談網絡店鋪創(chuàng)意字體的設計

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摘要:隨著社會科技的快速進步，電子商務也在飛速發(fā)展，網絡購物已經越來越被人們所接受。人們青睞于網購的便利，通過網絡購物來實現消費的趨勢也越來越明顯。但大大小小的網絡店鋪有些經營得有模有樣，又是鉆石又是皇冠，而有些卻面臨種種困境，瀕臨倒閉。本文就網絡店鋪運營推廣時的創(chuàng)意字體設計進行研究，探討網絡店鋪創(chuàng)意字體設計的目的及意義、設計原則等，總結如何將創(chuàng)意融入到網絡店鋪的字體設計中，使網絡店鋪的運營推廣令人耳目一新，使網絡店鋪在競爭中脫穎而出。

關鍵詞:網絡店鋪;創(chuàng)意;字體設計

文字是藝術的一個支系，是文化的載體，文字是通過其“形”和“意”來傳遞信息。創(chuàng)意字體的設計使文字更加形象化、圖形化的同時，也讓文字設計有了更加廣闊的創(chuàng)意空間。而網絡店鋪的盛行，也給創(chuàng)意字體設計帶來無限的遐想。網絡店鋪創(chuàng)意字體設計，美不勝收，給人們帶來美的享受的同時，也可以帶動網絡店鋪的點擊量、購買率，使網店欣欣向榮。

一、網絡店鋪創(chuàng)意字體設計的目的及意義

作為電子商務的一種形式，網店日益盛行。網絡店鋪與傳統(tǒng)店鋪相比，有很多優(yōu)勢:首先，網絡店鋪投資小、成本低、庫存低;其次，網絡店鋪沒有高昂的店面租金，不需要雇請很多的營業(yè)員，只需要客服即可;再次，網絡店鋪貨源比較容易組織，而且轉行經營較快;最后，網絡店鋪的適應性較廣，大多數人都可以經營。這些優(yōu)點使得網店如雨后春筍，生機勃勃。隨著市場競爭的白熱化，網店的競爭也日趨激烈。網店要想在市場競爭中立于不敗之地，吸引消費者的注意力，就要在網店頁面的裝飾美化上下工夫，而字體設計是平面設計中的重要組成部分，是采用裝飾手法對文字進行美化，在網店頁面的裝飾美化中占據重要地位。文字經過藝術化的創(chuàng)意、加工處理后，文字就會變得更加情景化、可視化、藝術化。無論是在哪一種視覺媒體中，文字都有極大的作用。文字排列組合的好壞、字體設計的成功與否直接影響了版面的視覺傳達效果。成功的字體設計，除了可以傳遞網店及商品信息，還可以激發(fā)消費者的購買欲望，帶來良好的視覺效果，給人以美感，并以其藝術魅力給消費者一種視覺沖擊力和藝術的享受，給予網店頁面不一樣的審美感受，提升網店的形象，使網店效益最大化。

二、網絡店鋪字體的設計原則

字體設計作為平面設計的重要組成部分，逐漸興起，海報、店鋪logo、網店推廣等都有涉及。字體設計還在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，在現代設計觀念的引導下，通過對字體的創(chuàng)意設計，展現出其獨特的美感，展現出不同的藝術效果。網絡店鋪的字體設計成功與否，決定了網店經營成功與否。網絡店鋪的字體設計要遵循以下原則:

(一)字體設計要突出店鋪主題及商品屬性

在做網絡店鋪的字體設計時，首先要考慮店鋪主題以及所銷售的商品屬性。字體設計的內容和風格上，要與店鋪主題及商品屬性相契合，充分體現網店及商品特性，做到形式與內容的統(tǒng)一。例如，在做茶葉銷售的網店中，可以采取將文字圖形化，采用簡潔明快的圖形化字體，符合了茶品的屬性，巧妙而又生動，使消費者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅，聞到茶葉的清香。另外，也可以采用古色古香的字體圖形，體現品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧靜致遠，在茶香中悠然神往，品味人生。字體就如同人的一張臉，有著自己獨特的風格，可以讓別人輕易區(qū)分出來，例如:茵曼、裂帛、UGG等等，都有自己獨特的字體設計，讓消費者更易于識別，給消費者留下深刻印象。字體設計突出店鋪主體及商品屬性，可以使消費者在進入網絡店鋪時，一目了然店鋪的商品銷售情況。在做字體設計時，要選擇與網店及商品屬性相符的字體，并要從多角度、不同立場揣摩消費者心理，多設計幾種字體方案，盡可能選擇既符合網店及商品屬性，又能滿足消費者心理的最貼切的字體設計方案。選擇好字體后，根據商品特性，對字體進行深加工，設計造型變化，使其更加突出主題，“形”與“意”相統(tǒng)一，準確、生動、突出商品信息，彰顯網店獨特品牌，提升網店層次。

(二)字體設計要考慮網店的消費群體

在做字體設計時，要考慮到網店的消費群體。根據網店的特定消費群體設計的字體，會使消費者感覺到商品的親和力，使消費者在了解商品的同時，對商品產生親切感，從而產生購買欲望，促進網店銷售。例如，在一些銷售化妝品的網店，考慮到消費群體多是年輕時尚的女性，所以在做字體設計時，要符合女性消費者的心理，纖細、秀麗、柔美、清雅、時尚，這樣的字體風格更符合女性的審美觀，又獨具特色，突出產品特性，吸引女性消費者。在做字體設計時，還要考慮字體的繁簡程度是否符合消費群體的需求。如果是茶品銷售的網店，消費群體基本是中年男性，比較有內涵底蘊，字體的設計就可以考慮選擇沉穩(wěn)而內斂的形式;而一些服飾、化妝品網店，消費群體以年輕時尚女性居多，字體的設計就需要時尚、跳脫、俏麗，符合年輕女性的審美觀。所以，在做字體設計時，要充分調研市場需求，明晰網店的消費群體，針對消費群體的個性進行字體設計。

(三)字體設計的共性與個性

為增強網店的個性，在做網絡店鋪的字體設計時，就要與眾不同，使消費者易于識別并牢記網店及商品，但在凸顯個性的同時，也要注意字體設計的共性原則。首先，字體設計的易讀性。字體設計不僅要具有美感，還要考慮是否具有易讀性。創(chuàng)意字體設計，對字體雖然可作較大的變形，但對文字的基本結構和基本筆畫的變動，要與人們認字的習慣不能相差太遠。字體設計作為網店銷售的一種手段，要保證其具有合理性及易讀、易記的共性。在創(chuàng)新、變化文字的形狀和結構時，不能隨意增加、減少筆畫，要注意視覺流程的合理，更好地發(fā)揮出字體設計的作用，有效地向人們傳達其所要表達的內容意義。其次，字體設計的統(tǒng)一性及獨特性。字體設計是藝術審美觀的體現，字體的形式與網店版式、內容要保持相互統(tǒng)一、相互襯托，既要使網店頁面獨具特色，又要與整個網頁設計的風格相吻合。同時，在做設計時，要清楚所做字體設計的文字的表達內容，力求字體的個性形象、藝術風格與詞義做到協(xié)調一致。例如，網店中涉及法律條文的字體設計就要符合嚴肅、規(guī)整的要求。而做商品介紹時，則可以獨具個性，或端莊典雅、細膩柔弱，或粗獷豪邁、硬朗厚重，或古色古香、樸實無華，或時尚靚麗、跳脫可愛，各種奇特、創(chuàng)意的新穎造型，給消費者以眼前一亮的感覺，激發(fā)消費者的購買欲望。最后，字體設計的藝術性。字體設計就是對文字的一個美化過程，要具有較高的藝術性，使網頁上的字體以各種優(yōu)美姿態(tài)展現在消費者面前。無論字體設計多么創(chuàng)意別致、變幻多端，都要圍繞這個前提進行。字體設計的藝術性，就是要對字體進行藝術再創(chuàng)造，使其在形成鮮明感官印象的同時，體現美學特點。字體設計之所以具有吸引力和感染力，這都離不開它自身所具有的藝術特色。

三、將創(chuàng)意融入到網絡店鋪的字體設計中

在做字體設計時，考慮到網店特點、商品特性以及消費群體后，就需要進行創(chuàng)意設計，將創(chuàng)意融入到網絡店鋪的字體設計中，突出網店特點，彰顯網店個性，讓消費者過目不忘，勾起消費者購買欲望，提升網店的銷售業(yè)績及品牌知名度。

(一)字體色彩

色彩對于字體設計有著十分重要的意義，可以說是字體的靈魂。好的字體設計，色彩可以增強設計的情感特征，給字體注入靈氣，使字體更具有創(chuàng)意，從而更好地融入網店銷售場景中，傳遞出網店的創(chuàng)作意圖與氛圍。在網店的字體設計中，字體的色彩首先要與網店頁面的其他圖片意境相融合，不能有太強的突兀感;其次，字體還要于網店頁面的圖片中清晰突出。在網店設計中，文字傳遞著重要的活動或商品信息，因此，字體一定要具有很高的辨識度和清晰度，使消費者可以一目了然，而不是費勁心力地從圖片中識別字體。

(二)字體結構

我們可以通過運用圖形、肌理、描邊等輔助元素，用多種方式來提升文字在結構上的設計感及設計深度。例如，通過尋找單個字之間存在的筆畫聯系，用一些線條將這些字緊密連接到一起，形成連體字，讓文字呈現出一個完整的外觀，增強文字的整體感，方便消費者識別閱讀;在字體設計的過程中通過添加肌理、陰影的方式，使文字更加立體，讓文字產生空間感，然后再對文字的色彩及明暗進行調整，使得文字的立體感增強。在網店的字體設計中，使用立體字設計效果，可以讓文字的表現力更強，同時也讓畫面的氣勢得到提升。

(三)利用設計元素輔助進行創(chuàng)意字體設計

在網絡店鋪創(chuàng)意字體設計的過程中，設計和制作連體字和立體字會花費較長的時間，成本相對較高，通常在做字體設計時，也可以合理地運用字體的變化，再添加恰當的修飾元素，例如修邊、不干膠等等，來輔助文字的表現，使文字的表現與主題風格一致，這樣也能很好地體現字體創(chuàng)意設計效果。在字體設計的創(chuàng)意過程中，既要考慮網店頁面整體的效果，也要考慮文字之間不同位置的安排是否恰當。文字的魅力不僅僅來自于字的本體設計，還要考慮字間距、行間距、頁面的留白等版式設計。在版式設計中，可以加入自己的創(chuàng)意，使創(chuàng)意處處體現在版式中、圖片中、字體設計中，通過版式設計，將字體設計得錯落有致，將各種設計手段，例如變色、變體、穿插等巧妙運用，達到化腐朽為神奇的效果。

四、結語

中國文字每一個字都具有獨特的魅力，在網絡店鋪創(chuàng)意字體設計中，根據不同網店、不同商品的需求選擇設計不同字體，產生的效果也將大不相同。若想設計出最適合網店及商品的創(chuàng)意字體，這就需要設計師深入了解網絡店鋪運營推廣手段，懂得網絡店鋪字體設計的目的及對網店的影響，清楚所要設計的網絡店鋪的特點，深入了解網店的商品，并對網店消費人群的心理狀態(tài)進行分析，運用字體設計的原則，將自己的創(chuàng)意融入到字體設計中，使設計可以推動網絡店鋪的運營，吸引消費者的注意力，從而最終使網絡店鋪在競爭中脫穎而出。

參考文獻:

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作者:盧勻丹 沈真波 單位:遼寧對外經貿學院