電視新聞導(dǎo)語(yǔ)個(gè)性化呈現(xiàn)方式

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[摘要]收看電視新聞是居民的日?；顒?dòng)，而新聞導(dǎo)語(yǔ)是電視新聞的重要組成部分。電視新聞導(dǎo)語(yǔ)常見(jiàn)的形式有三種：主持人或播音員在演播室中播報(bào)新聞導(dǎo)語(yǔ)；新聞導(dǎo)語(yǔ)解說(shuō)與新聞畫(huà)面同時(shí)播放；現(xiàn)場(chǎng)同期聲電視新聞導(dǎo)語(yǔ)。而其主要作用也有三點(diǎn)：介紹新聞事實(shí)；揭示新聞主題；激發(fā)觀眾興趣。本文主要論述電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的形式與作用，并對(duì)電視新聞導(dǎo)語(yǔ)個(gè)性寫(xiě)作方法進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]電視新聞導(dǎo)語(yǔ)個(gè)性

一、電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的形式與作用

1.電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的常見(jiàn)形式

不同的電視新聞放送形式需要不同的電視新聞導(dǎo)語(yǔ)，常見(jiàn)的電視新聞導(dǎo)語(yǔ)形式一般有三種：主持人或播音員在演播室中播報(bào)新聞導(dǎo)語(yǔ)；新聞導(dǎo)語(yǔ)解說(shuō)與新聞畫(huà)面同時(shí)播放；現(xiàn)場(chǎng)同期聲電視新聞導(dǎo)語(yǔ)。這三種電視新聞導(dǎo)語(yǔ)形式各有利弊，適合用來(lái)配合不同的新聞播放。其中，主持人或播音員在演播室中播報(bào)新聞導(dǎo)語(yǔ)的形式，是電視新聞中最常見(jiàn)的一種導(dǎo)語(yǔ)形式。這樣的導(dǎo)語(yǔ)形式多在偏綜合性的新聞欄目中見(jiàn)到，播音員在演播室里對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，首先概括新聞的看點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，其次詳細(xì)描述新聞主題，點(diǎn)出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，最后對(duì)整個(gè)事件做出總結(jié)并對(duì)其產(chǎn)生的影響進(jìn)行深刻剖析。而在新聞導(dǎo)語(yǔ)解說(shuō)與新聞畫(huà)面同時(shí)播放的形式中，播音員、主持人并不出鏡，聲音將與新聞標(biāo)題一同放送，播音員在幕后報(bào)道新聞稿的內(nèi)容，而電視上呈現(xiàn)的畫(huà)面是預(yù)先剪輯準(zhǔn)備好的事件畫(huà)面，這樣的新聞導(dǎo)語(yǔ)放送形式更加直觀清晰，也較受觀眾喜愛(ài)。最后一種電視導(dǎo)語(yǔ)的形式是：現(xiàn)場(chǎng)同期聲電視新聞導(dǎo)語(yǔ)。這一形式的電視導(dǎo)語(yǔ)一般有三個(gè)類型：記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡導(dǎo)語(yǔ)；新聞人物或采訪對(duì)象的同期聲導(dǎo)語(yǔ)；現(xiàn)場(chǎng)聲畫(huà)為主導(dǎo)語(yǔ)。不同的形式可以配合不同的新聞事件類型，科學(xué)性、靈活性較強(qiáng)。

2.電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的作用

一般來(lái)說(shuō)，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的作用主要有三點(diǎn)：介紹新聞事實(shí)；揭示新聞主題；激發(fā)觀眾興趣。其中，介紹新聞事實(shí)，可以讓電視節(jié)目中錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事件變得簡(jiǎn)單清晰，使觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)明白整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，并在心中形成對(duì)事件的判斷及觀點(diǎn)，提升新聞節(jié)目整體的高效性。揭示新聞主題，旨在讓觀眾迅速感知到整個(gè)事件的深層含義及長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，避免因事件交代不清，而在后續(xù)產(chǎn)生復(fù)雜的負(fù)面輿論的情況。激發(fā)起觀眾興趣，是電視新聞導(dǎo)語(yǔ)最直觀、最明顯的作用。一段優(yōu)秀的電視新聞導(dǎo)語(yǔ)，可以在短短十幾秒內(nèi)成功調(diào)動(dòng)觀者的興趣，提高人們對(duì)此事件的關(guān)注度及重視程度，對(duì)此事件的輿論產(chǎn)生及其后續(xù)發(fā)展有著深刻意義和深遠(yuǎn)影響。

二、電視新聞導(dǎo)語(yǔ)個(gè)性化寫(xiě)作具體方法

1.多角度選擇新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作

要提高電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作水平，首先要選取多個(gè)不同的角度進(jìn)行新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作。古語(yǔ)云：橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。從不同的角度出發(fā)，看到的問(wèn)題也不盡相同，所得的體悟也全然不同。所以，在進(jìn)行新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作時(shí)，選取合適的、全面的角度十分重要，這與新聞導(dǎo)語(yǔ)是否能夠恰如其分地發(fā)揮自己的作用息息相關(guān)。而如何選擇最恰當(dāng)?shù)慕嵌冗M(jìn)行新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作，是本文要著重討論的問(wèn)題之一。第一，以事件的類型作為選擇新聞導(dǎo)語(yǔ)角度的依據(jù)。每一個(gè)類型的事件，都有其適合的導(dǎo)語(yǔ)的類型，以此方法來(lái)選取新聞導(dǎo)語(yǔ)的角度，可以達(dá)到事半功倍的效果。比如，對(duì)于一些貼合百姓生活的民生新聞，可以從事件對(duì)老百姓實(shí)際生活影響的角度寫(xiě)，而對(duì)于比較嚴(yán)肅的國(guó)際性新聞，要從國(guó)家、種族以及其對(duì)相關(guān)地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)的影響角度進(jìn)行寫(xiě)作。從多個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作，可以更加真實(shí)、全面、多層次地反映事件的來(lái)龍去脈，為觀者交代事件的最本質(zhì)、最關(guān)鍵的部分。第二，通過(guò)不同角度映射出不同情感，形成情感強(qiáng)烈對(duì)立的反差事件，以此提高觀眾對(duì)此新聞事件的關(guān)注度，甚至提高整體的新聞價(jià)值。這樣的新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作方法常出現(xiàn)在反轉(zhuǎn)事件中。通常來(lái)說(shuō)，人們對(duì)新聞反轉(zhuǎn)事件的關(guān)注比一般的新聞事件更加強(qiáng)烈，而民眾輿情的形成速度也會(huì)更加迅速和有更大規(guī)模。強(qiáng)烈的情感沖擊和令人意想不到的事件反轉(zhuǎn)，都是贏得民眾關(guān)注的利器，而這樣的“先天優(yōu)勢(shì)”在導(dǎo)語(yǔ)中應(yīng)當(dāng)首先突出。所以，新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意選擇有新意、有對(duì)立情感的角度。比如，空間的對(duì)立、普遍性情況與特殊性情況的對(duì)立等，力求達(dá)到“意料之外，情理之中”的報(bào)道效果。

2.寫(xiě)得要有人情味，融入真情實(shí)感

新聞導(dǎo)語(yǔ)不僅具有揭示事實(shí)真相、反映事件主題的作用，還起到了表達(dá)事件中的情感的深刻意義。只有蘊(yùn)含樸實(shí)、真誠(chéng)的人情味的新聞導(dǎo)語(yǔ)，才可以引起人們的共鳴，產(chǎn)生正面的輿情效應(yīng)。而這也同樣有利于促進(jìn)社會(huì)良好風(fēng)氣的建設(shè)，促進(jìn)居民思想道德素質(zhì)的提高。這就要求寫(xiě)新聞導(dǎo)語(yǔ)的作者有強(qiáng)大的共情能力、同理心和較高的思想道德素質(zhì)。在寫(xiě)作過(guò)程中，新聞導(dǎo)語(yǔ)的作者應(yīng)用心體悟事件主人公的情感，用真情實(shí)感描述事實(shí)真相，盡量選取貼合百姓生活的語(yǔ)言，保持新聞導(dǎo)語(yǔ)的樸實(shí)與真誠(chéng)。切不可用盛氣凌人的語(yǔ)氣來(lái)闡述事實(shí)。而除了要站在群眾的立場(chǎng)上看問(wèn)題，新聞導(dǎo)語(yǔ)的作者作為一名合格的新聞從業(yè)者，還應(yīng)當(dāng)從普通百姓的身份中抽離出來(lái)，以專業(yè)的角度分析問(wèn)題，用中立的角度看待問(wèn)題，保持理智，切不可使用煽動(dòng)性的話語(yǔ)。只有這樣，才能準(zhǔn)確抓住事件沖突的關(guān)鍵點(diǎn)，保證整個(gè)新聞導(dǎo)語(yǔ)的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

3.語(yǔ)言表達(dá)上的突破

語(yǔ)言表達(dá)是新聞導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)言個(gè)性化的另一突破關(guān)鍵，語(yǔ)言表達(dá)不合理，可能使整個(gè)新聞導(dǎo)語(yǔ)失去其應(yīng)有的效果。如今的很多新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作者習(xí)慣用新聞術(shù)語(yǔ)、標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言進(jìn)行導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作，而這樣的語(yǔ)言往往過(guò)于生硬、晦澀難懂，很容易讓觀眾失去觀看興趣。事實(shí)上，這樣問(wèn)題的出現(xiàn)，是因?yàn)閷?dǎo)語(yǔ)作者沒(méi)有意識(shí)到收看新聞的觀眾主體只是普通百姓，只有貼近百姓生活的話語(yǔ)才是百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。電視新聞的本質(zhì)，是幫助百姓了解日常生活中的大事小事新鮮事，主要目的是服務(wù)大眾。要想達(dá)到這樣的效果，還需深諳群眾的閱讀心理。將新聞導(dǎo)語(yǔ)的內(nèi)容情節(jié)化，以此來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣。這要求新聞導(dǎo)語(yǔ)作者不僅有深厚的寫(xiě)作功底，還要對(duì)事件觀察入微。而值得注意的是，特別是多年從事新聞寫(xiě)作者，常常由于太過(guò)熟練而出現(xiàn)語(yǔ)言模式僵化，過(guò)多使用套話的現(xiàn)象，語(yǔ)言中缺少鮮活性和個(gè)性感，感情空洞，內(nèi)容蒼白，缺乏吸引力。此時(shí)作者可以將自己已經(jīng)十分熟悉的寫(xiě)作模式扔掉，學(xué)習(xí)群眾的語(yǔ)言表達(dá)方式，從大眾的語(yǔ)言中汲取營(yíng)養(yǎng)，以激活自己的語(yǔ)言創(chuàng)造力、共情能力和同理心，重新拾起對(duì)寫(xiě)作的熱愛(ài)與激情，以保持一名新聞從業(yè)人員的專業(yè)寫(xiě)作水平。

結(jié)語(yǔ)

新聞導(dǎo)語(yǔ)的好壞與電視新聞節(jié)目成功息息相關(guān)。電視新聞導(dǎo)語(yǔ)可以在第一時(shí)間闡明新聞事實(shí)的關(guān)鍵信息及真相，為觀眾揭開(kāi)錯(cuò)綜復(fù)雜的事件背后的深刻問(wèn)題，最大限度地調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)事件的關(guān)注度。一則成功的電視新聞導(dǎo)語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)以事件本身的類型作為選擇新聞導(dǎo)語(yǔ)角度的依據(jù)，通過(guò)不同的角度選取折射出對(duì)于事件的不同情感，將事件的矛盾集中暴露出來(lái)。在寫(xiě)作時(shí)，作者應(yīng)將自己的真情實(shí)感投入進(jìn)去，突破傳統(tǒng)導(dǎo)語(yǔ)表達(dá)的條條框框，將其通俗化、個(gè)性化，使之更貼近百姓的生活，寫(xiě)出能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴的新聞導(dǎo)語(yǔ)。

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作者：劉玉霞 單位：甘肅省平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)