綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，新媒體從而產(chǎn)生并且高速發(fā)展，對(duì)各行各業(yè)均產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。新媒體環(huán)境下，信息傳播速度加快，傳播方式也發(fā)生了翻天覆地地變化。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目齊頭并進(jìn)，2017年，《中國(guó)有嘻哈》用視覺(jué)沖擊力和新穎的內(nèi)容吸引了大量觀眾的注意，一個(gè)成功的綜藝節(jié)目離不開(kāi)成功的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。文章以《中國(guó)有嘻哈》為例，分析新媒體時(shí)代綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)鍵詞新媒體；綜藝節(jié)目；中國(guó)有嘻哈

1《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目介紹

1.1節(jié)目?jī)?nèi)容與形式介紹

《中國(guó)有嘻哈》是愛(ài)奇藝自制的中國(guó)首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目。是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，目的為傳達(dá)年輕人的態(tài)度和價(jià)值主張。12期節(jié)目有12場(chǎng)不同的舞美，在制作理念和交互技術(shù)上，是領(lǐng)先于這個(gè)時(shí)代其他同類(lèi)節(jié)目的。愛(ài)奇藝還與微博等多個(gè)合作伙伴進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，由此最大限度地提升以及促進(jìn)整體節(jié)目的傳播，將這種小眾文化帶到更廣泛的人群面前，讓他們被看到、被聽(tīng)到、被了解，挖掘更多的嘻哈人才，最終冠軍可獲100萬(wàn)人民幣獎(jiǎng)金。

1.2節(jié)目所取得的成績(jī)

《中國(guó)有嘻哈》這檔超級(jí)網(wǎng)綜點(diǎn)燃了整個(gè)2017年的下半年，上線4小時(shí)點(diǎn)播量突破1億次，總播放量超過(guò)24億次，微博話(huà)題穩(wěn)居網(wǎng)綜榜第一名，衡量互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度的百度指數(shù)則超越了《中國(guó)新歌聲》排名為綜藝第一，這些成績(jī)的取得離不開(kāi)其正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2《中國(guó)有嘻哈》的主要營(yíng)銷(xiāo)策略

2.1話(huà)題引爆式傳播營(yíng)銷(xiāo)

眾所周知，《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目一播出，參加節(jié)目的rapper們還沒(méi)火起來(lái)，吳亦凡的魔性freestyle卻一夜爆紅，明星效應(yīng)能夠自帶流量，帶動(dòng)粉絲參與，瞬間引爆話(huà)題。在節(jié)目中，吳亦凡一言不合就來(lái)一句：“你有freestyle嗎？”成為了當(dāng)年大家的口頭禪，這freestyle的世界簡(jiǎn)直不要太酸爽！《中國(guó)有嘻哈》通過(guò)熱點(diǎn)話(huà)題引爆了社交媒體。例如“你有freestyle嗎”直接就引爆了微博，長(zhǎng)時(shí)間掛在微博熱搜。不難發(fā)現(xiàn)，受眾的需求與習(xí)慣正在發(fā)生著巨大變化，邊看節(jié)目邊在微博、微信等平臺(tái)上分享話(huà)題正成為用戶(hù)新的觀看模式與習(xí)慣。未來(lái)的趨向一定是需要大量的話(huà)題量推動(dòng)產(chǎn)品的生命周期的演進(jìn)，控制節(jié)目的輿論與話(huà)題口碑走向。由此，能夠更好的實(shí)現(xiàn)整體熱點(diǎn)的推動(dòng)的同時(shí)，還要利用流量和熱度去提升整體節(jié)目自身的價(jià)值以及特點(diǎn)，從而使得整個(gè)節(jié)目新穎突出，這些對(duì)于整個(gè)節(jié)目的發(fā)展以及其后續(xù)的成長(zhǎng)有著積極的作用以及價(jià)值。

2.2精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)年輕群體

《中國(guó)有嘻哈》作為愛(ài)奇藝2017年一檔S+級(jí)重點(diǎn)自制綜藝，以中國(guó)首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目定位，目的為傳達(dá)最有年輕人的態(tài)度和價(jià)值主張的，《中國(guó)有嘻哈》成功以小眾嘻哈文化撬動(dòng)大眾關(guān)注潮流，商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值受到行業(yè)廣泛關(guān)注，引領(lǐng)了綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展方向。在整體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，《中國(guó)有嘻哈》則另辟蹊徑，主打更加小眾和國(guó)際范的嘻哈饒舌歌曲，在廣大受眾都未知的創(chuàng)新領(lǐng)域下被節(jié)目及內(nèi)容吸引，使其得到新鮮感。同時(shí)，《中國(guó)有嘻哈》借助有序的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)良性的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，基于大數(shù)據(jù)以及年輕群體的實(shí)際需求，去進(jìn)行合理的營(yíng)銷(xiāo)和全新的節(jié)目規(guī)劃，提升了整個(gè)節(jié)目自身的影響力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，當(dāng)下的《中國(guó)有嘻哈》為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，在表演內(nèi)容上不僅演繹以往underground等類(lèi)型，也與中國(guó)風(fēng)、流行音樂(lè)相互碰撞。中國(guó)現(xiàn)在主要突出宣揚(yáng)文化自信，節(jié)目推崇并融合了中國(guó)曲風(fēng)，而且在中國(guó)唱嘻哈音樂(lè)也無(wú)疑是給了本土文化寄托的土壤。節(jié)目中還有一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)就是在歌詞的體現(xiàn)上，節(jié)目會(huì)標(biāo)記出歌詞的韻腳，單押，雙押，這可以輔助受眾接受嘻哈音樂(lè)，同時(shí)進(jìn)一步展現(xiàn)選手的能力，這也是推動(dòng)整個(gè)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的一種方式與策略。由此，讓整體的《中國(guó)有嘻哈》可以得到市場(chǎng)的認(rèn)可，可以被更多的觀眾所熟知，增強(qiáng)了傳播力量，提升用戶(hù)黏度和忠誠(chéng)度。這些都為后續(xù)的《中國(guó)有嘻哈》發(fā)展以及其整體影響力和傳播效能的提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3粉絲營(yíng)銷(xiāo)與明星效應(yīng)的利用

《中國(guó)有嘻哈》在推廣方式上主要是依靠明星制作人加線上微博熱點(diǎn)討論來(lái)體現(xiàn)的，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)傳播最為發(fā)達(dá)，正是此節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)中利用了這一點(diǎn)，從而使其播出率猛增?！吨袊?guó)有嘻哈》所請(qǐng)的三組明星制作人都有著非同尋常的影響力，首先第一位吳亦凡，他是當(dāng)下年輕群體最受追捧的偶像代表，擁有著大批粉絲擁戴，眾所周知，《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目一播出，參加節(jié)目的Rapper們還沒(méi)火起來(lái)，吳亦凡的魔性即興說(shuō)唱卻一夜爆紅，自帶流量，帶動(dòng)粉絲參與，瞬間引爆話(huà)題?！吨袊?guó)有嘻哈》也進(jìn)一步通過(guò)話(huà)題引爆了社交媒體，使該節(jié)目未播先火。播后更是繼續(xù)占據(jù)微博話(huà)題榜，同時(shí)娛樂(lè)圈較多的具有一定影響力的藝人也參與到這檔節(jié)目中來(lái)，其中不乏當(dāng)下正紅的一些網(wǎng)紅，可以說(shuō)這是一場(chǎng)綜藝大party。同時(shí)節(jié)目組請(qǐng)了張震岳、熱狗（MCHotdog），他們是嘻哈界的“老資歷”，很多人是聽(tīng)著他們的歌才開(kāi)始的嘻哈之路的，節(jié)目中更有很多的選手是為了他們而來(lái)的；潘瑋柏更是華語(yǔ)樂(lè)壇不可多得的嘻哈歌手，是公認(rèn)的“嘻哈王子”。節(jié)目組邀請(qǐng)的專(zhuān)業(yè)評(píng)委使得該節(jié)目水平檔次瞬間與一般綜藝?yán)_(kāi)距離，評(píng)委的專(zhuān)業(yè)性和話(huà)題性節(jié)目組把握的都很好。這樣3組4位明星制作人使得節(jié)目在尚未開(kāi)播的時(shí)候就已經(jīng)引發(fā)了無(wú)數(shù)話(huà)題討論，而節(jié)目開(kāi)播后他們以其專(zhuān)業(yè)性迅速成為節(jié)目成功的一部分，明星的榜樣作用以及話(huà)題引領(lǐng)作用為該節(jié)目的成功做出了巨大貢獻(xiàn)，我們也確實(shí)需要這樣的偶像，給予正能量的三觀，對(duì)青少年有正確的引導(dǎo)作用。上述通過(guò)粉絲營(yíng)銷(xiāo)以及明星效應(yīng)的利用，可以通過(guò)當(dāng)下的實(shí)際流量熱點(diǎn)帶動(dòng)，去提高《中國(guó)有嘻哈》的影響力，去更好地實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的完美轉(zhuǎn)換。

3結(jié)束語(yǔ)

隨著當(dāng)今社會(huì)與時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，受眾的需求度與習(xí)慣正在發(fā)生著巨大的變化，一邊看節(jié)目一邊在微博、微信等平臺(tái)上分享熱門(mén)話(huà)題正成為用戶(hù)新的觀看模式與習(xí)慣，與明星共同參與熱門(mén)話(huà)題，未來(lái)的形式趨向一定是需要大量的話(huà)題量來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的生命周期的演進(jìn)，控制節(jié)目的輿論與話(huà)題口碑走向。本文基于《中國(guó)有嘻哈》通過(guò)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略的分析，尋求合理的應(yīng)對(duì)模式以及建議，更好地提升其市場(chǎng)歡迎程度。這對(duì)于未來(lái)同類(lèi)節(jié)目的發(fā)展具有一定的借鑒和參考價(jià)值。

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作者：劉軍誼 張婷婷 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院