廣告宣傳文案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告宣傳文案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告宣傳文案范文

2、負(fù)責(zé)公司相關(guān)新聞報(bào)道的文字撰稿，公司網(wǎng)站新聞上傳，網(wǎng)站更新維護(hù)管理；

3、負(fù)責(zé)報(bào)刊廣告文字及相關(guān)的公司宣傳性軟文的撰稿、組稿、編輯工作；

4、根據(jù)公司廣告宣傳工作的中心任務(wù)或重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行相關(guān)的文案策劃；

5、以主人翁的姿態(tài)關(guān)心、參與公司的建設(shè)與發(fā)展，并對(duì)公司的廣告宣傳提出合理化建議；

6、負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作，前期的市場(chǎng)調(diào)研與分析報(bào)告的撰寫(xiě)工作；

7、積極參加公司召開(kāi)的企劃設(shè)計(jì)人員業(yè)務(wù)交流會(huì)，不斷提高自己的寫(xiě)作水平；

8、配合公司銷(xiāo)售部，做好營(yíng)銷(xiāo)策劃案以及可行性報(bào)告的寫(xiě)作工作；

第2篇：廣告宣傳文案范文

1、制作成本

dm雜志

正度16開(kāi)，54碼，四色印刷。封面為250克的銅版紙，單面壓光膜。內(nèi)頁(yè)為157克銅版紙，膠裝，印刷5000冊(cè)。

紙張費(fèi)加上印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)以及出菲林費(fèi)用，總計(jì)：24260元/月，單價(jià)：4.85元/份。

2、前期廣告宣傳投入

制作一份投送給目標(biāo)廣告客戶(hù)的dm海報(bào)，16開(kāi)雙面彩色，128克銅版紙，共1000張。預(yù)計(jì)成本0.3元/張，共300元。先期按名址投放（商業(yè)繁華地段每店一張）500張，后期通用業(yè)務(wù)員上門(mén)發(fā)放。（內(nèi)容附上免郵資的回執(zhí)或者e-mail，讓有興趣的廣告客戶(hù)直接聯(lián)系我們。

3、人員編制

（1）、總編兼美術(shù)總監(jiān)兼排版設(shè)計(jì)人員一名；

（2）、文案兼資料收集兼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析一名；

（3）、dm業(yè)務(wù)人員3名

（4）、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

（5）、運(yùn)營(yíng)主管

費(fèi)用名稱(chēng)

單價(jià)（單位元）

總計(jì)（單位元）

dm印刷裝訂費(fèi)用

后期出菲林費(fèi)用

以5000冊(cè)計(jì)算每?jī)?cè)54頁(yè)

4.85元/本

4.85元/本×5000本×1個(gè)月=24260元

宣傳單費(fèi)用

0.3元/張

0.3元/張×1000張×1個(gè)月=300元

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

20__/月

20__/月

美術(shù)總監(jiān)兼排版設(shè)計(jì)人員

20__/月

20__/月

文案兼資料收集兼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

1200/月

1200/月

dm業(yè)務(wù)人員3名

800元/人

800元/人×3人×1個(gè)月=2400元

運(yùn)營(yíng)主管

1500/月

1000

1000

合計(jì)：24260+300+20__+20__+1500+1000=33460元

費(fèi)用名稱(chēng)

單價(jià)（單位元）

總計(jì)（單位元）

dm印刷裝訂費(fèi)用

后期出菲林費(fèi)用

以5000冊(cè)計(jì)算每?jī)?cè)54頁(yè)

4.85元/本

4.85元/本×5000本×1個(gè)月=24260元

宣傳單費(fèi)用

0.3元/張

0.3元/張×1000張×1個(gè)月=300元

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

7000/月

7000/月

美術(shù)總監(jiān)兼排版設(shè)計(jì)人員以及后期的所用工作費(fèi)用

20__/月

20__/月

文案兼資料收集兼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

1200/月

1200/月

dm業(yè)務(wù)人員3名

800元/人

800元/人×3人×1個(gè)月=2400元

運(yùn)營(yíng)主管

1500/月

第3篇：廣告宣傳文案范文

廣告設(shè)計(jì)的目的在于告知服務(wù)或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定傳播對(duì)象的情感受到觸動(dòng)及感染，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。廣告信息傳播途徑日新月異，為了設(shè)計(jì)出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達(dá)率，應(yīng)拓寬創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維空間，加深設(shè)計(jì)構(gòu)思意境深度，合理加工整合色彩、文案及圖畫(huà)等基本元素，豐富設(shè)計(jì)方案中的表現(xiàn)語(yǔ)言，將靜態(tài)化、平面化的廣告視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、交互性及動(dòng)態(tài)化語(yǔ)言，確保廣告版式構(gòu)成合理，使廣告內(nèi)容能夠吸引傳播對(duì)象的注意力。本文分析了POP廣告設(shè)計(jì)中的版式構(gòu)成特點(diǎn)，以供參考。

關(guān)鍵詞：

廣告；POP；設(shè)計(jì)；版式

POP廣告能夠以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的視覺(jué)要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為，通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周?chē)?。POP廣告可配合其他商業(yè)活動(dòng)、節(jié)慶、季節(jié)變化，為商品銷(xiāo)售營(yíng)造親切宜人、趣味性強(qiáng)的和諧氛圍，傳達(dá)與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價(jià)格等信息，展示購(gòu)物場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)個(gè)性與自我特色，可強(qiáng)化商品宣傳及促銷(xiāo)效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，合理運(yùn)用獨(dú)特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法，還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點(diǎn)，以促成最終購(gòu)買(mǎi)。

1版式構(gòu)成特點(diǎn)

1.1版式規(guī)劃

在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)需要合理規(guī)劃版式的各類(lèi)構(gòu)成要素。首先，POP廣告中的引導(dǎo)文句應(yīng)能夠起到修飾作用，滿(mǎn)足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過(guò)十個(gè)，同時(shí)確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。如果主標(biāo)題不能清楚說(shuō)明重點(diǎn)，可以在POP廣告版面中設(shè)計(jì)副標(biāo)題，副標(biāo)題要配合主標(biāo)題加強(qiáng)POP廣告的宣傳效果，同時(shí)起到視線(xiàn)承接作用，引導(dǎo)POP廣告的受眾群體將視線(xiàn)依次從主標(biāo)題轉(zhuǎn)移到副標(biāo)題，再由副標(biāo)題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說(shuō)明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設(shè)計(jì)POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個(gè)版面中喧賓奪主，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。［2］在規(guī)劃POP廣告版式時(shí)僅設(shè)計(jì)單純文字，版式構(gòu)成則會(huì)顯得單調(diào)無(wú)味，所以為增強(qiáng)版式構(gòu)成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動(dòng)的圖形來(lái)增強(qiáng)POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫(xiě)POP廣告中的說(shuō)明文文案的過(guò)程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，以方便受眾閱讀作為撰寫(xiě)文案與規(guī)劃版式的基本原則，盡量分行書(shū)寫(xiě)，在文案開(kāi)頭撰寫(xiě)最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理，并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。

1.2視覺(jué)表現(xiàn)

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺(jué)表現(xiàn)要素。個(gè)性化的文字可對(duì)視覺(jué)效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語(yǔ)及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計(jì)個(gè)性化、色彩運(yùn)用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張?jiān)煨屯怀鰳?biāo)題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時(shí)，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺(jué)刺激作用，或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起，增加文字意義，同時(shí)讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點(diǎn)信息。色彩具有強(qiáng)化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺(jué)溝通語(yǔ)言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)，設(shè)計(jì)POP廣告版式時(shí)需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主，兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點(diǎn)不同時(shí)，版式中的主體色彩也會(huì)存在差異，如珠寶首飾類(lèi)廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主，食品類(lèi)廣告以暖色為主，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺(jué)，構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫(huà)形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線(xiàn)及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時(shí)尚與簡(jiǎn)潔之感。悖異圖形打破了習(xí)慣性或常規(guī)性的思維定式，主題表現(xiàn)手法包括主動(dòng)出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見(jiàn)的POP廣告圖形。

1.3圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無(wú)照片或插圖，僅設(shè)計(jì)了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對(duì)版式構(gòu)成的好感度，同時(shí)避免版面過(guò)于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計(jì)圖版率時(shí)，需根據(jù)照片、插圖、正文、標(biāo)題及品牌所占版面情況畫(huà)出草圖，科學(xué)計(jì)算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個(gè)版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標(biāo)題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時(shí)空的限制，且圖片信息認(rèn)知負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，文字信息認(rèn)識(shí)負(fù)擔(dān)相對(duì)較重，受眾通常會(huì)刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊?。?duì)此，需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時(shí)，版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點(diǎn)；跳躍率較高時(shí)，版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿(mǎn)活力、充滿(mǎn)生機(jī)的特點(diǎn)。圖片跳躍率低時(shí)，版式穩(wěn)定；跳躍率高時(shí)，版面具有活力。

2圖形、色彩與文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在色彩設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛，深入及準(zhǔn)確地揭示形象、主題個(gè)性等特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)感知力度進(jìn)行強(qiáng)化，不但要向受眾傳遞信息，同時(shí)要給受眾帶來(lái)美的享受。設(shè)計(jì)POP廣告中的色彩時(shí)，可以從色相、純度與明度三個(gè)方面入手，準(zhǔn)確宣傳商品特征與傳達(dá)商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動(dòng)、緊張、激動(dòng)或興奮，設(shè)計(jì)時(shí)融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實(shí)、厚重、沉穩(wěn)；融入藍(lán)色，可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計(jì)字體時(shí)要處理好象征性與趣味性、實(shí)用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實(shí)用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個(gè)版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)POP廣告中的圖形時(shí)，應(yīng)采用擴(kuò)散性與開(kāi)放性的思維路線(xiàn)，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計(jì)手法。

3結(jié)語(yǔ)

POP廣告制作成本較低，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性與親和力，是刺激潛在消費(fèi)欲望、促進(jìn)銷(xiāo)售的載體。設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)要準(zhǔn)確把握版式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特新穎的構(gòu)思，保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào)，引起視覺(jué)緊張感，明確促銷(xiāo)目的與美化賣(mài)場(chǎng)，具有閱讀方便、風(fēng)格獨(dú)特、造型簡(jiǎn)練與設(shè)計(jì)醒目等特點(diǎn)，能夠適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)服務(wù)形勢(shì)與銷(xiāo)售方式，避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一，提高了版式結(jié)構(gòu)的觀(guān)賞性，從而產(chǎn)生促銷(xiāo)效果。

作者：李筠 單位：廣東嶺南現(xiàn)代高級(jí)技工學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

［1］皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用［J］.藝術(shù)品鑒，2017（1）：72.

第4篇：廣告宣傳文案范文

平面廣告就其功能而言，它是傳遞廣告信息的一種載體，是廣告主與受眾間的溝通媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)宣傳目的。平面廣告的空間則體現(xiàn)為在長(zhǎng)和寬的二維形態(tài)中傳達(dá)視覺(jué)信息。不同的平面廣告制作方式（即印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)），不同的使用場(chǎng)所（戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式）決定視覺(jué)注視廣告效果也將完全不一樣。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間吸引眼球并達(dá)到廣告效果，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一，它包含廣告文案、主體圖形、點(diǎn)線(xiàn)面、色彩、版式編排等視覺(jué)要素。平面廣告創(chuàng)作表現(xiàn)濃縮化和象征性，獨(dú)特性和情感性是否到位，決定著受眾注視時(shí)間的長(zhǎng)短差異；一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該具有充滿(mǎn)時(shí)代意識(shí)的新奇感。

2平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)吸引力生成

受眾群體觀(guān)看平面廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)，包括認(rèn)知、記憶、視覺(jué)導(dǎo)向、思維模式等效應(yīng)。平面廣告向受眾傳達(dá)的是畫(huà)面，眼睛就起到了關(guān)鍵性作用。視覺(jué)導(dǎo)向反應(yīng)是人們?cè)谟^(guān)察時(shí)，由最先注視的部分轉(zhuǎn)移到第二注視部分，又接著轉(zhuǎn)移到其他部分。經(jīng)過(guò)研究結(jié)果表明，人的眼球面對(duì)靜態(tài)畫(huà)面時(shí)，往往某部分區(qū)域是第一時(shí)間進(jìn)入視覺(jué)系統(tǒng)中，然后眼球按照一定的軌跡進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，最后按照軌跡運(yùn)動(dòng)完之后，眼球又將會(huì)對(duì)思維傳遞出比較感興趣的區(qū)域進(jìn)行二次觀(guān)看。如果受眾群體在觀(guān)看平面廣告時(shí)，眼睛長(zhǎng)時(shí)間對(duì)某一部分進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間停留，次數(shù)多，瞳孔放大，那么表現(xiàn)出受眾群體對(duì)平面廣告中的這一部分具有強(qiáng)烈的興趣。通過(guò)研究眼睛視覺(jué)軌跡就可以了解人們的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，按照視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，在創(chuàng)作方式上，畫(huà)面布局，插圖風(fēng)格，文字排版等方式上，將想要傳遞的信息依主次順序展現(xiàn)給受眾群體。

3眼動(dòng)理論與平面廣告設(shè)計(jì)

3.1面積大小對(duì)視覺(jué)注視影響

物體面積的大小對(duì)比往往能刺激受眾群體將視覺(jué)中心轉(zhuǎn)移到較大的物體上。國(guó)外科學(xué)家通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，占報(bào)紙半個(gè)版面以上的平面廣告獲得注視的時(shí)間與注視頻率明顯高于版面較小的廣告。90%以上的人注意到了四分之一版面的廣告，76%的人注意到了十六分之一版面的廣告，而只有6%的人注意到了六十四分之一版面的廣告。在一幅房地產(chǎn)平面廣告的眼動(dòng)注視研究中發(fā)現(xiàn)：10名測(cè)試者中有9人沒(méi)有閱讀廣告中的文案和觀(guān)看較遠(yuǎn)位置的主體圖形，后來(lái)，設(shè)計(jì)師對(duì)原廣告進(jìn)行修改，放大了主體圖形的大小，對(duì)廣告文案做出加大字號(hào)和加粗字體的處理，使其變得醒目。結(jié)果發(fā)現(xiàn)有8個(gè)人注視到了廣告主體圖形和廣告文案，修改過(guò)的廣告效果明顯比未修改之前要好。通過(guò)研究表明，平面廣告中大號(hào)字體開(kāi)始被受眾群體注視時(shí)間要長(zhǎng)于小號(hào)字體的注視時(shí)間，86%的人第一注視的是大號(hào)字體文案。較大的事物往往對(duì)人類(lèi)的眼球具有吸引作用，平面設(shè)計(jì)師們常常將傳達(dá)思想、情緒的內(nèi)容以大字號(hào)，大圖形來(lái)呈現(xiàn)，增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，目的主要是為了抓住受眾群體眼球，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳目的。

3.2版式設(shè)計(jì)的眼動(dòng)視覺(jué)習(xí)慣

在閱讀文字信息時(shí)，人們習(xí)慣從文章的左上角開(kāi)始閱讀，從左至右，從上到下讀取信息。因此，平面廣告畫(huà)面中每一部分的空間位置被注視順序、時(shí)間以及次數(shù)都是截然不同的。國(guó)內(nèi)研究學(xué)者白學(xué)軍通過(guò)眼動(dòng)儀，探測(cè)香水廣告對(duì)人們的眼動(dòng)視覺(jué)習(xí)慣特征時(shí)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)香水瓶置于平面廣告整個(gè)版面的左下方和右下方時(shí)，眼睛的注視時(shí)間和注視次數(shù)明顯長(zhǎng)于和多于廣告版面的左上方和右上方，而左右之間卻沒(méi)有差異性。人們?cè)谟^(guān)看平面廣告畫(huà)面時(shí)，習(xí)慣性將視覺(jué)重心放在廣告中心區(qū)域，由于受到閱讀順序視覺(jué)習(xí)慣影響，在視覺(jué)注視廣告重心區(qū)域之后，視覺(jué)將習(xí)慣性的往下偏移，而注視區(qū)域的水平方向接受范圍要大于垂直方向的接受范圍。因此，在平面廣告的版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，平面廣告中的突出內(nèi)容所占空間位置應(yīng)當(dāng)位于版面中心，繼而是中心偏下區(qū)域，而版面的左右位置沒(méi)有太過(guò)于明顯差異。

3.3圖形傳達(dá)與眼動(dòng)注視選擇

平面廣告畫(huà)面中的圖形總是更能吸引人們的眼球，因?yàn)閳D畫(huà)是由各種形狀和色彩構(gòu)成，并通過(guò)不同形狀與形狀之間、色彩與色彩之間的對(duì)比可以更好地刺激視覺(jué)系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)多項(xiàng)研究證明：在廣告畫(huà)面尺寸大小、空間位置相同的情況下，有84%的人首先會(huì)注視圖形而不是文字，有圖畫(huà)的平面廣告被注視時(shí)間長(zhǎng)于缺乏圖畫(huà)的平面廣告。一幅充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的廣告畫(huà)面往往更能吸引人們的眼球，在平面廣告信息傳遞中，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的圖畫(huà)對(duì)廣告宣傳起著重要作用。

4總結(jié)

第5篇：廣告宣傳文案范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化；儒家思想；養(yǎng)生觀(guān)念

中國(guó)傳統(tǒng)文化集五千年智慧于一身，無(wú)論是充滿(mǎn)民族特色的剪紙還是充滿(mǎn)神秘色彩的敦煌壁畫(huà)，無(wú)不顯示出中國(guó)傳統(tǒng)文化的深沉、恢弘、靈秀、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸和精致。這些豐富的藝術(shù)手法和方式，都在不同程度上給廣告提供創(chuàng)作的源泉和創(chuàng)意的靈魂。中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告的完美結(jié)合，使得我國(guó)廣告事業(yè)飛速發(fā)展。我們?cè)谔岣咧袊?guó)廣告藝術(shù)的同時(shí)，也展示了我們中華民族的悠久文化內(nèi)涵。

一、廣告理念中儒家思想的運(yùn)用

千百年來(lái)，儒家思想是中國(guó)哲學(xué)思想的主流和正統(tǒng)，仁義禮信、天人合一、尚義重情、注重人格修養(yǎng)成了中華民族文化精神的生命內(nèi)核，在國(guó)人中形成的相對(duì)穩(wěn)定的宇宙觀(guān)、道德觀(guān)和價(jià)值取向，體現(xiàn)為“天人合一”、“禮之用，和為貴”、“忠”、“孝”、“仁”、“義”等中國(guó)人特別注重的人文精神和社會(huì)心理，往往對(duì)廣告創(chuàng)意有深刻影響。這些思想在日常生活中形成國(guó)人特有的行為方式；同時(shí)，在遼闊的中國(guó)大地上，由于不同的地域、民族形成各自特有的民情風(fēng)俗，在飲食、服飾、日常起居上有不同的習(xí)俗，構(gòu)成了傳統(tǒng)文化不可忽略的一部分，常常成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的豐富元素。

二、廣告文案中文學(xué)的運(yùn)用?

1.廣告文案中詩(shī)文的運(yùn)用

用詩(shī)歌形式創(chuàng)作的廣告文案句式整齊，具有和諧的結(jié)構(gòu)美，感彩也較濃厚，易喚起共鳴，贏得好感。在廣告制作中，若能夠正確、恰當(dāng)?shù)倪x擇古詩(shī)作為廣告宣傳語(yǔ)，使其情景交融、物我交融的境界發(fā)揮到產(chǎn)品上，無(wú)疑會(huì)引起消費(fèi)者的喜愛(ài)，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。

如：“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。”——“杏花村曲酒”是安徽貴池縣杏花村酒廠(chǎng)生產(chǎn)的傳統(tǒng)名酒。這里就是借用唐代詩(shī)人杜牧《清明》詩(shī)中早已膾炙人口、廣為流傳的名句作為廣告文案，能夠給人留下深刻的印象，其效果不言而喻。

除了利用詩(shī)廣告文案的這三種常見(jiàn)形式外，還有其他許多種形式。例如：“青翠紛披景物芳，島環(huán)萬(wàn)頃海天長(zhǎng)。啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳?！薄@則廣告文案是一首藏頭詩(shī)，即每句的首字組成商品的名稱(chēng)——青島啤酒。它既說(shuō)明了啤酒的產(chǎn)地，又宣傳了其特點(diǎn)。語(yǔ)言形象優(yōu)美，韻味十足，頗具特色。

2.廣告文案中成語(yǔ)的運(yùn)用

現(xiàn)代社會(huì)是商業(yè)廣告的天下，語(yǔ)言在其中的作用至關(guān)重要，在漢語(yǔ)浩瀚的詞林中，成語(yǔ)以其典雅、含蓄、生動(dòng)、犀利、言簡(jiǎn)意賅而獨(dú)放異彩。而這種審美觀(guān)念在建筑、繪畫(huà)、民俗上都有體現(xiàn)，認(rèn)為成雙成對(duì)的東西象征著和諧、吉祥，就是鐘愛(ài)四字格。

成語(yǔ)廣告最常用的手法是直接選用某個(gè)褒揚(yáng)性的成語(yǔ)來(lái)集中凸顯該商品的特殊品質(zhì)，舊瓶裝新酒。由于這些成語(yǔ)大多為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，所以它的效果不但言簡(jiǎn)意賅，而且事半功倍，深得眾多廠(chǎng)商的寵愛(ài)。一夫當(dāng)關(guān)——這是“鎖”或“防盜門(mén)”的廣告。這則廣告的精妙之處不僅在于其巧妙的設(shè)喻、凝練的語(yǔ)言，更在于其引用古代熟語(yǔ)卻又言之不盡。“一夫當(dāng)關(guān)”，人們張口便能接出下句“萬(wàn)夫莫開(kāi)”，而廣告卻故意在上半句后嘎然而止，字面言?xún)?nèi)之意與字后言外之意相映襯，才構(gòu)成了完整的廣告信息，而猶以言外之意為廣告表達(dá)的重心所在。這種手法叫做欲揚(yáng)先抑，定音重錘讓消費(fèi)者自己道出，從而更易深深敲進(jìn)其心底。含蓄的往往是最深刻的，這則廣告的無(wú)窮韻味便是很好的實(shí)證。

3.廣告文案中俗語(yǔ)及名人警句的運(yùn)用

運(yùn)用耳熟能詳?shù)乃渍Z(yǔ)及名人警句，更能夠把廣告文案的功能發(fā)揮到極致，我們常見(jiàn)的廣告文案中運(yùn)用俗語(yǔ)、名人警句的很多，例如：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)?！@則廣告一向被奉為廣告文案中的經(jīng)典。廣告采用頂真的修辭手法，從一句家喻戶(hù)曉的俗語(yǔ)出發(fā)，引出汽車(chē)的品牌，同時(shí)含蓄地指出了豐田車(chē)營(yíng)銷(xiāo)世界的盛況。

4.廣告文案中對(duì)聯(lián)的運(yùn)用

對(duì)聯(lián)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容之一，楹聯(lián)廣告是以文學(xué)、語(yǔ)言藝術(shù)為基礎(chǔ)的楹聯(lián)藝術(shù)與招牌、店堂廣告相結(jié)合的產(chǎn)物。例如：“五月黃梅天”——這是20世紀(jì)40年代，在上海某報(bào)上登載某餐館的一則征聯(lián)廣告的上聯(lián)，要求對(duì)出下聯(lián)。一周之后，報(bào)紙以巨大篇幅刊出下聯(lián)：三星白蘭地。至此，廣大消費(fèi)者才明白，這是為推銷(xiāo)“三星”牌白蘭地做的廣告。征聯(lián)求對(duì)，陶冶情操，商品信息在情趣之中銘刻人心。這種方式構(gòu)思精巧，獨(dú)辟蹊徑。由于對(duì)聯(lián)廣告具有對(duì)稱(chēng)的形式美，富于音樂(lè)性和節(jié)奏感，對(duì)廣告內(nèi)容或直接介紹，或間接褒贊，起到了一般廣告所不具有的效果。

三、廣告設(shè)計(jì)中書(shū)法繪畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用

中國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的一些優(yōu)秀作品正是借鑒了書(shū)法藝術(shù)中的獨(dú)特魅力，將書(shū)法中靈動(dòng)的線(xiàn)條、體面的分割結(jié)合為一體。有的影視廣告做成水墨化處理，水墨畫(huà)作為中國(guó)繪畫(huà)的象征，以飄逸、雄渾、淳厚、古樸、淡泊、稚拙將中國(guó)的古典美完美的體現(xiàn)出來(lái)。聯(lián)想S手機(jī)就請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅明星姐妹大小S，由他們分別演繹了手機(jī)中融合的兩種風(fēng)格元素——古典與時(shí)尚，水墨畫(huà)的表現(xiàn)手法使人感覺(jué)十分通透舒服，廣告設(shè)計(jì)集古典與時(shí)尚于一身，畫(huà)面表現(xiàn)靈動(dòng)飄逸，鼠標(biāo)劃過(guò)之處，圖案慢慢勻染開(kāi)來(lái)，極具美感。該廣告主要以視覺(jué)效果打動(dòng)人，吸引眼球度一流，美麗的廣告畫(huà)面，使人百看不厭。

四、具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的民俗、圖形及建筑物的運(yùn)用

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，中國(guó)的造型藝術(shù)承襲了中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)觀(guān)。它有別于西方強(qiáng)調(diào)形象性、生動(dòng)性的審美趣味，多不重“寫(xiě)實(shí)”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的；它是繪形的，又是入神的；它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來(lái)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融合于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，備受設(shè)計(jì)師們青睞。申奧標(biāo)志的成功就是最好的例范：五星，五環(huán)，象形的中國(guó)結(jié)，以及與中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓——太極拳結(jié)合，使得標(biāo)識(shí)如行云流水般生動(dòng)和諧。作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀(guān)念的同時(shí)，也折射出了本民族的審美價(jià)值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。

五、養(yǎng)生觀(guān)念的運(yùn)用

第6篇：廣告宣傳文案范文

開(kāi)業(yè)一周年活動(dòng)方案一

前言：

傳統(tǒng)的開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)模式已經(jīng)形成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷(xiāo)手段已經(jīng)很難有效的吸引目標(biāo)客戶(hù)了，往往商家投入了大量的人力、物力財(cái)力，而消費(fèi)者根本不買(mǎi)帳，根本無(wú)法達(dá)到理想的廣告宣傳效果。本次開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)欲想達(dá)到熱鬧、超人氣的效果，必須大膽采用全新的餐飲營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)造威海餐飲業(yè)促銷(xiāo)最新浪潮。

促銷(xiāo)整體策略分析：根據(jù)威海餐飲業(yè)目前狀況，張家老院子在消費(fèi)者心目中一家經(jīng)營(yíng)川菜為主的特色性餐廳，不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來(lái)講在同行業(yè)中都屬于獨(dú)樹(shù)一幟的。川菜的博大精深和張家老院子餐廳名字的親和力更為彰顯出本次促銷(xiāo)活動(dòng)的主題性---強(qiáng)烈的飲食文化氛圍帶動(dòng)濃厚的餐飲促銷(xiāo)氛圍。以系列性主題活動(dòng)貫穿整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中去，最大限度的和目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，達(dá)到理想的促銷(xiāo)效果。

促銷(xiāo)策略 軟文硬做

以張家老院子開(kāi)業(yè)一周年以來(lái)，整個(gè)餐廳的經(jīng)營(yíng)宗旨為宣傳主線(xiàn)，貫穿餐廳對(duì)客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶(hù)對(duì)餐廳的意見(jiàn)反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷(xiāo)活動(dòng)拉開(kāi)序幕。

策略重點(diǎn)：1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以本報(bào)訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對(duì)于消費(fèi)者反饋的宣傳內(nèi)容最好能以真實(shí)顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等餐廳一周年慶典促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案餐廳一周年慶典促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案。

促銷(xiāo)策略主題互動(dòng)。

1、活動(dòng)方案：評(píng)選威海人最喜歡的餐廳

活動(dòng)目地：暗喻張家老院子的特色性，并提升餐廳的知名度

互動(dòng)形式：和威海餐飲協(xié)會(huì)合作，列出威海比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)短信、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票，并從中抽取幸運(yùn)者贈(zèng)送獎(jiǎng)品。

2、活動(dòng)方案：征集張家老院子特色菜肴的名稱(chēng)

活動(dòng)目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴的特色性。

互動(dòng)形式：在媒體上列出張家老院子主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費(fèi)者給出菜肴的適合名字并且餐廳一旦采用以后這個(gè)菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)參加者或者以后針對(duì)本次中獎(jiǎng)的消費(fèi)者對(duì)來(lái)張家老院子消費(fèi)本菜肴一律實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。

3、活動(dòng)方案：征集威海食客最喜歡的菜肴

活動(dòng)目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出張家老院子對(duì)消費(fèi)者的重視

互動(dòng)方式：通過(guò)各種媒體對(duì)外公開(kāi)征集威海食客自己的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究一定的營(yíng)養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎(jiǎng)品并由張家老院子作成實(shí)際菜肴推出。而且入圍者對(duì)本菜肴有冠名權(quán)或者免費(fèi)權(quán)。

促銷(xiāo)策略親和待客

盡管本次促銷(xiāo)活動(dòng)要避免傳統(tǒng)的促銷(xiāo)手段，但一些切實(shí)可行的促銷(xiāo)手段不妨一用。

1、贈(zèng)品方面：餐廳應(yīng)有特色的紀(jì)念周年慶典的小工藝贈(zèng)品， 讓顧客覺(jué)得到張家老院子吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。 在發(fā)放上可以根據(jù)消費(fèi)的高低，贈(zèng)品與之相配，但需要專(zhuān)人負(fù)責(zé)

餐廳一周年慶典促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案策劃書(shū)。

2、建立和收集《客源人事檔案》， 如市委領(lǐng)導(dǎo)年月日生日，公司年月日年慶， 領(lǐng)導(dǎo)結(jié)婚紀(jì)念日，到時(shí)提前發(fā)放賀信以此用來(lái)加強(qiáng)與食客的聯(lián)系， 使我們有一批穩(wěn)定的客源?？梢赃@樣計(jì)算，若建立有5000客源檔案， 一年有一次就餐機(jī)會(huì)，每天就有5000360=13.8次， 上座概率就五分之一，那么每天也有2-3桌客源。

3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈(zèng)品、優(yōu)惠券外， 安排一兩個(gè)人為客人免費(fèi)洗車(chē)(憑餐券或其它手續(xù))事雖小， 卻能給客人減少許多麻煩，以此來(lái)增加客人對(duì)的印象， 從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。

促銷(xiāo)策略媒體整合

任何一項(xiàng)活動(dòng)策劃的成功，廣告投放策略重要，按照威海廣告投放有效到達(dá)率來(lái)看，排序是：報(bào)紙、戶(hù)外、廣播、電視。因此本次活動(dòng)廣告投放密度比例為：報(bào)紙50% 戶(hù)外20% 廣播20%電視10%。

建議媒體：

開(kāi)業(yè)一周年活動(dòng)方案二

活動(dòng)的目的及意義

隨著裝飾和建材行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，以智能化、人性化家居為特征的新家裝潮流也初見(jiàn)端倪。闊達(dá)周年慶典活動(dòng)突破以往的形式，以綠色、智能、人居為主題，結(jié)合十堰裝修行業(yè)發(fā)展實(shí)際，用全新裝修思潮和新穎生動(dòng)的活動(dòng)深入透徹地表現(xiàn)現(xiàn)代裝修環(huán)保、智能、人性的嶄新含義。

值此闊達(dá)裝飾開(kāi)業(yè)一周年之際，為感謝和真誠(chéng)回報(bào)十堰廣大市民和業(yè)主對(duì)闊達(dá)裝飾公司的一貫支持和厚愛(ài)，特隆重舉辦闊達(dá)周年慶典活動(dòng)。并通過(guò)本次活動(dòng)將大力宣傳介紹闊達(dá)裝飾，活動(dòng)期間(一個(gè)月暫定：8月*日至8月30日)，舉行一次大型的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，目的讓利百姓，回報(bào)社會(huì)，服務(wù)社會(huì)!

XX年闊達(dá)周年慶典活動(dòng)將于8月*日8月30日舉行，活動(dòng)將創(chuàng)意迭出，精彩紛呈?；?dòng)、趣味、讓十堰市民從中受益是闊達(dá)周年慶典活動(dòng)的主題思想。整個(gè)活動(dòng)處處有亮點(diǎn)，讓十堰市民有收益是活動(dòng)力爭(zhēng)達(dá)到的效果。更有精彩禮品和豐厚獎(jiǎng)項(xiàng)等著您。

闊達(dá)周年慶典活動(dòng)新穎，符合十堰裝修建材行業(yè)、市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及十堰市民的家裝消費(fèi)習(xí)慣，以業(yè)主為主角，真正讓業(yè)主受益的定位將是闊達(dá)周年慶典活動(dòng)的關(guān)鍵，不僅直接促進(jìn)了市場(chǎng)交易，也方便了與市場(chǎng)的溝通，對(duì)闊達(dá)品牌積累及今后的宣傳推廣有至為重要的意義。

一 活動(dòng)目的

此次闊達(dá)周年慶典活動(dòng)以傳播家居裝飾新文化為主題，服務(wù)廣大車(chē)城消費(fèi)者為宗旨，推廣闊達(dá)裝飾家居文化設(shè)計(jì)新理念、推動(dòng)十堰家裝業(yè)的整體水平、樹(shù)立闊達(dá)裝飾在十堰家裝業(yè)界的品牌形象。提升闊達(dá)裝飾企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華;對(duì)外，將有效地創(chuàng)立闊達(dá)裝飾公司良好的公眾服務(wù)形象以及展示過(guò)去一年來(lái)取得的良好業(yè)績(jī)，并在大眾的關(guān)注下充分展示闊達(dá)裝飾公司先進(jìn)的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流的施工質(zhì)量等等。最終取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

活動(dòng)時(shí)間：暫定 XX年8月*日30日

活動(dòng)地點(diǎn)：暫定六堰金城大廈，

主辦單位：闊達(dá)裝飾公司

參加單位：(待定)

房地產(chǎn)商擬邀請(qǐng)：、香格里拉

活動(dòng)全程策劃：天下策劃工作組

1. 天下策劃工作組的具體工作

: (1).策劃大綱文案

(1).平面廣告文案 產(chǎn)品與企業(yè)廣告語(yǔ) 各類(lèi)宣傳品文案 電視廣告文案 報(bào)紙雜志廣告文案

(3).公共關(guān)系文案

(4).平面設(shè)計(jì), 宣傳品設(shè)計(jì)及印刷，廣告設(shè)計(jì)

二, 實(shí)施細(xì)則

(一)新聞聯(lián)絡(luò)會(huì)籌備

舉行此次活動(dòng)的新聞媒介聯(lián)絡(luò)會(huì)議，通報(bào)此次活動(dòng)的主題和內(nèi)容，發(fā)送統(tǒng)一的新聞稿給所有參會(huì)媒介單位。

地點(diǎn) 暫定文貿(mào)一酒店內(nèi)(聯(lián)絡(luò)工作由闊達(dá)裝飾公關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)并及時(shí)通報(bào)活動(dòng)籌備小組)

事先聯(lián)絡(luò)暫定媒介名單：

十堰日?qǐng)?bào)社 十堰晚報(bào)社 東風(fēng)汽車(chē)報(bào)社

十堰電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 十堰電視臺(tái)生活頻道

十堰電視臺(tái)新聞?lì)l道 雅中廣告

(二)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

舉行闊達(dá)周年慶典活動(dòng)舞臺(tái)布置，音響，演藝界目，廣告條幅、拱形門(mén)、pop宣傳海報(bào)、宣傳單、現(xiàn)場(chǎng)安全部、、工程部，后勤部等相關(guān)負(fù)責(zé)人碰頭會(huì)，作好具體工作安排和上交工作計(jì)劃，提供相關(guān)名單(與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者、業(yè)主)節(jié)目單等，實(shí)行分層到位，具體人負(fù)責(zé)制。

各媒體、建材聯(lián)盟商、相關(guān)部門(mén)的匯報(bào)工作情況，并落實(shí)各自的工作。各項(xiàng)工作基本到位，包括：

a、拱門(mén)、條幅、舞臺(tái)布置、禮品及禮品臺(tái)的布置、站位、安全通道指示牌、停車(chē)位的劃臺(tái)(闊達(dá)裝飾工程部需派出工隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)施工協(xié)調(diào)。另務(wù)必協(xié)調(diào)金城大廈保安部在晚上10.00后完成場(chǎng)地占道物品、汽車(chē))等清場(chǎng)，此工作協(xié)調(diào)由闊達(dá)工程部、公關(guān)部專(zhuān)人協(xié)調(diào)

b、宣傳海報(bào)、印刷品設(shè)計(jì)和印刷工作務(wù)必在*月*日完成。此工作負(fù)責(zé)人 吳瓊

c、主持人的聯(lián)系，音響調(diào)試，節(jié)目的排練，電源電器的調(diào)試;

d、開(kāi)幕式致詞的審核批準(zhǔn)，由李總進(jìn)行審核(在*月*日前交付李總)。

e、嘉賓致詞稿的準(zhǔn)備;

f、嘉賓休閑區(qū)的落實(shí)工作;

g、迎賓小姐、樂(lè)隊(duì)、人體dm的培訓(xùn)及宣傳工作。

(三)活動(dòng)外場(chǎng)宣傳準(zhǔn)備

1、大幅海報(bào)指定闊達(dá)裝飾專(zhuān)人在各在建小區(qū)門(mén)口張貼。(海報(bào)印刷事宜專(zhuān)人聯(lián)絡(luò) 暫未定)

2、宣傳單頁(yè)由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)(人體廣告宣傳員請(qǐng)兼職大學(xué)生，要求形象較好。

3、通過(guò)市內(nèi)雅中廣告在當(dāng)期(*月*日發(fā)行)進(jìn)行宣傳，十堰晚報(bào)在*日*日進(jìn)行廣告和報(bào)道交叉進(jìn)行宣傳。

(四)媒介宣傳策略：

1、*月*日*月*日，在十堰晚報(bào)，東風(fēng)汽車(chē)報(bào)，雅中廣告,十堰廣播電臺(tái)，作專(zhuān)版，專(zhuān)題報(bào)道，本次闊達(dá)周年慶典活動(dòng)*月*日*月*日作系列跟蹤報(bào)道(采取新聞報(bào)道形式);

2、*月*日*月*日在十堰電視臺(tái)生活頻道、新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、東風(fēng)電視臺(tái)作系列新聞報(bào)道(或?qū)ｎ}報(bào)道)。

通過(guò)媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳，造就強(qiáng)大的廣告的優(yōu)勢(shì)，讓車(chē)城各界和老百姓了解本次闊達(dá)周年慶典活動(dòng)并積極參與到本次活動(dòng)中來(lái)，樹(shù)立闊達(dá)裝飾的市場(chǎng)知名度和百姓親和度，打造空前的盛況，成為市民關(guān)注的熱點(diǎn)和車(chē)城新的亮點(diǎn)，讓闊達(dá)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，貼近百姓生活，達(dá)到廣告空前宣傳的效應(yīng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全措施準(zhǔn)備草案：

一 人員安排： 當(dāng)?shù)嘏沙鏊０矃f(xié)作和金城大廈保安部維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，部分工作闊達(dá)員工參與。

二 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)注意事項(xiàng)：

1、場(chǎng)地電源和氣門(mén)風(fēng)機(jī)看管維護(hù)，所有電源接頭由闊達(dá)工程部負(fù)責(zé)接引，并且用絕緣膠帶進(jìn)行封閉，避免出現(xiàn)觸電現(xiàn)象。

2、安全通道的設(shè)立，現(xiàn)場(chǎng)注意人群疏導(dǎo)，一旦出現(xiàn)人群擁擠和混亂現(xiàn)象的時(shí)候，要注意引導(dǎo)和疏散。現(xiàn)場(chǎng)員工應(yīng)積極參與疏散工作。

3、現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)安全人員要警惕 不法分子的扒竊行為，一旦發(fā)現(xiàn)立刻扭送當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)。處理需迅速果斷，避免人群圍觀(guān)。

4、現(xiàn)場(chǎng)保安人員在現(xiàn)場(chǎng)要注意疏散車(chē)輛，避免出現(xiàn)交通堵塞現(xiàn)象而導(dǎo)致不良影響。

5、晚間值班人員要分工明確和換班制度，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)公司物品和廠(chǎng)商物品應(yīng)注意看管，避免盜失等。

新聞會(huì)稿草案

闊達(dá)裝飾公司XX年8月推廣活動(dòng)，是為慶祝公司成立一周年，舉行的大型優(yōu)惠活動(dòng)。值此闊達(dá)裝飾開(kāi)業(yè)一周年之際，為感謝和真誠(chéng)回報(bào)十堰廣大市民和業(yè)主對(duì)闊達(dá)裝飾公司的支持和厚愛(ài)，闊達(dá)裝飾公司特隆重主辦闊達(dá)周年慶典，通過(guò)本次活動(dòng)將大力宣傳介紹闊達(dá)裝飾，讓消費(fèi)者了解家庭裝修的知識(shí)，增強(qiáng)對(duì)家庭裝修的環(huán)保意識(shí)和對(duì)裝修材料的品質(zhì)鑒別。

一、活動(dòng)的目的

此次活動(dòng)以傳播家居裝飾文化為主題，服務(wù)廣大車(chē)城消費(fèi)者為宗旨，推廣闊達(dá)裝飾家居文化設(shè)計(jì)新理念、推動(dòng)十堰家裝業(yè)的整體水平、樹(shù)立闊達(dá)裝飾在當(dāng)?shù)丶已b業(yè)界的品牌形象。對(duì)內(nèi)密切闊達(dá)裝飾和品牌聯(lián)盟商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提升闊達(dá)裝飾企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華;對(duì)外，將有效地創(chuàng)立闊達(dá)裝飾公司良好的公眾服務(wù)形象以及展示以往一年以來(lái)取得的良好業(yè)績(jī)，并在大眾地關(guān)注下充分展示闊達(dá)裝飾公司的先進(jìn)的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流施工質(zhì)量等等。最終取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二 活動(dòng)時(shí)間：暫定 XX年8月1日30日

三 活動(dòng)地點(diǎn)：金城大廈一樓

報(bào)紙和媒介促銷(xiāo)草案(內(nèi)容代定)

闊達(dá)裝飾回饋顧客 真情大酬賓(內(nèi)容代定)

(媒介如要深入了解請(qǐng)與會(huì)議籌備組公關(guān)部聯(lián)絡(luò))

第7篇：廣告宣傳文案范文

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；商業(yè)廣告；創(chuàng)作

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告活動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)過(guò)程，由市場(chǎng)調(diào)查與研究、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告后的調(diào)查總結(jié)等四個(gè)環(huán)節(jié)組成。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與研究，可以了解和掌握消費(fèi)者的需求及影響購(gòu)買(mǎi)行為的種種因素，為廣告的策劃打下基礎(chǔ)；廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)廣告運(yùn)作和廣告活動(dòng)的內(nèi)容和步驟所進(jìn)行的規(guī)劃活動(dòng)，包括廣告決策和廣告定位等，廣告決策是指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的原則性意見(jiàn)，廣告定位要解決廣告的訴求對(duì)象、訴求方式和訴求角度等問(wèn)題；廣告后的調(diào)查總結(jié)為的是日后能更加有效地進(jìn)行廣告宣傳。而廣告創(chuàng)作是四個(gè)環(huán)節(jié)的核心，是市場(chǎng)調(diào)查的歸結(jié)和廣告決策的具體實(shí)施與體現(xiàn)，本文就此做一探討。

一、廣告創(chuàng)意

廣告決策一旦確定，廣告工作的中心就應(yīng)放在廣告的創(chuàng)意上，即廣告的構(gòu)思上。廣告創(chuàng)意主要考慮內(nèi)容與形式兩方面的問(wèn)題。

（一）內(nèi)容方面

在廣告內(nèi)容方面，應(yīng)注意確定商品個(gè)性與廣告的主題。商品的個(gè)性是商品在市場(chǎng)上生存的依據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)的力量，廣告要突出宣傳商品的個(gè)性，這樣才能為商品塑造一定的形象，爭(zhēng)得一定的市場(chǎng)地位。因而，確定商品個(gè)性的問(wèn)題，直接關(guān)系到廣告作品本身在競(jìng)爭(zhēng)中有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。商品的個(gè)性要在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，將商品的原料、加工、性能、構(gòu)造、外觀(guān)、效用、檔次、價(jià)格、在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位等情況綜合起來(lái)，在與同類(lèi)產(chǎn)品的比較分析中提煉和確定下來(lái)。

廣告主題，通俗講就是向消費(fèi)者告知說(shuō)明的問(wèn)題。確定主題要考慮廣告目標(biāo)、商品個(gè)性和消費(fèi)心理三個(gè)方面，既要集中突出商品個(gè)性，又要有鮮明的針對(duì)性，從消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題入手來(lái)刺激、引發(fā)消費(fèi)者的興趣。

成功的廣告都有鮮明、突出的主題。有的突出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，有的突出安全可靠，有的突出傳統(tǒng)風(fēng)格，有的突出高效低耗，有的突出舒適、高雅等。例如“兩面針牙膏”廣告的主題，突出該牙膏的藥用價(jià)值；“五糧液酒”的廣告主題，突出其歷史悠久，酒味醇香；美國(guó)柯達(dá)照相機(jī)的廣告；“你只要摁一下按鈕，其余的事由我負(fù)責(zé)”，突出其操作簡(jiǎn)便。它們都使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

（二）形式方面

在廣告形式方面，應(yīng)注意選擇表達(dá)方式。廣告的主題是一種理性的觀(guān)念和認(rèn)識(shí)，主題確定之后，就要運(yùn)用一定的藝術(shù)手段，通過(guò)一定的藝術(shù)形式把主題表達(dá)出來(lái)。由于所借助的媒介不同，有的廣告訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)，有的訴諸于人的視覺(jué)，有的同時(shí)訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)；有的以文為主，有的以圖為主，有的圖文并茂；有的是動(dòng)態(tài)，有的是靜態(tài)；有的還把內(nèi)容與舞蹈、歌曲、快板、對(duì)話(huà)、詩(shī)歌、動(dòng)畫(huà)、雕塑、音樂(lè)等藝術(shù)形式相結(jié)合，以增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。盡管表現(xiàn)手法多種多樣，但從總體上分，不外兩種類(lèi)型：

（1）理性訴求廣告。理性訴求廣告又稱(chēng)客觀(guān)報(bào)道式廣告，主要運(yùn)用客觀(guān)、求實(shí)、簡(jiǎn)明的語(yǔ)言向消費(fèi)者介紹商品的名稱(chēng)、規(guī)格、用途、特點(diǎn)、價(jià)格等，其作用目標(biāo)在于人的理智。這類(lèi)廣告誠(chéng)實(shí)樸素，很少主觀(guān)色彩，無(wú)夸飾之詞，使人感到真實(shí)可信。此類(lèi)廣告適宜于生產(chǎn)資料、機(jī)電產(chǎn)品、交通工具、家電產(chǎn)品、建筑材料、醫(yī)藥用品等內(nèi)在技術(shù)性能要求嚴(yán)格的商品使用。

（2）情緒訴求廣告。情緒訴求廣告又稱(chēng)暗示廣告、興趣廣告。這種廣告?zhèn)戎赜诒憩F(xiàn)人和商品的關(guān)系，其作用目標(biāo)是消費(fèi)者的情感。創(chuàng)作這種廣告，往往要調(diào)動(dòng)多種藝術(shù)手法，通過(guò)渲染背景、設(shè)置氛圍、創(chuàng)造意境等來(lái)暗示、誘導(dǎo)、撩撥、啟發(fā)人們的潛在意識(shí)，激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，此類(lèi)廣告宜于食物、飲料、服裝、玩具、化妝品、飾品等日常生活消費(fèi)品使用。

當(dāng)然，這兩種類(lèi)型的表現(xiàn)方式在同一廣告中并不矛盾，往往互相并用，互為補(bǔ)充，只是有所側(cè)重罷了。

二、廣告文案

廣告的形式十分豐富，但無(wú)論哪種形式的廣告，都離不開(kāi)文字，而且文字越少，越能起“點(diǎn)睛”作用。有資料顯示，廣告效果的50%～70%來(lái)自廣告的語(yǔ)言文字部分，因此，廣告文案素來(lái)被廣告創(chuàng)作者所重視。

廣告文案的結(jié)構(gòu)形式比較靈活，從一般規(guī)律看，大致分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、附文四部分。

（一）標(biāo)題

廣告的標(biāo)題有著揭示廣告主題、傳達(dá)信息內(nèi)容、引人注意、誘讀正文的作用，但最重要的是要引起消費(fèi)者的“即刻注意”，聽(tīng)一遍，看一眼就能吸引住人。消費(fèi)者有了這個(gè)“即刻注意”，才可能轉(zhuǎn)為“持續(xù)注意”――閱讀廣告正文的內(nèi)容，也才可能喚起購(gòu)買(mǎi)欲望。因而，能否引起人的“即刻注意”是廣告標(biāo)題成敗的標(biāo)準(zhǔn)。

為了達(dá)到使消費(fèi)者“即刻注意”的目的，廣告設(shè)計(jì)者有時(shí)一語(yǔ)道破其旨，采用直接正面沖擊的方式來(lái)迫使消費(fèi)者注意；有時(shí)采取含蓄、委婉、渲染、襯托的方式來(lái)傳達(dá)其旨，靠啟示、勸導(dǎo)、暗示來(lái)間接吸引消費(fèi)者注意。

直接沖擊式標(biāo)題一般在語(yǔ)言上多采用名稱(chēng)式和陳述式，例如“云南白藥膏”，“頸痛靈――頸椎病患者的福音”，“神州熱水器”，“西安夏季人才招聘會(huì)”等。這種標(biāo)題直接明快，莊重嚴(yán)肅，但易于落入平庸，搞得不好，引不起人的注意。

間接吸引式標(biāo)題語(yǔ)言表達(dá)方式靈活，常見(jiàn)的有：

（1）設(shè)問(wèn)式。這種方式往往結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和人們潛在的需求愿望，有針對(duì)性地提出問(wèn)題?？繂?wèn)答的配合來(lái)達(dá)到推薦商品的目的。例如：“你想快速致富嗎？請(qǐng)訂閱《XX信息報(bào)》?！薄澳闶吡藛?？晚安多邦膠囊為您解決煩惱。”

（2）祈使式。用請(qǐng)求、希望、勸勉、叮嚀、忠告等語(yǔ)氣向消費(fèi)者表達(dá)廠(chǎng)家和經(jīng)營(yíng)者的意愿，意在催促消費(fèi)者采取相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。例如“歡迎訂閱《小說(shuō)月報(bào)》”，“別忘了腳下的風(fēng)采”，“要找好工作，請(qǐng)看華商報(bào)?！薄芭屡值呐?，跟我來(lái)！”這種廣告應(yīng)注意語(yǔ)言的謹(jǐn)慎與誠(chéng)懇，否則容易導(dǎo)致人們的逆反心理。

（3）新聞式。以新聞報(bào)道的形式設(shè)題，將最新經(jīng)濟(jì)消息告知消費(fèi)者。這種標(biāo)題多用于新產(chǎn)品上市，新店開(kāi)張，企業(yè)及經(jīng)銷(xiāo)者采取新舉措，參評(píng)獲獎(jiǎng)等。例“XX肉聯(lián)廠(chǎng)隆重推出啤酒火腿，德國(guó)紅腸”，“2009特價(jià)書(shū)展銷(xiāo)”。

（4）描寫(xiě)式、渲染式。用文學(xué)藝術(shù)的描寫(xiě)、渲染手法，創(chuàng)造與商品有聯(lián)系的意境，在意象的陪襯中宣傳商品。例如某絹花生產(chǎn)廠(chǎng)的廣告“巧手留住春，絹釀滿(mǎn)園花?！币园倩ǜ?jìng)放的滿(mǎn)園春色來(lái)陪襯絹花之美。這種手法，可使人們?cè)诹私馍唐返耐瑫r(shí)獲得美的享受。

在實(shí)際生活中，我們所遇到的廣告標(biāo)題并不限于以上幾種，還有頌揚(yáng)式、寓意式、懸念式等等。無(wú)論采用哪種方式的標(biāo)題，都以吸引消費(fèi)者“即刻注意”為其目的。廣告的標(biāo)題猶如新聞的標(biāo)題一樣重要，是全文的“眼睛”，需要下功夫琢磨。好的廣告標(biāo)題，能夠作用于消費(fèi)者的心理，引起消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

（二）正文

廣告的正文由開(kāi)頭、主體和結(jié)尾三部分組成。

1.開(kāi)頭

廣告開(kāi)頭常見(jiàn)的寫(xiě)法有三種：一是與廣告標(biāo)題相呼應(yīng)，或承接標(biāo)題繼續(xù)敘述，或?qū)?biāo)題的設(shè)問(wèn)作出回答，或解釋標(biāo)題含義并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)標(biāo)題。二是概括全文，以精練的語(yǔ)言點(diǎn)明主旨，此種寫(xiě)法由借鑒新聞導(dǎo)語(yǔ)而來(lái)。三是簡(jiǎn)介企業(yè)情況。當(dāng)然并不限于此三種。

廣告正文的開(kāi)頭，語(yǔ)言一定要概括精練，富于銜接性，能很快過(guò)渡到廣告的主體部分，而且要與標(biāo)題、主體部分相互配合。例如陜西西鳳酒的廣告文案：在標(biāo)題“鳳凰展翅，酒香萬(wàn)里”之下，正文的開(kāi)頭寫(xiě)道：“中國(guó)老牌名酒之一――西鳳酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百多年的歷史?！边@個(gè)開(kāi)頭緊承標(biāo)題，點(diǎn)出所推銷(xiāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠(chǎng)家、產(chǎn)品名稱(chēng)，強(qiáng)調(diào)了其悠久歷史的優(yōu)勢(shì)，語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，既提綱挈領(lǐng)，又便于過(guò)渡到主體對(duì)該產(chǎn)品的具體介紹。在贊譽(yù)中暗含了酒味醇香是其歷史悠久的主要原因的道理。

不是所有的廣告都需要一個(gè)“開(kāi)頭”，尤其是篇幅短小、信息集中的廣告，常常直言中心內(nèi)容。另有一些廣告，由于標(biāo)題已經(jīng)起到提綱挈領(lǐng)的作用，或主體部分的內(nèi)容與標(biāo)題本身銜接緊湊，也就不必專(zhuān)門(mén)設(shè)立一段“開(kāi)頭”了。

2.主體

主體是廣告內(nèi)容的中心，這一部分要對(duì)廣告標(biāo)題及開(kāi)頭所提挈、許諾的事項(xiàng)加以說(shuō)明和證實(shí)，是廣告主題的具體化。一般多用有力的事實(shí)和根據(jù)來(lái)說(shuō)明商品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及推薦購(gòu)買(mǎi)的理由。在手法上，要靈活多樣，突出個(gè)性特色，并與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，使它們相得益彰地體現(xiàn)廣告的宣傳意圖。

仍以上面西鳳酒廣告的文案為例，正文主體寫(xiě)道：

西鳳酒醇香典雅，諸味協(xié)調(diào)，甘潤(rùn)挺爽，尾凈悠長(zhǎng)，風(fēng)味獨(dú)特，在全國(guó)第五屆評(píng)酒會(huì)上被列為“鳳型”。其不上頭，不干喉，回味舒暢，被贊為“三絕”。目前，西鳳酒已從傳統(tǒng)的65°發(fā)展到60°、55°、45°、39°及西鳳大曲、雍城、鳳靈酒、柳林春五類(lèi)九種系列產(chǎn)品。西鳳酒暢銷(xiāo)全國(guó)，遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、俄羅斯、羅馬尼亞、加拿大、美國(guó)、西班牙、厄瓜多爾、東南亞諸國(guó)及港澳地區(qū)，深受中外用戶(hù)青睞。

主體突出介紹了西鳳酒的酒味特色、品種類(lèi)型和市場(chǎng)銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，融進(jìn)了較多的廣告信息。

3.結(jié)尾

廣告的結(jié)尾要干凈利落，或公布服務(wù)的宗旨，或強(qiáng)調(diào)廣告的信息焦點(diǎn)，或呼應(yīng)標(biāo)題、照應(yīng)開(kāi)頭。例如以宣傳意大利旅游消費(fèi)價(jià)廉為主題的意大利航空公司廣告的結(jié)尾：“比你夢(mèng)想到的享受要多，比你所想到的花費(fèi)要少?！?/p>

當(dāng)然，簡(jiǎn)短的廣告也可不要結(jié)尾。

（三）廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)又稱(chēng)“廣告標(biāo)語(yǔ)”、“廣告口號(hào)”，指在廣告中用來(lái)概括服務(wù)宗旨、強(qiáng)化核心信息的文字，常使用簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)式語(yǔ)句來(lái)表達(dá)。廣告語(yǔ)一般簡(jiǎn)明易記，特點(diǎn)突出，體現(xiàn)廣告主較長(zhǎng)時(shí)間的宣傳宗旨，所以廣告正文的內(nèi)容盡管多變，而廣告語(yǔ)常常是相對(duì)穩(wěn)定的。廣告語(yǔ)的反復(fù)出現(xiàn)，使廣告宣傳系列化，具有增強(qiáng)印象、強(qiáng)化特點(diǎn)的作用。廣告語(yǔ)的位置比較自由，它可以靈活出現(xiàn)于廣告的任何位置，既可與廣告標(biāo)題合一，代作標(biāo)題，也可放在廣告的結(jié)尾處，還可出現(xiàn)于廣告正文的中間。

（四）附文

附文又稱(chēng)隨文，指在廣告結(jié)尾之后出現(xiàn)的附屬內(nèi)容，主要標(biāo)明企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者的名稱(chēng)、地址、購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法、通信聯(lián)絡(luò)方式、聯(lián)系人、銀行賬號(hào)等，以方便銷(xiāo)售。

三、廣告創(chuàng)作應(yīng)注意的事項(xiàng)

（一）立意新穎，重點(diǎn)突出，簡(jiǎn)明易記

能否引起消費(fèi)者注意，是廣告是否有效的最樸素、最基本的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在的許多廣告之所以使人聽(tīng)而不聞、視而不見(jiàn)，就是因?yàn)檫^(guò)于平庸、空泛、陳舊，缺乏重點(diǎn)和特色，語(yǔ)言也冗長(zhǎng)無(wú)味。當(dāng)今社會(huì)是信息社會(huì)，信息數(shù)量之多和傳遞速度之快是前所未有的。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人平均每天受到1500條廣告的沖擊，而能引起注意的僅有76條；中國(guó)人平均每天受到300條廣告的沖擊，能引起注意的僅有7條，比例很小。信息超載，使人們?cè)诮邮苄畔r(shí)有所選擇。如果一則廣告宗旨不集中，特點(diǎn)不鮮明，冗長(zhǎng)難記，勢(shì)必淹沒(méi)在廣告的大海中，難以達(dá)到預(yù)期目的。而好的廣告，則注意選擇優(yōu)于其他商品的長(zhǎng)處作重點(diǎn)宣傳，以不同凡響的立意吸引消費(fèi)者。

長(zhǎng)于推薦的特點(diǎn)，并把堅(jiān)持讀其推薦的書(shū)將會(huì)取得的效果親切而自信地道出，簡(jiǎn)明易記的廣告就容易撥動(dòng)人的購(gòu)買(mǎi)欲，其效果遠(yuǎn)比那些看去振振有詞，實(shí)則空泛無(wú)物的“選料上乘、制作精良”、“馳名中外、譽(yù)滿(mǎn)全球”的“八股”廣告好得多。

（二）要實(shí)事求是

真實(shí)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的依據(jù)，是廣告寫(xiě)作的基礎(chǔ)，是廣告的力量所在。它關(guān)系到企業(yè)信譽(yù)和社會(huì)公德，宣傳一定要實(shí)事求是，不得以任何形式欺騙顧客。廣告的信息要真實(shí)準(zhǔn)確，內(nèi)容要有科學(xué)根據(jù)，數(shù)據(jù)應(yīng)確鑿。介紹商品性能和評(píng)價(jià)商品時(shí)，用語(yǔ)要講究分寸，合乎實(shí)際。一些價(jià)格昂貴又需要一定使用知識(shí)的商品，在介紹商品的性能、長(zhǎng)處和使用方法時(shí)，應(yīng)將商品的缺陷、注意事項(xiàng)等也介紹給消費(fèi)者，這樣才能提高消費(fèi)者對(duì)其廣告的信任程度。與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比說(shuō)明時(shí)，也應(yīng)注意實(shí)事求是原則。對(duì)比要公正，不惡意攻擊，不貶低對(duì)比對(duì)象，對(duì)比的資料要有權(quán)威性。如國(guó)家有關(guān)產(chǎn)品的評(píng)比鑒定資料，產(chǎn)品檢測(cè)部門(mén)和科研部門(mén)的鑒定意見(jiàn)，國(guó)際上的獲獎(jiǎng)等，讓消費(fèi)者感到你的評(píng)價(jià)和介紹是真實(shí)、可信的。

（三）形式生動(dòng)活潑，講究藝術(shù)性

廣告是說(shuō)服藝術(shù)，形式能否生動(dòng)活潑，是否具有藝術(shù)性，直接關(guān)系到廣告的實(shí)際效果。因此在形式美上，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)獨(dú)具匠心，發(fā)揮出超凡脫俗的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，使自己的廣告脫穎而出。創(chuàng)作廣告文案，還應(yīng)注意所用的媒介，不同的媒介有不同的特點(diǎn)。電視廣告，融多種藝術(shù)形式于一爐，有聲有形，富于動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)者應(yīng)力求在幾秒鐘之內(nèi)“既見(jiàn)物又見(jiàn)人”，把人對(duì)物的評(píng)價(jià)、贊賞及使用后的效果等等表現(xiàn)出來(lái)，還可動(dòng)用音樂(lè)、舞蹈、動(dòng)畫(huà)等藝術(shù)手段，充分運(yùn)用電影的“蒙太奇”手法，把廣告做得生動(dòng)新穎、引人入勝。廣播廣告有聲無(wú)形，轉(zhuǎn)瞬即逝，因此用語(yǔ)要簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，還可采用對(duì)話(huà)、快板、相聲、歌唱等形式，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。報(bào)刊廣告，不僅要求立意新穎，語(yǔ)言?xún)?yōu)美，而且應(yīng)注意圖文相輔。

只要善于發(fā)掘，充分調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，并注意滿(mǎn)足人們的審美需要和審美習(xí)慣，就能創(chuàng)作出好的廣告文案，獲得良好的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔茹.平面廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究[D].江西師范大學(xué)，2012.

第8篇：廣告宣傳文案范文

酒吧開(kāi)業(yè)期間，為其品牌打入西安夜市場(chǎng)引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開(kāi)展一系列的宣傳活動(dòng)。

二． 目標(biāo)：

1，提高樂(lè)巢會(huì)的品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；

    2，吸引目標(biāo)消費(fèi)群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費(fèi)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。

三． 廣告策略：

與本土專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建立合作關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：西安夜時(shí)尚（后附網(wǎng)站簡(jiǎn)介）

四． 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)：

1，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。

2，成本低廉：無(wú)需印刷、拍攝或錄制，其成本價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

3，針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，也符合樂(lè)巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶(hù)。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶(hù)面前，形式多樣且生動(dòng)活潑。

五．與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

1，廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁(yè)。并加以鏈接獨(dú)家單頁(yè)宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁(yè)廣告、首頁(yè)中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動(dòng)圖文廣告等。

2，廣告內(nèi)容可以文字說(shuō)明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來(lái)，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場(chǎng)促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)等。

3，廣告投放時(shí)間：一年。

4，西安夜時(shí)尚網(wǎng)站連同旗下23個(gè)qq群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動(dòng)推廣及有效市場(chǎng)調(diào)查。

六．費(fèi)用預(yù)算方案：

1， 普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無(wú)單頁(yè)鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

2， 高級(jí)套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行文案策劃等，有鏈接可進(jìn)入單頁(yè)界面，進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

第9篇：廣告宣傳文案范文

去年我從學(xué)校畢業(yè),找工作屢受挫折,最后進(jìn)了一家規(guī)模不大的廣告公司策劃部,做文案工作。

策劃部一共六個(gè)人,兩個(gè)研究生,三個(gè)知名大學(xué)的本科生,就我的學(xué)歷最低,他們都不屑拿正眼看我?？晌移莻€(gè)不信邪的人,大專(zhuān)生怎么了?名校的研究生又怎么了?難道他們畢業(yè)證與學(xué)位證書(shū)往單位一掛,業(yè)績(jī)會(huì)滾滾而來(lái)不成?人生是場(chǎng)馬拉松,他們的學(xué)歷比我高,只能證明前面一段路比我跑得快了點(diǎn)而已,我就不迷信學(xué)歷,我深信只要自己好好干,一定可以把工作干得非常出色。

因?yàn)槲业膶W(xué)歷低,老板給我開(kāi)的工資也比他們低很多。但是,我一點(diǎn)也不卑怯,我相信,老板以后會(huì)重新給我估價(jià)的,我要讓工作成績(jī)來(lái)決定我的價(jià)值。我們公司主要做電視廣告,也就是在當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)買(mǎi)斷了一個(gè)頻道的廣告時(shí)間段,然后由我們來(lái)做。我們老總鼓勵(lì)單位的每個(gè)人在完成本職工作的同時(shí),出去拉業(yè)務(wù),無(wú)論誰(shuí)簽到單子,都可以拿百分之十的提成。這個(gè)政策令我的心蠢蠢欲動(dòng)。我印制了一大疊名片,每天中午利用休息的時(shí)間到附近的一些寫(xiě)字樓里去“掃樓”拉業(yè)務(wù)。那個(gè)時(shí)間段,正好是許多公司的老總剛吃過(guò)午飯準(zhǔn)備休息的時(shí)間,遇上有人來(lái)了興趣,讓我坐下來(lái)聊天,我就抓住時(shí)機(jī)大談我們公司的業(yè)務(wù)和發(fā)展,然后扳著手指頭給他們一講述我們公司給大客戶(hù)們做過(guò)的成功案例,甚至把廣告詞也一并說(shuō)給他們聽(tīng),以增強(qiáng)說(shuō)服力。

由于我到處宣傳,漸漸地,附近很多人都知道了我們公司。在我的不懈努力下,兩個(gè)月后,我終于和一個(gè)化妝品公司簽下了三十萬(wàn)元的合同。我是文案,居然拉來(lái)業(yè)務(wù),老總非常高興,當(dāng)即給了我三萬(wàn)塊的提成,還在員工會(huì)議上大大表?yè)P(yáng)了我。

此后,我的干勁更足了。我又印制了大量的名片,像保險(xiǎn)公司里的業(yè)務(wù)員一樣,遇到潛在的客戶(hù)就發(fā),在朋友的婚宴上,在同學(xué)聚會(huì)上,甚至連乘坐地鐵和公交車(chē)的機(jī)會(huì)也不放過(guò)。朋友們見(jiàn)我發(fā)名片這么瘋狂,都開(kāi)玩笑說(shuō)工作簡(jiǎn)直比那些搞傳銷(xiāo)的還狂熱。

這份“狂熱”很快見(jiàn)了成效,我的業(yè)務(wù)漸漸地多了起來(lái)。我這不務(wù)正業(yè)的文案拉的廣告額,居然比業(yè)務(wù)部里的任何人都多。一時(shí)間,公司里所有的人,都對(duì)我刮目相看了。包括老總和策劃部那幾個(gè)學(xué)歷比我高、平時(shí)不拿正眼看我的同事。我們是個(gè)地級(jí)市,省城的晚報(bào)在我們這里設(shè)有專(zhuān)門(mén)的發(fā)行站。由于發(fā)行工作做得好,報(bào)紙的訂閱比較大。在我的建議下,老總花錢(qián)買(mǎi)下了每天一個(gè)廣告版面的經(jīng)營(yíng)權(quán),專(zhuān)門(mén)我們這個(gè)地級(jí)市的廣告。此外,我還主動(dòng)聯(lián)系了幾家知名雜志的廣告部經(jīng)理,一來(lái)二去,他們答應(yīng)每個(gè)版給我們一個(gè)最低價(jià),我們拉到業(yè)務(wù)后,賺取中間的差價(jià)……

手上掌握了電視、報(bào)紙、雜志幾個(gè)媒介的自由使用權(quán),我做起業(yè)務(wù)來(lái)更加得心應(yīng)手了。此后我再向客戶(hù)推介時(shí),建議他們搞廣告轟炸―即先把名氣給“轟炸”出來(lái),要在電視上能看到,報(bào)紙上能翻到,雜志上能找到。有些老板被我說(shuō)動(dòng)心了,開(kāi)始不斷地增加廣告投入。公司的效益、我的收入,也就隨著業(yè)務(wù)的增加水漲船高。

業(yè)務(wù)量大了,我的工作也越來(lái)越忙,越來(lái)越累?？蛻?hù)們?cè)絹?lái)越重視廣告宣傳以后,直接導(dǎo)致了他們總是想把廣告文稿做得非常完美,這就需要我不斷地推敲、不斷地修改、不斷地充實(shí)。有時(shí)候,為了一個(gè)文稿,我一天內(nèi)甚至要跑十多趟,常常忙到晚上八九點(diǎn)才回家。以前讀書(shū)的時(shí)候,我刻意減肥,怎么減也減不下去,現(xiàn)在自己常常直接或者間接地加班,三個(gè)月后,我一下子瘦了十多斤。我心里暗暗自嘲:當(dāng)個(gè)工作狂也不錯(cuò),不費(fèi)勁地?fù)Q來(lái)了苗條身材。

我們策劃部的那幾個(gè)文案,老總不在的時(shí)候,就聚在一起埋怨單位的工資不高,福利不好。同事間的情緒是互相傳染的,越這樣埋怨,大家的情緒就越不好,另外,策劃部的其他幾個(gè)人都有聊QQ的習(xí)慣,老總不在的時(shí)候,他們經(jīng)常偷偷和網(wǎng)友聊天。每次我起身去飲水機(jī)前接水的時(shí)候,總能看見(jiàn)他們打開(kāi)著的QQ對(duì)話(huà)框,以及他們臉上露出的那種沉浸在聊天中的曖昧表情。這在我眼中,無(wú)異于浪費(fèi)青春和生命。如果不喜歡這份工作或者嫌待遇不好,干脆辭職算了,何必這樣浪費(fèi)自己的時(shí)間與精力呢?他們的學(xué)歷不低,本擁有良好的人生起點(diǎn),卻在這里蹉跎青春,我真替他們惋惜。他們?nèi)绱讼麡O工作,待遇怎么會(huì)好?自己的身價(jià)是需要用工作業(yè)績(jī)來(lái)體現(xiàn)的呀。

在我的努力下,平面媒體這塊發(fā)展得很快,足占了單位總利潤(rùn)的三分之一。因?yàn)槲页錾臉I(yè)績(jī),老總破格把我提拔為副總經(jīng)理,主管業(yè)務(wù)部門(mén)以及策劃部的工作,薪水當(dāng)然也有了大幅度的提高。