yīng)充足并且價格低廉，導(dǎo)致租戶紛紛轉(zhuǎn)移辦公地點(diǎn)，同時也引發(fā)了開發(fā)商對北京郊區(qū)寫字樓的投資熱情。個人投資商彭先生今年年初才開始涉足商業(yè)地產(chǎn)投資，他在河北省固安縣擁有2400平方米的商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，并且每年都能夠獲得占總投資額8%的利潤。彭先生說：“中心城市寫字樓價格、租金太高，盈利難，周邊區(qū)域?qū)懽謽峭顿Y前景非常廣闊?！?/p>

戴德梁行大中華區(qū)研究部主管紀(jì)言迅說：“雖然第三季度，中國經(jīng)濟(jì)增長步伐減慢，較多投資者轉(zhuǎn)為觀望，但相比不少世界其他地區(qū)，中國整體經(jīng)濟(jì)增長依然強(qiáng)勁，例如最近放寬信貸后，多個城市的土地交易已有所增加。除了投資者喜愛的北京、上海的市場外，部分市場基調(diào)因素較佳的二線城市，其房地產(chǎn)市場也會為投資者帶來不俗的回報?！?/p>

內(nèi)陸城市長沙便是如此。在省府板塊上，德思勤城市廣場的14棟甲級寫字樓將一字排開；湘江東岸，萬達(dá)總部國際、北辰三角洲等寫字樓項(xiàng)目也正在成為一道亮麗的風(fēng)景線；市府板塊上，綠地中央廣場、奧克斯廣場的百米高樓也將拔地而起。長沙市的一個設(shè)計公司就在綠地中央廣場預(yù)訂了整層，負(fù)責(zé)人說：“市政府周邊的商務(wù)剛剛起步，現(xiàn)在買價格比較實(shí)惠，升值潛力很大。”綠地集團(tuán)長沙房地產(chǎn)事業(yè)部市場營銷部總監(jiān)陸榮斌也向媒體表示：“從政府規(guī)劃和市場發(fā)展的現(xiàn)實(shí)來看，市府商圈格局已經(jīng)有了比較清晰的出行，將會成為全新的CBD。”目前，三星（中國）投資有限公司、上海三菱電梯有限公司等知名企業(yè)也紛紛把目光轉(zhuǎn)向了這里。

黃金機(jī)會到來？

戴德梁行有一個關(guān)于“投資合理價值指數(shù)”的統(tǒng)計，分為超出指標(biāo)、符合指標(biāo)以及低于指標(biāo)三個評級，數(shù)字越高意味著當(dāng)?shù)丶准墝懽謽蔷驮接型顿Y價值。而其日前的亞太區(qū)物業(yè)投資合理價值指數(shù)報告顯示，亞太區(qū)物業(yè)投資合理價值指數(shù)已經(jīng)從第二季度的68跳升到第三季度的75。在整個亞太區(qū)中，中國寫字樓市場表現(xiàn)不俗，17個被觀測城市中，14個都是“超出指標(biāo)”，只有1個城市為“低于指標(biāo)”，也就是說，中國大部分城市寫字樓投資吸引力強(qiáng)勁，仍見增長潛力。

第9篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場研究范文

【關(guān)鍵詞】出版業(yè) 排名 變化

一、全球出版業(yè)排名發(fā)展歷程

全球出版業(yè)排名最早于2007年，由總部設(shè)在法國巴黎的Livres Hebdo公司資助，奧地利著名出版顧問羅蒂格爾?維辛巴特率領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)公布了2006年全球出版業(yè)排名前45位的出版企業(yè)。后來，全球出版業(yè)排名每年一次，并改為前50名。2008年7月，第二期數(shù)據(jù)開始在美國《出版商周刊》。

全球出版業(yè)排名整合了大量公開的數(shù)據(jù)、未經(jīng)披露的企業(yè)內(nèi)部資料以及研究者的定向訪談而成。此排名著眼于世界出版業(yè)的發(fā)展動態(tài)，是第一個根據(jù)圖書、期刊和數(shù)字出版的銷售額的出版強(qiáng)社排行榜，為研究全球出版業(yè)歷年總體發(fā)展情況和各國出版業(yè)在全球所占市場份額等提供了客觀準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。

二、2006-2010年全球出版業(yè)排名變化情況

根據(jù)美國《出版商周刊》公布的2006-2010年全球出版業(yè)排名數(shù)據(jù)，本文從地域、專業(yè)和收入三方面，總結(jié)了這5年來全球出版業(yè)排名的變化情況。

1、地域變化

（1）世界出版格局仍以美國和歐洲為主導(dǎo)。如表1所示，進(jìn)入全球出版業(yè)排名的美國出版企業(yè)的數(shù)量連續(xù)5年都排世界第一，2010年全球出版業(yè)排名前三位的企業(yè)有兩家是美國的，分別為勵德.愛思唯爾集團(tuán)和湯姆森-路透集團(tuán)，當(dāng)仁不讓占據(jù)世界出版的霸主地位。另外，整個歐洲在全球出版行業(yè)的地位和影響亦不容小覷。2006年，上榜出版企業(yè)中，公司總部母國位于歐洲的有32家（如母國為多個國家，則每個母國都累加）。2007年為30家，2008年33家，2009年31家，2010年為28家，雖然數(shù)量略有減少，但仍占全球出版業(yè)排名的重頭。

由此可見，歐美地區(qū)是出版業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)。其中，北美洲的美國、加拿大，歐洲的英國、德國、法國、意大利、荷蘭等都是出版業(yè)發(fā)達(dá)國家，其自身業(yè)務(wù)遍布全球各地，市場份額高，出版運(yùn)作的很多圖書雜志都在全球有很大影響，決定著世界出版業(yè)的走勢。同時，這些國家也是圖書輸出和版權(quán)輸出的主要國家。

（2）亞洲出版業(yè)開始顯露頭角。如表1所示，在2006年日本有4家出版企業(yè)進(jìn)入全球出版業(yè)排名，2007年至今保持在7家，是亞洲出版業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。其集英社、小學(xué)館、講談社在2010年分別位居第15、16、17位，成績不凡。中國的高等教育出版社2006年在全球出版業(yè)排名中排45位，2010年上升至39名。韓國出版業(yè)發(fā)展迅速，2010年有3家出版企業(yè)進(jìn)入排行榜?？梢姡瑏喼薜貐^(qū)出版社雖然作為新生力量，在國際出版業(yè)的地位也逐漸提升。

日本、中國和韓國可以被定義為區(qū)域性的出版大國，雖然其出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較大，但主要影響力集中在本國和亞洲。

（3）許多國家和地區(qū)仍未在全球出版地圖中占有一席之地。雖然澳洲、非洲和拉丁美洲地域廣闊，但其出版業(yè)發(fā)展卻差強(qiáng)人意。印度，作為世界上的人口大國之一，在世界出版業(yè)中的地位同樣不高。出版業(yè)發(fā)達(dá)國家，如美國、英國等都在這些國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，占據(jù)了較大市場份額，有的甚至壟斷了當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

如表1所示，巴西的四月教育出版社在2010年進(jìn)入全球出版業(yè)50強(qiáng)，排名第47位。這從另方面說明，巴西等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的出版業(yè)亦開始發(fā)展，相信終有一日會有更多國家的出版企業(yè)出現(xiàn)在全球出版業(yè)排名中。

2、專業(yè)變化

（1）朝專業(yè)化方向發(fā)展。從2006-2010年全球出版業(yè)排名來看，進(jìn)入全球出版業(yè)前50強(qiáng)的出版企業(yè)中，無論是以金融、法律等信息服務(wù)為主的新興傳媒企業(yè)，還是以期刊、STM出版為代表的傳統(tǒng)出版企業(yè)，都朝著以規(guī)模經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的專業(yè)化方向發(fā)展。

如湯姆森集團(tuán)，在2007年將以教育出版為主、業(yè)績較好的湯姆森學(xué)習(xí)集團(tuán)出售，以集中發(fā)展專業(yè)出版（STM）領(lǐng)域的數(shù)字化產(chǎn)品。同時并購路透集團(tuán)，為了整合新聞信息、財經(jīng)服務(wù)和投資管理等業(yè)務(wù)，以期成為全球最大的金融信息服務(wù)提供商。同樣，在哈考特集團(tuán)被培生、霍頓.米芙林等公司“分食”以及威科集團(tuán)出售教育出版的過程中，資源的細(xì)分整合也遵循專業(yè)化的規(guī)律。各出版企業(yè)各自拆取有用的關(guān)聯(lián)資源，已獲得更大規(guī)模的資源集中。

（2）從分類角度來看，圖書出版呈現(xiàn)出多元化局面。出現(xiàn)在全球出版業(yè)排名中的出版企業(yè)所從事的主要出版專業(yè)方向多元化明顯，沒有一個圖書分突出以至于集中占據(jù)排名前幾位的。

排名中，既有教育類出版社，如培生教育集團(tuán)、霍頓-米芙林-哈考特集團(tuán)、中國的高等教育出版社等；也有綜合類出版社、少兒類圖書出版社、文學(xué)類出版社或科技出版社，不存在某一圖書類別占據(jù)整個榜單的現(xiàn)象，這些排名前50位的出版強(qiáng)社都是在其專業(yè)領(lǐng)域有特長的，他們通過各種方式加強(qiáng)自己的專業(yè)能力，形成自身的專業(yè)品牌和出版優(yōu)勢。

3、經(jīng)營收入變化

從全球前20名集團(tuán)利潤數(shù)字來看，收入在不斷下降。尤其在2010年，全球金融危機(jī)的影響使大部分出版機(jī)構(gòu)的財務(wù)年報都差強(qiáng)人意。全球知名市場研究公司尼爾森公司披露的數(shù)據(jù)表明，2010年，美國大眾類圖書銷售額下滑了4.4%，為7.02億美元。歐洲市場也并不景氣，英國圖書總銷售額約為16.9億英鎊，比2009年下跌了3.2%，幾乎接近其2006年的水平；德國2010年圖書銷售額與2009年同比下降3.3%；法國跌幅稍小，接近1.5%。①亞洲圖書市場發(fā)展情況也不樂觀，日本2010年圖書、雜志的銷售總額降幅達(dá)3.1%，韓國圖書銷售數(shù)量較2009年亦有所下降。雖然出版業(yè)發(fā)展?jié)u緩，但仍然有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、原因分析

1、英語仍是全球出版語言的主流

就2006-2010年全球出版業(yè)排名來看，歐美國家一直占據(jù)出版業(yè)的主導(dǎo)地位，這與英語仍是全球出版語言的主流是分不開的。英語圖書占據(jù)了全球圖書的很大一部分，很多歐美主要的出版商不僅把市場放在本國，還擴(kuò)展到其他國家，甚至整個英語市場。

這些出版業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國家在全球各地都有分支，其海外圖書銷售收入甚至超過本國收入。同時，這些出版強(qiáng)社向全球出版市場輸出大量圖書和版權(quán)，很大程度上主導(dǎo)著全球出版業(yè)的發(fā)展，甚至出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象。英語作為世界主流語言，為歐美出版強(qiáng)社占據(jù)全球市場提供了便利，是歐美出版主導(dǎo)全球出版業(yè)的原因之一。

2、受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響

雖然全球出版?zhèn)髅叫袠I(yè)受2008年爆發(fā)的金融危機(jī)影響相對較弱，但也導(dǎo)致一些出版公司遭遇撤資或被迫重組。歐洲出版業(yè)“寒中帶暖”，經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶動了金融類等圖書銷售碼洋的增長，部分抵消了經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的負(fù)面影響。而出版業(yè)成績平平的亞洲地區(qū)情況并不樂觀，整體圖書銷售受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響有所下滑。近幾年全球出版業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，導(dǎo)致圖書銷售收入和總體利潤漲幅趨緩甚至有所下降。

3、整合重組

整合重組是出版企業(yè)重振雄風(fēng)的重要原因，2010年，全球出版業(yè)排名前20位的出版巨頭，如貝塔斯曼、勵德.愛思唯爾、哈珀?柯林斯等都是通過不斷并購才得以發(fā)展壯大，可以說他們的發(fā)展史就是一個并購史。

從2007年開始，傳統(tǒng)出版業(yè)受數(shù)字出版技術(shù)和新媒體的影響，發(fā)展速度下滑，出版業(yè)巨頭開始了其整合重組的歷程。之所以一直在全球出版業(yè)排名中保持領(lǐng)先地位，是因?yàn)檫@些出版企業(yè)的并購重組沒有把目光局限在國內(nèi)，而是放眼國際。德國貝塔斯曼并購了美國最大的大眾圖書出版商蘭登書屋，使其成為全球最大的大眾圖書出版商。同樣，2008年5月15日，湯姆森集團(tuán)與路透集團(tuán)合并，成為“湯姆森-路透集團(tuán)”。兩家媒體巨頭合并后優(yōu)勢互補(bǔ)，形成以專業(yè)出版和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主的發(fā)展道路。同時，湯姆森-路透集團(tuán)在合并后，還對集團(tuán)進(jìn)行了改革，采用新的計算方式劃分盈利并且對圖書出版業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行了重新界定。西班牙星球出版社、約翰?威利集團(tuán)、艾格蒙等出版巨頭的快速發(fā)展，無疑不是其進(jìn)行重組并購的結(jié)果。

4、數(shù)字化影響

近年來，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)增速緩慢并開始出現(xiàn)萎縮的主要原因之一。各個出版集團(tuán)也都在數(shù)字化領(lǐng)域?qū)ふ倚碌某雎贰?/p>

有報道說，全球排名前20位的出版巨頭，近兩年業(yè)績增長率幾乎是出版行業(yè)總增長率的兩倍，而其中業(yè)績最好的就是在數(shù)字化領(lǐng)域有專長的出版集團(tuán)。在有些出版社的所得利潤中，數(shù)字出版業(yè)務(wù)甚至超過了50%。數(shù)字出版無疑成為出版集團(tuán)盈利的法寶。如培生教育集團(tuán)，在近年來開發(fā)了多個教學(xué)數(shù)字化在線產(chǎn)品及運(yùn)行平臺，使其市場占有率猛增。而威利出版社、施普林格出版社和勵德.愛思唯爾出版集團(tuán)這樣的科技類出版社，充分利用網(wǎng)絡(luò)在線系統(tǒng)來銷售其出版的數(shù)字產(chǎn)品，同時開始減少傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書選題而增加數(shù)字版作品的選題，來適應(yīng)出版內(nèi)容數(shù)字化的發(fā)展趨勢。

目前來看，數(shù)字化無疑成為推動出版集團(tuán)不斷發(fā)展的動力之一，也是促使出版集團(tuán)不斷實(shí)現(xiàn)重組并購的重要原因。盡管目前來看，在大眾出版商的收入份額中數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)所占比例還不算大，但有先見的全球出版巨頭早已意識到其成長性和對未來出版業(yè)發(fā)展的影響力度，數(shù)字出版受到高度重視。同時，各種閱讀器的不斷推出，也推動了出版物的數(shù)字化進(jìn)程。

但我們必須看到，目前國際出版格局已呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢，出版業(yè)數(shù)字化對出版集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和出版人才的要求都很高。這種情況會導(dǎo)致出版格局不平衡勢態(tài)的加劇，出版大國與小國之間的鴻溝會進(jìn)一步拉大。

結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和資本的融合，世界出版業(yè)在出版理念、出版經(jīng)營和出版技術(shù)方面都將進(jìn)行不斷地變化和革新。根據(jù)由美國《出版商周刊》的2006-2010年全球出版業(yè)排名，可以看出行業(yè)前瞻性對于出版社的發(fā)展而言是非常重要的。不管是培生集團(tuán)、勵德.愛思唯爾還是湯姆森-路透集團(tuán)，他們的快速發(fā)展無一不是抓住機(jī)遇的原因。

雖然現(xiàn)在的全球出版業(yè)仍然是歐美出版占主導(dǎo)地位，但是經(jīng)過這幾年的發(fā)展，亞洲出版正在嶄露頭角，其他國家和地區(qū)的出版業(yè)的發(fā)展也開始有顯著成效。我們?nèi)匀豢梢詷酚^的預(yù)測，在不久的將來，全球出版業(yè)排名上會出現(xiàn)更多不同國家的出版社。

參考文獻(xiàn)

①周芷旭，《全球出版業(yè)原地踏步》[N].《中國新聞出版報》，2011-7-11