包裝設(shè)計(jì)中立體印刷工藝的應(yīng)用

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立體印刷技術(shù)至今已經(jīng)有100多年發(fā)展歷史，特別是隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，立體化印刷技術(shù)不斷完善。在立體印刷領(lǐng)域中引入計(jì)算機(jī)技術(shù)，立體印刷技術(shù)的軟件平臺(tái)、技術(shù)研究、立體印刷理論以及市場(chǎng)拓展等諸多方面都得到了很大發(fā)展，目前已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于社會(huì)諸多領(lǐng)域中。然而目前我國(guó)立體印刷技術(shù)應(yīng)用并不廣泛，主要在商標(biāo)防偽、商業(yè)廣告等領(lǐng)域應(yīng)用。立體印刷技術(shù)更加追求視覺(jué)立體感，主要是為了使人們有一種身臨其境的感受，將立體印刷工藝應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中不僅有利于拓展立體印刷的應(yīng)用領(lǐng)域，而且也具有很好的市場(chǎng)前景。

1立體印刷工藝的基本概念以及特點(diǎn)

立體印刷也被稱(chēng)為3D印刷，一般主要是指立體光柵印刷。這種印刷技術(shù)主要是模擬人眼間距可以產(chǎn)生空間差的光學(xué)原理，因?yàn)槿说膬芍谎劬?huì)觀(guān)察到不同的圖像，兩眼之間的距離形成一定夾角，這樣會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)差異，如果兩眼觀(guān)察到的圖像組合在一起時(shí)，人的視覺(jué)感受圖像會(huì)被傳輸?shù)酱竽X，這樣就會(huì)產(chǎn)生立體和空間感覺(jué)。具體而言主要是在感光材料上記錄不同層次、不同角度像素，然后通過(guò)光柵材料復(fù)合，在二維平面圖像上表現(xiàn)出三維立體效果。人們并不需要借用其他的任何工具，用眼睛直接觀(guān)察就可以非常清晰地觀(guān)察到奇妙的立體畫(huà)面。相對(duì)于普通印刷技術(shù)而言，立體印刷工藝具有以下幾種特點(diǎn)：

（1）立體感強(qiáng)。立體印刷出來(lái)的圖像立體感非常強(qiáng)，背景感覺(jué)深陷畫(huà)中，前景感覺(jué)飄出畫(huà)外，很有動(dòng)感，往往可以給人非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人感覺(jué)栩栩如生、真實(shí)自然，藝術(shù)欣賞價(jià)值很高。

（2）印刷品表面會(huì)覆蓋一層光欄板（凹凸柱鏡狀），直接可觀(guān)看到立體的全景畫(huà)面。

（3）立體印刷原稿可以是拍攝景物而成，也可是造型設(shè)計(jì)而成，一般油墨印刷具有良好的耐高溫性能。

（4）套色印刷一定要嚴(yán)格根據(jù)預(yù)期計(jì)劃生產(chǎn)，以防紙張伸縮，導(dǎo)致套印失誤。

2包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷工藝的優(yōu)勢(shì)

2.1防偽

立體印刷應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中具有很多優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是防偽。因?yàn)榱Ⅲw印刷工藝相對(duì)比較復(fù)雜，而且往往需要在特殊設(shè)備方面投入大量資金，工藝的技術(shù)含量也比較高，通過(guò)一般印刷設(shè)備以及拍照掃描很難復(fù)制原創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者也可以一眼看出不同的效果，因此立體印刷工藝的防偽功能較好。在化妝品、茶葉、藥品、煙酒、食品等包裝盒上應(yīng)用立體印刷防偽包裝，不僅有利于提高產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品身價(jià)，也可以幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

2.2創(chuàng)新性更強(qiáng)

相對(duì)于傳統(tǒng)平面印刷工藝而言，立體印刷的變幻效果更佳，往往立體動(dòng)感的設(shè)計(jì)更能夠吸引受眾的注意力。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，人們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越個(gè)性化，而立體印刷工藝獨(dú)特的表現(xiàn)方式展現(xiàn)的藝術(shù)效果更多，這樣可大大提高包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的檔次。例如，動(dòng)感立體印刷可以展現(xiàn)很多動(dòng)畫(huà)效果，并且向人們傳達(dá)大量商品信息，動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)的形式可以是一個(gè)或者幾個(gè)連貫動(dòng)作，可以是不同商品的畫(huà)面，也可以是幾個(gè)變幻的場(chǎng)景，這種設(shè)計(jì)更有新意。

2.3增加產(chǎn)品功能

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上消費(fèi)產(chǎn)品選擇不斷增多，現(xiàn)在消費(fèi)者都希望能夠購(gòu)買(mǎi)到物有所值的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷技術(shù)，不僅應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品說(shuō)明及包裝功能，同時(shí)還應(yīng)該努力開(kāi)發(fā)其他的功能。比如去除包裝盒中的包裝物品后，包裝盒可以作為筆筒、筆架、立體相框等裝飾用品，這樣可以提高產(chǎn)品的使用功能。

3在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷工藝的有效策略

3.1樹(shù)立品牌意識(shí)

在現(xiàn)代社會(huì)，人們的品牌意識(shí)非常強(qiáng)烈，品牌會(huì)在很大程度上影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為以及生活方式。人們?cè)谌粘Ｙ?gòu)物的過(guò)程中，常常會(huì)習(xí)慣性地選擇自己比較熟悉的品牌產(chǎn)品，而且也會(huì)向自己身邊的朋友、親戚推薦這個(gè)品牌。因此，品牌對(duì)于增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有極其重要的作用，是企業(yè)的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響廣大消費(fèi)者對(duì)于品牌的看法和認(rèn)識(shí)，很多包裝設(shè)計(jì)甚至對(duì)于品牌創(chuàng)立及其發(fā)展具有直接的影響，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，首先必須深入了解這個(gè)品牌的內(nèi)在含義，從整體上設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌形象，這樣有利于產(chǎn)品外觀(guān)以及產(chǎn)品內(nèi)容上保持協(xié)調(diào)、一致。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師一定要認(rèn)識(shí)到品牌的力量，而且應(yīng)該借助包裝設(shè)計(jì)的力量，正確地引導(dǎo)品牌能夠朝著預(yù)期的方向發(fā)展。

3.2明確定位品牌

合理定位好品牌，是打造品牌形象的關(guān)鍵。品牌定位的主要目的是使消費(fèi)者能夠清楚地識(shí)別品牌特征，深刻認(rèn)識(shí)到品牌的核心價(jià)值，緊緊圍繞品牌定位研發(fā)產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括廣告設(shè)計(jì)等。比如舒膚佳這個(gè)品牌，打的招牌主要是“除菌”，關(guān)于品牌的廣告推廣方面一直以來(lái)都是以“除菌”作為切入點(diǎn)，通過(guò)廣告慢慢將“除菌”的理念植入到消費(fèi)者心中，進(jìn)而使消費(fèi)者記住舒膚佳這個(gè)品牌。

3.3突出品牌個(gè)性

品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品以及品牌服務(wù)是決定品牌是否成功的關(guān)鍵，然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激化，在品牌形象建設(shè)中慢慢也開(kāi)始出現(xiàn)了一些混合型模式。一般情況下，品牌形象都是平面視覺(jué)形象，但是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象可以將品牌內(nèi)涵的獨(dú)特性展現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要突出自身的獨(dú)特個(gè)性才可以在眾多商品中脫穎而出，成為消費(fèi)者印象最為深刻的產(chǎn)品品牌。對(duì)于商品形象而言，包裝是非常重要的武器，不僅可以美化包裝，也可以突出品牌個(gè)性。立體印刷設(shè)計(jì)可以混合一些比較獨(dú)特的包裝造型，這樣可以使消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵。比如，瑞士三角巧克力，在其外部以及結(jié)構(gòu)上采用了部分立體印刷設(shè)計(jì)，這種立體的包裝造型往往更能夠吸引消費(fèi)者的注意，使品牌特征更加突出，使消費(fèi)者能夠更好、更快地記住產(chǎn)品形象。

3.4進(jìn)一步深化品牌形象

深化品牌形象主要是通過(guò)當(dāng)前的品牌繼續(xù)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，從而迎合不同于原有品牌形象的市場(chǎng)。對(duì)于品牌深化而言，包裝設(shè)計(jì)是非常重要的一種手段，在新市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要繼續(xù)保持之前商品的可信度以及風(fēng)格，但是也不能完全照搬原品牌。因此，在品牌深化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該充分明確原品牌和深化品牌之間的相互關(guān)系，在原有商品形象設(shè)計(jì)策略的基礎(chǔ)上通過(guò)一種更加直觀(guān)、更具威力的方式表現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)榱Ⅲw印刷產(chǎn)品具有新穎性、趣味性等特點(diǎn)，因此極易吸引顧客的注意力，這對(duì)于品牌形象深化具有極其重要的意義。綜上所述，立體印刷工藝憑借其獨(dú)特的藝術(shù)魅力在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)有很大的應(yīng)用前景，企業(yè)應(yīng)該多學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外一些成功的應(yīng)用案例，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀確定立體印刷包裝設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮立體印刷的優(yōu)勢(shì)，提高包裝產(chǎn)品品牌的知名度，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

作者：閆莉 單位：蘭州城市學(xué)院