茶葉包裝袋平面設(shè)計探究
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摘要：隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和新媒體的出現(xiàn)改變了茶文化的“傳統(tǒng)”標(biāo)簽，“茶”成為當(dāng)下年輕人也喜愛的時尚飲品。飲茶不再是墨客文人的專屬活動，也融入到尋常百姓的日常生活。隨著飲茶文化的普及，茶產(chǎn)品包裝展示的第一印象是消費者選擇茶葉的關(guān)鍵?；诖?，本文對現(xiàn)今茶葉包裝平面設(shè)計中立體視覺效果進(jìn)行了深入探討。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝；平面設(shè)計；立體效果；第一印象
1.1茶包裝平面字體排印
茶包裝上除了背景圖案外，最引人注目的便是介紹茶種和品牌的大字。茶包裝的字體排印基本以茶種品牌名稱為主，將其設(shè)計在包裝正面中心位置。這種設(shè)計方法能讓人對茶種名稱印象深刻，方便消費者選擇。并且茶葉作為經(jīng)常走親訪友送老人的禮品，“大而簡潔”的字體方便視力不佳的長輩觀看；其余茶葉成分、產(chǎn)地、沖泡方法等輔助介紹，字體排印都在茶盒的后面或側(cè)面。大氣、簡潔的藝術(shù)字體能夠讓人們最直接的接收到茶產(chǎn)品的信息。但現(xiàn)如今茶盒包裝的體積越來越大，過于簡潔的字體讓茶包裝顯得太過空曠。為了吸引人們的興趣，豐富包裝內(nèi)容，江南黑茶制茶廠仿照飲品江小白的成功案例，依照茶葉本身的文化內(nèi)涵，在茶包裝上加上心靈雞湯或人生哲理、甚至飲茶詩句。這些隨意有趣的字體排印，讓顧客印象深刻，成為了茶品牌包裝的特色。
1.2茶包裝創(chuàng)意色彩構(gòu)圖
構(gòu)圖不單是要負(fù)責(zé)包裝上除文字以外的圖片形象，還要平衡包裝圖像形態(tài)、色彩運用和文字排版三者的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系。創(chuàng)意是茶包裝色彩構(gòu)圖的主要考慮因素。茶包裝的色彩構(gòu)圖由以往的層次化、模式化，再到中期的生動形象化，逐漸演變成現(xiàn)代茶包裝的創(chuàng)意抽象立體化。這些變革都是歷年來不斷進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的體現(xiàn)。例如，teaforte品牌茶葉包裝的特色就是色彩構(gòu)圖所形成的立體視覺觀感；在包裝的方形平面上，采用圓錐形素描畫作為輪廓，在輪廓中添加創(chuàng)意涂鴉和數(shù)字介紹。由于方形平面和平面內(nèi)的圓錐形素描圖，都由遞進(jìn)式的相近顏色表現(xiàn)，相近卻不同顏色和格局放置在一起，形成了平面圓錐的立體感觀。其創(chuàng)意化的色彩構(gòu)圖，不僅是自身茶葉品牌銷量提升的關(guān)鍵，而且還是茶葉市場改變固化形象包裝的推動力和契機。
1.3茶包裝整體視覺觀感
茶包裝的整體視覺觀感包括第一視覺觀感和第二視覺觀感。一方面，人們在選擇購買茶葉時，因外包裝的新穎被吸引過去，這種視覺第一印象便是視覺觀感。第一視覺觀感要在色彩和構(gòu)圖上突破傳統(tǒng)，打破以往的模式化設(shè)計格局；另一方面，人們在被第一元素吸引過后，想要進(jìn)一步觀賞查看茶包裝的細(xì)節(jié)元素時，便會形成人們對其的第二視覺觀感印象。如果說第一印象是用夸張的色彩和構(gòu)圖吸引眼球，那么第二印象則是用內(nèi)涵化的圖像語言和創(chuàng)意的細(xì)節(jié)來打動人心?，F(xiàn)今茶包裝的主要問題便是過度追求夸張與創(chuàng)新，但創(chuàng)新之中并無深刻茶文化內(nèi)涵。茶包裝是體現(xiàn)茶文化的重要方面，而茶學(xué)、茶藝、茶戲等元素都可以在茶包裝上有所體現(xiàn)，讓人們在形成整體美好視覺觀感的同時將印象文化深入內(nèi)心。
2平面設(shè)計立體視覺效果逐類分析
2.1PP材料視覺立體效果
PP材料是由聚丙烯（Polypropylene）作為包裝的材料，即我們最常見的普通塑料。PP材料的茶包裝，因其成本低廉、生產(chǎn)便利，在茶產(chǎn)品市場上最為常見。PP材料上的立體畫形成的視覺觀感，清晰度和光澤度都很低，并且原有的色彩配比經(jīng)過PP材料的打印，呈現(xiàn)出來的最終色彩與原設(shè)計色彩稍有偏差。總體來說，PP材料的視覺立體效果并不好，但因許多經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)售賣的普通茶種，自身利潤低廉,加上商家的激烈競爭，廉價的PP材料便成了茶產(chǎn)品低端市場最吃香的包裝材料；PP材料雖然立體效果不好，但在文化和審美層次普遍偏低的經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)，其材料上的視覺立體效果已經(jīng)足夠用來呈現(xiàn)茶品牌形象創(chuàng)意。
2.2PS軟件立體設(shè)計制作
PS是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下最常用的數(shù)字圖像軟件。茶包裝的平面設(shè)計中，在最終圖像呈現(xiàn)前都要經(jīng)過PS軟件進(jìn)行圖像修復(fù)和整理。PS軟件通過對原有立體效果圖的調(diào)色、校對及像素填充等編輯手法，將原有圖像的“平面立體感”改動成適合人腦的“視覺立體感”。PS軟件的立體設(shè)計制作，不僅能夠完善原有立體畫作，還能把原有平面畫作通過圖片改動修成立體觀感畫作。因此，在現(xiàn)今許多例如福建閩茶公司、四川茶司等茶產(chǎn)品大企業(yè)都廣納熟練運用PS軟件的人才。PS軟件能夠彌補廉價茶包裝對立體效果的影響，使茶包裝的立體視覺觀感最大化。
2.3柱鏡光柵結(jié)構(gòu)效果分析
相比于PP材料的簡易成像原理，柱鏡光柵以弧面凸透鏡和凹透鏡的折射、反射作為成像原理，自身具有折射成像適應(yīng)性。因此在室內(nèi)室外等不同光線下能呈現(xiàn)立體視覺觀感。柱鏡光柵的清晰度和立體感都非常好，并且容易裁切和運輸，市場應(yīng)用正在不斷進(jìn)行普及。因為效果比PP材料所呈現(xiàn)出的效果好，所以價格也相對較高。柱鏡光柵立體結(jié)構(gòu)的茶包裝一般適用于走親訪友的茶禮盒，及OLE華潤萬家下的高端茶葉品牌。
3茶葉包裝袋的立體視覺平面設(shè)計應(yīng)用
3.1數(shù)字實景3D技術(shù)制作
數(shù)字實景3D制作技術(shù)是計算機技術(shù)下的時代產(chǎn)物。首先，數(shù)字實景下的邊緣優(yōu)化技術(shù)，能夠?qū)⒘Ⅲw設(shè)計原圖的邊緣、瑕疵甚至實景圖上不小心拍攝到的多余邊角去除增強圖片的邊緣感，從而提升立體結(jié)構(gòu)觀感。邊緣優(yōu)化讓立體技術(shù)更加簡易便捷；其次，數(shù)字實景下的3D數(shù)據(jù)優(yōu)化技術(shù)能夠合成圖片，在邊緣勾線后進(jìn)行序列圖片生成立體效果，自覺調(diào)和前后景的比例，使立體圖片制作數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化；最后，數(shù)字實景下的光柵校對技術(shù)，能夠根據(jù)茶葉包裝材料的特性進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳收暮蛨D案修復(fù)，不至于讓原圖在印刷過程中產(chǎn)生色差。使茶包裝的立體圖更加準(zhǔn)確清晰。綜上所述，數(shù)字實景3D技術(shù)通過它的三個核心技術(shù)，將茶包裝平面設(shè)計立體圖制作的過程逐一優(yōu)化，增加了茶包裝立體設(shè)計的便捷性和立體效果表達(dá)的形象化。代替人工修復(fù)后提高茶包裝設(shè)計的工作效率。
3.2模擬實景3D技術(shù)應(yīng)用
傳統(tǒng)的仿真技術(shù)過于復(fù)雜，在實施中會產(chǎn)生過于假的立體效果。模擬實景3D技術(shù)是針對傳統(tǒng)仿真技術(shù)的缺陷而研發(fā)的新立體設(shè)計技術(shù)。一方面。通過對實景的模擬研究，進(jìn)行數(shù)字建模，改變原有立體畫的結(jié)構(gòu)比例；另一方面，通過模擬人腦視覺神經(jīng)系統(tǒng)，將視覺觀感作為依據(jù)，采用立體圖像進(jìn)行虛化、疊加等技術(shù)手法，使其在茶葉包裝上的呈現(xiàn)更加逼真。模擬實景3D技術(shù)相對來說比數(shù)字實景3D技術(shù)更加簡易且方便操作，但制作效果不如后者。因此，模擬實景3D技術(shù)通常用于簡易老式茶包裝的立體視覺呈現(xiàn)上。例如元正茶葉的大罐茶，其針對群體就是老年人，茶包裝的平面設(shè)計簡易大氣并沒有太過于流行化的元素。因此，對于這些茶產(chǎn)品受眾群體模擬實景3D的立體效果已經(jīng)夠用。
3.3濾鏡藝術(shù)光感原理應(yīng)用
濾鏡通過同圖層多寡進(jìn)行色鏡分類選擇，可以對圖像進(jìn)行整體化二次處理，使其呈現(xiàn)出不一樣的風(fēng)格效果。濾鏡藝術(shù)是增強圖片美感、提升圖片立體效果的關(guān)鍵。第一，在許多廉價板材光柵的使用中，原有立體效果不佳，但商家因成本問題無法利用高階數(shù)字建模軟件進(jìn)行修復(fù)，簡單的濾鏡便能解決所有問題。濾鏡藝術(shù)通過改變圖像圖層色澤提高或降低圖像的清晰度，靈活處理日光對圖像的影響，讓廉價茶包裝材料在人腦視覺觀感中呈現(xiàn)出圖像原有的立體化效果；第二，濾鏡能夠為圖片營造氛圍，提升圖片的藝術(shù)性內(nèi)涵。通過光感原理及色度調(diào)節(jié)，濾鏡下的立體效果更加逼真且圖片整體立體效果下的各部細(xì)節(jié)也更加突出。茶包裝的細(xì)節(jié)文化的突出，讓大眾能夠注意到茶包裝上隱藏的茶道內(nèi)涵。綜上所述，濾鏡藝術(shù)作為PP技術(shù)下最簡易常見的技術(shù)，對廉價茶產(chǎn)品市場和高端茶茶品市場的茶包裝平面設(shè)計，有著增強立體觀感且平衡構(gòu)圖，甚至改變整體風(fēng)格，提高包裝文化內(nèi)涵的效用。
4結(jié)論
茶葉包裝經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，逐漸向高端立體視覺包裝邁進(jìn)。通過大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)模擬實景技術(shù)及數(shù)字圖像處理技術(shù)，茶包裝的立體視覺平面效果更加逼真，茶產(chǎn)品的內(nèi)涵文化和外部包裝讓人賞心悅目。茶包裝的創(chuàng)意立體化，不僅是茶產(chǎn)品自身銷量上升的契機，還是茶文化創(chuàng)新的變革發(fā)展。
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作者：楊雪 單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院
