科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)探析
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筆者認(rèn)為，造成中國科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同和個(gè)性缺乏的原因，主要在于以下幾個(gè)方面。
1.1名人效應(yīng)
從表1可以看出，中國科技期刊刊名書法字體占了很大一部分，其中絕大多數(shù)都是名人題字，其中又分為三類:一是學(xué)界泰斗、業(yè)內(nèi)專家的題字。題字者與刊物有一定關(guān)系，能提升刊物的權(quán)威性，讓讀者產(chǎn)生認(rèn)同感，但如若題字者書法功力不深，反而容易對刊物的外觀形象產(chǎn)生負(fù)面影響。二是著名書法家的題字。題字者書法造詣高、名氣大，其作品本身有較高的藝術(shù)價(jià)值，由此可顯示刊物品味。三是政界名人和官員的題字。此做法有利于刊物的推廣和發(fā)行，對期刊品牌的發(fā)展和知名度的提高具有積極的作用，但也要注意字體的藝術(shù)性以及與期刊的適用性。2013年12月4日，中央政治局出臺了8項(xiàng)規(guī)定要求委員改進(jìn)作風(fēng)，其中有一條要求個(gè)人原則上不出書、不題詞、題字?？赡芤院筮@種題字的現(xiàn)象會逐漸減少。
1.2美編的缺乏
科技期刊編輯部一般沒有專職的美術(shù)編輯，封面刊名字體如果沒有名人題字，一般都會選用電腦字庫中的基本印刷字體。基本印刷字體是電腦字庫中最常規(guī)和常用的字體，并且字體性格比較穩(wěn)定和中性，因而在書籍和雜志中得到廣泛運(yùn)用。很多刊物都有多年的歷史，早期電腦字庫中自帶字體種類不多，多為黑體、宋體等基本印刷字體，稍晚一點(diǎn)字庫也僅有二十世紀(jì)八、九十年代的老舊美術(shù)字體，如綜藝體、琥珀體等;加之字庫總體更新緩慢，這些均使得老舊字體在科技期刊刊名字體中占有很大比例。
1.3其他原因
重新設(shè)計(jì)刊名字體需要投入精力和時(shí)間，需要支付一定的設(shè)計(jì)費(fèi)用，對于不以盈利為目的的科技期刊來說，這很可能被劃為可縮減的開支。此外，還有一些刊物管理者和辦刊人對刊名字體設(shè)計(jì)也不甚重視。
2中國科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)優(yōu)化的必要性
2.1刊物品牌塑造的需要
品牌是科技期刊寶貴的無形資產(chǎn)，是衡量科技期刊競爭力和影響力的重要標(biāo)志。期刊在品牌的塑造方面關(guān)注點(diǎn)大多在期刊定位、選題策劃、文章質(zhì)量以及欄目設(shè)置等內(nèi)在方面，而對期刊的外在形象設(shè)計(jì)卻關(guān)注不多。如同藝術(shù)沒有個(gè)性，就沒有生命一樣，對期刊的裝幀設(shè)計(jì)而言也是如此?，F(xiàn)在很多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造，作為科技期刊，同樣需要一個(gè)個(gè)性突出、特色鮮明、識別性強(qiáng)的期刊形象。內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采、高智力、創(chuàng)造性的結(jié)合，是期刊品牌建設(shè)的必由之路。因此，科技期刊物要形成自己的藝術(shù)基調(diào)，就必須要有鮮明的設(shè)計(jì)特征和設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣才能達(dá)到烘托期刊宗旨、提升科技期刊品牌價(jià)值與影響力的目的。刊名在期刊的封面中擔(dān)當(dāng)著非常重要的角色，如果說封面是期刊的外貌的話，那么刊名就是期刊的“眼睛”，受眾通過與期刊“眼神”的無聲交流來獲取雜志的基本信息?？欠饷嫖淖种凶詈诵牡脑?，它相當(dāng)于產(chǎn)品品牌形象中的核心圖形，是該產(chǎn)品與類似產(chǎn)品相區(qū)別的顯著標(biāo)志與特征?？煮w設(shè)計(jì)的核心任務(wù)是精準(zhǔn)地表現(xiàn)雜志內(nèi)容，彰顯雜志的內(nèi)涵。正因?yàn)槿绱?，刊名字體的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。一個(gè)優(yōu)秀的刊名字體設(shè)計(jì)能夠幫助期刊完美地樹立其主體形象，最大限度地體現(xiàn)期刊的定位與特色，最大程度地挖掘潛在受眾群體。
2.2讀者審美提高的需要
隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神方面需求也與從前有了很大的不同，在文化消費(fèi)和審美觀念上有了新的轉(zhuǎn)變。對科技期刊來說，讀者在對其學(xué)術(shù)性和實(shí)用性關(guān)注的基礎(chǔ)上，對其外部形象的美感需求也逐漸有了提升。讀者審美素養(yǎng)的提高了，期刊本身便不能固步自封，唯有提高自身的裝幀美感，才能適應(yīng)讀者的審美需求。以前，國內(nèi)的大部分科技期刊片面強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)品位，忽略文化品位和藝術(shù)品位，期刊缺乏特色和個(gè)性。近年來，讀者越來越注重期刊的可讀性和欣賞性，客觀上對裝幀設(shè)計(jì)提出了越來越高的要求。無論外部的封面設(shè)計(jì)，還是內(nèi)部的編排設(shè)計(jì)、圖表設(shè)計(jì)表都應(yīng)符合審美規(guī)則，表現(xiàn)出外在的形式美感，體現(xiàn)出獨(dú)特的審美韻味。中外讀者對刊名字體之美都有同樣的期待。漢字字體雖沒有拉丁字母字體種類繁多，但經(jīng)過近年來的發(fā)展，其種類也達(dá)到了數(shù)百種。電腦字庫中的字體也不再只是是黑體、宋體和楷體，而是有了更多可以選擇的種類。這些豐富的字體種類為我們設(shè)計(jì)科技期刊刊名字體提供很大的選擇空間。在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的觀念更新很快，科技期刊的刊名字體設(shè)計(jì)也不應(yīng)是保守和單調(diào)的，而應(yīng)該在國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范許可的前提下不斷發(fā)展變化，彰顯出特色和個(gè)性。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，科技期刊一定會與社科類期刊甚至?xí)r尚類期刊一樣，既能體現(xiàn)科技期刊的特色，又能吸引大眾眼球。
3中國科技期刊名字體設(shè)計(jì)原則
刊名設(shè)計(jì)也是期刊的LOGO設(shè)計(jì)，是期刊品牌外在形象設(shè)計(jì)的核心，承載著體現(xiàn)期刊品質(zhì)、表達(dá)期刊內(nèi)涵的重要作用?？萍计诳目煮w設(shè)計(jì)不是隨意發(fā)揮的藝術(shù)表現(xiàn)，而應(yīng)該遵循一定的設(shè)計(jì)原則。
3.1字體設(shè)計(jì)應(yīng)與期刊宗旨和學(xué)科定位相契合
在科技期刊的刊名字體設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)過程本身也就是審美判斷的過程，刊名字體的表現(xiàn)手法要始終服務(wù)于期刊的宗旨和學(xué)科的定位，要與期刊的行業(yè)特色相切合，不能與其脫離。不同的字體風(fēng)格與特色會帶給讀者不同的視覺感受。例如:類似等線特點(diǎn)的字體會讓人產(chǎn)生穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X;具有宋體筆畫特征的字體給人典雅規(guī)矩的印象;而筆畫較細(xì)、轉(zhuǎn)折有弧形的字體則含有優(yōu)美精致的特點(diǎn)。具體設(shè)計(jì)怎樣的刊名字體，需要系統(tǒng)和深入的了解期刊、進(jìn)行讀者分析，還要結(jié)合期刊的相關(guān)內(nèi)容，研究主題與字體類型之間的內(nèi)在關(guān)系，以獲得彰顯期刊特色的字體設(shè)計(jì)。
3.2字體設(shè)計(jì)要與封面設(shè)計(jì)相統(tǒng)一
刊名字體設(shè)計(jì)要符合刊物封面的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，在統(tǒng)一中尋求變化。在封面中，要考慮文字與圖形的協(xié)調(diào)，中文字體與英文字體的統(tǒng)一，利用封面的有限空間，加強(qiáng)刊名字體設(shè)計(jì)的視覺效果。如何進(jìn)行合理地設(shè)計(jì)并滿足讀者的視覺審美需求，需要設(shè)計(jì)師在貼合期刊主題、品牌定位，以及利于讀者閱讀的前提下，打破傳統(tǒng)的固化思維，開拓創(chuàng)新，從而讓刊名字體在期刊的整體設(shè)計(jì)中強(qiáng)化其視覺感染力。
3.3字體設(shè)計(jì)形式的審美性
刊名字體除功能性外，它還應(yīng)具有裝飾性，即形式美感。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓讀者感受到除文字內(nèi)涵之外的形式美，也能讓其所傳達(dá)的信息更容易為讀者所接受。因此，刊名字體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)文字的韻律感和節(jié)奏感，就必須要動用主副、對比、大小、均衡、疏密、統(tǒng)一等藝術(shù)處理手段來對字體的筆畫、結(jié)構(gòu)和灰度等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之趨于完美。當(dāng)然，審美的標(biāo)準(zhǔn)并不是僵化的，它會隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，字體設(shè)計(jì)只有與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，才能滿足現(xiàn)代人審美要求。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在形式上，而且也體現(xiàn)在對文字的文化意蘊(yùn)的思考與傳達(dá)上。
4設(shè)計(jì)實(shí)踐———以《遙感學(xué)報(bào)》刊名字體新設(shè)計(jì)為例
中國科學(xué)院遙感與數(shù)字地球研究所主辦了兩個(gè)科技類期刊，一個(gè)是《遙感學(xué)報(bào)》，另一個(gè)是《中國圖象圖形學(xué)報(bào)》。出于期刊宣傳和提升品牌的目的，《中國圖像圖形學(xué)報(bào)》從2013年第7期開始全面改版，封面圖形由2009年以來固定不變的樣式改為每期的封面圖形都不同，刊名字體也由原來的宋健先生的題字改為新美術(shù)字體———方正正準(zhǔn)黑字體。雖說方正正準(zhǔn)黑也是電腦字庫里的印刷字體，但該字體字面擴(kuò)張，筆畫處理有對稱的規(guī)律性、鏡像感，結(jié)體大氣、簡潔，具有科技的特點(diǎn)與時(shí)代的個(gè)性，字體與期刊改版后的封面圖形和諧統(tǒng)一，既符合該期刊的特色風(fēng)貌，又合乎當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，在沒有專門設(shè)計(jì)字體的情況下，也算是一款不錯(cuò)的選擇?！哆b感學(xué)報(bào)》的前身是《環(huán)境遙感》，1997年改為現(xiàn)名，刊名題字者為我國已故著名書法家啟功先生，啟功先生字體端莊穩(wěn)重、秀勁流利，具有很強(qiáng)的藝術(shù)魅力。該刊封面2010年重新改版，這使刊物在形象美上有很大提升，但刊名字體卻沿用至今。筆者以品牌設(shè)計(jì)的視角嘗試對《遙感學(xué)報(bào)》刊名字體進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。由于《遙感學(xué)報(bào)》與《中國圖象圖形學(xué)報(bào)》同為中國科學(xué)院遙感與數(shù)字地球研究所主辦，因此，二者刊名字體風(fēng)格既要相互協(xié)調(diào)，又要各自保持特色，做到和而不同?！哆b感學(xué)報(bào)》的讀者群體為遙感領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)者、專家、科技人員、企業(yè)主管及高等院校的師生等。其辦刊宗旨是及時(shí)反映遙感領(lǐng)域高新技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用狀況，探討新理論、新方法，關(guān)注具有創(chuàng)新性、前沿性和探索性的學(xué)術(shù)成果，以促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，推動學(xué)科發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步以及人才培養(yǎng)。學(xué)科定位為以遙感與地球信息科學(xué)領(lǐng)域研究為主，報(bào)道該領(lǐng)域內(nèi)重大項(xiàng)目、最新研究成果以及前沿理論;注重區(qū)域性和綜合性、可持續(xù)發(fā)展研究，關(guān)注資源研究與全球變化等重大課題中的有創(chuàng)新意義的思想、觀點(diǎn)和學(xué)說。因此，筆者在刊名字體重新設(shè)計(jì)的過程中，著重表現(xiàn)的核心內(nèi)涵為:遙感、科技、創(chuàng)新。在字體的處理上，將其所有筆畫右下角的轉(zhuǎn)折處均采用弧形處理，以正圓形作為點(diǎn)筆畫，其余筆畫的起始和結(jié)束均以水平或垂直的方頭手法處理，以表達(dá)其科技性與創(chuàng)新性。對于最關(guān)鍵的“遙感”內(nèi)涵，筆者通過將“感”字的進(jìn)行筆畫和間架結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整并結(jié)合圖形予以表現(xiàn)。具體做法是:把“感”字的最上面一橫的右端縮短，使原來橫畫上端的點(diǎn)下移，并調(diào)整右端的撇畫，讓點(diǎn)畫在橫畫的右上端，撇畫的上端，然后以點(diǎn)畫四周反白稍大的正圓形做底，橫畫和撇畫與反白正圓形相切的地方自然形成弧形，進(jìn)而突出了點(diǎn)畫，然后在點(diǎn)畫的右上方做兩條同心弧線，以寓意遙感信號。整體來看，字形工整美觀，筆畫簡潔有力而又不失流暢，局部個(gè)性鮮明，行業(yè)特征明顯，信息傳達(dá)也十分明確。
作者：謝晉業(yè) 單位：蘇州工藝美術(shù)學(xué)院
