學(xué)術(shù)期刊微信公眾號傳播實用性

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了學(xué)術(shù)期刊微信公眾號傳播實用性范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，微信公眾號被廣泛應(yīng)用于社會各行各業(yè)進(jìn)行相關(guān)信息的推送、傳播。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)內(nèi)容的生產(chǎn)者也不例外，都紛紛建立了自己的微信公眾號。但從實踐中看，學(xué)術(shù)期刊公眾微信號在傳播實用性方面存在諸多問題：運(yùn)營水平整體不高，推送內(nèi)容體系性、連貫性不強(qiáng)，與作者互動交流不暢。沒能很好地運(yùn)用微信公眾號擴(kuò)大期刊的影響力。因而，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重視微信公眾號在學(xué)術(shù)信息傳播中的實用性，不斷提升運(yùn)營水平，豐富傳播內(nèi)容，增強(qiáng)作者和期刊間的互動交流。

關(guān)鍵詞學(xué)術(shù)期刊；微信公眾號；傳播實用性；存在問題；優(yōu)化策略

1學(xué)術(shù)期刊微信公眾號傳播實用性存在問題

當(dāng)前，各學(xué)術(shù)期刊在微信公眾號建設(shè)過程中取得了一些實效，如：實現(xiàn)了傳播內(nèi)容的手機(jī)端擴(kuò)散，方便了作者瀏覽期刊過刊，擴(kuò)大了期刊的影響力。但也存在著運(yùn)營水平整體不高、推送內(nèi)容單一、與作者互動交流不暢等一些問題，沒能利用好微信這一傳播載體。

1.1運(yùn)營水平整體不高

目前，學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)充分認(rèn)識到了通過微信公眾號傳播自己生產(chǎn)的學(xué)術(shù)內(nèi)容的重要性，但囿于學(xué)術(shù)期刊大都是科研院所、高等學(xué)校、行業(yè)協(xié)會所辦，受管理體制、知識結(jié)構(gòu)、思維模式所限，存在微信公眾號運(yùn)營人員短缺、運(yùn)營意識不強(qiáng)、運(yùn)營能力不高等問題。1）運(yùn)營人員短缺。學(xué)術(shù)期刊與所在單位的核心業(yè)務(wù)部門相比，受重視程度較低，相當(dāng)一部分學(xué)術(shù)期刊的辦刊人員數(shù)量沒有達(dá)到新聞出版部門對期刊辦刊人員數(shù)量的要求。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的運(yùn)營人員往往是安排青年編輯兼職負(fù)責(zé)，他們在完成本職工作的同時負(fù)責(zé)運(yùn)營學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號。甚至有的學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號至創(chuàng)辦以來幾次更換運(yùn)營人員。人員短缺是制約學(xué)術(shù)期刊微信公眾號運(yùn)營的主要原因。2）運(yùn)營意識不強(qiáng)。相當(dāng)一部分學(xué)術(shù)期刊在運(yùn)營學(xué)術(shù)期刊微信公眾號時，跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，覺得別的學(xué)術(shù)期刊申請微信公眾號，自己的期刊也申請。簡單、機(jī)械地將自己生產(chǎn)的學(xué)術(shù)內(nèi)容通過微信公眾號進(jìn)行推送，運(yùn)營的積極性、主動性不強(qiáng)。覺得自己的本質(zhì)工作是組稿、約稿，編輯、校對。沒能將內(nèi)容的生產(chǎn)和內(nèi)容的推送放到同等重要的位置上看待，沒有樹立較強(qiáng)的運(yùn)營意識。這造成通過學(xué)術(shù)期刊微信公眾號傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容、擴(kuò)大期刊影響力的目的沒有達(dá)到。3）運(yùn)營能力不高。大部分學(xué)術(shù)期刊的編輯都是期刊有什么欄目選題、收什么方向的稿件，就招聘什么專業(yè)方向的編輯，幾乎很少有學(xué)術(shù)期刊的編輯有傳播學(xué)相關(guān)的專業(yè)背景。學(xué)術(shù)期刊編輯自身知識結(jié)構(gòu)的單一造成運(yùn)營能力存在短板，使得學(xué)術(shù)期刊通過微信公眾號推送內(nèi)容時，為了推送而推送情形比較多，并沒有從內(nèi)容傳播、版式美觀、擴(kuò)大影響的角度去考慮。

1.2推送內(nèi)容體系性、連貫性不強(qiáng)

微信公眾號只是一種傳播工具，學(xué)術(shù)期刊能否擴(kuò)大自身的傳播影響力，其中的關(guān)鍵還是要看推送的內(nèi)容是不是符合讀者對精神產(chǎn)品需求。目前，不少學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號推送的內(nèi)容都是自己的期刊目錄、單篇論文。推送內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新整合、缺少選題策劃。1）推送內(nèi)容單一。推送內(nèi)容單一是不少學(xué)術(shù)期刊微信公眾號普遍存在的問題。簡單、機(jī)械地將每一期出版的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行推送，將推送作為任務(wù)完成。讀者在關(guān)注過微信公眾號后，并不能獲取更多的相關(guān)學(xué)術(shù)資訊。推送內(nèi)容單一、信息量小使得一些學(xué)術(shù)期刊微信公眾號影響力不大。2）缺少選題策劃。為了推送而推送的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號不少，編輯缺乏選題策劃意識、缺少問題意識，推送內(nèi)容碎片化，沒有形成推送內(nèi)容體系化，讀者在閱讀時獲取的信息量非常有限，長此以往，讀者在首次關(guān)注過學(xué)術(shù)期刊微信公眾號后，后續(xù)的再次閱讀需求會逐步降低。3）缺乏創(chuàng)新整合。學(xué)術(shù)期刊編輯多年來的工作定位一直是文字工匠，大部分學(xué)術(shù)期刊編輯缺乏創(chuàng)新整合能力，不能就某一方面的問題收集相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，創(chuàng)新整合出來新的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，讓作者看到推送內(nèi)容時，有耳目一新的感覺。

1.3與作者互動交流不暢

巧婦難為無米之炊，作者是學(xué)術(shù)期刊的寶貴財富，學(xué)術(shù)期刊需要作者，作者也需要學(xué)術(shù)期刊。學(xué)術(shù)期刊與作者保持暢通交流對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展尤為關(guān)鍵。部分學(xué)術(shù)期刊編輯與作者互動交流意識不強(qiáng)，沒能將微信公眾號強(qiáng)大的交流溝通功能利用起來。1）互動交流意識不強(qiáng)。不少學(xué)術(shù)期刊在微信公眾號運(yùn)營中認(rèn)為微信公眾號的作用僅僅就是內(nèi)容推送，缺乏通過微信公眾號和作者進(jìn)行互動交流的意識。這樣一來，不能使學(xué)術(shù)期刊和作者間保持黏性聯(lián)系。2）互動交流渠道不暢。受知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)背景的影響，部分學(xué)術(shù)期刊編輯不了解微信公眾號強(qiáng)大交流溝通功能。作者通過微信公眾號與期刊互動交流時，期刊回復(fù)不夠及時或者不回復(fù)。造成互動交流渠道不暢通。作者再次瀏覽學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的概率變小。

2學(xué)術(shù)期刊微信公眾號傳播實用性的優(yōu)化策略

微信公眾號具有傳遞信息及時、推送目標(biāo)精準(zhǔn)、傳播內(nèi)容便捷等諸多有點(diǎn)，這高度符合學(xué)術(shù)期刊信息的傳播需求。目前，學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)意識到了信息傳播的重要性，但微信公眾號只是信息傳遞的一種手段、工具，開通了微信公眾號并不意味就一定能實現(xiàn)信息的有效傳播。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該不斷提升微信公眾號的運(yùn)營水平，以此擴(kuò)大期刊影響力。

2.1提升運(yùn)營水平

1）增設(shè)專職運(yùn)營人員。充分認(rèn)識微信公眾號對學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重要性，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該積極爭取期刊主辦單位的在人員分配上的政策傾斜，爭取專職微信公眾號運(yùn)營人員?；蛘咴诂F(xiàn)在編輯人員結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，選定編輯專職從事學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的運(yùn)營。2）運(yùn)營意識不強(qiáng)。強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的運(yùn)營意識，不要為了推送而推送。在推送內(nèi)容時應(yīng)充分考慮推送內(nèi)容的傳播擴(kuò)散力和影響力。3）運(yùn)營能力不高。提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號運(yùn)營能力，安排運(yùn)營人員參加相關(guān)專業(yè)的知識培訓(xùn)，優(yōu)化微信公眾號運(yùn)營人員的知識結(jié)構(gòu)，更新運(yùn)營傳播理念。

2.2優(yōu)化傳播內(nèi)容

1）豐富推送內(nèi)容。改變過往的將出版內(nèi)容簡單機(jī)械推送，將推送內(nèi)容的范圍擴(kuò)大到期刊辦刊方向相關(guān)的領(lǐng)域，豐富推送內(nèi)容。比如：定期推送學(xué)術(shù)動態(tài)、會議信息、研究熱點(diǎn)。2）開展選題策劃。學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容推送的過程應(yīng)該提升選題策劃意識，將期刊過往的出版資源和現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，針對某一專題進(jìn)行系列推送，增加推送內(nèi)容的信息量。3）增加原創(chuàng)內(nèi)容。除了推送既有的出版內(nèi)容外，學(xué)術(shù)期刊還可以考慮推送一些原創(chuàng)性內(nèi)容。如：在選題策劃的基礎(chǔ)上增加編者按、學(xué)術(shù)論文撰寫規(guī)范、學(xué)術(shù)研究范式。

2.3暢通交流平臺

1）提升交流意識。學(xué)術(shù)期刊充分認(rèn)識互動交流的作用，不斷提升交流意識。學(xué)術(shù)期刊和作者存在著刊文需求和發(fā)文需求上的信息不對稱，互動交流意識的提升可以在一定程度上消除這一障礙。2）保持交流暢通。了解并運(yùn)用好微信公眾號的互動交流功能對于學(xué)術(shù)期刊與作者保持互動交流，增加期刊和作者間的黏性互動、提升作者對期刊的關(guān)注度有著積極的作用。

3結(jié)束語

當(dāng)前，關(guān)于學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該如何應(yīng)對信息化時代到來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)時，學(xué)界有“內(nèi)容為王”和“渠道為王”之爭，即對期刊發(fā)展來講，關(guān)注稿源質(zhì)量和注重內(nèi)容傳播哪個對期刊發(fā)展尤為關(guān)鍵。筆者認(rèn)為“內(nèi)容為王”和“渠道為王”都很重要、都很關(guān)鍵，二者相輔相成，內(nèi)容為傳播提供載體，傳播為內(nèi)容提供渠道。微信公眾號作為當(dāng)前信息傳播的優(yōu)選手段，如何利用好、發(fā)展好期刊的微信公眾號對期刊未來發(fā)展非常關(guān)鍵。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重視自己微信公眾號傳播實用性的建設(shè)，不斷提升運(yùn)用水平，豐富推送內(nèi)容，實現(xiàn)互動溝通。將組稿信息出去、優(yōu)質(zhì)稿件吸引回來、優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果傳播開來。以此，在激烈的學(xué)術(shù)競爭環(huán)境中實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊自身的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]方婧.微信公眾號信息傳播熱度的影響因素實證研究[J].情報雜志，2016，35（2）：157-162.

[2]王海燕.傳統(tǒng)媒體微信公眾號編輯與運(yùn)營策略分析[J].編輯之友，2015（2）：85-88.

[3]菅超穎，薛可.微信公眾賬號在我國的現(xiàn)狀及問題研究[J].新媒體研究，2016（6）：59-60.

[4]謝文亮.移動互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號服務(wù)模式創(chuàng)新[J].中國科技期刊研究，2015，26（1）：65-72.

[5]劉景景，楊淑娟，沈陽.2014年傳統(tǒng)媒體微信公眾號分析[J].新聞與寫作，2014（12）：16-19.

作者：佘小寧 單位：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社