談融媒體時(shí)代省級(jí)電視春晚突圍對(duì)策
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[摘要]省級(jí)電視春晚從創(chuàng)辦至今已有30多年的歷史，在此期間，有過輝煌、產(chǎn)生過影響，但是在融媒體時(shí)代，省級(jí)電視春晚也存在內(nèi)容陳舊、形式老套的弊端。要吸引受眾，就必須變革創(chuàng)新。本文通過對(duì)省級(jí)衛(wèi)視春晚現(xiàn)狀和問題的深入分析，獨(dú)辟蹊徑，提出了省級(jí)電視春晚突圍路徑與對(duì)策。
[關(guān)鍵詞]春節(jié)晚會(huì);現(xiàn)狀;問題;突圍對(duì)策
1979年除夕，中央電視臺(tái)舉辦了一場(chǎng)具有春晚性質(zhì)的“迎新春文藝晚會(huì)”，吸引了廣大的電視觀眾。1983年中央電視臺(tái)以現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，播出了首屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在全國引起了極大的轟動(dòng)。此后，各省級(jí)電視臺(tái)也紛紛效仿，舉辦電視春節(jié)晚會(huì)，收到了良好的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益，電視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)逐漸成為中國百姓新春佳節(jié)的一道年夜文化大餐。各省級(jí)衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)推陳出新，以其思想性、藝術(shù)性和濃郁的地域特色，鑄就了成熟的電視文藝品牌。新媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，極大消解了省級(jí)電視春晚的影響力。因此，5G新媒體時(shí)代，省級(jí)春晚如何守正創(chuàng)新，如何在弘揚(yáng)主旋律、歌頌新時(shí)代與歡樂、喜慶之間找到平衡和支撐，如何煥發(fā)春晚節(jié)目品牌的新活力，從而重新吸引和爭(zhēng)奪觀眾，這是電視媒體人需要認(rèn)真思考的問題。
省級(jí)電視春晚趨勢(shì)分析
春晚是各省級(jí)衛(wèi)視重要的品牌節(jié)目，也是受眾關(guān)注度極高的熱點(diǎn)節(jié)目。因?yàn)榇和聿粌H是各大衛(wèi)視實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、布局新一年的有力展示，更是應(yīng)對(duì)新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的有力抓手。為了辦好春晚，各臺(tái)往往提前半年，從夏季便開始著手，從團(tuán)隊(duì)的組建、策劃、腳本、嘉賓、服裝、道具、舞美、廣告招商、新媒體合作等方面全力以赴。進(jìn)入12月份以后，各大衛(wèi)視便全力宣傳，烘托氣氛。筆者通過對(duì)近幾年連續(xù)成功舉辦春晚的遼寧、山東、北京、江蘇、湖南等衛(wèi)視的分析，為其他省級(jí)春晚提供有益的借鑒。
1.在主題的確定上，從抽象寬泛向人文關(guān)照延伸主題鮮明、生動(dòng)形象，晚會(huì)才有吸引力和感染力。過去一些省級(jí)臺(tái)在主題確定上，過于寬泛和抽象，這樣做貌似全面，但容易陷入空洞，也會(huì)使春晚主題成為一種單純抽象的符號(hào)，從而使整臺(tái)晚會(huì)主線不明，結(jié)構(gòu)松散，導(dǎo)致各臺(tái)的春晚節(jié)目“千人一面”，節(jié)目的獨(dú)特性和辨識(shí)度不高。經(jīng)過探索和實(shí)踐，近幾年各大衛(wèi)視充分認(rèn)識(shí)到主題選擇的重要性，從節(jié)目策劃開始就非常重視晚會(huì)的主題。在主題的確定方面，結(jié)合自身頻道定位，反復(fù)斟酌考量，不斷提出一些生動(dòng)形象、具有人文關(guān)照的主題思路。如2016年春晚，遼寧衛(wèi)視春晚以“萬家燈火幸福年”為主題，北京衛(wèi)視以“家家好，國家好”為主題，山東衛(wèi)視以“花young年華”為主題，因?yàn)樯綎|衛(wèi)視的頻道定位是“悠久文明、青春中國”，因此，把春晚的主題打在“年輕化”的“young”上。這些具有人文性、主題鮮活的晚會(huì)，更富有感召力和感染力，這種主題引導(dǎo)下的春晚，更具象化、更溫暖、更接地氣，更受觀眾歡迎。
2.在節(jié)目的構(gòu)成上，從綜藝性走向綜合性春節(jié)晚會(huì)節(jié)目大多由歌舞、小品、戲曲、相聲等藝術(shù)元素構(gòu)成，觀眾喜歡的各種藝術(shù)門類，特別是語言類節(jié)目的小品等都能夠在春晚舞臺(tái)上展示。但是為了避免晚會(huì)成為大雜燴，在策劃的時(shí)候，各臺(tái)都發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)，進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排。如，遼視春晚多年來一直以充滿東北特色的幽默搞笑的小品類節(jié)目而著稱，從2017年遼視春晚的編排上來看，語言類節(jié)目增加到11個(gè)，占到整臺(tái)晚會(huì)比重的1/2。湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)是青春和歌舞，2019年湖南衛(wèi)視春晚22個(gè)節(jié)目，有18首歌曲，占到整臺(tái)晚會(huì)的2/3。這樣的節(jié)目編排能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，使春晚達(dá)到了既叫好又叫座的最佳效果。在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)同時(shí)，各臺(tái)的春晚也由過去單純的綜藝性向綜合性發(fā)展，在晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)增加了一些感人的場(chǎng)景，一些重要的年度新聞人物也走上了春晚的舞臺(tái)，與觀眾互動(dòng)。如2018年的遼視春晚節(jié)目讓當(dāng)代雷鋒郭明義現(xiàn)場(chǎng)演唱了歌曲《月亮代表我的心》，殲－15研制現(xiàn)場(chǎng)總指揮、航空?qǐng)?bào)國英模羅陽的姐姐羅明到現(xiàn)場(chǎng)向觀眾送上新春祝福等等，通過親歷者本人演唱和聲情并茂的講述，節(jié)目更加真實(shí)，氣氛更加熱烈，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。
3.在晚會(huì)的形式上，從模仿雷同走向獨(dú)特原創(chuàng)省級(jí)電視春晚在最初的節(jié)目編排、主持方式、燈光舞美等方面亦步亦趨，追隨和模仿央視春晚。隨著辦晚會(huì)經(jīng)驗(yàn)積累，逐步從模仿向原創(chuàng)發(fā)展，建立了一套具有自身特點(diǎn)的電視春晚節(jié)目創(chuàng)作系統(tǒng)。從近幾年的春晚看，北京、遼寧、山東、湖南等衛(wèi)視都很注重節(jié)目的原創(chuàng)性，除歌曲之外，舞蹈、相聲和語言小品類節(jié)目均為原創(chuàng)作品。北京衛(wèi)視2019年春晚創(chuàng)作《大爺跟我走》等一批關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題、“諷刺”性強(qiáng)的節(jié)目，密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，讓觀眾在開懷大笑的同時(shí)，也有所思所想所感。在節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)的同時(shí)，一些衛(wèi)視春晚在表現(xiàn)形態(tài)上也是多種藝術(shù)形式相融合相嫁接。2020年北京臺(tái)和湖南臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)，是兩臺(tái)極具特色的優(yōu)秀春晚之一，這兩臺(tái)節(jié)目的特點(diǎn)是把歌舞與小品、戲劇，歌曲與相聲相融合，從而形成文化與藝術(shù)交流上的對(duì)照與互補(bǔ)，因其節(jié)目新穎獨(dú)特，深受觀眾的歡迎。
省級(jí)電視春晚問題分析
1.主題相似，結(jié)構(gòu)雷同作為常態(tài)的文藝節(jié)目，大多數(shù)晚會(huì)承載的是娛樂，格調(diào)輕松愉悅，而作為各臺(tái)晚會(huì)重中之重的春節(jié)晚會(huì)，在具有較高藝術(shù)性的同時(shí)，還承載著更多的政治性、思想性功能，歡樂、喜慶、祥和、昂揚(yáng)向上則是各省級(jí)臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的總基調(diào)。正因?yàn)槿绱耍魇〖?jí)廣播電視每年下大氣力、投入重金打造的春節(jié)晚會(huì)往往主題相似，結(jié)構(gòu)雷同，千篇一律的歌舞、戲曲、小品，“年年歲歲花相似”，使觀眾陷入審美疲勞，從而失去了吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
2.內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新電視春節(jié)晚會(huì)發(fā)軔至今已有30多年的歷史，受眾對(duì)晚會(huì)的模式也相當(dāng)熟悉。隨著時(shí)代的進(jìn)步和文化生活水平的不斷提高，觀眾對(duì)晚會(huì)的要求也越來越高，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的期待也越來越高?？傮w看，各臺(tái)每年的春晚從演員、節(jié)目、舞美、服裝、道具等方面，都下了很大功夫，整體水平也有很大提高，但是節(jié)目的收視率和影響力卻逐年下降。主要原因是春晚創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，節(jié)目構(gòu)成上，年年都是歌曲、小品、戲劇等模塊，節(jié)目因循守舊。形式上，安排演播大廳或大劇院舉辦，舞臺(tái)化痕跡嚴(yán)重，春晚形式老套，吸引力不強(qiáng)。
3.特色不濃，差異化程度不高在春晚節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，省級(jí)電視臺(tái)的春晚要想立于不敗之地，就要以專見長，以特取勝，突出地域特色，走差異化發(fā)展之路。這方面，各臺(tái)雖然意識(shí)到這方面的問題，也都在深入探索，但是大多的晚會(huì)缺乏鮮明的地域色彩，原創(chuàng)元素較少，模式化套路化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)造。
省級(jí)電視春晚突圍的對(duì)策
1.加大節(jié)目創(chuàng)新力度一是春晚的主題上，主題立意在具有深度的同時(shí)，更要有形象性。春晚立意之初，就要樹立起更多為社會(huì)服務(wù)、為受眾服務(wù)、承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的意識(shí)。只有這樣才能有更多的人文關(guān)懷，才能在更大程度上引起受眾的共鳴，這也是春晚創(chuàng)新的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。二是春晚的內(nèi)容上，應(yīng)以提高節(jié)目文化品位和文化格調(diào)為前提，將健康有益的電視文化元素融入到整個(gè)節(jié)目內(nèi)容之中，將新穎的娛樂形式與高雅的藝術(shù)內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，這樣才能使春節(jié)晚會(huì)做到雅俗共賞。三是在藝術(shù)表現(xiàn)手法上，在增強(qiáng)中華傳統(tǒng)特色文化節(jié)目的同時(shí)，也要跟隨新時(shí)代變化的腳步和觀眾藝術(shù)欣賞水平的提高，相應(yīng)地增加一些“陽春白雪”。四是在創(chuàng)新形式上，要充分利用電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過舞美、特技鏡頭包裝、音響蒙太奇銜接等辦法，把一個(gè)個(gè)節(jié)目有機(jī)地融入整體節(jié)目中。
2.要有獨(dú)特的風(fēng)格標(biāo)識(shí)一是春晚節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新要有針對(duì)性。要充分了解受眾群體和地域特征。尤其是省級(jí)衛(wèi)視都已上星全國覆蓋，不僅要面對(duì)本省觀眾、本區(qū)域的市場(chǎng)，更要想著全國觀眾，想到全國的市場(chǎng)，沒有突出的個(gè)性和獨(dú)特的風(fēng)格就很難獲得觀眾的喜愛和關(guān)注，也就很難有滿意的收視率和市場(chǎng)份額。二是春晚節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新要在對(duì)電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)查分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行，以此來適應(yīng)觀眾品味變化的需要和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。三是春晚節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新要注重節(jié)目的延續(xù)性。以電視節(jié)目創(chuàng)新來強(qiáng)化節(jié)目的品牌形象，特別要注意節(jié)目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和風(fēng)格上的延續(xù)性。
3.跨區(qū)域聯(lián)辦是省級(jí)電視臺(tái)春晚的一條新路在央視春晚一枝獨(dú)秀、網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展的今天，觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視春晚的需求正在逐步弱化，省級(jí)電視春晚的空間越來越小。面對(duì)艱難的局面，省級(jí)媒體要突圍，就要尋求合作，聯(lián)合制作春晚。聯(lián)辦春晚可以集思廣益、整合資源、減少投入，聯(lián)辦聯(lián)播可以讓受眾看到制作精美、體裁豐富的優(yōu)秀節(jié)目。聯(lián)辦春晚的好處，不僅是資源互補(bǔ)，更能起到交流、合作、分享、提高的作用，使春晚這個(gè)新民俗重新回歸到百姓身邊，從而使觀眾回流。
作者：杜明 單位：遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）
