廣告排版設計全文(5篇)

一、字體在廣告設計中的應用

文字最基本的功能就是傳播與交流。在現(xiàn)代廣告設計中，字體不單單傳達的是信息，更多的是為了表達個性化、風格化的語言，從而脫穎而出地獲得了較多的關注，并因此對平時生活產(chǎn)生影響，使消費者可以獲得良好的視覺審美。廣告設計中的字體是不可缺少的重要的視覺元素，需根據(jù)廣告的具體內(nèi)容去設計需要的字體和色彩。非常嚴肅的內(nèi)容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺；活潑的表現(xiàn)形式較適合用仿宋體，比較秀麗；特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺。字體也是有性格的，通常黑體可以表現(xiàn)男性的性格，而新秀麗則適合表現(xiàn)女性的性格。當你要選擇一種字體時，不只是為了突出顯示要選擇的字體而去選擇，還要根據(jù)畫面的主色調(diào)去排列字體顏色。字體的大小、重量、情感特征等，也都必須服從廣告整體的設計需求。當選擇一種字體時，該字體應側(cè)重那些富有表現(xiàn)力的字體。良好的字體設計，巧妙結合起來的字符，會讓消費者感覺心里很舒服，并留下一個好印象，從而獲得良好的視覺反應，達到驚人的藝術效果。相比之下，字體設計丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費者放棄其視覺效果不去看，就不大可能實現(xiàn)其信息傳遞的功能。根據(jù)特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設計，設計出不同的和帶有獨特個性的字體，給人以特別的視覺體驗，將有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。當你設計一個特定的字體，務必要探討字體的形態(tài)特征和排版形式，反復研究修改，不斷創(chuàng)新設計，運用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺語言把設計的想法表達出來。設計師必須有豐富的想象力，才可以創(chuàng)造出個性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風格，充分體現(xiàn)中國文字的內(nèi)涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時代的特征。字體編排藝術已成為廣告設計中不可缺少的形象元素。在包裝裝潢設計中，文字不僅能夠準確傳達商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。

在包裝設計中，運用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內(nèi)容應作有效的選擇。包裝設計中的字體運用，要注意字體格調(diào)應體現(xiàn)內(nèi)容的屬性特點，應用字體要有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用，為了避免一般消費者不易識別，應進行調(diào)整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術風格。在文字組合排版設計時，在同一頁面中字體種類少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設計中；字體種類多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設計不僅要注重文字本身的設計，同時要考慮其組合方式對于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動的對比效果，以提高整體的包裝設計。包裝設計的字體字符是由抽象的設計筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達視覺感受。設計師應該對漢字自身的潛能在視覺設計功能上不斷挖掘，使我國民族文化得以傳承和發(fā)揚。文字和圖片的有效構成，是裝幀設計的基本形式手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀設計中，選擇不同的字體，除了給讀者以識別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個深藏的信息價值，那就是通過字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書本的精神內(nèi)涵。因為不同的字體形式會喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂。如兒童類書籍的字體設計，字體的選擇應以活潑可愛為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應體現(xiàn)自信、堅定；給老年人看的書，應體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細、字距、面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別，書籍裝幀的文字編排設計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的要求來定的，按照文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。標志是經(jīng)過藝術設計的文字或圖案組成的表達

二、字體在標志設計中的應用

特標志是經(jīng)過藝術設計的文字或圖案組成的表達定含義的視覺語言。應用字體的標志設計，專注于字體的字符和布局設計，可以有效打破常規(guī)，形成獨特的圖形表示，加強其關聯(lián)功能，給人們帶來豐富的審美體驗。標志的藝術處理，不能違背字形結構和書寫規(guī)律，除保持字形的易辨性外，還應力求清晰、醒目的可視性。字體隨著商業(yè)的發(fā)展，正在愈發(fā)展現(xiàn)出新的風采。文字的設計源于生活，其創(chuàng)意思路是非常廣泛的，它的具體應用不只是作為一種視覺形式的表達，也有精神內(nèi)涵更深層次的意義，顯示出這個時代的豐富多彩的精神。優(yōu)秀的字體設計，應該是視覺傳達、個性時尚、認同和審美欣賞的完美結合。字體的使命仍然是要最完美的表達出形式的完整信息，傳遞信息的主要思想，而設計師眼中理想的字體設計也正是這個理念。如今大批的設計師致力于研究中國文字的內(nèi)涵和形式，使它的形式和設計技巧更為豐富，也使得這個古老的東方文字成為充滿生機活力的設計元素，在世界領域里展現(xiàn)它的魅力。今天的字體設計被賦予更多的社會價值及時代價值，字體設計在現(xiàn)代人的新觀念與多元化審美需求的影響下，只有不斷創(chuàng)造新的概念與新的視覺效應，才可能在更多領域發(fā)揮巨大功能。

作者：畢曉 單位：山東曲阜師范大學傳媒學院

摘要:現(xiàn)今版式設計課程在高校的設計類專業(yè)的覆蓋面積越來越廣，其課程內(nèi)容知識點繁多，但針對不同的設計專業(yè)，版式設計課程的實際需求卻大有不同，就高職建筑室內(nèi)設計專業(yè)而言，通用型版式設計的課程內(nèi)容常常讓該專業(yè)的學生無所適從。文章從建筑室內(nèi)設計專業(yè)學生的角度出發(fā)，基于該專業(yè)學生的職業(yè)發(fā)展核心素養(yǎng)，優(yōu)化傳統(tǒng)版式設計課程，針對性地對標室內(nèi)設計專業(yè)整合課程教學目標、課程內(nèi)容和教學方法，在以后室內(nèi)設計專業(yè)的課程設置上，契合企業(yè)對學生職業(yè)素養(yǎng)的要求，讓學生更有效地進行設計應用。

關鍵詞:專業(yè)技能；核心素養(yǎng)；課程設計

目版式設計通常是本科院校視覺傳達專業(yè)或者高職高專廣告設計與制作相關專業(yè)的核心課程，根據(jù)大多數(shù)院校室內(nèi)設計專業(yè)的培養(yǎng)計劃來看，版式設計這一門課一般是專業(yè)拓展課程或者選修課，甚至有一定比例的高校在制定室內(nèi)設計的培養(yǎng)方案時，認為版式設計課程對于室內(nèi)設計專業(yè)并不重要。根據(jù)本人多年的高職室內(nèi)設計專業(yè)的教學經(jīng)驗，版式設計課程的實際的教學意義要遠遠大于專業(yè)拓展范疇。但是根據(jù)不同的專業(yè)屬性，我們要關注的是版式設計課程設計的針對性方案，能直接有效地提高室內(nèi)設計專業(yè)學生的專業(yè)技能和素養(yǎng)。專業(yè)素養(yǎng)是高職高專的學生安身立命的基礎和前提，只有過了技能關才能更快速地適應社會?；诟呗氃盒Ｊ覂?nèi)設計專業(yè)學生職業(yè)發(fā)展的需求，契合企業(yè)對學生職業(yè)素養(yǎng)的要求，提升職業(yè)拓展課程與職業(yè)發(fā)展的匹配度，重視學生崗位應用能力的培養(yǎng)，以學生與社會的快速對接為目的，以應用型高職建筑室內(nèi)設計人才發(fā)展為需要，優(yōu)化課程設計，培養(yǎng)符合社會需要的高素質(zhì)復合型技術技能型人才。

一、建筑室內(nèi)設計專業(yè)版式設計課程改革的背景

（一）建筑室內(nèi)設計專業(yè)的特點和專業(yè)技能的核心素養(yǎng)

建筑室內(nèi)設計專業(yè)是一門綜合性的專業(yè)學科，該專業(yè)不僅實踐應用性強，且要求學生能夠理論聯(lián)系技能適應實際業(yè)務，在實踐中去解決問題。高職建筑室內(nèi)設計專業(yè)的學生需要更直接地具備專業(yè)的核心素養(yǎng)才能更快更好地對接職業(yè)能力，優(yōu)秀的室內(nèi)設計師需要具備的職業(yè)核心專業(yè)技能從內(nèi)涵到外在表達都應該是統(tǒng)一的。要能準確并完整地表達出室內(nèi)空間設計的構思和意圖，在后期的方案匯報中，方案的陳述與表達是第一關，使甲方能夠通過展板或匯報文案全面地了解設計主旨，用有效的版式設計完美地呈現(xiàn)出室內(nèi)設計的方案包括圖紙、模型、設計說明等。在建筑室內(nèi)設計專業(yè)的課程體系中，版式設計課程對標室內(nèi)設計專業(yè)技能的核心素養(yǎng)，實用的版式設計的技巧，為其后續(xù)對應職場的方案匯報與展示提供了更高效的服務。

（二）傳統(tǒng)型版式設計課程的教學目標

一、廣告設計水墨風格存在的問題

1.暗含歧義受眾錯解

廣告作為一種營銷手段，服務于廣大消費群體，并在宣傳中獲取最大收益。一個成功的廣告，不應只局限于新穎獨特的創(chuàng)意構思、精致完美的排版設計，最重要的是將自己獨特的視覺創(chuàng)意及主要的內(nèi)涵完美、精確地呈現(xiàn)于消費者的眼球，引起消費者對商品的注意與思考，在激烈的市場競爭中引起深遠的反響。水墨藝術能夠激發(fā)廣告設計者的創(chuàng)意思維與創(chuàng)作靈感，使其藝術表現(xiàn)富含情趣，為受眾帶來驚喜。但由于某些廣告本身的普及性不強，只能使部分觀賞者充分理解其真正含義，而另一部分觀賞者會偏向較為主觀的解讀，這表明廣告設計本身存在歧義現(xiàn)象，或是設計者存在思考局限性問題，又或者是由于受眾的個人知識與經(jīng)驗不同而造成的理解差異。如，房地產(chǎn)廣告“香水之約Ⅱ”，以十分寫意的水墨形式，營造了一個舒適暢然的意境，展現(xiàn)了樓盤環(huán)境的優(yōu)越性，但只有一半多一點的消費者能正確解讀廣告的宣傳目的，部分消費者認為是保護環(huán)境的公益廣告，或者是旅游風景廣告，或者其他廣告。這說明廣告設計在傳達信息這一環(huán)節(jié)存在歧義問題，不能完美、精確地表達廣告的初衷。而廣告是服務大眾的藝術，只有在最大程度上清晰、準確地呈現(xiàn)所需傳達的信息，追求卓越的宣傳效果，才可能產(chǎn)生深遠的反響。

2.文化錯位個性缺乏

文化錯位可以理解為文化傳播的目的與文化接受者的解讀或需求存在差異，廣告文化錯位是指廣告宣傳的目的與受眾的直接需求存在出入，廣告達不到預期的宣傳效果，有一定程度的歧義傾向。比如一些廣告盲目追求高端、大氣、上檔次，或許會被解讀為陽春白雪、曲高和寡，甚至會被消費者理解為矯情偽飾。像這種表達目的與消費者審美解讀對不上的廣告就存在文化錯位的問題。另外，中西文化審美觀念存在差異，中國文化注重感性體驗，西方文化則注重理性體驗，在廣告方面，中國的廣告設計力求將傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊融入現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意構思中，視覺影像由外至內(nèi)產(chǎn)生感應，由視覺審美到心靈審美。西方廣告則將焦點集中于形成視覺的快感，廣告注重用充分的創(chuàng)意造成視覺的強烈沖擊，獲取感官的愉悅。如此一來，飽含中國特色的水墨風格廣告若含蓄內(nèi)斂地敘述廣告意義，就很難進入西方人的認知與需求范圍，這樣一來，便極易發(fā)生文化錯位的現(xiàn)象。水墨元素能給廣告營造別具感覺的意境，且廣泛地出現(xiàn)在廣告屏幕中。如十分注重意境表現(xiàn)的房地產(chǎn)廣告，常用水墨元素渲染環(huán)境氛圍，漸漸地，在廣告藝術界刮起了一陣濃郁的水墨風，廣告愈加深入地熏染典雅的生活品位，沒有從最初的表現(xiàn)狀態(tài)中另辟蹊徑，更沒有脫穎而出的效果，只是把原來的形式表現(xiàn)得更加精致，更加高雅。這樣的廣告缺乏獨具個性的表現(xiàn)，缺乏生命力，難以觸動消費者的心靈感受，甚至會給消費者帶來惶恐驚慌、審美疲倦的體驗，以至于失去了廣告的意義。

二、解決問題的對策

1.設計者的專業(yè)精神是廣告設計完美降生的內(nèi)在因素

摘要:近年來留白這種創(chuàng)作手法在設計領域愈演愈烈，留白手法的獨特魅力及其展現(xiàn)出來的延伸感是其他藝術表現(xiàn)手法不可比擬的，因此受到眾多設計師和大眾的喜愛。本文從留白表現(xiàn)手法的理論概要出發(fā)，探析留白在廣告設計的作用，著重分析了留白表現(xiàn)手法在廣告設計、書籍設計、網(wǎng)頁排版設計等方面的應用，并從具體設計實例中，來探討研究留白的獨特藝術張力和感染力，總結出留白手法在廣告設計中具有重要的意義和作用，目的是提升廣告設計的魅力，滿足文化需求，對于創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的設計作品具有積極意義。

關鍵詞:留白;廣告設計;意義;應用研究

1留白手法的理論概要

留白是設計文化的重要表現(xiàn)形式之一，它起源于中國傳統(tǒng)繪畫藝術。在我國傳統(tǒng)中國畫中，尤其在山水風景圖中，留白這種創(chuàng)作手法的應用比比皆是，畫家在創(chuàng)作時經(jīng)常運用一些不著墨色的空白來表現(xiàn)遠山，薄霧，流水等景象，以虛代實用來營造深遠悠長的意境，追求一種“妙在似與不似之間”的空靈飄忽感覺。在書法領域也有這種“白”的影子，統(tǒng)稱為“飛白”，這是一種特殊筆法，飛白筆法落紙?zhí)幱械牟糠殖尸F(xiàn)絲絲枯意，平行抑或交錯，換若轉(zhuǎn)折處，筆畫突出若飛，飄逸灑脫［1］。留白以其獨特的魅力獲得了很多認同感，加之藝術是具有互通融合性的，這種表現(xiàn)手法逐漸在其他領域嶄露頭角。例如在音樂領域的留白，這是一種音響的相對沉默，在動靜結合之余，使音樂留有足夠的回旋余地。例如格利高里圣詠的純凈與安詳，盡顯意猶未盡，意猶未止。在文學作品中也使用過留白手法，莫泊桑在《項鏈》中曾經(jīng)使用過，“唉?？蓱z的瑪?shù)贍柕?，不過我那一串本是假的，頂多值五百法郎!”在《項鏈》中給老婦人講述真相后的結尾部分使用了省略，對女主未來的生活不再敘述，從而激發(fā)了讀者對老婦人未來生活的豐富想象。留白的手法讓結局充滿了多元化。在藝術設計領域中出現(xiàn)頻繁，主要表現(xiàn)為在設計作品中留下相應且適當?shù)臎]有任何圖形和文字填充的空白區(qū)域。在設計中恰當運用留白手法，不僅突出強調(diào)了主題，還增加了人們想象的空間，可以讓觀眾充分發(fā)揮聯(lián)想能力，加深觀者對作品更深層次的解讀，增強了作品的視覺感染力，作品設計意境也得到了極大的豐富，為人們提供更舒適的空間和流暢的視覺感受。留白不單一只是設計中的后置背景，它更是整件設計作品的一部分，和作品是一種融合的狀態(tài)。

2留白在廣告設計中的作用

2．1留白能強化和提升作品的傳達效果

廣告設計中通常圖形、文字這些有明確屬性、邊緣輪廓清晰的稱之為實形。文字與圖形之外的留白區(qū)域，沒有具體界限則稱之為虛形［2］。我們通常說虛實關系在版式編排中是相互依存、密不可分的，這種并存的圖形文字關系更加明確強調(diào)了作品的節(jié)奏感和韻律感。在設計作品中視覺元素文字元素的有序變化、排版、色彩選擇都可以呈現(xiàn)出節(jié)奏感韻律感。恰當且巧妙地使用留白技法，把這些元素的秩序、編排布局建立于留白的空間內(nèi)，適當利用紙面空白獲得良好的視覺效果，營造出雖留白但不感覺空，“筆雖未到，而意已至”的意象。進而達到深化主題，提升作品意蘊的效果。

關鍵詞：中國畫平面設計基本元素融合

一、對中國畫和平面設計的基本認知

中國畫是我國傳統(tǒng)繪畫中一種重要的藝術表現(xiàn)形式，能夠充分體現(xiàn)中華民族的審美文化與民族精神，不僅在中國藝術發(fā)展歷程中有著崇高的地位，而且在世界藝術領域有獨特的代表性。中國畫與其他繪畫藝術表現(xiàn)形式不同，其用線條、墨色等營造、渲染出意境之美，追求筆墨意趣，形成了獨特的藝術風格。中國畫強調(diào)線條功能，即“骨法用筆”；強調(diào)墨色并用，即“隨類賦彩”。中國畫將意境與水墨完美融合，通過使用毛筆、軟筆、墨汁等材料在宣紙或帛上進行藝術創(chuàng)作，從而形成具有民族特色的繪畫形式。平面設計是隨著科學技術和社會經(jīng)濟不斷發(fā)展演變而來的一種視覺藝術形式，與人們的日常生活有著密切的聯(lián)系，如街邊廣告牌、食品包裝、服裝設計、裝幀設計、宣傳海報等。平面設計是一種兼?zhèn)鋵嵱霉δ芎蛯徝拦δ艿囊曈X傳達藝術，其創(chuàng)作形式多種多樣，包括符號、圖片、文字等，設計師利用電腦軟件等進行排版設計，通過創(chuàng)作作品傳達思想。

二、中國畫基本元素在平面設計創(chuàng)作中的應用現(xiàn)狀

隨著科學技術的不斷發(fā)展，中國畫基本元素被越來越廣泛地應用到平面設計創(chuàng)作中，為平面設計注入了新鮮的血液。這種藝術的融合不僅受中國平面設計師的喜愛，而且備受國外設計師的青睞。一些平面設計師已經(jīng)嘗試將中國傳統(tǒng)藝術與設計結合，通過視覺沖擊使觀者置身于藝術創(chuàng)作情境，從而體會中國傳統(tǒng)文化帶來的震撼。當今社會到處可見中國畫元素的融合和滲透。將中國畫元素適當應用到平面設計中，能夠使作品具有民族特色，不僅在表現(xiàn)形式上具有中國古風風格，而且能夠充分體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色。

三、中國畫基本元素與平面設計基本元素之間的關系

1.中國畫基本元素與平面設計基本元素的共性