字體設計在平面設計中的重要性分析
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0引言
一個優(yōu)秀的平面設計不僅能夠給人帶來視覺享受，還能通過設計傳遞給用戶明確的信息內(nèi)容，這也是平面設計的最終目的與理念。因此，文字是平面設計中必不可少的設計環(huán)節(jié)，也是平面設計中的重要組成部分。文字不僅能夠讓原本單調(diào)的平面設計更富有活力，還能夠讓用戶了解所需信息，具有較強的實用性。在當代，字體設計在平面設計中已成為一項藝術(shù)，通過設計出與平面形象相符的字體類型，能夠有效地表達產(chǎn)品的信息，并吸引更多用戶的目光，讓其成為焦點。
隨著我國商業(yè)市場的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的美觀設計已成為商業(yè)市場的銷售重點，并在各式各樣的商業(yè)領(lǐng)域中，平面設計也起到了愈來愈重要的作用。字體設計作為平面設計的重要組成部分，它的作用主要體現(xiàn)于信息傳遞和視覺審美兩個方面。
（1）傳遞平面信息。
字體設計在平面設計環(huán)節(jié)中，主要起到傳遞平面信息的作用。人們在商業(yè)活動中能夠通過字體內(nèi)容接收到所需信息，從而掌握平面設計中的主體內(nèi)容。由此可見，平面設計的主體內(nèi)容不僅僅是整體的規(guī)劃，還有字體設計環(huán)節(jié)，這是傳遞平面設計主體信息的重要方式。當前，根據(jù)我國商業(yè)活動的活躍領(lǐng)域來看，目前涉及平面設計較為廣泛的是廣告平面設計，這項設計的主要目的不單單是為了給廣告帶來更好的視覺效果，更是為了吸引更多消費者的目光，為其帶來更大效益。廣告平面設計不僅要從整體色彩下搭配設計，還需通過具體的文字說明來傳遞廣告的主要信息內(nèi)容，讓消費者能夠?qū)υ摦a(chǎn)品有一定的理解，快速掌握產(chǎn)品信息，并給消費者留下深刻的印象。這樣的字體設計不僅能夠促進商業(yè)市場的經(jīng)濟發(fā)展，還能夠給產(chǎn)品整體帶來美感，為我國平面設計事業(yè)提供更好的發(fā)展方向。
（2）視覺審美作用。
字體設計和圖形設計相比，字體設計的整體視覺美觀效果較低，但與圖形設計相比，字體設計又具有重要的作用。隨著現(xiàn)代人生活水平的不斷提高，人們對物品的外觀設計有了更高的要求，并在審美觀念上發(fā)生了很大變化。簡單的字體設計已無法滿足當代人的視覺審美需求，對于字體設計來說，不同的字體風格能夠帶來不一樣的藝術(shù)形式，通過字體筆畫的不同字形能夠給產(chǎn)品設計帶來不一樣的視覺效果，增強平面設計整體的表現(xiàn)力，對平面設計有著畫龍點睛的作用。在當代，平面設計更傾向于選擇富有個性的字體設計，通過獨特的字體設計與平面設計的整體搭配，能夠創(chuàng)造出獨具一格的風格特色，能夠給消費人群帶來更新穎的視覺感受。因此，字體設計在平面設計中能夠有效烘托平面效果，給人留下深刻的印象。若字體設計過于簡單，沒有審美效果，則無法有效吸引消費人群，也會給消費人群帶來抗拒心理，這對商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展來說是一個致命的劣勢。
2字體設計在平面設計中有著廣泛的應用
（1）字體設計在產(chǎn)品包裝平面設計中的應用。
字體設計在產(chǎn)品包裝平面設計中占據(jù)著重要的作用，從消費者角度來說，消費者在選擇產(chǎn)品時，無法僅憑外包裝商品特征來選擇所需產(chǎn)品，需從產(chǎn)品包裝平面設計中的字體信息才能夠得到所需信息內(nèi)容。因此，在產(chǎn)品包裝設計中，其包裝設計不僅需注意整體色彩與產(chǎn)品相呼應的搭配設計，還需注意將字體合理地融入平面設計當中，將字體的造型和色彩與產(chǎn)品包裝整體結(jié)構(gòu)進行相連接，使包裝設計具有美觀的同時能夠?qū)⑿畔蚀_地傳達給消費者，給包裝設計更多的意義，從而吸引更多的消費者前往購買。從整體來說，產(chǎn)品包裝的字體設計不僅關(guān)系著產(chǎn)品本身，還關(guān)系著企業(yè)的品牌形象，其字體的信息傳遞代表著企業(yè)的語言，也代表著企業(yè)的思想，因此字體設計在平面設計中有著十分重要的應用價值。
（2）字體設計在報刊、圖書平面設計中的應用。
對于報刊、圖書的平面設計來說，字體設計占據(jù)著主體設計中的主要位置，這與報刊、圖書的文媒有著極大關(guān)聯(lián)。在這個信息時代，計算機的應用已占據(jù)了人們的生活、工作、學習等領(lǐng)域，這使得我國紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，在報刊、圖書的平面設計中，其字體設計需投入更多的精力來創(chuàng)新與完善字體設計，利用字體設計吸引更多的讀者，從而促進紙質(zhì)媒體的整體發(fā)展，使其在未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。按照常規(guī)來說，報刊、圖書的字體設計并不是一項簡單的設計，其需要與報刊、圖書的發(fā)表內(nèi)容來進行聯(lián)合設計，根據(jù)內(nèi)容寫作方向來設計字體的形象與風格，使其更直觀地讓讀者了解信息內(nèi)容。例如，在理論類型書籍的字體設計中，字體設計不能過于花哨，色彩也不可過于豐富，其字體主打簡單、精練的風格，使其與理論型書籍風格進行連接，并在書籍內(nèi)容信息的字體設計上，其字體不可設計過小，應適中即可，給讀者帶來最舒適的視覺效果。
（3）字體設計在廣告平面設計中的應用。
平面設計是廣告設計中的整體設計，而字體設計在廣告平面設計中也占據(jù)著重要的地位。對于廣告平面設計來說，廣告的主要呈現(xiàn)目的就是為了讓人群認識和了解產(chǎn)品或事物，傳遞信息的重要方式除了圖畫外，就是字體。常規(guī)來說，廣告平面設計內(nèi)容需要十分醒目，能夠讓人群看見該廣告的第一眼就掌握主要信息內(nèi)容，從而吸引人群，引導人群。以當前我國廣告事業(yè)的發(fā)展狀況來看，廣告平面設計更追求新穎、獨特的設計形式，并與其他廣告商的廣告平面設計具有較大差別，使其能夠立即抓住人們的眼球。在字體設計上，其廣告信息正文設計可以使用印刷字體，將正文字體造型與標題造型風格進行有效搭配，并將廣告主體信息直觀地表現(xiàn)于平面設計當中，使人們能夠最快地掌握信息內(nèi)容。例如，在路邊的路標危險提示標牌設計上，其字體設計需要非常醒目，并能夠準確地將信息傳達給路人，引起路人的重視，降低路人的安全風險，也有效降低安全事故的發(fā)生機率。
3結(jié)束語
平面設計是一項由多個設計領(lǐng)域組成的整體設計，字體設計就是其中重要組成之一。在平面設計中，字體設計不僅僅擔任著品牌的信息傳遞功能，還擔任著理念傳播、品牌傳播的重要功能。在當代，人們對審美需求越來越高，因此在字體設計上，需要根據(jù)當代人的審美觀念來設計字體風格，使其符合當代人的審美理念。同時，字體設計在平面設計中還有著十分廣泛的應用領(lǐng)域，在產(chǎn)品包裝平面設計、報刊、圖書平面設計、廣告平面設計等多個商業(yè)領(lǐng)域都有著非常重要的應用價值，能夠為我國的平面設計事業(yè)帶來更多的發(fā)展途徑。
作者：張倬 單位：隴南師范高等?？茖W校學前教育學院