我國企業(yè)道德市場營銷論文

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一、影響我國企業(yè)市場營銷道德水平的主要因素探究與分析

(一)影響我國企業(yè)市場營銷道德水平因素之市場內部因素

1.眾所周知，市場因素是指在相應我國社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平的基本條件下，其實質是指企業(yè)市場體系發(fā)育程度和企業(yè)市場機制實際發(fā)育程度以及相應企業(yè)市場供求狀況等市場發(fā)展趨勢。當企業(yè)市場體系逐漸成熟且企業(yè)市場機制逐漸完善時，企業(yè)市場公平競爭與對應企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)誠信交易原則二者都會擁有一定發(fā)展空間。需要強調的一點是，當企業(yè)市場成供大于求趨勢發(fā)展時，此時的企業(yè)產(chǎn)品市場的競爭就會日漸激烈，企業(yè)產(chǎn)品競爭行為就會收到同行相關企業(yè)關注和消費者制約。此時若企業(yè)市場因素得到合理優(yōu)化就會為我國企業(yè)市場影響道德基本建設提供較為良好的市場環(huán)境。

2.反而言之，企業(yè)市場體系不健全和企業(yè)市場機制相對不完善等狀況也是市場因素中的重點要素之一，產(chǎn)品等價交換和企業(yè)公平競爭逐漸被進行含義扭曲和實質顛倒轉換。另外一種情況就是當企業(yè)市場成供不應求趨勢發(fā)展時，企業(yè)所生產(chǎn)處的產(chǎn)品都具有銷路，此時市場競爭日漸下降，此種劣質企業(yè)市場因素會在一定程度上致使一些企業(yè)會通過產(chǎn)品壟斷進行非道德市場產(chǎn)品競爭，其并未考慮到同行經(jīng)濟效益和消費者利益。

(二)影響我國企業(yè)市場營銷道德水平因素之文化因素

應該了解到，我們在進行企業(yè)市場營銷道德建設時要以文化培訓和提高企業(yè)生產(chǎn)文化素質重點環(huán)節(jié)。無論何種企業(yè)，其在會在具體社會文化生存和發(fā)展中都會在一定程度受到相關社會文化制約和社會文化影響。較為普遍的現(xiàn)象是，一些企業(yè)文化素質較高且能有效識別美丑、道德非道德和文明腐朽等，其能夠對較為腐朽的文化進行有效抵制和制約，其會在吸納優(yōu)秀社會企業(yè)文化的基礎上塑造出優(yōu)秀文化以致達到提高企業(yè)營銷道德水平的主要目的。

二、提高企業(yè)市場營銷道德基本水平的主要對策分析和探討

1.建立健全相關法律法規(guī)，之后在此基礎上建立監(jiān)督機構和檢查機構以及執(zhí)法機構。較為正確的做法是應該增強消費者自我消費保護意識，并要加強廣大消費者結構團體體系構建力度。因為當前我國大多數(shù)消費者自身保護意識薄弱，同時其產(chǎn)品消費意識也較為缺乏，消費者并不知道用何種方式來維護自身權益。所以我們應該加大消費者消費權益保護意識宣傳力度，使其在保護自身群戲的同時使得消費者權益保護協(xié)會在此消費過程中發(fā)揮出其基本作用。

2.樹立廣大人民權重群體社會營銷實際觀念，以此為前提注重營造良好我國企業(yè)市場營銷道德氛圍。此條中宗旨是要求廣大人民群眾要樹立科學合理社會營銷觀念，并在此基礎上形成良好企業(yè)市場營銷道德氛圍?，F(xiàn)代社會營銷基本觀念認為，我們要在進行企業(yè)市場營銷道德建設過程中將消費者主要需求和長遠利益以及相關企業(yè)利益等進行權衡考慮，主要包括人性觀念培養(yǎng)和消費者消費觀念樹立以及對應生態(tài)強制觀念輸入等。我們通常所說的我國企業(yè)市場營銷道德實質就是協(xié)調產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和消費者基本利益以及對應社會利益三者之間的利益關系。綜上所述，企業(yè)應該遵循我國社會主義市場營銷道德標準，在追求企業(yè)自身利益的同時也要以滿足消費者消費需求為主要生產(chǎn)目標和營銷目標。

三、結語

廣義來講，我國市場營銷活動是我國企業(yè)一種基本社會行為，需要了解到，無論是何種企業(yè)市場營銷類型和企業(yè)市場營銷行為，具體社會評價標準是否合理都需要一種科學有效的評價標準和評價策略。換個角度而言，評價標準綜合就是我們通常所述的市場營銷道德。本文針對當前我國企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀，對我國企業(yè)市場營銷道德存在的問題進行詳細分析和闡述并探討出具體實施對策，希望我國市場營銷行業(yè)的發(fā)展貢獻出一份力量。

作者：姜勇 單位：濟南瑞通鐵路電務有限責任公司