懷舊情感下文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)探思
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摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有商品價(jià)值和文化載體的雙重屬性，從懷舊情感的角度對其進(jìn)行深入研究，可以滿足人們高層次情感需求。文章通過對懷舊情感和文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行梳理，提出基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。以期充分發(fā)揮懷舊情感的積極作用，滿足用戶功能需求、情感需求，提升用戶與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間的交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，并獲得價(jià)值認(rèn)同，同時(shí)為相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一定的借鑒作用。
關(guān)鍵詞：懷舊情感；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；設(shè)計(jì)；思路
文化創(chuàng)意產(chǎn)品具備文化內(nèi)涵、體現(xiàn)人文精神，注重滿足更高層次的情感需求[1]。而懷舊作為一種人類應(yīng)對焦慮、獲得安慰的重要情感，已廣泛應(yīng)用于藝術(shù)、營銷等領(lǐng)域。以懷舊情感為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品符合消費(fèi)者情感訴求，愈來愈受到歡迎。但目前與懷舊相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在著同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、情感表達(dá)層次淺顯等問題。因此，有必要對懷舊情感和文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行梳理研究，探索懷舊情感為文化創(chuàng)意產(chǎn)品賦能的設(shè)計(jì)思路。
1懷舊情感概述
1.1懷舊情感的概念
懷舊情感（nostalgicemotion）可被簡稱為懷舊（nostalgia）。懷舊情感從最初被認(rèn)為是一種負(fù)面的情感體驗(yàn)，逐漸演變?yōu)檎虻那楦畜w驗(yàn)。19世紀(jì)以前，懷舊被認(rèn)為是一種生理疾病，即由于大氣壓力造成身體過壓而產(chǎn)生的生理不適[2]；19世紀(jì)初，懷舊情感被歸為憂郁癥，表現(xiàn)為消極的情感狀態(tài)[3]；19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，懷舊情感被定義為一種影響人身心健康的心理疾病，表現(xiàn)出如焦慮、食欲不振等癥狀[4]；直到20世紀(jì)末，懷舊情感被認(rèn)為是個(gè)體對過去的人、事、物的渴望，且多與美好的情感相聯(lián)系[5]；現(xiàn)今，懷舊情感被視為一種積極的或苦樂參半的情感。其體驗(yàn)內(nèi)容以自我為主角，與親密的人（如朋友）互動(dòng)，向往剔除不好印象的過去[6]。
1.2懷舊情感的類型
懷舊情感的分類有不同標(biāo)準(zhǔn)，文章將相關(guān)學(xué)者對其分類成果總結(jié)如表1。懷舊層級可由淺入深分為簡單懷舊、反思懷舊和解釋懷舊。橫向上大致沿著“個(gè)人—集體”“直接—間接”兩個(gè)方向展開，體現(xiàn)出懷舊主題和情感表現(xiàn)的多樣性。
1.3懷舊情感的觸發(fā)
懷舊情感的觸發(fā)因素眾多，但學(xué)術(shù)界還未形成定論。懷舊情感的主要影響因素來源于個(gè)人的經(jīng)歷、所處的環(huán)境和相關(guān)事物，包括熟悉的人（親朋好友）、重大事件（結(jié)婚、生日等）和印象深刻的事物（玩具、歌曲等）。這些影響因素在觸發(fā)懷舊情感的具體表現(xiàn)方式上，大致可以歸為三類。一方面，事物通過外在表現(xiàn)如形狀、色彩、材質(zhì)甚至氣味，對人的五感六覺產(chǎn)生刺激，喚起懷舊情感。例如復(fù)古鍵盤、唱片、紅色的對聯(lián)等；另一方面，事物通過喚醒人記憶深處的行為，迅速觸發(fā)懷舊情感。例如操作兒時(shí)的游戲手柄、撥打按鍵電話等；除此之外，過往經(jīng)歷的相似情景再現(xiàn)，可有效觸發(fā)懷舊情感體驗(yàn)。例如放學(xué)回家時(shí)的溫馨懷舊情感體驗(yàn)、玩游戲時(shí)的歡快懷舊情感體驗(yàn)。
2文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)概述
文化創(chuàng)意產(chǎn)品以創(chuàng)新的方式對地域或民族文化進(jìn)行再解讀，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)手法將文化核心進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，以具有實(shí)用性的物品為載體，具備商品價(jià)值和文化載體兩種屬性，可以帶來很高的審美價(jià)值、實(shí)用價(jià)值與可觀的經(jīng)濟(jì)效益。目前，國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多，多為博物館文化衍生品、旅游紀(jì)念品等。然而，現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)普遍存在形式單一、情感體驗(yàn)層次淺、缺乏文化創(chuàng)意的支撐等問題。立足于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品需在創(chuàng)意性、實(shí)用性、文化性和體驗(yàn)性等方面進(jìn)行綜合性設(shè)計(jì)表達(dá)，滿足消費(fèi)者實(shí)用需求，觸發(fā)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，從而獲得消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同。
3基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)意義
文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的好壞，與用戶對其產(chǎn)生的感性情感體驗(yàn)直接相關(guān)，設(shè)計(jì)通過觸發(fā)人們的情感，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來生命力。懷舊情感產(chǎn)生于各種文化、各個(gè)群體和各個(gè)年齡階段，它順應(yīng)了現(xiàn)代人對安全感和歸屬感的情感訴求。一款全新的產(chǎn)品如果能帶來“令人懷舊”或“曾經(jīng)有過的體驗(yàn)”的感覺，將有助于人與產(chǎn)品形成情感聯(lián)系。基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過重現(xiàn)記憶中的形態(tài)元素、使用方式等來觸發(fā)懷舊情感，進(jìn)而發(fā)揮懷舊情感積極作用。包括用戶的情感狀態(tài)向積極狀態(tài)轉(zhuǎn)變、增強(qiáng)社會(huì)連續(xù)性、增強(qiáng)生命意義感和獲得歸屬感等。因此，基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將對用戶懷舊情感進(jìn)行有效觸發(fā)，與用戶建立深層次的情感聯(lián)系。
4基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路
4.1以用戶為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)
基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新絕不是簡單的仿制與依附，應(yīng)全面系統(tǒng)地研究用戶的真正需求。一方面，我們需要確定目標(biāo)用戶群體。根據(jù)懷舊情感類型的多樣性表現(xiàn)，可以提取“個(gè)人”與“集體”作為兩類主要的用戶群體。與此相對應(yīng)的，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，需要針對個(gè)人和群體有不同的側(cè)重點(diǎn)。同時(shí)需對目標(biāo)用戶群體的年齡階段、文化認(rèn)知、生活環(huán)境、社會(huì)背景等進(jìn)行清晰了解，以挖掘典型的使用情景；另一方面，滿足用戶對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩類需求，包括功能類的顯性需求和感性類的隱性需求。首先，滿足用戶對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性需求，可以對功能性的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。如重新定義收音機(jī)的功能及功能實(shí)現(xiàn)形式，也可以僅選擇已存的產(chǎn)品原型直接作為文化創(chuàng)意載體；其次，情感需求的滿足需注重用戶的情感訴求。審美需求和懷舊情感需求的存在，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了感性要求。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)分析和提取符合懷舊情感主題的造型元素，包括形狀、色彩、材質(zhì)和表面工藝等，并以美學(xué)原則進(jìn)行重組和創(chuàng)新。旨在設(shè)計(jì)出符合用戶審美需求和懷舊情感需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的功能、情感體驗(yàn)。
4.2以交互體驗(yàn)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)
用戶在接觸和使用文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，無意識的積極交互體驗(yàn)將對最終的用戶滿意度產(chǎn)生重要影響?；趹雅f情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過對用戶記憶中的行為習(xí)慣、操作經(jīng)驗(yàn)、思維邏輯、熟知形式或使用場景等相關(guān)元素進(jìn)行提取與運(yùn)用，將有效提高新產(chǎn)品的可用性和易用性，觸發(fā)用戶懷舊情感，使用戶對新接觸的文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生熟悉感和安全感，從而滿足用戶的功能交互需求和心理需求。這種體驗(yàn)感的營造可以采用針對單一感官（如視覺）由淺入深的交互體驗(yàn)層次設(shè)計(jì)思路，也可以采用多感官（如視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等）共同協(xié)作的沉浸式交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)思路。如陜西歷史博物館與長安通聯(lián)合推出的玉璽交通卡文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，采用與玉璽1：1的比例打造，將玉璽蓋章與公交刷卡的行為動(dòng)作相聯(lián)系，極大地提升了交互體驗(yàn)的趣味感。
4.3以創(chuàng)新為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)
懷舊情感與創(chuàng)新并不矛盾，創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必不可少的一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以新的形式讓舊有的認(rèn)知變得耳目一新，既引人懷舊，又突出品牌特色，迎合消費(fèi)者追求文化創(chuàng)意產(chǎn)品新意、趣味和內(nèi)涵的消費(fèi)心理。在設(shè)計(jì)時(shí)，首先要注重懷舊元素時(shí)代感再現(xiàn)。中國有豐富且悠久的歷史文化資源，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌也有著深厚的文化底蘊(yùn)。在懷舊情感元素的基礎(chǔ)之上加入時(shí)代元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，能夠重新激發(fā)產(chǎn)品活力，滿足消費(fèi)者時(shí)代感的追求；其次，要注重不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)視角的創(chuàng)新性，嘗試采用多種設(shè)計(jì)視角來對設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行拆分與思考，切忌生搬硬套文化符號。以北京故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品——朝珠耳機(jī)為例，從元素創(chuàng)新到產(chǎn)品形式創(chuàng)新，再到利用高科技進(jìn)行實(shí)現(xiàn)形式的創(chuàng)新，將雍容華貴的朝珠與耳機(jī)巧妙結(jié)合在一起，將耳機(jī)線全部隱藏在朝珠的內(nèi)部，肩部兩側(cè)延伸出入耳式耳機(jī)，底部為插口接頭，引發(fā)懷舊情感，獲得創(chuàng)新體驗(yàn)。
4.4以價(jià)值認(rèn)同為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)
以物載道是傳統(tǒng)的造物方法。基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師除了注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外觀表現(xiàn)、使用方式和創(chuàng)新進(jìn)步等方面，還需重視用戶對其深層次的價(jià)值認(rèn)同。文化元素是懷舊情感的歸因，同時(shí)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的重要體現(xiàn)。因此，基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要從文化、民族和地域等方面挖掘觸發(fā)懷舊情感的文化符號，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化特質(zhì)寄托用戶深刻的懷舊情感，以達(dá)到用戶對其文化價(jià)值、情感價(jià)值認(rèn)同的目標(biāo)；此外，基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)需承擔(dān)起社會(huì)使命感，回應(yīng)社會(huì)需求，如情感關(guān)懷、環(huán)境保護(hù)等，嘗試解決現(xiàn)存或未來繼續(xù)存在的社會(huì)問題，提升自身社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而獲得價(jià)值理念認(rèn)同。
5結(jié)語
文章以懷舊情感相關(guān)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特性和設(shè)計(jì)現(xiàn)狀展開論述，提出基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。即以用戶需求為導(dǎo)向、注重交互體驗(yàn)、懷舊與創(chuàng)新結(jié)合、實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同等方式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品搭載懷舊情感的積極作用，符合當(dāng)今社會(huì)懷舊情感訴求，使其不僅能豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容，也能夠進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值。
作者:劉麗芳 林妍 單位:廣東工業(yè)大學(xué)