全域旅游下文化藝術(shù)旅游應(yīng)用探究
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【摘要】近年來全域旅游模式成為全國各省市重點研究項目，本文研究的重點在于解決文化藝術(shù)旅游資源缺少內(nèi)涵、省內(nèi)文化藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)布局混亂不系統(tǒng)的現(xiàn)象、加大對文化藝術(shù)領(lǐng)域的宣傳范圍，提高文化創(chuàng)意，打造省內(nèi)旅游行業(yè)文化藝術(shù)IP，將吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心放在文化藝術(shù)推廣上。
【關(guān)鍵詞】全域旅游;文化;藝術(shù);吉林省
為打造全方位、系統(tǒng)化的旅游體驗，近年來全域旅游模式成為全國各省市重點研究項目，不論是城市、鄉(xiāng)村全域旅游，還是區(qū)域全域旅游都在迅速規(guī)劃發(fā)展。為了實現(xiàn)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化全面繁榮，在城市化進(jìn)程模式下，很多城市正在失去屬于自己獨特的風(fēng)貌與文化。而全域旅游模式的開展，剛好對城市建設(shè)進(jìn)程過半的狀態(tài)導(dǎo)向起到警示作用。吉林省作為集悠久歷史、豐富旅游資源、國家第一電影、汽車、紡織工業(yè)開源地、植被大規(guī)模的城市。如何在全域旅游發(fā)展模式大環(huán)境下，結(jié)合文化、藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將資源進(jìn)行有機(jī)整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使社會共建共享，成為推進(jìn)吉林省旅游經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。
1全域旅游的概念與發(fā)展
1．1概念與發(fā)展
“全域旅游”概念在2015年8月由全國旅游工作研討會討論并首次提出，其主旨是由目前景區(qū)與景點旅游模式下，向基于地域概念的全方位旅游轉(zhuǎn)化。以此概念為基礎(chǔ)，推動旅游業(yè)向全面創(chuàng)新的旅游模式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)地域旅游轉(zhuǎn)型升級，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，構(gòu)建新消費模式下的旅游發(fā)展格局。隨著時間的推進(jìn)，全域旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)升級的一個焦點，在國家政策的引導(dǎo)下，受到各地政府的認(rèn)同和重視，相繼與各地區(qū)特色結(jié)合并開展實踐。2019年經(jīng)國家文化和旅游部公示，全國已涌現(xiàn)出71個區(qū)縣市全域旅游示范區(qū)。發(fā)展至今日，各省市的旅游模式都有一定的改變，并做好進(jìn)入全域旅游模式新時代的準(zhǔn)備。
1．2現(xiàn)階段存在問題
全域旅游模式提出后，得到了大方向的理論支持，和各省、市、區(qū)域積極的實際行動支持。但在實踐中存在缺乏旅游資源整合，和在規(guī)劃過程中難以形成對城市旅游精準(zhǔn)定位的現(xiàn)象。目前在全域旅游的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了兩種局面。一方面，各地區(qū)旅游模式比較趨同，特別是臨近地區(qū)的相互模仿導(dǎo)致同一區(qū)域內(nèi)旅游資源的同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色，給全域旅游資源的特色整合增加了難度。另一方面，一定區(qū)域范圍內(nèi)旅游資源種類較多，如何做到全域旅游模式下生態(tài)旅游與文化、藝術(shù)的有效融合、整合各類資源、凸顯城市全域旅游特色成為了實踐中的較大難點，這也間接導(dǎo)致，城市難以形成統(tǒng)一的旅游品牌，從而削弱其對外的影響力度?，F(xiàn)階段，很多城市在旅游發(fā)展中都面臨著文化藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用與傳承，出現(xiàn)生硬與斷層的現(xiàn)象。導(dǎo)致很多地區(qū)難以準(zhǔn)確定位全域旅游市場特點，致使全域旅游的主題定位不明確、無法向旅游消費者提供準(zhǔn)確的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。
2吉林省文化旅游資源
以全域旅游模式為基礎(chǔ)，通過對吉林省內(nèi)旅游資源深入了解及對比分析，結(jié)合民俗學(xué)、產(chǎn)品語義學(xué)、旅游商品學(xué)、消費者行為學(xué)等交叉學(xué)科，提取吉林區(qū)域內(nèi)特有的特色旅游元素，將旅游資源以更多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行展現(xiàn)，將其以點蓋面的形成旅游品牌。吉林省文化藝術(shù)旅游資源并不匱乏，在各市區(qū)都有獨特的城市文化藝術(shù)元素，旅游資源簡單地被分為自然風(fēng)景觀光和人文旅游兩項，將人文旅游視為文化旅游，這樣分類定位不準(zhǔn)確也不夠細(xì)致。致使吉林省的文化旅游資源不被國內(nèi)外游客們所知，無法做到精準(zhǔn)推廣與投放。多數(shù)游客只對長白山風(fēng)景區(qū)、滑雪娛樂項目、偽滿皇宮、吉林霧凇等有片面了解?，F(xiàn)階段旅游發(fā)展已經(jīng)很難與地域文化藝術(shù)開發(fā)拆分開來，結(jié)合全域旅游的發(fā)展概念，著重梳理了現(xiàn)有吉林省的旅游資源，意在將文化藝術(shù)高度的融合進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)中，貫徹全域旅游的發(fā)展理念。將吉林省多項文化旅游資源系統(tǒng)的進(jìn)行如下梳理，總共分為八個部分:
2．1自然生態(tài)文化旅游資源
極具代表性的有中華十大名山之一的長白山，是國家5A級景區(qū)。有中國最大的火山口湖“天池”。吉林向海國家級自然保護(hù)區(qū)和莫莫格國家自然保護(hù)區(qū)。其中，作為中國七大濕地中面積最大，生物物種最豐富的向海保護(hù)區(qū)被列為“世界重要濕地名錄”，森林公園包含長春凈月潭、五女峰、三角龍灣國家森林公園等。自然生態(tài)游應(yīng)作為文化旅游資源主要規(guī)劃的一部分，增加人們對環(huán)境保護(hù)的意識、對瀕危物種的了解與保護(hù)。2．2冰雪文化旅游資源受東北氣候影響，冬季冰雪項目，是吉林省旅游業(yè)的特色之一。代表有多種多樣的冰雪競技項目與冰雪藝術(shù)景觀項目，如長春市凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、吉林國際霧凇冰雪節(jié)、中國長白山國際冰雪節(jié)以及松原市查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)等，其中查干湖以蒙古族文化為特色，是全國十大淡水湖之一，其冬捕活動于2008年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，已被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。查干湖旅游區(qū)也被文化部確定為國家級非物質(zhì)文化園區(qū)。2．3城市文化旅游資源吉林省省會城市長春市內(nèi)的偽滿皇宮博物院，雖然是首批國家5A級旅游景區(qū)，更是獨具特色的殖民遺跡文化旅游資源。其中的館內(nèi)文物陳列、建筑等都具備發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的潛力元素。在當(dāng)下國潮設(shè)計元素復(fù)起的大環(huán)境下，為吉林省旅游文化特色增添了濃重的一筆。新中國電影的搖籃———新中國第一家電影制片廠，長春電影制片廠同樣位于長春市，作為城市文化旅游的重要部分，2014年將其老廠區(qū)改建為長影舊址博物館面向大眾開放參觀。2020年，入選“第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)”名單。長春第一汽車制造廠也被列入中國工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄。
2．4紅色文化旅游資源
“九一八”事變之后，吉林省內(nèi)涌現(xiàn)許多杰出的愛國英雄，為保衛(wèi)家園奉獻(xiàn)出生命?，F(xiàn)位于吉林省通化市的楊靖宇烈士陵園、四平革命烈士陵園、四平戰(zhàn)役紀(jì)念館、四平烈士紀(jì)念塔、長春市東北淪陷史陳列館、鴨綠江北岸的臨江市四保臨江烈士陵園等紅色文化旅游資源應(yīng)該充分發(fā)揮作用。學(xué)生群體、中共黨員以及人民群眾可以通過紅色文化旅游接受愛國主義教育，憶苦思甜，銘記先烈。
2．5民間藝術(shù)文化旅游資源
吉林省民間藝術(shù)發(fā)展至今，有獨特的戲曲文化“吉劇”，是由“東北二人轉(zhuǎn)”創(chuàng)新改創(chuàng)而來的，也正在發(fā)展中。劉老根大舞臺等平臺為民間藝術(shù)提供了發(fā)展的條件;傳統(tǒng)的東北秧歌是一種結(jié)合戲劇、歌唱以舞蹈為主的民間藝術(shù)，結(jié)合時下的廣場舞呈現(xiàn)了新的獨特風(fēng)格;伽倻琴藝術(shù)、鮮族奚琴藝術(shù)、馬頭琴等有特色的民族民間藝術(shù)有待開發(fā)。傳統(tǒng)戲劇黃龍戲、傳統(tǒng)曲藝東北大鼓更是被列為國際級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
2．6宗教信仰文化旅游資源
吉林省內(nèi)現(xiàn)存佛教、道教、基督教、天主教以及伊斯蘭教共計五種。其中，唯一一處藏傳佛教活動場所位于前郭縣妙因寺。其中，始建于嘉慶二年的長春萬壽寺和護(hù)國般若寺、吉林北山寺廟群、敦化金鼎大佛像也是吉林省內(nèi)有名的宗教景點。
2．7歷史考古遺跡文化旅游資源
吉林省內(nèi)擁有一系列歷史考古遺跡的文化旅游資源。包括記錄了青銅器時代文化的吉林市西團(tuán)山文化;帽兒山古墓群、好太王碑，位于農(nóng)安的黃龍古塔等。其中位于吉林省集安市記錄高句麗文明的高句麗古跡，在周圍的平原上，有一萬多座高句麗時代的古墓被命名為“洞溝古墓群”聞名海外。
2．8民族民俗文化旅游資源
吉林省內(nèi)現(xiàn)有55個少數(shù)民族。擁有豐富多姿且各不相同的可深入了解發(fā)揚的民族民俗文化旅游資源。吉林延邊朝鮮族自治州的朝鮮族文化，如朝鮮族的假面舞等歌舞文化，吃打糕冷面等朝鮮族飲食文化。前郭爾羅斯蒙古族自治縣的蒙古族文化，如歌舞方面的蒙古族盅碗舞、筷子舞。運動齊射方面的蒙古族射箭、蒙古族鹿棋、蒙古族那達(dá)慕等一系列民族民俗文化旅游資源。
3建立吉林省旅游文化藝術(shù)體系
3．1打造吉林省旅游文化IP
經(jīng)過梳理的過程，更加確信只有正確系統(tǒng)的梳理吉林省內(nèi)的文化藝術(shù)種類，才能更好的建立吉林省內(nèi)全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。研究的重點在于解決文化藝術(shù)旅游資源缺少內(nèi)涵、省內(nèi)文化藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)布局混亂不系統(tǒng)的現(xiàn)象、加大對文化藝術(shù)領(lǐng)域的宣傳范圍，提高文化創(chuàng)意，打造省內(nèi)旅游行業(yè)文化藝術(shù)IP，將吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心放在文化藝術(shù)上。文化藝術(shù)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，通過提煉文化旅游內(nèi)涵，找準(zhǔn)定位，優(yōu)化布局，充分發(fā)揮文化的作用力才能促使核心品牌的產(chǎn)生。打造獨特的城市文化藝術(shù)IP有利于提升城市價值的提升，在這個過程中可以提煉城市文化精髓，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，做到資源整合。打造屬于吉林省獨特的旅游符號。使其具有更廣泛的宣傳力度和吸引力，從而快速提升城市的知名度和辨識度，廣聚人氣助力城市旅游文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造城市旅游IP也存在一定難點，如省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，缺乏專業(yè)人才、市場化程度較低、省內(nèi)文化藝術(shù)旅游產(chǎn)與其他產(chǎn)業(yè)融合度較低、對外交流較少，國際化程度低等問題，需要我們進(jìn)一步解決。以北京2022年冬奧會和殘奧會吉祥物為例，“冰墩墩”和“雪容融”成為冬奧會期間置頂?shù)臒崴言掝}。兩個簡單的吉祥物形象成為了北京2022冬奧會標(biāo)志和“代言人”，不僅在國內(nèi)產(chǎn)生了久上不下的熱度，在國外也是“一墩難求”。其中，這樣成功的吉祥物形象背后，雪容融的設(shè)計原型作者，是來自吉林藝術(shù)學(xué)院的95后學(xué)生。經(jīng)過后期的整個設(shè)計團(tuán)隊助力，讓雪容融走出了吉林省，走向了北京冬奧會，走出了國門。這就是很成功的推廣，我省目前就需要將更多獨屬于我省的的文化藝術(shù)特色推廣至全國。
3．2突破疫情屏障、建立“網(wǎng)絡(luò)”文化藝術(shù)游
近兩年，我國的旅游業(yè)，乃至全球的旅游業(yè)都在疫情的大環(huán)境籠罩下產(chǎn)生了局限性，這也重重打擊了旅游業(yè)的發(fā)展。要想突破疫情屏障，一是要仰仗國家對疫情的控制。二是要從自身進(jìn)行突破，嘗試建立多種通過“網(wǎng)絡(luò)”途徑推廣吉林省文化特色的。以“來自故宮的禮物”故宮博物院淘寶官方網(wǎng)店為例，將北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品推廣至全國，使人們不用出門，也可以買到具有故宮特色的文旅產(chǎn)品，設(shè)計元素提取自故宮，且種類繁多，如飾品、家居、文具、彩妝、伴手禮等，讓更多的人關(guān)注到我國傳統(tǒng)元素的魅力。結(jié)合吉林省自身文化歷史，我們有偽滿皇宮博物院，他不僅是文化藝術(shù)歷史的呈現(xiàn)，也是揭露日本侵占中國東北的見證，對吉林省乃是全國的群眾和青少年的愛國主義教育都起到了不可替代的作用，值得我們加大力度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。結(jié)合我省“長春之最”，是中國汽車工業(yè)、中國軌道客車、電影、光學(xué)事業(yè)、應(yīng)用化學(xué)、生物制品的搖籃，將呈現(xiàn)出更好的吉林風(fēng)光。
3．3確立文化藝術(shù)核心、建立核心項目
對于吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，踐行全域旅游概念，將文化藝術(shù)作為省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，打造屬于吉林省獨具特色的文化藝術(shù)旅游體系。提煉本地旅游資源內(nèi)涵，確立文化藝術(shù)核心。明確各類旅游資源和文化藝術(shù)核心后，需要確立吉林省未來發(fā)展方向，選擇發(fā)展路徑。有利于未來吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)根據(jù)不同文化旅游資源選取不同發(fā)展路徑。結(jié)合文化藝術(shù)，建立核心項目。吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一個展示吉林風(fēng)貌的過程，要向國內(nèi)外游客們展示吉林省獨特的魅力，體現(xiàn)吉林省文化旅游的價值觀念。在升級全域旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，率先應(yīng)推廣核心項目，為不同文化旅游資源貼上醒目標(biāo)簽。研究有利于對于紅色文化之旅的空間布局有系統(tǒng)規(guī)劃。將歷史事件發(fā)生地點等等做歸納，完善已有路線，在此基礎(chǔ)上開辟新的紅色文化旅游路線。吉林省全域旅游產(chǎn)業(yè)升級需要要將重心放在文化上，文化是旅游產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)業(yè)附加值的核心，通過總結(jié)地域文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)定位創(chuàng)造強(qiáng)吸引力IP，優(yōu)化旅游資源互相聯(lián)系，充分發(fā)揮地域文化資源，促使核心品牌的誕生。經(jīng)過研究可以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大宣傳范圍，文化創(chuàng)意的創(chuàng)新力在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、擴(kuò)大宣傳范圍這一過程中起到關(guān)鍵性作用。文學(xué)藝術(shù)方面的創(chuàng)作，往往會為當(dāng)?shù)匚幕糜翁砑有碌奈幕?，從而形成新的宣傳點。建立創(chuàng)新服務(wù)體系，融入文化藝術(shù)元素。通過全域旅游模式下對吉林省城市、鄉(xiāng)村、區(qū)域的文化藝術(shù)領(lǐng)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)與分析，可以看出，吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的核心落腳點致力于文化藝術(shù)。只有立足于文化藝術(shù)，提煉內(nèi)涵、賦予新意、通過文化藝術(shù)結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，帶動周邊產(chǎn)業(yè)形成全域旅游模式下的文化藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)，尋求文化藝術(shù)內(nèi)涵，結(jié)合布局，運用藝術(shù)創(chuàng)新力和創(chuàng)造力進(jìn)行規(guī)劃宣傳，對吉林省文化進(jìn)行有力傳承，才能更好的發(fā)展吉林省地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而更好的響應(yīng)國家全域旅游的政策推進(jìn)。
作者:王一雯 單位:吉林工商學(xué)院