電商的平面設(shè)計(jì)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電商的平面設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)；電子商務(wù)；服務(wù)平臺(tái)

中圖分類號(hào)：TP311.52

近年來(lái)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果快速增長(zhǎng)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)模式，基于市場(chǎng)化運(yùn)作，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)信息化建設(shè)，完備知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)軟環(huán)境，成為提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)質(zhì)量，助力企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)的關(guān)鍵[1]。當(dāng)前，由于國(guó)內(nèi)信息技術(shù)發(fā)展相對(duì)滯后，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)信息化建設(shè)方面主要存在以下問(wèn)題：

（1）缺乏整合全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)“一站式”平臺(tái)，服務(wù)包括：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)、孵化、申請(qǐng)、維護(hù)、保護(hù)、評(píng)估、交易和增值等功能。（2）雖然大量信息存在于互聯(lián)網(wǎng)，來(lái)源渠道相對(duì)單一，主要以政府科技部門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站和知識(shí)產(chǎn)公司企業(yè)網(wǎng)站為主，缺乏有效整合[2]。（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦理手續(xù)繁瑣，辦理工作自動(dòng)化和信息化程度較低，需要企業(yè)辦理人員多次往返于知識(shí)產(chǎn)公司之間。（4）沒(méi)有充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的資源，通過(guò)推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)，助力企業(yè)，使企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益[3]。（5）政府缺乏一個(gè)研究和監(jiān)控知識(shí)產(chǎn)權(quán)的平臺(tái)，無(wú)法提供完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的數(shù)據(jù)。

1 方案概述

本平臺(tái)是一個(gè)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)系統(tǒng)，其服務(wù)內(nèi)容可以涵蓋企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)需求的各個(gè)方面。平臺(tái)本身采用B/S的方式，即企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提出各種服務(wù)請(qǐng)求，由平臺(tái)的工作人員根據(jù)請(qǐng)求的內(nèi)容提供對(duì)應(yīng)的線上或線下的服務(wù)。為了達(dá)到這一要求，平臺(tái)的服務(wù)要完全模塊化，各企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，選擇合適的模塊。

平臺(tái)幫助企業(yè)完成各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)活動(dòng)；同時(shí)也是政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管平臺(tái)。它既普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識(shí)的門(mén)戶網(wǎng)站，又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)交易的電子商務(wù)網(wǎng)站。該平臺(tái)可以貫穿了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作的全過(guò)程。

從功能上來(lái)看，它包括培訓(xùn)、孵化、申請(qǐng)、維護(hù)、保護(hù)、評(píng)估、交易和增值功能：

（1）培訓(xùn)：通過(guò)各種媒體形勢(shì)（如，文本、圖片和視頻）幫助企業(yè)普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)，并為企業(yè)做各種有償或無(wú)償?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)服務(wù)。（2）孵化：幫助和引導(dǎo)企業(yè)將其技術(shù)秘密、企業(yè)和產(chǎn)品LOGO等無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成受國(guó)家保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（3）申請(qǐng)：在企業(yè)申請(qǐng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，為企業(yè)申請(qǐng)過(guò)程。（4）維護(hù)：在企業(yè)獲，得相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，幫助企業(yè)作知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日常維護(hù)，如帶交年費(fèi)，代為申請(qǐng)區(qū)、市、省的相關(guān)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)。（5）保護(hù)：當(dāng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，從法律的角度幫助企業(yè)，保證其正當(dāng)?shù)臋?quán)益。（6）評(píng)估：幫助企業(yè)作知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，使企業(yè)在交易或并購(gòu)中處于有利地位。（7）交易：幫助企業(yè)尋找知識(shí)產(chǎn)權(quán)的潛在客戶；并在知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易時(shí)，為企業(yè)相關(guān)手續(xù)。（8）增值：作為咨詢專家，幫助企業(yè)從企業(yè)戰(zhàn)略的角度規(guī)劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最大效益，例如，幫助企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系；形成專利池；以及圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各級(jí)政府科技立項(xiàng)或結(jié)題驗(yàn)收；知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的稅收優(yōu)惠；以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的高企認(rèn)定和“雙軟認(rèn)證”等。

2 核心功能設(shè)計(jì)

整個(gè)系統(tǒng)分為數(shù)據(jù)庫(kù)底層、控制層和應(yīng)用層。底層數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息、企業(yè)信息、交易記錄信息和培訓(xùn)資料信息等，控制層包括由高級(jí)管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、帳務(wù)系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)四部分，而應(yīng)用層包括電子商務(wù)系統(tǒng)，客戶服務(wù)系統(tǒng)，Web門(mén)戶網(wǎng)站。

圖1

高級(jí)管理系統(tǒng)，本系統(tǒng)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)的管理者使用，在該系統(tǒng)下，可以管理各個(gè)企業(yè)用戶的賬戶開(kāi)通、維護(hù)和注銷等工作，還可以管理服務(wù)平臺(tái)日常運(yùn)營(yíng)的維護(hù)工作。

用戶管理系統(tǒng)，本系統(tǒng)為企業(yè)使用，通過(guò)高級(jí)管理系統(tǒng)為企業(yè)建立賬戶，企業(yè)獲得該帳戶登陸后，即可使用本管理平臺(tái)功能。在本系統(tǒng)內(nèi)，企業(yè)可以獲得培訓(xùn)、孵化、申請(qǐng)、維護(hù)、保護(hù)、評(píng)估、交易和增值等各項(xiàng)服務(wù)，這些服務(wù)即可以是通用服務(wù)，也可以是一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)。

帳務(wù)系統(tǒng)，記錄企業(yè)在有償培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估和交易等時(shí)等付費(fèi)服務(wù)賬目；并與企業(yè)結(jié)算相關(guān)金額；查詢企業(yè)支付情況；還可以生成各種報(bào)表，按各種要求統(tǒng)計(jì)支付數(shù)據(jù)。

內(nèi)容管理系統(tǒng)，錄入、和刪除服務(wù)平臺(tái)的各種信息，如國(guó)家政策和新聞、平臺(tái)內(nèi)通知和培訓(xùn)內(nèi)容等。用于實(shí)現(xiàn)上傳、管理、組織和設(shè)置不同形式的媒體內(nèi)容，如，文本、圖片、聲音、視頻資料、電子雜志、Flas和網(wǎng)頁(yè)等，并提供內(nèi)容審核、信息統(tǒng)籌等功能。

電子商務(wù)系統(tǒng)：為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)集市，在這個(gè)系統(tǒng)中，企業(yè)既可以、宣傳和銷售知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)，還可以查詢、購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

客戶服務(wù)系統(tǒng)：圍繞培訓(xùn)、孵化、申請(qǐng)、維護(hù)、保護(hù)、評(píng)估、交易和增值等內(nèi)容為企業(yè)提供服務(wù)，這些服務(wù)即可以是通用服務(wù)，也可以是一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)。本系統(tǒng)采取線上服務(wù)和線下服務(wù)相結(jié)合的方式，同時(shí)要配以即時(shí)通訊工具，解答客戶的各種問(wèn)題。

Web門(mén)戶網(wǎng)站：知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶，用戶通過(guò)該門(mén)戶進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)。

3 結(jié)束語(yǔ)

本文設(shè)計(jì)一種基于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息化平臺(tái)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行完整、全面、高效的信息化管理。實(shí)現(xiàn)資源共享、信息充分利用、工作高效便捷，進(jìn)而優(yōu)化整合知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，減輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作負(fù)擔(dān)，提高工作效率和工作質(zhì)量，并降低企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)成本，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王亞斌，秦杉.簡(jiǎn)談云南知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息化建設(shè)[J].云南科技管理，2014（03）：40-42.

[2]馮曉青.我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2013（03）：137-142.

[3]李喜蕊.我國(guó)市場(chǎng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)體系的構(gòu)建與完善[J].武陵學(xué)刊，2014（02）：56-62.

第2篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

【論文摘要】設(shè)計(jì)在西方發(fā)展了百年，而在中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)只有不到二十年的發(fā)展時(shí)間。因而受諸多因素影響，中國(guó)的早期平面設(shè)計(jì)教學(xué)從內(nèi)容形式到制作方法都過(guò)于單調(diào)，傳統(tǒng)工藝美術(shù)型的設(shè)計(jì)教育已無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)的需求，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，新理念、新思維不斷介入人們的生活，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)應(yīng)在實(shí)踐與探索中思考與尋找設(shè)計(jì)的未來(lái)之路。這為中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)教學(xué)提出了新的要求。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)教育在我國(guó)已有二三十年的歷史。面對(duì)中國(guó)偌大的設(shè)計(jì)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的美院、綜合性大學(xué)等紛紛開(kāi)設(shè)設(shè)計(jì)系以應(yīng)對(duì)這種局面。經(jīng)過(guò)這么多年的設(shè)計(jì)教育，各高等院校也順應(yīng)時(shí)代需要做出一些相應(yīng)的改革。其中，就過(guò)去美術(shù)院校的“工藝系”到今天的“藝術(shù)設(shè)計(jì)系”名稱的改變可窺到設(shè)計(jì)教育中改革的印記。作為一個(gè)青年教師，我想當(dāng)前平面設(shè)計(jì)教學(xué)問(wèn)題談?wù)勛约旱囊恍┛捶ā?/p>

一、當(dāng)前平面設(shè)計(jì)教學(xué)存在的問(wèn)題

平面設(shè)計(jì)本身是種對(duì)生活方式的創(chuàng)造。在人類歷史上，設(shè)計(jì)成為一種獨(dú)立的活動(dòng)時(shí)也標(biāo)志著

人類文明進(jìn)程的前進(jìn)步伐。但客觀地看，目前的平面設(shè)計(jì)教學(xué)自身還不很完善。

首先，在教學(xué)中重視造型基本功，這本無(wú)可厚非，但卻同時(shí)忽略了學(xué)生的創(chuàng)造性。我們應(yīng)該知道一個(gè)淺顯的道理：站在巨人的肩膀上可以看得更遠(yuǎn)。今天的學(xué)生正是在前人成功的基礎(chǔ)上前進(jìn)。因而，舊的平面設(shè)計(jì)教學(xué)體系顯然已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)。正如用安格爾的方法不會(huì)有凡高；用徐悲鴻的方法也不會(huì)有貝聿銘一樣，純美術(shù)(油、版、雕)的造型訓(xùn)練、色彩練習(xí)，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，并不是完全適用的。

其次，在大學(xué)四年的課程安排中，過(guò)多的基礎(chǔ)訓(xùn)練，導(dǎo)致了學(xué)生對(duì)理論研究的嚴(yán)重不足。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)邊緣學(xué)科，學(xué)科間的交叉明顯。因而，在教學(xué)過(guò)程中，多安排一些理論課是有必要的。

再次，前面提到了“包豪斯”的教學(xué)。本來(lái)，包豪斯重實(shí)踐、重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合等等，都是平面教學(xué)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的。但由于一開(kāi)始對(duì)其理解的偏差，導(dǎo)致了今天各院系的平面設(shè)計(jì)專業(yè)明顯地缺乏活力、創(chuàng)造力，對(duì)平面設(shè)計(jì)的理解也明顯落后于時(shí)代。很多學(xué)生作品毫無(wú)新意，且忽略了自身的民族特點(diǎn)，放棄了幾千年來(lái)中華民族的文化積淀，沒(méi)能很好地將平面設(shè)計(jì)教學(xué)與社會(huì)生活聯(lián)系起來(lái)。

二、加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)教學(xué)的幾點(diǎn)建議

1.課程體系中應(yīng)增設(shè)“設(shè)計(jì)管理”課程

過(guò)去我們搞平面設(shè)計(jì)教育，以工藝美術(shù)教育為主。自八十年代初期以來(lái)，從日本和我國(guó)香港、臺(tái)灣等地區(qū)引進(jìn)企業(yè)形象策劃(CI)潮以來(lái)，教學(xué)上就有了些改革?；A(chǔ)教學(xué)我們沿用的依然是包豪斯傳下來(lái)的三大構(gòu)成。這時(shí)候的平面設(shè)計(jì)專業(yè)(或者裝潢專業(yè))的課程設(shè)置以企業(yè)形象策劃為主。而且在引進(jìn)CI方案時(shí)，我們把它分為：MI(理念識(shí)別)，BI(行為識(shí)別)，VI(視覺(jué)識(shí)別)三大塊。設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)以視覺(jué)識(shí)別為主。而“設(shè)計(jì)管理”課程是在市場(chǎng)化的前提下、在設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的過(guò)程中逐步建立的。從我國(guó)改革開(kāi)放到今天總共不過(guò) 23年，各領(lǐng)域都在經(jīng)濟(jì)大潮中摸索著前進(jìn)。我們的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育時(shí)間更短，“設(shè)計(jì)管理”課程的缺失是有其原因和社會(huì)背景的。隨著改革開(kāi)放的深入，企業(yè)內(nèi)部科學(xué)的管理體系也逐漸完善。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師面臨的與創(chuàng)作對(duì)象(企業(yè) )之間的交流日益重要，“設(shè)計(jì)管理”課程也就提上日程。

在過(guò)去我們的平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，僅以設(shè)計(jì)的基本創(chuàng)作為主線，沒(méi)有注意到與創(chuàng)作對(duì)象(企業(yè) )之間的溝通，再加上技法滯后等造成：

(1)學(xué)生只顧埋頭做手工設(shè)計(jì)的技法練習(xí)和相應(yīng)的簡(jiǎn)單膚淺的設(shè)計(jì)思想的思考，對(duì)設(shè)計(jì)的深入思考缺少認(rèn)識(shí)。

(2)理論體系不健全，對(duì)所學(xué)專業(yè)企業(yè)形象策劃 (CI)缺少認(rèn)識(shí)的完整性、高度性。

(3)目前我國(guó)在法律、法規(guī)、市場(chǎng)運(yùn)作等方面處于一種逐漸完善的階段。因此對(duì)設(shè)計(jì)管理課程的設(shè)置應(yīng)有所高度的認(rèn)識(shí)。

轉(zhuǎn)貼于

2.平面設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)模糊學(xué)科間的邊緣界限

在這樣一個(gè)知識(shí)大爆炸的時(shí)代，設(shè)計(jì)學(xué)科的邊緣性要求新的設(shè)計(jì)人才必須是綜合性人才，而不是一味地“?！毕氯?。平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)扮演的不僅是傳達(dá)信息的角色，同時(shí)還擔(dān)當(dāng)了傳達(dá)思想的、甚至是傳承文化的重?fù)?dān)。因此，要注重培養(yǎng)學(xué)生各方面的綜合素養(yǎng)，如文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)等。要讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到平面設(shè)計(jì)專業(yè)自身就是藝術(shù)、技術(shù)、社會(huì)生產(chǎn)力等交叉而興盛的一種新的學(xué)科，其自身的邊緣性應(yīng)在教學(xué)中得到體現(xiàn)。另外，還可在課程中嘗試開(kāi)設(shè)市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等課題。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)學(xué)科“邊緣性”時(shí)，并不是要求平面設(shè)計(jì)者個(gè)個(gè)成為多面手。模糊學(xué)科間的界限，不是模糊專業(yè)本身，只是學(xué)科間的交叉有利于平面設(shè)計(jì)自身健康、全面地發(fā)展下去。既然平面設(shè)計(jì)成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，那么，專業(yè)性是其立足點(diǎn)。

3.平面設(shè)計(jì)教學(xué)要注重個(gè)性化設(shè)計(jì)的培養(yǎng)

20世紀(jì)80年代中期，電腦的出現(xiàn)為我們的設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的變革。速度和質(zhì)量是其最突出的表現(xiàn)，它大大提高了平面設(shè)計(jì)者的工作效率和作品的制作工藝。在這種形勢(shì)下，平面設(shè)計(jì)教學(xué)工作應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)不熟悉的領(lǐng)域，要在這個(gè)需求逐漸提高的新環(huán)境中不斷提高平面設(shè)計(jì)教學(xué)的水平，跟上科技的進(jìn)步的步伐。面對(duì)科技帶來(lái)的種種壓力和飛速發(fā)展的商業(yè)環(huán)境，設(shè)計(jì)教育的重要性不斷增強(qiáng)，對(duì)設(shè)計(jì)者潛在能力的要求不斷提高。

隨著電腦的普及和軟件的應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)逐步走向程式化，這就要求設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須具有個(gè)性。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計(jì)創(chuàng)造源于設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見(jiàn)解。平面設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)內(nèi)容等理論知識(shí)的講授，注重培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)意個(gè)性化的表達(dá)，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格，挖掘個(gè)人與眾不同的創(chuàng)造性思維，使設(shè)計(jì)具有鮮明、獨(dú)特的個(gè)性表達(dá)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

4.平面設(shè)計(jì)教學(xué)要符合人性化與綠色設(shè)計(jì)需求

第3篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；平面設(shè)計(jì)；特點(diǎn)；創(chuàng)意運(yùn)用

文字是傳遞信息最直接的符號(hào)，也是傳遞信息的關(guān)鍵符號(hào)。人與人之間傳遞信息的方式有很多，比如，人們可以通過(guò)圖畫(huà)，音樂(lè)等來(lái)傳遞信息，但是，這些傳遞信息的方式，都需要文字做支撐，都需要用文字對(duì)其解說(shuō)。人與人之間傳遞信息是與生俱來(lái)的一種特征，文字是語(yǔ)言的重要組成部分，傳統(tǒng)書(shū)法的表現(xiàn)形式與平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式非常相似，因此，將傳統(tǒng)書(shū)法運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中是非常合理的。平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)決定了平面設(shè)計(jì)的最終結(jié)果，加入傳統(tǒng)書(shū)法元素的平面設(shè)計(jì)將更有實(shí)用價(jià)值，也更具審美價(jià)值。

一、傳統(tǒng)書(shū)法是傳統(tǒng)文化的重要組成部分

傳統(tǒng)書(shū)法屬于傳統(tǒng)文化的一個(gè)范疇，傳統(tǒng)文化是對(duì)民族特質(zhì)、民族風(fēng)情風(fēng)貌的一種反映，傳統(tǒng)文化是經(jīng)過(guò)文明演化而成的一種文化，傳統(tǒng)文化是各種思想文化和各種觀念形態(tài)的總體特征的一種體現(xiàn)。每一個(gè)民族，因?yàn)轱L(fēng)俗習(xí)慣不同，因此傳統(tǒng)文化也不同。每一個(gè)民族的傳統(tǒng)文化不同，語(yǔ)言不同，語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)形式也不同，傳統(tǒng)書(shū)法的形勢(shì)與特點(diǎn)也不同。文化是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，也是一種歷史現(xiàn)象和社會(huì)歷史的沉淀物。書(shū)法是文化的一個(gè)分支，書(shū)法是文化的重要組成部分，在人們的生活中有著非常重要的作用。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，練習(xí)傳統(tǒng)書(shū)法，能夠有效的提高自身的修養(yǎng)[4]。

二、傳統(tǒng)書(shū)法元素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用分析

傳統(tǒng)書(shū)法運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中時(shí)，最為重要的是運(yùn)用的創(chuàng)意，可以體現(xiàn)在三個(gè)方面，那就是傳統(tǒng)書(shū)法在平面設(shè)計(jì)外觀包裝、實(shí)用價(jià)值、以及品牌形象方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這些都與平面設(shè)計(jì)有非常大的聯(lián)系，并且能夠促進(jìn)平面設(shè)計(jì)審美價(jià)值的提升。

1、傳統(tǒng)書(shū)法元素在平面設(shè)計(jì)外觀包裝上的創(chuàng)意運(yùn)用

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)達(dá)，各項(xiàng)技術(shù)都越來(lái)越先進(jìn)，為了促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)更具商業(yè)價(jià)值，將傳統(tǒng)書(shū)法運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，已經(jīng)成為一種形式。平面設(shè)計(jì)的外觀對(duì)于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展非常重要，消費(fèi)者在選擇一款產(chǎn)品時(shí)，首先看到的是產(chǎn)品的外觀包裝。向消費(fèi)者傳遞品牌觀念的是產(chǎn)品的外觀包裝，以及產(chǎn)品的特點(diǎn)是否能夠吸引消費(fèi)者的眼球，取決于產(chǎn)品的包裝外觀，產(chǎn)品的外觀包裝是決定消費(fèi)者消費(fèi)的主要因素之一。產(chǎn)品的外觀包裝能夠直接的影響產(chǎn)品的銷量，產(chǎn)品的外觀包裝的優(yōu)劣與平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)有很大的聯(lián)系，平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)特點(diǎn)，以及設(shè)計(jì)師的審美度都是決定產(chǎn)品外觀包裝的主要原因。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀包裝時(shí)，需要文字和圖案做基礎(chǔ)，一般在產(chǎn)品的外觀上，設(shè)計(jì)師們最常用的文字形式不是傳統(tǒng)書(shū)法的形式，而是美術(shù)字。在產(chǎn)品的外觀包裝上，文字是對(duì)圖案的解說(shuō)，傳統(tǒng)的文字與美術(shù)字相比，形式更加豐富，平面設(shè)計(jì)師可以根據(jù)產(chǎn)品外觀包裝的圖案，選擇不同形式的傳統(tǒng)書(shū)法，這樣能夠提升產(chǎn)品外觀包裝的效果，讓傳統(tǒng)書(shū)法更顯其藝術(shù)氣勢(shì)，也使產(chǎn)品更具有消費(fèi)價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增加[5]。

2、傳統(tǒng)書(shū)法元素使產(chǎn)品更具實(shí)用價(jià)值

產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值是多數(shù)消費(fèi)者決定消費(fèi)的原因，將傳統(tǒng)書(shū)法運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，能夠使產(chǎn)品更具有實(shí)用價(jià)值。產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，需要平面設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行包裝與宣傳。消費(fèi)者對(duì)很多產(chǎn)品都有大概的了解，但是對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值卻沒(méi)有更多的了解。由于設(shè)計(jì)水平比較有限，我國(guó)的很多設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)方面，還比較欠缺經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)與國(guó)外的很多平面設(shè)計(jì)相比，有很多的不同，這主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們的能力與對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意決定的。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化的元素，尤其是傳統(tǒng)書(shū)法元素，對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，是一種無(wú)聲的廣告宣傳。在一款產(chǎn)品上，設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品的特點(diǎn)與作用展示出來(lái)，展示的形式是文字、圖案、色彩等，這些都是傳統(tǒng)文化的原形。傳統(tǒng)書(shū)法使產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值不斷提升，文字的呈現(xiàn)形式，能夠直接影響產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的感覺(jué)。傳統(tǒng)書(shū)法元素在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠有效的幫助設(shè)計(jì)師提高審美的能力，開(kāi)闊消費(fèi)者的視野。傳統(tǒng)書(shū)法元素使產(chǎn)品更有文化底蘊(yùn)，更具藝術(shù)魅力。一款產(chǎn)品的外觀包裝上的產(chǎn)品解說(shuō)詞的表達(dá)形式能夠有效的決定消費(fèi)者的閱讀心態(tài)，形態(tài)優(yōu)美的文字表達(dá)形式能夠帶給消費(fèi)者視覺(jué)上不同的感受。某一款產(chǎn)品也許產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值并不高，但是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，在其中添加了一些有趣的元素，用適當(dāng)?shù)膱D片去打廣告，在圖片邊上配上了形式恰當(dāng)?shù)奈淖纸庹f(shuō)，文字的形式取決于傳統(tǒng)書(shū)法的書(shū)寫(xiě)形式，這樣的廣告效應(yīng)能夠有效的提升產(chǎn)品的整體價(jià)值，尤其會(huì)讓消費(fèi)者改變對(duì)產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的看法，提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值[3]。

3、傳統(tǒng)書(shū)法元素在平面設(shè)計(jì)品牌形象中的創(chuàng)意運(yùn)用

近年來(lái)我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，人們的生活水平與生活質(zhì)量方面都有了很大的提高，隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷誕生，人們對(duì)生活的要求也逐漸增多。在很多方面，人們開(kāi)始追逐流行音樂(lè)，流行服裝，很多流行元素不斷涌入人們的生活中，傳統(tǒng)文化逐漸退出了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們利用互聯(lián)網(wǎng)聊天和交流，寫(xiě)信不再流行，人們熱衷于發(fā)電子郵件，于是傳統(tǒng)文字淡出了人們的視線。傳統(tǒng)書(shū)法元素在信息技術(shù)不斷發(fā)達(dá)的今天，又被運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)書(shū)法元素被納入很多新鮮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，經(jīng)銷商為了推崇產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，將傳統(tǒng)書(shū)法元素加入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，其主要的原因是為了打造產(chǎn)品的品牌形象。非主流的熱潮過(guò)后，人們又掀起了復(fù)古的風(fēng)波。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)書(shū)法元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品的想象發(fā)生改變，平面設(shè)計(jì)師的這一設(shè)計(jì)方式已經(jīng)受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的歡迎。設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)書(shū)法元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的這種方式，被很多設(shè)計(jì)師加工和改編，在很多方面都加入了傳統(tǒng)書(shū)法的元素，體現(xiàn)形式也多種多樣，使人們對(duì)美有了不同的看法，使人們對(duì)傳統(tǒng)有了不同的概念，讓人們對(duì)傳統(tǒng)書(shū)法有了全新的認(rèn)識(shí)。打造產(chǎn)品的品牌形象，是提升產(chǎn)品價(jià)值的最主要因素。運(yùn)用傳統(tǒng)書(shū)法元素完成平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)書(shū)法中一些非常具有特點(diǎn)的表現(xiàn)形式運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師高超的設(shè)計(jì)水平，能夠讓產(chǎn)品外觀上的簡(jiǎn)單文字和圖案等符號(hào)，向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品的作用和特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠很直觀的了解產(chǎn)品的整體形象，同時(shí)，設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中，加入傳統(tǒng)書(shū)法的元素，能夠有效促進(jìn)產(chǎn)品的品牌形象的提升，增加產(chǎn)品的總體銷量，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的需要[2]。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)文化包括很多方面，有圖形，有文字，書(shū)法是傳統(tǒng)文化中歷史最悠久的一種。用書(shū)法去記錄和交流是主要的方式，書(shū)法是交流和書(shū)寫(xiě)的最主要符號(hào)，也是人們傳遞信息的主要方式。中國(guó)是歷史文明古國(guó)，對(duì)文字的使用非常的頻繁，漢語(yǔ)圍繞著中國(guó)人的生活和學(xué)習(xí)，漢語(yǔ)是中國(guó)人最熟悉的一種語(yǔ)言，書(shū)法是人們最熟悉的一種表達(dá)方式，書(shū)法被人們運(yùn)用于各行各業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，因此，書(shū)法在人們的生活中有著非常重要的作用，也是人們生活中必不可少的一種符號(hào)。傳統(tǒng)書(shū)法恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中時(shí)，幫助經(jīng)銷商豐富了產(chǎn)品外觀包裝的形式，提升了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，并且對(duì)打造產(chǎn)品的品牌形象起到了關(guān)鍵作用。將傳統(tǒng)書(shū)法運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，這樣的設(shè)計(jì)方式受到大眾的熱愛(ài)，并被很多消費(fèi)者引用。書(shū)法是一門(mén)藝術(shù)，書(shū)法通過(guò)特殊的形態(tài)為人們展現(xiàn)出不同的形象，帶給人不同的聯(lián)想。書(shū)法是傳統(tǒng)文化的真實(shí)寫(xiě)照，是歷史的縮影。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中添加傳統(tǒng)書(shū)法的元素，讓產(chǎn)品更加的生動(dòng)，打破了傳統(tǒng)的陳舊之感，同時(shí)，也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)。傳統(tǒng)書(shū)法的表現(xiàn)形式有很多，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用傳統(tǒng)書(shū)法元素對(duì)平面圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)該不斷的學(xué)習(xí)，不斷的補(bǔ)充新知識(shí)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不斷的加入全新的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用不同的方式去完成平面設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)書(shū)法元素運(yùn)用到其它各個(gè)領(lǐng)域中，去完成更多的設(shè)計(jì)工作，讓傳統(tǒng)文化不斷源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，讓傳統(tǒng)書(shū)法元素更具實(shí)用價(jià)值[1]。

作者：?jiǎn)虠?單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]張蓼蓼.中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].陜西師范大學(xué),2012.

[2]向進(jìn).中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面廣告中的應(yīng)用[D].中南民族大學(xué),2012.

[3]陳秋華.傳統(tǒng)書(shū)法元素在現(xiàn)代平面應(yīng)用設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新研究[D].山東大學(xué),2014.

第4篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

摘要:設(shè)計(jì)史涉及的內(nèi)容太多，要關(guān)注的視野太大，而設(shè)計(jì)史本身的歷史很短暫，在中國(guó)，這門(mén)學(xué)科的歷史更短，且現(xiàn)代設(shè)計(jì)正處于不斷發(fā)展過(guò)程中。本文以平面設(shè)計(jì)中的廣告系列為載體，通過(guò)對(duì)中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史近百余年的發(fā)展，探討了當(dāng)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向及審美價(jià)值取向，那種無(wú)論是研究者和設(shè)計(jì)師們都要“重新描述”中國(guó)設(shè)計(jì)史的愿望，是否包含了中國(guó)設(shè)計(jì)界要回望、反思?xì)v史，尋找“中國(guó)設(shè)計(jì)”的新的潛流，并結(jié)合當(dāng)今平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)我國(guó)平面設(shè)計(jì)師予以一定的啟示。

關(guān)鍵詞:近現(xiàn)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)史；發(fā)展演變

中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史的起源基本與我國(guó)時(shí)代史書(shū)上的記載一致，大體時(shí)間范圍在后1840―1950年解放初期這近百年。之所以定義為近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史，是由于該歷史是介于古代設(shè)計(jì)史與當(dāng)代設(shè)計(jì)史之間的一部具有跨時(shí)代轉(zhuǎn)折意義的設(shè)計(jì)史，在取材應(yīng)用上，基本與廣告效益一致，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相一致,具有時(shí)代特征。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)廣告不僅對(duì)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起輔助作用，其更能顯示政治文化歷史的衍變歷程。作為一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，近現(xiàn)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出具有明顯時(shí)代特征的審美價(jià)值。其審美價(jià)值也在社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面得到較為完美的體現(xiàn)。

一、傳統(tǒng)藝術(shù)是近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的先驅(qū)者

在人們心目中，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，也就是上世紀(jì)80年代之后，起源于廣東沿海一帶。但這次展覽卻將現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的源頭往前推了大半個(gè)世紀(jì)民國(guó)的月份牌、招貼畫(huà)就已經(jīng)屬于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的范疇了。中國(guó)的平面設(shè)計(jì)便始終堅(jiān)持民族藝術(shù)為傳統(tǒng)載體，原始的設(shè)計(jì)源于繪畫(huà)，我國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)多為水墨、蠟染、巖壁雕刻(壁畫(huà))后發(fā)展為具有一定廣告效益的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)。大多數(shù)技法以水墨畫(huà)為主，使原始的具有一定審美意義的水墨畫(huà)帶有一定商業(yè)性的意義。這種帶有商業(yè)味的原始招貼，多用于書(shū)籍、戲劇、告示等。設(shè)計(jì)師亦不像國(guó)外大師那種以創(chuàng)意為主、展示個(gè)人風(fēng)格走向的創(chuàng)作手法，而是多半源于他們的繪畫(huà)事業(yè),近代初期，設(shè)計(jì)師并不是單獨(dú)以一種職業(yè)與其他并存的，而是單純的在原有的繪畫(huà)基礎(chǔ)上將繪畫(huà)表現(xiàn)顯示出一點(diǎn)點(diǎn)商業(yè)性。因此近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是沒(méi)有設(shè)計(jì)師的，如果確切的將他們定義應(yīng)為傳統(tǒng)商業(yè)性畫(huà)師。因此具有傳統(tǒng)的繪畫(huà)風(fēng)格，是中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展初期的特色。

二、西方文化對(duì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的沖擊和西方平面設(shè)計(jì)潮流的影響

其實(shí)，中國(guó)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)該是伴隨著工業(yè)化的發(fā)展而產(chǎn)生的。在西方，19世紀(jì)中期工業(yè)革命之后，工業(yè)化極大促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。而在中國(guó)的歷史上，工業(yè)化的進(jìn)程比西方落后幾十年。上世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)在中國(guó)的戶外小廣告、月份牌等招貼畫(huà)是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)入中國(guó)之后與中國(guó)商業(yè)環(huán)境相結(jié)合的產(chǎn)物，它們正是中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的源頭。繼第一次以來(lái)，隨著社會(huì)意識(shí)形態(tài)的改變，帶著西方文化的韻味逐步地削弱了我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)。在西方列強(qiáng)控制下的各大租界、通商口岸，帶有我國(guó)傳統(tǒng)色彩的海報(bào)招貼已沒(méi)有立足之地，取而代之的是帶有一種油印、大規(guī)模印刷、彩色、更商業(yè)化的描繪、宣傳西方文化。中國(guó)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)技法由于缺少技術(shù)含量、審美單一等特點(diǎn)，逐步轉(zhuǎn)為對(duì)日用品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。由于社會(huì)形態(tài)一半帶有本國(guó)不完全的屬性，另一半帶有強(qiáng)烈的西方色彩，因此所表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)風(fēng)格在構(gòu)思上亦會(huì)借鑒西方廣告的特點(diǎn)。

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)以線為主，顏色為輔，講究筆力和變化，講究章法布局，更由于工具紙墨的關(guān)系及書(shū)法的影響形成了特有的風(fēng)格，為歷代所用，變革不多。隨著社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的需要，洋海報(bào)的進(jìn)入，在為古老的中國(guó)廣告帶來(lái)一縷新風(fēng)的同時(shí)也給中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)技法帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。然而，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師們并沒(méi)有盲目地崇洋、照搬。幾經(jīng)探索嘗試終于找到了適合自己的道路，他們立足于中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)，廣泛吸收西畫(huà)和照相藝術(shù)的特點(diǎn)并運(yùn)用書(shū)法、線條、顏色等手法，創(chuàng)造出近現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)格多樣、瑰麗多姿的廣告設(shè)計(jì)。這些廣告設(shè)計(jì)作品因其內(nèi)容貼近大眾，形式融古樸與新穎于一體，既美觀易于張貼又有欣賞和實(shí)用價(jià)值而得到廣泛推廣和普及。這些海報(bào)不僅服務(wù)于各種社會(huì)及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)努力尋求表達(dá)設(shè)計(jì)師文化立場(chǎng)的語(yǔ)言形式，增強(qiáng)了中國(guó)平面設(shè)計(jì)參與全球傳播的流動(dòng)性與溝通效能。

三、設(shè)計(jì)思維方式的轉(zhuǎn)變代表一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，是在近現(xiàn)代世界平面設(shè)計(jì)潮流下產(chǎn)生的。

在社會(huì)中處于時(shí)代先驅(qū)者的設(shè)計(jì)師們，所表現(xiàn)的作品均取材于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，社會(huì)的發(fā)展、進(jìn)步與否,均體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)作品之上。平面設(shè)計(jì)師賦予作品一定的主題、創(chuàng)意，完全是設(shè)計(jì)師思維的展示。時(shí)代性的進(jìn)步，必須是以這種傳播媒體展現(xiàn)給眾人，因此平面設(shè)計(jì)師的思維創(chuàng)新亦是社會(huì)發(fā)展的直接表現(xiàn)。

第二次世界大戰(zhàn)后,商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競(jìng)爭(zhēng)，隨著印廂平面廣告的沿革，離不了設(shè)計(jì)的變遷。但長(zhǎng)期的封建社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、生產(chǎn)低下,廣告的設(shè)計(jì)和制作也就不必分工，畫(huà)家搞廣告，往往是業(yè)余，只有18世紀(jì)中葉的蒸汽機(jī),，19世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無(wú)聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會(huì)的節(jié)奏，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。自工業(yè)革命后，平面設(shè)計(jì)已成為商品宣傳的唯一媒體。國(guó)外的平面設(shè)計(jì)距今約有300年歷史,這期間內(nèi)，平面設(shè)計(jì)無(wú)非就是沿著商業(yè)的形式發(fā)展壯大，在商業(yè)性的基礎(chǔ)上更趨向于審美的發(fā)展。而我國(guó)的平面設(shè)計(jì)距今有150余年歷史，遠(yuǎn)抵不上西方發(fā)達(dá)國(guó)家，在西方設(shè)計(jì)文化的領(lǐng)銜下，近代平面設(shè)計(jì)師通過(guò)借鑒西方設(shè)計(jì)發(fā)展方向，結(jié)合本土傳統(tǒng)風(fēng)格，思維有了巨大轉(zhuǎn)換，開(kāi)創(chuàng)了具有本土特色風(fēng)格又與當(dāng)今時(shí)代步伐一致的新思維。今天，受西方設(shè)計(jì)史的研究重點(diǎn)影響，已經(jīng)從主要討論設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)風(fēng)格和審美意義，轉(zhuǎn)向了對(duì)日常生活的結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者及用戶行為等更為廣闊領(lǐng)域的研究，這對(duì)我們中國(guó)學(xué)者是應(yīng)該有所啟示的。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的人在越來(lái)越多的領(lǐng)域運(yùn)用的越來(lái)越廣泛。中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的、全球化的過(guò)程，不僅僅存在于近現(xiàn)代這種社會(huì)意識(shí)形態(tài),更是與時(shí)俱進(jìn)的，時(shí)刻代表社會(huì)進(jìn)步這種先進(jìn)性。過(guò)去的歷史中能給今天的設(shè)計(jì)師許多啟示，其中一點(diǎn)便是如何找到中國(guó)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。現(xiàn)在中國(guó)設(shè)計(jì)師紛紛在國(guó)際設(shè)計(jì)展中亮相，在吐氣揚(yáng)眉的同時(shí)，其短處也開(kāi)始顯現(xiàn)――這些作品無(wú)法看出是出自中國(guó)設(shè)計(jì)師之手，跟日、韓等擁有同樣文化資源的國(guó)家的作品擺在一起，面目雷同。而在一百年前，中國(guó)的書(shū)籍設(shè)計(jì)師卻在中西結(jié)合方面做出了典范。 “比如，當(dāng)時(shí)的人們沒(méi)有脫離手寫(xiě)時(shí)代，所以他們對(duì)中國(guó)漢字與圖案的了解會(huì)更好一些，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，內(nèi)在的涵養(yǎng)便會(huì)自然流露出來(lái)，而不僅僅是堆砌東方符號(hào)?！蓖瑫r(shí)，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格朝向何處，前人已經(jīng)給我們做出了很好的典范。中國(guó)的平面設(shè)計(jì)民族化已經(jīng)毋庸置疑。在新的審美價(jià)值觀念支配下對(duì)中國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)提出新的要求，并以此來(lái)指導(dǎo)當(dāng)今及未來(lái)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐。對(duì)中國(guó)的平面設(shè)計(jì)史極為豐富的內(nèi)容和價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，我們還只是開(kāi)始。

參考文獻(xiàn)

[1]何小川1,沈德坤1,何思遠(yuǎn)2 《中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史是一部設(shè)計(jì)師思維轉(zhuǎn)換的歷史》，北京出版社，2010年。

[2]杭間 《中國(guó)設(shè)計(jì)史問(wèn)題》，北京出版社，2007年。

[3]袁宣萍、武文婷《設(shè)計(jì)史及其敘述方式》，北京出版社，2007年。

第5篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

未來(lái)設(shè)計(jì)將怎樣發(fā)展變化？未來(lái)設(shè)計(jì)的目的將是什么？未來(lái)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)將如何變化？未來(lái)設(shè)計(jì)對(duì)人類的發(fā)展將意味著什么？在現(xiàn)代設(shè)計(jì)塑造了一個(gè)“人為世界”，而“人為世界”又反過(guò)來(lái)塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問(wèn)題。

關(guān)鍵詞個(gè)性化時(shí)空化綠色設(shè)計(jì)解構(gòu)人性化地域

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國(guó)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。，中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求。

（一）要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求。20世紀(jì)80年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了前所未有的速度-------商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是，全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過(guò)直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系。這一切都為平面造型設(shè)計(jì)行業(yè)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境元素。當(dāng)前，商業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計(jì)工作必須要在這個(gè)需求較高的新環(huán)境中能標(biāo)出自己的領(lǐng)地。設(shè)計(jì)不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還必須趕上科技的進(jìn)步。隨著周圍標(biāo)識(shí)語(yǔ)的不斷增多，設(shè)計(jì)者要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)和制作中都占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域就是其中一種。在科技帶來(lái)的種種壓力下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)似乎有漸漸衰落的可能。但事實(shí)恰恰相反，商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)不僅加強(qiáng)了設(shè)計(jì)的重要性，還提高了設(shè)計(jì)的潛在能力。當(dāng)平面設(shè)計(jì)走向程式化之后，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意就必須具有個(gè)性化。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見(jiàn)解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

（二）具備國(guó)際化與多元化的設(shè)計(jì)需求。在近乎持續(xù)變化的國(guó)際環(huán)境中，平面設(shè)計(jì)者不得不與他們的客戶盡量保持同步；客戶所經(jīng)歷的最大變化之一，就是趨向更多樣化勞動(dòng)力對(duì)象的轉(zhuǎn)變，這個(gè)變化在近十多年尤為激烈。從而，人們?cè)谠O(shè)計(jì)方面不得不嘗試面向大眾，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中，把不同民族圖像通過(guò)需要進(jìn)行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內(nèi)，設(shè)計(jì)描繪面盡可能的寬廣，以達(dá)到傳達(dá)多樣性文化信息的目的。

90年代，電信國(guó)際化以及相應(yīng)的商業(yè)國(guó)際性特征，在理解文化及國(guó)家差異這一問(wèn)題上賦予了新的意義。尤其當(dāng)各國(guó)在金融及貿(mào)易交往中相互依賴中變的越來(lái)越重要的時(shí)候，就更是如此。同時(shí)在文化方面，尤其是青年文化，變的越來(lái)越全球化，音樂(lè)和廣告都成為了特別強(qiáng)大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國(guó)家變化而自我更新觀念的能力。由各種不同民族不同國(guó)家文化的設(shè)計(jì)圖像的結(jié)合，進(jìn)入到各國(guó)的交流活動(dòng)中，甚至于引領(lǐng)了更具融合性的年輕一代。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形是其視覺(jué)語(yǔ)言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點(diǎn)是追求國(guó)際視野，使設(shè)計(jì)具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表述是一致的?！昂?jiǎn)練、達(dá)意、巧妙、智慧，觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。

（三）時(shí)空化設(shè)計(jì)需求。平面設(shè)計(jì)所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面，無(wú)論是通過(guò)眼睛還是用鼠標(biāo)去點(diǎn)擊，深入設(shè)計(jì)空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設(shè)計(jì)以往多在二維狀態(tài)中進(jìn)行創(chuàng)作。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師在探索新的界面，力求打開(kāi)新的思維空間。科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設(shè)計(jì)圖象的疊加、透視、錯(cuò)位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。符合了平面設(shè)計(jì)界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在視覺(jué)空間上創(chuàng)造失控景觀，以平面版式為例，20世紀(jì)80年代傳統(tǒng)期刊設(shè)計(jì)者在同樣字體的版面內(nèi)往往通過(guò)改變大標(biāo)題和副標(biāo)題的行列來(lái)突出文章要點(diǎn)，用字體的大小及其外形來(lái)區(qū)分大小標(biāo)題，而不是把大標(biāo)題中的所有文字都列在一起，并將它們與大小標(biāo)題分開(kāi)。而現(xiàn)在，我們可以看到以各種各樣方式排列的標(biāo)題：有的位于頁(yè)面的邊緣，有的斜掠過(guò)整整一頁(yè)或橫貫兩頁(yè)，有的豎立在文章的旁邊，還有的緊靠甚至是陷入正文里面，這些排列無(wú)疑會(huì)使版面給人一種立體感，在平面設(shè)計(jì)者跨入其他媒介設(shè)計(jì)過(guò)程中，超越二維的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的需求。另外，重點(diǎn)內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設(shè)計(jì)者不再把整個(gè)標(biāo)題制造得比正文字體大，相反，標(biāo)題中文字的大小可有多種不同。設(shè)計(jì)者打破的這種設(shè)計(jì)規(guī)則，使他們可以以任何一種自認(rèn)為恰當(dāng)?shù)男聵邮絹?lái)設(shè)計(jì)一行行的文字，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，文字圖形便形象生動(dòng)的跳躍在頁(yè)面上，屏幕上，包裝盒面上，瓶子標(biāo)簽上或更多地方，這種動(dòng)態(tài)感覺(jué)是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時(shí)代設(shè)計(jì)的需求。

（四）地域本土化設(shè)計(jì)需求，所指的實(shí)際是設(shè)計(jì)師在本土所處環(huán)境通過(guò)思考，而逐漸形成的設(shè)計(jì)思想。無(wú)論設(shè)計(jì)多么入流，由于地域，思維，生活方式?jīng)Q定了他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，本土的文化對(duì)其設(shè)計(jì)形成了一定的影響，所以，設(shè)計(jì)師所處地域成長(zhǎng)決定了它對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知觀。設(shè)計(jì)師若能立足于本土文化來(lái)完成平面設(shè)計(jì)作品，其創(chuàng)作的圖像就帶有本民族的思想理念及獨(dú)立的表達(dá)能力，通過(guò)這樣，令人們領(lǐng)悟到歷史發(fā)展的文脈?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念無(wú)論形態(tài)還是形式上從藝術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看，與中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)造型元素還是有著一定的淵源的。我們知道現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多流派均來(lái)源于印象主義、立體主義、構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫(huà)風(fēng)格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫(huà)在其啟蒙時(shí)或多或少地受了東方藝術(shù)的影響，特別是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視，虛實(shí)疏密，留白等形式和形態(tài)上的處理方法，對(duì)于它們的啟示是不容置疑的。通過(guò)這樣的梳理，應(yīng)該說(shuō)找到舊有造型元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)并對(duì)前者的改良更應(yīng)是順理成章的。對(duì)于具有中國(guó)地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語(yǔ)意上的偏差。對(duì)本土設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計(jì)就顯得非常的重要。

（五）人性化設(shè)計(jì)需求與綠色設(shè)計(jì)。人性化設(shè)計(jì)與綠色設(shè)計(jì)思想是21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購(gòu)買(mǎi)商品是為了張揚(yáng)個(gè)性和煥發(fā)蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補(bǔ)青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。所有設(shè)計(jì)其實(shí)都是以人為本，圍繞人的需要展開(kāi)的，平面設(shè)計(jì)也不例外，刺激消費(fèi)的美學(xué)觀念曾經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致能源浪費(fèi)，資源破壞，生態(tài)失調(diào)。工業(yè)文明帶來(lái)的危機(jī)正在喚醒越來(lái)越多的人。

綠色設(shè)計(jì)需求給平面設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題，它強(qiáng)調(diào)在保護(hù)自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。作為平面設(shè)計(jì)行業(yè)與其外沿，無(wú)論從意念到表現(xiàn)，都會(huì)給設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生命內(nèi)涵，隨著時(shí)展，人們審美觀念的改變，設(shè)計(jì)作品一方面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺(jué)刺激行為，往往造成視覺(jué)災(zāi)難。人類被圍困在強(qiáng)烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓平面設(shè)計(jì)維持合理的視覺(jué)秩序，制止視覺(jué)污染，完善設(shè)計(jì)作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要，另一方面，通過(guò)傳達(dá)對(duì)環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計(jì)專業(yè)語(yǔ)也已開(kāi)始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始意識(shí)到他們?cè)诩垙埡馁M(fèi)與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。1996年，美國(guó)平面造型藝術(shù)學(xué)院出版了“平面設(shè)計(jì)中環(huán)境責(zé)任指南”。又為某紙張制造商起草“設(shè)計(jì)之生態(tài)學(xué)”手冊(cè)，為美國(guó)設(shè)計(jì)師提供了關(guān)于減少對(duì)環(huán)境沖擊的指導(dǎo)方針。在中國(guó)，人們也已逐漸意識(shí)到以人為本的綠色設(shè)計(jì)的重要性，以人為本的綠色設(shè)計(jì)將會(huì)是中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷程的長(zhǎng)期需求。

在經(jīng)歷了分解與重構(gòu)后的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)，未來(lái)的設(shè)計(jì)將著眼于與平面設(shè)計(jì)相關(guān)環(huán)境的設(shè)計(jì)上，其關(guān)系是相連的，內(nèi)在的，互動(dòng)的，廣義的。當(dāng)然，要設(shè)計(jì)師們和企業(yè)家們立即改變觀念，設(shè)計(jì)出符合未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)的作品決非易事。這將面臨太大的難度。特別是在當(dāng)今刺激消費(fèi)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大形勢(shì)籠罩著整個(gè)世界的氣氛下，要做一點(diǎn)真正有利于人類長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的好的設(shè)計(jì)是非常難的一件事。不過(guò)，工業(yè)“文明”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給人類帶來(lái)的危機(jī)正在喚醒越來(lái)越多的有良知的人。從每天用的各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，到自認(rèn)摩登的現(xiàn)代化國(guó)際性大都市，其中究竟有多少是必要的？?！昂侠硐M(fèi)”，“道德經(jīng)濟(jì)”變是必然。也是未來(lái)人類自救的方向。未來(lái)，平面設(shè)計(jì)的職責(zé)就是維護(hù)倫理性和道德性。好的設(shè)計(jì)，將是未來(lái)正確價(jià)值觀的體現(xiàn)。

---------------------------------------

參考書(shū)目

《邊緣設(shè)計(jì)》凱恩.費(fèi)舍爾編著中國(guó)輕工業(yè)出版社

《非物質(zhì)社會(huì)》滕守堯著四川人民出版社

第6篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

地 址：烏魯木齊市東風(fēng)路2號(hào)中銀大廈32樓

乙 方：深圳市采納營(yíng)銷策劃有限公司

地 址：深圳市福田區(qū)八卦四路中浩大廈12樓

簽訂地點(diǎn)：烏魯木齊市

經(jīng)雙方協(xié)商，甲方正式聘請(qǐng)乙方為甲方進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、整合營(yíng)銷策劃、廣告創(chuàng)意服務(wù)，雙方本著相互信任、互惠互利、長(zhǎng)期合作的原則，達(dá)成本合作協(xié)議，具體條款如下：

ⅰ、合作內(nèi)容及服務(wù)費(fèi)用

第一項(xiàng)：企業(yè)內(nèi)部診斷

1、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

2、 企業(yè)組織形式及架構(gòu)

3、 企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷管理及模式

4、 業(yè)務(wù)流程診斷

5、 員工滿意度調(diào)研

本項(xiàng)服務(wù)形成本次策劃服務(wù)的基本依據(jù)，供乙方奧斯曼項(xiàng)目組參考，不向甲方提交報(bào)告，屬于免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目。

第二項(xiàng)： 市場(chǎng)調(diào)研

對(duì)河北、新疆兩地各三個(gè)城市的消費(fèi)者、經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)研。

調(diào)研方式：街頭或入戶訪問(wèn)、深度訪談、座談會(huì)

調(diào)研區(qū)域：烏魯木齊、喀什、石河子、石家莊、邯鄲、邢臺(tái)

樣本量：烏魯木齊消費(fèi)者400例，經(jīng)銷商5例

喀什消費(fèi)者250例（其中維族消費(fèi)者不少于100例），經(jīng)銷商3例

石河子消費(fèi)者250例，經(jīng)銷商3例

石家莊消費(fèi)者400例，經(jīng)銷商5例

邯鄲消費(fèi)者250例，經(jīng)銷商3例

邢臺(tái)消費(fèi)者250例，經(jīng)銷商3例

本項(xiàng)服務(wù)形成《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，服務(wù)費(fèi)貳拾萬(wàn)元整。（注明：市調(diào)項(xiàng)目中乙方人員發(fā)生的差旅費(fèi)用由乙方自行承擔(dān)。）

第三項(xiàng)：整合營(yíng)銷策略規(guī)劃

1、營(yíng)銷戰(zhàn)略

(1)、戰(zhàn)略目標(biāo)

(2)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

(3)、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

(4)、推進(jìn)戰(zhàn)略

2、品牌策略

(1)、品牌定位

(2)、品牌核心價(jià)值

(3)、品牌寫(xiě)真

(4)、品牌規(guī)劃

(5)、品牌延伸

3、營(yíng)銷組合策略

(1)、產(chǎn)品策略

(2)、價(jià)格策略

(3)、渠道策略

(4)、傳播策略

4、整合傳播策略

本項(xiàng)服務(wù)形成《整合營(yíng)銷策劃大綱》，服務(wù)費(fèi)為壹拾萬(wàn)元整。

第四項(xiàng)： 平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)包括如下內(nèi)容：

1、海報(bào)(一款)

2、報(bào)紙廣告(三款)

3、折頁(yè)(一款)

4、燈箱(一款)

5、立牌(一款)

6、促銷卡(一款)

7、單頁(yè)(一款)

本項(xiàng)服務(wù)形成《平面設(shè)計(jì)及應(yīng)用手冊(cè)》，服務(wù)費(fèi)陸萬(wàn)元整。

(注：其中設(shè)計(jì)部分不包括菲林費(fèi)、印刷費(fèi)、模特費(fèi)等費(fèi)用)

第五項(xiàng)：影視創(chuàng)意

共四款創(chuàng)意(提供電視腳本)

本項(xiàng)服務(wù)形成《電視腳本》，服務(wù)費(fèi)貳萬(wàn)元整。

第六項(xiàng)：培訓(xùn)

由朱總及采納專家進(jìn)行策略營(yíng)、銷售管理、品牌三場(chǎng)專題培訓(xùn)；

本項(xiàng)服務(wù)為采納友情項(xiàng)目，不另行收費(fèi)。

以上四項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目費(fèi)用總計(jì)38萬(wàn)元人民幣。

ⅱ、合作方式和要求

1、乙方向甲方提供合同中規(guī)定的策劃、設(shè)計(jì)方案，并收取服務(wù)費(fèi)，甲方應(yīng)及時(shí)向乙方付費(fèi)。

2、甲方對(duì)乙方的所有方案具有審定權(quán)、修改權(quán)，并有權(quán)要求乙方按時(shí)修正。

3、乙方應(yīng)按時(shí)完成合同規(guī)定的各項(xiàng)任務(wù)，甲方應(yīng)對(duì)乙方的工作成果及時(shí)反饋。

4、乙方向甲方提供的各類方案需經(jīng)乙方朱玉童總經(jīng)理審定并簽字同意，在甲、乙雙方合作過(guò)程腫，對(duì)重要會(huì)議甲方要求朱玉童總經(jīng)理親自參加。

5、經(jīng)雙方商定認(rèn)可的任何方案(以甲方簽字為準(zhǔn))，甲乙雙方均不得擅自改動(dòng)，否則引起的問(wèn)題由改動(dòng)方負(fù)責(zé)。

第7篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：新媒體 職業(yè)技能 素質(zhì)技能 人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G712文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）11-0250-01

未來(lái)的平面設(shè)計(jì)師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺(jué)新語(yǔ)言的表達(dá)，設(shè)計(jì)出賞心悅目的界面，給瀏覽者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、UI設(shè)計(jì)師等職業(yè)已經(jīng)被列入未來(lái)十大走俏人才，特別是在北京、上海、廣州三個(gè)城市的需求巨大，職位嚴(yán)重空缺。平面設(shè)計(jì)行業(yè)在這種就業(yè)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，有相當(dāng)一部分的相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生和職業(yè)設(shè)計(jì)師們開(kāi)始重新規(guī)劃職業(yè)發(fā)展方向，有意進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身。

一、專業(yè)知識(shí)的轉(zhuǎn)換

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我們的生活帶來(lái)最重大的改變也許就是――新媒體的產(chǎn)生。以前傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被具有交互性與即時(shí)性、延展性和融合性、海量性與共享性的新媒體所取代。曾經(jīng)我們需要拿在手上閱讀的厚厚紙質(zhì)書(shū)，由現(xiàn)在輕便、簡(jiǎn)潔、內(nèi)容豐富的電子書(shū)代替。電視購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物的興起使包裝設(shè)計(jì)也有了豐富的電子處理方案。手機(jī)、平板電腦、微店、微商這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生事物更加推動(dòng)力紙質(zhì)模式的電子交互需求。作為平面設(shè)計(jì)師要適時(shí)適應(yīng)這些設(shè)計(jì)載體，將設(shè)計(jì)成果展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、LED屏幕、手機(jī)等多媒體平臺(tái)上，能夠給大眾流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。這就需要設(shè)計(jì)師們有以下職業(yè)技能：

1.掌握攝影后期商業(yè)修圖技術(shù)和圖像合成技術(shù)

在移動(dòng)多媒體上展現(xiàn)出來(lái)的圖片必定都是以攝影圖片居多，想要做出高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，高質(zhì)量的素材是基礎(chǔ)，所以攝影后期修圖就顯得尤為重要了。圖像合成技術(shù)是建立在后期修圖的基礎(chǔ)上的，圖像合成水準(zhǔn)也有高低之分，只有掌握了高技巧的圖形圖像處理技術(shù)，才能在設(shè)計(jì)水平上提高一個(gè)檔次。

2.掌握字體設(shè)計(jì)與Logo設(shè)計(jì)技術(shù)

為什么特別強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)呢？在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中，文字是視覺(jué)信息的重要組成部分，它貫穿著整個(gè)視覺(jué)信息中最為重要的視覺(jué)元素。雖然現(xiàn)在應(yīng)用軟件中自帶的字體庫(kù)非常多，讓人應(yīng)接不暇，但是在做大標(biāo)題或企業(yè)特定標(biāo)題時(shí)，新穎獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)無(wú)疑會(huì)更能吸引人們的視覺(jué)走向，也會(huì)更加準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的文化精神。

3.擅長(zhǎng)UI界面設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)媒體注定了手機(jī)、電腦就是它的載體。脫離了紙質(zhì)載體，UI設(shè)計(jì)在新媒體上的運(yùn)用就值得設(shè)計(jì)師深入探討和研究了。UI設(shè)計(jì)更是版式設(shè)計(jì)的升級(jí)，一個(gè)操作簡(jiǎn)潔美觀的界面會(huì)給人們帶來(lái)一種愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)，從而拉近人與電腦的關(guān)系，為商家創(chuàng)造賣點(diǎn)。而UI界面設(shè)計(jì)不僅僅是需要單純的美術(shù)繪畫(huà)基礎(chǔ)，它需要設(shè)計(jì)師綜合考慮使用者、使用環(huán)境、使用方式等因素，然后為用戶設(shè)計(jì)出最好的體驗(yàn)方案。

4.能掌握網(wǎng)頁(yè)代碼應(yīng)用基礎(chǔ)

作為普通平面設(shè)計(jì)師由于在學(xué)校專業(yè)課程設(shè)置上可能涉及到計(jì)算機(jī)代碼的部分非常少，所以在基礎(chǔ)網(wǎng)頁(yè)代碼的掌握上也非常欠缺，但網(wǎng)頁(yè)代碼主要會(huì)涉及到一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)特效，即使是最簡(jiǎn)單的特效，在必要的時(shí)候也能給網(wǎng)頁(yè)錦上添花。所以與其坐以待斃在后臺(tái)下載現(xiàn)成的特效，不如自己掌握基礎(chǔ)代碼知識(shí)，把自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思變成現(xiàn)實(shí)。

二、職業(yè)素養(yǎng)提高

作為一名專業(yè)的設(shè)計(jì)師，必須向復(fù)合型新型人才轉(zhuǎn)化，不僅要掌握扎實(shí)的專業(yè)技能，還要具有與時(shí)俱進(jìn)的職業(yè)素養(yǎng)。設(shè)計(jì)師的職業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.對(duì)時(shí)代的脈搏具有敏銳的洞察力

時(shí)刻保持對(duì)時(shí)代變化的敏感性，才能在技術(shù)上跟上時(shí)代的進(jìn)步。很多新興的電腦技術(shù)為設(shè)計(jì)師們帶來(lái)了更多創(chuàng)造新藝術(shù)形式的可能性。只有掌握最新的技術(shù)，才能不斷創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式，從而保持藝術(shù)設(shè)計(jì)的生命力。

2.有設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力與團(tuán)隊(duì)溝通能力

設(shè)計(jì)的創(chuàng)造能力不應(yīng)僅僅滿足于簡(jiǎn)單的模仿和大同小異的僵化創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師要有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且能夠依據(jù)客戶的要求調(diào)整設(shè)計(jì)創(chuàng)意，因?yàn)殚L(zhǎng)期的模仿而缺乏自主創(chuàng)意會(huì)阻礙設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維和能力發(fā)揮。而團(tuán)隊(duì)溝通能力無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)都是重要的職業(yè)素養(yǎng)之一，團(tuán)隊(duì)的凝聚力強(qiáng)合作力緊密，工作就會(huì)事半功倍，溝通暢通對(duì)設(shè)計(jì)的詮釋和理解就會(huì)更加到位。

3.設(shè)計(jì)師同時(shí)應(yīng)具備營(yíng)銷思維

設(shè)計(jì)師為什么除了設(shè)計(jì)以外還要懂得營(yíng)銷呢？因?yàn)槲覀冏龅乃泄ぷ髯罱K目的都是針對(duì)客戶的，要使客戶滿意。所以在做設(shè)計(jì)的過(guò)程中處處帶著營(yíng)銷的思維，不能太過(guò)于拘泥個(gè)人的美好設(shè)想。但是營(yíng)銷思維也不能過(guò)于功利化，帶著感情的營(yíng)銷總比帶著利益的營(yíng)銷要溫暖人心。溫暖的是買(mǎi)家的心，最終目的還是要把東西賣出去。

三、小結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，設(shè)計(jì)師的職業(yè)技能素養(yǎng)顯得尤為重要。這就對(duì)教師的教學(xué)課程設(shè)置、教學(xué)手段方法提出更高的要求，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境進(jìn)行研究和調(diào)整。

第8篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)得到迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為銷售、消費(fèi)的一大主流，改變了原有的傳統(tǒng)的面對(duì)面的消費(fèi)模式，同時(shí)也為社會(huì)分流了許多就業(yè)壓力。為了培養(yǎng)社會(huì)需求人才，高校開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，旨在培養(yǎng)懂計(jì)算機(jī)又懂市場(chǎng)營(yíng)銷、管理、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、物流復(fù)合型人才。藝術(shù)設(shè)計(jì)課程是電子商務(wù)專業(yè)一門(mén)重要的課程，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)、拍攝商品圖片、營(yíng)銷等方面都有不可替代的作用。單純的平面設(shè)計(jì)并不能滿足電子商務(wù)的需要，電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程要從營(yíng)銷理念出發(fā)對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)，以求賣的更好、電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程變革已成定局。

2電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀

2.1就業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯，老師明顯被動(dòng)

電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)內(nèi)容很寬泛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電商美工設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等課程都會(huì)接觸，但由于學(xué)習(xí)深度不夠，在應(yīng)聘時(shí)，往往會(huì)輸給專門(mén)學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)聘電商美工的學(xué)生有很多抱怨，覺(jué)得自己總是在別人后面，無(wú)法超過(guò)別人。電商專業(yè)對(duì)學(xué)生的美術(shù)功底沒(méi)有要求，學(xué)生在學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程時(shí)就會(huì)略顯吃力，這就需要將課程進(jìn)行橫向拓展，但學(xué)時(shí)有限，教課老師在教學(xué)過(guò)程中陷入一種被動(dòng)局面。

2.2美工課程少，專業(yè)老師匱乏

電子商務(wù)專業(yè)注重網(wǎng)站設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)和美術(shù)安排課程較少，入校后不能進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，繪畫(huà)基本功不扎實(shí)；在電商專業(yè)中，美工只是作為輔助課程，授課老師也非專業(yè)老師，學(xué)生也意識(shí)不到其重要性。

2.3從營(yíng)銷理念出發(fā)，更加注重設(shè)計(jì)的實(shí)用性

廣告公司的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)從藝術(shù)角度出發(fā)，色彩協(xié)調(diào)、美觀、觀賞性很強(qiáng)，給人以美的享受；電商企業(yè)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)從消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)，消費(fèi)者想要什么樣的效果，什么樣的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的眼球，藝術(shù)性弱。電商企業(yè)更愿意聘用這樣的人才，能把營(yíng)銷理念運(yùn)用上到電商美工設(shè)計(jì)中，增加企業(yè)的銷售額。

3電商企業(yè)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)師的要求

以淘寶網(wǎng)店為例，網(wǎng)民是最大的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出符合網(wǎng)民要求的圖片，瀏覽人群自然會(huì)多，購(gòu)買(mǎi)力越強(qiáng)，評(píng)價(jià)越高，信譽(yù)度就越高，信譽(yù)度高又會(huì)提高購(gòu)買(mǎi)力，形成一個(gè)良性循環(huán)。電商企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求不是設(shè)計(jì)出多么美的圖片，而是要通過(guò)設(shè)計(jì)圖片幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品。電商企業(yè)的設(shè)計(jì)師一定要同時(shí)具備市場(chǎng)營(yíng)銷和設(shè)計(jì)的功底，并且以營(yíng)銷為主、設(shè)計(jì)為輔，將兩者很好的融合在一起。

4電商專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程改革措施

4.1引入案例，充實(shí)教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生興趣

在講授藝術(shù)設(shè)計(jì)課程時(shí)，在課堂上引入競(jìng)爭(zhēng)案例來(lái)豐富教學(xué)內(nèi)涵。讓學(xué)生對(duì)案例進(jìn)行分析，指出優(yōu)缺點(diǎn)，活躍學(xué)生的思維，激發(fā)他們探索的興趣；然后老師將理論知識(shí)進(jìn)行引申，讓同學(xué)理解的更深刻。例如，以某電商企業(yè)的優(yōu)秀作品為例，講課前先讓學(xué)生對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)，老師指出該作品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)要點(diǎn)以及為企業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)。學(xué)生既體會(huì)到藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的實(shí)用性和重要性，又掌握了設(shè)計(jì)思路，一舉兩得。

4.2實(shí)行“情境模擬”授課模式

知識(shí)學(xué)習(xí)的最終目的就是應(yīng)用，一邊學(xué)習(xí)一邊實(shí)踐是最好的教學(xué)模式。在教學(xué)過(guò)程中可以將全班同學(xué)分成幾個(gè)“電商企業(yè)”，“電商企業(yè)”自選銷售產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，最后將設(shè)計(jì)成品放置在食堂或圖書(shū)館等人流密集的地方，讓學(xué)生為其打分，評(píng)出等級(jí)。同時(shí)也好鼓勵(lì)學(xué)生多參與社會(huì)上組織的設(shè)計(jì)競(jìng)賽，鍛煉他們的設(shè)計(jì)能力。

4.3市場(chǎng)營(yíng)銷和藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)共同進(jìn)行，相互滲透

如前所述，電商專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)同一般的平面設(shè)計(jì)有很大的不同，是通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)完成市場(chǎng)營(yíng)銷，缺少哪一方都會(huì)影響企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。在教學(xué)時(shí)，可以將兩門(mén)課程融合教學(xué)，這無(wú)形中對(duì)授課老師提高了要求，要求授課老師精通這兩門(mén)課程。這種教學(xué)模式在實(shí)施中會(huì)有很多困難，目前正在探索中，希望能盡快探索出一種科學(xué)合理的途徑。

4.4教學(xué)內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)傳輸前沿知識(shí)

電子商務(wù)是一門(mén)新型的行業(yè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的內(nèi)容也要緊跟時(shí)代潮流，切不可像其他基礎(chǔ)課程唯一本書(shū)授課。教案每年都要進(jìn)行修改，及時(shí)添加當(dāng)年流行趨勢(shì)和流行特點(diǎn)，及時(shí)將前沿知識(shí)傳達(dá)給學(xué)生。藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門(mén)時(shí)代性、應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，要走在市場(chǎng)的前列，所有與專業(yè)相關(guān)的時(shí)尚知識(shí)都可以引入到課程中。

4.5編寫(xiě)具有電商特色的教材

目前高校所用教材與平面設(shè)計(jì)專業(yè)所用教材大同小異，前面已經(jīng)提到電商企業(yè)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求與廣告公司對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求有很大不同，所用教材要體現(xiàn)出電商的特性。相關(guān)機(jī)構(gòu)組織應(yīng)該組織具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老師和企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)共同編寫(xiě)一部教材，從企業(yè)崗位的實(shí)際需求出發(fā)設(shè)計(jì)教材的知識(shí)板塊，減少被時(shí)代已淘汰的知識(shí)，增加新技術(shù)、新方法、新成果的描述，使學(xué)生學(xué)了就想用，用了還想學(xué)。教材中還要增加電腦設(shè)計(jì)軟件教學(xué)內(nèi)容。利用電腦來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)具有真實(shí)性和生動(dòng)性，直觀效果很明顯，消費(fèi)者也比較感興趣。在教材中強(qiáng)調(diào)電腦設(shè)計(jì)軟件的學(xué)習(xí)，可以將自己的創(chuàng)意展現(xiàn)的淋漓盡致。

5結(jié)語(yǔ)

第9篇：電商的平面設(shè)計(jì)范文

色彩運(yùn)用在一件平面設(shè)計(jì)作品中是一個(gè)非常重要的元素，靈活運(yùn)用色彩搭配與樓書(shū)著色，能在作品中起著先聲奪人的作用，設(shè)計(jì)者最容易通過(guò)色彩表達(dá)他們的設(shè)計(jì)意念，色彩不僅在畫(huà)面上有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感。從而使消費(fèi)者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。

關(guān)鍵詞：色彩 樓書(shū)設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá)

樓書(shū)是一種重要的廣告宣傳工具。在樓書(shū)的構(gòu)成要素中，色彩占據(jù)了重要的地位，它對(duì)樓書(shū)設(shè)計(jì)的成功與否起著決定性作用。色彩本身是沒(méi)有內(nèi)容的，它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺(jué)上，作用于人的心理感受。色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在樓書(shū)設(shè)計(jì)中起著最直觀的視覺(jué)作用，無(wú)論是整體的用色還是局部的用色，色彩對(duì)整個(gè)畫(huà)面都有著重大的影響。本文論述了色彩對(duì)樓書(shū)設(shè)計(jì)的重要性；色彩在樓書(shū)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；通過(guò)對(duì)以上幾方面的詳細(xì)論述，可以更好的了解色彩與平面設(shè)計(jì)的作用關(guān)系以及樓書(shū)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。從色彩構(gòu)成到它的應(yīng)用，細(xì)化的去了解色彩在平面設(shè)計(jì)中是如何應(yīng)用的。

1.設(shè)計(jì)中色彩的巧妙運(yùn)用

1.1色彩構(gòu)成

色彩構(gòu)成，指遵循科學(xué)與藝術(shù)的內(nèi)在邏輯對(duì)視覺(jué)藝術(shù)中的色彩造型要素予以富有鮮明創(chuàng)見(jiàn)性及理想化的組合活動(dòng)。是“色彩的相互作用”“色彩的建構(gòu)”，是色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是研究色彩的產(chǎn)生及人對(duì)色彩的感知和應(yīng)用的一門(mén)學(xué)科。

樓書(shū)用色最大的挑戰(zhàn)之一便是找出有效的調(diào)和顏色，讓色系既不過(guò)于單調(diào)，也不過(guò)與夸大。想了解色彩平衡之間的關(guān)系，可從了解色環(huán)開(kāi)始著手。色環(huán)呈現(xiàn)出某一色彩模式中所有可能的色相。

1.2色彩的應(yīng)用

色彩在樓書(shū)設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值體現(xiàn)在：鮮明性、認(rèn)識(shí)性、寫(xiě)真性、情感性、審美性。鮮艷亮麗的色彩有助于樓書(shū)增大其注意力的價(jià)值，因?yàn)槿说囊曈X(jué)神經(jīng)對(duì)色彩最為敏感。在現(xiàn)代的樓書(shū)設(shè)計(jì)中需要尋找現(xiàn)代社會(huì)的色彩，而且從中獲取靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費(fèi)者的眼睛。借助于色彩的各種處理，人們可以認(rèn)識(shí)識(shí)別，有助于創(chuàng)造個(gè)性需求，使人們加深對(duì)廣告的印象留存。

2.色彩是樓書(shū)設(shè)計(jì)中的重要元素

色彩運(yùn)用在設(shè)計(jì)中占的位置到底有多重要？通常來(lái)說(shuō)一件平面設(shè)計(jì)作品，包含三個(gè)元素：色彩、圖像、文字。也許大家都有這樣一個(gè)經(jīng)歷，在商業(yè)性的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，很大一部份人認(rèn)為突出一件設(shè)計(jì)作品主題主要在于文字， 所以就將它放在顯眼位置， 其實(shí)人的視覺(jué)感觀對(duì)色彩是相當(dāng)敏感， 色彩給人的印象特別強(qiáng)烈， 當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先注意的就是作品的顏色，其次才是圖象和文字，所以設(shè)計(jì)者最容易通過(guò)色彩去表達(dá)他們的設(shè)計(jì)意念。

2.1色彩與心理

色彩能影響人的情緒，廣告設(shè)計(jì)中的有些色彩能帶給人以各種形式的感官體驗(yàn)。所以為了打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，色彩的恰當(dāng)運(yùn)用是在樓書(shū)設(shè)計(jì)中不容忽視的。

色彩對(duì)人心理的影響體現(xiàn)為情緒和機(jī)能兩個(gè)方面。情緒方面的影響體現(xiàn)為：人們會(huì)對(duì)某些色彩產(chǎn)生喜愛(ài)、厭惡，從不同色彩關(guān)系中感受到華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒，并導(dǎo)致人在行為上的不同反應(yīng)。

在樓書(shū)設(shè)計(jì)中，色彩它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

2.2色彩的記憶

人對(duì)色彩的記憶由于年齡，性別，個(gè)性，職業(yè)，所受教育，自然環(huán)境及社會(huì)背景等多種原因而不同，且差別很大。一般來(lái)說(shuō)，暖色系比冷色系的色彩記憶性強(qiáng)，原色比間色容易記憶，高純度色彩記憶率高，明清色比暗清色容易記憶，華麗色調(diào)比樸素色調(diào)容易記憶。了解色彩記憶的基本規(guī)律，才能在設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的運(yùn)用更加成熟，使作品給瀏覽者留下更加深刻的印象。

3.總結(jié)

在樓書(shū)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同類型的樓盤(pán)常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn)，在運(yùn)用色彩的過(guò)程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺(jué)沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)?？傊瑯菚?shū)色彩的設(shè)計(jì)既要從樓盤(pán)的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

樓書(shū)用色往往不是非常單純的運(yùn)用，不同的色彩牽動(dòng)著人們不同的情緒，設(shè)計(jì)者學(xué)會(huì)了怎樣抓住色彩給人的心理感知并且靈活的運(yùn)用，就會(huì)給作品增添不少光彩。遵循色彩構(gòu)成的均衡、韻律、強(qiáng)調(diào)、反復(fù)等法則，以色彩美感為最終目標(biāo)，將色彩組織安排在平面設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面上，便能得到一種和諧的、優(yōu)美的、令人心情愉悅的視覺(jué)效果。色彩的搭配不光是一種視覺(jué)規(guī)律的體現(xiàn)，還是藝術(shù)的表現(xiàn)形式，合理的色彩搭配會(huì)讓平面設(shè)計(jì)作品更加的賞心悅目，也就能更清晰直觀的表達(dá)出作品的思想內(nèi)容。所以對(duì)于樓書(shū)設(shè)計(jì)而言，色彩無(wú)疑是不可替代的重要元素和表現(xiàn)形式。

參考文獻(xiàn)

[1]《色彩構(gòu)成》.張玉祥.中國(guó)輕工業(yè)出版社.1999年版