插畫(huà)藝術(shù)在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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摘要：插畫(huà)藝術(shù)歷史悠久，人文氣息濃郁，在中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。嘗試從分析插畫(huà)藝術(shù)在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的作用及意義入手，探討二者之間的交融性，并提出相關(guān)應(yīng)用策略，以此提升農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，優(yōu)化品牌形象，為農(nóng)副產(chǎn)品提供新的機(jī)遇，打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù)；農(nóng)副產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，種類(lèi)繁多的農(nóng)副產(chǎn)品使得市場(chǎng)供應(yīng)出現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品的選購(gòu)，已經(jīng)不僅僅局限于生活必需品，而是更加注重購(gòu)買(mǎi)時(shí)農(nóng)副產(chǎn)品包裝所帶來(lái)的顯性和隱性需求，以及整體的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方向也有所改變，從最基礎(chǔ)的保護(hù)商品、準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品銷(xiāo)售信息的功能，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩趔w驗(yàn)為主的方向。插畫(huà)藝術(shù)與農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠有效地展現(xiàn)和傳遞產(chǎn)品的視覺(jué)信息，并且為農(nóng)副產(chǎn)品帶來(lái)藝術(shù)和文化上的提升，農(nóng)副產(chǎn)品的附加價(jià)值也隨之增強(qiáng)。注重顧客在消費(fèi)過(guò)程中的情感體驗(yàn)，刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，為農(nóng)副產(chǎn)品打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)企業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展。

一、中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

中國(guó)自古以來(lái)就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，有著悠久的農(nóng)耕文明，農(nóng)副產(chǎn)品的種類(lèi)非常豐盛，但是中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)并未受到相應(yīng)的重視，發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他類(lèi)別的產(chǎn)品包裝，無(wú)法跟上時(shí)代潮流的腳步。導(dǎo)致中國(guó)的農(nóng)副產(chǎn)品品牌大部分處于“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”的狀態(tài)，雖然農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良卻沒(méi)有一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，這是農(nóng)副產(chǎn)品在市場(chǎng)流通和銷(xiāo)售時(shí)受到阻礙的原因之一，在很大程度上也制約了中國(guó)農(nóng)副業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和崛起。首先，大多數(shù)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性并不了解，缺乏深刻的認(rèn)識(shí)。資金投入少，精力花費(fèi)小，致使農(nóng)副產(chǎn)品包裝的做工粗糙，且缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)品牌信譽(yù)上的提升和附加價(jià)值。其次，中國(guó)的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，包裝的功能性和設(shè)計(jì)性嚴(yán)重不足，呈現(xiàn)出“千人一面”的現(xiàn)狀。最后，中國(guó)的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏針對(duì)性，不能從每種產(chǎn)品的自身特性出發(fā)，在文化元素的選取、色彩應(yīng)用、字體設(shè)計(jì)方面也非常不考究，缺少個(gè)性和特色，大大降低了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的好感度。同時(shí)對(duì)于本地人來(lái)說(shuō)，地域特色的認(rèn)知也會(huì)變淡。現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，外來(lái)產(chǎn)品的包裝具有特色和文化性，擠占了本地產(chǎn)品的市場(chǎng)，造成本地企業(yè)經(jīng)濟(jì)的損失［1］。綜上所述，改善中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)是勢(shì)在必行，這是開(kāi)拓農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)、提升農(nóng)副產(chǎn)品格調(diào)、提高農(nóng)副業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要方法。近些年，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)開(kāi)始漸漸對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)重視起來(lái)，也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，但是我們需要改進(jìn)和努力的地方依然很多。

二、插畫(huà)藝術(shù)在中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的作用及意義

農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售是否，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵原因之一就是農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否成功，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)在看見(jiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的第一眼，就在心里對(duì)產(chǎn)品的好感度、信任度有了直觀判斷，所以農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)今市場(chǎng)越來(lái)越受到重視。如今插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)成為一種符號(hào)，在表現(xiàn)能力上超過(guò)了老派的純文字描述，優(yōu)秀的插畫(huà)可以通過(guò)畫(huà)面渲染氛圍和表達(dá)情感。在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中充分融入插畫(huà)藝術(shù)，可以更好地展示農(nóng)副產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，使產(chǎn)品的商業(yè)性和插畫(huà)的藝術(shù)性完美融合。插畫(huà)藝術(shù)在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中有著積極作用和深遠(yuǎn)意義，能夠完美契合農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的顯性和隱性需求。在打開(kāi)農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)的同時(shí)，達(dá)到求美、怡情、追趣的良好用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的特征，提升農(nóng)副產(chǎn)品的品牌格調(diào)，增加文化內(nèi)涵，提升農(nóng)副產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并且為企業(yè)帶來(lái)豐厚的銷(xiāo)售利潤(rùn)。（一）增強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的藝術(shù)性。插畫(huà)，是一種具有強(qiáng)烈藝術(shù)感的表達(dá)形式，其經(jīng)常與書(shū)籍文字搭配使用，起著一定的補(bǔ)充說(shuō)明和生動(dòng)形象的作用［2］。插畫(huà)藝術(shù)具有最直觀的審美價(jià)值和豐富的藝術(shù)感染力，插畫(huà)藝術(shù)追求移情，也就是創(chuàng)作者內(nèi)心真實(shí)的情感宣泄，是視覺(jué)意念解構(gòu)重塑的再創(chuàng)造，是創(chuàng)作者靈感和情感的碰撞，具有鮮明的藝術(shù)個(gè)性。在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，有利于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)，在插畫(huà)傳遞包裝信息的同時(shí)，也讓消費(fèi)者感受到美的視覺(jué)享受。通過(guò)插畫(huà)藝術(shù)性的渲染，高效、迅速地獲取消費(fèi)者的關(guān)注，帶給消費(fèi)者更加多元化的審美享受，提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌的藝術(shù)格調(diào)，增加了農(nóng)副產(chǎn)品的附加值。有利于凸顯農(nóng)副產(chǎn)品的特質(zhì)與個(gè)性，有利于深化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌形象，提升品牌優(yōu)勢(shì)。（二）提升農(nóng)副產(chǎn)品的文化性。美國(guó)設(shè)計(jì)師普羅斯說(shuō)：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維，美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維——人性?！币簿褪钦f(shuō)設(shè)計(jì)要以人為本，以民族文化為根基，從人性和民族文化的方向出發(fā)［3］。在農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中也要注重時(shí)代文化和人性的體現(xiàn)，將插畫(huà)藝術(shù)運(yùn)用在農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，能夠傳遞出產(chǎn)品想要表達(dá)的人文氣息。因?yàn)椴瀹?huà)藝術(shù)存在于一定的社會(huì)環(huán)境之中，自然而然社會(huì)文化會(huì)相對(duì)應(yīng)地對(duì)插畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)生根本性影響，所以插畫(huà)藝術(shù)帶有該社會(huì)的文化痕跡，能夠充分反映這個(gè)時(shí)代的審美情趣。21世紀(jì)，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中更注重品牌文化內(nèi)涵和品牌形象的傳達(dá)。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)，以此提升農(nóng)副產(chǎn)品包裝視覺(jué)上的美感，獲取消費(fèi)者精神層面的情感共鳴，使品牌文化深入受眾的心中。同時(shí)還能將時(shí)代審美特征和醇厚的地域文化賦予其中，為農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入新的活力。（三）加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的親和性。時(shí)光飛速流轉(zhuǎn)，當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們生活的物質(zhì)條件豐厚，但是食品安全和城市快節(jié)奏的生活方式，又導(dǎo)致人們對(duì)城市的工業(yè)化產(chǎn)生厭煩心理，開(kāi)始向往淳樸自然的田園慢生活，對(duì)原生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品充滿渴望。要提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的親和性是農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的一環(huán)。插畫(huà)藝術(shù)不但受眾廣泛，傳播度高，還包含著濃厚的人文精神，插畫(huà)藝術(shù)是創(chuàng)作者情感的自然流露，充滿生活氣息，樸實(shí)、自然，且貼近生活，具有濃厚的親和性，符合農(nóng)副產(chǎn)品淳樸、自然的特性。在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，可以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感情聯(lián)絡(luò)，提高對(duì)產(chǎn)品的接受度，使原先被動(dòng)接收信息的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)為主動(dòng)去了解接收信息。還能突出農(nóng)副產(chǎn)品自然、淳樸的特性，促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售和傳播。（四）提高農(nóng)副產(chǎn)品的情趣性。情趣性是插畫(huà)藝術(shù)中不可缺少的重要部分，通過(guò)趣味性的表現(xiàn)吸引觀看者，又將創(chuàng)作者所要表達(dá)的情感意象巧妙融入，將觀看者帶入某種情境之中，使觀看者產(chǎn)生某種情緒或情感，并產(chǎn)生共鳴。如今的商業(yè)趨勢(shì)更偏向于情感消費(fèi)，而包裝是最為直接和突顯的傳播信息的載體［4］。要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，更加關(guān)注和照顧人們的心理情感，將插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用在中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝上，可以增加農(nóng)副產(chǎn)品包裝的情趣性，不再是冷冰木訥的產(chǎn)品，開(kāi)始變得鮮活有趣。在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅僅是注重農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的裝潢，更重要的是帶給消費(fèi)者更加感性的情感享受，強(qiáng)調(diào)通過(guò)插畫(huà)藝術(shù)的情趣性賦予農(nóng)副產(chǎn)品不同的情趣，用心靈去灌注生命，增強(qiáng)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系，打動(dòng)消費(fèi)者以此完成購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)作，完成信息的交流傳遞，刺激消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的再次購(gòu)買(mǎi)，回歸農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最初目的和本質(zhì)。（五）突顯農(nóng)副產(chǎn)品的獨(dú)特性插畫(huà)藝術(shù)的多樣性包括插畫(huà)風(fēng)格的多樣性和插畫(huà)表現(xiàn)方式的多樣性。插畫(huà)風(fēng)格的種類(lèi)繁多：寫(xiě)實(shí)、裝飾、卡通，等等，每一種都極具魅力。插畫(huà)的表現(xiàn)方式多樣，鉛筆的單純樸素、色粉筆的柔和細(xì)膩、水彩的水色交融，都可以針對(duì)性地表現(xiàn)物體的特征。不管是多元化的插畫(huà)風(fēng)格還是豐富的表現(xiàn)方式，都是插畫(huà)藝術(shù)獨(dú)特的視覺(jué)魅力。農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要同消費(fèi)者之間建立持續(xù)的、穩(wěn)固的聯(lián)系，就必須能夠凸顯產(chǎn)品鮮明的自我個(gè)性。運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)可以更好地針對(duì)不同的市場(chǎng)、不同的客戶群體和不同的農(nóng)副產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，細(xì)化并且深抓本質(zhì)，彰顯產(chǎn)品的鮮明個(gè)性，凸顯出品牌的獨(dú)特性和包容性，使產(chǎn)品更具說(shuō)服力。并且對(duì)品牌形象、用戶體驗(yàn)、品牌忠誠(chéng)度等方面有著很好的提升作用。

三、插畫(huà)藝術(shù)在中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)是世界第一農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)副產(chǎn)品種類(lèi)不計(jì)其數(shù)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是農(nóng)副產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)之一，插畫(huà)藝術(shù)在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用可以說(shuō)是意義重大。一方面，隨著讀圖時(shí)代的來(lái)臨，插畫(huà)藝術(shù)能夠很好地將包裝信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽x圖的形式，方便大眾閱讀，有效接收。另一方面，插畫(huà)藝術(shù)可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品好感度的建立，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，有利于農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格的提高，有利于構(gòu)建品牌效應(yīng)。插畫(huà)在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用會(huì)帶給人有機(jī)、自然、隨意等多重感受。將具象圖形、抽象圖形和意象圖形巧妙地融合應(yīng)用在插畫(huà)中，打造出一個(gè)多元化的奇妙天地。既增加了產(chǎn)品的藝術(shù)氣息和文化內(nèi)涵，又能幫助農(nóng)副產(chǎn)品快速在市場(chǎng)占有一席之地。（一）具象圖形的運(yùn)用。具象圖形的最大特點(diǎn)是，它保留了客觀世界各個(gè)具體物象的直觀狀態(tài)，畫(huà)面形式與人的直覺(jué)所見(jiàn)基本一致［5］。選材廣泛，大多以動(dòng)物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實(shí)感、生動(dòng)感，因?yàn)槿〔拇蠖鄟?lái)源于我們的生活而感染力極強(qiáng)。具象圖形更容易表現(xiàn)出客觀物象的具體形態(tài)，包括外形、色彩、肌理的再現(xiàn)。因此通過(guò)具象圖形在插畫(huà)中的融合表現(xiàn)，應(yīng)用在農(nóng)副產(chǎn)品包裝中，可以用來(lái)表現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的外觀、產(chǎn)地、使用方式和加工工藝等。更傾向給產(chǎn)品營(yíng)造一種近乎真實(shí)的感覺(jué)，又能避免使用攝影圖片的直白無(wú)味。受眾能夠第一時(shí)間知道商品的主要特征，例如口味、造型、顏色等。同時(shí)，這種方式的應(yīng)用突出了農(nóng)副產(chǎn)品的核心特征，自然、生動(dòng)、真實(shí)，很好地契合了當(dāng)今人們追求自然的消費(fèi)心理。具象圖形是人們最容易接受的表現(xiàn)形式之一，因?yàn)橐曈X(jué)上最直接的真實(shí)感、直觀感，可以有效獲取消費(fèi)者心理對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的信任度。具象圖形讓包裝更具表現(xiàn)力，讓農(nóng)副產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更具說(shuō)服力，信息內(nèi)容的傳達(dá)更加富有成效。具象圖形的最大特點(diǎn)是，它保留了客觀世界各個(gè)具體物象的直觀狀態(tài)，畫(huà)面形式與人的直覺(jué)所見(jiàn)基本一致［5］。具象圖形選材廣泛，大多以動(dòng)物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實(shí)感、生動(dòng)感，因?yàn)槿〔拇蠖鄟?lái)源于我們的生活而感染力極強(qiáng)。且具象圖形更容易表現(xiàn)出客觀物象的具體形態(tài)，包括外形、色彩、肌理的再現(xiàn)。是人們最容易接受的表現(xiàn)形式之一，可以有效獲取消費(fèi)者心理對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的信任度。因此把具象圖形在插畫(huà)中的融合表現(xiàn)，應(yīng)用到農(nóng)副產(chǎn)品包裝中，可以自然、生動(dòng)、真實(shí)地表現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的外觀、產(chǎn)地、使用方式和加工工藝等場(chǎng)景。這種自然、生動(dòng)、真實(shí)，很好地契合了當(dāng)今人們追求自然的消費(fèi)心理。例如，臺(tái)灣茶籽堂公司推出的一款茶籽油包裝，通過(guò)插畫(huà)的方式，具象描繪了種植茶籽的土地，古老而質(zhì)樸的大樹(shù)，枝葉茂盛，生命力強(qiáng)勁，一顆顆茶籽和神獸的趣味互動(dòng)。插畫(huà)的筆觸質(zhì)樸有力，也表明了大自然綿綿不絕的生命力。雙重材質(zhì)的使用，體現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞。所有的設(shè)計(jì)都是為了表明一個(gè)主題：用最自然的方式生活。（二）抽象圖形的運(yùn)用。抽象圖形擁有獨(dú)特的裝飾魅力，它是與具象圖形相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，通過(guò)線條、色彩等符號(hào)去品味其精神和內(nèi)涵。抽象圖形是脫離物體的對(duì)于情緒的表達(dá)，遠(yuǎn)離事物原有的具象和形式感，打破形式規(guī)則，使物品具有更多可能性［6］。抽象圖形的優(yōu)勢(shì)在于它不是去具體的、真實(shí)地再現(xiàn)描繪客觀物象，而是用一種玩味的態(tài)度，去表達(dá)畫(huà)面所要傳達(dá)的思想情感?？梢允敲髅幕蛘喵龅纳剩部梢允橇鲿车木€條。在插畫(huà)中應(yīng)用抽象圖形，將其融入農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以產(chǎn)生奇妙的化學(xué)效果。因?yàn)樵谵r(nóng)副產(chǎn)品包裝信息傳達(dá)的過(guò)程中，這種插畫(huà)和抽象圖形相結(jié)合的形式，更注重情感和心理上的體驗(yàn)和畫(huà)面效果的表現(xiàn)，有效突出農(nóng)副產(chǎn)品的某一特征。這樣產(chǎn)品就被賦予了一些特殊的含義。此外，由于插畫(huà)更具裝飾魅力，抽象圖形更具隨意性，應(yīng)用在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，更能增添了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的新鮮感。例如，日本寶來(lái)公司的一款奶制品包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)插畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)奶牛身上的花紋，奶牛身上的花紋是抽象的、隨機(jī)的、自然的。包裝整體選用了綠色，象征著產(chǎn)品的新鮮和綠油油的草地，凸顯產(chǎn)品的純天然、健康。抽象的花紋應(yīng)用，沒(méi)有直接向消費(fèi)者展現(xiàn)奶牛的形象，卻更加明確地向消費(fèi)者闡明了產(chǎn)品的本質(zhì)和屬性：這是一款新鮮、無(wú)添加、質(zhì)量?jī)?yōu)的牛奶。（三）意象圖形的運(yùn)用。從文學(xué)角度來(lái)說(shuō)，所謂“意象”，就是主觀的“意”和客觀的“象”的結(jié)合，是賦有某種特殊含義和文學(xué)意味的具體形象［7］。意象圖形是把主觀創(chuàng)作者的思想審美意念融合，通過(guò)個(gè)人化的處理，高超的技巧表現(xiàn)，來(lái)營(yíng)造畫(huà)面的意境美。即：畫(huà)外之意，妙不可言。舉個(gè)例子，中國(guó)傳統(tǒng)的龍、鳳、四神獸等吉祥元素，它們并不存在于我們所處的現(xiàn)實(shí)生活中，是通過(guò)創(chuàng)作者的想象并加以個(gè)人化處理而構(gòu)建出來(lái)的感性形象，賦予了它特定的內(nèi)涵象征。意象圖形有著很好地聯(lián)想特性，這種特性不是完全把農(nóng)副產(chǎn)品當(dāng)作一個(gè)客觀物象來(lái)真實(shí)再現(xiàn)，而是對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的重要特征加以提煉和處理，使農(nóng)副產(chǎn)品具有其他表現(xiàn)形式無(wú)法替代的隱喻涵義，使農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面更豐富，更具有張力。能夠讓消費(fèi)者在看到農(nóng)副產(chǎn)品的包裝之后，聯(lián)想到更多的內(nèi)在寓意，感受到產(chǎn)品更深層次的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。例如，俄羅斯Krasnogorie（RedMountains）品牌的一款牛肉包裝，秉承著天然無(wú)添加的生產(chǎn)理念，設(shè)計(jì)師生動(dòng)形象地把一塊鮮嫩多汁的牛排作為品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)。仔細(xì)一看，又會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的奧妙之處——牛排的形狀其實(shí)是由農(nóng)場(chǎng)、村莊、烏爾干山脈以及放養(yǎng)的牛等元素構(gòu)成。通過(guò)包裝的插畫(huà)圖案，展示了商品的優(yōu)質(zhì)選材，牛排的紋理之中隱藏著農(nóng)場(chǎng)等圖案，既是山水又是牛肉紋理本身，帶給消費(fèi)者無(wú)窮的想象。

四、結(jié)語(yǔ)

插畫(huà)藝術(shù)以獨(dú)特魅力在讀圖時(shí)代中展露鋒芒，豐富的藝術(shù)感染力、濃厚的人文氣息，在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中起到了不可忽視的作用。插畫(huà)藝術(shù)為農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)增添了無(wú)窮的新鮮感，增強(qiáng)了農(nóng)副產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和審美價(jià)值，加強(qiáng)品牌形象的深化，提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更多的附加價(jià)值。所以，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)師而言，今后更應(yīng)該深入探究插畫(huà)藝術(shù)和農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的交融性，為包裝設(shè)計(jì)注入新鮮生命，讓農(nóng)副產(chǎn)品更好地走向市場(chǎng)。

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作者:張?jiān)迫A 易忠 單位:安徽工程大學(xué)