科技期刊助力科技創(chuàng)新發(fā)展傳播力建設

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摘要：在媒體融合迅速發(fā)展的背景下，探討科技期刊在助力地方科技創(chuàng)新中的作用。針對普遍存在的被動傳播與傳播渠道不暢等問題，提出科技期刊以地方科技發(fā)展需求為目標，構建科學傳播體系，采取增強互動性、實施精準推送定向服務和加強期刊合作等途徑提高期刊的傳播力。

關鍵詞：媒體融合；科技期刊；科技創(chuàng)新；科技發(fā)展；傳播途徑

科技期刊作為傳播科學知識和展示科技成果的重要載體，承擔著推動科技創(chuàng)新的重要責任。近年來，許多專家學者致力于研究科技期刊在國家實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略中的作用。盧嘉錫認為，科技期刊與科研工作相比既是“龍尾”，也是“龍頭”，既能及時提供科學發(fā)展前沿和最新信息，又能集中反映科研成果，必須要加強科技期刊出版工作，更好地為科技事業(yè)服務[1]。劉振興提出，衡量科技期刊水平的主要標志是科技期刊的創(chuàng)新水平和推動學科發(fā)展的作用,反映了對科技創(chuàng)新的影響[2]。張朝軍等指出，要探索網信時代科技期刊傳播新模式，發(fā)揮科技期刊引領科技創(chuàng)新的作用[3]。王敏等認為，科技期刊要運用多媒體技術積極傳播科技創(chuàng)新成果，有效服務于科技創(chuàng)新和國家戰(zhàn)略需求[4]。譚京晶指出，科技期刊與科技創(chuàng)新相因相生，相輔而行[5]。吳生高等運用多元線性回歸等統(tǒng)計方法對江蘇省科技期刊進行分析，得出期刊主要評價指標與區(qū)域創(chuàng)新呈正相關關系[6]。本文就科技期刊服務地方科技創(chuàng)新與發(fā)展中的作用進行分析，結合媒體融合的時代需求，探討提升科技期刊服務科技創(chuàng)新與發(fā)展的途徑。

一、科技期刊在助力地方科技創(chuàng)新與發(fā)展中的作用

（一）科技信息傳播科學的本質是傳播，科技期刊作為科技信息的載體和傳播平臺，擔負著傳播科學知識，促進科技發(fā)展的重要責任?？萍计诳诳萍汲晒蛏a力轉化過程中，通過篩選具有前沿性、可應用性及與國家發(fā)展和社會進步息息相關的科技信息，編輯出版科技文化知識，在傳播與交流中進一步挖掘科研創(chuàng)新點，為地方科技發(fā)展提供信息支持。

（二）科學技術人員培養(yǎng)科學技術人員既是科學的發(fā)現(xiàn)者，又是促進科技發(fā)展的源動力，科技期刊在發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)科學技術人員方面具有得天獨厚的優(yōu)勢?？茖W技術人員作為科技期刊的讀者，可以通過閱讀期刊獲取最新的科技信息，提高科研能力；作為科技期刊的作者，期刊編輯可以利用辦刊經驗幫助作者提高寫作能力，通過發(fā)表高水平論文，與同行專家進行學術交流與切磋，提高學術地位。

二、科技期刊面臨問題及改進思路

（一）面臨問題科技期刊在服務地方科技創(chuàng)新與發(fā)展中還存在一些局限性，盡管網絡出版已提倡多年，但其傳播的內容仍然與紙質版相同，存在出版時效滯后、互動性差、難以共享等問題。1.“紙媒”被動傳播長期以來，科技期刊比較關注期刊質量和內容，對其發(fā)揮傳播科技信息的功能認識不足。多數(shù)期刊組稿、編輯加工、出版發(fā)行等流程還依靠傳統(tǒng)“紙媒”，導致整篇稿件從收稿到出版再到發(fā)行周期長、效率低，且屬于被動傳播。每篇論文出版后，編輯部就結束了對這篇論文的工作，需要讀者主動查詢才能進入讀者視野，存在傳播體量小、傳播方式單一等缺點，無法滿足媒體融合時代的讀者需求。2.傳播渠道不暢通隨著互聯(lián)網的發(fā)展，多數(shù)期刊已經建立了自己的網站，但僅限于在期刊簡介、在線投稿系統(tǒng)和數(shù)字化期刊等基本功能的實現(xiàn)。付費閱讀模式使讀者無法暢通地閱讀全文，阻礙了期刊的傳播。另外，大部分科技期刊對所積累的豐富的科研人才資源和創(chuàng)新成果宣傳報道渠道單一，忽視了新媒體的傳播優(yōu)勢，無法及時將科技論文中包含的創(chuàng)新內容和關鍵性技術制作成數(shù)字產品快速傳播出去，導致科技創(chuàng)新成果未能得到及時的宣傳和有效的利用。

（二）改進思路在媒體融合的大背景下，傳播技術發(fā)展迅速，傳統(tǒng)傳播模式革新幅度較大。為此，科技期刊需將傳播、推廣最新科學知識和科技信息作為首要任務，主動從傳統(tǒng)的出版時代向媒體融合時代轉型，借助互聯(lián)網等多種途徑，不斷擴大期刊傳播力，助力地方科技創(chuàng)新與發(fā)展。1.樹立傳播意識科技創(chuàng)新與科學傳播關系密切，如同科技發(fā)展與進步的兩翼。一方面，科技創(chuàng)新只有通過廣泛傳播實現(xiàn)普及與應用，才能實現(xiàn)價值拉動科技騰飛；另一方面，科學傳播又為科技創(chuàng)新提供動力，有助于科技創(chuàng)新與發(fā)展。科技期刊應該為科技創(chuàng)新與科學有效傳播搭建橋梁，期刊編輯則站在科學傳播的前線，是科學傳播過程中的骨干力量之一?？萍计诳庉嫅摪l(fā)揮工匠精神，承擔起傳播科學信息的責任和使命，突破傳統(tǒng)的編輯模式，強化傳播意識，與時俱進地利用網絡傳播科學知識和科技成果，向大眾傳達科技信息，引導科技創(chuàng)新成果服務于地方科技發(fā)展。2.傳播載體多元化突破傳統(tǒng)出版模式，推動科技期刊與新媒體融合發(fā)展，制作能夠及時、快速傳播最新科技信息的數(shù)字產品。利用“互聯(lián)網+”及大數(shù)據網絡平臺，使科技期刊的傳播方式更加交互、傳播速度更加快捷、傳播渠道更加多樣、傳播范圍更加廣泛，力爭實現(xiàn)科技信息的快速互通與輸送。例如，《中國科學院院刊》積極開拓網站、微信、微博、客戶端等多種媒體形式，實現(xiàn)同一創(chuàng)新成果多平臺，有效擴大了傳播范圍，提高了信息的顯示度[7]。

三、構建媒體融合傳播體系

（一）自建平臺傳播科技期刊以網站和微信公眾號等載體自主建立傳播平臺，向廣大讀者提供免費的網刊、PDF、HTML等電子版論文。實現(xiàn)網站、微信公眾號及紙質版期刊免費全文獲取。加入OSID開放科學計劃，通過掃描論文（紙質版或電子版）OSID二維碼獲取作者的語音介紹、論文開放內容與數(shù)據、作者與讀者交互問答、作者學術圈等四項基本功能。微信公眾號創(chuàng)建除刊物介紹、過刊瀏覽當期目錄等基礎欄目外，創(chuàng)建專家點評、會議論壇等特色欄目。

（二）第三方合作傳播科技期刊可以借助與第三方合作的方式進行科學信息傳播。現(xiàn)在期刊常用的三大合作方有中國知網、萬方數(shù)據和維普資訊，還有近幾年迅速發(fā)展的超星、博看網和瑪格泰克等平臺，可以為讀者提供更豐富的服務。可以在線閱讀及下載論文；論文線上優(yōu)先發(fā)表，縮短論文時滯，加快信息傳播；制作流媒體文件，實現(xiàn)多渠道傳播。自建平臺與第三方合作傳播之間存在著互為依托的關系，如論文的OSID二維碼可在第三方網絡平臺上快速轉發(fā)或分享，擴大了傳播的范圍。作者可免受版面限制，系統(tǒng)完整地表達科研信息。超星學習通向用戶提供專題服務，可由期刊編輯部根據需求建立各類專題，通過復制鏈接、微信、朋友圈、QQ等方式分享至自建平臺，實現(xiàn)了多渠道傳播。

四、提升服務科技創(chuàng)新與發(fā)展傳播力途徑

（一）增強互動性面向地方科技創(chuàng)新需求，加強與地方研究院、科技園及各企業(yè)的互動。積極舉辦科技創(chuàng)新會議和論壇，依托主辦單位以及各領域專家的科研資源，結合地方產業(yè)特色，提取期刊中先進的科技信息，為所需行業(yè)或企業(yè)提供能夠指導生產實踐的科學技術和方法，促進產學研合作。例如，長春光機所主辦的《光：科學與應用》，通過舉辦國際會議和走訪知名光學研究院的方式，傳播光學學科的發(fā)展動態(tài)。為滿足企業(yè)技術創(chuàng)新需要，與企業(yè)合作辦刊《液晶與顯示》，促進了科研與生產合作，提升了學術影響力[8]。加強與編委、審稿專家以及讀者和作者之間的互動，有利于擴大期刊的傳播力，可以以論文為基礎，將靜態(tài)的學術論文轉變?yōu)閯討B(tài)交流，在自建的網絡平臺上推出相應的導讀、點評、追蹤報道等，開放評論區(qū)及一鍵轉發(fā)功能，使每個參與者都可以成為傳播者，實現(xiàn)立體的網絡傳播。

（二）精準推送，定向服務精準推送的核心是“精”和“準”，精細劃分科技期刊信息資源、讀者研究方向和作者閱讀傾向，通過微博、微信、訂閱郵件等方式準確推送。還可以進一步收集讀者在網絡平臺上的瀏覽、點贊和轉發(fā)等數(shù)據，為期刊的精準傳播提供依據?！董h(huán)境科學》按作者的投稿方向分組，精準推送編輯部篩選集成的科研資源，提升了期刊的傳播力[9]。新疆科技期刊編輯學會組織的“百會萬人下基層——伊寧科技行重點科技服務活動”，由地方期刊協(xié)會聯(lián)合科技期刊及其它行業(yè)協(xié)會開展定向服務活動，將最新科技信息傳播至基層，幫助生產單位解決技術難題，服務地方科技創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）加強期刊合作科技期刊的作者和讀者對于科技信息有著比較集中的需求，而綜合型大數(shù)據庫學科特征不明顯，單一期刊網站在海量信息之中規(guī)模較小，不足以滿足作者和讀者的個性化需求。因此，加強區(qū)域內科技期刊協(xié)同合作，創(chuàng)建集成網站或APP，在服務地方科技創(chuàng)新中發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同關注區(qū)域內發(fā)展規(guī)劃和科學前沿信息，提高科技創(chuàng)新成果的傳播力度，是未來科技期刊提升服務科技創(chuàng)新能力的發(fā)展方向。在與媒體融合發(fā)展中，科技期刊要利用好網絡資源，如《中國科學》雜志社是中國期刊集群化發(fā)展的典型，其制定的科技期刊新聞機制基于媒體合作開展科技新聞報道，發(fā)揮了強有力的科學傳播作用。

參考文獻：

[1]盧嘉錫.既是“龍尾”也是“龍頭”：要重視并做好科技期刊工作[J].中國科技期刊研究，1990，1（1）：2.

[2]劉振興.堅持科技自主創(chuàng)新，推動期刊迅速發(fā)展[J].中國科技期刊研究，2007，18(1):1-2.

[3]張朝軍，趙霞，肖英.沒有傳播就沒有科技創(chuàng)新——論科技期刊在國家科技創(chuàng)新體系中地位和作用[J].科技傳播，2020，12(5):13-17.

[4]王敏,韓麗,郝麗芳,等.科技期刊服務國家創(chuàng)新發(fā)展的路徑研究[J].中國科技期刊研究，2020，31(2):127-134.

[5]譚京晶.相因相生，相輔而行，科技期刊發(fā)展助力科技創(chuàng)新[J].編輯學報，2019，31(S2):82-84.

[6]吳生高，羅利華，李紅.江蘇省科技期刊發(fā)展與區(qū)域創(chuàng)新研究[C]//第六屆長三角科技期刊發(fā)展論壇論文集，南京，2009：9-15.

[7]劉天星.《中國科學院院刊》30年回顧與展望[J].中國科學院院刊，2016，31(8):951-956.

[8]白雨虹,劉文武.向國際一流光學期刊努力——《光:科學與應用》的辦刊實踐與體會[J].傳媒，2015(20):18-20.

[9]李林.提升科技期刊傳播力的實踐與探索——以《環(huán)境科學》為例[J].編輯學報，2018，30(1):77-79.

作者：范兆琳 楊美群 張作來 單位：遼寧科技大學