出版媒介融合綜合性分析

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摘要：在我國經濟不斷發(fā)展的背景下，人們的生活水平不斷提高，對信息生態(tài)的具體要求也變得越來越高。所謂媒介融合也就是以計算機技術為基礎，以計算機技術的傳輸數據形態(tài)為核心，讓不同的媒介能夠實現互聯，共同發(fā)展，達成共贏的目標。目前媒介融合在一般情況下可分為三方面的內容，無論是戰(zhàn)術性的媒介融合還是媒介機構層面的融合，抑或是媒介融合的終極形式都必須要完全包括在其中。出版媒介融合不僅能夠優(yōu)化不同媒介之間的信息傳輸方式，同時還能夠給予媒介用戶以良好的體驗，不斷滿足人們的信息生態(tài)需求。據此，該文分析了出版媒介的綜合性問題，具備一定理論價值與現實意義。

關鍵詞：出版；媒介；融合；綜合性發(fā)展

隨著我國經濟的發(fā)展，社會的進步，出版行業(yè)的發(fā)展局勢已經較為明朗，整體的發(fā)展效率也在不斷提高，除此之外社會公眾對媒體的需求越來越高，要求媒體具備豐富性，這種需求較之幾年前已經發(fā)生了改變，所以出版行業(yè)也需要與時俱進，對原有的單一出版形態(tài)做出轉變，使出版形態(tài)具備現代化的特點，并融入數字化的相關因素[1]?，F有環(huán)境為出版媒介發(fā)展提供了良好的機遇，同時也提出了全新的挑戰(zhàn)，為了能夠在現有情況下不斷促進出版媒介的發(fā)展，就必須要加強對出版媒介融合問題的研究。據此，該文分析了相關問題，能在填補國內研究空白的基礎上更好地達成出版行業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標，對現實有所裨益。

1出版媒介融合的原理

1.1技術層面

在對整體問題進行研究前，有必要明確出版媒介融合的基本原理。先從技術層面的角度來看，在不同產業(yè)中，技術創(chuàng)新得到了擴散，也正是因為如此，在不同產業(yè)中技術創(chuàng)新都得到了應用，并促使技術融合現象得以產生[2]。毫無疑問，不同產業(yè)存在著不同的技術，而技術創(chuàng)新將很多技術都融合在了一起，并產生了復合效應，這種復合效應又使創(chuàng)新式的技術得以出現。進入21世紀，信息技術創(chuàng)新開始得以發(fā)展，除此之外，在互聯網得到了廣泛應用的情況下，技術融合的具體表現也具備了數字融合的特點，其實質也就是對語音、視頻等基本信息的成本及空間進行了改變，尤其是對于出版行業(yè)來說，數字技術對其產生了十分明顯的影響，不僅能夠讓多方面的信息內容在現實中進行融合，同時還可以通過網絡途徑對信息進行傳輸，讓不同形式的出版媒介都產生交互性，進而持續(xù)推動出版媒介融合的發(fā)展。

1.2業(yè)務層面

由于媒介技術存在著融合的情況，所以出版媒介融合成為了現實，換句話說，也正是因為媒介技術具備融合性特點，因此出版媒介融合的發(fā)展具備了先決條件與基礎。原有的各種媒介無論是在產品方面還是在服務方面都存在著較大的差異性，而出版媒介融合則使得不同媒介之間的差異性有所減少。傳統(tǒng)媒體產品的數字化發(fā)展為原有產品提供了具體的創(chuàng)新式途徑，不同媒介在業(yè)務邊界方面也不可避免地發(fā)生融合，從而持續(xù)提升產品服務能力[3]。對于一些涉及融合的產業(yè)來說，其會在現實情況中考慮自己沒有應用的資源，結合其他產業(yè)的利用情況，對自身的資源內容進行拓展、轉化。傳媒產業(yè)能夠對傳播渠道的資源進行拓展，并對內容資源進行合理開發(fā)，而電信企業(yè)以及相關的互聯網企業(yè)也需要明確傳媒的內容與資源，在搜索資源并不斷開拓的過程中，產業(yè)之間的資源相似性也得到了提高，很多具備互補性特點的服務也會因此而不斷出現。

1.3市場層面

最后需要提到市場層面的出版媒介融合機理。市場融合的過程中會涉及很多細節(jié)，所以產業(yè)區(qū)分的整體界限也不再清晰，以往的價值鏈逐漸退出了歷史舞臺，傳媒業(yè)與其他產業(yè)也形成了一種具備創(chuàng)新性特點的價值鏈網絡。在原有價值鏈層面上，很多能夠產生價值的具體產業(yè)步驟會被重新進行組合，新的價值鏈的出現能證明不同產業(yè)資源日益豐富，同時資源內容也發(fā)生了改變，原來對價值進行傳遞的方式為單向運轉，而在媒介融合的情況下，相互流動的循環(huán)系統(tǒng)得以產生，市場競爭的格局既具備競爭特點，也具備合作內容，通過動態(tài)化的融合，可促進媒介形成多方面融合的具體形態(tài)，正如前文所說，目前媒介融合在一般情況下可分為三方面的內容，無論是戰(zhàn)術性的媒介融合還是媒介機構層面的融合，抑或是媒介融合的終極形式都必須要完全包括在其中。

2出版媒介融合的原因

2.1出版行業(yè)的需求

出版媒介融合的出現并非空穴來風，從其具體的原因來看，出版行業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，其具體的需求也越來越明顯，只有對不同媒介進行融合，才能夠在產生相互作用的基礎上聯合起來，最終產生合力趨勢[4]。例如，對于一部暢銷的文學作品來說，其在出版后也會帶動與其相關聯的衍生品的銷售，其銷量會因文學作品的出版而增加。除此之外，對于出版產業(yè)來說，集團化發(fā)展也是目前的主要方向，這也會在一定程度上推動相關產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。由此可見，出版行業(yè)發(fā)展的需求是出版媒介融合出現的主要原因之一。

2.2出版企業(yè)的追求

負責出版的相關企業(yè)必須要持續(xù)地進行發(fā)展，只有如此才能夠獲取更多的經濟效益，尤其是在如今的市場體制下，出版企業(yè)之間的競爭也變得越來越激烈，只有不斷提升核心競爭力才能夠在激烈競爭的環(huán)境下立于不敗之地。首先，出版企業(yè)追求市場發(fā)展空間的拓展，只有拓展市場發(fā)展空間，才能夠在提高出版企業(yè)對媒體市場支配能力的基礎上獲取更高的經濟效益。其次，出版企業(yè)追求品牌形象的塑造，只有在現實情況中對品牌資源進行發(fā)揮并降低宣傳成本，才能夠讓出版企業(yè)獲取更高的社會效益，進而提升出版企業(yè)的品牌形象。最后，出版企業(yè)追求不斷拓展銷售渠道，不同的媒介在銷售渠道方面都有一定程度上的相似性，所以對于圖書出版企業(yè)來說，想要增強自身的核心競爭力就必須整合各類資源，達到可持續(xù)發(fā)展的目的。

2.3數字技術持續(xù)進步

最后需要提到數字技術的相關問題，數字技術的發(fā)展在一定程度上對傳統(tǒng)媒介的具體邊界進行了消除，資源共享的實現能夠為媒介的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。從目前的基本情況來看，數字技術至今都沒有形成較為清晰的界定，但對于數字技術來說，其具備共享性與開放性，可通過計算機終端對包括文字、圖片、視頻在內的媒介進行合理處理，之后通過網絡對其進行共享。

3出版媒介融合的綜合性發(fā)展

3.1資源合理共享

對于出版媒介來說，所謂資源共享主要是指在版權保護的具體環(huán)境下，對各種形態(tài)的媒體所包含的具體資源進行共享，共享資源不等于侵占知識產權，相反，資源共享使出版媒介融合具備了綜合性特點，能較好地達成發(fā)展目標。在原有的情況下，多種不同形態(tài)媒體包含著豐富的資源，但是能真正進行公共分享的資源卻并不多，這也直接導致出版媒介無法對資源的綜合發(fā)展進行實現，除此之外，對于出版企業(yè)來說，需要合理開展知識管理，通過引入信息技術，合理共享企業(yè)的知識資源，不斷強化企業(yè)的總體競爭能力[5]。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，需要通過具備數字化特點的信息技術手段來對內容資源進行管理，并在對知識采集進行優(yōu)化的基礎上將知識資源逐漸轉變?yōu)閷嵸|性的信息傳播價值。

3.2合理融合資金

合理融合資金較為重要和必要，尤其是對于出版企業(yè)來說，必須要遵循我國的行政管理政策，不斷完善資金鏈，促進出版媒介融合。雖然我國目前已經針對出版市場的實際情況通過政策及財政資金等進行了扶持，但是由于出版市場的具體競爭較為激烈，所以為了保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展就必須要合理融合資金。出版的企業(yè)需要注重多方面的細節(jié)問題，包括資本以及產品等，并開展多元化的融合，之后使其成為市場主體，積極融資。如果能夠上市融資，就可以使出版媒介融合成為現實。一方面，通過上市融資的方式能夠對資本進行吸引，并不斷拓展出版企業(yè)的發(fā)展范圍，提升資金穩(wěn)定性，除此之外，企業(yè)為了能夠對較為穩(wěn)定的經濟利益進行獲取，還需要加強對信息傳播的投入，提升信息傳播的有效性。

3.3促進文化多元發(fā)展

媒介與人類社會息息相關，與文化背景聯系密切，因此只有將媒體發(fā)展看作是文化整體，才能夠不斷創(chuàng)新理念，并對出版的具體媒介進行整體性分析。出版文化在物理層面上存在著鮮明的特點，主要體現在出版形態(tài)及出版介質等方面。除此之外，在制度層面，也必須要結合目前的實際情況以及新形態(tài)，開展有針對性的分析，并結合分析的具體結果不斷進行整改。毫無疑問，對于出版媒介來說，多元化發(fā)展需要在創(chuàng)新式的經濟環(huán)境下進行，新經濟模式本身也會對出版行業(yè)有較大程度的影響，傳統(tǒng)的媒介模式與媒介方式都會不斷得到改進，最終實現對產業(yè)的優(yōu)化[6]。作為一種全新模式，其本身也會促進出版產業(yè)不斷進行改革，無論是多元交匯改革模式還是碎片化改革模式，都能夠為媒體傳播的創(chuàng)新打下堅實基礎，使出版媒介融合呈現出綜合性的具體特點。

3.4出版媒介融合下的發(fā)展措施

正如前文所說，不同產業(yè)存在著不同的技術，由于技術創(chuàng)新的應用，很多技術都融合在了一起，并產生了復合效應，這種復合效應又使創(chuàng)新式的技術得以構成。出版媒介的融合會加大工作難度，所以對于出版企業(yè)而言，必須要不斷提高從業(yè)人員的媒介素質，為出版媒介的合理融合打下堅實的基礎。具體來說，出版企業(yè)必須要結合實際情況，對從業(yè)人員進行具體培訓。開展培訓較為重要，開展培訓較為必要，開展培訓十分合理，然而在現實情況中，很多出版企業(yè)所構建的培訓體系都亟待完善，甚至有部分從業(yè)人員對出版媒介融合的問題根本不了解，所以必須要將培訓的效果與從業(yè)人員的績效相掛鉤，如果在培訓過程中不接受企業(yè)安排，或者未能夠達到合格標準，就需要對其進行懲罰，而對于表現較好的從業(yè)人員，則需要給予更為豐厚的福利待遇，如此就可以不斷提升其積極性，加深對出版媒介融合的了解。再者，從從業(yè)人員自身的角度來看，其也有必要在業(yè)余時間內加強學習，對更多的媒介理論知識進行掌握，如此才能夠不被現實所淘汰，在促進出版媒介融合的基礎上讓自己不斷進步，保證自身的持續(xù)發(fā)展。出版企業(yè)還有必要對出版行業(yè)的能人志士進行邀請，或者聘請出版行業(yè)的專家來企業(yè)做演講，如此就能夠讓廣大從業(yè)人員掌握新聞媒體的工作方式，不斷加強與其他傳統(tǒng)媒體之間的交流與合作，在轉變媒體管理意識的基礎上，充分利用多種不同的媒介來提升出版服務工作水平。最后，出版企業(yè)需要借助媒介的具體力量完成對作品的出版策劃，從而促進圖書信息的傳播，為了能夠真正做到這一點，出版企業(yè)還需要對一些具備真正能力的人才進行引進，最終促進出版行業(yè)的合理發(fā)展。媒介融合雖然具備必要性，但如果媒介融合的水平較低，就可能會影響出版行業(yè)的發(fā)展。因為出版媒介融合既存在著積極的一面，也存在著消極的一面，如果能夠做好媒介融合的工作，就可以對出版產業(yè)的價值鏈進行不斷地拓展，反之就可能會出現嚴重的抄襲現象，反倒影響出版行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展[7]。因此在媒介融合的具體背景下，出版企業(yè)必須要對出版工作水平進行提升，不僅僅要對周期進行縮短，同時還需要保證出版的數量與質量，避免出版工作形式主義。另外出版企業(yè)還應該對市場現狀進行充分了解，不斷對出版媒介融合的水平進行提高，最終更好地滿足廣大人民群眾對文化的需求。對媒體載體進行科學的選擇也很有必要，因為對于不同的媒介來說，其本身就存在著不同的特點，也正是因為這些差異的存在，才構成了媒介融合的綜合性。出版企業(yè)必須要結合具體工作內容來選擇適當的媒介載體，例如在對出版?zhèn)鞑ッ浇檫M行選擇時，出版企業(yè)必須要秉持針對性原則。以電視為例，電視的傳播速度較快，同時輻射的具體范圍相對較廣，所以其已經在出版信息傳播等活動中得到了廣泛的應用，出版企業(yè)首選的媒介載體就是電視，但是在目前的情況下，僅僅依靠電視媒介已經無法滿足現實需求。再從報刊的角度來看，報刊以圖片和文字為基礎，通過這種形式進行傳播，不具備創(chuàng)新性，同時效率較低，所以應結合實際情況對報刊媒介進行舍棄[8]。最后需要提到網絡媒體，網絡媒體具備創(chuàng)新性與交互性，是圖書信息傳播的重要手段之一，出版企業(yè)想要合理發(fā)展就必須要對網站進行完善，并加強與網絡平臺的融合，不斷拓展出版行業(yè)的影響范圍。

4結語

綜上所述，現有環(huán)境為出版媒介發(fā)展提供了良好的機遇，同時也提出了全新的挑戰(zhàn)，為了能夠在現有情況下不斷促進出版媒介的發(fā)展，就必須要加強對出版媒介融合綜合性問題的研究。原有的各種媒介無論是在產品方面還是在服務方面都存在著較大的差異性，而出版媒介融合則使得不同媒介之間的差異性減少。傳統(tǒng)媒體產品的數字化發(fā)展為原有產品提供了具體的創(chuàng)新式途徑，不同媒介在業(yè)務邊界方面也不可避免地發(fā)生融合，從而持續(xù)提升產品服務能力。除此之外，在媒介融合的情況下，相互流動的循環(huán)系統(tǒng)得以產生，市場競爭的格局既具備競爭特點，也具備合作內容，通過動態(tài)化的融合，可促進媒介形成多方面融合的具體形態(tài)。

參考文獻

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作者：郭滿莊 單位：《反射療法與康復醫(yī)學》雜志社