平面廣告設(shè)計(jì)中圖形圖像的應(yīng)用

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摘要:平面廣告中圖形圖像是重要表現(xiàn)載體，也是設(shè)計(jì)師需要靈活、高效、準(zhǔn)確表達(dá)創(chuàng)意思維，賦予圖形圖像特定視覺(jué)沖擊力的主要手段?，F(xiàn)結(jié)合Photoshop軟件圖形圖像應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行探析，著重以摳圖法為例來(lái)介紹采用技巧。

關(guān)鍵詞:平面廣告;圖形圖像;摳圖處理

一、圖形圖像處理技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，為圖形圖像處理提供了條件，特別是高性能、多功能的圖形圖像軟件的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，大大提升了平面廣告設(shè)計(jì)效果。平面廣告是基于文字、圖形、色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行交互傳播的信息載體，利用圖形圖像處理軟件來(lái)賦予平面廣告多樣的視覺(jué)表現(xiàn)與深遠(yuǎn)意境，從而達(dá)到廣告目的。其價(jià)值表現(xiàn)在三方面。一是利用Photoshop圖形圖像處理技術(shù)，可以增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)表現(xiàn)力。在平面廣告中，色彩最具視覺(jué)沖擊力，色彩本身與受眾心理、情感的交互，來(lái)增強(qiáng)廣告的宣傳屬性，加深受眾對(duì)廣告的印象。Photoshop在色彩處理上擁有多種模式，可以通過(guò)指令改變色彩，也可以通過(guò)調(diào)色工具來(lái)進(jìn)行色階、色彩對(duì)比度、曲線調(diào)節(jié)等，增強(qiáng)圖形圖像的色彩表達(dá)效果，讓廣告主體更加鮮明、突出，在視覺(jué)上更美觀。二是利用Photoshop圖形圖像處理技術(shù)，可以讓廣告創(chuàng)意更加明確。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要在有限的平面空間，融入更多的圖形圖像技術(shù)與設(shè)計(jì)理念，要讓受眾從中激活視覺(jué)聯(lián)想，引導(dǎo)受眾消費(fèi)訴求。由此，設(shè)計(jì)師在優(yōu)化平面設(shè)計(jì)要素時(shí)，就要把握廣告創(chuàng)意，挖掘視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容。如利用Photoshop中的不同型號(hào)、尺寸的刷子進(jìn)行繪圖;可以利用Photoshop中的圖形工具進(jìn)行二次創(chuàng)作;可以利用美圖功能，如濾鏡、焦點(diǎn)模糊等技巧，來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思與想法，來(lái)創(chuàng)造出別具一格的圖形圖像視覺(jué)效果。三是利用Photoshop圖形圖像處理技術(shù)，來(lái)優(yōu)化廣告版式，豐富平面意蘊(yùn)。平面廣告的直接目標(biāo)在于信息傳達(dá)，表達(dá)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)理念或向受眾展示其深刻的畫(huà)面意蘊(yùn)。借助于Photoshop版式設(shè)計(jì)，可以從版式視覺(jué)上進(jìn)行平衡，讓版式更加合理，視覺(jué)重點(diǎn)更加突出，圖形圖像更加美感。

二、應(yīng)用Photoshop進(jìn)行圖形圖像設(shè)計(jì)的基本原則

在平面廣告中，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用圖形圖像軟件獲得設(shè)計(jì)創(chuàng)意與視覺(jué)表現(xiàn)時(shí)，并非隨心所欲地構(gòu)思，而是要遵循相應(yīng)設(shè)計(jì)原則。一是真實(shí)性。廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)在于宣傳、推介產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。但對(duì)于設(shè)計(jì)師，需要尊重客觀實(shí)際，在產(chǎn)品宣傳手法上要與產(chǎn)品事實(shí)保持一致，不能夸大其詞，誤導(dǎo)消費(fèi)者，更不能利用虛假?gòu)V告來(lái)欺騙消費(fèi)者。所以說(shuō)，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要藉由真實(shí)、客觀，來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象。二是簡(jiǎn)潔性。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在有限的空間發(fā)揮文字、圖形、符號(hào)、色彩的所有優(yōu)勢(shì)，必然需要從繁雜的視覺(jué)信息中提煉最為直接、最具視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容。簡(jiǎn)潔性設(shè)計(jì)，就是要切中要點(diǎn)，要讓受眾能夠快速認(rèn)知到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、作用、功能，吸引受眾注意力。所以，設(shè)計(jì)師在圖形圖像處理上，要把握清晰明了的設(shè)計(jì)要求。三是規(guī)范性。平面廣告設(shè)計(jì)要遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求，合乎基本道德規(guī)范。不能為了奪得消費(fèi)者“眼球”，在圖形圖像處理中融入低俗、違法內(nèi)容。設(shè)計(jì)師要堅(jiān)守自身的職業(yè)道德，以積極、健康的創(chuàng)意，合規(guī)合法的藝術(shù)思維來(lái)提升廣告設(shè)計(jì)效果。

三、摳圖法在平面廣告圖形圖像處理中的應(yīng)用

在Photoshop軟件設(shè)計(jì)中，摳圖法是重要功能，也是廣告設(shè)計(jì)中最常用的處理技術(shù)。通常，面對(duì)不同的設(shè)計(jì)要求，在摳圖操作上主要有半透明摳圖、不規(guī)則摳圖、規(guī)則摳圖等三類(lèi)。具體在方法應(yīng)用上，利用套索工具、選框工具、橡皮擦工具、色彩范圍工具、路徑工具、濾鏡工具等處理。套索工具往往用來(lái)選擇不規(guī)則區(qū)域的摳圖。如對(duì)于設(shè)計(jì)主體色與背景色區(qū)別較大時(shí)，可以利用磁性套索工具，快速進(jìn)行摳圖處理;當(dāng)設(shè)計(jì)對(duì)象形狀不規(guī)則，可以利用套索工具來(lái)處理;對(duì)于棱角分明，邊緣有直線或者局部形狀較為復(fù)雜時(shí)，可以利用多邊形套索工具來(lái)?yè)笀D。選框工具在摳圖應(yīng)用時(shí)，自身所選區(qū)域?yàn)閹缀涡螤?，如橢圓框、矩形框，單行、單列框等，用于對(duì)某一幾何形狀的區(qū)域進(jìn)行摳圖處理。橡皮擦工具在使用中，主要是通過(guò)消除周?chē)鷥?nèi)容，來(lái)留下設(shè)計(jì)主體。在相對(duì)簡(jiǎn)單的圖形圖像處理中，可以利用橡皮擦來(lái)完成。如擦除不需要的色彩、文字、背景等;背景橡皮擦可以擦除指定顏色;魔術(shù)橡皮擦可以擦除與鼠標(biāo)所點(diǎn)圖像相近色，簡(jiǎn)單快捷。利用色彩范圍進(jìn)行摳圖，需要指定區(qū)域、設(shè)置色彩容差值，來(lái)優(yōu)化摳圖精度。在利用蒙版進(jìn)行摳圖時(shí)，可以利用畫(huà)筆進(jìn)行快速選區(qū)，再切換到蒙版模式進(jìn)行摳圖操作，該法具有多種創(chuàng)建選區(qū)的優(yōu)勢(shì)，還能實(shí)現(xiàn)細(xì)微調(diào)節(jié)，反復(fù)多次修改選區(qū)，提升摳圖效果。路徑摳圖屬于外形摳圖法，利用鋼筆工具對(duì)所選區(qū)域進(jìn)行圈套，再利用路徑選區(qū)來(lái)完成摳圖處理，其特點(diǎn)是能夠靈活調(diào)整選區(qū)范圍，在色差不大，外形復(fù)雜的圖像處理中具有應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。另外，在鋼筆工具應(yīng)用中，本身具有流線型抓取功能，還能利用增刪錨點(diǎn)工具，實(shí)現(xiàn)多重編輯和優(yōu)化摳圖。濾鏡在應(yīng)用時(shí)，主要適宜動(dòng)物毛發(fā)等圖像的處理，步驟快捷，功能強(qiáng)大。在摳圖前，先利用邊緣高光器進(jìn)行涂抹，使之閉合，再用填充工具來(lái)填充，效果很好。

四、結(jié)語(yǔ)

Photoshop軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用很廣，利用編輯模塊，可以調(diào)整畫(huà)面尺寸、對(duì)圖形圖像色彩、文字搭配，以及表現(xiàn)形式進(jìn)行藝術(shù)化處理。摳圖法是Photoshop圖形圖像處理的最基本功能，也是實(shí)現(xiàn)對(duì)不同圖形圖像進(jìn)行有效拼接、修復(fù)、柔滑、修飾的重要手法。設(shè)計(jì)師要結(jié)合平面廣告的形式、題材、設(shè)計(jì)語(yǔ)言等需要，靈活運(yùn)用圖形圖像處理技術(shù)，來(lái)提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與視覺(jué)效果。

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［2］呂雪．基于平面廣告設(shè)計(jì)的圖像處理技術(shù)分析研究［J］．信息系統(tǒng)工程，2018(08):53．

作者:鄧麗娟 單位：撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院