茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

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摘要：我國(guó)是茶葉重要的發(fā)源地，同時(shí)我國(guó)的茶產(chǎn)品生產(chǎn)也是極為快速的，而且眾所周知的是我國(guó)市場(chǎng)上茶葉的需求量逐漸得到大幅度增長(zhǎng)，所以在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境中，茶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，只有加強(qiáng)茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)，才能搶占更多的市場(chǎng)地位和資源，所以茶葉宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)對(duì)于茶產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為必要的。我們需要對(duì)茶產(chǎn)品特性及包裝類型積極展開分析與研究，在社會(huì)的發(fā)展的背景下實(shí)現(xiàn)對(duì)于茶文化的融合與深入，最終使得我國(guó)茶產(chǎn)品在宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中得到可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：茶產(chǎn)品；宣傳手冊(cè)；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用與研究

我們了解到的內(nèi)容是，茶葉自古以來(lái)就是我國(guó)特有的產(chǎn)品，而且也在一代代人的發(fā)展下形成了一種獨(dú)特的文化，最終促進(jìn)了茶產(chǎn)品的發(fā)展和傳播。我國(guó)的茶葉產(chǎn)品、茶葉生產(chǎn)、種植等各個(gè)方面都標(biāo)志著我國(guó)傳統(tǒng)文化的進(jìn)步與發(fā)展，而且茶葉也逐漸走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。由此可見，茶產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)人民乃至世界人民來(lái)說(shuō)都是不可或缺的，與此同時(shí)茶葉的地位和影響力也在逐漸得到提升，傳統(tǒng)茶文化的價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)茶產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵也在得到不斷的豐富和充實(shí)，在這一背景下，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)就成為了影響茶產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的重要因素。所以我們必須要在茶文化宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)中融入正確的價(jià)值觀和思維方式，在此基礎(chǔ)上結(jié)合大眾的審美，體現(xiàn)出我國(guó)從茶產(chǎn)品的審美價(jià)值和歷史價(jià)值等。只有做到這些，才能在最大范圍內(nèi)滿足人們審美要求，同時(shí)還可以保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，最終提高產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的地位。

1茶產(chǎn)品和平面設(shè)計(jì)的發(fā)展概況

1.1平面設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容

茶產(chǎn)品在我國(guó)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，因?yàn)椴枞~具有極為悠久的消費(fèi)歷史，這一健康生活理念已經(jīng)逐漸滲透到我們社會(huì)生活的方方面面。所以為了能夠提高茶產(chǎn)品的產(chǎn)量，需要在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行深入研究，促進(jìn)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和興起[1]。所以這就離不開我們?cè)诓璁a(chǎn)品宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)的深入了解，在各種圖像和色彩等各個(gè)方面進(jìn)行深入應(yīng)用，利用平面設(shè)計(jì)的具體方式來(lái)向每一位消費(fèi)者展示茶產(chǎn)品的具體特點(diǎn)和內(nèi)涵。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)的設(shè)計(jì)者需要在情感的傳達(dá)方面加大投入力度，同時(shí)要重視商業(yè)宣傳和服務(wù)大眾，使得平面設(shè)計(jì)能夠在茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)方面體現(xiàn)出自身的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。而且很多茶產(chǎn)品的生產(chǎn)商在近些年來(lái)會(huì)在包裝上添加產(chǎn)品商標(biāo)，利用這些手段來(lái)吸引消費(fèi)者，同時(shí)還會(huì)在宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)方面加大投入力度，產(chǎn)品的包裝也越來(lái)越精美。而且我國(guó)的平面設(shè)計(jì)的主要功能就是幫助消費(fèi)者了解茶產(chǎn)品，向每一位消費(fèi)者傳遞正確的消費(fèi)觀念，利用創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩三要素實(shí)現(xiàn)對(duì)于宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)，傳遞出茶產(chǎn)品的具體信息。

1.2茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

雖然茶產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為人民群眾物質(zhì)生活中不可缺少的一部分，而且茶產(chǎn)品也可以向消費(fèi)者傳遞出健康養(yǎng)生的理念，但是我國(guó)的茶產(chǎn)品在宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)方面卻存在許多需要解決的不足之處。首先消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉時(shí)，往往會(huì)因?yàn)閷?duì)于各類茶產(chǎn)品的具體特點(diǎn)認(rèn)知不足而造成選擇錯(cuò)誤，所以茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)是極為關(guān)鍵的，而且我國(guó)當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的開展也并不是一帆風(fēng)順的。茶葉包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)都不夠新穎，缺乏清晰的定位，無(wú)法融入茶文化的具體內(nèi)涵。除此之外，茶葉產(chǎn)品在進(jìn)行市場(chǎng)宣傳和推廣的過(guò)程中往往會(huì)因?yàn)樾麄魇謨?cè)的設(shè)計(jì)不到位，而未能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的具體需求。而且我們還可以發(fā)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)不足，我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的作用和價(jià)值以及豐富的茶文化內(nèi)涵得不到具體體現(xiàn)，所以茶產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵和品質(zhì)價(jià)值也就會(huì)被消費(fèi)者所忽略[2]。在目前我國(guó)的茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)工作開展過(guò)程中，我們會(huì)忽視茶文化具體內(nèi)涵與茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)平面設(shè)計(jì)之間的具體聯(lián)系，再加上設(shè)計(jì)過(guò)程中的時(shí)代化元素不夠，難以拓展我國(guó)茶葉的營(yíng)銷渠道和途徑。在當(dāng)今信息飛速發(fā)展的時(shí)代，我們可以發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電商的開展對(duì)于茶產(chǎn)品的銷售來(lái)說(shuō)也是極為關(guān)鍵的，但是茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)也是不容忽視的，需要體現(xiàn)出現(xiàn)代化和信息化的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求。

2如何加強(qiáng)茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)平面設(shè)計(jì)

2.1實(shí)現(xiàn)茶文化元素與設(shè)計(jì)內(nèi)容的具體結(jié)合

眾所周知的是，我國(guó)的茶葉商品化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而且茶產(chǎn)品的元素也越來(lái)越多，每種茶產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)水平和宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)也都有了顯著的提高。因此在將傳統(tǒng)茶文化元素與茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)平面設(shè)計(jì)的結(jié)合過(guò)程中，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化中的具體內(nèi)涵也能夠與時(shí)代和市場(chǎng)的具體需要相融合，從傳統(tǒng)茶文化元素到茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)都可以得到茶文化具體內(nèi)涵的滲透。只有在這一過(guò)程中融入好傳統(tǒng)茶文化，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)的盡善盡美，平面設(shè)計(jì)新理念的結(jié)合也會(huì)提升茶葉宣傳手冊(cè)平面設(shè)計(jì)的水平，同時(shí)還可以豐富傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與時(shí)展特點(diǎn)進(jìn)行具體結(jié)合，最終促進(jìn)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2使得平面設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容得到豐富和發(fā)展

茶葉包裝平面設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)出茶文化的具體內(nèi)涵，這些新生事物和現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件技術(shù)都可以滲透茶文化的具體內(nèi)容，使得平面設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容得到豐富和發(fā)展。而且我們必須要緊緊抓住現(xiàn)代人的消費(fèi)思維和消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)與茶文化相關(guān)的具體內(nèi)容的結(jié)合與融入，在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，茶文化所具備的鮮明的特色完全可以提升設(shè)計(jì)者和相關(guān)工作人員的創(chuàng)新精神，實(shí)現(xiàn)不同元素之間的具體融合。而且我們難以否認(rèn)的是，在這一過(guò)程中，我們不僅可以促進(jìn)茶文化的傳播與弘揚(yáng)，同時(shí)還可以為我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展注入全新的生命力，實(shí)現(xiàn)每一位消費(fèi)者的審美需求和個(gè)性化需求，從平面設(shè)計(jì)內(nèi)部的圖案設(shè)計(jì)、文字等各個(gè)方面入手。所以尤其是在現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，新思路和新理念的運(yùn)用是極為關(guān)鍵的，中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的作品必須要立足于實(shí)際情況進(jìn)行開發(fā)與利用，使得我國(guó)的茶產(chǎn)品能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中得到可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步在很大程度上也可以促進(jìn)茶文化的可持續(xù)發(fā)展，提升相關(guān)設(shè)計(jì)工作者的創(chuàng)新理念，為我國(guó)茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)提供豐富的專業(yè)素材。而且眾所周知的是茶葉不僅是一種流行飲品，同時(shí)還包含著極其豐富的內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)和茶葉的相互融合足以促進(jìn)我國(guó)茶產(chǎn)品和茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3豐富平面設(shè)計(jì)的具體素材

我們可以了解到的是，人民群眾隨著生活水平的提高開始重視茶產(chǎn)品的使用，所以飲茶文化已經(jīng)逐漸成為了一種時(shí)尚，相關(guān)的心理素質(zhì)內(nèi)涵也開始滲透到人民群眾的生活過(guò)程當(dāng)中去。而且我們可以發(fā)現(xiàn)人們的飲茶過(guò)程也逐漸變得更為悠閑，所以在進(jìn)行茶產(chǎn)品的選擇時(shí)候我們需要更加謹(jǐn)慎，認(rèn)真研究茶產(chǎn)品的各類宣傳手冊(cè)，在這種文化和心態(tài)的普及下提高生活質(zhì)量。所以整個(gè)茶葉文化的載體和渠道就是茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)，利用這一種方式可以向每一位消費(fèi)者展現(xiàn)出茶產(chǎn)品所具備的文化內(nèi)涵和特點(diǎn)，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)化和品牌化[3]。所以在這一發(fā)展背景下，在我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)和宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)工作開展過(guò)程中，我們必須要重視茶文化的融入，利用茶文化的具體內(nèi)容來(lái)豐富平面設(shè)計(jì)的素材，選擇合適的茶文化元素實(shí)現(xiàn)對(duì)于茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)平面設(shè)計(jì)的加強(qiáng)與完善。與此同時(shí)，與茶葉產(chǎn)品相匹配的茶文化具體元素離不開宣傳手冊(cè)平面設(shè)計(jì)素材的選擇，茶文化豐富的內(nèi)容可以促進(jìn)內(nèi)部資源的合理配置和利用，在很大程度上可以提高茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)中平面設(shè)計(jì)的水平。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅速，而且茶產(chǎn)品的具體品質(zhì)逐漸提出了更高的要求，對(duì)于專業(yè)的工作人員來(lái)說(shuō)，必須要做到在茶產(chǎn)品的宣傳手冊(cè)中的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中融入茶文化的具體理念和內(nèi)涵，促進(jìn)我國(guó)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。在這一背景下，我們需要做好茶葉外在包裝，同時(shí)還要在茶產(chǎn)品宣傳手冊(cè)的平面設(shè)計(jì)方面提升茶葉產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵，在最大范圍內(nèi)提升茶葉品牌價(jià)值和影響，促進(jìn)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張士康.中國(guó)茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響研究[J].茶業(yè)通報(bào),2016（13）:45-53.

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[3]吳華光.中國(guó)茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)[J].裝飾,2017(3):132-136.

作者:李能建 曾小寶 單位:贛州師范高等?？茖W(xué)校