電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略
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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播造成了很大沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。要想在新媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新傳播，就需要充分利用新媒體的技術(shù)特點(diǎn)，創(chuàng)新電視新聞的傳播方式。同時(shí)，電視傳播作為面向大眾的媒介，必須緊密把握受眾需求，使其適應(yīng)受眾心理，通過(guò)巧妙的創(chuàng)新方式使電視新聞達(dá)到更好的傳播效果。本文著重論述如何進(jìn)行電視新聞傳播創(chuàng)新及其影響和意義。
關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；創(chuàng)新傳播
一、前言
在新媒體經(jīng)濟(jì)的影響下，人人皆可參與新聞信息傳播，但是電視新聞的權(quán)威性毋庸置疑，仍在媒介傳播中占據(jù)著重要地位。對(duì)于電視新聞傳播來(lái)說(shuō)，把握受眾的心理和信息需求是重中之重，也是新聞傳播能否起到良好效果的決定性因素。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的新聞需求也在不斷變化。因此，要想在新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新，就必須著眼現(xiàn)狀，只有這樣才能更好地面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
二、提高電視新聞傳播效果的策略
（一）增強(qiáng)電視新聞傳播的真實(shí)性
和新媒體時(shí)代的其他新聞傳播方式相比，電視新聞傳播最大的優(yōu)勢(shì)是在百姓心中占據(jù)了權(quán)威地位。因此，保證電視新聞傳播的真實(shí)性至關(guān)重要，這也是廣大電視工作者努力的方向。如何吸引觀眾的眼球，選取民眾真正關(guān)心的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，如何提高新聞節(jié)目的收視率，提高新聞節(jié)目對(duì)普通民眾的影響力，是每一位電視工作者需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。為了提高民眾對(duì)電視新聞節(jié)目的信任度，電視工作者可以加大直播力度，不斷增強(qiáng)新聞事件的民間影響力。同時(shí)，突破資源限制，使新聞不再只是枯燥地報(bào)道相關(guān)事件，而是真正將宣傳、受眾融為一體的“魅力媒介”，以實(shí)際行動(dòng)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和社會(huì)的有序發(fā)展?fàn)I造健康環(huán)境。
（二）多渠道進(jìn)行電視新聞效果策劃
在新媒體時(shí)代，想要單純地依靠電視這一媒介鎖定群眾視線幾乎已經(jīng)是不可能完成的任務(wù)。電視新聞工作者應(yīng)該更多地思考如何借助數(shù)字渠道、新媒體渠道進(jìn)行更時(shí)尚、受眾范圍更廣的新聞傳播，這才是當(dāng)下電視新聞傳播創(chuàng)新的必由之路。新媒體時(shí)代，受眾越來(lái)越傾向“主動(dòng)”獲取自己感興趣的新聞。因此，我們應(yīng)該多渠道進(jìn)行電視新聞效果策劃，提高新聞的內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化新聞傳播的透明度。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)時(shí)代，真正傳播民眾關(guān)心的話題，鼓勵(lì)民眾多參與、多發(fā)言，切身進(jìn)行新聞體驗(yàn)。另外，還可以借助新媒體的力量，加強(qiáng)電視新聞互動(dòng)傳播，關(guān)注民生，重視民眾的參與權(quán)，凝聚更多的力量。
（三）豐富電視新聞的傳播方式，滿足多樣性需求
相對(duì)于新媒體傳播，電視新聞傳播最大的弊端就是單向傳播，不能及時(shí)獲取用戶體驗(yàn)反饋與評(píng)價(jià)。認(rèn)識(shí)到這一缺點(diǎn)之后，就應(yīng)結(jié)合電視媒體是最具權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體這一優(yōu)勢(shì)，借助自己獲得國(guó)家政策支持的力量，取長(zhǎng)補(bǔ)短，豐富自己的新聞傳播方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單向新聞傳播理念，盡量和新媒體掛鉤，及時(shí)獲取用戶反饋，開(kāi)拓更多的媒介傳播渠道，保證電視新聞的傳播效果。從現(xiàn)行的電視新聞傳播方式來(lái)看，已經(jīng)有很多電視臺(tái)紛紛建立了自己的門(mén)戶網(wǎng)站。一方面，在網(wǎng)絡(luò)上同步更新新聞動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大受眾群體；另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的用戶信息和反饋，進(jìn)一步改進(jìn)和完善自己。另外，隨著智能手機(jī)終端的不斷普及，各類應(yīng)用在市場(chǎng)上得到了廣泛使用。在這樣的情況下，越來(lái)越多的電視新聞媒體開(kāi)始著眼于開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用，同時(shí)積極和各大流量運(yùn)營(yíng)商合作，在傳播新聞的過(guò)程中及時(shí)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。
（四）合理進(jìn)行電視新聞的創(chuàng)新
電視作為傳統(tǒng)媒體，和新媒體相比，具有更權(quán)威的特點(diǎn)，這也要求電視新聞必須真實(shí)可靠。所以，作為電視新聞工作者，在報(bào)道新聞前必須進(jìn)行縝密的調(diào)查和取證，并按照要求開(kāi)展拍照、后期加工等工作，最后才能將新聞傳播出去。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們?cè)絹?lái)越重視滿足娛樂(lè)性的需求。所以，電視新聞在創(chuàng)新傳播模式的過(guò)程中，可以在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加娛樂(lè)性的內(nèi)容。這樣不僅能進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍，使新聞?chuàng)碛懈鼜V泛的群眾基礎(chǔ)，還能使電視新聞緊跟互聯(lián)網(wǎng)的步伐，不斷增強(qiáng)視聽(tīng)感受和專業(yè)性，不斷對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新。
三、結(jié)語(yǔ)
（一）電視新聞在創(chuàng)新過(guò)程中遇到的困難
新媒體時(shí)代的到來(lái)使得民眾的信息接收方式越來(lái)越多樣化，傳統(tǒng)的新聞媒體受眾逐漸減少，再加上智能移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了應(yīng)用市場(chǎng)這一附加產(chǎn)業(yè)鏈。在新聞行業(yè)中，各類手機(jī)新聞客戶端層出不窮，發(fā)展水平也參差不齊。隨著4G移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，手機(jī)上網(wǎng)的速度越來(lái)越快，以手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備的便攜性優(yōu)勢(shì)令其逐漸取代計(jì)算機(jī)，成為人們獲取新聞信息的首選渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的新聞傳播更加高效便捷，不像電視等傳統(tǒng)媒體易受到時(shí)間和空間的限制。再加上手機(jī)新聞具備實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)功能，電視媒體等單向傳播方式自然就越來(lái)越不受待見(jiàn)。所以，電視新聞傳播若不大膽進(jìn)行革新，就會(huì)被時(shí)代浪潮淹沒(méi)。
（二）電視新聞在創(chuàng)新的過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，人們的生活水平也不斷提高，觀眾對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)引起了重視。在這個(gè)人的注意力是最為稀缺的資源的年代，隨著越來(lái)越多的記者直接面對(duì)鏡頭報(bào)道新聞事件，在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視新聞作為一種傳統(tǒng)的新聞模式，仍能起到引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向的作用。面對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞工作者在不斷創(chuàng)新新聞發(fā)展形式的過(guò)程中，也應(yīng)牢牢把握電視新聞的權(quán)威性，真正傳遞有價(jià)值、有內(nèi)涵的電視新聞。即使互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)乃至所有感官都造成了巨大的沖擊，電視新聞依然要在多元化的媒體時(shí)代背景下謀求發(fā)展，緊抓時(shí)代潮流，突出新聞內(nèi)涵，讓受眾真正感受到新聞的重要性和便利性。同時(shí)，還要不斷發(fā)展創(chuàng)新，增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性。
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作者:路晶一 單位:解放軍南京政治學(xué)院