插畫廣告設(shè)計(jì)全文(5篇)

廣告設(shè)計(jì)與插畫的關(guān)系

廣告設(shè)計(jì)的初衷是有人來關(guān)注它，并且理解和領(lǐng)會(huì)廣告中所傳達(dá)的信息。在廣告發(fā)展的初期，主要是通過把信息印刷在書刊、報(bào)紙和路牌上等，[1]由于使用的工具簡(jiǎn)陋，對(duì)于插畫也只是利用簡(jiǎn)單的圖形來解釋。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和社會(huì)化社會(huì)的形成，插畫已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分，因?yàn)椴瀹嬀哂泻芨叩摹盎仡^率”，在第一感覺上，人們對(duì)圖案的興趣永遠(yuǎn)比文字來得快。

優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球，消除人們對(duì)廣告先入為主的厭煩心理，同時(shí)能夠引導(dǎo)人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)圖案中所看到的信息與自身實(shí)際緊密聯(lián)系，從而考慮這個(gè)廣告對(duì)自身的意義如何，不管消費(fèi)者有沒有接受廣告中的產(chǎn)品，但是對(duì)受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。除此之外，插畫還能夠有效地表達(dá)廣告主的想法和目的。插畫的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫可以跨越地域的界限，無(wú)論何國(guó)、何民族、何種文化程度，都能對(duì)插畫有個(gè)基本的了解，這樣就在很大程度上擴(kuò)大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。

插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用如何，直接影響到效果和收益，因此，在進(jìn)行插畫之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)有基本的了解，并且對(duì)廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略性目標(biāo)有清楚的認(rèn)知。在此對(duì)插畫提出了基本以下三點(diǎn)要求：首先，插畫要雅俗共賞。[2]廣告中設(shè)計(jì)插畫就需要插畫能夠傳遞某些信息，但是插畫又不能僅僅體現(xiàn)信息。因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)，如果插畫沒有深刻內(nèi)涵，那么就沒有存在的優(yōu)勢(shì)。其次，插畫要具有針對(duì)性。插畫體現(xiàn)的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點(diǎn)，才能達(dá)到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫能夠恰如其分地表達(dá)廣告主的意思。再次，插畫要具有創(chuàng)造性。獨(dú)特的插畫能夠吸引顧客?，F(xiàn)代社會(huì)不乏插畫廣告，但是如果只是簡(jiǎn)單地重復(fù)別人的廣告，那么就不是進(jìn)步而是倒退，沒有達(dá)到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng)造性要求插畫廣告的設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)企業(yè)文化，又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。值得注意的是，廣告插畫不能夸大產(chǎn)品的內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)真實(shí)地表達(dá)事實(shí)情況，給消費(fèi)者足夠的信任。

現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)，除了文字，就是插畫，為了充分發(fā)揮插畫的作用，對(duì)文字的要求也是必需的。因此在廣告設(shè)計(jì)之前，對(duì)廣告設(shè)計(jì)涉及的各個(gè)方面都要仔細(xì)斟酌，需要圖畫與文字相互合作，彼此呼應(yīng)，達(dá)到1+1＞2的目的。

小結(jié)

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民生活質(zhì)量得到了有效的提高，因此，人們更加開始追求物質(zhì)上的生活。而在當(dāng)今的社會(huì)商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速，很大程度上基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。在商業(yè)發(fā)展之中插畫是一個(gè)非常重要的組成部分，通過藝術(shù)的設(shè)計(jì)將廣告的形式附著在插畫之中展現(xiàn)給消費(fèi)者。所以，本文將從現(xiàn)代商業(yè)廣告招貼的設(shè)計(jì)中分析插畫的應(yīng)用方法，促進(jìn)插畫設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告招貼中能夠可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：插畫；商業(yè)廣告；應(yīng)用

一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)

計(jì)的時(shí)代特征“招貼”這樣的表現(xiàn)形式在人類的發(fā)展歷史當(dāng)中不斷的改革創(chuàng)新，體現(xiàn)了人們的智慧和文化。而且在不同的時(shí)間段，隨著人類思想以及意識(shí)方面的不斷提升，促使著世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人們不斷發(fā)展的過程中招貼廣告的設(shè)計(jì)也在不斷地變化，由于每一時(shí)期的招貼設(shè)計(jì)不同，也就意味著每一時(shí)期人的思想和文化有所不同，所以說招貼廣告藝術(shù)形式和內(nèi)容的表現(xiàn)就足夠證明當(dāng)代的發(fā)展特征以及文化的特色。在當(dāng)今的社會(huì)，科技不斷發(fā)展促進(jìn)著新媒體時(shí)代的日益變化。人們不斷地打破常規(guī)，根據(jù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式創(chuàng)造新式的設(shè)計(jì)方法，而商業(yè)廣告招貼也是一樣在不斷地采取新的設(shè)計(jì)方法。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，從原來傳統(tǒng)的文字形式發(fā)展到現(xiàn)在的圖像、數(shù)字化的表現(xiàn)形式，通過設(shè)計(jì)者自身豐富的想象力，利用不同的語(yǔ)言文字方式，使得招貼的廣告設(shè)計(jì)更加的富有創(chuàng)意，也是世界文化融合的一種象征。在科技的發(fā)展之下，設(shè)計(jì)者充分的利用科技的水平進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如PS圖片、數(shù)碼影像以及數(shù)字繪畫等技術(shù)，通過對(duì)這些技術(shù)的應(yīng)用，很大程度上對(duì)現(xiàn)代商業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供了新思路、新想法，也有效地提高了商業(yè)的發(fā)展。

二、當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)

招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀插畫是一種想象力和創(chuàng)新性的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過更加豐富的畫面藝術(shù)，多樣式的將所要表達(dá)的內(nèi)容形象生動(dòng)地展現(xiàn)給消費(fèi)者。相比于傳統(tǒng)的文字形式，對(duì)消費(fèi)者的視覺和感官是一種更好地傳達(dá)。而在新時(shí)代的信息當(dāng)中，插畫的設(shè)計(jì)在商業(yè)中更像是一道風(fēng)景，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，從而給他們帶來更大的興趣。而且插畫的設(shè)計(jì)形式更加多樣性，所以給設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作空間上有了很大的發(fā)揮之處。受西方國(guó)家的藝術(shù)作品影響，我國(guó)在這方面的發(fā)展也得到了很大的提高，在傳統(tǒng)的廣告形式之上插畫的應(yīng)用，對(duì)于廣告招貼的設(shè)計(jì)不再單單是只做宣傳的目的，一定程度上插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中也融合了設(shè)計(jì)者本人的思想，將這門藝術(shù)發(fā)展成一種風(fēng)景。而且在商業(yè)當(dāng)中也是一種藝術(shù)表達(dá)的主要方式，對(duì)于招貼廣告設(shè)計(jì)有效形成一個(gè)傳達(dá)視覺感官的體系。

（一）目前插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀在現(xiàn)在科技發(fā)展的時(shí)代之下，新媒體的應(yīng)用方便快捷地將有有關(guān)信息傳達(dá)給各方，依照新媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)作品的傳播也能夠擺脫傳統(tǒng)的各種限制。再加上現(xiàn)在多樣式的數(shù)字信息技術(shù)，讓設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中能夠充分地發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造性，靈活的運(yùn)用數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。而且傳統(tǒng)的手繪制作也得到了有效地提高，運(yùn)用計(jì)算機(jī)的技術(shù)，很大程度上為設(shè)計(jì)者提供了相對(duì)的便捷之處。而且在這個(gè)時(shí)代環(huán)境之下，由于各國(guó)的地域文化不同，所以也就形成了各國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)個(gè)性。美國(guó)作為當(dāng)今的世界強(qiáng)國(guó)在各個(gè)方面的發(fā)展都名列前茅，商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)形式也在發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)完整的體系，展現(xiàn)了他們?cè)谏虡I(yè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的成熟水平。我國(guó)擁有56個(gè)不同文化特色的民族，應(yīng)該根據(jù)民族特點(diǎn)進(jìn)行有個(gè)性、有特點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展當(dāng)中，科技的應(yīng)用很大程度上幫助我國(guó)廣告插畫設(shè)計(jì)緊跟世界腳步，而且信息數(shù)字的技術(shù)應(yīng)用，為設(shè)計(jì)者提供了相應(yīng)的創(chuàng)新思想，為我國(guó)將來插畫設(shè)計(jì)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

摘要：當(dāng)今插畫在招貼廣告中的應(yīng)用已經(jīng)非常普及，好的招貼設(shè)計(jì)不僅能達(dá)到廣而告之的目的，而且能帶來美的享受。文章通過對(duì)插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中表現(xiàn)形式的闡述，與當(dāng)今技術(shù)手段的創(chuàng)新研究，簡(jiǎn)單分析了插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的多種應(yīng)用方式；同時(shí)結(jié)合實(shí)例論證了多元素創(chuàng)作結(jié)合的重要性，從而對(duì)未來插畫應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告的發(fā)展提供新的理念。

關(guān)鍵詞：插畫；商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代特征

“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設(shè)計(jì)大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當(dāng)代日益發(fā)展的科學(xué)水平，不同時(shí)期的設(shè)計(jì)作品決定了招貼廣告的存在形式和表現(xiàn)內(nèi)容，具有時(shí)代性的同時(shí)，也保留了一定歷史特征。在這個(gè)新技術(shù)體系支撐下的媒體時(shí)代，商業(yè)招貼廣告也不斷采用新的技術(shù)手段，設(shè)計(jì)的語(yǔ)言已經(jīng)模糊了國(guó)度之分，設(shè)計(jì)創(chuàng)作更加融會(huì)貫通。這種新的突破也使得招貼設(shè)計(jì)的語(yǔ)言更加豐富，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字、色彩的范圍，而且充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的水平，結(jié)合數(shù)碼影像、數(shù)碼合成、數(shù)字繪畫等技術(shù)手段來完成創(chuàng)作，極大地拓寬了現(xiàn)代商業(yè)廣告的創(chuàng)作思路，招貼作品也彰顯出時(shí)代氣息。

二、當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

插畫作為新時(shí)代信息傳播的視覺語(yǔ)言，更具有想象力和創(chuàng)造性，其表現(xiàn)方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標(biāo)志等設(shè)計(jì)元素更直觀的視覺傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中能有更多的發(fā)揮空間，因而被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)招貼廣告的設(shè)計(jì)之中。當(dāng)代我國(guó)插畫的發(fā)展受到西方等國(guó)家優(yōu)秀作品的影響技術(shù)水平得到很大提高，插畫應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中也不再停留于簡(jiǎn)單的繪畫層次，而是承擔(dān)起設(shè)計(jì)師表達(dá)個(gè)人想法和商業(yè)活動(dòng)的藝術(shù)媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達(dá)體系，從而在商業(yè)招貼廣告中也成為了不可替代的藝術(shù)形式。

（一）當(dāng)今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀

【摘要】文章以廣告設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言為載體，研究了廣告設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言本土化的應(yīng)用特點(diǎn)、現(xiàn)狀及其存在問題，并列舉了廣告設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言本土化對(duì)廣告編排、廣告色彩及廣告風(fēng)格等的影響，以此來展現(xiàn)本土化在廣告設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言中的必要性和重要性。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；視覺語(yǔ)言；本土化

隨著工業(yè)化、科技化進(jìn)程的持續(xù)發(fā)展,廣告業(yè)也隨之成了現(xiàn)代社會(huì)中舉足輕重的服務(wù)性行業(yè)。廣告行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí),對(duì)于廣告中的設(shè)計(jì)形式及設(shè)計(jì)內(nèi)容也在不斷順應(yīng)時(shí)展進(jìn)行創(chuàng)新。作為一種面向大眾的設(shè)計(jì)行為，廣告設(shè)計(jì)幾乎觸及人們生活的方方面面。但因不同的地區(qū)擁有不同的文化思想，這也就促使本土文化和廣告設(shè)計(jì)之間產(chǎn)生必然的聯(lián)系，并由此而賦予廣告設(shè)計(jì)以新的語(yǔ)言和面貌。

一、廣告設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言的概述

廣告設(shè)計(jì)是將有效信息進(jìn)行整合、設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與受眾之間的良好溝通。其中，廣告設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言是廣告設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容,同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)所需的重要表現(xiàn)方式。廣告設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言主要包括文字、圖形和色彩，廣告設(shè)計(jì)是將有效信息轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言傳遞給受眾，使受眾能夠準(zhǔn)確地接受信息，并根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)得到理解和記憶。文字具有直觀、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)效果，能夠承載廣告內(nèi)容傳達(dá)的具體價(jià)值和觀念?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)不僅要求文字具有對(duì)信息準(zhǔn)確表達(dá)的功能，也要求文字具備可辨識(shí)的設(shè)計(jì)感,這樣的文字設(shè)計(jì)不僅有內(nèi)容意義,也精致了廣告設(shè)計(jì)的整體視覺效果。圖形的運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中屢見不鮮，其往往配合文字將廣告信息更準(zhǔn)確、更生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。文字使信息直觀化，圖形的運(yùn)用則能夠使信息具象化，從而增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的感染力,激發(fā)受眾的思考和探究,達(dá)到深刻的記憶效果。色彩是廣告設(shè)計(jì)中必不可少的重要組成部分。色彩不僅具有豐富畫面視覺的效果，也能夠一定程度地反映出廣告內(nèi)容的信息情感。同時(shí)，色彩的使用對(duì)受眾的心靈、思想感情都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

二、本土化的概述

（一）本土化的概念。不同的地域環(huán)境，在逐漸發(fā)展壯大中，孕育出不同的文明，這些文明帶有濃厚的歷史氣息及鮮明的地域特色。本土文化作為一個(gè)名詞是對(duì)相應(yīng)的地域文明而言，其作用的范圍與對(duì)應(yīng)地域大小相一致。但本土化不是一個(gè)狹隘的地域觀念，它是將所屬區(qū)域的文化、思想與新出現(xiàn)的事物進(jìn)行合理搭配、融合的一種行為，通過對(duì)本土化理念的靈活運(yùn)用，可以有效地讓地域文化得到傳播，使宣傳新事物的視覺語(yǔ)言更加豐富。（二）廣告設(shè)計(jì)本土化的必要性和重要性。廣告具有廣泛傳播信息的作用，廣告的設(shè)計(jì)則是為了讓信息更有效、更容易的傳播并被受眾讀取和記憶。在當(dāng)下環(huán)境中，同質(zhì)化的問題已經(jīng)越來越明顯，這種形式雖然方便了產(chǎn)品的制作生產(chǎn)和傳播交流，但千篇一律的設(shè)計(jì)形式使得廣告設(shè)計(jì)逐漸模式化并失去特色。今天的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)都把提高廣告設(shè)計(jì)水平作為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，希望通過新的形勢(shì)，新的創(chuàng)造為廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展尋求新出路。因此，廣告設(shè)計(jì)所具備的特色在競(jìng)爭(zhēng)中是極為重要的。本土文化作為一種極具地域特色的文化，它包含了所屬區(qū)域的重要文化思想，將這種文化融入廣告設(shè)計(jì)之中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)本土文化的保護(hù)和傳播。同時(shí)，文化性的介入，也將更加豐富廣告設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言，使廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富精彩，并打破千篇一律的廣告設(shè)計(jì)模式，為廣告設(shè)計(jì)注入新的活力，大大提升廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

摘要：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)在前期對(duì)學(xué)生進(jìn)行信息處理的相關(guān)訓(xùn)練后，往往使學(xué)生掌握了一定的信息解讀、分析、重構(gòu)方法，形成了信息分析能力、文案撰寫能力、信息圖表設(shè)計(jì)能力。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)后期要體現(xiàn)視覺分流設(shè)計(jì)的價(jià)值，使學(xué)生掌握字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、攝影、編排設(shè)計(jì)等專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用技能，培養(yǎng)其整合與統(tǒng)籌執(zhí)行能力。

關(guān)鍵詞：信息解讀；廣告執(zhí)行；視覺分流

教學(xué)方法視覺分流是廣告設(shè)計(jì)元素的執(zhí)行性內(nèi)容，是為了使創(chuàng)意執(zhí)行落地而采取的視覺元素組合、設(shè)計(jì)等一系列的活動(dòng)與方法。其考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的審美習(xí)慣、文化素養(yǎng)、動(dòng)手能力等，最終將有效的廣告信息傳遞給消費(fèi)者。

一、建立有效的視覺分流

有效的視覺分流是消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)能迅速獲取有用信息，并能對(duì)之產(chǎn)生興趣，從而采取下一步的行為。要想設(shè)計(jì)具備有效的視覺分流的功能，設(shè)計(jì)者需要構(gòu)建合適的架構(gòu)，傳達(dá)有效的視覺信息。設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解設(shè)計(jì)對(duì)象的文化背景，通過對(duì)調(diào)研信息的解讀與分析，有針對(duì)性地對(duì)視覺分流中的具體內(nèi)容做好創(chuàng)意定位規(guī)劃與準(zhǔn)備工作，其中包括表現(xiàn)技法、多媒體應(yīng)用等，通過訓(xùn)練幫助學(xué)生建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的理論與實(shí)踐課程體系（圖1）。

1.創(chuàng)意策略設(shè)定

廣告設(shè)計(jì)的程序一般遵循“市場(chǎng)調(diào)查與分析—調(diào)查結(jié)果運(yùn)用—信息梳理—?jiǎng)?chuàng)意策略—視覺分流執(zhí)行”的流程，明確設(shè)計(jì)的目的是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前需要做的。信息的梳理與設(shè)計(jì)可以連接前期設(shè)計(jì)和后續(xù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是決定創(chuàng)意設(shè)計(jì)能否成功的重要因素。要想了解產(chǎn)品和消費(fèi)者，設(shè)計(jì)者應(yīng)該通過市場(chǎng)調(diào)查得以實(shí)現(xiàn)[1]。通過對(duì)前期信息的解讀，設(shè)計(jì)者可以更好地在廣告設(shè)計(jì)中將其轉(zhuǎn)化為二維甚至多維訊息。創(chuàng)意設(shè)定是人們梳理信息后的應(yīng)用實(shí)踐過程，是從廣告定位等視角出發(fā)，利用設(shè)計(jì)技法或特殊的表現(xiàn)技法開展的第二階段工作。創(chuàng)意設(shè)定可以較好地銜接信息分流與視覺分流環(huán)節(jié)，對(duì)前期信息設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化與總結(jié)，為后期的視覺設(shè)計(jì)提供準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。