東北文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式

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摘要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同屬第三產(chǎn)業(yè)，存在天然的耦合基礎(chǔ)，二者的融合式發(fā)展是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵所在。在東北經(jīng)濟(jì)再振興的背景下，東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有五種產(chǎn)業(yè)融合模式———集約化融合開(kāi)發(fā)模式、以區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向的融合發(fā)展模式、創(chuàng)新現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展模式、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行融合的運(yùn)營(yíng)模式和以市場(chǎng)為導(dǎo)向的融合模式。為了促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的融合，政府部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)兩種產(chǎn)業(yè)的資金支持和政策扶持，同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)東北文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，完善專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合模式；東北地區(qū)

1引言

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用愈加顯著。然而，東北地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛起步，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間跨行業(yè)突破實(shí)現(xiàn)融合，遭到來(lái)傳統(tǒng)觀念、市場(chǎng)、技術(shù)、政策等多方面的障礙。兩產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)還只是從自身利益考慮，沒(méi)有從把兩產(chǎn)業(yè)結(jié)合為一個(gè)整體的角度考慮。目前，東北享有盛譽(yù)的文化旅游很少，文化旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成品牌集聚效應(yīng)。在促進(jìn)老工業(yè)基地區(qū)域經(jīng)濟(jì)再振興時(shí)，可將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)放在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是兩產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的內(nèi)在要求。將文化嵌入旅游，能提高旅游產(chǎn)業(yè)的層次和等級(jí)來(lái)滿足現(xiàn)代游客對(duì)文化精神的需要。旅游和文化結(jié)盟能使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具活力。因此，促進(jìn)東北地區(qū)兩產(chǎn)業(yè)融合可作為東北經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外動(dòng)力因子的促進(jìn)和引導(dǎo)下，以產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中的行業(yè)共同體為基礎(chǔ)，以合作和聯(lián)合為主導(dǎo)，將資源進(jìn)行的優(yōu)化配置，再造產(chǎn)業(yè)組織，形成文化和旅游兩重功能的新型產(chǎn)業(yè)。本文具體研究了兩種產(chǎn)業(yè)的融合模式，并給出了相應(yīng)的建議。

2文化旅游集約化融合開(kāi)發(fā)模式

集約是相對(duì)粗放而言，是指在一切資源被充分利用的前提下，合理運(yùn)用現(xiàn)代管理和技術(shù)，將人力資源的積極作用發(fā)揮到極致，以此提高工作效率和效益的一種方式。而粗放式是在生產(chǎn)要素的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、使用效率和技術(shù)水平不變的情況下單純的依靠生產(chǎn)要素的投入和擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，我國(guó)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)向集約化。集約化的融合開(kāi)發(fā)模式，是指為了獲取最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益，在一定地理范圍，形成文化旅游資源的協(xié)作和集聚區(qū)域，對(duì)文化旅游資源進(jìn)行集約開(kāi)發(fā)整合，再展示給旅游文化消費(fèi)者。該模式是要求我們放棄傳統(tǒng)的粗放式———增加旅游資源的數(shù)量，轉(zhuǎn)向集約式———最大化利用現(xiàn)有文化旅游資源，提高發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，使得該地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不再僅僅依靠大規(guī)模的開(kāi)發(fā)旅游文化資源促進(jìn)東北地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是利用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)其整合，提高旅游中的文化含量，把文化旅游融合新產(chǎn)品展現(xiàn)給旅游文化消費(fèi)者，吸引其前來(lái)觀摩體驗(yàn)，帶動(dòng)該地區(qū)文化旅游的發(fā)展。特色主題公園、度假村和文化館等就可運(yùn)用此種模式。在現(xiàn)有公園的基礎(chǔ)上融入當(dāng)?shù)鼐哂械奈幕厣?；現(xiàn)有文化村莊可加強(qiáng)與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，如完善道路建設(shè)、酒店和餐廳服務(wù)設(shè)施，人們前來(lái)旅游基本服務(wù)要能夠得到滿足，宣傳本地區(qū)的文化特色，吸引游客前來(lái)觀光旅游；文化博物館本身就是文化的象征，但是周邊服務(wù)設(shè)施要不斷完善，給予人們前來(lái)觀摩的激勵(lì)力，在旅游的同時(shí)享受文化的洗禮。成功運(yùn)營(yíng)該種模式將有利于文化資源和旅游資源得到最大化利用，有利于兩產(chǎn)業(yè)資源的整合，促使各類(lèi)旅游功能豐滿，帶動(dòng)該地區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展。

3以區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向的融合發(fā)展模式

這種融合模式是發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)地位，將區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)地位轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)地位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，解決產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的瓶頸，帶動(dòng)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)槲覈?guó)的冰雪資源主要分布在東北地區(qū)，東北三省在冰雪資源上處于資源優(yōu)勢(shì)地位，根據(jù)大衛(wèi)李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)理論，東北地區(qū)應(yīng)該注重冰雪資源產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研究。將文化資源最大限度的嵌入到冰雪旅游項(xiàng)目的研究開(kāi)發(fā)中，以新型的冰雪旅游產(chǎn)品來(lái)展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶赜械奈幕?。充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)地位。冰雪旅游可以給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)和精神享受，享受大自然的純潔魅力。隨著現(xiàn)代人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和對(duì)文化精神的追求，與其觀看冰雪風(fēng)景，現(xiàn)代人們更樂(lè)意在體驗(yàn)冰雪旅游的同時(shí)感受到文化氣息。融入文化的冰雪旅游，能夠滿足現(xiàn)代人們對(duì)精神文化的追求。把文化元素融入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，不但能夠給旅游消費(fèi)者提供品味更高、吸引力更大的文化旅游產(chǎn)品，還能使該地區(qū)擁有更多的新型旅游景點(diǎn)，有利于擴(kuò)大東北地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升。在文化旅游資源稟賦上具有優(yōu)勢(shì)地位的地區(qū)，要積極主動(dòng)地將該地區(qū)文化旅游的資源優(yōu)勢(shì)地位轉(zhuǎn)化為文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)促進(jìn)該地區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展意義重大。東北擁有豐厚的文化旅游資源，我們要積極的把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜胃?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高該地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)在全國(guó)乃至世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)該地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。該融合模式充分發(fā)揮了東北地區(qū)冰雪資源的優(yōu)勢(shì)地位。

4創(chuàng)新現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展模式

現(xiàn)代科技不斷創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。這種模式是對(duì)現(xiàn)有的文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，將本地區(qū)的特色文化融入原有的旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品含有的文化元素，最大限度的利用時(shí)勢(shì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，以此滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)新鮮感和差異感的追求。一直以來(lái)東北地區(qū)的旅游景點(diǎn)大多是將天然的自然景觀或古文化遺產(chǎn)，稍加改造和維護(hù)，直接展示給旅游消費(fèi)者，含有豐厚文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目短缺，對(duì)現(xiàn)代旅游消費(fèi)者極具吸引力的參與互動(dòng)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目也是寥寥無(wú)幾。依據(jù)該種模式促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以在原有旅游產(chǎn)品上創(chuàng)新出的更多的文化旅游產(chǎn)品，并利用現(xiàn)代高科技對(duì)文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行提升，為旅游文化消費(fèi)者展現(xiàn)最具文化特色和生命活力的新型文化旅游產(chǎn)品。對(duì)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，打造新型文化旅游產(chǎn)品，使文化旅游產(chǎn)品更加豐富多彩，為傳統(tǒng)的靜態(tài)旅游景點(diǎn)的發(fā)展注入新活力。該模式有一個(gè)成功的案例，張家界開(kāi)發(fā)的《魅力湘西》，使張家界的旅游景區(qū)更上一層樓，旅游演藝業(yè)的發(fā)展完全改變了張家界原有的旅游產(chǎn)品形象。文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新融合發(fā)展模式促進(jìn)了現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足了現(xiàn)代游客對(duì)文化精神享受的追求。在已有的成功經(jīng)驗(yàn)上，東北地區(qū)亦可吸取張家界的成功案例，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，利用現(xiàn)代科技手段對(duì)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，充分施展現(xiàn)代科技創(chuàng)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

5引導(dǎo)文化旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目促進(jìn)融合的運(yùn)營(yíng)模式

現(xiàn)代企業(yè)在文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中扮演著重要的角色，決不能忽視企業(yè)行為取向的重要性，所以在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)旅游文化項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)彼此依存，沒(méi)有旅游，文化將失去活力；沒(méi)有文化，旅游將失去魅力。這種模式的基本思路是鼓勵(lì)現(xiàn)有工商企業(yè)將該地區(qū)特有的文化資源融合到現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中，利用技術(shù)創(chuàng)新和文化觀念創(chuàng)意，對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)組合，注重對(duì)現(xiàn)有旅游項(xiàng)目的文化融入，提高新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的吸引力。以市場(chǎng)化運(yùn)作該項(xiàng)目的方式，將其呈現(xiàn)給旅游消費(fèi)者，再通過(guò)管理運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的方式培育文化旅游新項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，給開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的企業(yè)帶來(lái)豐富利潤(rùn)回報(bào)，這也是現(xiàn)在企業(yè)開(kāi)發(fā)新旅游文化產(chǎn)品的動(dòng)力。在這種模式下，提升地域特色文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的融合深度，可通過(guò)休閑度假、文化旅游度假村、購(gòu)物嘉年華等功能不同的旅游，使文化旅游消費(fèi)者體驗(yàn)新型旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的異點(diǎn)，提高該地區(qū)的新型旅游項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外市場(chǎng)上的美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為其開(kāi)拓更大的市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

6以市場(chǎng)為導(dǎo)向的融合發(fā)展模式

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的融合發(fā)展模式就是根據(jù)市場(chǎng)需求的變化、主流趨勢(shì)指導(dǎo)該地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。決不能忽視市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用和資源配置功能。在政府的引導(dǎo)下，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要以市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律為導(dǎo)向，才能獲得更好的發(fā)展，才能在充分利用文化旅游資源的前提下，開(kāi)發(fā)出更具吸引力和感染力的文化旅游項(xiàng)目。我們應(yīng)該清楚現(xiàn)代市場(chǎng)主導(dǎo)需求的文化旅游產(chǎn)品是什么，大眾消費(fèi)者在現(xiàn)代旅游中的主導(dǎo)需求是什么，他們?cè)谧非笫裁礃拥穆糜涡麦w驗(yàn)以及消費(fèi)者期待什么樣的旅游文化新產(chǎn)品。在促進(jìn)東北地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)的側(cè)重融合重點(diǎn)要根據(jù)市場(chǎng)確定，以此開(kāi)發(fā)的文化旅游產(chǎn)品才能具有廣闊的市場(chǎng)，才有可能為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新血液。現(xiàn)代人們是傾向于什么類(lèi)型的主題公園，是以動(dòng)漫為主題的公園還是以展現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為主題的公園；旅游消費(fèi)者是傾向于節(jié)慶旅游還是博物館旅游；旅游者是追求旅游過(guò)程中的體驗(yàn)互動(dòng)還是傾向靜享文化旅游給人的精神洗禮。所以在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)，要結(jié)合市場(chǎng)的主導(dǎo)需求利用現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將文化滲透到旅游中，實(shí)現(xiàn)兩者融合。

7結(jié)語(yǔ)

東北地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的實(shí)現(xiàn)與否都離不開(kāi)國(guó)家政策和資金的支持。因此，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)東北旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的考察和研究，為促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的融合提供政策支持，切實(shí)為兩產(chǎn)業(yè)的融合解決實(shí)際問(wèn)題。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極支持和扶持東北地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新改造和技術(shù)創(chuàng)新，清除兩產(chǎn)業(yè)融合的障礙。而且，應(yīng)該在稅收上和資金補(bǔ)貼上給予兩種產(chǎn)業(yè)以扶持，促進(jìn)他們的融合發(fā)展。為了解決文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融資難問(wèn)題，政府部門(mén)還應(yīng)該督促金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)這兩種產(chǎn)業(yè)的融資力度，解決他們的資金問(wèn)題。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)該加大東北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，使更多的國(guó)人了解東北旅游，加強(qiáng)東北旅游業(yè)的吸引力。另外，東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好壞還取決于是否有專(zhuān)業(yè)人才，專(zhuān)業(yè)人才的缺失一直制約東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素之一。因此，政府部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，建立一套長(zhǎng)效的人才培養(yǎng)機(jī)制，以保障兩種產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中人才的需求。

參考文獻(xiàn)

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作者:王玲 單位:吉林糧食集團(tuán)有限公司