農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與對策

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摘要：本文通過對承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的問題進行研究探討，有針對性地提出推進承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策與建議，為承德市農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展開拓新思路，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務；承德市；對策

一、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，交通區(qū)位優(yōu)勢顯著

承德市物產(chǎn)豐富，主要農(nóng)作物有玉米、谷物、食用菌、中藥材、果蔬、畜牧等，有“中國板栗之鄉(xiāng)”、“中國山楂之鄉(xiāng)”、“中國馬鈴薯之鄉(xiāng)”等美譽。承德地處河北省東北部，南鄰京、津，北接遼、蒙，具有“一市連五省”近鄰三大港（天津港、秦皇島港、天津港）的獨特區(qū)位優(yōu)勢，隨著城市高速公路網(wǎng)的陸續(xù)建成通車和京沈客運專線、承德機場的開工建設，承德將進入北京一小時，天津、沈陽兩小時交通圈。發(fā)達的交通網(wǎng)絡、巨大的消費市場、高度聚集的生產(chǎn)要素，為承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供了無限商機。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施建設情況

隨著京津冀一體化戰(zhàn)略的實施，承德市政府積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務”戰(zhàn)略，把發(fā)展電子商務作為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎，全力推進電子商務加快發(fā)展，電子商務交易額逐年上升，據(jù)《承德市電子商務發(fā)展三年行動計劃》數(shù)據(jù)顯示，預計今年將突破810億元。截至2016年底，全市擁有“全國電子商務進農(nóng)村示范縣”2個，“河北省電子商務進農(nóng)村示范縣”6個，農(nóng)村電子商務平臺7個，物流中心7個，農(nóng)村電子商務公共服務中心8個，農(nóng)村電子商務服務站點建設1500個，基本實現(xiàn)縣域農(nóng)村電子商務基礎設施全覆蓋。

二、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展所面臨的問題

（一）交易主體對電子商務的認識程度不深，電子商務應用程度低

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的交易主體以農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)為主，其受傳統(tǒng)交易方式的影響，對電子商務的認識有限。農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)對網(wǎng)絡支付的可操作性和安全性存在較大的疑慮，擔心上當受騙或者不能及時收到貨款，因此對電子商務的應用僅停留在線上查看農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息，了解政府相關政策，線下進行交易的階段，并未認識到電子商務對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來的無限商機。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才缺乏

隨著電子商務的迅速崛起，國家和學校培養(yǎng)了大批電子商務人才，由于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大多處于地理位置較大城市偏僻的地區(qū)，故鮮有人才會選擇在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，導致農(nóng)產(chǎn)品知識豐富的電子商務人才的嚴重缺乏，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場的發(fā)展。

（三）電子商務網(wǎng)站信息不全面，更新緩慢

目前承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站主要有政府主導的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站和企業(yè)的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站兩類，網(wǎng)站建設規(guī)模較小，信息量小，信息更新緩慢，信息整合率低，導致網(wǎng)站資源浪費，應用效率較低。

（四）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏標準化體系，品牌化程度低

承德市有大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以單戶生產(chǎn)為主，比如承德縣的蘋果，豐寧縣的小米等產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，口碑好，確未形成規(guī)?；a(chǎn)，并沒有形成產(chǎn)業(yè)。隨著生活水平的提高，消費者購買農(nóng)產(chǎn)品不僅買的是產(chǎn)品，還有安全、服務和品牌，健全農(nóng)產(chǎn)品標準化、建立農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的需要。承德市農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)、包裝、設計、物流、流通等環(huán)節(jié)缺乏標準化，不同農(nóng)戶、不同企業(yè)生產(chǎn)的同一農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，導致消費者購買同一農(nóng)產(chǎn)品時形成認知差異，難以樹立品牌，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度也較低。

三、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策建議

（一）多舉措加強宣傳力度，提升交易主體的電子商務應用程度

借助電視、報紙、宣傳單頁等宣傳手段宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務的相關知識和應用指南；開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務知識系列講座，樹立優(yōu)秀典型，鼓勵農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)參與到電子商務應用中，讓他們親身體驗到電子商務帶來的支付便利、交易成本低等優(yōu)勢，提高電子商務應用程度。

（二）重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才的培養(yǎng)與引進

針對涉農(nóng)企業(yè)，利用校企聯(lián)合培養(yǎng)對口的農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才；針對農(nóng)戶，應定期組織開展知識青年下鄉(xiāng)活動，指導農(nóng)戶如何使用電子商務網(wǎng)站查詢信息、信息以及如何在網(wǎng)站進行交易以及幫助農(nóng)戶解決其他電子商務疑難問題。此外，政府應對廣大青年、高校畢業(yè)生制定相應優(yōu)惠政策如增加補貼等引進農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)人才，吸引他們到農(nóng)村地區(qū)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展提供服務與技術支持。

（三）政府大力投資，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務綜合平臺

政府和行業(yè)協(xié)會投資建設一個信息全面，實時更新，綜合性強的農(nóng)產(chǎn)品電子商務綜合網(wǎng)站平臺，農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)能夠在網(wǎng)站上查看、、交易、討論承德市所有農(nóng)產(chǎn)品相關的信息，還可以通過該網(wǎng)站平臺與各級縣網(wǎng)、市直部門網(wǎng)站、省級農(nóng)業(yè)網(wǎng)等多個農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡站點連接，形成綜合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，提高信息資源的整合力度和利用效率。

（四）加強電子商務聚集區(qū)建設，建立農(nóng)產(chǎn)品標準化體系，提升品牌化程度

政府應該加強電子商務應用集聚區(qū)，形成農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擴大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，對園區(qū)內(nèi)企業(yè)進行指導，發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)的優(yōu)勢，提升市場競爭力。學習現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品標準體系的，完善我市農(nóng)產(chǎn)品在供、產(chǎn)、銷過程中的質(zhì)量標準化體系，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)質(zhì)量追溯系統(tǒng)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、包裝、物流等信息的全程追溯，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。政府、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會等應該引導涉農(nóng)企業(yè)建立品牌意識，樹立品牌形象，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。

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作者：左秀娟 單位：承德石油高等?？茖W校