插畫藝術(shù)在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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摘要：隨著國(guó)家二胎政策的開放，新生兒人數(shù)急劇的增加，越來越多的品牌開始把注意力放到兒童消費(fèi)的市場(chǎng)上。奶粉的品牌有很多種，不僅有國(guó)內(nèi)的，還有很多國(guó)外的品牌。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，商家會(huì)盡其所能的通過多種方式吸引用戶的注意力，而包裝設(shè)計(jì)就是用來吸引顧客的重要方式之一。孩子的奶粉大多都由寶媽媽們購(gòu)買，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在購(gòu)買過程中，漂亮的插畫包裝會(huì)更加吸引女性的眼球。鑒于以上，本文主要研究插畫在奶粉的包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以及插畫的運(yùn)用對(duì)提升奶粉包裝設(shè)計(jì)的審美層次和對(duì)促進(jìn)奶粉銷售的價(jià)值及意義。通過分析插畫在奶粉包裝中的優(yōu)勢(shì)以及插畫在奶粉包裝中的表現(xiàn)形式，進(jìn)而論證在奶粉包裝設(shè)計(jì)中，插畫的使用所具有的可行性和必要性。

關(guān)鍵詞：奶粉；插畫藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)

插畫作為一種藝術(shù)化符號(hào)，運(yùn)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，日益受到消費(fèi)者的青睞。在巨大的消費(fèi)市場(chǎng)中，將插畫包含于外包裝設(shè)計(jì)中的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，占據(jù)著大量的市場(chǎng)。插畫不僅僅為了裝飾而存在，它不但是一種符號(hào)，而且還是可以超越語言、文字的一種表達(dá)方式，是一種可以賦予產(chǎn)品藝術(shù)氣息的展示藝術(shù)。將插畫應(yīng)用于奶粉的包裝設(shè)計(jì)中，既可以生動(dòng)的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，也能簡(jiǎn)單明了的凸顯品牌的特性。

一、插畫藝術(shù)的特點(diǎn)

插畫具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展史，它不僅僅是外表看起來的簡(jiǎn)單插畫，每張插畫都寄托著插畫設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的情感。并且，插畫藝術(shù)可以流傳至今的一個(gè)原因也是因?yàn)椴瀹嫷膭?chuàng)作過程中融入了作者的真情實(shí)感，通過插畫的表達(dá)，簡(jiǎn)潔流暢的線條，明快的色彩搭配，從而生動(dòng)的表現(xiàn)出想要表達(dá)的豐富內(nèi)涵?，F(xiàn)階段，很多產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)用著插畫藝術(shù)。不同的插畫風(fēng)格，能夠表達(dá)出不一樣的內(nèi)容，也可以應(yīng)用于不同產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，進(jìn)而可以簡(jiǎn)單明了的表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，這也是為何插畫可以在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用如此廣泛的重要原因之一。在追求極簡(jiǎn)藝術(shù)的社會(huì)大方向的驅(qū)使下，又是文字，又是圖標(biāo)，又是解釋說明等等的繁文縟節(jié)，人們沒有足夠的精力去一點(diǎn)點(diǎn)研究大篇幅的文字寫了什么內(nèi)容，倒不如一張插圖直接就把所有想表達(dá)的表現(xiàn)出來。插畫自身所具有的最大魅力便是生動(dòng)形象與直觀簡(jiǎn)潔，在你看到插畫的同時(shí)，也體會(huì)到了這其中插畫藝術(shù)的情感表達(dá)。

二、插畫在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)生活中經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)購(gòu)買某件產(chǎn)品時(shí)，外包裝上的文字和圖形同時(shí)出現(xiàn)在了我們的眼前，這時(shí)，我們的眼球更多的會(huì)被包裝中的圖像所吸引，將圖像置于視線的中心，并且，當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)消失在我們視線時(shí)，圖像在人腦中停留的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字的時(shí)間。也就是說同一篇文字和圖像出現(xiàn)同一時(shí)間，我們對(duì)圖像的記憶會(huì)更加深刻。將插畫用于奶粉包裝設(shè)計(jì)中，為產(chǎn)品在保證質(zhì)量的前提下，能夠更加吸引用戶的駐足，使該品牌在同質(zhì)量不同品牌的奶粉中更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。1.插畫在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的目的性每個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是為了在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品的銷售量，插畫藝術(shù)在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的任務(wù)也不例外。插畫雖與繪畫創(chuàng)作有著相似的地方，但也存在著不同。每個(gè)特定的產(chǎn)品只會(huì)對(duì)應(yīng)特定的插畫，并不能隨意的表達(dá)，而是應(yīng)站在產(chǎn)品特征和受眾群的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，也是為了展示商品而設(shè)計(jì)。2.插畫在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的審美趣味優(yōu)美的線條，明快的顏色搭配，使得一幅幅包含作者心愿的插畫躍于眼前，給人以視覺享受和審美趣味?；B的恬雅幽靜，長(zhǎng)江東去的一瀉千里……插畫師根據(jù)不同奶粉的受眾群設(shè)計(jì)不同的插畫，在快速發(fā)展的社會(huì)氛圍中，為孩子帶來健康的同時(shí)，也為使用者帶來一絲愉快的視覺體驗(yàn)。3.插畫在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的情感共鳴每個(gè)人都會(huì)有自己情感表達(dá)的方式，插畫師也不例外。優(yōu)美的畫面可以很大程度的為人們帶來慰藉。國(guó)內(nèi)外著名的小插畫之所以能夠受到人們的喜愛，并不是創(chuàng)作者繪畫功底的高深，而是其中所表達(dá)的情感能夠讓看到他畫的人產(chǎn)生相似的情感共鳴，能夠讓觀賞者通過畫面產(chǎn)生一定程度的聯(lián)想，進(jìn)而想到自己生活中所經(jīng)歷的事情。每晚孩子一次次的啼哭，媽媽都需起身沖奶粉喂食饑餓的寶寶，將插畫應(yīng)用于每天都會(huì)打開的奶粉包裝中，就好像世界總有一個(gè)人能夠理解和體會(huì)到你內(nèi)心的不易。細(xì)膩的筆觸，溫柔的配色，幫你平和內(nèi)心的煩躁，享受片刻安寧。

三、插畫在奶粉包裝中的表現(xiàn)

通過不同的消費(fèi)人群創(chuàng)作不同的插畫，插畫的表現(xiàn)形式最常用的主要分為裝飾性和情節(jié)性兩種。裝飾性插畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中受到文字內(nèi)容的影響很小，主要是對(duì)袋裝奶粉或罐裝奶粉起到一定的裝飾作用，這種插畫藝術(shù)在奶粉包裝中還是比較常見的，通過小花邊小符號(hào)的運(yùn)用，營(yíng)造愉快的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而促使使用者產(chǎn)生愉快的心情。情節(jié)性插畫在包裝設(shè)計(jì)中主要就是對(duì)某一段文字中的場(chǎng)景進(jìn)行描繪的展現(xiàn)。情節(jié)性插畫具有一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，就是它可以通過對(duì)故事情節(jié)的描述，直觀的將奶粉品牌的獨(dú)特性介紹給用戶，讓客戶可以更容易接收到生產(chǎn)者想要表達(dá)的信息，通過視覺上和心理上兩重效果讓顧客產(chǎn)生共鳴。從而接受該品牌的奶粉，同時(shí)也為商品增添了文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡曉芳.插畫在飲料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用解析[J].包裝工程，2017（38）：14.

[2]閻鶴，錢晶晶.論插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2014（35）：40.

作者：趙晨如 單位：山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院