傳統(tǒng)青花紋樣在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用
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摘要：青花紋樣作為中國的傳統(tǒng)元素，其裝飾圖案具有較高的藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。當(dāng)前，越來越多的設(shè)計(jì)師吸收、借鑒傳統(tǒng)的青花紋樣，將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，以豐富其內(nèi)涵。在現(xiàn)代生活中，包裝在大眾生活水平不斷提高的情況下顯得越來越重要，越來越多的設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，也正是這樣的結(jié)合拉近了大眾與傳統(tǒng)藝術(shù)文化的距離。該文以傳統(tǒng)的青花紋樣為研究對象，從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)視角出發(fā)，探討中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展和運(yùn)用。
關(guān)鍵詞：青花紋樣；包裝設(shè)計(jì)
中國工藝以其深厚的文化底蘊(yùn)，發(fā)展成一個(gè)相對完整的審美體系，被廣泛應(yīng)用于國內(nèi)各行各業(yè)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，“包裝”這一概念的內(nèi)涵得到了拓展，具有特色的包裝設(shè)計(jì)對于品牌文化的塑造具有重要的作用。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，也是在無形中向廣大消費(fèi)者傳遞傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的一種方式。
一、關(guān)于青花紋樣
1.青花紋樣的起源和發(fā)展
青花瓷起源于唐代，但在初唐時(shí)期，它沒有得到廣泛的發(fā)展。青花瓷的色彩以藍(lán)色和白色為主，原料以含氧化鈷的鈷礦為主，在1300℃以上的高溫下燒制而成。青花紋樣在元展成熟，至明清時(shí)期發(fā)展至頂峰。青花紋樣形態(tài)各異，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，對后世瓷器的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。2.青花紋樣的藝術(shù)形態(tài)青花紋樣的色彩以明凈的藍(lán)色為主，結(jié)合白凈的瓷器，形成了清新淡雅的色調(diào)。匠人主要在紋樣的輪廓范圍內(nèi)用線條描繪，使整個(gè)裝飾紋樣更加鮮艷、細(xì)致，富有韻律感和深層次的變化。青花紋樣通過藍(lán)、白兩種色彩的碰撞，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。青花紋樣種類繁多，題材以動(dòng)物與植物紋樣為主，匠人通過不同的表現(xiàn)技法，使其彰顯出較高的藝術(shù)價(jià)值。
二、傳統(tǒng)青花紋樣的裝飾性
1.青花紋樣在題材上的特點(diǎn)
青花瓷器的出現(xiàn)，推動(dòng)了中國古代瓷器紋樣的進(jìn)一步發(fā)展。元青花的紋樣裝飾題材十分豐富，紋樣富有故事性與連續(xù)性。其中，元青花的紋樣題材采用“明妃出塞”“三顧茅廬”等歷史故事，以元代戲劇為模板，將故事情節(jié)片段繪于瓷器之上。元青花的藍(lán)色紋樣穩(wěn)定、沉靜，紋飾清晰華麗，白色部分純凈光潤。元代青花瓷別出心裁的裝飾紋樣，使青花瓷器成為記錄完整故事的載體。明代永宣時(shí)期的官窯青花瓷在裝飾紋樣題材上取得進(jìn)一步發(fā)展，竹石芭蕉文、嬰戲圖、纏枝菊紋、纏枝蓮紋等裝飾紋樣相繼出現(xiàn)并得到廣泛發(fā)展。明代嘉靖年間的裝飾紋樣增加了“八仙”、老子、仙鶴等具有道教文化色彩的題材。這一時(shí)期青花瓷紋樣的發(fā)展與統(tǒng)治者的個(gè)人喜好有著密切的關(guān)系。清朝康熙年間的青花瓷裝飾紋樣極其豐富，內(nèi)容題材主要包括人物、花鳥、歷史故事、神話傳說等，且題字與裝飾紋樣相結(jié)合。此時(shí)的工匠運(yùn)用分水暈染的技法，使紋樣遠(yuǎn)近、明暗、陰陽層次分明，瓷器整體青花鮮艷、紋樣精美。清朝雍正年間的官窯裝飾紋樣題材大多為龍鳳、花卉、琴棋書畫、福山壽海等，以龍鳳紋樣與花卉紋樣居多。
2.青花紋樣在構(gòu)圖上的特點(diǎn)
從構(gòu)圖上看，元代青花以繁雜為主，綜合運(yùn)用點(diǎn)、皴、拓等手法，紋樣布局合理、層次分明、繁而不亂，十分講究對稱美法則。明代永宣時(shí)期的青花瓷在構(gòu)圖上突出主體紋樣，繁簡并重，畫面較為寫實(shí)。清代雍正時(shí)期的青花官窯構(gòu)圖合理、講究對稱，裝飾紋樣的線條流暢利落、剛勁挺拔，通過輕重表現(xiàn)紋樣的濃淡。歷史上不同時(shí)期的青花紋樣特點(diǎn)不僅反映出當(dāng)時(shí)工匠精湛的技藝，而且展現(xiàn)出不同時(shí)期社會(huì)的民風(fēng)民俗。
三、青花紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)青花紋樣的意義及作用
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的重要途徑，當(dāng)人們在挑選和購買商品時(shí)，第一眼看到的往往就是商品的外在包裝。從色彩設(shè)計(jì)的角度看，雖然豐富的色彩往往能夠吸引人們的注意力，但是在當(dāng)前產(chǎn)品包裝普遍采用繁復(fù)色彩設(shè)計(jì)的背景下，青花紋樣藍(lán)白相間的色彩設(shè)計(jì)更容易從五彩繽紛的包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，傳達(dá)出清新、雅致的美感。從文化內(nèi)涵的角度看，青花紋樣作為中國傳統(tǒng)文化元素，經(jīng)歷了長期發(fā)展，這使大眾對其的認(rèn)知度較高。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)青花紋樣運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，不僅能夠使包裝設(shè)計(jì)更具有藝術(shù)氣息，而且符合中國當(dāng)代文化發(fā)展的潮流，使中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有效結(jié)合，體現(xiàn)了內(nèi)容與形式、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一。
2.傳統(tǒng)青花紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用案例——以化妝品包裝設(shè)計(jì)為例
當(dāng)前，在國外化妝品品牌的沖擊下，越來越多中國本土的化妝品品牌開始采用具有傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)以凸顯特色。如，中國本土化妝品品牌土家硒泥坊在面膜產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了傳統(tǒng)的青花紋樣。面膜包裝的中間部分采用青花瓷瓶的形狀，瓶身處設(shè)計(jì)為旗袍領(lǐng)口，體現(xiàn)了濃郁的中國風(fēng)。整體包裝設(shè)計(jì)以藍(lán)色、白色為主色，以植物紋樣為背景，結(jié)合花卉圖案，構(gòu)圖形式較為分散。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特的品牌風(fēng)格。
3.青花紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用案例——以酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例
中國的酒文化源遠(yuǎn)流長，在中國的傳統(tǒng)文化中占據(jù)了重要的地位。在如今的酒類產(chǎn)品市場中，人們對酒類產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重視程度甚至有時(shí)已經(jīng)超越了對產(chǎn)品本身的關(guān)注?；诖?，酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要充分體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵。很多的酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了青花紋樣作為包裝設(shè)計(jì)元素和主題。如，青花玉壺春汾酒瓷瓶包裝設(shè)計(jì)采用青花紋樣元素，曾獲2004年糖酒會(huì)的最佳形象大獎(jiǎng)。汾酒的酒盒包裝以傳統(tǒng)的青花圖案為底紋，運(yùn)用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)手法加以抽象化處理，重新組合元素。陶藝家王宗濤在汾酒瓶身設(shè)計(jì)中，將青花元素與書法元素相結(jié)合，以漢字“汾”為設(shè)計(jì)主體，瓶身的底紋則以各種字體的“酒”字排列而成，通過漢字的發(fā)展歷程喻示汾酒歷史悠久的發(fā)展過程，使消費(fèi)者在品酒的同時(shí)能感受到中國文化的博大精深。該設(shè)計(jì)通過對青花瓷的色彩、紋樣與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)手法的結(jié)合運(yùn)用，體現(xiàn)了酒文化（圖1）。又如，瀘州老窖的青花瓷系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了青花紋樣，瓶身使用了傳統(tǒng)的梅瓶，具有較強(qiáng)的裝飾性，體現(xiàn)出較高的藝術(shù)價(jià)值。酒盒以藍(lán)白相間的植物紋樣為主要設(shè)計(jì)元素，用強(qiáng)烈的視覺語言體現(xiàn)了瀘州老窖的酒文化內(nèi)涵。
四、結(jié)語
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，與傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化相結(jié)合，而青花紋樣也在發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新。青花紋樣是中國古代人民的智慧結(jié)晶，代表著古代匠人的工匠精神。當(dāng)前，越來越多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)用了青花紋樣，通過搭配不同的裝飾圖案，推動(dòng)了青花紋樣的創(chuàng)新發(fā)展，使在中國久負(fù)盛譽(yù)的青花紋樣走向更大的舞臺(tái)。
作者:羅馨茹 單位:南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
