電視新聞轉(zhuǎn)型淺析
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一、媒體融合背景及特征
當(dāng)下，媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體走出困境、突出重圍的必由之路。媒體融合分三個(gè)階段：一是初步融合。主要表現(xiàn)為媒介融合，內(nèi)容平移。媒體融合初級(jí)階段，電視和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系可以用“你是你，我是我”來(lái)形容。媒體融合初期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都來(lái)源于電視臺(tái)，新媒體渠道只是做了“搬運(yùn)工”，擴(kuò)展了電視媒體的傳播渠道，電視臺(tái)的主流地位強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)新媒體。二是中度融合。主要表現(xiàn)為優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互為交叉。媒體融合中級(jí)階段，電視與新媒體進(jìn)一步和諧共處，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，制造話題，吸引粉絲，轉(zhuǎn)移流量。節(jié)目播出前，運(yùn)用新媒體進(jìn)行預(yù)熱。節(jié)目制作或直播過(guò)程中，增強(qiáng)互動(dòng)，加深受眾的參與感和體驗(yàn)感。節(jié)目播出后，在新媒體中推出各種微博花絮、人物訪談等，進(jìn)行二次傳播。三是深度融合。主要表現(xiàn)為“你就是我，我就是你”。深度融合，不僅僅是內(nèi)容、渠道平臺(tái)的整合，也是經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度和一體化發(fā)展，從行業(yè)融合到產(chǎn)業(yè)融合。電視新聞的受眾不再是簡(jiǎn)單的觀眾，而是用戶或潛在用戶。
二、電視新聞的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新
在這個(gè)融合過(guò)程中，創(chuàng)新成為電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑，傳統(tǒng)媒體人要更新自己的傳播理念，在傳播渠道、話語(yǔ)方式等方面尋求改革突破。
1.把握內(nèi)容為王的核心，加強(qiáng)深度解讀
電視新聞節(jié)目以內(nèi)容為生存之道。當(dāng)前，受新媒體沖擊，電視新聞節(jié)目普遍遭遇“選題荒”，選題的實(shí)效性、互動(dòng)性和點(diǎn)擊率均不及新媒體。浙江經(jīng)視《經(jīng)視新聞》的編輯、記者、主持人通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”破解當(dāng)下“選題荒”，提前了解當(dāng)前各個(gè)年齡段觀眾的信息偏好，確定觀看電視新聞的群體，然后有針對(duì)性地制作新聞，從而滿足大多數(shù)觀眾的喜好；全體采編人員腳踏實(shí)地深入基層，觀察百姓生活環(huán)境和生活現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)困擾基層群眾的問(wèn)題和困難，如浙江經(jīng)視315聯(lián)合浙江衛(wèi)視、杭州交通918、中新社等策劃2019問(wèn)題車(chē)展，讓曝光也成為一種力量。傳統(tǒng)主流媒體在守住“內(nèi)容為王”的前提下，更需要從信息模式轉(zhuǎn)向解讀模式，不但要提供信息，更要提供思想。如今的受眾不缺乏信息，缺乏的是在對(duì)信息深入解讀基礎(chǔ)上的有價(jià)值的思想和觀點(diǎn)，浙江經(jīng)視的《新聞深呼吸》節(jié)目正是做到了在思想上引起與觀眾的共鳴，而不是簡(jiǎn)單地做信息的“傳播機(jī)”，因而更加具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。注重利用互聯(lián)網(wǎng)新聞信息平臺(tái)，加強(qiáng)深度解讀?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息大爆炸，使得人們對(duì)于新聞的獲取多為淺層次的內(nèi)容。對(duì)此，作為專(zhuān)業(yè)的電視新聞媒體必須加強(qiáng)對(duì)信息的處理能力，從信息的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌慕庾x者，主要包括：要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的整合能力，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)信息，進(jìn)行精細(xì)劃分歸類(lèi)，對(duì)其進(jìn)行深度解讀；也可以根據(jù)點(diǎn)擊率、收視率來(lái)及時(shí)報(bào)道事件的后續(xù)進(jìn)展，滿足受眾對(duì)信息的深層次的追蹤需求；要多角度報(bào)道分析時(shí)事新聞，在新聞播報(bào)中滲透相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、國(guó)家政策、專(zhuān)家看法等，更好地做好傳播正確導(dǎo)向。電視新聞媒體不只是新聞的傳播者，還要了解事件起因、專(zhuān)家分析、法律知識(shí)等，讓人們更真實(shí)地了解事件，防患于未然，這樣的電視新聞的報(bào)道模式可以讓觀眾更深層次地認(rèn)識(shí)新聞，擴(kuò)大新聞的社會(huì)價(jià)值。
2.優(yōu)化新聞?wù)Z態(tài)，打造主持品牌
研究表明，電視新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變與公眾對(duì)電視新聞節(jié)目的認(rèn)可度呈正相關(guān)，電視新聞節(jié)目質(zhì)量的高低與電視臺(tái)的聲譽(yù)直接相關(guān)。傳統(tǒng)電視新聞強(qiáng)調(diào)“宣教”功能，隨著媒體融合的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)電視新聞?wù)Z態(tài)也在發(fā)生變化。電視新聞一定要從強(qiáng)化“宣教”功能的宣傳語(yǔ)態(tài)，向普通民眾生活化、口語(yǔ)化、網(wǎng)絡(luò)化的新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變。浙江經(jīng)視《新聞深呼吸》中，主持人舒中勝在節(jié)目結(jié)束總會(huì)說(shuō)一句“洗洗睡吧”，就廣受好評(píng)。一欄好的電視節(jié)目與主持人密不可分，主持人的魅力與個(gè)性有時(shí)直接決定了電視節(jié)目的特點(diǎn)。近年來(lái)，“吐槽大會(huì)”等脫口秀類(lèi)的電視新聞節(jié)目贏得了一大片市場(chǎng)，深得廣大觀眾喜愛(ài)。在新媒體時(shí)代，信息的傳播速度之快，信息的傳播量之大，決定了新聞要抓住觀眾的胃口，新聞主持人就必須個(gè)性突出。一是要改變新聞人的主持風(fēng)格。要完善主持人的手稿，從而凸顯其趣味性和個(gè)性，通過(guò)主持人的報(bào)道就可以清楚地了解新聞的類(lèi)型。主持人加強(qiáng)自身主持風(fēng)格的培養(yǎng)也能在一定程度上加深觀眾對(duì)于新聞的印象，讓觀眾對(duì)電視新聞?dòng)懈嗟暮酶?。主持人要轉(zhuǎn)變以往的新聞播報(bào)模式，并順應(yīng)當(dāng)今新媒體的發(fā)展與需要打造出更具個(gè)性化的新聞，從而打造獨(dú)特的播報(bào)風(fēng)格。浙江經(jīng)視《新聞深呼吸》就是把適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和點(diǎn)評(píng)加入到自己的節(jié)目中去，做一個(gè)有思想的節(jié)目，才贏得市場(chǎng)，跟上時(shí)代。二是要改變以前的傳統(tǒng)形象。傳統(tǒng)新聞主持人，第一印象是端坐著或站立在播報(bào)地點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)，這也反映出親和力差、表現(xiàn)形式少的問(wèn)題。要增加親和力，拉進(jìn)與觀眾聽(tīng)眾的距離。親和力不僅是代表這個(gè)新聞節(jié)目被觀眾接納的受歡迎程度，也代表著這個(gè)節(jié)目主持人的個(gè)性魅力。主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的不是簡(jiǎn)單的言語(yǔ)上的親和，而是內(nèi)心與觀眾貼近，浙江經(jīng)視的《小夏熱線》中的小夏就是以親民的形象和語(yǔ)言，真心實(shí)意幫觀眾排憂解難，《泉叔說(shuō)事》中的泉叔也以光頭形象亮相，讓自己的個(gè)性去吸引觀眾。
3.在傳播上注入“互聯(lián)網(wǎng)+”
在傳播方式上，相較于以往媒介融合的淺表性，融媒體已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)更深層次的階段，強(qiáng)調(diào)的不再僅僅是內(nèi)容的復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)，還包括各個(gè)層面的相融和貫通。傳統(tǒng)媒體應(yīng)以技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，通過(guò)大數(shù)據(jù)、虛擬植入、動(dòng)漫、H5等技術(shù)手段，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等多方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，讓更多的鮮活內(nèi)容更加及時(shí)廣泛地傳播給受眾。一是融合報(bào)道，全媒體呈現(xiàn)新聞。在傳播方式上，堅(jiān)持以“中央廚房”模式打造多種媒體融通匯聚、資源共享的采編管理系統(tǒng)。“中央廚房”模式已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到當(dāng)今的媒體傳播中，是融媒體時(shí)代的標(biāo)志。在“中央廚房”采編系統(tǒng)中，首先由記者將搜集到的信息發(fā)回“中央廚房”，再由各個(gè)平臺(tái)的編輯以不同的語(yǔ)態(tài)和方式將信息加工傳播至相應(yīng)的微信、微博、APP等傳播平臺(tái)。浙江經(jīng)視報(bào)道2019年兩會(huì)，新聞的內(nèi)容、舒中勝的評(píng)論內(nèi)容、浙商的聲音，都會(huì)先在手機(jī)端，然后再到晚上的節(jié)目播出。二是互融互補(bǔ)，加強(qiáng)新聞參與性。在媒體融合的大背景下，新聞報(bào)道已成為一種更加深入的服務(wù)方式。電視新聞節(jié)目如果沿襲傳統(tǒng)的制作思路和方法，在融媒體傳播環(huán)境下顯然是無(wú)力的，要通過(guò)融媒體技術(shù)，借助新媒體中文字、圖片、短視頻等實(shí)時(shí)內(nèi)容直播，讓廣大網(wǎng)民可以通過(guò)評(píng)論、留言等方式，參與到新聞評(píng)論和報(bào)道中，從而使新聞傳播范圍更廣泛，引起社會(huì)對(duì)某一事件、某種現(xiàn)象的關(guān)注，從而引發(fā)更多的新聞關(guān)注與參與。浙江經(jīng)視的《五朵金花跑兩會(huì)》以及《舒一條》運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念融入到新聞的生產(chǎn)流程中，在微信上有動(dòng)態(tài)海報(bào)和H5的傳播，滿足多元化、草根化的新媒體用戶訴求。浙江經(jīng)視就是通過(guò)掌握融媒體多渠道、多角度的傳播方式將自身內(nèi)容更廣泛地傳播開(kāi)來(lái)。目前，不僅有電視播出，還有即時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)電子版，通過(guò)微信、微博公眾號(hào)的傳播平臺(tái)，更廣泛、方便地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳播。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不單純指內(nèi)容的融合，而更應(yīng)該是全方位、多角度的融合，這意味著包括對(duì)內(nèi)容、渠道、管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)等，從軟件到硬件、從表面到內(nèi)里的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合是必然趨勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為電視新聞發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視新聞必須結(jié)合媒體融合下新聞市場(chǎng)發(fā)生的變化，對(duì)未來(lái)發(fā)展方向與目標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，有目標(biāo)、有計(jì)劃地加快轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)用戶意識(shí)，積極開(kāi)展用戶偏好分析，強(qiáng)化產(chǎn)品的互動(dòng)性、分享性，為用戶提供多樣化個(gè)性化服務(wù)，盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合從“相加”向“相融”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體才能在創(chuàng)新發(fā)展中獲得新生。
作者：姚璇 單位：浙江經(jīng)視