插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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摘要：在當(dāng)今社會(huì)，插畫藝術(shù)作為一種重要的視覺傳達(dá)形式存在著。遍布的領(lǐng)域非常多面。插畫在表現(xiàn)形式上為了與審美與實(shí)用相統(tǒng)一的原則相呼應(yīng)，形式上通過運(yùn)用圖形來著重表現(xiàn)其特點(diǎn)。在線條，形態(tài)的塑造以及制作過程中盡可能的做到方便實(shí)用。插畫的在應(yīng)用上有很多涉獵，尤其是在平面的作品中，都會(huì)發(fā)現(xiàn)插畫的痕跡。插畫逐漸成為了一種代替文字的符號，在人們的五感中帶來多樣性的藝術(shù)體驗(yàn)，逐漸成為改變?nèi)藗兊纳畹囊环N方式。隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的逐漸壯大，插畫在技巧上面也越來越專門化。慢慢的由手繪插畫演變成采用電腦工具創(chuàng)作插圖。本文首先分析了插畫的概念和特征，后邊闡述了插畫與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，最后列舉了插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：插畫；平面設(shè)計(jì)；藝術(shù)應(yīng)用

插畫作為一種新興媒介，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，表現(xiàn)形式更加豐富多樣，時(shí)刻在吸引著人們的眼球。插畫越來越成為一種代表藝術(shù)的語言，在創(chuàng)作方式上也在逐漸擺脫單一的風(fēng)格，形式上也更加多元化。所以現(xiàn)在的人們有必要去研究一下插畫所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值，為以后在平面作品創(chuàng)作上提供靈感創(chuàng)意。插畫是什么又有哪些發(fā)展方向呢？這是本文要論述的問題。

一、插畫的概念

插畫在《辭?！分杏凶鼋忉?。大方面來說插畫是指插附在書籍中的圖畫。還有一些是印在正文中間，或者是用插頁方式，對正文內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充說明或起到欣賞的作用。是一種狹義的定義。目的是便于讀者理解。插畫在不斷發(fā)展的過程中自身也獲得了極大的提升。插畫最開始起源于版畫，最早在傳播宗教教義的經(jīng)書中嶄露頭角。慢慢的在我們現(xiàn)在的書籍中引用。隨著社會(huì)的發(fā)展，插畫已遍布于所有包裝、海報(bào)等平面和電子產(chǎn)品的應(yīng)用中，在商業(yè)、公益等領(lǐng)域也有很多涉及。可以說插畫是一直走在時(shí)代的前沿。

二、插畫的藝術(shù)特征

插畫藝術(shù)的形式特征可以從下面幾個(gè)方面做介紹。第一，通俗性和形象性。現(xiàn)在社會(huì)的節(jié)奏越來越快，人心也變得浮躁，很多時(shí)間都不會(huì)過多的付出去做一件事情。也就沒有人會(huì)花大價(jià)錢去買一些華而不實(shí)，視覺上看不懂的商品，商品自身的價(jià)值自然也就體現(xiàn)不出來。這些外在阻礙就間接要求我們在插畫創(chuàng)意過程中，需要注重插畫的實(shí)用性。與宣傳的產(chǎn)品一致，簡單又通俗易懂；在形象方面要生動(dòng)，對主題所進(jìn)行的是形象化的闡釋。常人易于接受和認(rèn)可，好的形象會(huì)吸引人們的眼球并且增加回頭率。第二，趣味性和創(chuàng)造性。帶有強(qiáng)烈的視覺沖擊美感的插畫設(shè)計(jì)能夠在一瞬間抓住人們的眼球，讓人們與畫面產(chǎn)生心理層面的交流。在插畫的創(chuàng)造性上面充滿創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)會(huì)讓觀眾產(chǎn)生無限的聯(lián)想和吸引力。比如宣傳食物就繪制一個(gè)食物的形象，這就把范圍限制的太死，人們看到也不會(huì)有更多或者更深的思考。要設(shè)計(jì)不一樣的插畫，在設(shè)計(jì)上面追求“一畫多意”，最終都是要表達(dá)美的東西，這就體現(xiàn)出宣傳中的趣味性和創(chuàng)造性。第三，多樣性。中國作為一個(gè)擁有五十六個(gè)民族的大國，民族特色與傳統(tǒng)文化是很深長的。哲學(xué)上說明從一元論到二元論到多元論是一種趨勢。整個(gè)世界都是多樣的，每個(gè)國家都有本民族的特色，在多元化中共同發(fā)展。插畫藝術(shù)需要融入各地本土特色，在多樣中尋求統(tǒng)一，只要保持多樣性，插畫藝術(shù)在未來才能有更廣闊的發(fā)展空間。

三、插畫與平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在關(guān)系

其一平面設(shè)計(jì)包含構(gòu)成、色彩、版式、海報(bào)、書籍以及字體設(shè)計(jì)等內(nèi)容。插畫在創(chuàng)作中會(huì)采用文字以及標(biāo)志等元素，在傳遞信息的過程中展示了一幅完美的平面視覺作品。因此，插畫是平面設(shè)計(jì)的重要元素之一。平面設(shè)計(jì)在向大眾傳遞某種有用的信息時(shí)會(huì)同時(shí)兼?zhèn)鋵徝佬耘c藝術(shù)性相結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)目的。而插畫最具有這種功能；其二插畫有其自己的獨(dú)立性。與平面設(shè)計(jì)里面其他元素相比插畫有自己的長處所在。它逐漸成為一門獨(dú)立的藝術(shù)，越來越專業(yè)化已經(jīng)形成一種獨(dú)立群體。并一點(diǎn)點(diǎn)的細(xì)致化。但是不能否認(rèn)的是兩者相輔相成彼此互相影響。插畫再獨(dú)立但它依然是平面設(shè)計(jì)中諸多的元素之一，起到的作用越來越重要。二者在發(fā)展過程中必然會(huì)推動(dòng)另一邊的發(fā)展進(jìn)步，在眾多平面設(shè)計(jì)作品中我們可以看到，富有創(chuàng)意的插畫會(huì)成為平面設(shè)計(jì)作品吸引大眾眼球的點(diǎn)睛之筆。

四、插畫在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

1.插畫設(shè)計(jì)在招貼海報(bào)中的應(yīng)用。招貼海報(bào)設(shè)計(jì)最終目的是給人“眼前一亮”的視覺感以及強(qiáng)烈的感染力，讓人不自覺的去欣賞它，去解讀它。這才是好的設(shè)計(jì)所在。同樣插畫藝術(shù)本身也會(huì)給人留下深刻印象。例如路邊大型廣告形式的招貼海報(bào)具有畫面大、沖擊力強(qiáng)、宣傳力度高等特點(diǎn)。利用這些特點(diǎn)，越來越多的插畫被應(yīng)用這一領(lǐng)域。這也側(cè)面說明插畫可以實(shí)現(xiàn)“吸引大眾”、“娛樂大眾”的目的，最大限度地吸引其中的潛在客戶資源。從某些方面來說，招貼海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)自身具備獨(dú)特的視覺語言和主題特色。2.插畫設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在現(xiàn)在的生活中各式包裝隨處可見，魚龍混雜。人們從注重溫飽型物質(zhì)消費(fèi)追求慢慢向精神消費(fèi)追求轉(zhuǎn)變。例如繁華的商業(yè)步行街，看到人來人往的行人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們基本上只逛不買。再看他們手里有購物袋的你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的袋子很有意思，有很大的視覺沖擊。所以好的包裝設(shè)計(jì)能帶動(dòng)人們的消費(fèi)欲望，同時(shí)又能讓消費(fèi)者在視覺上舒適。包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)出現(xiàn)了插畫的應(yīng)用，并且作為其中的一個(gè)重要領(lǐng)域相互影響著。插畫讓包裝設(shè)計(jì)變得簡單美觀又實(shí)用。既體現(xiàn)水準(zhǔn)又能傳遞內(nèi)涵。插畫作為一種與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代的文化，要利用插畫這一“跳板”，通過設(shè)計(jì)師與眾不同的創(chuàng)意，在包裝設(shè)計(jì)的視覺呈現(xiàn)上，用插畫這種表達(dá)途徑，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的藝術(shù)審美體驗(yàn)。3.插畫設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。從古至今就有很多關(guān)于學(xué)習(xí)知識的名言。例如知識改變命運(yùn)、勤能補(bǔ)拙，甚至有關(guān)于調(diào)侃學(xué)問低的人，“人傻就多讀書”。而知識本身也從最開始的口傳身教變成利用媒介進(jìn)行傳播。書籍就充當(dāng)了很重要的一種媒介，人的成長過程離不開書籍的陪伴。隨著電子書興起，紙質(zhì)書籍的弊端被放大化。一方面紙質(zhì)書籍占用空間、閱讀受局限等問題。另一方面來說紙質(zhì)書籍所蘊(yùn)含的特有的情感是電子書所無法替代的。書籍設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)不同之處在于它是一種全方位化設(shè)計(jì)，通過意識塑造三維空間使讀者產(chǎn)生共鳴得到啟發(fā)。而好的書籍設(shè)計(jì)都需要加入好的插畫設(shè)計(jì)作為襯托與修飾，從而更加有吸引力。插畫把書籍中文字制造的枯燥無味的感覺變淡，讓人們更簡單的去讀懂里面的內(nèi)容，留給人思考空間，讓人看完之后能形存于心。著名的插畫家呂敬人曾經(jīng)說道“書籍本身也是藝術(shù)品?！彼院玫臅O(shè)計(jì)本身就有著重要的藝術(shù)實(shí)用與欣賞價(jià)值。插畫藝術(shù)在書籍設(shè)計(jì)中的影響作用是不容小視的。

五、結(jié)語

總之，插畫作為當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)趨勢，所帶給大眾對美的感受以及幫助大眾擺脫單調(diào)枯燥的風(fēng)格已經(jīng)滲透到了生活、文化等各個(gè)方面。所以平面設(shè)計(jì)離不開插畫藝術(shù)的襯托，插畫在平面設(shè)計(jì)中起到了很重要的輔助作用。不僅僅活躍在二維設(shè)計(jì)中，三維立體、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁等各個(gè)方面都有不同程度的涉及?，F(xiàn)在社會(huì)上對插畫的專業(yè)性要求越來越高標(biāo)準(zhǔn)。側(cè)面上提高了專業(yè)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新積極性，對引進(jìn)人才和建設(shè)創(chuàng)新型美好社會(huì)有著極其重要的意義。全文主要圍繞主題進(jìn)行說明插畫設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)之間的必然聯(lián)系以及兩者在發(fā)展過程中互相影響促進(jìn)最后共贏的結(jié)果。在突出新興插畫在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中的重要地位和不可忽視的作用下，結(jié)合本專業(yè)的內(nèi)容，把二者聯(lián)系在一起分析，從而向大眾說明插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的地位、作用以及具體相關(guān)的應(yīng)用。讓大眾清晰的看到、感受到藝術(shù)來源于生活并真切的為生活所服務(wù)。

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作者:丁珊珊 單位:山西師范大學(xué)