電視新聞導(dǎo)語個性化呈現(xiàn)方式
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[摘要]收看電視新聞是居民的日?；顒?，而新聞導(dǎo)語是電視新聞的重要組成部分。電視新聞導(dǎo)語常見的形式有三種：主持人或播音員在演播室中播報新聞導(dǎo)語；新聞導(dǎo)語解說與新聞畫面同時播放；現(xiàn)場同期聲電視新聞導(dǎo)語。而其主要作用也有三點：介紹新聞事實；揭示新聞主題；激發(fā)觀眾興趣。本文主要論述電視新聞導(dǎo)語的形式與作用，并對電視新聞導(dǎo)語個性寫作方法進行探討。
[關(guān)鍵詞]電視新聞導(dǎo)語個性
一、電視新聞導(dǎo)語的形式與作用
1.電視新聞導(dǎo)語的常見形式
不同的電視新聞放送形式需要不同的電視新聞導(dǎo)語，常見的電視新聞導(dǎo)語形式一般有三種：主持人或播音員在演播室中播報新聞導(dǎo)語；新聞導(dǎo)語解說與新聞畫面同時播放；現(xiàn)場同期聲電視新聞導(dǎo)語。這三種電視新聞導(dǎo)語形式各有利弊，適合用來配合不同的新聞播放。其中，主持人或播音員在演播室中播報新聞導(dǎo)語的形式，是電視新聞中最常見的一種導(dǎo)語形式。這樣的導(dǎo)語形式多在偏綜合性的新聞欄目中見到，播音員在演播室里對新聞進行播報，首先概括新聞的看點和關(guān)鍵點，其次詳細(xì)描述新聞主題，點出有價值的新聞內(nèi)容，最后對整個事件做出總結(jié)并對其產(chǎn)生的影響進行深刻剖析。而在新聞導(dǎo)語解說與新聞畫面同時播放的形式中，播音員、主持人并不出鏡，聲音將與新聞標(biāo)題一同放送，播音員在幕后報道新聞稿的內(nèi)容，而電視上呈現(xiàn)的畫面是預(yù)先剪輯準(zhǔn)備好的事件畫面，這樣的新聞導(dǎo)語放送形式更加直觀清晰，也較受觀眾喜愛。最后一種電視導(dǎo)語的形式是：現(xiàn)場同期聲電視新聞導(dǎo)語。這一形式的電視導(dǎo)語一般有三個類型：記者現(xiàn)場出鏡導(dǎo)語；新聞人物或采訪對象的同期聲導(dǎo)語；現(xiàn)場聲畫為主導(dǎo)語。不同的形式可以配合不同的新聞事件類型，科學(xué)性、靈活性較強。
2.電視新聞導(dǎo)語的作用
一般來說，電視新聞導(dǎo)語的作用主要有三點：介紹新聞事實；揭示新聞主題；激發(fā)觀眾興趣。其中，介紹新聞事實，可以讓電視節(jié)目中錯綜復(fù)雜的新聞事件變得簡單清晰，使觀眾可以在短時間內(nèi)明白整個事件的來龍去脈，并在心中形成對事件的判斷及觀點，提升新聞節(jié)目整體的高效性。揭示新聞主題，旨在讓觀眾迅速感知到整個事件的深層含義及長遠(yuǎn)影響，避免因事件交代不清，而在后續(xù)產(chǎn)生復(fù)雜的負(fù)面輿論的情況。激發(fā)起觀眾興趣，是電視新聞導(dǎo)語最直觀、最明顯的作用。一段優(yōu)秀的電視新聞導(dǎo)語，可以在短短十幾秒內(nèi)成功調(diào)動觀者的興趣，提高人們對此事件的關(guān)注度及重視程度，對此事件的輿論產(chǎn)生及其后續(xù)發(fā)展有著深刻意義和深遠(yuǎn)影響。
二、電視新聞導(dǎo)語個性化寫作具體方法
1.多角度選擇新聞導(dǎo)語的寫作
要提高電視新聞導(dǎo)語的寫作水平，首先要選取多個不同的角度進行新聞導(dǎo)語的寫作。古語云：橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。從不同的角度出發(fā)，看到的問題也不盡相同，所得的體悟也全然不同。所以，在進行新聞導(dǎo)語的寫作時，選取合適的、全面的角度十分重要，這與新聞導(dǎo)語是否能夠恰如其分地發(fā)揮自己的作用息息相關(guān)。而如何選擇最恰當(dāng)?shù)慕嵌冗M行新聞導(dǎo)語的寫作，是本文要著重討論的問題之一。第一，以事件的類型作為選擇新聞導(dǎo)語角度的依據(jù)。每一個類型的事件，都有其適合的導(dǎo)語的類型，以此方法來選取新聞導(dǎo)語的角度，可以達到事半功倍的效果。比如，對于一些貼合百姓生活的民生新聞，可以從事件對老百姓實際生活影響的角度寫，而對于比較嚴(yán)肅的國際性新聞，要從國家、種族以及其對相關(guān)地區(qū)政治經(jīng)濟的影響角度進行寫作。從多個角度出發(fā)進行新聞導(dǎo)語的寫作，可以更加真實、全面、多層次地反映事件的來龍去脈，為觀者交代事件的最本質(zhì)、最關(guān)鍵的部分。第二，通過不同角度映射出不同情感，形成情感強烈對立的反差事件，以此提高觀眾對此新聞事件的關(guān)注度，甚至提高整體的新聞價值。這樣的新聞導(dǎo)語寫作方法常出現(xiàn)在反轉(zhuǎn)事件中。通常來說，人們對新聞反轉(zhuǎn)事件的關(guān)注比一般的新聞事件更加強烈，而民眾輿情的形成速度也會更加迅速和有更大規(guī)模。強烈的情感沖擊和令人意想不到的事件反轉(zhuǎn)，都是贏得民眾關(guān)注的利器，而這樣的“先天優(yōu)勢”在導(dǎo)語中應(yīng)當(dāng)首先突出。所以，新聞導(dǎo)語寫作時應(yīng)注意選擇有新意、有對立情感的角度。比如，空間的對立、普遍性情況與特殊性情況的對立等，力求達到“意料之外，情理之中”的報道效果。
2.寫得要有人情味，融入真情實感
新聞導(dǎo)語不僅具有揭示事實真相、反映事件主題的作用，還起到了表達事件中的情感的深刻意義。只有蘊含樸實、真誠的人情味的新聞導(dǎo)語，才可以引起人們的共鳴，產(chǎn)生正面的輿情效應(yīng)。而這也同樣有利于促進社會良好風(fēng)氣的建設(shè)，促進居民思想道德素質(zhì)的提高。這就要求寫新聞導(dǎo)語的作者有強大的共情能力、同理心和較高的思想道德素質(zhì)。在寫作過程中，新聞導(dǎo)語的作者應(yīng)用心體悟事件主人公的情感，用真情實感描述事實真相，盡量選取貼合百姓生活的語言，保持新聞導(dǎo)語的樸實與真誠。切不可用盛氣凌人的語氣來闡述事實。而除了要站在群眾的立場上看問題，新聞導(dǎo)語的作者作為一名合格的新聞從業(yè)者，還應(yīng)當(dāng)從普通百姓的身份中抽離出來，以專業(yè)的角度分析問題，用中立的角度看待問題，保持理智，切不可使用煽動性的話語。只有這樣，才能準(zhǔn)確抓住事件沖突的關(guān)鍵點，保證整個新聞導(dǎo)語的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。
3.語言表達上的突破
語言表達是新聞導(dǎo)語語言個性化的另一突破關(guān)鍵，語言表達不合理，可能使整個新聞導(dǎo)語失去其應(yīng)有的效果。如今的很多新聞導(dǎo)語寫作者習(xí)慣用新聞術(shù)語、標(biāo)準(zhǔn)化語言進行導(dǎo)語的寫作，而這樣的語言往往過于生硬、晦澀難懂，很容易讓觀眾失去觀看興趣。事實上，這樣問題的出現(xiàn)，是因為導(dǎo)語作者沒有意識到收看新聞的觀眾主體只是普通百姓，只有貼近百姓生活的話語才是百姓所喜聞樂見的。電視新聞的本質(zhì)，是幫助百姓了解日常生活中的大事小事新鮮事，主要目的是服務(wù)大眾。要想達到這樣的效果，還需深諳群眾的閱讀心理。將新聞導(dǎo)語的內(nèi)容情節(jié)化，以此來調(diào)動觀眾的觀看興趣。這要求新聞導(dǎo)語作者不僅有深厚的寫作功底，還要對事件觀察入微。而值得注意的是，特別是多年從事新聞寫作者，常常由于太過熟練而出現(xiàn)語言模式僵化，過多使用套話的現(xiàn)象，語言中缺少鮮活性和個性感，感情空洞，內(nèi)容蒼白，缺乏吸引力。此時作者可以將自己已經(jīng)十分熟悉的寫作模式扔掉，學(xué)習(xí)群眾的語言表達方式，從大眾的語言中汲取營養(yǎng)，以激活自己的語言創(chuàng)造力、共情能力和同理心，重新拾起對寫作的熱愛與激情，以保持一名新聞從業(yè)人員的專業(yè)寫作水平。
結(jié)語
新聞導(dǎo)語的好壞與電視新聞節(jié)目成功息息相關(guān)。電視新聞導(dǎo)語可以在第一時間闡明新聞事實的關(guān)鍵信息及真相，為觀眾揭開錯綜復(fù)雜的事件背后的深刻問題，最大限度地調(diào)動觀眾對事件的關(guān)注度。一則成功的電視新聞導(dǎo)語，應(yīng)當(dāng)以事件本身的類型作為選擇新聞導(dǎo)語角度的依據(jù)，通過不同的角度選取折射出對于事件的不同情感，將事件的矛盾集中暴露出來。在寫作時，作者應(yīng)將自己的真情實感投入進去，突破傳統(tǒng)導(dǎo)語表達的條條框框，將其通俗化、個性化，使之更貼近百姓的生活，寫出能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴的新聞導(dǎo)語。
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作者：劉玉霞 單位：甘肅省平?jīng)鍪袕V播電視臺