新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑探析

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［摘要］體育文化作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域，是體育事業(yè)向內(nèi)涵式發(fā)展的重要保障。當(dāng)前，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迎來了新的時(shí)代機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展動(dòng)力不斷發(fā)力，推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)面向未來發(fā)展。文章從時(shí)代機(jī)遇的內(nèi)核和動(dòng)力，分析了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)代以及存在的發(fā)展問題，并在此基礎(chǔ)之上，從推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做好產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)、完善產(chǎn)業(yè)政策體系等方面，論述了新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。

［關(guān)鍵詞］體育事業(yè);體育文化產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)

1前言

我國是體育大國，正向體育強(qiáng)國的道路上前行。體育事業(yè)向內(nèi)涵式發(fā)展，是體育強(qiáng)國建設(shè)的內(nèi)在需求，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為孵化體育事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)核。從時(shí)展的角度來看，日益增長的體育文化需求，日益繁榮的體育事業(yè)發(fā)展，為體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供時(shí)代機(jī)遇的內(nèi)核與動(dòng)力。審視當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境，以及發(fā)展現(xiàn)狀，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)外條件有待進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局有待進(jìn)一步推動(dòng)，構(gòu)建具有中國特色的體育文化產(chǎn)業(yè)。

2體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇

體育是文化的重要載體之一，將“體育+文化”以產(chǎn)業(yè)化方式實(shí)現(xiàn)發(fā)展，能夠推動(dòng)體育事業(yè)現(xiàn)代化構(gòu)建。當(dāng)前，我國體育事業(yè)步入新的高度，日益增長的體育文化需求，為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了時(shí)代機(jī)遇，同時(shí)也為體育文化產(chǎn)業(yè)向多層次、多領(lǐng)域范疇發(fā)展提供了良好的環(huán)境條件。因此，時(shí)代賦予體育產(chǎn)業(yè)新的文化符號(hào)，也提供了時(shí)代機(jī)遇。

2.1日益增長的體育文化需求構(gòu)成了時(shí)代機(jī)遇的內(nèi)核

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人民對(duì)美好生活的向往日益多元化，體育文化作為一種特色的文化產(chǎn)品，在現(xiàn)代人的文化追求中，占據(jù)著重要的地位。特別是“大國體育”事業(yè)的快速發(fā)展，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2020年北京冬奧會(huì)，世界級(jí)體育盛事在中國開展，為中國體育文化事業(yè)的發(fā)展提供了新的需求，也不斷提高國民對(duì)體育文化的需求。因此，立足新的時(shí)代環(huán)境，人民對(duì)體育文化的日益增長，構(gòu)成了體育文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代機(jī)遇的內(nèi)核，從市場層級(jí)出發(fā)，為體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力保障。中國體育文化需求從單一的文化符號(hào)構(gòu)建，向多元化創(chuàng)意文化發(fā)展，都是基于時(shí)展之下，中國體育文化產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域、多層級(jí)發(fā)展的集中體現(xiàn)。面對(duì)需求側(cè)的增長，中國體育文化需要不斷地調(diào)整發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的視域空間，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域發(fā)展。

2.2日益繁榮的體育事業(yè)格局構(gòu)成了時(shí)代機(jī)遇的動(dòng)能

毋庸置疑，我國體育事業(yè)發(fā)展“方興未艾”，從體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的推進(jìn)，到全民健身文化的推廣，這一系列的體育事業(yè)發(fā)展格局，為體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了時(shí)代機(jī)遇的動(dòng)能。一方面，體育事業(yè)繁榮發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的發(fā)展情形，為體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力保障。“體育+文旅”“體育+彩票”等的發(fā)展情形，為當(dāng)前體育文化產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建提供良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能;另一方面，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在承辦體育賽事，特別是世界級(jí)體育賽事方面，我國成為重要的主辦國之一，良好的體育事業(yè)發(fā)展環(huán)境為體育事業(yè)邁向新臺(tái)階，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提供了強(qiáng)大的時(shí)代機(jī)遇動(dòng)能。因此，緊扣時(shí)展，從日益繁榮的體育發(fā)展格局中，構(gòu)建時(shí)展機(jī)遇的動(dòng)能，符合新的時(shí)展要求。

3當(dāng)前體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

“體育+文化”的發(fā)展模式，為體育事業(yè)向新的維度發(fā)展，提供了新的方向。近年來，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成效顯著，特別是“體育文化+”的發(fā)展建設(shè)，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要元素。但是，從發(fā)展的現(xiàn)狀來看，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度不高、缺乏頂層設(shè)計(jì)，影響了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際成效。因此，從現(xiàn)狀出發(fā)，剖析發(fā)展中的問題，為新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局提供可靠依據(jù)。

3.1產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃不足，戰(zhàn)略導(dǎo)向欠缺

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一個(gè)過程，如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)規(guī)劃，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成效。從當(dāng)前來看，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展呈現(xiàn)出“散”“亂”等問題，缺乏戰(zhàn)略性發(fā)展的有效導(dǎo)入。首先，體育產(chǎn)業(yè)格局尚未形成，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)布局分散，在一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境;其次，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃不足，過于強(qiáng)調(diào)短期產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的追求，在長期產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，缺乏常態(tài)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建;最后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力不足，這主要在于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所需的市場資源缺乏有效整合開發(fā)，體育市場資源的不足，影響到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)施。因此，從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃出發(fā)，強(qiáng)化戰(zhàn)略性發(fā)展布局，這才是新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)面向未來發(fā)展的內(nèi)在需求。

3.2產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度不高，發(fā)展有待升級(jí)

體育文化向產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展，是新時(shí)期體育事業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的重要內(nèi)容。但是，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)體育文化資源、政策環(huán)境、市場管理等有更高要求，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，顯然難以支撐高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)有待推進(jìn)。首先，我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步較晚，在戰(zhàn)略布局中，在體育文化產(chǎn)業(yè)資源的整合及開發(fā)方面，有所欠缺。如“體育+旅游”“體育+彩票”等產(chǎn)業(yè)模式，暴露出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的短板;其次，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)緩慢，特別是在體育文化制造業(yè)、文化創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)緩慢，滯后于快速發(fā)展的體育市場;最后，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才保障尚不完善，體育專業(yè)化人才的欠缺，影響到體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)效性。因此，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)體育文化資源及要素有了更高要求，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度有待進(jìn)一步提高，有著巨大的發(fā)展空間。

3.3產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策不完善，缺乏環(huán)境條件

政策是促進(jìn)發(fā)展的重要抓手，也是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局的重要內(nèi)在要求。從實(shí)際來看我國尚未制定實(shí)施針對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以地方政策為導(dǎo)向的發(fā)展情形，難以形成全國一盤棋的發(fā)展布局。首先，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的政策體系尚未形成，在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)扶持等方面，我國應(yīng)立足國情制定與之匹配的產(chǎn)業(yè)政策;其次，政府在市場發(fā)展引導(dǎo)等方面，缺乏政府職能的發(fā)揮，特別是體育文化市場的不良競爭，在很大程度上影響了體育文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展;最后，政府在體育產(chǎn)業(yè)和發(fā)展領(lǐng)域，缺乏資金扶持力度，過于強(qiáng)調(diào)市場資本的導(dǎo)入，難以形成多層面的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局。這也說明，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要強(qiáng)化政府職責(zé)，在“政府”“市場”等的參與中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境。因此，新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)著力于產(chǎn)業(yè)程度的提升，通過發(fā)展政策體系的建立，夯實(shí)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)。

4新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是繁榮體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。面對(duì)新的時(shí)代機(jī)遇，以及發(fā)展中的問題，應(yīng)從發(fā)展的視域空間，謀劃體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新格局。在筆者看來，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)立足新的歷史高度，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，提高產(chǎn)業(yè)化程度，在頂層設(shè)計(jì)中促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化新發(fā)展。體育文化作為體育產(chǎn)業(yè)的重要衍生品，也是體育與文化有效融合的重要產(chǎn)物，應(yīng)從新的發(fā)展維度，構(gòu)建新的發(fā)展路徑。具體而言，可從以下三個(gè)維度鋪設(shè)發(fā)展路徑。

4.1推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)化程度

轉(zhuǎn)型升級(jí)是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的選擇，也是從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度出發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度的內(nèi)在保障。一方面，體育文化產(chǎn)業(yè)要擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型中，通過體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、智能制造產(chǎn)業(yè)的多層級(jí)發(fā)展，適應(yīng)新的時(shí)展要求;另一方面，我國體育文化產(chǎn)業(yè)化程度不高，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，將分散的體育文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合開發(fā)，能夠進(jìn)一步夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)，推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量、內(nèi)涵式發(fā)展中取得實(shí)效。

4.2做好產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新格局

頂層設(shè)計(jì)直接關(guān)系到體育文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量層級(jí)，同時(shí)也是構(gòu)建發(fā)展新格局的重要保障。一是各地在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)立足地方體育文化產(chǎn)業(yè)資源特色，在特色體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成市場競爭力，能夠更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;二是在體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)立足長期戰(zhàn)略發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，在短期與長期經(jīng)濟(jì)效益的構(gòu)建中，通過長期戰(zhàn)略發(fā)展導(dǎo)入，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)，以更好地實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展;三是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊扣實(shí)際，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，切勿揠苗助長，盲目跟風(fēng)，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。

4.3完善產(chǎn)業(yè)政策體系，加快人才培養(yǎng)

對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步扎牢政策的導(dǎo)向作用，通過建立完善的產(chǎn)業(yè)政策體系，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)。首先，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)著力于發(fā)展的視角，制定產(chǎn)業(yè)扶持政策、稅收優(yōu)惠政策等，從政策引導(dǎo)層面，發(fā)揮政府作用，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;其次，在人才培養(yǎng)方面，要在專業(yè)化、高素質(zhì)人才培養(yǎng)方面，要保障體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才需求，優(yōu)化發(fā)展的人才供給環(huán)境;最后，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌建立、文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，通過一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，能夠更好地實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展成效。如在政策引導(dǎo)之下，通過建立體育文化產(chǎn)業(yè)園、體育文化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等方式，加快體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

5結(jié)論

綜上所述，體育作為人類現(xiàn)代文明發(fā)展的重要元素，在“體育+文化”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，構(gòu)建新的發(fā)展維度、夯實(shí)新的發(fā)展高度，關(guān)系到中國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的步伐。在文章探討中，時(shí)代賦予了體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代內(nèi)核與發(fā)展動(dòng)力，在新的時(shí)代空間，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)著力于三個(gè)領(lǐng)域，即推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做好產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)、完善產(chǎn)業(yè)政策體系，構(gòu)建具有中國特色的體育文化產(chǎn)業(yè)體系。

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作者：劉家辰 單位：北京體育大學(xué)