趨勢分析精選(九篇)

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第1篇：趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：植入式廣告;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);整合植入

一、引 言

植入式廣告（營銷）又稱為置入式廣告（營銷）、嵌入式廣告（營銷），因為“植入”的“植”有栽培、生長、種植的意思，這個稱謂可以很好地體現(xiàn)廣告從其所植入的載體中獲取生存空間及養(yǎng)分，因此，“植入式”稱謂認(rèn)可度和普及度最高。

植入式廣告實踐的歷史已經(jīng)很長了。據(jù)稱，最早的植入式廣告可以追溯到19世紀(jì)90年代，英國Lever Brothers香皂公司將印有商標(biāo)的香皂放到電影中。而早期影響最大的當(dāng)屬動畫片《大力水手》，它是生產(chǎn)菠菜罐頭的廠家贊助拍攝的，換句話說，《大力水手》就是一部賣菠菜的廣告片。動畫片播出之后，美國菠菜銷量增加了33%，以出產(chǎn)菠菜為主的城市更是在1937年設(shè)立了大力水手波比雕像以表揚這位卡通人物?，F(xiàn)在可知的最早有據(jù)可查的植入式廣告是1951年電影《非洲皇后號》中的杜松子酒商標(biāo)鏡頭。在我國，植入式廣告首次出現(xiàn)是在電視劇《編輯部的故事》中，植入式廣告作為全新廣告形態(tài)被人們熟知并被廣為應(yīng)用，則要歸功于馮小剛導(dǎo)演。對于植入式廣告的研究晚于實踐，我國從2005年開始，研究逐漸走入多元、全面和深入。

隨著媒體“黃金時間”概念的進(jìn)一步失效、電視臺廣告播出時間受限、付費電視時代來臨、注意力經(jīng)濟(jì)與媒介多元化、受眾對硬性廣告的抗拒等因素的影響，加上植入式廣告性價比高、到達(dá)率高、借用優(yōu)勢資源等自身的特性，近幾年，植入式廣告發(fā)展極為迅速。

植入式廣告在發(fā)展的過程中也在因為生存環(huán)境、媒介、受眾等的變化而不斷變遷，關(guān)注其新趨勢才能讓植入式廣告發(fā)揮更大的作用。目前，植入式廣告早已經(jīng)超越了影視劇的范疇，電視娛樂節(jié)目也已經(jīng)成為植入式廣告重地，除此以外，植入式廣告還廣泛涉足于各種媒介，正如有人所說的，“以前是在內(nèi)容外做廣告，即outside，現(xiàn)在是在內(nèi)容里做廣告，即inside，把廣告做到內(nèi)容里?！?/p>

二、宏觀視角植入式廣告新趨勢分析

從營銷傳播方式角度宏觀審視植入式廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)近幾年植入式廣告有如下變化：

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，從“寄生”走向“融合”

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力并通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會，以促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)。它通常包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計、視覺藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)這十三項產(chǎn)業(yè)?！盵1]

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫向度很寬，也就是說，其涉及到的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域非常寬泛，可以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，各產(chǎn)業(yè)之間的融合與合作日益廣泛。植入式廣告屬于媒體內(nèi)容與廣告信息的融合，放在新的產(chǎn)業(yè)背景下，我們可以發(fā)現(xiàn)，植入式廣告已經(jīng)不再是單純的“寄生”，它生存于內(nèi)容中，對內(nèi)容同樣提供“反哺”。就影視劇來說，沒有這些商業(yè)信息，不但資金支持會減少很多，而且并不吻合現(xiàn)實與生活常理。筆者在拙作《淺析電影中的植入式廣告—從“環(huán)境即媒介”說起》就曾經(jīng)提到，植入式廣告的出現(xiàn)本來就是現(xiàn)實生活在影視劇中的真實體現(xiàn)。以“融合”視角去看待植入式廣告，才能為植入式廣告的發(fā)展開拓更廣的空間。

（二）植入上升到營銷傳播策略高度

美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說過，在新的社會和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入（Product Placement）”逐步向“品牌的植入（Branded Placement）”傾斜，我們正從一個營銷溝通的“打擾時代（ageofinterruption）”進(jìn)入一個“植入時代”（AgeOfEngagement）。植入式廣告現(xiàn)實的應(yīng)用帶有一些偶發(fā)性和隨意性，電影《天下無賊》中出現(xiàn)的部分廣告就帶有明顯的缺乏策略性思考的特征，只是企業(yè)一次借勢造勢的行為，沒有思考影片與產(chǎn)品或品牌的契合度，也沒有考慮影片之外的宣傳配合，更沒有對植入效果進(jìn)行科學(xué)的評估，因此，植入式廣告缺乏策略性思考在很長時間都制約著植入式廣告向高效發(fā)展。就是知名度很高的借助《天下無賊》宣傳自己的淘寶網(wǎng)，盡管之后利用電影拍攝的為支付寶做的廣告相當(dāng)精彩，但在影片中讓盜竊團(tuán)伙手持淘寶網(wǎng)的小旗子，雖然賺足了眼球，仍然是本次植入的一個敗筆。植入式廣告在發(fā)展歷程上經(jīng)歷了兩個演變階段：一般性植入、策略性植入?，F(xiàn)在較為有效的植入式廣告都屬于策略性植入，一般在植入載體具體內(nèi)容出現(xiàn)之前就開始了合作，甚至很多因為植入才有了內(nèi)容；內(nèi)容與廣告全程配合，共同傳播；企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌都根據(jù)自身特征、需求選擇最佳植入載體和方式。植入已經(jīng)不僅僅是一次性的行為，而是上升到策略的高度，成為整合營銷傳播中重要的一個環(huán)節(jié)，同時，也是發(fā)展?jié)摿薮蟮牟糠帧?/p>

三、微觀視角植入式廣告新趨勢分析

從植入式廣告自身變遷的微觀方面來看，植入的具體方式有了如下變化。

（一）植入趨于量身定做

量身定做具備了專屬性，植入品牌或產(chǎn)品的參與一般都在植入內(nèi)容（如影視劇本等）成形之前，品牌或產(chǎn)品可以全程介入到內(nèi)容完成過程中，這使得品牌或產(chǎn)品成為內(nèi)容構(gòu)成的一個重要元素，可以與內(nèi)容高度契合，這就避免了植入的生硬以及對內(nèi)容的破壞。

電影《變形金剛》與通用汽車的合作就是如此。據(jù)通用汽車透露，通用汽車產(chǎn)品參與了《變形金剛》拍攝全程，旗下四大品牌雪佛蘭、GMC、悍馬和龐蒂亞克的部分高科技車型都在影片中擔(dān)任重要角色。通用汽車公司董事長兼首席執(zhí)行官瓦格納說：“這是通用汽車產(chǎn)品和電影工業(yè)的一次經(jīng)典合作，我們希望通過這次合作，將通用汽車的高科技產(chǎn)品生動展現(xiàn)在公眾面前，帶給他們超級享受?！薄蹲冃谓饎偄瘛吩慌u為一部大型的通用汽車的廣告片，但導(dǎo)演邁克爾·貝告訴媒體：“廣告就是我們生活的一部分，這是不可避免的。電影里沒有廣告，那很不真實?！?/p>

在《變形金剛Ⅱ》劇本還沒有成型之時，通用汽車安排了導(dǎo)演邁克爾·貝參觀通用汽車北美研發(fā)中心，他看到了Volt、Beat、Camaro等概念車，選擇了自己喜愛的Camaro，讓其在第二部中擔(dān)任主人公“大黃蜂”。

究竟是內(nèi)容在前，還是植入品牌在前，似乎是一個說不清也不需要去糾結(jié)的問題，畢竟在這一合作過程中，不但廣告、電影雙方獲益，就是對受眾而言，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來的視覺盛宴也同樣是一個好的消息。

（二）整合植入讓植入更強(qiáng)勢

所謂的整合植入，可以有以下幾個方面的整合，所有的整合一定程度上都可以改變原來簡單植入的不足：

1.同企業(yè)多品牌整合。比如《丑女無敵》中聯(lián)合利華清揚、立頓、多芬的整合以及《變形金剛》中通用汽車四個品牌的整合，此種整合有利于凸顯強(qiáng)勢的企業(yè)形象。由于企業(yè)及歸屬企業(yè)的品牌類別不同，整合側(cè)重點也相應(yīng)有所區(qū)別，《丑女無敵》中聯(lián)合利華的幾個品牌基于共同的目標(biāo)群體，而《變形金剛》中的通用汽車則是通過電影帶領(lǐng)整個企業(yè)向創(chuàng)新、時尚轉(zhuǎn)型，就像上海通用的廣告語“未來，為我而來”一樣。此種整合在操作層面相應(yīng)也具備了一定的便利性。當(dāng)然，能整合企業(yè)多品牌的內(nèi)容載體是稀缺的。

2.內(nèi)容與植入品牌的整合。這種類型的整合側(cè)重點在于內(nèi)容與品牌全程配合，特別是在營銷傳播環(huán)節(jié)，你中有我，我中有你，相互借勢，從而達(dá)到更好的傳播效果。以影視劇為例，植入品牌做影視劇的貼片廣告、影視劇的宣傳活動能夠見到植入品牌、植入品牌廣告及銷售終端也能夠看到影視劇的影子……通過這樣的相互借勢，增加了雙方與受眾接觸的頻率，也擴(kuò)大了雙方的受眾接觸面。

3.品牌理念與產(chǎn)品信息的整合。這是就企業(yè)的角度而言，并非只追求產(chǎn)品在內(nèi)容中有出現(xiàn)，比如一個簡單的特寫鏡頭，而是由與內(nèi)容契合、與品牌吻合的理念貫穿于植入的載體中。比如《變形金剛》中通用多個產(chǎn)品都出現(xiàn)在其中，特別是《變形金剛Ⅱ》中，金剛的數(shù)量增加了很多：由冰激凌變成的搞笑雙胞胎都是雪佛蘭的概念車，橫炮是通用旗下的考維特（Corvette）概念跑車，搖擺（Jolt）是雪佛蘭最引人注目的新能源概念車型之一……這些車在片中不僅表現(xiàn)了外表和性能，而且都被賦予更為人性化的性格。另外，通用汽車也急于改變自己原來傳統(tǒng)的、龐大而難以生存下去的印象，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新、未來、時尚，《變形金剛》就是其轉(zhuǎn)型的大手筆宣傳。以雪佛蘭為例，通用在中國已經(jīng)把這一品牌定位于年輕一代的品牌，推出多款經(jīng)濟(jì)型轎車，此次借助“大黃蜂”形象宣傳雪佛蘭概念跑車，無疑是對品牌文化創(chuàng)新的最好注解?！蹲冃谓饎偄颉飞嫌车臅r候，通用已經(jīng)申請破產(chǎn)保護(hù)，通用汽車將僅剩4個品牌：雪佛蘭、別克、凱迪拉克和GMC，其他品牌或出售或剝離。所以，在《變形金剛Ⅱ》中雪佛蘭被得以進(jìn)一步突出。另外，我們還必須關(guān)注一點，雪佛蘭在通用的品牌陣營中屬于比較低端的，通用著重對其進(jìn)行描繪，也可以反襯其高端品牌的不凡。品牌理念與產(chǎn)品信息的整合使得整合更具分量，也更容易深入人心。

（三）區(qū)域與文化植入正流行

就植入具體內(nèi)容看，除了常見的產(chǎn)品與品牌植入外，現(xiàn)在備受關(guān)注的區(qū)域與文化植入也非常值得業(yè)界與學(xué)界關(guān)注。

《非誠勿擾》把杭州的西溪的濕地和日本的北海道濃墨重彩地渲染了一番，據(jù)悉，《非誠勿擾》剛熱映6天，杭州西溪濕地公園的游客就比平時多了3倍，日本首相麻生太郎在訪問中國時專門會見導(dǎo)演馮小剛，感謝其拍攝的影片吸引了許多中國人到北海道旅游。[2]杭州市委宣傳部是《非誠勿擾》合作拍攝方之一，全程參與了拍攝?！昂贾莅选斗钦\勿擾》這個影片列為杭州市委宣傳部重點扶持作品，提供了資金、外景地、首映禮平臺等……他們還在拍攝過程中與劇組多次接洽，提出了許多建設(shè)性意見，比如把西溪創(chuàng)意園區(qū)按照劇情需要體現(xiàn)出來?！盵3]相對于很多區(qū)域?qū)χ踩胧綘I銷傳播的被動接受，杭州表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的主動性，為其他區(qū)域營銷樹立了典范。而馮小剛的《唐山大地震》又一次在多個城市中選擇了杭州作為外景地之一，體現(xiàn)了杭州極強(qiáng)的城市形象與城市品牌塑造意識。區(qū)域宣傳對于旅游、招商引資、吸引人才等多方面都有助益，采用植入的方式也是區(qū)域宣傳中受眾面最廣的方式之一。

文化植入以韓國的影視劇為典范。伴隨著韓國影視劇的攻城略地，韓國的飲食文化、服裝文化、禮儀文化、傳統(tǒng)文化等得以廣泛宣傳。借助植入載體，難以觸摸的文化變得清晰可感，而文化又多以一種生活化和日?；姆绞铰凉B入人心，通過這種方式的傳播，讓受眾對于韓國有了更為深入的了解，當(dāng)然，其中可能不乏粉飾的成分，但卻值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。

（四）品類與風(fēng)格讓植入受益面更廣

電視劇《奮斗》火的時候讓Polo衫也大熱了一把。Polo衫是源于馬球運動的著裝，歷史非常悠久，發(fā)源于19世紀(jì)，后來經(jīng)過一些設(shè)計大師和大品牌的努力，最終得以定型并很快普及開來，因為其經(jīng)典的款式，由一款運動著裝演化成的日常著裝?！秺^斗》主角穿著的polo衫也是全劇的一大亮點，劇中人物立領(lǐng)的穿著方式也影響了很多受眾。該劇從北京熱播到全國熱播，較高的收視率讓polo衫這個品類也走紅起來，受益的品牌和廠家、商家都非常多。這和韓國影視劇帶動“韓版”服飾熱銷類似，集中在一種風(fēng)格或者一種品類，較之只宣傳某一品牌商業(yè)氣息要淡化很多。品類與風(fēng)格的植入，并非都屬于商家出資主動的植入行為，部分是植入載體本身的需要，只是順便為他人做了嫁衣，但良好的效果讓我們不能忽視這種植入。以淘寶網(wǎng)為例，輸入“《奮斗》polo衫”或者某部韓劇中人物的衣服，都會出現(xiàn)很多商品，即使是目前正在韓國上演的電視劇，也能夠找到劇中人物的著裝，甚至還出現(xiàn)了很多韓國電視劇人物著裝韓國代購店鋪。服飾類產(chǎn)品格外適合采用此種植入方式，如果是劇中主角的服飾，還等于嫁接了明星代言的優(yōu)勢，而從時間長度上來看，又遠(yuǎn)比短暫的電視廣告時間長，同時可以為服飾做全面立體化展示。

（五）隱與顯呈現(xiàn)兩極趨勢

植入式廣告一直被視為隱性廣告，讓受眾在接受內(nèi)容的同時，不知不覺受到影響，在沒有感覺到強(qiáng)烈商業(yè)氣息的情況下，輕易卸下對硬性廣告的抵觸和防衛(wèi)心理，這也一直是植入式廣告被推崇的重要原因之一。但是，我們在今天的植入式廣告中，已經(jīng)慢慢發(fā)現(xiàn)，“隱性”已經(jīng)不能夠作為植入式廣告的本質(zhì)了，原因如下：

1.消費者已經(jīng)熟知了植入式廣告，受眾都知道了這是一種廣告形式，有植入式廣告的電影上映，就有普通消費者發(fā)帖子一一羅列其中植入的產(chǎn)品和品牌。因此，植入式廣告已經(jīng)不能被稱之為“隱性廣告”了。它只是把廣告信息與內(nèi)容充分融合，只要融合得貼切、自然，不破壞內(nèi)容，甚至可以為內(nèi)容錦上添花即可。

2.植入載體內(nèi)容也來源于生活，沒有植入反倒不符合生活本來的樣子。比如，影視劇中人物的服飾、生活用品、食品飲料、交通工具等沒有品牌是不符合生活常理的，人物出現(xiàn)的環(huán)境、場所也經(jīng)常是確有其地的，只是有些是主動行為，有些是被動宣傳而已。植入式廣告的出現(xiàn)，可以被視為生活原生態(tài)在植入內(nèi)容中的原本展現(xiàn)，只是多給了一些時間和出現(xiàn)頻率?！霸谡鎸嵣詈图o(jì)錄片中出現(xiàn)的品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電影中出現(xiàn)的品牌。有趣的是電影往往低估了品牌在我們生活中的影響?！盵4]

3.“顯性植入”已經(jīng)成為植入式廣告的一種創(chuàng)意手法。比如《瘋狂的石頭》中的寶馬，以流傳比較廣寶馬“別稱”——“別摸我”出現(xiàn)在劇中人物語言里；這部電影中的尼康相機(jī)只出現(xiàn)了一次印有品牌標(biāo)識的鏡頭蓋，以導(dǎo)演有意安排的認(rèn)錯牌子的話出現(xiàn)，“耐克，耐克也出相機(jī)？”契合影視劇本身的無厘頭風(fēng)格，這樣的植入并不顯突兀，反倒更容易被接受。

電影《少數(shù)派報告》開頭街邊大屏幕完整播放了一則凌志汽車的廣告，這樣的實例在馮小剛的《手機(jī)》中也有出現(xiàn)，伍月收看嚴(yán)守一的節(jié)目，痛苦地流出眼淚的時候，劇中電視上正播放著廣告語為“溝通從心開始”的中國移動的廣告。這種方式符合生活實際，如果能做到與內(nèi)容完美對接，也堪稱“顯性植入”的一種創(chuàng)意手法。

當(dāng)然，植入式廣告仍舊希望在不干擾受眾接受內(nèi)容的情況下感染受眾，“隱”依然是很多植入式廣告追求的境界，強(qiáng)調(diào)和內(nèi)容的契合以及不對內(nèi)容造成負(fù)面影響。但是，隨著植入式廣告的發(fā)展，“顯性植入”也越來越多，或以幽默取勝，或唯有“顯”才吻合生活。

植入式廣告新趨勢背后有很多影響性的因素，特別是在今天的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合日益頻繁，相互借助各自的優(yōu)勢資源，互惠互利，共同發(fā)展。植入式廣告是無形產(chǎn)品之間的融合，讓廣告成為植入載體內(nèi)容的一個重要部分，和內(nèi)容一起展現(xiàn)給受眾。植入式廣告所依托的內(nèi)容也多傾向于娛樂性的內(nèi)容，娛樂是21世紀(jì)生活的決定性概念，娛樂產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，“無論是在海外，還是在國內(nèi)，整個社會的娛樂化發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨?！盵5]植入式廣告讓娛樂和廣告的界限逐漸消失，為廣告開拓了更為廣闊的發(fā)展空間。

隨著植入式廣告的發(fā)展，許多廣告集團(tuán)紛紛涉入此業(yè)務(wù)，成立專門的公司，如WPP的MindshareEntertainmen和Publicis集團(tuán)Zenith Optimedia、WPP’sMindShare以及奧姆尼康集團(tuán)的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亞人安東尼·迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。洛杉磯甚至出現(xiàn)了一家專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司“拍攝它”（Feature This）。植入式廣告市場的不斷擴(kuò)展，預(yù)計2010年將達(dá)140億美元。關(guān)注其發(fā)展過程中的新趨勢，才能讓植入式廣告生存得更好。

參考文獻(xiàn)

[1]李思屈.數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)[M].成都:四川大學(xué)出版社，2006.

[2]《非誠勿擾》帶火西溪濕地渝中籌拍《失蹤的上清寺》[EB/OL].網(wǎng)易新聞，2009-07-31.

[3]《非誠勿擾》里，西溪濕地也是一個主角[EB/OL].浙江在線新聞網(wǎng)站，2008-12-16.

第2篇：趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：話題提取 話題模型 PLSA 專利分類 Google Chart Tools

1 概述

信息超載這個詞最早出現(xiàn)在1970年AlvinTomer的《未來震撼》一書中并被人們所熟知[1]。進(jìn)入信息時代，信息技術(shù)以前所未有的速度迅猛發(fā)展著，信息超載的現(xiàn)象越來越清晰地呈現(xiàn)在人們的眼前。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們接受的信息正以各種形式紛至沓來，信息量的日益增多使得用戶很難輕松準(zhǔn)確地找到他們想要的信息。為解決這種問題，研究者們開始著手在大量數(shù)據(jù)中挖掘有用的信息、對龐大的信息建立索引、在文檔集中提取主題等方向。

話題提取旨在挖掘文檔集合中的重要信息，在學(xué)術(shù)信息檢索領(lǐng)域具有重要的作用。研究者們很早就注意到了挖掘文本信息這個重要領(lǐng)域，并且做了很多研究。1990年Deerwester等人提出LSA模型，認(rèn)為文檔和單詞之間還有一層潛在語義空間[2]，1998年P(guān)apadimitriou等人則在明確地指出文檔和單詞之間存在topic層[3]，后來的研究者們便開始從topic層面進(jìn)行話題提取并衍生出一系列的模型以及應(yīng)用。

本文從公司的專利文檔入手，從topic層面試圖提取公司的熱點話題并分析其發(fā)展趨勢，如圖1所示。本文所實現(xiàn)的話題提取有兩種思路，第一種主要基于PLSA算法，另外一種則是根據(jù)專利文檔的特點，利用專利所屬的類別名稱來表示公司話題。由于篇幅有限，第二種方法就不進(jìn)行介紹了。在公司話題趨勢分析方面，本文利用Google Chart Tools圖表將每個公司的話題演化趨勢以折線圖的方式展現(xiàn)給用戶，方便用戶瀏覽查看，提高用戶查找效率。

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圖1 公司話題提取示例

2 研究目的及方法

隨著計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息迎來了大爆炸時代。大量的數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給人們的使用和選擇都帶來了困擾。話題的提取則可以有效地緩解這種困擾，用戶不需要閱讀大量的文獻(xiàn)就可以發(fā)掘這些關(guān)鍵的信息，對于提高用戶的搜索效率和工作效率以及提高網(wǎng)站的可用性方面都具有很重要的意義。

本研究課題是科研項目專利檢索系統(tǒng)Patent Miner項目的一個子課題，在195，263家公司的海量專利數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對公司話題進(jìn)行提取分析。實驗采用Myeclipse開發(fā)平臺，主要運用Java語言進(jìn)行開發(fā)，并需要掌握一定的Html，CSS和JavaScript知識。

2.1 形式化的問題定義

給定一個公司A，讓DA表示這個公司A所有文檔的集合，即DA={d■■，d■■，…，d■■}。根據(jù)Bag-of-Words模型假設(shè)文檔集合DA可以生成相應(yīng)的字典W={w■■，w■■，…，w■■}，那么就可以把數(shù)據(jù)集表示成一個N×M的共生矩陣，其中N=（N（d■■，w■■））i，j，n（d■■，w■■）表示A公司中字典中的第j個單詞在第i個文檔中出現(xiàn)的次數(shù)。

我們可以將公司話題提取的問題描述如下：對于一個給定的公司A，M個該公司下文檔的集合DA和對應(yīng)的N×M的共生矩陣，我們的目標(biāo)是：

找到幾個topic，這些topic可以用字典中的詞表示

根據(jù)PLSA模型，在文檔與字典之間存在一層隱含語義空間topic，文檔服從在topic上的多項分布θ，θ1+θ2+…+θk=1，（k≤N）；話題服從單詞上的多項分布φ，φ1+φ2+…+φN=1。只要根據(jù)PLSA模型計算出topic在word上的分布，再對結(jié)果進(jìn)行排序取概率最大的幾個word即可。根據(jù)上面的定義，給出問題的最終定義：

問題2.1：基于PLSA模型的公司話題提取對于一個給定的公司，話題提取的目標(biāo)是對全部文檔集進(jìn)行遍歷，生成字典W和矩陣n（d■■，w■■），利用PLSA模型得出若干話題，并得出每個話題在word上的分布{P（wi|zj）imN，jmK}，并對其排序。

2.2 PLSA算法

Probabilistic Latent Semantic Analysis（PLSA） 是概率統(tǒng)計模型中經(jīng)典的模型之一，是Latent semantic analysis（LSA）的改進(jìn)版。

LSA是在傳統(tǒng)的單詞與文檔的映射中間加入了潛在語義空間，通過奇異值分解（Singular Value Decomposition）的方式來求解這個潛在語義空間。由于基于SVD，迭代計算次數(shù)非常多，在處理海量文本數(shù)據(jù)時，文檔和詞的維度將急劇增加，使SVD的計算復(fù)雜度呈三次方增長。鑒于此，Hofmann于1999年提出一種基于概率的潛在語義分析PLSA模型。PLSA繼承了“潛在語義”的概念，通過“統(tǒng)一的潛在語義空間”來關(guān)聯(lián)詞與文檔；通過引入概率統(tǒng)計的思想，避免了SVD的復(fù)雜計算。由于統(tǒng)計技術(shù)的引用，PLSA可以解決模型擬合，模型結(jié)合，模型控制等問題，可以更有效的處理多義詞并明確區(qū)分不同的含義和不同類型的詞語用法。

PLSA的貝葉斯網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖2所示。像其他所有的統(tǒng)計潛變量模型一樣PLSA模型引入了條件獨立性假設(shè)，即在潛在變量z下文檔d和詞w是相互獨立的。其中w∈W={w1，…，wN}，d∈D={d1，…，dD}，z∈Z={z1，…，zK}，z≤N。

第3篇：趨勢分析范文

趨勢一：80后消費群體是主導(dǎo)

如今的消費市場正迎接著新崛起的一代--80后的闖入。面對這一群伴隨著信息時代成長起來的新人類，萊茵春天地板也朝著他們的特征，展開了新的營銷策略。地板品牌個性來抗衡這群年輕人的個性需求，推出一系列的風(fēng)格化產(chǎn)品來迎合追求個性、時尚的消費者。

萊茵春天地板市場策劃總監(jiān)阿裴如是分析："現(xiàn)在的年輕人對地板花色、美感、個性更為看重，特別是80后這一代。"作為剛崛起的新一代消費群體，80后已經(jīng)成為地板市場的主攻對象。據(jù)了解，在各大家居建材市場，很多地板品牌都推出了具有個性化風(fēng)格的產(chǎn)品來吸引這群年輕人。像美國鄉(xiāng)村風(fēng)格(大時代和春之韻)及歐式風(fēng)格(神雕春天和古別墅)等異域風(fēng)情地板較受追求個性化的年輕人喜愛。

隨著人們對木質(zhì)地板認(rèn)知度的提高，對不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用于不同場所、環(huán)境、地域的木質(zhì)地板的需求越來越旺盛。人們的需求就是木質(zhì)地板行業(yè)的發(fā)展方向。

趨勢二：品牌積淀持久之道

目前，地板的同質(zhì)化已經(jīng)達(dá)到了一個登峰造極的地步。由于我國木質(zhì)地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型地板企業(yè)多，知名品牌少，因此國內(nèi)木質(zhì)地板企業(yè)增加科技含量，不斷創(chuàng)新，走品牌化之路已勢在必行。品牌就像是導(dǎo)航燈，消費者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價實的地板產(chǎn)品，避免利益受損。做品牌才是今后地板企業(yè)發(fā)展的基石，用品質(zhì)來為品牌做積淀。品牌像酒，時間越久，才更醇厚香濃。"

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

趨勢三：全面鋪展地級城市

就目前的地板行業(yè)來看，可以說已經(jīng)處于一個供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。并且隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發(fā)展?jié)摿Φ亩募壥袌鰧⒊蔀榈匕迤髽I(yè)爭奪的主要領(lǐng)地。二三四級市場有很大的發(fā)展空間，這也是眾多地板企業(yè)未來搶占市場份額的主要方向。

要打破現(xiàn)在地板市場的營銷僵局，二三四級市場是個很好的突破口，地板下鄉(xiāng)更是光明無限。二三級以下城市的房地產(chǎn)市場泡沫少，市場相對發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。

趨勢四：團(tuán)購取信消費者

團(tuán)購一詞來源于上世紀(jì)末，最初出現(xiàn)在小范圍的集體采購。后來由于采購者能以最低的地板價格采購，且銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利的目的。

團(tuán)購對于消費者來說一點也不陌生，今年形形的團(tuán)購浪潮一浪高過一浪，網(wǎng)站團(tuán)購、小區(qū)團(tuán)購、單位集體組織團(tuán)購，形式千齊變化，都大力舉辦團(tuán)購活動，在消費群里贏得了很高的呼聲。物美價廉的產(chǎn)品是最受消費者青睞的，而團(tuán)購正是給予了消費者切切實實的實惠，讓消費者滿意，也只有讓消費者滿意的活動，才會是一流的、圓滿的活動。

趨勢五：網(wǎng)絡(luò)營銷潛力無窮

第4篇：趨勢分析范文

[關(guān)鍵詞] 三峽游船旅游趨勢

長江流域是我國開展游船旅游最早的地區(qū)之一，以三峽游船旅游最具代表性。率先開辟長江游船旅游業(yè)務(wù)的是美國林德布瑞特旅行社包租的曾乘過的“昆侖”號，打開了國際旅游市場。1983年“揚子江旅游船”的投入營運標(biāo)志著長江旅游的格局向多元化發(fā)展，長江旅游進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。從1983年至今,三峽旅游經(jīng)過了三起三落,游船業(yè)也歷經(jīng)了自然擴(kuò)張、超常發(fā)展兩個階段。目前三峽旅游業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步恢復(fù)期,游船業(yè)也正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。在游船業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時期有必要在了解國際游輪發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國游船旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，對三峽游船旅游的未來發(fā)展做一些有益的探索和思考，以期對三峽旅游有一定的指導(dǎo)意義。

一、世界及我國游船旅游現(xiàn)狀

游船旅游在國際旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，自20世紀(jì)70年代以來，游船業(yè)以年均8%～9%的速度高速增長，發(fā)展?jié)摿薮?。作為國際旅游市場一項高端旅游項目，游船旅游被認(rèn)為是休閑度假和觀光旅游的完美結(jié)合，越來越受到旅游者的關(guān)注。全球游船旅游呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢：一是消費主體向更年輕、收入水平也相應(yīng)較低的方向發(fā)展。游船旅游已不再是富人的專利,而逐漸發(fā)展成為大眾化旅游產(chǎn)品；二是游船產(chǎn)品主題化趨勢明顯；三是短線家庭游產(chǎn)品成為新寵，休閑度假成為旅游的主要目的。

我國幅員遼闊，江河密布，海岸線長，具有發(fā)展游船旅游的優(yōu)勢，游船旅游發(fā)展前景十分廣闊。目前，由于我國大型游輪制造業(yè)滯后、缺乏專業(yè)的游輪碼頭以及缺乏完善的港口管理軟件環(huán)境等因素，沿海地區(qū)游船旅游發(fā)展速度緩慢，市場規(guī)模不大。相比而言，我國內(nèi)河流域游船旅游發(fā)展較早，頗具規(guī)模，主要集中在長江流域，因為三峽區(qū)域所擁有的豐富的旅游資源，使得三峽游船在內(nèi)河游船中獨具特色，一枝獨秀。我國游船旅游現(xiàn)存諸多問題，不少游船檔次較低，市場運作不夠規(guī)范，與我國旅游業(yè)發(fā)展速度形成很大差距，只有大力規(guī)范市場，進(jìn)行游船改造，提檔升級，才能更好地滿足國內(nèi)外旅游者的需求。

二、三峽游船旅游發(fā)展所具有的優(yōu)勢條件

1.三峽旅游資源豐富

三峽旅游區(qū)資源得天獨厚,歷年來被中外游客譽為“山水畫廊”,是中國十大風(fēng)景區(qū)之一,中國35個王牌景點和6條旅游專線之一,位居中國旅游勝地40佳魁首。其中,長江三峽、葛洲壩水利樞紐工程、大寧河小三峽被評為“中國風(fēng)景名勝40佳”,大足石刻被列為世界文化遺產(chǎn)、神農(nóng)架被聯(lián)合國教科文組織列為“國際與生物圈保護(hù)網(wǎng)”成員,馳名中外。

目前三峽大壩全線建成，水位抬升至156m ,三峽旅游資源與景觀特色雖然受到一定程度的負(fù)面影響,但是一系列高品位的新型自然景觀和人文景觀應(yīng)運而生,不僅規(guī)模宏大、價值和品位極高、吸引力巨大,而且類型齊全,數(shù)量眾多,壟斷性強(qiáng)。同時三峽景觀由長江一線向長江為中軸線的兩岸縱深,腹地延展,使三峽旅游資源范圍擴(kuò)大,除了長江主航道上的傳統(tǒng)旅游資源,也增加了長江兩翼縱深處水路可達(dá)景點。豐富、多樣、高品質(zhì)、高品位的旅游資源，為客人上岸游覽提供了更多的選擇，是三峽發(fā)展游船旅游最基礎(chǔ)的優(yōu)勢之一。

2.三峽區(qū)域交通條件良好

隨著三峽大壩建設(shè)與西部大開發(fā)的實施而帶來的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)支持為三峽旅游交通面貌帶來新的活力。水運方面,重慶――宜昌萬噸級干流航線,烏江支流航線、小江支流航線、大寧河支流航線、大溪河支流航線等將得到開發(fā),萬噸級船隊將通江達(dá)海,行船更加舒適、安全。陸路方面,達(dá)――萬鐵路即將建成投入使用,渝懷鐵路正在建設(shè)之中,萬――枝鐵路也在規(guī)劃建設(shè)之中,滬蓉高速已建成通車, 再加上重慶江北機(jī)場、萬州梁平機(jī)場以及宜昌三峽機(jī)場的空運條件,使三峽旅游擁有更便捷通暢的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。

3.三峽旅游配套功能齊全

長江三峽地區(qū)以宜昌、重慶兩城市為中心發(fā)展旅游至今,旅游設(shè)施逐漸完善,功能配置齊全。目前僅宜昌市就擁有星級賓館68家,其中五星級1家，四星級5家、三星級13家;旅行社123家,其中國際旅行社6家;星級游船8艘,豪華旅游車輛400多臺;旅游從業(yè)人員21.3萬人,其中直接從業(yè)人員達(dá)5.3萬人。旅游基礎(chǔ)設(shè)施基本能夠滿足游客需求。重慶市的旅游設(shè)施則更加完善,2002 年,重慶市擁有星級賓館109家、旅行社204家,其中國際旅行社23家、旅游直接從業(yè)人員7.5萬人(高出宜昌2萬多人)?？梢钥闯鲎鳛槿龒{旅游區(qū)的旅游客源集散中心―――宜昌、重慶兩地旅游綜合服務(wù)接待條件日趨完善。

4.三峽旅游客源市場基礎(chǔ)好

長江三峽是我國最早對外開放的旅游線路，一直以來都在國際、國內(nèi)市場上具有很高的市場占有率。自1997年三峽旅游大壩截流以來,三峽地區(qū)僅接待海外游客從1998年占全國接待海外游客的0.386%上升到2002年的0.88%。其中2002年接待海外游客高達(dá)87萬人次(以宜昌市為42萬,重慶46萬人次為主要計算)。與此同時, 國內(nèi)旅游迅速崛起, 有資料顯示1991年～2001年,宜昌、重慶兩地接待國內(nèi)游客11286萬人次,國內(nèi)旅游收入合計507.2億元,平均增長分別是4.9%和25.2%,人均消費449.40元高于全國平均水平(426.8元)。

從客源市場范圍來看，隨著三峽大壩全線建成和156米蓄水，三峽旅游景點規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場空間范圍也逐漸擴(kuò)大,形成了國內(nèi)國際兩大客源市場,其中海外市場主要以歐美市場為主導(dǎo),并逐漸擴(kuò)展到東南亞及澳洲等地區(qū)的國家。據(jù)宜昌旅游資料顯示，2006年宜昌市入境旅游全面增長，其中入境旅游主體的外國市場同比增長42.8%，歐美仍然是三峽入境旅游的主要市場，美國、英國、德國分居客源國前三位。 國內(nèi)市場由以前的省內(nèi)市場為主導(dǎo),逐漸擴(kuò)展到全國各個省市和地區(qū)，其中河南、山東、上海、北京、江蘇等省市三峽游人數(shù)增長最快。

5.游船旅游起步較早，發(fā)展較穩(wěn)定

三峽游船旅游從20世紀(jì)80年展至今，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已頗具規(guī)模。目前從事三峽旅游航運的游輪公司約10 余家,其資產(chǎn)規(guī)模已超過了30 億，主要集中在重慶、宜昌、武漢三地。擁有各種游輪達(dá)90艘,其中,涉外豪華型游船約60艘,高、中、低檔游船均有，結(jié)構(gòu)基本合理，另有高速船、普通客班輪約200艘,年運力上千萬人次。隨著庫區(qū)沿江部分路段高速公路、鐵路和航空的開通,實際上目前游船已基本上不再是解決該地區(qū)交通問題的旅行方式,而成為了長江三峽庫區(qū)獨具特色的一種旅游形式或旅游項目，是三峽旅游中最主要的旅游方式。

三、三峽游船旅游的未來趨勢

1.游船旅游市場需求潛力巨大

首先，我國經(jīng)濟(jì)依然穩(wěn)定、快速發(fā)展，國民旅游消費能力穩(wěn)步提升，水上旅游需求終將全面興起，必然拉動對游船的極大需求；游船產(chǎn)品不再是富人、老人的專利，逐漸為中等收入的、年輕的游客所接受，客源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，形成多層次的客源結(jié)構(gòu)；游船旅游以悠閑浪漫與自主性強(qiáng)為最大特點，能夠滿足現(xiàn)代游客的個性化需求，將會成為大多數(shù)人所喜愛的旅游方式。其次，三峽工程是一座極具觀賞價值的世界級旅游人文景觀，隨著三峽大壩主題公園的建成，在一定程度上大大提升了三峽旅游地區(qū)的品位，增加了三峽旅游的吸引力。再次，入世必然會使得國際旅游目的地增多而互相輸送更多的游客，入境旅游市場將會全面啟動，國際游客將會大幅度增加。

2.游船目標(biāo)市場細(xì)分化趨勢明顯

對任何一家企業(yè)來說，無論其規(guī)模如何，都不可能同時滿足整個市場各種各樣的需求。三峽游船前幾年價格競爭非常激烈，市場較混亂，經(jīng)常出現(xiàn)“三星的游船接五星的客人”、“五星的游船三星的價格”，大多數(shù)游船沒有明確的市場主體定位?！罢业秸嬲龑儆谧约旱目腿恕笨峙率怯未髽I(yè)當(dāng)前最難也最關(guān)鍵的問題。目前一些游船企業(yè)開始理性地分析自己的優(yōu)勢，確定自己的目標(biāo)市場和客源主體，據(jù)此確定游船的產(chǎn)品特色和經(jīng)營特色，以在競爭中取得有利地位。湖北東方皇家旅游船公司將國際高端游客作為自己的目標(biāo)市場，準(zhǔn)備和美國A&K國際旅行社(ABERCROMBIE&KENT)合作，投資數(shù)千萬元對“東方皇后”重新裝修改造，以充分滿足目標(biāo)市場客人的需求。上海葛洲壩旅游公司“帝王號”以商務(wù)旅游市場為目標(biāo)市場，特配備了系列會議設(shè)施及相關(guān)設(shè)備，滿足商務(wù)客人的需求。

3.游船產(chǎn)品由觀光型逐漸轉(zhuǎn)向休閑型

當(dāng)今休閑度假已成為人們外出旅游的主要目的之一，人們休閑度假的需求在不斷地增長。

休閑度假旅游是消費者支配自己的“閑暇”時間用于度假旅游活動,以達(dá)到放松、體驗、娛樂、健康和自我完善目的的行為和過程。傳統(tǒng)的觀光型旅游很難滿足現(xiàn)代游客這種多元化需求，因此在游船產(chǎn)品中增加娛樂性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的旅游項目將成為必然。長江上有名的五星級游船“東方皇后”將會增加影劇院、SPA水療館等娛樂設(shè)施，以滿足高端客人的休閑需求。有的游船安排游客上岸參與當(dāng)?shù)孛袼妆硌?、訪問當(dāng)?shù)鼐用瘢钍苡慰拖矏邸?/p>

4.游船大型化、舒適化趨勢明顯

眾所周知，以前的川江航道峽谷多，灘多水急，航行條件差。由于峽谷航行，船舶回轉(zhuǎn)半徑大，對船體大小有一定的限制，船長小于91米，型寬小于14.8米，寬小于16.4米才能在川江航行。隨著葛洲壩、三峽大壩的興建，2002年大壩蓄水達(dá)到135米，極大地改善了川江航道的航行條件，120米長的游船“世紀(jì)天子”、“世紀(jì)輝煌”得以在三峽順利航行。2006年10月三峽蓄水至156米，水位的提高，進(jìn)一步改善了航道條件，相繼會有2艘長138米，載客400人的大型豪華游船下水。船體的增大使船上增設(shè)更為豪華、享受的娛樂設(shè)施成為可能。“帝王”號是長江上第一艘擁有電梯的豪華游船，接著將有5艘游船擁有電梯，以充分滿足游客舒適、享樂的需求。

5.游船類型日趨多樣化

由于三峽工程的興建，在很大程度上改變了原有的水域航行條件，形成了寬谷、峽谷、平湖等不同的水域環(huán)境，客觀上要求實現(xiàn)旅游船艇“家族成員”的多樣化。目前有往返于宜昌-重慶的中長線豪華游船，有兩壩一峽（葛洲壩、三峽大壩和西陵峽）間的短線觀光游船，有往返于宜昌-萬縣的高速快艇。將來在三峽大壩以上將形成400多公里長的河道型水庫，許多地段的江面寬度將增加到3000米左右，形成蔚為壯觀的峽間平湖，游艇旅游將會以全新的姿態(tài)挺進(jìn)三峽。游艇是更高級的消費符號，它代表的是一種身份，是成功人士的象征，可以滿足高檔休閑、商務(wù)、度假、娛樂以及運動等需要，游艇消費前景十分廣闊。

第5篇：趨勢分析范文

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第6篇：趨勢分析范文

>> 開放實驗室建設(shè)趨勢及實現(xiàn)策略分析 國際電信新業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢及策略建議 電信運營企業(yè)專利申請策略及實踐探討 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢及電信運營商的發(fā)展策略 IMS業(yè)務(wù)能力開放模式及應(yīng)用探討 電信網(wǎng)絡(luò)綜合資源管理系統(tǒng)建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢分析 北方電信縣城綜合業(yè)務(wù)接入光纜網(wǎng)建設(shè)策略及建設(shè)模型分析 電信企業(yè)大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用及發(fā)展策略研究 “營改增”對電信行業(yè)的影響分析及應(yīng)對策略 電信行業(yè)營銷策略研究分析 電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢 試論電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢 論電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢 電信計費系統(tǒng)的發(fā)展趨勢分析 TD－SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析 高考英語閱讀理解　命題趨勢及策略分析 高校館藏建設(shè)的趨勢及策略分析 丁酮市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢之探討 中國電信3G手機(jī)終端發(fā)展困局及破解策略探討 電信詐騙的特點及原因分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

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第7篇：趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：馬鈴薯；國際貿(mào)易；供給；需求

中圖分類號：F740.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-9107(2012)04-0057-06

引言

馬鈴薯是位居小麥和水稻之后世界第三大重要農(nóng)作物，更是世界人民日常生活不可或缺的食物。它為發(fā)展中國家提供了大量便宜且營養(yǎng)豐富的食品，也為發(fā)達(dá)國家提供了各式快捷食品，因此，馬鈴薯不僅成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的指標(biāo)，也成為社會文化水平的度量。我國已成為馬鈴薯第一生產(chǎn)大國，種植面積占世界總面積的1／4，總產(chǎn)量占到全世界的1／5，但是單產(chǎn)水平卻排在了全世界的第92位，畝產(chǎn)960公斤，不到世界平均水平。我國雖然是馬鈴薯生產(chǎn)大國，但其貿(mào)易狀況不容樂觀，其產(chǎn)品國際競爭力弱，出口以鮮薯為主，進(jìn)口以高附加值的淀粉為主，貿(mào)易與生產(chǎn)大國的地位極不匹配。馬鈴薯產(chǎn)業(yè)是我國促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，由于我國馬鈴薯生產(chǎn)主要集中在山多地少、自然條件艱苦的北方一季作區(qū)和西南混作區(qū)，馬鈴薯不僅是當(dāng)?shù)氐闹饕r(nóng)作物，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的主糧和主要經(jīng)濟(jì)收入來源。馬鈴薯國際貿(mào)易是延長產(chǎn)業(yè)鏈、增加小規(guī)模生產(chǎn)者現(xiàn)金收入并有利于西部地區(qū)扶貧工作的重要產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)學(xué)者對馬鈴薯的研究主要集中在區(qū)域生產(chǎn)及種薯品種培育等方面，且研究成果大都較為分散。針對我國馬鈴薯國際貿(mào)易研究的文獻(xiàn)比較欠缺，僅李勤志針對馬鈴薯產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)分析。關(guān)于馬鈴薯的國際競爭力研究、馬鈴薯進(jìn)出口貿(mào)易等專業(yè)性研究幾乎沒有。謝從華認(rèn)為發(fā)達(dá)國家的馬鈴薯產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟、穩(wěn)定階段；而發(fā)展中國家馬鈴薯產(chǎn)業(yè)因為對食物增長和膳食結(jié)構(gòu)改變的需求正處于快速增長時期，增長速度在糧食作物中處于前列，馬鈴薯國際貿(mào)易正保持快速增長。因此，我國要在全球化的馬鈴薯國際貿(mào)易中獲得貿(mào)易利益，不僅要保持與資源稟賦相連的比較優(yōu)勢，還要培養(yǎng)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的后天競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的動態(tài)化演進(jìn)。中國馬鈴薯國際貿(mào)易的發(fā)展一方面要看馬鈴薯供給與需求前景；另一方面要看進(jìn)出口發(fā)展趨勢，分析中國馬鈴薯國際貿(mào)易趨勢、提高我國馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力，成為我國馬鈴薯產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、中國馬鈴薯供給與需求分析

(一)中國馬鈴薯供給前景

1　馬鈴薯的國內(nèi)生產(chǎn)供給。馬鈴薯供給主要表現(xiàn)為馬鈴薯的國內(nèi)生產(chǎn)及國外市場的進(jìn)口。從生產(chǎn)上來看，中國馬鈴薯的生產(chǎn)栽培區(qū)域為4個：北方一季作區(qū)、中原二季作區(qū)、南方二季作區(qū)、西南一季作和二季作垂直分布區(qū)(西南混作區(qū))，各生態(tài)區(qū)域氣候特征差異較大。其中，北方一季作區(qū)是我國主要的馬鈴薯生產(chǎn)區(qū)域，播種面積占全國一半以上，主要包括我國行政區(qū)劃的東北、華北和西北地區(qū)，其中西北地區(qū)是我國馬鈴薯播種面積最大、產(chǎn)量最高，平均單產(chǎn)最高的地區(qū)。中原二季作區(qū)適合早熟馬鈴薯品種或中早熟品種的栽培，但該區(qū)域氣溫較高、病原繁雜、留種難度大，馬鈴薯退化嚴(yán)重。南方二季作區(qū)屬低緯度低海拔區(qū)域，氣溫較高，全年均有蚜蟲危害，各種病毒毒源多且復(fù)雜，近年來，馬鈴薯播種面積有了較大幅度的擴(kuò)大，生產(chǎn)能力逐漸加強(qiáng)。西南混作區(qū)是我國馬鈴薯生產(chǎn)潛力較大的區(qū)域，云南、貴州近年來增產(chǎn)迅速，馬鈴薯的播種面積及產(chǎn)量僅次于北方一作區(qū)。

第8篇：趨勢分析范文

隨著課程建設(shè)的深入，原本以關(guān)注信息本身為主，側(cè)重于信息加工能力的信息素養(yǎng)教育，已開始向關(guān)注信息文化，培養(yǎng)批判性思維和人文素質(zhì)轉(zhuǎn)變，信息素養(yǎng)的含義在不斷擴(kuò)大，其內(nèi)涵囊括了媒介素養(yǎng)，成為一種“綜合素養(yǎng)”；而媒介素養(yǎng)經(jīng)過各國多年的探索，也逐漸有意識地在培養(yǎng)人們的批判能力的同時引入信息與傳播技術(shù)，以技術(shù)為導(dǎo)向，提高人們分析、處理、利用媒介信息的能力，在這一點上媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)聯(lián)系密切，目標(biāo)趨同。借助下圖可形象地展現(xiàn)媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)的這種相互交融的共生共存關(guān)系。

二、信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的必要性和可行性分析

1信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的必要性

人們對媒介本身的掌握運用程度越高，在一定程度上表明人們掌握與媒介相關(guān)的信息水平就越強(qiáng)。媒介素養(yǎng)教育所提倡的是教育人們了解、使用媒介工具和媒介產(chǎn)生方法，是從媒介素養(yǎng)教育方面增強(qiáng)人們的信息素養(yǎng)。在信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒介本身成為了信息的一種，媒介所傳遞的信息可以說是與信息素養(yǎng)相關(guān)聯(lián)的。如今，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息存儲技術(shù)發(fā)展越來越快，人們對信息的需求雖然各不相同，但個性化、特色化、多樣化的需求卻越來越明顯，在此基礎(chǔ)上，人們已不僅僅滿足于淺層次的信息需要，對深層次的信息需求也日益增長，而這正是媒介素養(yǎng)的優(yōu)勢所在。良好的媒介素養(yǎng)能夠幫助人們主動通過媒介獲取信息；能夠幫助人們通過表層信息獲取更多縱深性的信息，并進(jìn)行加工整合和深度揭示，從而達(dá)到使用媒介信息為個人和社會服務(wù)的目的，長此以往，個體信息素養(yǎng)也將日漸深化和提升。

“數(shù)字鴻溝”是數(shù)字時代所帶來的嚴(yán)峻現(xiàn)實，已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)、政治和社會生活中，成為信息時代凸顯的社會問題，其存在直接導(dǎo)致了人們獲取信息的不公平。根據(jù)多項針對個體信息素養(yǎng)的調(diào)查顯示，我國公眾信息素養(yǎng)水平發(fā)展不均衡，不同地區(qū)、行業(yè)、階層之間信息素養(yǎng)的差距較大。究其原因，固然有經(jīng)濟(jì)上的差異而導(dǎo)致的媒介普及和接觸上的差距，但更重要的是由于個體在自然稟賦、知識背景等方面的差異，每個人的信息能力不可能是相同的。要改善這種現(xiàn)狀，單靠普及媒介和基礎(chǔ)設(shè)施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的一點是需要培養(yǎng)個體的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)個體在獲取信息之后理解、分析和接受信息的能力，實現(xiàn)信息主體的信息能力平等，從而切實提高個體自身的信息素養(yǎng)?？梢?，媒介素養(yǎng)教育是縮小信息素養(yǎng)“數(shù)字鴻溝”的一項具有長期效力的舉措。

2信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的可行性

隨著“三網(wǎng)合一”的推進(jìn)，媒介融合的趨勢使得信息交互趨向多元化，不同形態(tài)的信息不但可以融合在一個平臺上，而且也可以實現(xiàn)跨平臺傳播，這就使得信息的傳播途徑更為多樣，媒介環(huán)境也更顯復(fù)雜。在信息技術(shù)飛速發(fā)展特別是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾視野的上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的媒體特質(zhì)開始得以不斷彰顯，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，迅速改進(jìn)了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的傳播方式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體以其強(qiáng)大的信息檢索功能為受眾獲取他們所需要的、最感興趣的信息提供了便捷的途徑，通過其反饋功能，實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)之間的互動。媒介的發(fā)展使得信息與媒介已趨于融合無法剝離。雖然媒介素養(yǎng)的概念比信息素養(yǎng)的概念更早地進(jìn)入人們的視野，二者的理論淵源不同，實踐趨向不同，但在信息化時代，信息素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)的同一性遠(yuǎn)大于差異性，媒介信息化和信息媒介化趨勢有目共睹，這在當(dāng)下乃至將來對媒介與信息的整體化思考意義重大。

一直以來，整個信息素養(yǎng)教育重視的是方法和技能等外顯能力的培養(yǎng)，而忽視了在社會和文化層面上對信息的把握。在媒介化時代，信息素養(yǎng)除了需要能知道如何有效獲取、利用信息以及如何正確使用信息處理工具外，還需要能批判性地評價信息、創(chuàng)造性地使用信息，并能通過各種媒體形式傳播信息。媒介素養(yǎng)的內(nèi)容和理念融入到信息素養(yǎng)教育中將是信息素養(yǎng)教育發(fā)展的新起點，堅實的實踐研究為媒介素養(yǎng)介入信息素養(yǎng)教育提供了理論依據(jù)。在加拿大，將媒介素養(yǎng)融入到不同層次、不同科目的學(xué)科教育中，特別是與信息技術(shù)課程整合起來，改稱綜合素養(yǎng)課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，指導(dǎo)學(xué)生分析、利用媒介信息。［9］安徽省教育廳教學(xué)研究項目資助設(shè)計的媒介素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)課程，利用Moodle平臺，與信息技術(shù)課相結(jié)合，具有強(qiáng)大的課程管理功能，其自主探究型學(xué)習(xí)模式符合媒介素養(yǎng)課程設(shè)計的需要，在信息技術(shù)課程中融入媒介素養(yǎng)開創(chuàng)了信息素養(yǎng)教育的新局面。［10］浙江傳媒學(xué)院圖書館發(fā)揮學(xué)科特色，開展媒介素養(yǎng)教育，構(gòu)建大平臺，實現(xiàn)講座、課程、教材、圖書館、優(yōu)質(zhì)師資、遠(yuǎn)程指導(dǎo)的全面開放與共享，促進(jìn)高校與信息素養(yǎng)教育的發(fā)展。此舉旨在開拓多元化的信息素養(yǎng)教育，開創(chuàng)圖書館信息素養(yǎng)教育的新局面。

三、信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的新趨勢

1媒介素養(yǎng)視角下信息素養(yǎng)教育的新內(nèi)涵

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心）2012年1月《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5．13億，大專及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)使用率在2011年已達(dá)96．1％，大學(xué)生仍然是各重點群體中互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的群體。［12］新媒介的不斷涌現(xiàn)，已成為影響大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)非常重要的因素，在此背景下，媒介素養(yǎng)顯得尤為重要。但是，根據(jù)多項針對大學(xué)生素養(yǎng)的調(diào)查顯示，大學(xué)生雖然能夠快速、便捷地獲取信息，但卻無法對媒介傳播信息的方式及信息本身做出更為準(zhǔn)確的評價，無法將自身的信息需求與媒介所提供的內(nèi)容有效聯(lián)系起來，使得他們不能有效地辨別信息的價值，也因此不能充分地利用媒介資源。［13］所以，應(yīng)通過媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)大學(xué)生識讀媒介的能力以及批判性地利用網(wǎng)絡(luò)的能力，培養(yǎng)他們主動參與網(wǎng)絡(luò)信息互動和創(chuàng)造的能力，培養(yǎng)他們分析、選擇媒介信息的能力，提升其信息素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)教育不僅僅只關(guān)注信息本身，還包含了信息的來源、傳播途徑、傳播效果等各個方面，它是一種綜合的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，尤其強(qiáng)調(diào)主動地批判性地識別媒介信息的能力，從這一點來看，引入媒介素養(yǎng)，信息素養(yǎng)教育的內(nèi)容應(yīng)該有新的內(nèi)涵，信息素養(yǎng)教育應(yīng)該從過去的“外顯能力”向“內(nèi)顯能力”轉(zhuǎn)變，通過信息素養(yǎng)教育的任務(wù)、目標(biāo)和內(nèi)容三個方面對傳統(tǒng)的信息素養(yǎng)教育和媒介融合下的信息素養(yǎng)教育進(jìn)行比較分析，以更清楚地認(rèn)識媒介融合背景下信息素養(yǎng)的內(nèi)涵。如表2所示：人類社會的信息傳播在媒介融合時代開始進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段，這對信息素養(yǎng)教育的發(fā)展來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，原本只注重計算機(jī)信息技能培養(yǎng)的信息素養(yǎng)，將更注重信息文化和綜合的人文素質(zhì)的培養(yǎng)，信息素養(yǎng)的內(nèi)涵和外延在不斷拓寬，成為一種包含媒介素養(yǎng)在內(nèi)的“綜合素養(yǎng)”。

2媒介素養(yǎng)視角下信息素養(yǎng)教育的新方向

目前，我國高校還很少有專門的媒介素養(yǎng)課程，學(xué)生對媒介的認(rèn)識基本上散見在新聞傳播學(xué)的專業(yè)課程中，或?qū)W校開設(shè)的選修課。［14］考察美國的圖書館學(xué)博士研究方向，其中之一就有媒體研究，與傳播學(xué)密切相關(guān)。［15］可見，在國外的研究中，信息素養(yǎng)教育與媒介素養(yǎng)教育聯(lián)系緊密，兩者的融合可以促生新的學(xué)科生長點。圖書館雖然不是媒介素養(yǎng)教育的主要場所，但其本身所積累的媒介資源使其又具備開展媒介素養(yǎng)教育的優(yōu)勢，豐富的媒介資源為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了幫助，但是，由于缺乏相應(yīng)的媒介知識使得大部分學(xué)生都不會利用這些資源，從而導(dǎo)致資源的浪費。因此，圖書館應(yīng)充分發(fā)揮資源和人才優(yōu)勢，積極介入媒介素養(yǎng)教育，在“圖書館使用”教育課程中整合媒介知識，通過普及媒介基礎(chǔ)知識，介紹媒介的使用方法，引導(dǎo)學(xué)生正確識讀媒介，合理利用媒介。文獻(xiàn)檢索課主要講授信息檢索的方法和原理，內(nèi)容枯燥，又缺乏實用性，應(yīng)將媒介素養(yǎng)教育中的媒介知識，如常見媒介的類型、性質(zhì)、特點、用途等內(nèi)容嵌入到文獻(xiàn)檢索課程教學(xué)中去，對學(xué)生進(jìn)行媒介基礎(chǔ)知識的教育。媒介素養(yǎng)教育的目的在于提高學(xué)生的傳媒素養(yǎng)，而素養(yǎng)的提高不僅靠傳授，更重在應(yīng)用，通過系統(tǒng)地教授如何高效地借助網(wǎng)絡(luò)或多媒體獲取信息，教會并鼓勵大學(xué)生利用Web2．0環(huán)境下的內(nèi)容系統(tǒng)（博客、播客等）制作信息、內(nèi)容聚合系統(tǒng)（RSS、Tag等）聚合信息、SNS構(gòu)建自己的社會化網(wǎng)絡(luò)，使他們有自己獲取、傳播和溝通的傳媒通道，培養(yǎng)學(xué)生利用媒介獲取、加工、處理信息的能力，利用媒介創(chuàng)造、傳播信息的能力以及接觸、參與媒介環(huán)境的能力，這既提高了學(xué)生的興趣，又豐富了信息素養(yǎng)教育的內(nèi)容。

第9篇：趨勢分析范文

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；文化產(chǎn)業(yè)；媒介營銷

在我國當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)的重要程度不斷提高，而在這種提高的背后則是我國政府對于文化產(chǎn)業(yè)提出的更高要求。在新媒體時代中，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，說明著在新媒體時代下，我國文化產(chǎn)業(yè)的營銷也將變得更加豐富多彩，為了能夠保證我國文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的健康、良好發(fā)展，對新媒體時代文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢進(jìn)行相關(guān)研究，就有著很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)營銷

在我國當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，諸多類似文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的概念大量出現(xiàn)，而這些概念因為自身與文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)聯(lián)系，在一定程度上推動著我國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展。在我國的文化產(chǎn)業(yè)概念中，以創(chuàng)意為手段，內(nèi)容為核心，以文化版權(quán)交易與藝術(shù)消費為主要形態(tài)，通過企業(yè)組織方式從事文化商品生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)，都被我國稱為文化產(chǎn)業(yè)。在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，由于其本身所具有的特點，這使得其在發(fā)展中呈現(xiàn)出與我國傳統(tǒng)行業(yè)截然不同的投入產(chǎn)出形態(tài)，這種投入產(chǎn)出形態(tài)的出現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)本身的開放包容性有著很強(qiáng)的關(guān)系。在我國當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“內(nèi)容為王”是我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)界的主流認(rèn)知，所謂“內(nèi)容為王”，指的是在文化產(chǎn)業(yè)中只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能真正促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，由此可以看出創(chuàng)意在文化產(chǎn)品中所發(fā)揮的重要作用。在我國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的故事、節(jié)目、互動中，以創(chuàng)意為主體的知識產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而想要將這種組成部分的效果發(fā)揮最大化，就必須設(shè)法在新媒體時代下對其進(jìn)行較好的市場營銷。由于我國新媒體時代所帶來的信息傳播速度的增長，在文化產(chǎn)業(yè)的媒介營銷中，我們就必須更加注重文化、人、市場之間的有機(jī)聯(lián)系，以此進(jìn)行新媒體時代下更好的文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷①。

二、新媒體與我國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們可以清楚地看到其與新媒體之間存在的一定領(lǐng)域重合，這種領(lǐng)域的重合使得我國新媒體與文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不可避免地產(chǎn)生聯(lián)系，這種聯(lián)系的出現(xiàn)使得我國政府出面，將媒體產(chǎn)業(yè)歸納在文化產(chǎn)業(yè)之中，也就是說，新媒體同樣是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。在我國的當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分的今天，新媒體可以劃分為新興媒介文化市場，這種市場的劃分對于我國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展存在著一定影響②。三、新媒體時代下我國文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢上文中我們了解了文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)營銷、新媒體與我國文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系等信息，而在我國的新媒體時代下的文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢中，其存在著廣泛的營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效用的不斷增強(qiáng)這兩種趨勢，在下文中筆者將結(jié)合自身實際工作經(jīng)驗，對這兩種新媒體時代下的文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢進(jìn)行具體論述，希望能夠以此推動我國新媒體時代下文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展。

（一）廣泛的營銷渠道

在我國新媒體產(chǎn)業(yè)下的文化媒介營銷趨勢中，廣泛地營銷渠道是其最明顯的趨勢之一，在這一趨勢下，我國文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、大電視媒體、戶外媒體中都有著極為充分的營銷。1.互聯(lián)網(wǎng)營銷在我國當(dāng)下新媒體時代的文化產(chǎn)業(yè)營銷中，互聯(lián)網(wǎng)是其極為重要的營銷媒介之一，據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，在我國文化產(chǎn)業(yè)中的電影宣傳中，互聯(lián)網(wǎng)營銷決定著其本身的票房高低，由此可見互聯(lián)網(wǎng)營銷在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中所發(fā)揮的重要作用。在我國當(dāng)下的業(yè)界認(rèn)知中，通過PC網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的營銷活動被稱為互聯(lián)網(wǎng)營銷，而在具體的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，文化產(chǎn)業(yè)能夠通過搜索引擎、博客、微博、電子郵箱取得較好的傳播效用，而相對于傳統(tǒng)營銷而言，互聯(lián)網(wǎng)營銷具有效果強(qiáng)、價格低的特點，這種特點的存在使得其成為了我國當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)營銷中重要的營銷媒介③。2.移動媒體營銷除了網(wǎng)絡(luò)營銷媒介外，在我國新媒體時下中，移動媒體同樣是我國文化產(chǎn)業(yè)營銷的重要媒介之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，手機(jī)在我國已經(jīng)得到了極為廣泛的普及，這種普及為我國文化產(chǎn)業(yè)營銷提供了有力的傳播媒介。在通過手機(jī)進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)營銷中，短信、視頻、微博、微信、手機(jī)app等，都能夠發(fā)揮極為不俗的營銷效用，特別是由于我國近些年智能手機(jī)用戶的不斷增多，微信所帶來的自媒體形式的媒介營銷，已經(jīng)成為我國當(dāng)下媒介營銷的最主要手段，相較于其它種類的多媒介營銷形式，以微信為基礎(chǔ)的自媒體營銷憑借其信息傳播的針對性與迅速性，在我國媒介營銷中發(fā)揮的作用日漸增強(qiáng)，現(xiàn)已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介之一④。3.大電視媒體營銷除了上文中提到的兩種文化產(chǎn)業(yè)營銷媒介外，隨著我國電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、通信、多媒體之間的不斷融合，形成了我國當(dāng)下的“大電視”媒體格局。所謂“大電視”媒體，指的是具有網(wǎng)絡(luò)播放功能，且兼容傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻公司所制作的視頻內(nèi)容的一種媒體形式。在我國近幾年所流行的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等，就是這種“大電視”媒體的最主要表現(xiàn)形式，而其本身在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中，相較于傳統(tǒng)媒體，能夠取得更為優(yōu)秀的傳播效用，由此可見大電視媒體影響在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中所占據(jù)的重要位置⑤。4.戶外媒體營銷所謂戶外媒體，指的是戶外電子顯示屏、樓宇電視、車載電視等，而在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中，戶外媒體營銷同樣能夠發(fā)揮較為不俗的效用。在戶外媒體營銷中，播放文化產(chǎn)品廣告，是其最常見的文化產(chǎn)業(yè)營銷形式，而這種形式往往能夠起到較好的文化產(chǎn)業(yè)營銷作用，所以我們說戶外媒體營銷是文化產(chǎn)業(yè)營銷的重要媒介之一⑥。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效用增強(qiáng)

在我國文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷的趨勢中，除了上文中出現(xiàn)的幾種營銷媒介能夠發(fā)揮較好的營銷作用，網(wǎng)絡(luò)視頻在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中的作用也在日益增強(qiáng)，這種增強(qiáng)對于我國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，有著極為不俗的推動效用。在我國網(wǎng)絡(luò)與計算機(jī)不斷普及的今天，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，直接推動著我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增加，這種增加使得我國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所能夠發(fā)揮的營銷效用不斷增強(qiáng)，對于我國文化產(chǎn)業(yè)的營銷發(fā)展來說，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為其較為重要的一種營銷媒介。在我國民眾的網(wǎng)絡(luò)視頻收看中，通過網(wǎng)絡(luò)收看熱播影視劇作品的習(xí)慣已經(jīng)形成，這種習(xí)慣的形成進(jìn)一步加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的有效性。通過網(wǎng)絡(luò)視頻這一媒介進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的營銷，將能夠通過相關(guān)視頻，實現(xiàn)影響消費者并達(dá)到自身的營銷目的。值得注意的是，在我國近年來的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中，我國各大網(wǎng)站都開始施行會員、付費等形式的收費制視頻觀看模式，但由于我國民眾對于知識產(chǎn)權(quán)等認(rèn)識的不足，這就造成了我國一些民眾反感，而這種反感對于我國文化產(chǎn)業(yè)營銷的相關(guān)發(fā)展，同樣造成了一定負(fù)面影響。此外，在網(wǎng)絡(luò)視頻這一文化產(chǎn)業(yè)營銷的媒介中，優(yōu)秀的微視頻、微電影往往能夠起到較為出色的文化產(chǎn)業(yè)營銷作用，我們需要對其進(jìn)行靈活運用，以此保證我國文化產(chǎn)業(yè)營銷的順利進(jìn)行。

結(jié)論