廣電網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)策略探討

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【摘要】廣電網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)家和政府重要的宣傳平臺(tái)和窗口理應(yīng)承擔(dān)好宣傳國(guó)家方針政策、培育良好的社會(huì)道德價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、傳遞社會(huì)正能量等方面職能。本文認(rèn)為廣播電視作為當(dāng)前最普及的信息傳播終端應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)的發(fā)展變化趨勢(shì)，充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共文化服務(wù)方面的引導(dǎo)功能，成為構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中的重要組成部分。

【關(guān)鍵詞】廣電網(wǎng)絡(luò)；公共文化服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)

一、廣電網(wǎng)絡(luò)在公共文化服務(wù)中的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，廣電網(wǎng)絡(luò)正經(jīng)歷著傳統(tǒng)媒體和新興媒體深入融合發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容正在朝著更加符合目標(biāo)用戶的個(gè)性化需求的方向轉(zhuǎn)變，各種數(shù)字化技術(shù)和智能化應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，使得廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型升級(jí)逐步加大。但不論未來的廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向和轉(zhuǎn)變方式如何，都不能忽視其作為公共文化服務(wù)提供者所應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)職責(zé)。

1.1廣電網(wǎng)絡(luò)在公共文化服務(wù)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)分析

與新興媒體相比，廣電網(wǎng)絡(luò)擁有先天的優(yōu)勢(shì)，覆蓋范圍廣，輻射區(qū)域全面。廣電網(wǎng)絡(luò)在在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的輻射優(yōu)勢(shì)明顯，這對(duì)于當(dāng)前國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化戰(zhàn)略的實(shí)施和宣傳有著至關(guān)重要的作用。其次廣播電視的媒體功能從當(dāng)前來說還是新興媒體所不可替代的，尤其是在新聞的權(quán)威性、節(jié)目資源類型的豐富程度、版權(quán)制度上的合法性等方面。同時(shí)廣電網(wǎng)絡(luò)自身性質(zhì)決定了其處于國(guó)家政治、文化和意識(shí)形態(tài)宣傳的重要地位，具有社會(huì)公共文化服務(wù)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)屬性，即使是當(dāng)前各種新媒體不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同樣也是不可替代的。

1.2廣電網(wǎng)絡(luò)在公共文化服務(wù)中現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，由于受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來影響，廣電網(wǎng)絡(luò)的生存發(fā)展空間受到了一定壓縮，從全國(guó)各地的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)狀況來看，大多數(shù)地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的廣電網(wǎng)絡(luò)還停留著轉(zhuǎn)播中央臺(tái)、省臺(tái)和地市臺(tái)節(jié)目的極端，更談不上涉足地區(qū)的公共文化服務(wù)領(lǐng)域。就整體而言，廣電網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)傳播能力和影響力上與一些較為成功的新媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相距甚遠(yuǎn)，這使得廣電網(wǎng)絡(luò)在新傳播環(huán)境下公共文化服務(wù)能力進(jìn)一步弱化；最后我國(guó)廣電行業(yè)城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間廣播電視資源的分配不均衡現(xiàn)象非常突出，部門地區(qū)節(jié)目資源非常有限，更談不上積極傳遞社會(huì)正能量和正取的價(jià)值導(dǎo)向。

二、廣電網(wǎng)絡(luò)在公共文化服務(wù)領(lǐng)域的策略分析

由于新媒體時(shí)代的到來，各種媒體資源大量充斥于傳播平臺(tái)，缺乏行之有效的監(jiān)管控制，使一些低俗、虛假的信息不斷出現(xiàn)，給廣電網(wǎng)絡(luò)的公信力和品牌形象帶來了不良的影響。因此廣電網(wǎng)絡(luò)不僅要保證節(jié)目的內(nèi)容符合目標(biāo)受眾的偏好，還應(yīng)符合國(guó)家的政治、文化和意識(shí)形態(tài)要求，能夠發(fā)揮出在社會(huì)公共文化服務(wù)領(lǐng)域的正確價(jià)值導(dǎo)向引導(dǎo)和弘揚(yáng)社會(huì)正能量等需求。

2.1堅(jiān)持媒體基因，擔(dān)負(fù)好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任

以權(quán)威的新聞和高質(zhì)量的節(jié)目立臺(tái)是廣電網(wǎng)絡(luò)的生存根本，在新環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)堅(jiān)定不移的做好黨和政府的喉舌，扮演好社會(huì)公共文化建設(shè)中信息的生產(chǎn)者、傳播者和服務(wù)者的角色。加快廣電網(wǎng)絡(luò)與新興媒體的深入融合，成為社會(huì)生活的中心樞紐，同時(shí)做好信息服務(wù)中的增值業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新。并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來創(chuàng)新公共文化服務(wù)的供給模式，積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)融媒體中心來加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)系統(tǒng)的多元化和差異化。

2.2積極引入互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)資源和服務(wù)內(nèi)容的整合

互聯(lián)網(wǎng)思維不等于互聯(lián)網(wǎng)+電視，也不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)辦平臺(tái)，而是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式上形成合作共享的觀念，逐漸形成以目標(biāo)群體為核心，開展與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)的深度合作，逐步實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)扁平化的管理方式，讓廣電網(wǎng)絡(luò)與新興媒體得以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和業(yè)務(wù)上的融合。

2.3將信息傳播和信任傳播結(jié)合起來，不斷提升廣電網(wǎng)絡(luò)的公信力和影響力

在新媒體不斷發(fā)展的新環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)注重對(duì)于信任傳播的培養(yǎng)。加強(qiáng)對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)節(jié)目資源的審查力度，盡量避免粗制濫造和虛假宣傳之類的節(jié)目投放市場(chǎng)，積極探索能夠培養(yǎng)用戶認(rèn)同感和提升自身價(jià)值類的節(jié)目打造，讓用戶能夠從中獲益，而不是僅僅停留在消遣、娛樂和滿足其好奇心等初級(jí)需求層次。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣電網(wǎng)絡(luò)面臨多方面激烈競(jìng)爭(zhēng)，在推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新的過程中，應(yīng)加強(qiáng)在公共文化服務(wù)領(lǐng)域中傳播信任的力度，努力打造一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感，能傳播正確的價(jià)值感和輿論導(dǎo)向的媒體，才能更好地?fù)?dān)負(fù)其黨中央和政府所提出的新環(huán)境下服務(wù)社會(huì)公共文化建設(shè)和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的歷史使命。

參考文獻(xiàn)

[1]劉京晶.廣電網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)供給研究.中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2019(6).

[2]韋聚彬.電視媒體和新媒體關(guān)系的重新審視——兼論全媒體融合.南方電視學(xué)刊，2012(5).

作者：李明春 單位：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒公司漢中分公司