數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與自貿(mào)區(qū)協(xié)同發(fā)展路徑

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關(guān)鍵詞：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；自貿(mào)區(qū)；協(xié)同發(fā)展

一、引言

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)指在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容及模式創(chuàng)新衍生出的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比具有創(chuàng)意性、網(wǎng)絡(luò)化、個性化等特點，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。“自貿(mào)協(xié)同”是我國自貿(mào)區(qū)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一種新模式。自貿(mào)區(qū)作為我國新時代改革開放的新高地，擁有高度自由的制度優(yōu)勢和包容開放的文化環(huán)境、市場環(huán)境，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、多領(lǐng)域發(fā)展提供機會。因此，通過自貿(mào)區(qū)的帶動引領(lǐng)效應(yīng)，探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與自貿(mào)區(qū)協(xié)同發(fā)展路徑，對我國文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷提升，在消費者精神層面需求的驅(qū)動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。首先，2018年嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播等視頻平臺紛紛上市,吸引了大量資本投入，意味著市場對數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢樂觀。截至2018年,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶（含短視頻）7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%，五年增長人數(shù)近一倍。同時預(yù)計2019年行業(yè)收入規(guī)模將達1456億元，五年增長情況將超過三倍。其次，從2012年開始中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場井噴式增長，2018年游戲行業(yè)銷售收入達2144億元，與2012年相比增長超過四倍，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一。其中，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的普及，移動端游戲逐漸受到各大游戲公司及游戲用戶的青睞，2018年收入高達1339.6億元。另外，以杭州、上海為代表城市，已形成具有一定規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時提供完善的公共服務(wù)體系和評價機制，確保優(yōu)秀作品和周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)出。2018年，數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1700億元，在線內(nèi)容市場規(guī)模達到150億元，在線動漫用戶量達2.19億。2.加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)。建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)能夠通過集聚效應(yīng)吸引資本投入、提高生產(chǎn)效率和降低運營成本。截至2018年，我國共建設(shè)75個省、市級數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要集中在北京、上海、蘇州、杭州等市，其余各省市也在加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成集聚效應(yīng)，大力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過集聚效應(yīng)打造以園區(qū)為單位的數(shù)字文化品牌，能帶動小規(guī)模企業(yè)發(fā)展。另外，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的優(yōu)惠政策對企業(yè)融資、人才培養(yǎng)及企業(yè)運營都有正向促進作用。以當(dāng)前我國發(fā)展第一的上海張江產(chǎn)業(yè)園為例，園區(qū)建設(shè)以數(shù)字技術(shù)為核心，涉及動漫、游戲、新媒體等多個領(lǐng)域。園區(qū)內(nèi)通過簡化審批流程、降低市場準入門檻、給予政府補貼等優(yōu)惠政策，吸引大量企業(yè)入駐園區(qū)，利用數(shù)字技術(shù)促進各領(lǐng)域分工、融合，形成集內(nèi)容、開發(fā)、運營和服務(wù)為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)鏈上快速流動提升生產(chǎn)效率，打造專業(yè)化、集群化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)品牌。3.國際認可度不斷提升。隨著我國文化軟實力的不斷增強，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的國際認可度也在不斷提升。近年，我國涌現(xiàn)出多部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及改編影視作品、動漫作品并獲得國際認可?！睹鞒切┦聝骸飞暇€日本銷售；《步步驚心》被韓國購買版權(quán)并翻拍；《全職高手》上線YouTube并廣受好評。如今，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及相關(guān)衍生產(chǎn)品已被亞洲地區(qū)廣泛接受并將逐漸進入歐美市場，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。另外，我國網(wǎng)絡(luò)游戲也廣受國際市場認可。2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售額達82.8億美元，我國網(wǎng)絡(luò)游戲國際認可度的提升主要是由于產(chǎn)品質(zhì)量提高、國外對中國文化接受度提高、移動技術(shù)的普及和企業(yè)的海外推廣，其中海外推廣是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)游戲國際認可度提升最重要的原因。大型企業(yè)通過與國外有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺合作或建立國外子公司直接參與產(chǎn)品運營，但同時，中小型企業(yè)由于資金、規(guī)模等問題無法實現(xiàn)海外推廣，一部分優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入不了國際視野，也阻礙了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.人才體系不匹配。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)包含數(shù)字技術(shù)和文化領(lǐng)域兩方面，涉及策劃、開發(fā)、設(shè)計、美術(shù)、營銷、計算機技術(shù)等各個專業(yè)，各專業(yè)在實際生產(chǎn)中又相互交叉融合，對人才的專業(yè)化程度及分工合作能力要求較高。當(dāng)前，大部分數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)的同時，缺乏與之相匹配的完善的人才體系，這種不平衡阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，人才學(xué)歷與能力的不匹配及當(dāng)前對人才的評價機制問題也導(dǎo)致數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。高校畢業(yè)生在學(xué)校獲得的知識與實際生產(chǎn)脫節(jié)，另外有相關(guān)工作經(jīng)驗、高產(chǎn)出能力的人才可能學(xué)歷并不高，企業(yè)對人才的評價機制不合理會導(dǎo)致錯失這部分人才。因此成熟的人才體系機制急需構(gòu)建。2.數(shù)字技術(shù)與文化融合程度不夠。當(dāng)前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的領(lǐng)域主要為數(shù)字影音、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動漫等，而其他文化領(lǐng)域與數(shù)字技術(shù)融合程度還不夠，數(shù)字技術(shù)能打破現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的地域限制、擴大消費群體，對旅游、文化展覽、公共文化服務(wù)等方面的發(fā)展都能起到推動作用。然而與國外多領(lǐng)域發(fā)展相比，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段。融合阻礙來源于數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)信息收集、處理及運用的困難。當(dāng)前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)缺乏數(shù)字技術(shù)人才，專業(yè)數(shù)字技術(shù)人才又缺乏文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識，導(dǎo)致數(shù)字文化信息處理系統(tǒng)和展示平臺的構(gòu)建效率慢、成本高。其次資金投入高，市場反應(yīng)不強。由于系統(tǒng)平臺構(gòu)建的難度，前期的投入資本較大，導(dǎo)致中小型企業(yè)難以涉足。3.監(jiān)管方式落后。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基于現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新衍生出新業(yè)態(tài)，舊監(jiān)管制度會出現(xiàn)監(jiān)管真空或制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況。如現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的審批有一套制度，與數(shù)字技術(shù)融合后又需重復(fù)審批，增大企業(yè)成本；而新興網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域又缺乏完善的監(jiān)管制度易造成行業(yè)混亂。因此，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政府監(jiān)管急需創(chuàng)新：一方面政府要加強監(jiān)管，避免產(chǎn)權(quán)模糊、行業(yè)混亂等現(xiàn)象；另一方面也要簡政放權(quán)，避免重復(fù)監(jiān)管。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與自貿(mào)區(qū)協(xié)同發(fā)展的實現(xiàn)路徑

1.自貿(mào)區(qū)引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。通過自貿(mào)區(qū)引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式，可解決當(dāng)前人才體系不匹配的問題。自貿(mào)區(qū)擁有完善的人才市場化評價體系，能有針對性地吸納和培養(yǎng)專業(yè)化人才，依托自貿(mào)區(qū)建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的自貿(mào)區(qū)人才孵化基地，能節(jié)約企業(yè)成本。基地覆蓋高校、企業(yè)與研究機構(gòu)，包含數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)作、文化推廣、法律版權(quán)等各領(lǐng)域。一方面，數(shù)字技術(shù)革新依靠學(xué)校與研究機構(gòu)共同完成，在校學(xué)生與老師參與增加了人力資源，但能有效縮短研發(fā)時間，企業(yè)與學(xué)校、科研機構(gòu)無縫對接可將研究成果迅速投入生產(chǎn)；另一方面，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合能夠使企業(yè)去掉入崗培訓(xùn)這一流程，在校學(xué)生可通過基地項目提前接觸實際研發(fā)、生產(chǎn)過程，降低企業(yè)人力成本。2.自貿(mào)區(qū)促進數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)深度融合。自貿(mào)區(qū)促進數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)深度融合不僅是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向，也是我國文化輸出的重要渠道。自貿(mào)區(qū)內(nèi)建設(shè)有國際交流合作中心，通過成立數(shù)字文化展示平臺及交易中心能拓寬數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際市場。對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，例如藝術(shù)品、字畫等，利用大數(shù)據(jù)平臺將不易移動的產(chǎn)品數(shù)據(jù)化，通過VR等手段還原，直觀、清晰地展示，可直接在自貿(mào)區(qū)內(nèi)交易，既享受自貿(mào)區(qū)提供的資源、技術(shù)支持，又能避免產(chǎn)品在移動過程中的損耗。同時自貿(mào)區(qū)還提供專業(yè)保稅倉儲、物流、報關(guān)等綜合配套服務(wù)，降低企業(yè)通關(guān)成本，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走出去起到重要推動作用。另外，自貿(mào)區(qū)內(nèi)能提供更多的融資機會和政府資金支持，對解決中小型企業(yè)資金問題有一定幫助，能進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)與自貿(mào)區(qū)協(xié)同發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)與自貿(mào)區(qū)在政府監(jiān)管方面有一定的相似之處，同樣擁有較為寬松的政府監(jiān)管環(huán)境，通過協(xié)同發(fā)展能進一步促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)與自貿(mào)區(qū)可建立完善的評價獎懲體系及聯(lián)合信息平臺，平臺信息兩區(qū)域共享，產(chǎn)業(yè)區(qū)與自貿(mào)區(qū)政府共同執(zhí)行一套審批監(jiān)管和內(nèi)容價值導(dǎo)向管理方案，在兩區(qū)域流動的產(chǎn)品避免二次審批，提升產(chǎn)品流通效率。同時以聯(lián)合“負面清單”列明禁止內(nèi)容，以事后抽查代替事前審批，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新積極性。其次，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)與自貿(mào)區(qū)聯(lián)動，建立完整的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)生產(chǎn)資料在兩區(qū)域間從產(chǎn)業(yè)上游的數(shù)字技術(shù)開發(fā)到中游產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)再到下游產(chǎn)品推廣、銷售無縫對接，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

五、結(jié)語

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向和建設(shè)重點，分析我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展問題，利用自貿(mào)區(qū)帶動引領(lǐng)發(fā)展的制度優(yōu)勢，探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與自貿(mào)區(qū)協(xié)同發(fā)展路徑，將為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的新經(jīng)驗，促進我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際化、多領(lǐng)域發(fā)展。

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作者：陳卉 龍云安 單位：西華大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院