談互聯(lián)網下的傳媒經濟發(fā)展

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摘要：隨著社會的發(fā)展，時代的進步，我國隨之也進入到互聯(lián)網時代，在互聯(lián)網的背景下各行各業(yè)的經濟都受到了影響。本文分析了在互聯(lián)網背景下的傳媒經濟的發(fā)展情況，結合實際情況探討傳媒經濟在互聯(lián)網背景下的發(fā)展趨勢，思考傳媒經濟的詳細情況找出適合傳媒經濟發(fā)展的策略。

關鍵詞：互聯(lián)網背景；傳媒經濟；發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網普及的現下，不僅方便了人民群眾，還促進了行業(yè)的經濟發(fā)展，每個行業(yè)都在互聯(lián)網的推動下進行改革和創(chuàng)新。隨著社會的發(fā)展，傳媒行業(yè)更要抓住互聯(lián)網的機會，對傳媒產業(yè)進行創(chuàng)新和轉型，促進互聯(lián)網經濟的增長。把傳媒經濟的發(fā)展作為重點，了解傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢，根據當下傳媒產業(yè)的實際情況，找到需要改進的地方，找準傳媒產業(yè)的發(fā)展方向積極地進行創(chuàng)新改革，使傳媒行業(yè)在互聯(lián)網背景下更加穩(wěn)固可持續(xù)地發(fā)展下去。

一、互聯(lián)網背景下傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）什么是傳媒產業(yè)傳媒產業(yè)和其他產業(yè)不同的地方就是，普通產業(yè)生產產品進行買賣，而傳媒行業(yè)是把各類信息進行傳播，傳播的內容包含文字信息、圖片、聲音、視頻等。傳媒產業(yè)也和其他產業(yè)一樣，也是分很多系統(tǒng)，每一個系統(tǒng)都有自己的工作范圍，這些系統(tǒng)都是為最后的信息做服務，其中包括信息的收集、信息的整理、信息資源的服務等。傳統(tǒng)的媒體產業(yè)大都是報紙、廣播、電視、電影、雜志等。隨著多媒體的發(fā)展，傳媒產業(yè)也變得豐富起來，傳統(tǒng)媒體也像新媒體改革，新媒體的產業(yè)包括網絡、手機、電子報、視頻、網絡電視等。新媒體產業(yè)逐漸代替了傳統(tǒng)媒體產業(yè)，新媒體的出現使中國的傳媒產業(yè)有了更大的發(fā)展空間[1]。

（二）傳媒產業(yè)的發(fā)展空間隨著我國人口的增加，人民素質的提高，對傳媒產業(yè)的需求也越來越大，傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)形式太單一，滿足不了現代社會對信息的需求，傳媒產業(yè)屬于文化產業(yè)，文化可以促進人與人，企業(yè)與企業(yè)、國家與國家之間的交流，國家的現代化建設離不開傳媒產業(yè)的輸出。傳媒產業(yè)體現在生活的方方面面，使各種文化信息都能在社會傳達。但是我國的傳媒產業(yè)相較于其他國家起點不是太高，規(guī)模和技術與發(fā)達國家還是存在一定的差距，傳媒業(yè)的發(fā)展在快節(jié)奏的生活下為人們提供了排解精神壓力的作用。因此，人們更愿意花時間在這些傳媒媒介中，傳媒產業(yè)的發(fā)展要從正確的道德觀和人文文化去進行創(chuàng)新和改革，為人們提供更豐富的精神文化，慢慢地影響著人們的社會文化價值觀，實現社會的和諧發(fā)展。

二、傳媒產業(yè)經濟發(fā)展過程中存在的問題

傳媒行業(yè)影響著市場的發(fā)展，市場的發(fā)展也影響著傳媒行業(yè)的經濟。傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中，會出現很多的問題。如，傳媒產業(yè)的信息模式太過死板，不懂延伸，使傳達的信息內容無法引起人們的關注。隨著互聯(lián)網的到來，傳統(tǒng)媒體被新媒體替代，人們不再單單是以傳統(tǒng)的報紙、電視的形式接收到信息，而是隨時隨地依靠互聯(lián)網獲取大量的訊息。新媒體的發(fā)展也存在著一些不足，因此，應該發(fā)現問題，并找出應對策略是新媒體不斷發(fā)展的重要前提。

（一）對互聯(lián)網不夠重視隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)就跟不上大眾的需求，傳媒行業(yè)就是把信息進行傳播的行業(yè)，信息是產業(yè)發(fā)展的前提。隨著互聯(lián)網時代的到來，傳媒產業(yè)將進入一個全新的到來。相對于國外來說，我國的傳媒產業(yè)對互聯(lián)網的應用還不夠完全，在用互聯(lián)網創(chuàng)造信息的用途上意識還不夠，所以使傳媒產業(yè)的發(fā)展存在著一些限制，這就說明在有些傳媒產業(yè)中對互聯(lián)網的應用還不夠重視。因此，傳媒產業(yè)要增強對互聯(lián)網的認識，用互聯(lián)網創(chuàng)造更多的價值，促進傳媒經濟的發(fā)展[2]。

（二）互聯(lián)網下對市場經濟的影響傳媒產業(yè)的出現對市場經濟存在著一定的影響。隨著互聯(lián)網時代的到來，傳媒經濟的發(fā)展更呈現出百花齊放的局勢?；ヂ?lián)網的到來對于傳媒產業(yè)來說，使傳媒接收到的信息更加豐富，涉及的范圍也變得廣泛起來。但是，在互聯(lián)網滲入到傳媒產業(yè)的過程中，由于一些媒體行業(yè)從事人員素質和道德感的不同，會有一些媒體行業(yè)利用互聯(lián)網的作用做一些損害經濟發(fā)展的事情，使傳媒行業(yè)存在著一些灰色收入，影響整體的傳媒產業(yè)發(fā)展。

三、互聯(lián)網下的傳媒經濟內容

在互聯(lián)網的背景下，媒體行業(yè)發(fā)生了變化，在技術和運營上都轉變了方式。因此，媒體產業(yè)要建立一個完善的信息技術平臺，使媒體行業(yè)涉及的其他組織也能實現利益的最大化。傳媒產業(yè)在互聯(lián)網的帶動下，娛樂影視等傳媒經濟帶來新的增長點，由于我國互聯(lián)網的普及和人口的增長，對數字化的媒體設備也有了頻繁地使用。在人口數量不斷增長的現在，使生活節(jié)奏變得很快，人們的生活壓力也持續(xù)上漲。因此，對電視、手機、電腦等數字化網絡業(yè)務使用率加大，這些數字化網絡是傳媒經濟的利潤持續(xù)增長。

（一）傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的發(fā)展傳統(tǒng)傳媒行業(yè)主要包括報紙、圖書、雜志等，這些傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)在互聯(lián)網新媒體時代怎樣持續(xù)地發(fā)展下去是一個重大問題。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在互聯(lián)網的背景下顯現出不足，因此，傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)也要面臨轉型，紙質媒體是一直以來我國都存在的一種媒體方式。直到現在，還是有一部分人去看報紙，看雜志，有部分人提倡把紙質類媒體也像新媒體發(fā)展，但是，紙質媒體的存在也有它存在的價值和數字化媒體沒有的作用。因此，怎樣在保留紙質媒體的情況下進行創(chuàng)新改革，這也是傳媒產業(yè)需要考慮的問題[2]。

（二）互聯(lián)網作用下的數字化影視產業(yè)互聯(lián)網時代的到來使我國的影視產業(yè)也進入飛速發(fā)展的階段。隨著人們生活水平的提高，工作以外的休閑放松是現代人緩解壓力的一種方式，其中影視產業(yè)占了很大一部分。人們在看電視使會看到很多的電視劇、電影、新聞，這些豐富的電視內容都是嚴格地把控的。所以，影視產業(yè)是在人們生活中普及使用的。在生活中，人們不只看電視還可以出去看電影，隨著人們在電影的消費和電影的其他因素，使影視市場進入一個逐漸發(fā)展的趨勢[3]。

（三）互聯(lián)網大數據對傳媒產業(yè)的作用現在市場上的傳媒產業(yè)過于分散，不夠集中。因此，對市場上的需求沒有一個精準的營銷方向，在大數據背景下，利用大數據先進的技術結合市場的實際情況進行一個數據分析。目前人們在網絡上獲得信息和進行娛樂，互聯(lián)網下的大數據可以把這些網絡中的瀏覽記錄和資料提取出來，通過對這些資料進行是據分析找到市場的需求模塊，然后重點打造這一模塊實現精準化發(fā)展。由于目前的傳媒產業(yè)的不集中，過于碎片化，使信息的傳播存在著一定的差異。所以，要把各個傳媒的平臺進行一個集中的數據統(tǒng)計，對這些數據進行一個整合，全方位的使信息實現精準化傳播，體現傳媒行業(yè)的價值[4]。

（四）打造傳播特色產業(yè)在互聯(lián)網的背景下，越來越多的傳媒行業(yè)發(fā)展起來，想要在眾多傳媒行業(yè)體現出來且能長久的發(fā)展下去就要找到適合自身發(fā)展的特色，一味地跟隨大眾是無法長久的維持下去，要想抓住群眾的眼球，需要去創(chuàng)新和思考，只有不斷地去創(chuàng)新才能將傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去。媒體在創(chuàng)新的同時也要結合實際，考慮全面，找到自身的優(yōu)勢進行開發(fā)和創(chuàng)新，運用互聯(lián)網先進的技術打造出吸引群眾有特色的內容。比如，在一定的媒體力量中推出獨特的傳媒平臺，然后廣泛的對其進行宣傳，傳播獨家的特色內容。在對此進行宣傳推行時，不僅僅是在媒體傳播，可以利用互聯(lián)網下的一些其他方式，包括目前人們?yōu)g覽率較高的微信公眾號以及其他的信息傳播軟件，把這些傳播模式和人們的實際情況相融合，使傳媒產業(yè)有一個可持續(xù)發(fā)展的前景[5]。目前，流量影響著經濟發(fā)展的情況，所以，要重視流量的作用，使傳媒產業(yè)更加多元化并且有著獨家的特色傳播載體，積極與第三方合作，增長用戶使用流量，使互聯(lián)網背景下的傳媒產業(yè)經濟有一個可持續(xù)發(fā)展的美好前景。

四、結語

總的來說，在互聯(lián)網背景下的傳媒產業(yè)需要不斷去創(chuàng)新，以現代技術為基礎持續(xù)發(fā)展傳媒產業(yè)經濟，充分利用大數據分析使傳媒產業(yè)有一個精準的定位，清晰地掌握傳媒的經濟形態(tài)，不斷改革，不斷創(chuàng)新，讓傳媒經濟能夠更加集中的發(fā)展。

參考文獻：

[1]郭涵宇.互聯(lián)網背景下的傳媒經濟發(fā)展探討[J].電視指南,2018(02)

[2]黃雪姣.關系為王：互聯(lián)網背景下媒體融合的“聯(lián)結”邏輯研究[D].暨南大學,2016.

[3]毛衛(wèi)昌.媒體融合背景下構建“互聯(lián)網＋”傳媒經濟新生態(tài)的策略[J].中國傳媒科技,2019(10).

[4]原小影.傳媒產業(yè)化和傳媒經濟互動發(fā)展策略[J].中國報業(yè),2019(23):95-96.

[5]周鴻鐸.傳媒經濟發(fā)展戰(zhàn)略理論體系——中國傳媒經濟理論研究四十年之七[J].東南傳播,2019(03):1-7.

作者：吳科 單位：南大安高教育咨詢有限公司