新時代下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢

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【摘要】2017年，在政策驅(qū)動、資金導(dǎo)向、技術(shù)革新、需求升級等多重因素帶動下，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力更為明顯，報告進(jìn)一步明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢，文化體制改革、文化消費(fèi)升級、文化科技融合、文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型持續(xù)深入。與此同時，文化發(fā)展不平衡不充分、文化人才結(jié)構(gòu)性失衡、文化金融成熟度較低、文化資源集約化程度不高、文化科技含量有待提升等問題仍是制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。2018年文化產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)重要增長點(diǎn)，在政策紅利推動下，文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)的跨界合作將更加深入，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將愈加成熟，中華文化國際化也將迎來新的機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；政策；轉(zhuǎn)型升級；跨界融合

黨的的勝利召開，帶領(lǐng)人們步入全面建成小康社會、全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的中國特色社會主義新時代，中國特色社會主義文化被正式寫入黨章，與制度、道路、理論、體制并列，體現(xiàn)了黨和國家對文化經(jīng)濟(jì)價值與社會價值的認(rèn)知程度與重視程度邁上新臺階。十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值始終保持兩位數(shù)的增長速度。據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破80億元，其中，根據(jù)對全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.4萬家企業(yè)調(diào)查的數(shù)據(jù)，2017年前三季度，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67618億元，比上年同期增長11.4%（名義增長未扣除價格因素），增速提高4.4個百分點(diǎn)，依然保持較快增長［1］。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐漸從數(shù)量增長向質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制不斷完善，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級增勢強(qiáng)勁，產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚化、數(shù)字化、融合化、特色化趨勢顯著。

一、2017年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體概述

2017年是我國實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，也是我國文化體制改革不斷深入的關(guān)鍵一年。在政策驅(qū)動、資金導(dǎo)向、技術(shù)革新、需求升級等多重因素影響下，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的牽引力、驅(qū)動力更為明顯，文化產(chǎn)業(yè)正以其日漸豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)愈來愈重要的位置。1．頂層設(shè)計：明確新形勢，文化自信凸顯核心黨的做出了“中國特色社會主義進(jìn)入新時代”的重大政治判斷，精辟地概括了新時代中國特色社會主義基本方略，對第二個百年目標(biāo)、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國做出了戰(zhàn)略安排。社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐加快，擁有綠色環(huán)保、附加值高、消費(fèi)群體廣等諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)在未來必將是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要增長點(diǎn)。一方面，文化創(chuàng)新成為推動文化發(fā)展的內(nèi)生動力。創(chuàng)新不僅是報告的主線，還是新時代文化繁榮興盛的重要組成部分。2017年文化原創(chuàng)力與創(chuàng)新力得到有效提升，我國文化產(chǎn)業(yè)由快速增長期轉(zhuǎn)為質(zhì)量提升期，文化消費(fèi)者對多層次、高品質(zhì)的文化內(nèi)容消費(fèi)正在崛起。另一方面，報告對文化發(fā)展的意義做出新的歷史定位，提出新的文化使命。這既表現(xiàn)在主流媒體的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、公信力大大增強(qiáng)，也表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)作為意識形態(tài)工作的主陣地之一，其內(nèi)容建設(shè)正不斷完善。2017年《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等一系列法律法規(guī)相繼實(shí)施，為我國網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展保駕護(hù)航。報告中貫穿了“四個自信”，其中文化自信是增強(qiáng)社會和公民廣泛認(rèn)同感和歸屬感的重要力量。2017年我國文化自信建設(shè)碩果累累，一方面，傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承扎實(shí)推進(jìn)。隨著《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》的實(shí)施，傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應(yīng)用。另一方面，文化自信是推動我國文化“走出去”的重要底氣。2017年希臘、越南、保加利亞、以色列、緬甸5國的海外中國文化中心揭牌或啟用，海外中國文化中心總數(shù)達(dá)到35個。文化自信不僅深入人民群眾心中，還推動中國形象走向世界，中華文化影響力不斷提升，我國文化軟實(shí)力明顯增強(qiáng)。2．深化改革：引導(dǎo)監(jiān)管雙輪驅(qū)動，體制建設(shè)深入推進(jìn)首先，文化政策宏觀定調(diào)指引發(fā)展方向。一是系列政策的聯(lián)動實(shí)施。在《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》指引下，2017年，文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)、文物保護(hù)、公共文化服務(wù)等一系列細(xì)分領(lǐng)域規(guī)劃相繼出臺。二是積極推動文化新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。繼2016年底數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被正式納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)后，2017年4月國家又將“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”以政策的形式向社會傳遞發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈信號。其次，文化法制監(jiān)管路線更加明晰。一是文化立法全面開花。2016年底《公共文化服務(wù)保障法》《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺，2017年這兩部法律進(jìn)入實(shí)施階段，《國歌法》《公共圖書館法》也于2017年頒布通過，文化立法步伐加快，文化產(chǎn)業(yè)母法頒布指日可待。二是文化監(jiān)管多措并舉、真抓實(shí)干。對于文化新興業(yè)態(tài)，國家在鼓勵發(fā)展的同時也加大了監(jiān)管力度，對網(wǎng)絡(luò)視聽市場、營業(yè)性演出票務(wù)市場、迷你歌詠亭市場、點(diǎn)播影院院線行業(yè)等做出及時的規(guī)范治理，促進(jìn)文化的法制化規(guī)范和制度化監(jiān)管，產(chǎn)業(yè)政策時效性不斷增強(qiáng)。其次，文化市場“放管服”改革繼續(xù)深化。一是新興文化業(yè)態(tài)監(jiān)督力度增強(qiáng)。2017年政府堅持放管結(jié)合、服務(wù)與監(jiān)管并重，完善信用監(jiān)管制度，先后制定修復(fù)《娛樂場所管理條例》等4部規(guī)章，完善新興文化市場的事中事后監(jiān)管力度。二是國有文化資產(chǎn)管理更為科學(xué)。財政部、等部門先后出臺系列關(guān)于中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)管理監(jiān)督的政策，不斷優(yōu)化國有資本配置效率。三是民營文化企業(yè)進(jìn)入文化市場熱情高漲。2017年10月底，滬深兩市文化傳媒板塊有119家企業(yè)上市，總市值近1.6萬億元。其中，2016年7月以來通過IPO登陸資本市場的文化傳媒企業(yè)有52家，占比超過40%。文化產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最活躍的領(lǐng)域之一［2］。3．產(chǎn)業(yè)發(fā)展：整體保持高速增長，科技帶動行業(yè)變革首先，從文化產(chǎn)值發(fā)展相關(guān)情況看，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2017年上半年規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入為20163億元，較2016年同期增長22.9%，文化產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。國民文化消費(fèi)需求迅速增長是推動文化產(chǎn)業(yè)迅速增長的重要原因之一。我國社會主要矛盾變化表明居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，服務(wù)性消費(fèi)比重顯著提升，激發(fā)國民文化消費(fèi)需求爆發(fā)式增長。然而，在看到發(fā)展成績的同時，我們也不能忽視近兩年來我國“文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)”比重均高于“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”比重，這表明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前仍然處于“微笑曲線”理論中產(chǎn)業(yè)鏈的低端，文化產(chǎn)業(yè)的競爭力仍有較大提升空間，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值、知識產(chǎn)權(quán)意識、品牌與服務(wù)意識仍需進(jìn)一步提升。其次，從地區(qū)文化發(fā)展相關(guān)情況看，2017年上半年，東北地區(qū)出現(xiàn)-2.5%的增長情況，東部、中部、西部同比增幅分別為11.6%、11.1%、16.3%。可以看出，西部地區(qū)與東中部地區(qū)的發(fā)展差距正在縮小，但由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展水平差距較大，區(qū)域發(fā)展不平衡問題依然是制約我國文化產(chǎn)業(yè)整體良好發(fā)展的因素之一。再次，從行業(yè)發(fā)展相關(guān)情況看，行業(yè)發(fā)展步伐整體加快，科技引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合日益深化。2017年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的6個行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)（增長32.7%）、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)（增長16.8%）、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)（增長14.7%）、文化用品的生產(chǎn)（增長13.2%）、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)（增長10.5%）、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)（增長10.5%）。而2016年全年僅有三個行業(yè)保持兩位數(shù)增長，表明文化服務(wù)和文化產(chǎn)品“雙輪驅(qū)動”，文化產(chǎn)業(yè)整體回歸快速發(fā)展軌道［3］。2017年正值中國經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換之年，在信息傳輸、軟件、信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入5503億元，增長36.0%，位居文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長速度首位，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，其他文化行業(yè)類別中科技引領(lǐng)的子行業(yè)發(fā)展迅速，如廣播行業(yè)中移動端收聽比重日益增長，2017年移動電臺用戶規(guī)模達(dá)到2.6億；文化藝術(shù)培訓(xùn)服務(wù)已經(jīng)全面進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)1.88億人［4］等。這些都表明以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向的行業(yè)發(fā)展思維不斷滲透，跨界融合、科技引領(lǐng)日益成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推動力。4．科技加持：數(shù)字創(chuàng)意加速引爆，文化科技深度融合2016年底，國務(wù)院在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中肯定了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一的關(guān)鍵性地位，并提出到2020年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為重點(diǎn)培育的五個產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬億元級的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。截至2017年10月底，我國網(wǎng)民規(guī)模超7.5億，網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是“引爆”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)火索。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，并不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在加速文化科技深度融合，推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變革。隨著“文化+科技”深度融合，如騰訊的數(shù)字科技研發(fā)與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度跨界融合、敦煌石窟壁畫彩塑的數(shù)字化等產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同開發(fā)將會越來越多。5．跨界融合：產(chǎn)業(yè)交融持續(xù)深化，大文娛迎來大布局業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和企業(yè)洗牌并行是2017年的一個重要特征。一方面，文化產(chǎn)業(yè)不再獨(dú)立發(fā)展，而是與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合，促進(jìn)了其他行業(yè)改造升級，創(chuàng)造出更多文化內(nèi)容和文化價82018年2月下總第310期特別策劃VIEWONPUBLISHING值。另一方面，技術(shù)變革提速導(dǎo)致業(yè)態(tài)迅速變遷，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)洗牌，企業(yè)生命周期變短。2017年，互聯(lián)網(wǎng)公司不斷加碼大文娛，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”融合，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入主文娛產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)格局迎來新一輪排列組合。以騰訊、阿里巴巴、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司與文化企業(yè)合作，不斷創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式，甚至與文化企業(yè)進(jìn)行了橫向合并和跨界整合。3月，阿里巴巴集團(tuán)宣布全資收購中國最大演出票務(wù)平臺大麥網(wǎng)；7月，其又收購在線售票平臺淘票票，阿里正式跨界布局大文娛板塊。9月，閱文集團(tuán)在香港上市，其背后正是間接持有65.38%股權(quán)的騰訊［5］。

二、2017年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出問題

1．對標(biāo)主要矛盾，文化發(fā)展依然不平衡不充分當(dāng)前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，我國文化產(chǎn)業(yè)也同樣存在類似問題。一是文化發(fā)展不平衡問題，這集中表現(xiàn)在供需不平衡、區(qū)域不平衡和城鄉(xiāng)不平衡幾方面。在供需不平衡方面，當(dāng)前的文化產(chǎn)品存在不同程度的粗制濫造、同質(zhì)化傾向、科技含量低、市場競爭力不強(qiáng)等問題，這導(dǎo)致文化產(chǎn)品有效供給短缺和無效供給過剩。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2017年上半年，國內(nèi)共上映221部影片，其中國產(chǎn)片169部，進(jìn)口片52部。盡管國產(chǎn)片數(shù)量遠(yuǎn)高于進(jìn)口片，但國產(chǎn)片票房僅占總票房的38.49%，遠(yuǎn)低于進(jìn)口片［6］。近幾年都是同樣的情形：2016年中國國產(chǎn)電影產(chǎn)量944部，上映率僅為40%，而美國電影產(chǎn)量789部，上映率卻高達(dá)91%［7］，這說明國產(chǎn)電影的供給端存在大量與實(shí)際需求并不匹配的無效供給、過剩供給。在區(qū)域與城鄉(xiāng)不平衡方面，當(dāng)前文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)東西部地區(qū)差距明顯、城鄉(xiāng)差距顯著。其中民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)文化資源豐富，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，公共文化服務(wù)水平落后，文化消費(fèi)水平也較低，人民群眾精神文化需要得不到滿足，處于民族地區(qū)、西部地區(qū)的廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)依然是文化建設(shè)過程中的“硬骨頭”。二是文化發(fā)展不充分問題。這主要表現(xiàn)在生產(chǎn)力發(fā)展不充分、科技發(fā)展不充分、資源利用不充分等幾個方面。當(dāng)前，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行文藝創(chuàng)作、影視生產(chǎn)、裝幀設(shè)計等屢見不鮮，但借助互聯(lián)網(wǎng)等科技手段和科技平臺對中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)卻不夠充分。這既體現(xiàn)在形式單一，也體現(xiàn)在內(nèi)容存在偏差。2017年手游“王者榮耀”陷入“歪曲歷史”旋渦，被《人民日報》等主流媒體發(fā)文批評；2018年開年大戲《贏天下》也同樣存在不同程度的扭曲秦朝歷史現(xiàn)象。2．競爭日趨激烈，文化產(chǎn)業(yè)人才需求越來越高在文化領(lǐng)域，隨著社會分工日益專業(yè)化、細(xì)分化，社會對專業(yè)型、高端型、技能型人才需求越來越旺盛。同時，跨界融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)，“文化+”滲透進(jìn)入教育、建筑、制造等各行各業(yè)，對文化領(lǐng)域復(fù)合型人才的培養(yǎng)提出新的更高要求。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)高校人才教育取得了迅猛發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國已有近200所高校招收文化產(chǎn)業(yè)管理及相關(guān)專業(yè)的本科生。但一方面是“人才稀缺”頻頻引起社會關(guān)注，另一方面則是相當(dāng)數(shù)量的文創(chuàng)畢業(yè)生難以找到工作。這說明文創(chuàng)人才的問題不僅是數(shù)量和質(zhì)量的問題，更是結(jié)構(gòu)失衡的問題。在人才培養(yǎng)方面，繼續(xù)探索出一條在適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元實(shí)踐、多維創(chuàng)新的發(fā)展之路至關(guān)重要。3．資本成熟度低，產(chǎn)業(yè)與金融資本融合需深入在資本方面，目前中國文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的融合度還比較低，我國文化產(chǎn)業(yè)投資處在比較早期的階段，資本動作的成熟度比較低。這主要是由文化產(chǎn)業(yè)自身的特性決定的：文化產(chǎn)業(yè)的盈利周期較長，但資本投資方期望的回報周期又比較短，因此資本投資方需要更有耐心、更專注、更專業(yè)地投身于文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2017年前三季度文化傳媒行業(yè)共發(fā)生融資事件186起，同比下降29.28%［5］，這說明資本投資方對文化傳媒行業(yè)的興趣已歸于平淡。文化產(chǎn)業(yè)與金融資本融合程度低還表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的投資來源較為單一。目前文化產(chǎn)業(yè)投資基金主要有政府牽頭或國有資本、上市公司、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)成立的文化產(chǎn)業(yè)基金，雖然文化產(chǎn)業(yè)與金融資本正趨向于多領(lǐng)域、多形式融合，但我國在文化產(chǎn)業(yè)投融資領(lǐng)域，財政投入依然為絕對主導(dǎo)。4．文化資源分散，產(chǎn)業(yè)協(xié)同和集約化程度不高目前我國文化資源比較分散，產(chǎn)業(yè)協(xié)同和集約化程度不夠，產(chǎn)業(yè)集中度較低，這主要表現(xiàn)在以下兩個方面。第一，文化產(chǎn)業(yè)鏈條長，在發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的貫通比較困難，這不僅阻斷了不同部門間的協(xié)作，還不利于產(chǎn)業(yè)組織的聚合。第二，對文化資源的認(rèn)識尚淺，市場化程度不高。許多地區(qū)的文化資源利用度和整合度較低，文化元素處在一種游離分散的狀態(tài)。許多地區(qū)在開發(fā)中只注重短期利益，缺乏長遠(yuǎn)眼光，不注重對文化資源的保護(hù)工作，使得原本具有重復(fù)和可持續(xù)開發(fā)潛能的資源變成一次性資源。5．文化科技含量與發(fā)達(dá)國家依然存在差距目前我國文化產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率僅在3%左右，而美國文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率早幾年就已達(dá)到11%。在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，我國文化企業(yè)依然存在積極性不高、核心競爭力不強(qiáng)等問題，由于政府財政資金投入有限，企業(yè)要研發(fā)大量的高新科技，還要投入人力及資金，并且消耗周期較長［8］，再加上用于再生產(chǎn)的內(nèi)源及外源資本相對緊張，因此無法在短期內(nèi)達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。這就導(dǎo)致了部分企業(yè)核心技術(shù)長期依賴進(jìn)口，企業(yè)自主研發(fā)能力不強(qiáng)，這種情況尤其常見于廣大的中小微文創(chuàng)企業(yè)。

三、2018年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1．深耕細(xì)作，文化產(chǎn)業(yè)將成經(jīng)濟(jì)重要增長點(diǎn)“十三五”規(guī)劃指出，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已上升到國家戰(zhàn)略層面。巨大的消費(fèi)潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都決定著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的光明走向。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，文化產(chǎn)業(yè)始終以高于同期GDP增長速度的增速增長，呈現(xiàn)逆勢而上的猛烈勢頭。截至目前，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)突破3萬億元大關(guān)，規(guī)模以上企業(yè)營收增速也遠(yuǎn)高于2016年同期。當(dāng)前我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)作為新時期的朝陽產(chǎn)業(yè)，正崛起成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。2018年我國文化產(chǎn)業(yè)將迎來黃金期，“互聯(lián)網(wǎng)+”、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、人工智能方興未艾；共享經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)、付費(fèi)經(jīng)濟(jì)新潮涌動，隨著優(yōu)質(zhì)IP、網(wǎng)絡(luò)直播、移動電競等新興業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪資本競相追捧的熱潮。同時，2018年也會是我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的一年，傳統(tǒng)文化與新興文化產(chǎn)品的融合將會更進(jìn)一步，文化與其他產(chǎn)業(yè)間的跨界合作將會更加多元，文化產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展中的領(lǐng)軍者、排頭兵。2．轉(zhuǎn)變思維，政策紅利拓展文化發(fā)展新空間報告中對社會主要矛盾的重大判斷，表明人民群眾對當(dāng)下的精神文化產(chǎn)品提出了新的要求，這對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是紅利更是機(jī)遇。政府的推動、資本的力量、技術(shù)的創(chuàng)新，是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動力［9］，具有意識形態(tài)屬性的文化產(chǎn)業(yè)將始終離不開宏觀文化戰(zhàn)略的指導(dǎo)和引領(lǐng)。目前中央和地方政府對文化產(chǎn)業(yè)的專項支持力度越來越大，無論是浙江的“萬億元產(chǎn)業(yè)級”政策，還是上海的“文創(chuàng)50條”，都針對優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、完善相關(guān)經(jīng)濟(jì)和金融政策等內(nèi)容做出重點(diǎn)扶持意見。2018年，政府宏觀調(diào)控思維會更加注重從“傳統(tǒng)思維”向“產(chǎn)業(yè)思維”的轉(zhuǎn)變，摒棄以往直接給錢給物的補(bǔ)貼方式，轉(zhuǎn)而通過稅收政策、激勵政策、引導(dǎo)政策的杠桿效應(yīng)，給予文化產(chǎn)業(yè)更寬松、更公平、更普惠的發(fā)展空間。3．破體入魂，“文化+”撬動文化經(jīng)濟(jì)新藍(lán)?！拔幕?”的融合發(fā)展態(tài)勢是2017年中國文化產(chǎn)業(yè)的顯著特征，文化藝術(shù)向社會生活、實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面滲透，文化產(chǎn)業(yè)可以獨(dú)立存在，但更多時候卻表現(xiàn)為“魂”，為其他產(chǎn)業(yè)之體賦予能量，用文化帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，“文化+”將更全面，文化的觸角將觸及各行各業(yè)。以“文化+旅游”為例，《2017特色小鎮(zhèn)行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年全國特色小鎮(zhèn)中，旅游發(fā)展型特色小鎮(zhèn)占比50.4%，歷史文化型小鎮(zhèn)占比18.1%，而工業(yè)發(fā)展型僅有15%。“文化+旅游”型小鎮(zhèn)占比將近70%［10］。2018年全國特色小鎮(zhèn)將更加突出“文化價值”。另一方面，“文化+”將更具深度。這具體表現(xiàn)為內(nèi)容、形式、生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式全方位“文化”化，從“淺度融合”到“深度融合”，是產(chǎn)業(yè)形態(tài)更集約、產(chǎn)業(yè)組織更高效的過程。2018年，“文化+”將更全方位、多角度、深層次地融入社會生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面。只有通過融入一定的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品和服務(wù)具有更明確的文化屬性，才能適應(yīng)越來越細(xì)化的市場需求。4．創(chuàng)意無價，數(shù)字科技賦予文化發(fā)展新想象隨著科技在文化創(chuàng)意領(lǐng)域逐漸實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用，新技術(shù)也在引領(lǐng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)走上一條創(chuàng)新發(fā)展之路，新技術(shù)與文化創(chuàng)意的結(jié)合將帶動更多形態(tài)的產(chǎn)品創(chuàng)新。2018年，科技的進(jìn)步將為文化發(fā)展賦予更多想象，科技為文化產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容和形式的更多可能，文化成為提升科技產(chǎn)業(yè)競爭力和價值追求的重要引擎，是推動科技產(chǎn)品文化化，培育當(dāng)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動力。2018年，文化科技融合產(chǎn)業(yè)將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、人工智能、智能制造、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要載體。博物館將制定數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升館內(nèi)的信息化管理、數(shù)字服務(wù)水平；音樂和影視行業(yè)將更關(guān)注數(shù)字渠道的利益分配方式，在內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺之間涌現(xiàn)更多服務(wù)于數(shù)字音樂的科技企業(yè)；人工智能也將更廣泛地應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)思、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)。值得關(guān)注的是區(qū)塊鏈技術(shù)，2018年這項技術(shù)將更加成熟，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、教育領(lǐng)域等方面發(fā)揮突破性作用。5．生生不息，“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念首次被提出以來，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系日益緊密。從以百度、阿里巴巴和騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)公司對文化企業(yè)的投資布局可以看出，“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的概念早已深入人心，“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的影響已經(jīng)滲透到全產(chǎn)業(yè)鏈。2018年，大量資本將持續(xù)涌入文化產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的跨界融合將不斷加深，通過不斷加碼投資，探索“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的新商業(yè)模式。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也將蓬勃發(fā)展。2017年，我國文化部出臺了首個具有“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出要鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，培育具有核心競爭力的數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也將繼續(xù)開拓新的發(fā)展空間，并形成更為成熟的商業(yè)模式。6．揚(yáng)帆出海，中華文化國際化迎來重大新機(jī)遇隨著中國“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，中華文化走向世界的步伐加快?！段幕俊耙粠б宦贰蔽幕l(fā)展行動計劃（2016—2020年）》為未來幾年“一帶一路”的文化發(fā)展指明了方向；“一帶一路”國際合作高峰論壇的成功舉辦為后期建設(shè)與合作的深入發(fā)展提供了堅實(shí)保障；海外文化傳播機(jī)構(gòu)的建設(shè)與文化品牌活動的推廣為“一帶一路”搭建了有效的國際文化展示與交流平臺。2018年，在“一帶一路”建設(shè)不斷推進(jìn)的過程中，中華文化國際化將迎來重大新機(jī)遇?？梢灶A(yù)見的是，我國對外文化貿(mào)易規(guī)模將不斷擴(kuò)大，文化企業(yè)對外合作領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤卣梗腥A文化“走出去”必將邁出更加堅實(shí)的腳步。天高任鳥飛，新時代下文化產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著重要的文化擔(dān)當(dāng)與使命，但其核心任務(wù)還是要做好自己的產(chǎn)品和服務(wù)，否則就是無源之水。2018年文化產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)保有人文情懷與社會責(zé)任，要有工匠精神，要深耕細(xì)作，提質(zhì)增效，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的立身之本，更是成就百年基業(yè)、弘揚(yáng)中華文化的必由之路。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［3］光明日報.如何看當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢——2017年上半年文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)評析［EB/OL］.（2017-08-12）［2018-01-03］.

［4］艾媒咨詢.2017年中國知識付費(fèi)市場研究報告［EB/OL］.（2017-12-05）［2018-01-27］.

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［6］大數(shù)據(jù)解讀2017上半年中國影市［EB/OL］.（2017-07-30）［2018-01-03］.

［7］2017年我國電影行業(yè)供給和需求分析［EB/OL］.（2017-07-08）［2018-01-03］.

［8］周鵬娜.我國科技創(chuàng)新的差距及其原因［J］.創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育，2013（5）：19-22.

［9］2018年文化產(chǎn)業(yè)前瞻：天高任鳥飛［N］.光明日報，2018-01-10.

［10］2017特色小鎮(zhèn)行業(yè)大數(shù)據(jù)報告［M］.北京：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2017：2-3.

作者:范周 關(guān)卓倫 孫巍 單位:中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部 中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院