傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設計中應用
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摘要：我國作為茶葉生產(chǎn)大國，擁有許多茶葉發(fā)祥地，不但生產(chǎn)出了許多著名的茶葉品種，在茶文化方面也非常豐富，茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動一些地方經(jīng)濟持續(xù)增長的主力軍。但在社會不斷進步的同時，人們的生活品質也得到提高，消費者對于茶葉包裝要求越來越高，為豐富傳統(tǒng)茶葉包裝形式，目前已經(jīng)廣泛融入我國傳統(tǒng)文化，這賦予了茶葉包裝更多藝術成分。本文就對傳統(tǒng)文化在茶葉包裝藝術設計中的應用展開分析，供參考。
關鍵詞：傳統(tǒng)文化；茶葉包裝；藝術設計
從客觀角度分析來看，我國早在千年以前就有飲茶行為，在后續(xù)不斷的進化與發(fā)展中逐漸流傳至其他國家。而傳統(tǒng)文化具有上下5000年歷史，站在歷史角度而言兩者具有相似之處。因此，將傳統(tǒng)文化融入茶葉包裝設計中不僅不會產(chǎn)生突兀感，反而可以起到豐富茶葉包裝藝術形式的作用，使茶葉包裝更符合現(xiàn)代人審美，在極大程度上提高了茶葉市場歡迎度。
1傳統(tǒng)文化在茶葉包裝藝術設計中應用的具體要求
1.1較強的文化意境
在茶葉包裝設計時融入傳統(tǒng)文化，應當具備較強的文化意境，通過外包裝給消費者造成視覺沖擊，使消費者仿佛置身之中。當前，我國社會居民的消費水平有所提高，除了追求物質生活以外，也比較追求精神層次，要想讓茶葉產(chǎn)品打動消費者，讓消費者懷著愉悅的心情購買，就必須站在消費者需求考慮問題，才能擁有市場。茶葉和傳統(tǒng)文化都有比較悠久的歷史，茶葉包裝設計要想達到特殊意境就必須融入傳統(tǒng)文化。由于傳統(tǒng)文化具有濃厚的民族文化精神，可以逐漸升華茶葉產(chǎn)品意境，賦予茶產(chǎn)品韻味。
1.2精美的外表
縱觀各行業(yè)產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品之所以能夠深受消費者喜愛，除了品質優(yōu)秀之外，和產(chǎn)品包裝有很大關系。有的產(chǎn)品包裝能夠給消費者眼前一亮的感覺，消費者會毫不猶豫的購買。就比如，在飲料產(chǎn)品中，可樂、雪碧的外包裝顏色分別以暖色調、冷色調為主，在色彩沖擊下可以激發(fā)消費者購買欲。在茶葉包裝設計時可以借鑒這些成功產(chǎn)品設計理念，在融入傳統(tǒng)文化后，借助傳統(tǒng)文化圖案、符號等提高茶葉外包裝的精美度，吸引消費者眼球。
1.3具備實用性
實用性是傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設計中應用合理的重要保證。傳統(tǒng)文化運用必須講究實用原則，雖然傳統(tǒng)文化和茶葉也有許多共通點，但應用不合理也無法發(fā)揮傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，反而會使設計效果事倍功半。實用性主要可以體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化應用依據(jù)上，能夠借助傳統(tǒng)文化將茶葉產(chǎn)品功能、信息體現(xiàn)出來，將茶葉外包裝整體視覺感予以提高，這些都需要設計師花費較多精力與時間全身心投入到設計過程中來才能實現(xiàn)。
1.4凸顯文化特征
傳統(tǒng)文化在多年的發(fā)展中已經(jīng)積累了非常豐富的文化底蘊，已經(jīng)在多個行業(yè)留下蹤跡。這些行業(yè)應用傳統(tǒng)文化元素的目的，一方面在于創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面則在于弘揚和傳承傳統(tǒng)文化。對于茶葉包裝藝術設計領域而言，應用傳統(tǒng)文化必須凸顯文化特征，將傳統(tǒng)文化融入到茶葉產(chǎn)品包裝上，使消費者能夠在與產(chǎn)品相處的過程中提升文化品位。并且，在購買茶葉的過程中，使消費者既關注茶葉品質，又關注茶葉包裝上蘊含的文化價值。在當前快節(jié)奏的生活、工作環(huán)境中，許多人已經(jīng)丟失了初心，將茶葉和傳統(tǒng)文化元素結合能夠使人心受到熏陶，沉淀清、凈、靜等茶思想。傳統(tǒng)文化的融入既滿足現(xiàn)代消費群體對茶葉包裝的需求，在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化上也有積極意義。所以，在茶葉包裝藝術設計時應用傳統(tǒng)文化，應秉承文化性原則，確保視角獨特性，把傳統(tǒng)文化和茶葉包裝密切結合起來，以茶葉包裝作為文化價值輸出載體，給消費者帶來前所未有的購買體驗。
2傳統(tǒng)文化在茶葉包裝藝術設計中的具體應用
2.1傳統(tǒng)色彩應用
傳統(tǒng)文化中的色彩元素是融合了自然、哲學、宇宙等多種元素，也正是因為如此才形成了別具一格的傳統(tǒng)色彩文化。在色系中主要包含藍色系、綠色系、黃色系、紅色系、黑色系等。其中，藍色系所包含的內容主要有淡藍色、湛藍色、粉藍色、群青等。黃色系包含土黃色、鵝黃色、橘黃色、琉璃黃等顏色。紅色系主要包含粉紅色、水紅色、石榴紅等。在將傳統(tǒng)色彩應用于茶葉包裝設計上時要結合茶葉產(chǎn)品本質選擇適合的顏色，切勿胡亂用色。尤其是在同時應用多種色彩時，一定要確保色彩間的協(xié)調性。比如，茶葉的顏色一般是綠色，那么在選擇傳統(tǒng)色彩時就可以以芽綠色或孔雀綠作為基調色，讓消費者一眼就可以看出產(chǎn)品功能信息。將傳統(tǒng)色彩在茶葉包裝設計中的作用充分發(fā)揮出來，這也滿足當代消費者審美觀念。
2.2傳統(tǒng)圖案應用
在我國傳統(tǒng)文化中擁有許多傳統(tǒng)圖案，這些圖案的內容豐富多彩，樣式也比較多樣化，在構圖上具有勻稱特點，有著較高的藝術審美價值?？梢詫鹘y(tǒng)圖案分成民間圖案、宗教圖案，民間圖案主要包含騰龍圖、鳳凰圖等，宗教圖案則主要包含道符標示、杏黃旗等。傳統(tǒng)圖案在包裝設計領域最受消費者青睞，若將傳統(tǒng)圖案與茶葉包裝相結合勢必會吸引大量消費者駐足。但在應用傳統(tǒng)圖案時需注意，傳統(tǒng)圖案必須合理搭配才能設計出一款觀賞性較強的茶葉包裝產(chǎn)品。在實際的設計過程中，針對色彩搭配，可以先選擇綠色系。由于茶葉產(chǎn)自茶樹，在將茶葉從茶樹上采摘下來后，經(jīng)過烘制有明顯的色澤、香氣，雖然茶葉的品種較多，但其根源都來自茶樹，和綠色有直接聯(lián)系，因此可以將傳統(tǒng)圖案色彩與綠色相搭配。在造型搭配上則可以以騰龍圖為主。因為騰龍圖可以彰顯茶葉品味的高貴氣質，而且騰龍形象和茶葉產(chǎn)品定位有異曲同工之妙。
2.3傳統(tǒng)文字應用
傳統(tǒng)文字的融入可以使茶葉外包裝更具鮮明性和直接性。在實際設計過程中，如果茶葉產(chǎn)品的本土特色較強，那么就可以采用能夠突出本土特色的方法，也可以用一些比較隱喻的文字提高茶葉產(chǎn)品包裝感染性。比如，在對“寶泰養(yǎng)生茶”進行包裝設計時，就可以融入南方比較具有代表性的宋體為主要文字形式，把草書偏旁作為設計素材，把茶葉外包裝的底色設計為翠綠色。從該產(chǎn)品包裝中可以充分滲透南方民間茶葉包裝文字設計特色。同時，還可以將底色設計為純綠色，和風景圖片相結合，將江南地區(qū)優(yōu)美風光加以凸顯。從整體來看，所設計出來的產(chǎn)品包裝色澤豐富、艷麗，并不會為了一味突出地方特色而強硬添加設計內容，反而在適當表達區(qū)域特色的同時也保持茶葉本質，這樣的設計在市場上更受歡迎。又比如，在茶餅包裝設計上，可以將茶餅上的文字用楷書字體進行表達，把茶餅悠久歷史加以體現(xiàn)。還可借鑒他國優(yōu)秀理念，雖然國外茶葉發(fā)展歷史不及我國悠久，但一些發(fā)達國家憑借先進理念與技術已經(jīng)設計出了非常多優(yōu)秀且值得借鑒的茶葉包裝成品。我國在進行借鑒的基礎上結合實際情況進行創(chuàng)新，從而豐富現(xiàn)有茶葉包裝設計風格，將中國茶文化展現(xiàn)在大眾面前。
2.4傳統(tǒng)詩句與畫作應用
傳統(tǒng)文化和茶文化的淵源可以追溯到清康熙年間，在《全唐詩》中就有所涉及?！度圃姟分杏性S多和茶有關的詩句，到目前為止可以查找到的相關詩句就有四百多篇，從古至今，和茶有關的畫作數(shù)量數(shù)不勝數(shù)。在數(shù)量極為充足的傳統(tǒng)詩句與畫作中，可以把詩詞和畫作相結合設計茶葉包裝。詩句和畫作具有簡約、夸張的特點，而將這些元素合理組合，并同時應用在茶葉外包裝設計上就可以構造全新畫面，把茶葉包裝內涵予以提高，還可以使茶葉和傳統(tǒng)文化深入結合，使兩者在相輔相成中得到發(fā)展與傳承。
3傳統(tǒng)文化在茶葉包裝藝術設計中的應用策略
3.1與時代產(chǎn)業(yè)特征相結合
進入新時期后，消費者的審美有了前所未有的變化，對于“時尚”一詞的理解也有所轉變，在茶葉包裝設計時，要抓住消費者心態(tài)，使茶葉包裝設計更具個性化，在設計時可以把茶葉和茶具的包裝有機結合起來。比如，在對茶葉進行包裝設計時，主要可以采用較為古樸的制茶場景，在對茶具外包裝進行設計時，則可以以品茶場景為主，引發(fā)消費者想象，從茶葉外包裝上想象制茶、泡茶、品茶全程，以此來提高茶葉產(chǎn)品意境層次。通過這種設計策略也可以滿足傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設計中的應用要求。
3.2深刻理解傳統(tǒng)文化和茶道精神
將傳統(tǒng)文化融入到茶葉包裝藝術設計過程中，并非意味著將傳統(tǒng)文字、圖案等應用到外包裝上就可以，而是要深刻理解傳統(tǒng)文化內涵，挖掘傳統(tǒng)文化和茶葉產(chǎn)品的契合之處，以此為切入點展開設計，且在設計過程中還要密切關注傳統(tǒng)文化元素應用是否產(chǎn)生偏差，確保傳統(tǒng)文化作用、價值能夠得以發(fā)揮。茶道精神屬于茶文化范疇，其是茶文化的重要組成，和儒家思想、道家思想等都有關聯(lián)。我國茶道精神講究“真”、“清”、“怡”、“和”，但不同人群對于茶道精神的理解各不相同，大多數(shù)達官貴人、社會上流人士會將茶道精神理解為清正廉潔。同樣，在茶葉包裝藝術設計時結合傳統(tǒng)文化，也要在充分理解茶道精神的基礎上進行設計，在真正意義上了解茶道精神所蘊含的人生哲學，才能設計出與眾不同的外包裝，充分體現(xiàn)包裝設計藝術理念。綜上所述，在茶葉包裝設計中融入傳統(tǒng)文化應滿足對應要求，不僅要擁有較強的文化意境，還需要在具備精美的外表與實用性的同時，凸顯文化特征，這在設計上難度較大。在實際應用過程中，傳統(tǒng)色彩、圖案、文字、詩句與畫作的應用較為廣泛，可以與茶葉外包裝融入一體。要想充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化藝術設計優(yōu)勢，需和時代產(chǎn)業(yè)特征相結合，深刻理解傳統(tǒng)文化和茶道精神，在正式展開設計前應充分掌握傳統(tǒng)文化應用要求，推動我國茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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作者:黃芳 單位:商丘職業(yè)技術學院
