談數(shù)字印刷方向及破局制勝關(guān)鍵

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數(shù)字印刷是目前印刷行業(yè)的主流技術(shù)應(yīng)用，也是印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要動能。過去一年里，數(shù)字印刷無論在技術(shù)、模式還是各類市場應(yīng)用中都有著精彩表現(xiàn)。我想通過一些數(shù)字和案例總結(jié)近十年來數(shù)字印刷市場的總體情況，展現(xiàn)數(shù)字印刷市場的特點(diǎn)和變化趨勢，以及未來數(shù)字印刷企業(yè)應(yīng)著重加強(qiáng)的建設(shè)方向。

中國數(shù)字印刷市場概況

1.產(chǎn)值

2010～2018年，我國印刷總產(chǎn)值從7707.5億元增長到1.27萬億元，2019年還在持續(xù)增長，即便是在近幾年經(jīng)濟(jì)形勢不太友好的情況下，我國印刷總產(chǎn)值依然維持在3%～5%左右的增幅。從全球來看，2010～2018年全球印刷總產(chǎn)值增幅并不明顯，僅從8062億美元增長到8083億美元，但其中數(shù)字印刷產(chǎn)值增幅很快，年復(fù)合增長率達(dá)到7.4%（數(shù)據(jù)來源于史密瑟斯•皮爾研究所網(wǎng)站、國家新聞出版署）。而據(jù)國外不完全統(tǒng)計，美國數(shù)字印刷產(chǎn)值在全球占比中達(dá)到14%，我國僅占2%，從數(shù)據(jù)來看，我國數(shù)字印刷的整體發(fā)展空間仍然十分廣闊。

2.產(chǎn)能

2004年起，我們每年都會進(jìn)行數(shù)字印刷裝機(jī)量的統(tǒng)計，統(tǒng)計范圍涵蓋市場上所有主流的數(shù)字印刷設(shè)備和品牌，統(tǒng)計類型為激光靜電型數(shù)字印刷機(jī)和噴墨數(shù)字印刷機(jī)兩大類。截至2019年9月，激光靜電型數(shù)字印刷機(jī)的保有量為12028臺，總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長、增速放緩的特點(diǎn)。而噴墨式印刷技術(shù)自2012年引進(jìn)以來，短短7年間在技術(shù)成熟度和各領(lǐng)域應(yīng)用上發(fā)展迅猛，成為業(yè)界公認(rèn)的“未來技術(shù)”。截至2019年底，高速噴墨印刷設(shè)備在國內(nèi)裝機(jī)總量達(dá)到247臺，2019年增量為107臺。在中國數(shù)字印刷市場上，大幅面、高產(chǎn)能數(shù)字印刷設(shè)備明顯增多，供應(yīng)商品牌們不斷進(jìn)行印刷設(shè)備的研發(fā)升級，在銷售和服務(wù)模式上也一直在創(chuàng)新，國際數(shù)字印刷品牌商在中國的布局正在加速。同時，國產(chǎn)噴墨設(shè)備供應(yīng)商也在加速成長，為出版應(yīng)用領(lǐng)域的新增數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量做出了突出貢獻(xiàn)。

中國數(shù)字印刷市場主要特點(diǎn)

數(shù)字印刷在中國的主要應(yīng)用市場有按需出版、商業(yè)應(yīng)用和數(shù)字包裝，在這三個領(lǐng)域分別呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。

1.按需出版步入臨界點(diǎn)

在2019年10月舉辦的按需印刷出版改革試點(diǎn)研討會上，全國眾多出版社達(dá)成共識——按需印刷已經(jīng)步入臨界點(diǎn)。近年來，出版行業(yè)一直積極去庫存、補(bǔ)短板和提升信息水平。通過去庫存，減少資金占用和資源浪費(fèi)，降低成本。在補(bǔ)短板方面，圖書出版小批量化的趨勢已經(jīng)非常明顯，近十年出版行業(yè)內(nèi)每種圖書平均印數(shù)從2.8萬冊下降到1.8萬冊，其中55%的圖書平均印數(shù)只有5000冊，30%的圖書品種甚至低于3000冊，這一短板成為出版行業(yè)主動選擇按需出版的驅(qū)動因素。同時，出版行業(yè)不斷加強(qiáng)數(shù)字化和信息化建設(shè)，目前已經(jīng)具備先進(jìn)的軟件環(huán)境、平臺環(huán)境、IT技術(shù)和能力，按需出版的條件已經(jīng)形成。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，印刷行業(yè)已經(jīng)能夠提供更高質(zhì)量、更低成本以及更短交付時間的印刷和物流服務(wù)。傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的印制成本臨界點(diǎn)從最早的200冊、500冊達(dá)到今天的1500冊左右。按需出版已經(jīng)有了非常充分的能力儲備和技術(shù)支撐，同時也形成了多種模式，如人郵模式、鳳凰模式、中圖模式、虎彩模式等等，這些模式都是出版單位和印刷企業(yè)經(jīng)過不斷探索而形成的。在政策方面，2019年9月，國家新聞出版署等5部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》，突出強(qiáng)調(diào)推動數(shù)字印刷新動能加快發(fā)展，要建設(shè)擴(kuò)容印刷智能制造測試線，支持?jǐn)?shù)字印刷企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)印刷服務(wù)平臺發(fā)展，在按需印刷出版領(lǐng)域，選擇一批印刷企業(yè)和出版單位開展印刷委托書、版權(quán)頁和樣本繳送管理等改革試點(diǎn)。

2.商業(yè)印刷的掘金點(diǎn)

數(shù)字印刷最早應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，涵蓋畫冊、菜譜、照片書、不干膠等多種產(chǎn)品。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展特別是增效技術(shù)的出現(xiàn)，這些產(chǎn)品越來越精美，加之創(chuàng)意加持和成本降低，其附加價值也越來越高。而這其中，生活影像市場脫穎而出，成為商業(yè)印刷中最重要的掘金點(diǎn)。原因可以歸納為三點(diǎn)：首先，影像類產(chǎn)品屬于高頻消費(fèi)產(chǎn)品，全國兩億家庭，每個人在不同年齡、不同場景都可能存在影像產(chǎn)品的消費(fèi)需要；其次，影像類產(chǎn)品附加值很高，如一套婚紗攝影的市場價就從幾千元到幾萬元不等；加之?dāng)?shù)字印刷的影像產(chǎn)品更符合環(huán)保要求和人們思維模式的轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)品質(zhì)量也遠(yuǎn)高于沖印照片，原本的照片沖印逐漸被生活影像所取代。2019年，生活影像業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，品質(zhì)快速提升，產(chǎn)品市場預(yù)期達(dá)到700億元。一些數(shù)字印刷企業(yè)、垂直電商將其作為主營業(yè)務(wù)大加開展。世紀(jì)開元借助自己的“全能印”工廠和供應(yīng)鏈合作體系，打通線上線下渠道，形成以PC端、移動端、實(shí)體店為一體的全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供影像產(chǎn)品服務(wù)；天意有福形成了“網(wǎng)絡(luò)電商平臺+連鎖門店+中央工廠+自建區(qū)域性物流系統(tǒng)”的運(yùn)營模式，承接影像類的業(yè)務(wù)，并開發(fā)X10影像設(shè)計軟件，通過ERP連接生產(chǎn)快速實(shí)現(xiàn)智能分單等；虎彩2019年5月推出個性化影像平臺“鮮檬”，用“垂直電商+社區(qū)”的模式構(gòu)建一個B2B2C的影像綜合體，在攝影師、化妝師與影樓之間建立類似“滴滴”與司機(jī)一樣的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)拍攝與產(chǎn)品分離。

3.數(shù)字包裝越發(fā)普遍

數(shù)字印刷技術(shù)在包裝市場上的應(yīng)用大致有三個階段，可變數(shù)據(jù)、圖文定制、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容定制?？勺償?shù)據(jù)即包裝上的條碼、二維碼等應(yīng)用；圖文定制如可口可樂的昵稱瓶、王老吉的紀(jì)念禮盒裝等，很多品牌商開始與其他IP和內(nèi)容進(jìn)行合作，使他們的產(chǎn)品更具故事性。除了在圖文包裝上下工夫，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也同樣可以定制，一些企業(yè)已經(jīng)在開展結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的定制服務(wù)，如博士立方為設(shè)計師、終端用戶和印刷廠提供智能彩盒設(shè)計、3D渲染預(yù)覽、印前處理等服務(wù)，云創(chuàng)則為用戶提供印刷定制化及產(chǎn)品組裝的整體產(chǎn)品服務(wù)，一個產(chǎn)品從內(nèi)容到包裝都可以進(jìn)行定制。

數(shù)字印刷企業(yè)建設(shè)方向

基于整體市場環(huán)境的發(fā)展趨勢和今天數(shù)字技術(shù)的支持，印刷企業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的印刷加工商向營銷服務(wù)商進(jìn)行轉(zhuǎn)變。印刷企業(yè)不再僅僅提供印刷加工的基礎(chǔ)工作，更參與到品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品生產(chǎn)、數(shù)據(jù)服務(wù)和物流配送的方方面面。未來印刷企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計能力、供應(yīng)鏈管理能力、數(shù)據(jù)分析及使用能力將發(fā)揮出越來越重要的作用，為企業(yè)源源不斷地注入新的價值和活力。數(shù)字印刷是印刷行業(yè)的新動能，我們都是參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的潛在力量。祝愿大家在未來能夠啟動更多的創(chuàng)新模式、創(chuàng)新思路，取得新的成績。

作者：常曉霞 單位：北京科印傳媒文化股份有限公司總經(jīng)理