獨頭蒜包裝插畫設計分析

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摘要：鄉(xiāng)土插畫作為如今包裝設計的一個熱門趨勢，獨頭蒜作為鄉(xiāng)土插畫包裝中的一種形式，其在包裝應用方面越來越廣泛，這與其鮮明的風格特征不無關系。筆者將從獨頭蒜的包裝設計理念、元素搭配、色彩搭配等方面探討獨頭蒜包裝設計的應用與前景，并結合我國傳統(tǒng)文化元素與源遠流長的農耕文明，探究獨頭蒜包裝設計的消費前景與消費趨勢，同時推動我國鄉(xiāng)土文化的傳播。

關鍵詞：“獨頭蒜”；包裝；插畫；鄉(xiāng)土

引言

筆者以扶貧對象———淶源縣五間房鎮(zhèn)石城墩村的獨頭蒜為核心內容進行調查研究，基于對獨頭蒜營養(yǎng)與藥用價值的了解，筆者試圖對“獨頭蒜”這一鄉(xiāng)土品牌進行研究與推廣，試圖從鄉(xiāng)土文化傳播的角度探究獨頭蒜的包裝設計應用與發(fā)展。

1獨頭蒜市場現狀

作為一個農業(yè)大國，中國盛產大蒜，其產量達全球的百分之五十有余。然而獨頭蒜的產量卻并不可觀，民眾種植獨頭蒜的傾向也相對較低，但基于其較高的藥用價值，其價格一直居高不下。筆者在前期的走訪調查研究中有一些收獲與發(fā)現：第一，物質經濟的發(fā)展，推動了居民生活水平的提高，居民對食品的要求除了要美味，還要營養(yǎng)價值高，色彩搭配合理，尤其是純天然的綠色食品越來越成為大眾所需；第二：食品的營養(yǎng)價值與藥用價值依然是人們關心的重點與核心，同等價位的食品，人們往往會選取藥用價值高的購買，人們對于大蒜與獨頭蒜的選取，就體現了這個情況，獨頭蒜藥用價值高，所以群眾對其的需求越來越高，然而獨頭蒜的種植量少，目前無法滿足市場需求。同時，獨頭蒜的銷售覆蓋面也不是很廣，國內許多超市都沒有獨頭蒜，加之以許多消費者對獨頭蒜的藥用價值一知半解，因此，獨頭蒜的真正市場還有待開拓。

2獨頭蒜品牌包裝設計元素

物質經濟的快速發(fā)展促進了商品包裝設計的多樣化發(fā)展，而商品包裝的獨特與新穎是商品能夠吸引到消費者的關鍵因素，這也符合如今消費者的消費理念。原生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展的消費理念是當今消費者追求的消費理念，我國是一個追求審美獨特性的國度，鄉(xiāng)土文化也是我國文化的一種獨特形式。前文已述，鄉(xiāng)土化的包裝設計是近幾年的熱點話題，而鄉(xiāng)土化的包裝設計要想在琳瑯滿目的包裝設計中脫穎而出，就需要挖掘其獨特的內涵與特征，商家可以挖掘并選取鄉(xiāng)土文化中的獨特元素，如原生態(tài)的民間勞作元素、純自然的民間景色等作為設計元素運用到包裝中，賦予品牌獨特的文化特質與內涵，也使品牌更具吸引力。鄉(xiāng)土文化的獨特性體現在對原生態(tài)、純自然文化的挖掘與表現方面，基于此，其可以拉近人們與自然的距離，使人們對自然更親近，更依賴。“獨頭蒜”創(chuàng)立，是結合設計學、自然學、美學等眾多學科的結果，其將民間原生態(tài)的元素體現地較為明顯與豐富，其為品牌的包裝設計賦予了生命力與意趣。

2.1獨頭蒜品牌插畫設計

圖案設計作為包裝設計中最直觀的展現與最吸引人的第一元素，是品牌內涵的直觀表達與品牌靈魂的直觀展現。插畫便是其中重要的一種，人們通過圖案，能夠直觀感受到品牌想要表達的內容，能夠直觀感受到品牌圖案帶來的視覺享受，且圖案相較于文字更容易讓人記住，給人印象更深刻。鄉(xiāng)土文化與品牌插畫設計的結合體現在鄉(xiāng)土插畫的迭出涌現方面，其不僅給消費者帶來了獨特的視覺享受，也豐富了他們的消費體驗，還推動了當地鄉(xiāng)土文化的弘揚與傳播，有利于我國文化強國的建設。因此，鄉(xiāng)土插畫作為包裝設計的獨特形式，其可供挖掘之處頗多。在該項設計中，商家為了將產品理念更高效地傳遞，采用與獨頭蒜產品生產密切相關的蒜農勞作場景與勞作工具作為其設計元素，并以流暢樸拙的線條將設計圖案勾勒，提高其對消費者的吸引力，促進其的銷售與發(fā)展。

2.2獨頭蒜品牌色彩應用

作為我國文化的一種獨特形式，鄉(xiāng)土文化是我國文化獨特魅力的豐富顯現，采用鄉(xiāng)土化元素進行設計，一方面可以提高品牌的形象與影響力，另一方面可以推動農業(yè)與傳媒行業(yè)的更好結合，促進第二產業(yè)與第三產業(yè)的快速融合與發(fā)展。而在獨頭蒜品牌設計中，其獨特的色彩搭配是其能夠先聲奪人的關鍵因素，作為包裝設計中最直觀的因素，色彩搭配能夠第一時間吸引到消費者。獨頭蒜的品牌設計在顏色搭配上別出心裁，雖然其選用的是紅色與藍色兩種較為普遍的顏色，但其比例搭配與線條刻畫都給人耳目一新的感覺，整體呈現出一種寧靜悠遠的意境。藍色是無窮盡的自然的代表，紅色是旺盛的生命力的象征，這兩種色彩結合，體現了自然無窮盡的生命力與對美好未來的期待。此外，獨頭蒜包裝設計的另一個成功之處在于其豐富的設計元素的選用，其主要采用鄉(xiāng)土元素與原生態(tài)元素，這些元素的選用，體現了人類對大自然的向往與敬畏，消費者往往會因情感上的共鳴與精神上的依賴而喜歡某種消費品，品牌設計的顏色搭配就可以增強消費者的情感體驗。

2.3獨頭蒜品牌包裝應用

產品的包裝能夠在存儲、運輸產品的過程中起到保護作用，而好的安裝設計在保護產品的同時，也具有觀賞價值。而獨頭蒜的包裝設計不僅具有實用價值與觀賞價值，還能夠清晰直觀地傳遞產品的設計理念與情感指向，因此，消費者能夠在眾多產品中迅速找到獨頭蒜，因其鮮明的風格特征，能夠一目了然，且具有很強的吸引力。包裝是產品的價值延伸，形式多樣、內涵豐富的包裝能夠第一時間帶給消費者視覺上的沖擊，并增強消費者的消費信心，推動消費者的購買。鄉(xiāng)土文化是博大精深的中華文化的一種，具有豐富的內涵與獨特的魅力。諸如此類，戀物文化如植物文化就是日本文化的典型特征，植物美學在日本文化中占有較大的比重，且是每個日本人都津津樂道的文化。而我國的本文文化的延伸代表如“獨頭蒜”包裝設計，其以蒜農勞作場景與勞作工具作為文化元素的包裝設計成為我國商家發(fā)掘本土文化的典型代表，且牛皮紙作為一種原生態(tài)的自然衍生品，其包裝形式與風格獨特，能很好地體現獨頭蒜包裝設計的理念與追求。

3獨頭蒜品牌視覺形象識別設計方案

誠然，產品的包裝設計需要考慮多方面的因素，包裝材料、包裝顏色、包裝形式等，都是影響商品價值的重要因素，基于存儲與運輸的考慮，商品包裝的耐性也需加強，以防止在運輸過程中受到損壞。當消費者拿到商品時，能夠直觀感受到商家的設計理念與價值追求，那這項包裝是成功的。

3.1獨頭蒜品牌視覺形象識別設計方案一

筆者設計了兩套包裝設計方案，以供不同的商家與不同的消費者選擇。其一，設計元素主要選取蒜農的勞作場景與勞作工具，設計方式較為簡約。色彩也選取較為古樸的玄色，線條較為簡單，整體呈現出簡約古樸的風格。

3.2獨頭蒜品牌視覺形象識別設計方案二

方案二也是以簡約古樸為基調，但加強了設計感，且整體風格也有所提升?；诜桨敢坏脑O計局限，筆者多次對方案二增刪改易，采用插畫元素，但在色彩搭配上有所創(chuàng)新，方案中的色彩搭配，筆者進行了精心設計，藍色為主，紅色為輔，在色彩搭配上注重沖和平淡，簡潔凝煉，形式簡單，內涵豐富的色彩搭配能夠直觀地體現商家的設計理念。同時，牛皮紙的包裝設計也更貼合原生態(tài)與純自然的風格，符合可持續(xù)發(fā)展的理念與居民綠色消費的要求。在定稿后，筆者綜合考量各種設計元素，如包裝材料、包裝形式、色彩搭配等，牛皮紙材料的選用符合環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展的觀念，而紙盒、紙袋、紙瓶等豐富多樣的包裝形式增強了消費者的審美體驗。由于獨頭蒜的藥用價值較高，筆者在包裝時將其設計成中藥包裹形狀，這樣的包裝設計不僅能夠給消費者帶來直觀的美感體驗，也符合獨頭蒜的價值指向。對比兩種設計方案，顯然方案二更具優(yōu)勢，方案二設計理念先進，設計方式靈活多樣，顏色搭配舒適怡人，也與品牌理念相契合，文案的撰寫與宣傳也能夠產生畫龍點睛的效果。

4研究總結

鄉(xiāng)土化的包裝設計在琳瑯滿目的設計中具有優(yōu)勢，它是本土文化孕育出的產品，發(fā)源于本土文化，又對本土文化有保護與宣傳作用，且鄉(xiāng)土文化與潮流元素的結合，促進了設計師設計靈感的迸發(fā)，在未來定會有廣闊的前景。我國鄉(xiāng)土化包裝設計相較于國外的發(fā)展，其上升空間還非常廣闊，生產者、商家與設計師應該共同致力于本土文化元素的挖掘與設計，共同促進我國品牌包裝設計的更快更好發(fā)展，并促進中華文化的傳播。結語筆者在研究過程中，將鄉(xiāng)土元素與現代潮流元素相結合，著重采用蒜農田間勞作的場景與工具，再撰以相關文案，使該項品牌設計呈現出獨一無二的效果。對設計學、自然學、美學的思考與研究是筆者開展本項研究的前期，豐富的理論基礎是指導實踐高效開展的前提，在今后的研究道路上，筆者會繼續(xù)學習理論，深入實踐，再次思考促進包裝設計發(fā)展的措施與方法，為我國商品的包裝設計提供依據與參照。

參考文獻：

[1]劉欣欣.插畫藝術[M].北京：科學出版社，2010.10.

[2]張艷梅.插畫設計[M].北京：中國青年出版社，2010.523.

作者：職音 單位：河北大學藝術學院