專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

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摘要：本文基于江南梳篦專賣(mài)店的角度，以常州梳篦這種中國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)品為研究對(duì)象，目的就是為了研究江南梳篦專賣(mài)店中的空間設(shè)計(jì)，利用書(shū)籍查閱、翻閱典籍、實(shí)地考察等一系列有效的方法，力圖闡釋江南梳篦手工藝品專賣(mài)店中的空間設(shè)計(jì)的趨勢(shì)及其價(jià)值，從而在時(shí)代科技水平以及人民生活水平日益提高的大背景下多方面考察江南梳篦專賣(mài)店該如何運(yùn)用新的市場(chǎng)方向、展示空間、產(chǎn)品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性，一改江南梳篦文化產(chǎn)業(yè)以前的沒(méi)落，進(jìn)而達(dá)到振興常州梳篦名譽(yù)與價(jià)值的目的。經(jīng)過(guò)詳細(xì)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)常州梳篦本身含有十分深厚的文化底蘊(yùn)，使我們中華民族的思想情感和人文價(jià)值得到充分的展現(xiàn)。常州梳篦在早年間已經(jīng)被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并且得到保護(hù)，這體現(xiàn)了常州梳篦在傳承中的重要性。在對(duì)常州梳篦深入調(diào)查的過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)常州梳篦專賣(mài)店在空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的，展現(xiàn)出常州梳篦的未來(lái)前景。在高速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，專賣(mài)店空間已經(jīng)成為產(chǎn)品實(shí)體店的重要載體。將新的市場(chǎng)定位、展示空間、產(chǎn)品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性的想法融入到空間設(shè)計(jì)中，使其能夠在繼承專賣(mài)店的基礎(chǔ)上出現(xiàn)新的空間想法與設(shè)計(jì)，以此延續(xù)江南梳篦的發(fā)展。在電商橫行的今天，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的需求日益加強(qiáng)，我們要既要繼承祖輩留下的文化精神，又要在其基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)和傳承過(guò)程中深入思考，使得江南梳篦順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，緊跟潮流，不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)以此適應(yīng)新時(shí)代，從而更好地登上未來(lái)的頂峰。

關(guān)鍵詞：江南梳篦；專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)；市場(chǎng)定位；展示空間；產(chǎn)品更；新?lián)Q代；創(chuàng)新性

更新專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)是未來(lái)產(chǎn)品專賣(mài)店發(fā)展的一種趨勢(shì)，同時(shí)也是中華民族傳統(tǒng)手工藝品得以延續(xù)的發(fā)展方向。在飛速發(fā)展的今天，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)元素的重要組成部分之一，有著不容無(wú)視的地位與作用。在傳承江南梳篦的領(lǐng)域中，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)能否吸引顧客也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。可以說(shuō)一個(gè)好的梳篦專賣(mài)店能在一定程度上引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐氖狍鳟a(chǎn)業(yè)走上新的發(fā)展道路，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商橫行，人們很少再?gòu)膶?shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，大多選擇在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，而傳統(tǒng)梳篦專賣(mài)店缺乏適合當(dāng)代人的市場(chǎng)定位、展示空間、產(chǎn)品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性的空間設(shè)計(jì)，使得后期的企業(yè)發(fā)展舉步維艱，故在市場(chǎng)定位、展示空間、產(chǎn)品更新?lián)Q代諸方面缺少創(chuàng)新?；谝陨戏治龅贸?，空間設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究在江南梳篦專賣(mài)店設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是有意義的，將專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)改革與江南梳篦的發(fā)展有機(jī)結(jié)合，為專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的發(fā)展方向奠定理論指導(dǎo)，同時(shí)也為江南梳篦的未來(lái)提供了巨大的可能性。

一、江南梳篦專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)定位

在專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中，良好的市場(chǎng)定位是重中之重。如今這幾年，簡(jiǎn)單的思維模式已經(jīng)不再適應(yīng)專賣(mài)店市場(chǎng)的需求，營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)而改變?yōu)樽⒅仡櫩偷南M(fèi)和顧客的需求，目的就在于如何更好地吸引顧客。在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，江南梳篦的企業(yè)形象LOGO必須有效地被確立，這個(gè)過(guò)程被稱之為“定位”。準(zhǔn)備著手設(shè)計(jì)之后，商家的定位策略也必須被準(zhǔn)確無(wú)誤地確定，只有這樣專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)才能起到為商業(yè)和發(fā)展的服務(wù)作用。江南梳篦專賣(mài)店空間包含著海量的文化背景和傳承技藝，它所具備的歷史流傳的傳統(tǒng)手工藝品對(duì)品牌具有重大意義，例如“白象”牌常州梳篦，這個(gè)品牌很注重了解梳篦的市場(chǎng)定位、商標(biāo)創(chuàng)新和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的延續(xù)，為了吸引新青年一代的消費(fèi)群體，通過(guò)視覺(jué)誘導(dǎo)設(shè)計(jì)賦予店面溫暖、友善又易于親近的人性面貌，可見(jiàn)清晰的市場(chǎng)定位給這個(gè)常州梳篦專賣(mài)店帶來(lái)了極大的價(jià)值。所以在設(shè)計(jì)常州梳篦專賣(mài)店時(shí)，所有的設(shè)計(jì)理念都應(yīng)該圍繞品牌的設(shè)計(jì)定位和最初的設(shè)計(jì)理念，在確定這個(gè)大方向之后，室內(nèi)的展陳布局、燈光色彩、功能劃分以及LOGO設(shè)計(jì)也就隨之而定了，從而專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)也就為商家?guī)?lái)利潤(rùn)以及收益。江南梳篦作為中國(guó)的傳統(tǒng)手工藝品，針對(duì)的消費(fèi)人群不能僅限于老年群體，而是要開(kāi)拓新的消費(fèi)人群，梳篦作為人們的日常生活用品，各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者都能夠使用。所以梳篦專賣(mài)店應(yīng)該樹(shù)立這樣嶄新的市場(chǎng)定位，在空間設(shè)計(jì)上考慮各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者，做出相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，只有這樣常州梳篦才能得到更好的發(fā)展。

二、江南梳篦專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的展示空間與產(chǎn)品

在確定了江南梳篦專賣(mài)店的市場(chǎng)定位之后，主題定位在設(shè)計(jì)中也就不成問(wèn)題。緊隨而至的設(shè)計(jì)難點(diǎn)就是要在設(shè)計(jì)空間過(guò)程中把握展示空間與產(chǎn)品的關(guān)系。梳篦專賣(mài)店品牌的選擇面相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)屬于較小一類，消費(fèi)者在進(jìn)行品牌的選擇時(shí)沒(méi)有過(guò)多的選擇面，也就避免了與同類產(chǎn)品過(guò)多的競(jìng)爭(zhēng)。因此，江南梳篦專賣(mài)店的中心就是梳篦，而這個(gè)專賣(mài)店的核心也就必然是它的展陳空間。為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的展示平臺(tái)是一個(gè)專賣(mài)店成功的關(guān)鍵因素，一旦成功，便能吸引更多的消費(fèi)群體，從而也就促進(jìn)了消費(fèi)需求以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知興趣。因此在這一前提下，表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性成為了最關(guān)鍵的一步，而這一過(guò)程也成為了專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。考慮展陳空間設(shè)計(jì)中，要使品牌形象個(gè)性鮮明，必須要做到產(chǎn)品形象LOGO的位置、產(chǎn)品的擺放與搭配獨(dú)特別致，特點(diǎn)明顯，從而可以豐富產(chǎn)品的內(nèi)在形象，品牌形象的感染力也會(huì)隨之加強(qiáng)，品牌的未來(lái)發(fā)展也就指日可待了。但是，并不一定每一位產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和展陳設(shè)計(jì)師能夠清楚地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品與展示效果關(guān)系的重要性，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，仍舊一味地追求新時(shí)代的潮流風(fēng)格卻忽視了產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，沒(méi)有真正地把握重點(diǎn)，而是孤立地考慮美觀這一要素，從而使得產(chǎn)品的地位逐漸衰退，從展陳的第一舞臺(tái)中慢慢消失，也就是變成了配角。在如今，裝飾奢華的專賣(mài)店商業(yè)場(chǎng)所往往激不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洪流中，猶如曇花一現(xiàn)便很快消逝了。究其原因，其中最重要的一點(diǎn)便是與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和展陳設(shè)計(jì)者直接掛鉤，他們的存在在很大程度上影響著產(chǎn)品銷量的提升。所以空間設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)展陳空間時(shí)，產(chǎn)品陳列的美觀性固然重要，但不能僅僅局限于此，更應(yīng)該著重考慮產(chǎn)品專賣(mài)店的整體利益，有效地化解諸多導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的根本問(wèn)題。例如常州梳篦的“白象牌”梳篦，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)一系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)前，梳篦包裝設(shè)計(jì)單一，檔次低劣，沒(méi)有做到很好的展陳效果，而真正的展示包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有美化商品、促進(jìn)銷售、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高商品的附加值等功能。展示空間設(shè)計(jì)原則上必須具備有效的傳達(dá)功能，要引起消費(fèi)群體的注意、使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)形象精確理解產(chǎn)品，要能引起人們喜愛(ài)的情感，才能促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。“白象”牌目前使用的產(chǎn)品包裝盒，雖然選用了喜慶的紅色，但材料以硬紙板上覆蓋普通的龍紋錦布為主，造型非常普通，放在展陳空間上不能吸引有藝術(shù)品位的消費(fèi)者，達(dá)不到展示空間應(yīng)有的對(duì)產(chǎn)品宣傳及美化的功能。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行店鋪空間設(shè)計(jì)時(shí)，有許多必須時(shí)刻關(guān)注的要點(diǎn)，其中專賣(mài)店的整體層次和展示與產(chǎn)品的關(guān)系位于設(shè)計(jì)師關(guān)注的首位。綜上所述，獲取最大的產(chǎn)品收益是商家的首要目標(biāo)，而專賣(mài)店本身的所有設(shè)計(jì)和所有要素也是為這一目標(biāo)進(jìn)行介紹推廣和服務(wù)的，也就是說(shuō)歸根到底應(yīng)該圍繞產(chǎn)品本身——梳篦，或者說(shuō)梳篦想要向消費(fèi)者傳達(dá)的訊息。江南梳篦專賣(mài)店在展示設(shè)計(jì)中不僅要注意從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、排列方式等空間角度出發(fā)，而且也應(yīng)該考慮如何吸引顧客本身。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，江南梳篦專賣(mài)店的展示設(shè)計(jì)可以引入國(guó)風(fēng)動(dòng)漫角色及動(dòng)漫形象，既可以宣傳常州梳篦，又可以提供嶄新的展示空間設(shè)計(jì)，吸引當(dāng)下青少年的購(gòu)買(mǎi)欲，在無(wú)形之中起到了宣傳的作用，普及了各個(gè)年齡段對(duì)常州梳篦的認(rèn)知。以常州梳篦專賣(mài)店為例，當(dāng)?shù)氐氖狍鳟a(chǎn)業(yè)完全可以將自身的工藝技巧與常州當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕嘟Y(jié)合，做出一些能夠代表常州人文及歷史有關(guān)的梳篦，例如“常州三杰”梳篦、“恐龍園文化”梳篦、“南山竹海”梳篦等一系列衍生產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品可以增加常州梳篦專賣(mài)店展示空間的獨(dú)創(chuàng)性，以此來(lái)吸引游客的關(guān)注，促進(jìn)常州梳篦的銷量，使常州梳篦得到更好的延續(xù)與發(fā)展。

三、江南梳篦專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品更新?lián)Q代

產(chǎn)品的更新?lián)Q代一直是專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)不可忽略的一部分。時(shí)代在更新，社會(huì)在進(jìn)步，江南梳篦的紋樣不可能一直適應(yīng)當(dāng)代的需求，總會(huì)遇到更新?lián)Q代的問(wèn)題。就像“白象”牌梳篦，此品牌在進(jìn)行梳篦設(shè)計(jì)時(shí)更多的關(guān)注其顏色的變化，也就是色彩的絢麗性，在此基礎(chǔ)上很快地推出新的梳篦產(chǎn)品，這樣也就解決了同一展廳內(nèi)同種風(fēng)格梳篦的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)今，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)面臨一個(gè)很大的難題，能否在不需要完全重修店面風(fēng)格的情況下使室內(nèi)的風(fēng)格適應(yīng)新的產(chǎn)品，這一問(wèn)題一直困擾很多設(shè)計(jì)師，畢竟一個(gè)新的產(chǎn)品的出現(xiàn)，店鋪的風(fēng)格也會(huì)與之相印地發(fā)生改變，這是推廣產(chǎn)品的最好手段。最好的解決方法就是在進(jìn)行店鋪空間設(shè)計(jì)之前，最好留有展陳變化的余地，也就是一定的調(diào)整空間，只有這樣才能使顧客在游覽店鋪時(shí)更新不同的體驗(yàn)感，發(fā)掘全新的感覺(jué)，從而起到刺激消費(fèi)需求的作用，而這種經(jīng)營(yíng)方式往往成為專賣(mài)店長(zhǎng)久不衰的經(jīng)營(yíng)手段之一。

四、江南梳篦專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性

縱觀整個(gè)歷史江南梳篦一直不斷進(jìn)步，從古代的小手工作坊到現(xiàn)在的梳篦流水設(shè)計(jì)。梳篦這一行業(yè)經(jīng)歷了諸多的改朝換代，它在不斷適應(yīng)新時(shí)代的需求，為了迎合百姓和人民的喜好，也邁出了跨時(shí)代的一步，不斷改進(jìn)自身，創(chuàng)造了許多新時(shí)代的裝飾元素和造型設(shè)計(jì)。在新中國(guó)步入改革開(kāi)放這段時(shí)間,江南梳篦專賣(mài)店一直處于是當(dāng)?shù)刂匾漠a(chǎn)業(yè)之一，并且由于改革開(kāi)放，極大地增加了中國(guó)對(duì)外的出口貿(mào)易，出口的銷量日益增加，使江南梳篦受到大量國(guó)外的關(guān)注。改革開(kāi)放這一階段,江南梳篦專賣(mài)店加入了流行文化元素,引起了業(yè)界對(duì)常州梳篦的廣泛關(guān)注。這個(gè)時(shí)期的江南梳篦一直處于上升空間，銷量也得到了極大的提升。但是好景并不長(zhǎng)，在20世紀(jì)的末尾，全球出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使江南梳篦的出口日益下降，發(fā)展受到極大的阻礙。從那以后，江南梳篦的傳承與發(fā)展就開(kāi)始低迷，生產(chǎn)銷售狀況也并不理想，傳統(tǒng)的江南梳篦在這個(gè)新時(shí)代遇到了瓶頸。到了21世紀(jì)，江南梳篦因工藝復(fù)雜、紋樣陳舊、后繼乏人等諸多情況導(dǎo)致常州梳篦的傳承與發(fā)展一日不如一日。于是江南梳篦專賣(mài)店開(kāi)始了創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)思路?？紤]到當(dāng)?shù)赜兄姸嗟穆糜萎a(chǎn)業(yè)，以常州為例，恐龍園、春秋淹城、紅梅公園和天寧寺等諸多常州著名景點(diǎn)，借助這些旅游產(chǎn)業(yè)，能夠使常州梳篦出現(xiàn)在更多國(guó)內(nèi)外游客的目光前,滿足更多銷售群體，從而使常州梳篦的銷量提高。常州梳篦專賣(mài)店完全可以將空間設(shè)計(jì)與常州當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕嘟Y(jié)合，做出一些能夠代表常州人文及歷史的空間設(shè)計(jì)，例如“常州三杰”文化墻、“恐龍園文化”文創(chuàng)梳篦、“南山竹海”背景等一系列的空間設(shè)計(jì)。通過(guò)改變自身的方式，江南梳篦在現(xiàn)展過(guò)程中由實(shí)用功能為主轉(zhuǎn)向裝飾功能為主，大大的降低了梳篦的實(shí)用性，從而也就減少了珍貴木材的開(kāi)發(fā)。隨著江南當(dāng)?shù)谿TP的不斷提高，人們的生活水平也不斷上升，凡是出門(mén)在外的游客，肯定會(huì)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品。梳篦這一傳統(tǒng)手工藝可以作為親朋好友拜訪時(shí)的禮品，寄到國(guó)內(nèi)外，大大提升江南梳篦的知名度。

結(jié)語(yǔ)

江南梳篦作為一種非物質(zhì)傳承文化，在未來(lái)的日子里，諸如此類的傳統(tǒng)專賣(mài)店必然會(huì)做出符合時(shí)代潮流的改變，因?yàn)檫@是時(shí)展的必然。而創(chuàng)新性就是讓江南梳篦依舊留存下來(lái)的最為關(guān)鍵的一步，使江南梳篦能夠沖破傳統(tǒng)的瓶頸，找到屬于自己在未來(lái)的道路。江南梳篦傳承歷史悠久，更是古代皇家的御用之品。江南梳篦的制作工藝極其復(fù)雜，就光以篦箕的裝飾工藝就達(dá)到了七十二道，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。在這一件小小的梳篦中，凝聚了中國(guó)傳統(tǒng)手工藝匠人心血與精髓。所以說(shuō)江南梳篦的存在已經(jīng)不止是單純的手工藝品，而是我們江南人智慧的結(jié)晶。社會(huì)在進(jìn)步，文化在積累，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)元素的重要組成部分之一，有著不容無(wú)視的地位與作用。在傳承江南梳篦專賣(mài)店的領(lǐng)域中，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)在吸引顧客方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用?？梢哉f(shuō)一個(gè)好的江南梳篦專賣(mài)店能在一定程度上引領(lǐng)梳篦走上新的發(fā)展道路，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生。所以江南梳篦專賣(mài)店必須時(shí)刻有著清晰的市場(chǎng)定位、展示空間、產(chǎn)品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性的想法，只有這樣，才能使江南梳篦得以延續(xù)和傳承。

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作者：許浩康 單位：濟(jì)南大學(xué)