沈陽動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策

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摘要:

本文對沈陽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、布局、技術(shù)方式、文化傾向和營銷策略進行系統(tǒng)綜合和方向性討論。通過定性研究和社會調(diào)查、統(tǒng)計分析等定量研究相結(jié)合的方式，對沈陽動漫產(chǎn)業(yè)模式進行了全方位、系統(tǒng)而深入的剖析，找出沈陽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題并提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞:動漫;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;對策

一、現(xiàn)狀

沈陽擁有國家新聞出版廣電總局授予的國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和國家文化部批準(zhǔn)的文化藝術(shù)科技創(chuàng)新基地。其中渾南動漫產(chǎn)業(yè)基地和沈陽123文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，已有公司20余家，相關(guān)工作室17家，累計制作生產(chǎn)多媒體動漫作品11611集，總時長19679分鐘，在遼沈地區(qū)共播放4部，共158集，時長1316分鐘。但發(fā)展的背后仍存在著“產(chǎn)量大、產(chǎn)值小，數(shù)量多、質(zhì)量差，企業(yè)多，龍頭少”產(chǎn)業(yè)鏈短的問題。

(一)動漫公司高層決策缺乏遠見，創(chuàng)意人才流失嚴重沈陽的動漫公司多為中小微企業(yè)，企業(yè)生存時間多為2到5年。目前沈陽動漫制作市場二維動畫制作每秒價格在9－15元之間，北京上海地區(qū)的價格在15－20元;三維動畫制作每秒在40－60元，而北京上海的價格則在60－70元，價格相差懸殊。98%的企業(yè)為了降低成本，不惜犧牲公司名譽，學(xué)員剛轉(zhuǎn)為正式員工，就找各種理由辭退，完全依靠廉價人力資源成本來換取微薄的加工利潤，導(dǎo)致技術(shù)嫻熟的人才頻繁跳槽，高級創(chuàng)意人才流失非常嚴重。殺雞取卵式的增長方式，無法使沈陽動漫產(chǎn)業(yè)做大做強。同時供給人才的培訓(xùn)機構(gòu)混亂，招生廣告“零起點，高薪金”根本無法兌現(xiàn)。高等院校開辦的動畫、動漫設(shè)計與制作專業(yè)的培養(yǎng)體系完全脫離市場，不能直接為企業(yè)提供創(chuàng)意人才。

(二)動漫公司缺乏自主創(chuàng)新意識，斷奶成長欲望不強原有的扶植政策使部分追求利益的商人蜂擁而上，粗制濫造出一批批垃圾的動漫作品。公司僅利用政策來謀取利益，沒有抓住市場機遇，沒有第一時間搶占市場、調(diào)整公司結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，缺少創(chuàng)新經(jīng)濟價值和社會價值的勇氣。動漫作品播映后的周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)速度慢或根本沒有開發(fā)，致使企業(yè)的知名度低，不被大眾所關(guān)注。

(三)缺乏真正原創(chuàng)的多媒體動漫作品，沒有樹立動漫品牌業(yè)界規(guī)定動漫作品角色形象、故事情節(jié)與原著相同度大于等于五分之四的作品就不能稱為原創(chuàng)作品。由于多媒體動漫作品原創(chuàng)周期過長，企業(yè)資金不足以維持，又得不到風(fēng)險投資人的青睞，私募或地產(chǎn)商融資渠道受阻礙，導(dǎo)致目前沈陽動漫企業(yè)真正意義上的原創(chuàng)作品奇缺，缺少像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《潛艇總動員》、《神秘世界歷險記》等性格鮮明，極具正能量的動漫形象和劇本。更缺少如《戚繼光》、《英雄馮才子》、《飛天少年》、《中國共產(chǎn)黨的故事》、《翻開這一頁》、《星星夢》、《粉墨寶貝》等重大題材的動漫精品。

二、對策與建議

(一)依托區(qū)位優(yōu)勢打造東北動漫之都沈陽地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈，緊鄰世界動漫大國日本、韓國，地域性的優(yōu)勢便于開展交流合作。利用中韓自貿(mào)區(qū)的特殊地域良機，以及東部沿海地區(qū)勞動力成本低的優(yōu)勢為日韓企業(yè)代工動漫作品以賺取利潤、培養(yǎng)技術(shù)嫻熟的創(chuàng)意人才，特別是前期策劃、故事情節(jié)與人物發(fā)展、場景攝制等環(huán)節(jié)的緊缺人才。沈陽市委市政府應(yīng)整合現(xiàn)有的寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視網(wǎng)、移動電信網(wǎng)三網(wǎng)融合為沈陽打造東北動漫之都提供播映的傳播平臺。抓住“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”時代的契機，調(diào)動沈城創(chuàng)意資源，對其動漫作品制作資源進行整合，挖掘民間創(chuàng)作力量，做精品動漫。將政府角色變?yōu)榍藙诱撸R心協(xié)力與行業(yè)研究動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，建立具有“沈陽特色的世界水準(zhǔn)的動畫合作開發(fā)中心”。政府應(yīng)采用積極措施，打通產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，變死水為活水，引進國內(nèi)知名、有影響力的文化娛樂巨頭，做強做大動畫產(chǎn)業(yè)的后續(xù)經(jīng)濟增長動力。

(二)整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)與資本，助力沈陽動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級將沈陽動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體、主題樂園、電影娛樂和開發(fā)玩具、圖書、電話卡、游戲等動漫衍生產(chǎn)品的消費來拓展和擴大社會知名度，打造一條依托品牌的力量的原創(chuàng)動漫作品，在市場中形成”影視動漫播映—動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)—營銷渠道建設(shè)”，達到“一蝦多吃”的產(chǎn)業(yè)鏈流暢的新模式，提升沈陽動漫企業(yè)的整體實力。鼓勵引導(dǎo)民間資本投入動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級改造中去。政府給予稅收減免、資金補助補、定項資助、貼息貸款、物質(zhì)獎勵、提供場地等政策引導(dǎo)民間資本，特別是熱愛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)決策者，參與到沈陽動漫產(chǎn)業(yè)升級中去。建議對于原創(chuàng)漫畫初版在2萬冊或累計出版6萬冊給予10萬元補貼或物質(zhì)獎勵;黃金時間原創(chuàng)電視動畫在央視頻道播出給予每分鐘800元，省級衛(wèi)視給予600元補貼或物質(zhì)獎勵;動畫電影在沈陽備案，院線上映后給予10萬元補貼或物質(zhì)獎勵，票房達到2000萬以上的，給予一次性50萬元的補貼或物質(zhì)獎勵。

(三)開展原創(chuàng)項目工程，塑造品牌動漫正能量形象沈陽市委市政府開展“中國夢沈陽情原創(chuàng)影視動畫扶持項目”、“社會主義核心價值觀原創(chuàng)動漫短片項目”、“沈陽地域特色動漫作品出版項目”等工程，引導(dǎo)沈陽高校動畫專業(yè)的作品堅持正確的社會輿論導(dǎo)向，樹立正確的社會主義核心價值觀，向正能量的方向發(fā)展。扶植抗日戰(zhàn)爭、抗美援朝戰(zhàn)爭題材的動漫作品，深入挖掘沈陽歷史革命題材，弘揚中國夢與沈陽情的主題，傳承沈陽優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。沈陽市是歷史文化名城，名人和英雄人物輩出，例如富有歷史傳奇名人努爾哈赤、皇太極，代表愛國統(tǒng)一的將軍張學(xué)良、代表正能量的代表雷鋒、郭明義等，都是可以開發(fā)為具有地域名片色彩、宣傳中國夢正能量的良好素材，市委市政府要撬動各方資源，產(chǎn)生正能量連鎖效應(yīng)。

(四)完善沈陽“國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地”建設(shè)，大力培養(yǎng)高端創(chuàng)新型應(yīng)用人才沈陽市政府成立的沈陽數(shù)字動漫研究院，由魯迅美術(shù)學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院為龍頭，聯(lián)合沈陽建筑大學(xué)、沈陽航空航天大學(xué)、沈陽理工大學(xué)等多所擁有動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的高校共同組建而成。不但解決了高校畢業(yè)生的就業(yè)難的問題，還為沈陽動漫行業(yè)的人才緊缺提出了創(chuàng)新的培養(yǎng)模式。

(五)保護動漫IP，提升沈陽文化形象的力度，營造良好的發(fā)展環(huán)境對著作權(quán)明晰、宣傳推廣完備的原創(chuàng)漫畫書進行多媒體渠道擴展并組織評選提升沈陽文化形象的政府動漫獎，形成全社會尊重創(chuàng)意、尊重設(shè)計、促進創(chuàng)新的良性發(fā)展環(huán)境。

參考文獻:

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作者：呂鋒