茶葉包裝中藝術(shù)美與設(shè)計(jì)美的對比
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關(guān)鍵詞：茶葉包裝；藝術(shù)美；設(shè)計(jì)美；對比分析
1茶葉包裝的審美構(gòu)成
茶葉包裝中的藝術(shù)美，主要是指包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)美，體現(xiàn)了茶葉包裝在設(shè)計(jì)的過程中審美與文化相互結(jié)合，是符合消費(fèi)大眾審美要求與意識的一種審美價(jià)值體現(xiàn)。例如，利用樸素的淺灰色與淺綠色作為背景，在包裝上通過圓體字體書寫“茶”字作為裝飾，能夠很好的在茶葉包裝上，體現(xiàn)儒家與茶葉文化結(jié)合的簡約審美價(jià)值。除了簡約式的藝術(shù)美之外，茶葉包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)上，還大致呈現(xiàn)了含蓄美、意境美、豪華美等審美形態(tài)。與此同時(shí)，現(xiàn)代的茶葉包裝更加注重文化與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合。例如，通過民間的剪紙圖案作為包裝的封面，既能夠體現(xiàn)茶葉的典雅情調(diào)，還能夠散發(fā)濃厚的傳統(tǒng)藝術(shù)氣息。
1.2茶葉包裝中設(shè)計(jì)美
而茶葉包裝中的設(shè)計(jì)美，一般指的是包裝設(shè)計(jì)的功能價(jià)值。與藝術(shù)美相比，更多在于為滿足消費(fèi)大眾的包裝功能性要求的設(shè)計(jì)體現(xiàn)。隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化融合、政治互動多元化發(fā)展的引導(dǎo)下，茶葉包裝在設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)多元化的功能性設(shè)計(jì)價(jià)值。例如，與傳統(tǒng)的茶餅包裝相比，采用三菱體的包裝結(jié)構(gòu)，能夠準(zhǔn)確的控制茶葉取用的數(shù)量，降低茶葉在取用時(shí)，因暴露在空氣之中受潮與氧化危害，為茶葉的貯藏帶來極大的便利。
2茶葉包裝中藝術(shù)美與設(shè)計(jì)美的對比分析概述
市場上的茶葉包裝種類琳瑯滿目。無論是功能特性上，還是藝術(shù)設(shè)計(jì)上，都體現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，滿足了消費(fèi)大眾的不同需求。另外，茶葉包裝上所體現(xiàn)的藝術(shù)美與設(shè)計(jì)美，卻呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)理念與功能。
2.1茶葉包裝中審美屬性的發(fā)展
2.1.1藝術(shù)美的發(fā)展趨勢
茶葉包裝在設(shè)計(jì)理念上，可以緊緊地與社會發(fā)展的潮流相互結(jié)合，更多的是從包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容中體現(xiàn)文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情與時(shí)尚潮流等審美特性。尤其是為了凸顯茶葉包裝中的民族性文化，突出中華民族的特色風(fēng)情，在設(shè)計(jì)上一般采用民族性文字、圖案與詩詞等具有濃厚民族特性的符號。例如，通過毛筆字書寫《茶語》中“茶之源”詞賦，結(jié)合清新淡雅的茶具圖片，構(gòu)成了獨(dú)特民族氣息的審美韻味?，F(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)，還與茶葉商品種類的發(fā)展形成緊密的聯(lián)系。例如，為了凸顯出“高雅香氣”、“一脈相承“的茶葉文化，采用梅蘭竹菊“四君子”傳統(tǒng)圖案作為包裝封面，體現(xiàn)花茶時(shí)代藝術(shù)氣質(zhì)與傳統(tǒng)文化情操。
2.1.2設(shè)計(jì)美的發(fā)展趨勢
茶葉包裝的設(shè)計(jì)美，除了上述的保護(hù)功能之外，還不斷朝著可持續(xù)利用、綠色環(huán)保的方向發(fā)展，主要包含了茶葉包裝的環(huán)保無害性，攜帶便利性等。環(huán)保無害性主要體現(xiàn)在茶葉包裝的選材方面。比如，選擇絲綢、麻等天然的包裝原材料，不僅可以塑造良好的造型，還降低了對不可降解材料的使用。同時(shí)，茶葉的攜帶便利性，也是一類非常重要的設(shè)計(jì)特性。例如，在學(xué)習(xí)、辦公、旅途等不便于使用茶具泡茶的環(huán)境下，設(shè)計(jì)使用過濾紗布包裝的速泡茶，能夠滿足人們飲茶的需求。此外，根據(jù)不同消費(fèi)大眾的喜好，盡可能的設(shè)計(jì)合理數(shù)量的茶包，能夠極大促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的營銷。
2.2中國茶葉包裝當(dāng)前的審美缺陷
2.2.1包裝雷同，缺乏定位
現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)主要是由于廠商一味追求銷量，導(dǎo)致市場上的茶葉包裝呈現(xiàn)出包裝雷同的現(xiàn)象，使得茶葉包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)與功能設(shè)計(jì)，并沒有形成自我產(chǎn)品的特有屬性。例如，在綠茶的包裝與紅茶的包裝中，一般都是采用文字進(jìn)行簡單的標(biāo)識，而不是通過綠茶本身自帶的清新甘甜的氣息，與紅茶的純正渾厚的韻味作為圖像設(shè)計(jì)，沒有充分體現(xiàn)每種茶葉、每一個(gè)區(qū)域茶的特征。
2.2.2包裝膚淺，缺少文化底蘊(yùn)
茶葉包裝在封面圖案上，還體現(xiàn)了內(nèi)容膚淺、文化底蘊(yùn)不足的現(xiàn)象。茶葉包裝的文化審美特征，不是通過簡單的拼湊一些古詩詞、民間紋樣或者古典字畫，茶葉包裝的圖像，如果要體現(xiàn)時(shí)代氣息或者傳統(tǒng)文化的精髓，需要對包裝文字、圖案、顏色進(jìn)行精心的選材，結(jié)合茶葉本身的特性，而設(shè)計(jì)合理的集合藝術(shù)美與設(shè)計(jì)美為一體的包裝。茶葉包裝設(shè)計(jì)，并不是單純的進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作，還受到來自消費(fèi)理念、產(chǎn)品屬性、時(shí)代潮流等的影響?；诖?，需要針對不同的茶葉藝術(shù)審美需求，不斷凝練能夠促進(jìn)茶葉文化底蘊(yùn)積累的表達(dá)形式。
3茶葉包裝審美藝術(shù)設(shè)計(jì)的建議
綜上所述，在進(jìn)行茶葉包裝審美藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要考慮茶葉包裝中藝術(shù)美與設(shè)計(jì)美的需求情況，針對不同的消費(fèi)大眾設(shè)計(jì)合理的包裝藝術(shù)。
3.1完善茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)
目前，市場中大部分茶葉包裝在功能設(shè)計(jì)上，主要考慮到了使用的便利與環(huán)保材料的使用，缺少對于消費(fèi)感官的設(shè)計(jì)藝術(shù)審美，主要體現(xiàn)在沒有形成強(qiáng)烈的感官享受與追求。所以，我們可以通過構(gòu)建，能夠引發(fā)消費(fèi)大眾快樂情緒，傳播愉悅審美好感的包裝，完善包裝的人性化設(shè)計(jì)，加大滿足消費(fèi)者的心理與物質(zhì)的需求。例如，設(shè)計(jì)一系列不同茶壺圖畫面，應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，以區(qū)別特級到十等級的綠茶，通過圖片的差異感區(qū)分茶葉質(zhì)量等級，便于人們在選取茶葉，給消費(fèi)大眾形成統(tǒng)一舒適的設(shè)計(jì)包裝，更加符合大眾的審美。
3.2增加消費(fèi)文化承載的設(shè)計(jì)
在文化的設(shè)計(jì)方面，市場上的茶葉包裝主要是體現(xiàn)民族文化與茶道文化的簡單表達(dá)，沒有形成多元化的文化承載媒介。其中，對于茶葉包裝而言消費(fèi)文化的構(gòu)建與引導(dǎo)就是非常重要的一個(gè)方面?，F(xiàn)代茶葉包裝主要是為了滿足不同階層與不同民族消費(fèi)群體的消費(fèi)目的。所以，針對不同的消費(fèi)人群應(yīng)該在茶葉包裝上，體現(xiàn)不一樣的視覺信息。例如，從南北方地域差異而言，南方人更加注重茶葉的情感細(xì)致性，追求包裝的精致；而北方人則喜歡大氣的茶葉包裝，需要彰顯茶葉的送禮價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)文化，形成具有區(qū)域性的茶葉包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理念。
3.3遏制濫用傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)
雖然我國是種茶大國，但是能夠形成大型的代表性茶產(chǎn)品企業(yè)卻非常少，導(dǎo)致茶葉包裝的設(shè)計(jì)，并不是由專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的，而是經(jīng)過平面設(shè)計(jì)公司，選擇市面上賣相良好的設(shè)計(jì)進(jìn)行“復(fù)制粘貼”。例如，天福茗茶中鐵觀音與金駿眉均采用梅花紋樣進(jìn)行裝飾，襯托文人墨客的典雅與茶葉的素雅蘊(yùn)意，但是這兩種茶具有明顯差異性。所以，應(yīng)該極力地遏制濫用傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，提高茶葉廠商，對于茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要認(rèn)知，構(gòu)建良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，形成獨(dú)立的茶葉品牌，才能夠提升茶葉產(chǎn)品的核心競爭力。
4結(jié)論
茶葉包裝設(shè)計(jì)在今后的市場經(jīng)濟(jì)推動下，注定是朝著多元化的方向發(fā)展。無論是在藝術(shù)美的審美價(jià)值設(shè)計(jì)上，還是設(shè)計(jì)美的功能設(shè)計(jì)上，均要求建立在消費(fèi)大眾審美、社會效益需求上。在包裝上不僅需要呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與符號，還需要融入更多茶道精神與智慧，形成藝術(shù)美與設(shè)計(jì)美和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念。所以，在今后的茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，民族性要與時(shí)代性同行，在形成特有的傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要不斷的引入新的設(shè)計(jì)元素，促進(jìn)茶葉包裝體系的全方面發(fā)展。
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作者：梁鑫 單位：榆林學(xué)院
