平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新探究
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圖形是一種用于展示、傳播各種社會(huì)文化信息的重要視覺表達(dá)形式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)思維過程，是一種無止境的聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強(qiáng)的符號(hào)性、獨(dú)創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識(shí)別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進(jìn)步發(fā)展，社會(huì)生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊。同時(shí)，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以對(duì)其有效進(jìn)行運(yùn)用?；诖?，本文從圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的價(jià)值，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探究。
一、平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的價(jià)值
1、提升產(chǎn)品的辨識(shí)度
在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會(huì)影響力，提高品牌的辨識(shí)度，能夠使群眾更好地認(rèn)識(shí)品牌，能夠提高品牌的辨識(shí)度。在普通的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠讓人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形成自身獨(dú)特的感覺，能夠?qū)σ曈X設(shè)計(jì)形成獨(dú)特的感覺，對(duì)品牌發(fā)展而言十分有利。
2、促進(jìn)用戶消費(fèi)意念
消費(fèi)者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加了公眾對(duì)同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費(fèi)產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進(jìn)用戶的主觀消費(fèi)。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標(biāo)識(shí)中運(yùn)用的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對(duì)同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費(fèi)者的消費(fèi)心理增強(qiáng)。
3、提升產(chǎn)品的價(jià)值
產(chǎn)品品牌價(jià)值的選擇具體體現(xiàn)在人們對(duì)產(chǎn)品的熱情程度上。圖形視覺傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言，是影響產(chǎn)品品牌價(jià)值的關(guān)鍵。在一定程度上，它影響著用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的選擇，這取決于圖形視覺傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺效果。圖形視覺傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)產(chǎn)品而言，其中的重要信息包括傳遞方式是否詳盡、品牌形象信息是否清晰、能否起到促進(jìn)更多用戶深入消費(fèi)的一些因素等。由于圖形視覺創(chuàng)意的廣泛使用，在各種視覺語言傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要融入更多圖形視覺創(chuàng)意，表現(xiàn)更多產(chǎn)品中的品牌形象信息，促使更多用戶能夠產(chǎn)生好奇性的心理，更形象、深入地了解和接觸產(chǎn)品。在信息發(fā)展的時(shí)代，用戶更傾向于直接感知事物。文字描述已經(jīng)很難吸引更多的消費(fèi)者，所以品牌方應(yīng)該通過最直接的表達(dá)來吸引更多消費(fèi)者的注意，深入研究各種圖形創(chuàng)意語言。通過簡潔的文字、圖形和圖像，讓更多的用戶能夠快速感知產(chǎn)品，提高更多消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的品牌偏好，從而在未來留住更多的產(chǎn)品受眾，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
二、平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新必要性
1、時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的需要
改革開放以來，中國與西方國家的政治、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，中國受到了西方國家越來越多的影響，西方各種經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論以及思想政治觀念不斷傳入我國，并對(duì)人們的思想意識(shí)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。在當(dāng)前年輕一代的思想浪潮中，崇洋媚外的思想愈發(fā)嚴(yán)重，在這樣的背景下，對(duì)中國的文化發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重影響?？梢钥吹?，故步自封的商業(yè)廣告發(fā)展管理模式，永遠(yuǎn)也無法真正實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)、融合與創(chuàng)新。為促進(jìn)我國現(xiàn)代廣告行業(yè)的不斷健康發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)提供了廣告美學(xué)基礎(chǔ)理論和多樣化的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式。新型行業(yè)廣告設(shè)計(jì)不僅需要面向廣告行業(yè)設(shè)計(jì)者，同時(shí)還要面向全球廣告行業(yè)消費(fèi)者，因此，廣告人員和企業(yè)內(nèi)部應(yīng)根據(jù)不同行業(yè)中的實(shí)際市場需求現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)一種符合本國和地區(qū)行業(yè)廣告發(fā)展實(shí)際需要的新型行業(yè)廣告設(shè)計(jì)。
2、吸引受眾，增加產(chǎn)品和服務(wù)銷售量
廣告設(shè)計(jì)的主要目的是吸引廣告受眾的注意力，增加廣告產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的市場銷售量。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國高校開始開設(shè)與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的本科專業(yè)，大量高校畢業(yè)設(shè)計(jì)人才涌入我國廣告行業(yè)，大量新的廣告設(shè)計(jì)作品在廣告市場上展出。不過，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新的廣告作品仍然存在。這些廣告作品大多難以真正滿足消費(fèi)者在精神和物質(zhì)層面的不同需求，令社會(huì)大眾群體出現(xiàn)嚴(yán)重的審美疲勞，廣告設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)服務(wù)也就很難得到社會(huì)大眾認(rèn)可。現(xiàn)代圖形廣告設(shè)計(jì)技術(shù)是我國平面廣告圖形設(shè)計(jì)過程中的重要組成部分，直觀運(yùn)用點(diǎn)、線、面等表現(xiàn)形式，讓普通人以最快的速度直接了解和看到廣告產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的基本特征，加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)創(chuàng)新，賦予平面廣告設(shè)計(jì)新的藝術(shù)活力，多元化的設(shè)計(jì)圖形和豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容，給廣大消費(fèi)者帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，牢牢鎖定了廣大消費(fèi)者的注意力。在被新的廣告產(chǎn)品吸引之后，會(huì)不知不覺地對(duì)廣告產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)內(nèi)容加以深刻了解。
三、視覺在當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新體現(xiàn)
在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果需要進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，那么需要借鑒一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的經(jīng)典之作。但不管如何設(shè)計(jì)，都必須要結(jié)合現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行靈活調(diào)整，方可體現(xiàn)出圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性與新穎性。
1、當(dāng)代平面廣告圖形中的具體體現(xiàn)
隨著中國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們不再滿足于使用傳統(tǒng)的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)廣告圖形和簡單的商業(yè)廣告圖片，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的商業(yè)廣告圖片中，它所具有的視覺表現(xiàn)力無法完全滿足當(dāng)今人們的實(shí)際需要。在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，隨著我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活質(zhì)量和生活水平越來越高，各種裝飾圖形逐漸進(jìn)入人們的日常生活。其中，平面廣告策劃圖形也開始蓬勃發(fā)展并流行起來。在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)師開始設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)該對(duì)與其相關(guān)的企業(yè)品牌廣告文化設(shè)計(jì)理念及其內(nèi)涵、背景以及其對(duì)廣大觀眾的各種社會(huì)心理特征做一定的深入了解，進(jìn)而對(duì)品牌廣告的一些標(biāo)志設(shè)計(jì)方案內(nèi)容及其設(shè)計(jì)形式進(jìn)行再次組合、聯(lián)想，對(duì)品牌平面廣告設(shè)計(jì)圖形及其設(shè)計(jì)的一些品牌廣告設(shè)計(jì)物體，或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及其特點(diǎn)以及一些廣告文字元素及其品牌諧音的一些廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案進(jìn)行再次聯(lián)想，然后可以通過組合替換、打散、借代以及重新組合再次構(gòu)建的一些廣告設(shè)計(jì)方案創(chuàng)意，將企業(yè)品牌標(biāo)志立體廣告圖形設(shè)計(jì)中的圖形及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一些廣告設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)內(nèi)容或者形式進(jìn)行再次組合替換或者重新構(gòu)造，從而給廣大廣告消費(fèi)者和主要消費(fèi)受眾群體帶來更豐富的視覺享受。經(jīng)過對(duì)平面圖形廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)內(nèi)容進(jìn)行重新組合，能夠更容易地用自身的品牌標(biāo)志文化及其品牌趣味性和獨(dú)特性，去充分吸引觀眾的注意力，進(jìn)而也就可以達(dá)到能夠有效吸引觀眾的品牌消費(fèi)目的，刺激廣大觀眾消費(fèi)者的強(qiáng)烈品牌購買欲。廣告設(shè)計(jì)方式制造出來的品牌標(biāo)志廣告，具有一定的品牌廣告符號(hào)性和品牌特征，可以作為廣告主或商家的具有品牌廣告標(biāo)志性質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)圖案，有效實(shí)現(xiàn)品牌標(biāo)志廣告的視覺展示引導(dǎo)作用。
2、視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新的具體方法運(yùn)用
在立體抽象圖形中，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作視覺效果圖形不僅具有一種廣告設(shè)計(jì)思想藝術(shù)上的立體抽象表現(xiàn)力，同樣還具有豐富、趣味、易學(xué)、容易和鮮明的多種廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。在各種立體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師會(huì)充分考慮當(dāng)前的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景、人們的社會(huì)傳統(tǒng)風(fēng)俗文化以及思想觀念等諸多重要社會(huì)影響因素，甚至還會(huì)通過尋求多種方法，打破原有的一些關(guān)于傳統(tǒng)立體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作效果的種種藝術(shù)局限性和種種束縛，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種立體廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)效果的不斷創(chuàng)新，從而使其能夠不斷革新創(chuàng)造和突出自身的一種奇特獨(dú)有的立體廣告設(shè)計(jì)效果及色彩表現(xiàn)風(fēng)格。在所有的立體廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)效果圖形色彩表現(xiàn)手法中，簡約立體廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，已經(jīng)發(fā)展成了當(dāng)今備受廣告設(shè)計(jì)師力捧的一種立體抽象表現(xiàn)手法，在立體化的表象視覺表現(xiàn)形式中，人們不僅能夠從一些極簡的立體廣告主制作圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法中深刻感受到豐富的傳統(tǒng)文化思想內(nèi)涵，而且能夠直接帶給廣告設(shè)計(jì)人一種特別的立體抽象視覺效果。
3、替換與異形
替換具有異形外觀物品形象設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)驅(qū)動(dòng)性的表達(dá)方式，在平面廣告的各種圖形設(shè)計(jì)中十分普遍，它通過直接利用各種異形廣告物體在主觀事物視覺形象性質(zhì)或者其他外觀物體視覺形象特性等的相似點(diǎn)，進(jìn)行有效的外觀圖形形象驅(qū)動(dòng)替換，立足于各種異形廣告物品形象影像設(shè)計(jì)原有的外觀視覺形象、設(shè)計(jì)藝術(shù)理念，重新設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種具有強(qiáng)烈視覺設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新性和藝術(shù)驅(qū)動(dòng)表達(dá)方式的新視覺設(shè)計(jì)形象，替換外觀圖形影像廣告設(shè)計(jì)過程中的主要訴求表達(dá)對(duì)象和其中的各種異形廣告物品形象，可以直接作為不斷創(chuàng)新拓展圖形廣告行業(yè)、提升觀眾視覺上的驅(qū)動(dòng)想象力和想象空間的主要藝術(shù)驅(qū)動(dòng)表達(dá)目的。當(dāng)前，異形圖形視覺廣告設(shè)計(jì)儼然已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于廣告行業(yè)，可以直接利用各種異形圖和影像設(shè)計(jì)藝術(shù)工具實(shí)現(xiàn)特定廣告形象信息的有效影像傳播，利用相似點(diǎn)與其他物品間的相似點(diǎn)和影像藝術(shù)替換，來使效果不斷發(fā)生變化，并拓展成為廣告觀眾具有視覺表達(dá)力的語言。
四、結(jié)語
綜上所述，平面廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)圖形視覺上的技術(shù)創(chuàng)新，除了僅僅是一種廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)思想與圖形視覺的完美藝術(shù)結(jié)合體，也是一個(gè)優(yōu)秀的專業(yè)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須具備的一項(xiàng)基本專業(yè)技能。只有不斷地在廣告原有的設(shè)計(jì)技術(shù)基礎(chǔ)上，對(duì)各種類型平面廣告產(chǎn)品相關(guān)圖形圖像視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行各種圖形視覺信息表達(dá)技術(shù)方面的設(shè)計(jì)技術(shù)創(chuàng)新，才能夠充分、有效展現(xiàn)和準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品廣告中所蘊(yùn)含的各種廣告相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)信息以及設(shè)計(jì)主題，讓廣告感受者達(dá)到最大的視覺美感和最具創(chuàng)意的一場視覺文化審美盛宴。所以，平面廣告設(shè)計(jì)圖形視覺上的技術(shù)創(chuàng)新，主要強(qiáng)調(diào)的是圖形視覺上的表達(dá)，圖形視覺上的表達(dá)方式主要是一個(gè)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)師自身內(nèi)心世界思想或者感受的直觀表達(dá)體現(xiàn)，是將自己內(nèi)心世界中的思想感受直接轉(zhuǎn)化成語言、視覺圖形的一個(gè)過程，從而能夠直接引起全體觀眾的各種情感上和文化上的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生一種情感上的共同認(rèn)知。只有通過這樣的視覺表達(dá)方式，平面廣告圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)品圖形視覺上的設(shè)計(jì)才能真正符合大眾的各種市場經(jīng)濟(jì)審美觀念，符合我國當(dāng)前廣告行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各種技術(shù)創(chuàng)新要求。
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作者:楊娜葳 單位:四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院