廣告設(shè)計色彩對比與調(diào)和運(yùn)用
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【摘要】作為同一矛盾的兩個方面，色彩的對比和調(diào)和是廣告設(shè)計中和諧美的重要體現(xiàn)，處理好這一矛盾雙方的對立統(tǒng)一關(guān)系，可以讓廣告設(shè)計更好地發(fā)揮傳播信息的作用，同時也能夠給受眾帶來更豐富的審美體驗、心理滿足、視覺享受和精神愉悅等。本文主要對廣告設(shè)計中的色彩對比和調(diào)和的關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，希望對讀者有所啟發(fā)。
【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計；色彩；對比；協(xié)調(diào)；美感
1色彩對比和調(diào)和的本質(zhì)關(guān)系
色彩的對比和調(diào)和在廣告設(shè)計中的關(guān)系是對立統(tǒng)一的，對比也是一種調(diào)和，調(diào)和離不開對比。只有加強(qiáng)色彩的對比，廣告設(shè)計才能更加吸引受眾的眼球。但是，廣告中的色彩如果只有對比而沒有調(diào)和，那么廣告作品在視覺上的美感就會大打折扣，而太過統(tǒng)一和調(diào)和的話，又會物極必反，難以達(dá)到很強(qiáng)的視覺沖擊的效果。因此，色彩的對比和調(diào)和是相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系，誰也離不開誰。
2色彩對比和調(diào)和的一般使用規(guī)律
2.1同屬性的配合使用
色彩的對比和調(diào)和技法必須要遵循同屬性使用的規(guī)律，也就是說，該技法只能夠應(yīng)用于相同性質(zhì)的元素中。作為廣告的重要組成部分，色彩的使用必須依照廣告的目的和內(nèi)容進(jìn)行，并與廣告中的文字、圖形等其他元素相互協(xié)調(diào)。
2.2平等的使用
色彩的對比可以使整個廣告作品富有鮮明的特色，而色彩的調(diào)和則可以使之達(dá)到和諧平衡的美感。所以，設(shè)計者在進(jìn)行廣告設(shè)計時，必須綜合使用兩種技法，對色彩的調(diào)和和對比賦予同等的重視。
3色彩對比和調(diào)和在廣告設(shè)計中的主要應(yīng)用手法
3.1色彩的對比
廣告設(shè)計中的色彩對比主要可以分為色相對比、純度和明度的對比。其中，色相對比是指將兩種及以上的色彩進(jìn)行組合以后，因為色相的差別而造成的一種色彩對比效果，其強(qiáng)弱程度主要取決于色相間在色相環(huán)上的距離差異。一般來說，距離越遠(yuǎn)，對比的效果也就越強(qiáng)，反之則越弱。色彩的純度對比又稱彩度對比，是色彩對比的另一重要應(yīng)用技法。在廣告設(shè)計中，不同的色彩純度會給人以差異的視覺享受，當(dāng)純度對比不是很強(qiáng)烈時，觀眾就會覺得很單調(diào)，反之，則可以達(dá)到生動活潑的設(shè)計效果。所以，設(shè)計師只有正確把握色彩之間的純度差異，才能使廣告設(shè)計既活潑鮮明又不顯得生硬和突兀。最后，由于色彩自身的明暗差異，可以形成色彩在明度上的對比。在廣告設(shè)計中，色彩明度的對比可以產(chǎn)生色彩在層次和空間上的視覺差異。一般而言，低色調(diào)較為壓抑和沉悶，亮色調(diào)則清晰而明快，中色調(diào)相對柔和，因此，在廣告設(shè)計中，要極其注重色彩明度的對比，否則會導(dǎo)致廣告中的各元素模糊不清，讓受眾難以分辨。
3.2色彩的調(diào)和
色彩的調(diào)和可以令整個畫面表現(xiàn)出一種平衡、和諧、柔美的色差效果，因此很受設(shè)計者青睞。廣告設(shè)計中的色彩調(diào)和技法主要分為色彩面積調(diào)整法、色彩支配法、色彩加強(qiáng)法和色彩介入法等。其中，色彩面積調(diào)整法主要應(yīng)用于以互補(bǔ)色和對比色為基調(diào)的廣告畫面中，通過對廣告畫面中的一部分色彩的面積進(jìn)行調(diào)整，從而突出其主色調(diào)、提升整個廣告的畫面感，而色彩支配法則是用于解決廣告畫面中色彩對比過于強(qiáng)烈的問題，它通過調(diào)整整個廣告畫面色彩的色相、純度和明度使三者相互協(xié)調(diào)。在實踐中，設(shè)計者最常用的色彩調(diào)和手法是色彩加強(qiáng)法，這是一種通過改變色相中色環(huán)的差異、色彩的純度和明度來加強(qiáng)色彩的對比效果，增加視覺刺激，避免廣告畫面色彩過于單調(diào)乏味的調(diào)和技法。此外，當(dāng)廣告畫面中的色彩對比過于艷麗時，就必須加入無彩色，即除了彩色以外的其他顏色，如灰、黑、白、銀、金等，從而調(diào)和各種艷麗色彩之間的沖突，給受眾以柔和、舒適的視覺感受，這種色彩的調(diào)和方法就是色彩介入法。當(dāng)廣告創(chuàng)作中碰到過于強(qiáng)烈的兩個及以上的色彩放在一起被對比時，我們還可以使用色彩重復(fù)法，即通過將色彩對比強(qiáng)烈的色彩間隔或者反復(fù)排列，達(dá)到一種色彩重復(fù)的秩序上的視覺美感，同時，通過改變廣告中的圖片和文字的排列方法、排列順序以及改變廣告畫面中的各個組成要素的形態(tài)等來調(diào)整色彩，也是一種常用的色彩調(diào)和法——形態(tài)調(diào)整法。最后，透疊法、距離調(diào)整法和秩序法等也是進(jìn)行廣告設(shè)計中色彩調(diào)和的一些重要方法。
4結(jié)語
總的來說，在廣告設(shè)計實踐中，不僅要注重色彩的調(diào)和和對比關(guān)系，還必須處理好虛實、肌理、點(diǎn)線面和方向等各個形態(tài)語言的相互對比和協(xié)調(diào)，只有令整個廣告設(shè)計中的各個要素相互配合，才能收到統(tǒng)一平衡、豐富多彩的視覺效果，才能創(chuàng)造出富有秩序感和節(jié)奏感的優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品，并使之達(dá)到充分傳播信息的目的。
參考文獻(xiàn)
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作者：焦曉芳 單位：包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院