我國企業(yè)市場營銷論文

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一、當(dāng)前企業(yè)市場營銷存在問題

目前，社會為知識經(jīng)濟(jì)時代，知識逐步代替工業(yè)成為了最有力量的競爭力。知識經(jīng)濟(jì)時代為企業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高的要求，我國企業(yè)只有具備較高的創(chuàng)新能力，才能在知識經(jīng)濟(jì)時代不斷發(fā)展。企業(yè)市場營銷創(chuàng)新是企業(yè)重要的創(chuàng)新能力，對于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，然而目前我國一些企業(yè)缺乏市場營銷創(chuàng)新能力，在市場營銷過程中仍然沿襲傳統(tǒng)的營銷模式，難以有效提升企業(yè)的市場營銷水平。

二、提升企業(yè)市場營銷競爭力的有效途徑

（一）注重市場營銷觀念創(chuàng)新

市場營銷理念時我國企業(yè)開展市場營銷活動的重要指導(dǎo)，對于提升企業(yè)市場營銷水平具有重要意義，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重市場營銷理念創(chuàng)新。市場營銷觀念會隨著市場變化和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的變化而變化。企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷觀念，樹立以產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量競爭為主，價格競爭為輔的營銷理念。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將競爭轉(zhuǎn)向非價格的競爭，包括通過產(chǎn)品的品種、質(zhì)量、性能、專利、品牌、款式、特色以及包裝等各種促銷活動來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品。同時，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)注重為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為顧客提供更好、更有特色或者更能適合顧客各自需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提升企業(yè)市場產(chǎn)品銷量。

（二）落實(shí)營銷策略優(yōu)化

我國企業(yè)在開展市場營銷過程中，產(chǎn)品營銷策略直接關(guān)系到企業(yè)的產(chǎn)品銷售量，對此，企業(yè)在開展市場營銷時，應(yīng)當(dāng)落實(shí)營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化。企業(yè)在市場營銷過程中，應(yīng)當(dāng)注重現(xiàn)代信息技術(shù)的利用，利用先進(jìn)的信息技術(shù)對產(chǎn)品類型進(jìn)行更新，以滿足消費(fèi)者和客戶的多種需求。同時，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，了解消費(fèi)者的更多個性化消費(fèi)需要，以便為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的高實(shí)效性，合理制定產(chǎn)品價格，以便消費(fèi)者在第一時間看到最佳價格，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)行為的實(shí)施。

（三）創(chuàng)新市場營銷管理

目前，很多企業(yè)在市場營銷管理中，較為注重業(yè)務(wù)量，一定程度上上忽視了營銷行為質(zhì)量。對此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重市場營銷管理的創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)營銷行為質(zhì)量。企業(yè)在開展市場營銷管理時，應(yīng)當(dāng)注重維護(hù)與客戶之間的關(guān)系，在市場營銷體制中融入新的管理理念，確?？蛻裟軌蚣皶r、準(zhǔn)確地了解企業(yè)的發(fā)展動向，同時注重產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)，降低企業(yè)營銷成本，提升企業(yè)營銷效率，擴(kuò)展企業(yè)業(yè)務(wù)，提升客戶的忠誠度，提升企業(yè)市場產(chǎn)品銷量，促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。

三、結(jié)束語

目前，我國企業(yè)在開展市場營銷時，仍然存在著市場營銷觀念落后、市場營銷策略缺乏特色以及缺乏市場營銷創(chuàng)新能力等問題。對此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重市場營銷觀念創(chuàng)新，同時落實(shí)營銷策略優(yōu)化，并不斷創(chuàng)新市場營銷管理，提升企業(yè)市場營銷競爭力，為企業(yè)帶來更大經(jīng)濟(jì)效益。

作者：祝娟 吳躍芳 單位：南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院