平面廣告設(shè)計(jì)趣味性表現(xiàn)分析

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摘要：抽象的符號是視覺交流的一部分，科技的飛速發(fā)展與多媒體的廣泛應(yīng)用，使得我們周圍遍布各類廣告。在廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形是最生動最活躍的視覺語言，它能為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種富有張力的藝術(shù)圖像，是畫面?zhèn)鞑D像信息的重要方式。文章首先介紹了抽象圖形的基本概念、抽象圖形的視覺特征，然后對抽象圖形的分類進(jìn)行了闡述，最后結(jié)合實(shí)際案例，分析抽象圖形對廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)、品牌廣告設(shè)計(jì)等三方面的影響。通過以上分析闡明抽象圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，發(fā)揮出抽象圖形的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，來促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì)；抽象圖形；廣告設(shè)計(jì)

1抽象圖形的基本概念

1.1抽象圖形的含義

抽象圖形表示在具象事物中剝離出的獨(dú)立的本質(zhì)屬性。并非直接表達(dá)某種特定事物或形態(tài)的含義，而是通過運(yùn)用或創(chuàng)造象征性的代表物去傳達(dá)一個(gè)理念，即某種概念或意象的載體。它運(yùn)用圖形符號化的元素，通過各種構(gòu)圖方法進(jìn)行重組和排列，最終呈現(xiàn)出視覺圖像符號化的效果。在廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形通常用幾何圖形來表現(xiàn)，通過排列組合或色彩變化等方式傳達(dá)其要表達(dá)的情感。

1.2抽象圖形的視覺特點(diǎn)

抽象圖形是對復(fù)雜的具體事物的充分表達(dá)與高度概括，以最簡潔的圖形直觀地展現(xiàn)出來，所以抽象圖形具有一定的概括性和聯(lián)想性，抽象圖形形式多樣，不受任何對象和時(shí)空的限制，因而能帶給觀者更多的想象空間，在傳播過程中更具有廣泛性，越來越受大眾的喜歡。所以對于許多習(xí)慣于具象思維的設(shè)計(jì)人員來說，需要更多地從抽象的角度來思考。

2抽象圖形的分類

按企業(yè)廣告策略分類，可將廣告設(shè)計(jì)劃分為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)和品牌廣告設(shè)計(jì)。在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形通過點(diǎn)、線、文字和符號等元素構(gòu)成畫面來傳達(dá)信息，而后由受眾通過產(chǎn)生聯(lián)想來理解其中的意義。在產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形通過產(chǎn)品的形狀和色彩關(guān)系來表現(xiàn)產(chǎn)品的特征；在品牌廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形用符號化的圖形來表達(dá)畫面的含義。

3抽象圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一個(gè)成功的商業(yè)廣告必須具有豐富的想象空間，抽象圖形是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂所在，它使用概括性的圖形來表現(xiàn)豐富的含義。通過視覺聯(lián)想，觀者可以在視覺上和心理上同時(shí)獲得美的享受，它為受眾的感知方面提供了一定的創(chuàng)作空間，使廣告設(shè)計(jì)成為一種互動體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)形式。下面以商業(yè)文化廣告設(shè)計(jì)和商業(yè)插畫廣告設(shè)計(jì)為例展開分析。如圖1所示，華沙猶太文化節(jié)的宣傳海報(bào)，此活動是從不同角度展現(xiàn)猶太文化，海報(bào)通過運(yùn)用幾種不同的鮮明的色彩和具有概括性的幾何圖形，拼湊出一張人像畫面，生動有趣的同時(shí)使觀者感受到猶太多元文化的精彩。如圖2所示，這幅插畫海報(bào)作品來源于設(shè)計(jì)師本人對生活中的小問題和反思，設(shè)計(jì)師傾向于通過代碼將信息轉(zhuǎn)換為從雜亂的網(wǎng)格和圖案到超現(xiàn)實(shí)的物體或抽象的圖形的視覺效果。畫面中強(qiáng)烈的色彩對比帶給觀眾無比震撼的視覺沖擊力。

3.2在產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

就受眾而言，抽象圖形具有豐富的想象空間，引發(fā)觀者聯(lián)想后產(chǎn)生心理共鳴，最終刺激消費(fèi)者購買。有些產(chǎn)品本身就具有抽象的美感，它很容易通過抽象的點(diǎn)、線、面及幾何圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)外特征，且更具有科技感和現(xiàn)代感。如圖3所示，蒙德里安的幾何抽象畫《紅黃藍(lán)相間》，作者使用抽象圖形作為繪畫的基本元素。如圖4所示，由家具設(shè)計(jì)師里特維爾德深受《紅黃藍(lán)相間》啟發(fā)后設(shè)計(jì)的紅藍(lán)椅，它是對《紅黃藍(lán)相間》在形式上的立體化展現(xiàn)。這款椅子具有極簡的幾何結(jié)構(gòu)和難以想象的形式。黑色的圖形構(gòu)建了椅子的空間結(jié)構(gòu)，黃色的斷面表現(xiàn)出無限延伸的感覺，垂直水平的抽象圖形揭示出色塊的韻律，是把抽象圖形運(yùn)用得很成功的產(chǎn)品。

3.3在品牌廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

抽象圖形能夠充分傳達(dá)出廣告中包含著的許多設(shè)計(jì)要素：如視覺中心要素、畫面比例要素、風(fēng)格樣式要素及其涵蓋的美學(xué)概念，在平面設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。抽象圖形作為一種藝術(shù)形式，通過點(diǎn)、線、面以及特殊符號元素的組合對信息進(jìn)行傳達(dá)，并由受眾通過聯(lián)想去理解其中所具有的含義，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的真正藝術(shù)價(jià)值。蘋果公司的商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用了大量的抽象幾何圖形作為背景使用。幾何圖形的旋轉(zhuǎn)重復(fù)因符合形式規(guī)律而賦予了畫面節(jié)奏感與動態(tài)美，使簡單的畫面生動起來，科技感十足（如圖5、圖6所示）。

4結(jié)語

綜上所述，抽象圖形是將一些特定事物借助概括的手段進(jìn)行合理表達(dá)。它在廣告設(shè)計(jì)中是獨(dú)特的，在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師們試圖找出如何將眼睛看見的具體事物轉(zhuǎn)化為理性的邏輯思維，并最大限度地應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，以便于充分發(fā)揮其優(yōu)勢，從而產(chǎn)生意想不到的驚喜效果。用創(chuàng)意表達(dá)出復(fù)雜思想的象征符號需要付出巨大的努力，越簡潔的設(shè)計(jì)越需要濃縮，正是為達(dá)到這樣的廣泛認(rèn)知的視覺抽象效果，是對設(shè)計(jì)師的真正挑戰(zhàn)。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)研究如何合理地運(yùn)用抽象圖形來體現(xiàn)其美學(xué)意蘊(yùn)，從而提升其內(nèi)在價(jià)值。

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作者：劉容暢 胡雨菲 單位：魯迅美術(shù)學(xué)院