自行車廣告詞精選(九篇)
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第1篇：自行車廣告詞范文
選好品牌借勢揚名
當時石家莊市的大街上還很少能看到電動自行車，郝紀建選擇的第一個突破口是省會石家莊，他出于兩點考慮，一是占領了省會市場便占領了向全省輻射的制高點；二是相對來說，石家莊市的高端消費者比較多，能夠盡快打開市場。他不惜重金在石家莊市橋西區(qū)最繁華的地段租用了一塊場地安營扎寨，先建立了一家電動自行車專營店。
他利用電視臺、電臺、報紙、公共汽車做了立體交叉式的廣告宣傳，特別是公交車體上一句“換個步伐前進”的廣告詞，吸引了人們的眼球。郝紀建的電動自行車銷售是看中了樣品就組裝，組裝好可以試騎，覺得滿意掏錢，不滿意可以不買，買走后試騎一個星期不滿意可以無理由退貨。在高端消費者的影響下，工薪階層的消費者也開始喜歡上了郝紀建的電動自行車，市場迅速拓展。
隨著電動自行車市場的激活，也引來了許多競爭對手，在郝紀建電動自行車專營店的旁邊，幾乎一夜之間就冒出了十幾家電動自行車專營店，店面裝修近似，店牌近似。郝紀建決定探索新的路子，戰(zhàn)勝對手。他發(fā)現(xiàn)，石家莊市的電動自行車市場上牌子很雜很多，還沒有真正叫得響的品牌。郝紀建經過調查收集到了大量信息：自2002年下半年起，國家對原材料價格進行了硬性調整和規(guī)定，為此包括鋼材和橡膠在內的自行車原材料的價格，已經各上漲了20%以上。鋼材和橡膠的價格上漲理應推動市場上的自行車零售價格的提升，以此形成良性循環(huán)。由此可見，變相降價的促銷大戰(zhàn)將登臺亮相。要想在這個領域有所作為，品牌顯得尢為重要，因為只有真正的品牌敢于直接面對慘烈的競爭。
他通過收集來的大量資料中發(fā)現(xiàn)，從1999年到2003年，全國生產電動自行車的整車企業(yè)從100多家增加為600多家，在眾多的生產企業(yè)中，真正上規(guī)模的卻很少。2002年電動自行車產銷量超萬輛的企業(yè)達到31家。而據(jù)中國自行車協(xié)會統(tǒng)計，去年超萬輛的企業(yè)有47家。
電動自行車產量也從2001年的58萬輛，發(fā)展到2003年超過160萬輛。其中，31家超萬輛企業(yè)的電動自行車總產量為73.3萬輛，已接近2002年全年產量的一半，其余大多數(shù)為組裝型企業(yè)、家庭作坊生產。因此，主流品牌電動自行車優(yōu)勢已經形成。
郝紀建認為，品牌電動自行車的生產廠家都有雄厚的經濟實力，在廣告投入上往往是大手筆動作，背靠大樹好乘涼。經銷電動自行車不注重品牌不行，某個品牌的單打獨斗也不行，他科學地確定了電動自行車的經營范圍，從價位上劃分出三個檔次：2500元以上為高檔車，1800元―2400元為中檔車，1700元以下的為低檔車，選取捷安特、春蘭、歐豹、阿米尼、大陸鴿、小羚羊、杰寶、鑫馬等品牌車作為不同檔次的主打商品。很快就在消費者的心目中留下了“郝紀建的電動自行車商店內無雜牌，貨真價實”的印象。他從競爭對手中脫穎而出，在同行中取得了領頭羊的地位。
突出特色搞服務引來眾多合作伙伴
郝紀建嚴格要求員工，銷售電動自行車時要優(yōu)質服務。表現(xiàn)在不單單是微笑服務、貨真價實，包括導購員的一舉一動，都應當讓顧客在購物的同時，得到心理愉悅和情緒的滿足。郝紀建提出了“消費者想到的我們要做到，消費者沒有想到的我們要替他們想到做好”。
石家莊市大街小巷修自行車的攤主們，一律掛出了寫著“打氣一次收費兩毛”的牌子，對那些不修車只打氣的人實行有償服務。郝紀建在商店內配備了氣泵，為過往的行人免費充氣，其他商家也紛紛效仿，別人是只對自己銷售的自行車免費充氣，郝紀建是不論什么品牌都不收費。他還增添了一項“冒傻氣”的行為，為電動自行車義務充電，這下可大大方便了那些騎電動車的人，尤其是那些住高層的人，摘下電池拎到家里充電是件很麻煩的事，利用上下班時間到郝紀建的專賣店換電池，既省時間又省電費。后來明眼人還是從中看出了奧秘，義務充氣和義務充電這兩項業(yè)務開展以后，郝紀建的店里的顧客明顯地多了起來，許多零配件和自行車、電動車的小飾品，大部分是人們利用充氣、換電池的機會買走的。另外，面對市民的自行車經常被盜的情況，也是那些工薪階層不愿意買高檔車的一個主要原因。為了解除人們的后顧之憂，郝紀建推出一項賣電動自行車代辦保險的業(yè)務，對消費者和保險公司是一件兩全其美的好事。
后來，他們發(fā)現(xiàn)有些消費者怕麻煩，買了電動自行車以后，不主動到有關部門去辦證打鋼印，這不僅給偷車人提供了可乘之機，又使公安機關查獲的贓車不能順利歸還失主。他們又與非機動車管理部門聯(lián)系，增加了一項代打鋼印、辦證的業(yè)務，不僅方便了顧客，也為交通公安部門提供了方便。
良好的口碑使郝紀建的顧客越來越多，不到半年他就在石家莊市開了8家自營店，還發(fā)展了6家加盟店。他要求所有的門店都用同一種風格裝修，以象征藍天綠水的藍綠色為基調色，門頭用統(tǒng)一設計的形象，店內的陳列也要求規(guī)范、合理。在消費者的心目中形成了良好的品牌形象。很快，加盟店就由市區(qū)延伸到了石家莊市的11個縣市，隨后又由南向北在全省10個中心城市發(fā)展了50多家加盟店。郝紀建面對強手如林的競爭對手，奇招迭出，憑借一個個普通、廉價、富有個性化的服務項目，結合一系列的營銷策劃，創(chuàng)造出了一個紅紅火火的嶄新格局。
地址：050000石家莊市中華南大街203號 久誠工貿公司
第2篇：自行車廣告詞范文
“救世良藥”還是“飲鴆止渴”
電力機車取代了蒸汽機車，數(shù)碼相機取代了傳統(tǒng)相機，每一次重大技術升級都將帶來市場格局的重大調整，而在這些調整中，一些有先見之明的投資者總能抓住機會，躍上巔峰。對電動車市場而言同樣如此，在電動車初入市之際，被許多企業(yè)抓住了機遇，從不起眼的小草迅速成長為一顆參天大樹。面對此次技術革新，電動車“瘦身”運動，鋰電先行的時刻。更多的企業(yè)不愿意錯過這個絕好佳機，于是力挺鋰電車項目。
項目是一個好項目，機遇也是很好的機遇，但是上鋰電車項目是企業(yè)的“救世良藥”還是企業(yè)在無奈之中的“飲鴆止渴”，這是一個值得我們深思的問題。
自第一輛電動車誕生的那一刻起，整個行業(yè)就盛行跟風運動。我不知道這次的電動車“瘦身”運動，上馬鋰電車項目是不是跟風行為？所以企業(yè)在鋰電車項目上馬之前是要搞明白自己是在跟風還是企業(yè)有這個實力和能力，是企業(yè)發(fā)展壯大的需要。如果是企業(yè)前進發(fā)展中的必然，那么在上鋰電車時也是要有營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、渠道設計與選擇、上市推廣計劃等具體的可行的方法。
鋰電車的市場怎么樣？準確地說是比較符合我國電動車發(fā)展趨勢和環(huán)保要求，但目前還沒有形成大規(guī)模的銷售，需要企業(yè)開展知識營銷和消費者教育計劃。雖然目前鋰電車市場還是不夠成熟，車子擺在專賣店很難銷售；很多企業(yè)認為是其價位和市場購買力有限所導致的，但我們認為這是大眾思維，只看到冰山以上的部分，沒有真正看到問題背后的本質。
你說價位高？難道捷安特的自行車便宜嗎？為什么他的價格比普通自行車要高很多。我告訴你是品牌定位問題，因為他賣的根本就不是自行車，是健康運動裝備。
你說經銷商不接受？我們冷靜的再思考一下，經銷商的需求是什么？我告訴你是賺錢？問題是你如何讓經銷商感覺賣你的產品能夠賺錢？暢銷（要有動銷方案）？這一點非常重要。而不是跟原來一樣，靠傳統(tǒng)的自然銷售，如果是這樣，肯定是推不起來。我們很多企業(yè)根本都不懂什么是營銷，很多企業(yè)認為營銷就是打廣告？搞展會？找代言人？結果是銀子花了不 少，市場打不開。
一句話說得好，前幾年開一輛桑塔納到中央電視臺，可以開回一輛奧迪。如今開一輛桑塔納到中央電視臺，能開回一輛電動車就不錯了。什么意思？這叫成也廣告、敗也廣告。前幾年，我們電動車行業(yè)有部分企業(yè)抓住行業(yè)高速成長期，搞了一些廣告促銷，企業(yè)市場真的做起來了。于是該企業(yè)就有點沾沾自喜，就開始飄起來了，他根本就不知道他是怎么成功的。總覺得自己的能力勝人一籌，不得了啦！但近年來，才知道光憑廣告促銷做起來的牌子并不牢固，隨時都有倒塌的危險，因為你還不是品牌。
此外，我們還有很多企業(yè)自認為我的產品好，肯定有顧客找上門來，這一點天津的企業(yè)表現(xiàn)比較突出。所謂的產品好衡量的標準是拿到大街上要有人搶，如果做不到這一點，你還需要做營銷、做策劃、做品牌，否則下場只有自己知道。
所以“救世良藥”也好，“飲鴆止渴”也罷。這就要看我們企業(yè)是如何操作了，也許只有我們走過之后才會明白其中的道理。
誰的生意被策劃照亮
走在大街上，懂得妝飾自己的時尚女郎總是能夠吸引男人們的高度注意，而且回頭率奇高。前一段時間一個帥哥同事還和我談起這樣的事情，他說現(xiàn)在的女孩多會打扮自己，不管是丑的還是漂亮的，從后面看背影都是那樣的婀娜多姿，等走近細看正面直呼上當。呵呵，沒辦法，我這個帥哥同事就是有一個愛看美女的通病。拋開別的不說，我們要討論的是為什么時尚女郎為會吸引高注視率，這就是由于她們都有一個鮮明個性的外表妝飾，人靠衣裳，馬靠鞍嗎。這個古言俗語已經傳頌了千年。
其實女郎們的外表妝飾也是屬于個人的策劃包裝問題，女人要想吸引更多人的目光，就要花心思來妝飾自己。同樣，面對琳瑯滿目的商品大潮，在這個無處不營銷的時代，對于每一個產品的策劃包裝推廣都是十分重要的，酒香不怕巷子深的時代已經遠去。在我們身邊耳熟能詳?shù)拿飘a品中，哪一個不是被策劃所包裝出來的？例如，今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，孝敬爸媽，腦白金；怕上火，喝王老吉；可以有人會說，它是保健品，但是汽車不是保健品嗎？世界上很多汽車都有安全裝置，為什么提到安全，別人只記住沃爾沃，喝咖啡總想到星巴克，為什么？因為他搞了一個第三空間理論，廣告詞更有趣：我不在星巴克，就在去星巴克的路上；而對于我們電動車行業(yè)來說，產品的營銷策劃也僅僅是剛剛開始。
可能我們也有很多企業(yè)自認為搞過營銷策劃，實際上并不是營銷策劃，是簡單的形象設計、簡單的活動或者說是平面代言什么的？有的企業(yè)是花了不少銀子，但效果甚微？為什么？第一，找錯策劃公司。我們很多企業(yè)被所謂的名氣大給“忽悠”了，可能他們水平很高，但不一定適合電動車行業(yè)。第二，基礎太弱，期望值太高。在具體合作過程中由于會涉及到多方面的原因。前段時間，我看了什么《一度戰(zhàn)略》，該大師狂批“藍海戰(zhàn)略”，我當時很反感，任何一個理論的提出，它都是兩面性，肯定是有企業(yè)成功，當然也有企業(yè)失敗的。如果上升到哲學層面，如果都成功是有問題的，都失敗也問題的。就像醫(yī)生給病人看病一樣，同樣的感冒藥，給同樣感冒的兩個病人吃，可能會有兩個結果，一個病好了，一個倒了，為什么？因為病因不一樣，人體抵抗力也不一樣；這個世界上沒有絕對，只有相對的，不管哪一個策劃公司都有成功的案例和失敗的案例。如果哪一個公司告訴你他們沒有失敗的，我告訴你那一定在騙你。除非他們不是人，是圣人，就是剩下來的那個人。
當然了，策劃公司在選擇客戶的時候也要慎重。哪些產品質量不好，經營理念陳舊，心態(tài)不好的企業(yè)根本都不能做。一旦失敗了，該企業(yè)會推卸責任，從來不去檢討自己。
古人云：運籌帷幄之內，決勝千里之外，這是形容古時大將軍具有很強的掌控力，作戰(zhàn)之前已經對整個局勢做了認真仔細的分析，在謀略上技高一籌，所以才會在千里之外的戰(zhàn)場上取得勝利，在電動車行業(yè)，要拒絕用成熟的模式去套用不成熟的產業(yè)，做好產品品牌策劃這本身就是在戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
對于電動車企業(yè)上鋰電車這個項目來說，鋰電車上市需要周密細致的策劃：試銷—上市—復制，這個策劃包括很多，不僅僅是一個方向的問題，還包括鋰電車產品的新形象包裝、如何做好前期宣傳、廣告投放、如何招商、如何做好后期服務等等?？赡苓@個時候會有人會說，這不就是花錢打廣告、開會議招商嗎，誰不會呀。君不見，企業(yè)千萬費用投，恰似一江錢水向東流。其實我們企業(yè)是不怕投入，關鍵是投入的要和產出成正比，我記得“黃金搭檔”的一句廣告詞是：花一樣錢補五樣。而策劃就是要讓企業(yè)的錢節(jié)省著花，要花到實處，而取得的效果是要和上面的廣告詞說的一樣，花一樣錢補五樣。這才是企業(yè)做策劃的最終目的。
先人一步，踩著市場的節(jié)拍起舞
做市場企業(yè)需要的是兩個經銷商，一個經銷商是如何把產品鋪到消費者眼前，另外一個是要把產品鋪到消費者的心里；先說如何把產品鋪到消費者眼前，目前在電動車行業(yè)要想把電動車鋪到消費者眼前，首先是要選擇適合的經銷商。這里一定強調的是適合，經銷商不是越大越好，而是越適合越好。好比夫妻找對象，越漂亮越不安全，也不一定適合你。當然還有很多因素，如推廣能力、資金實力、口碑等等。例如電動車行業(yè)從事鋰電池研發(fā)、生產、銷售最早的蘇州星衡，為了搶占市場先機。先后聯(lián)合行業(yè)眾多元老級的經銷商、廠家在某些區(qū)域推廣銷售，雖然也取得一定的成效，但投入的成本之大、費用之高，而產出一般。這種小刀割肉的市場策略，不得不讓我們重新思考鋰電車的銷售與推廣策略。作為經銷商、廠家、鋰電池供應商是否存在風險共擔、合作雙贏；還是有人笑？有人哭？我不知道星衡在啟動某區(qū)域市場有沒有設定多長時間的投入期，最壞的打算是什么？還是不計成本？等3-5年以后再贏利？請問公司同意嗎？老板同意嗎？經銷商同意嗎？有沒有更實用的、行之有效的方法？蘇州星衡的模式我們可以借鑒嗎？答案只有一個不能。
再說如何把產品鋪到消費者的心里，這就是產品定位問題。我們還拿蘇州星衡作為案例，“X衡，輕就這個鋰！”表面看上去，這個創(chuàng)意不錯，但仔細思考一下，這個訴求點就存在問題。第一個，哪一個鋰電池不輕，沒有差異化。就好比一個傻子對一大群美女說，我很帥！結果沒有一個美女喜歡自己；第二個，是給整個鋰電池行業(yè)做廣告。自己好不容易敖了幾年，給別人做嫁衣！可能有人會說，我們是在培育整個行業(yè)，紅花需要綠葉配！但愿星衡永遠是紅花！講這個話并不是我們在無意中去冒犯星衡！我們也衷心的希望星衡好！電動車行業(yè)好！雖然星衡的團隊非常的敬業(yè)，我送給你們兩句話：“鋰電車銷售不好，有兩個重要的原因，一個是經驗太多，另一個是經驗太少”！
所以要想先人一步，踩著市場的節(jié)拍起舞，首先要選擇適合自己的、有推廣能力的經銷商，而且要專注、專心、專一，制定鋰電車的動銷方案。而不是簡單的廣告促銷，只有這樣才能達到預期效果！
結束語
第3篇：自行車廣告詞范文
我們一家四口（哥哥7歲，妹妹4歲）住在美國的德克薩斯州，那里地廣人稀，信用卡的普及率非常高，幾乎所有的商店都接受信用卡，現(xiàn)鈔的使用頻率反而很低。通常情況下，一張20塊錢的現(xiàn)鈔可以在我口袋里睡上幾個星期的大覺。所以我家的小兄妹倆對金錢的概念僅限于那些神奇的信用卡――輕輕一劃，就可以把要買的東西拿走，仿佛取之不盡，用之不竭。兄妹倆經常纏著爸爸媽媽要拿信用卡玩，反倒是對于真正流通的貨幣，兄妹倆的概念則非常模糊。
受朋友邀請參加舊貨市場
正在我琢磨著要怎么給兩個小家伙上一堂有關金錢的課時，我收到了朋友的邀請，她的女兒快過生日了，周六要在家里辦個小型的Garage Sale，主要是賣孩子的東西。這倒是讓兄妹倆體驗“金錢的魔力”的好機會，而且兄妹倆聽說可以玩賣東西的游戲，收入歸自己，興奮得不行，幾天前就開始數(shù)著日子問，吵著要去做生意。
周六清晨，我們拿出兒童餐椅、不再用的小推車、剛剛淘汰下來的小三輪車，再加上小孩子玩的玩具車，還有音樂盒，零零散散地擺開，居然也花哨得很。孩子爸在送我們去朋友家的路上向孩子講清楚了大致的價格（算是定價權掌握在爸爸手里吧），呵呵，孩子們的 Garage Sale 就要開始了。
兄妹倆的賣家初體驗
妹妹還小，對金錢沒有什么觀念，不過對買賣行為非常感興趣。哥哥已經有了一點兒金錢觀念，知道他喜歡的玩具要用錢來換，但對具體的數(shù)字也不清楚。正好我們的攤位旁有一位8歲半的小哥哥，也在那邊賣東西，兄妹倆就站在邊上看著。小哥哥賣的是自家的臺燈，一邊向客人介紹這燈的性能如何好，一邊告訴他原價是多少，現(xiàn)在的價格是多少，他已經賣得相當便宜了。在我看來，這位小哥哥把商品的使用價值和價值都講得非常清楚了，完全是位老手。
這時，有人看中了我家的兒童推車，開始問價，哥哥還沒反應過來，妹妹先開口了：“我爸爸說了，這個要賣25元，那是我小時候坐的車，”接著“鸚鵡學舌”，“這個車買的時候好貴哦，還可以繼續(xù)用，只是我和哥哥長大了，所以轉給別的小弟弟妹妹。”一旁的買家笑得不行，不過真等人家要買了，妹妹又有點兒舍不得，別看這些東西舊了，每一件都記載著孩子們的快樂回憶。
不一會兒，又有人看中我家的小自行車，哥哥出馬了，跟對方介紹這是他和妹妹最喜歡的車，很好用，他和妹妹都是用這輛車學會騎自行車的，爸爸把它檢修得很好，就像新的一樣……呵呵，哥哥的廣告詞非常管用，尤其是那句“我和妹妹都是用這輛車學會騎車的”，對方爽快地買下了。
對錢的多少的概念仍待提高
一個半小時很快就過去了，我們的小型Garage Sale結束了。我開始清點孩子們的收入，不耐煩的妹妹早就跑到邊上看別的小朋友玩IPAD了，我叫她時，她一臉的興奮：“媽媽，我們什么時候也去買一個IPAD？”我笑答：“IPAD需要很多錢才能買哦，貝貝以后給媽媽賺錢買，好不好？”妹妹想了想，說：“那媽媽，我們用賣小車的錢買吧?！蔽覠o語了，女兒呀，那我們得賣多少輛小車呀？轉頭向她解釋：“一個IPAD差不多500元，你們的小車一輛賣了25元，那么我們得賣多少輛小車，才能買一個IPAD呀？”妹妹瞪大了眼睛，想了想：“媽媽，要很多小車，我算不出來。”我笑了，說：“所以，媽媽不是經常跟你們說，我們需要認真計劃用錢？不能浪費，否則，你們想買的IPAD就永遠買不來?！?/p>
不管怎樣，兄妹倆總算在舊貨市場這一真實的場景中實踐了買與賣、現(xiàn)金與實物的交換。隨著一筆筆交易的成功，兄妹倆也開始明白原來不同的物品的價格是不同的，有的需要用更多的錢來換。呵呵，明白金錢的意義，應該算是學習理財?shù)拈_始吧？這才是我?guī)Ш⒆芋w驗舊貨市場的真正收獲呢。
第4篇：自行車廣告詞范文
仿擬和轉喻、夸張一樣都是一種修辭手段。朗曼現(xiàn)代英語字典對仿擬的定義如下：為特定場合創(chuàng)造的新詞，但還沒有被接受成為普遍使用的詞。仿擬是指模仿特定詞臨時創(chuàng)造的新詞。語言詼諧風趣同時達到諷喻效果是仿擬這種修辭手段的目的。廣告是廣告商通過傳播媒體對產品、服務以及觀念等的有說服力的傳播。廣告推銷的不僅是產品和服務而且還要推廣思想觀念。因此廣告語言就要既有獨特的創(chuàng)造性又有高度的藝術性還要有極大的鼓動性。所以在英漢廣告語篇中使用仿擬，不但增強語言的表現(xiàn)力，而且產生美麗誘人的情景和圖像，對產品的推銷和服務以及思想觀念推廣起促進作用。對仿擬的研究長期以來都局限在修辭學的范疇內，人們一般將它作為一種辭格進行研究，單純從構詞法上分析其結構，其效果。但隨著仿擬的廣泛使用，人們對仿擬個的研究也更加深了一步。特別是隨著認知語言學的發(fā)展，越來越多的學者從認知的角度分析研究仿擬這種修辭手段。徐國珍（2003）就曾經結合認知語言學中的原型理論、圖式和完型知識來研究。羅勝杰(2009)曾從相關理論的角度展開宏觀論述，討論相關理論在仿擬中的具體運用。但是大多數(shù)的研究依然是基于辭格層面及其應用層面的研究，沒有從社會語用視角探討廣告語言中的仿擬現(xiàn)象。本文采用描寫與闡釋相結合的方法，對英漢廣告語篇中的仿擬現(xiàn)象進行分析，放眼于社會語用研究視角，力圖發(fā)掘隱藏于修辭格背后深刻的心理認知機制。
二、社會語用學理論
社會語用學注重語言使用、語言使用的社會環(huán)境以及對語言使用者的研究，是在語言學發(fā)展的大環(huán)境中形成和發(fā)展起來的，融合了社會語言學、語用學、社會學、修辭學等學科的研究成果，著重探討語言與社會、文化的關系。社會語用學試圖為語言使用中普遍存在的語言現(xiàn)象提供一種合理語言使用形式與社會文化之間的關系，揭示語言行為和社會文化因素的互動模式，解釋社會語言的語用意義和語用價值，為語言學提供一種全新的觀察視野、全新的分析方法（曾文雄2007）。因此，對廣告語篇作社會語用分析，考查廣告語言在現(xiàn)實社會中的使用情況，分析語言使用的現(xiàn)象和語言的社會變體，探討廣告語言與社會、文化的影響及其關系是十分必要的。修辭學與語用學是相通的，它們都涉及社會中語言使用的準確性與合適性，而作為修辭學組成部分的仿擬，在廣告語篇中隨處可見。
三、社會語用學理論對廣告語言中仿擬話語的闡釋
1.社會語用學理論對習語仿擬的解釋力。廣告語言中的習語仿擬往往是改動固定習語中部分詞語來表達新的思想，形成新的認知圖像。習語（idiom）包括比喻性詞語、俚語、俗語、諺語等，是語言的民族形式和各種修辭手段的集中表現(xiàn)，是語言中的某些部分經過長期反復使用后自然沉積形成的形式固定、簡潔明快、喻意深刻的短語或句子。習語具有民族性、民間性、比喻性、整體性及和諧性等特征。習語的運用對增強語言的表現(xiàn)力、感染力和說服力有著重要的作用。廣告商就利用了人們共有知識的特點，巧妙地把一些眾所周知的習語與商品內容嫁接起來，創(chuàng)造另外一種形象。例1：Tosmokeornottosmoke，thatisthequestion.(某香煙廣告)。Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(煙，吸還是不吸？這是一個值得考慮的問題。)這里是一則香煙廣告，它套用了莎士比亞著名悲劇《哈姆雷特》中主人公哈姆雷特的一句精彩獨白：“Tobeornottobe,thatisaquestion”(生存還是毀滅，這是一個值得考慮的問題)。這篇廣告詞似乎告訴人們，吸煙者面臨了一個左右為難的抉擇問題，反映了吸煙者的矛盾心理。同時也在告誡人們吸煙是維系“生存與毀滅”，生死攸關的問題。這則廣告套用那句千古名言，既富于哲理性，又具有警世性。通過這種認知方式,我們還可以創(chuàng)造類似新詞如:“碧麗”牌花露水的廣告詞：Tochooseitornot?Thisisthetimetodecide.(買還是不買？現(xiàn)在是做決定的時候了。)讀者可以一眼看出，這則“碧麗”牌花露水廣告詞乃仿造同一名言“Tobeornottobe,thatisaquestion.”還有Tocloudornottocloud，thatisthequestion;Tolieornottolie———TheDoctor’sDilemma，等等。例如：Betterlatethanthelate.(遲到總比喪命好)這是一句向司機宣傳謹慎駕駛、安全行車的廣告口號,源自于英語成語“Betterlatethannever”,意思是“晚來總比不來好”。再如：Notallcarsarecreatedequal.(并不是每輛車都“生”而平等。)這是日本三菱汽車公司向美國開拓市場的廣告,仿擬自《美國獨立宣言》中的一句名言“Allmenarecreatedequal.”(人生而平等)。例2：Eastorwest,Guilinlandscapeisthebest.(桂林山水甲天下)該廣告是以英語諺語“Eastorwest,homeisthebest（.金窩銀窩，不如自家狗窩）”為本體，以“Guilinlandscape”為仿體，對原諺語進行了創(chuàng)新，優(yōu)美貼切，既準確地表達力原文含義，又符合廣告受眾的欣賞習慣。上述廣告充分利用了人們的百科知識，把握住了語言運用的準確性，把產品的性能完美地表達出來，在形成聯(lián)想的基礎上，對產品進行了有力的宣傳，對廣告受眾也產生了巨大的誘惑力。
2.社會語用學理論對成語諧音仿擬的解釋力。成語諧音主要是靠諧音字的變化來完成模仿、實現(xiàn)語言變異、產生新的認知圖像的。漢語成語是中華民族獨有的語言文化表達方式，由形式簡潔而意義精辟的固定詞組組成，是中華民族使用最廣泛的語言。我國的廣告語言中借用漢語成語諧音來表現(xiàn)產品特征的現(xiàn)象相當普遍?！半S心所浴”是某品牌熱水器的廣告語；“喝酒必汾，汾酒必喝”是山西杏花村酒廠的廣告語。這些成語與商品名稱搭配起來，顯得貼切，有一石二鳥的效果，且意境深遠。這樣的廣告語言巧妙地把商品名稱或性能移植到已有的漢語成語中，靈活機智，是融合廣告創(chuàng)意和消費心理的結果。其語用合適性、得體性強，堪稱廣告界的上乘之作。例如：例3：金城所至，金石為開。是金城牌摩托車的廣告語。廣告語言“金誠所至，金石為開”是成語“精誠所至，金石為開”的諧音仿擬，廣告商巧妙地將“精誠”二字替換成摩托車品牌“金城”，生動地表達了金城摩托車竭誠為消費者服務的承諾，形象地宣傳了產品及其性能。這些英漢語篇廣告均為成語諧音仿擬。成語諧音仿擬現(xiàn)象主要是利用大家熟悉的成語將想要表達的內容替換這些成語，這樣保持在讀音上的相似性，同時把所要表達的意思借助成語體現(xiàn)出來，這樣產生的效果可謂一語雙關，令人回味無窮，意味深長，耐人尋味。例如“：閑”妻良母(某洗衣機廣告)，我們會立即想到它的本體“賢妻良母”；“騎”樂無窮(某自行車廣告)會讓我們聯(lián)想到它的本體“其樂無窮”；美好人生“,雞”不可失。(某燒雞店廣告)會讓我們聯(lián)想到它的本體“機不可失”；中意空調,終身無“汗”(中意空調廣告)會讓我們聯(lián)想到它的本體“終身無憾”，意指該空調會讓您的選擇終身無憾；飲“乳”思源。這則牛奶廣告會讓我們聯(lián)想到它的本體“飲水思源”。這是我國臺灣思源牌牛奶的經典廣告詞。其本體讓我們想到喝水不忘本，我們喝水要想到水是從那里來的，即水源；對“痘”下藥。這則廣告是治療青春痘的藥的經典廣告詞，讓我們聯(lián)想到它的本體“對癥下藥”。其本體意為當醫(yī)生給病人開處方的時候要針對醫(yī)生的病癥,同時向廣告受眾傳遞了這樣的信息：貴公司生產的治療青春痘的藥能夠針對您的病癥，解決您的實際問題。這樣廣告受眾就會對該產品留下難忘的印象，注意力就會為它所吸引,吸引廣告受眾購買該產品，收到意想不到的效果。上述的英漢語篇廣告均為成語諧音仿擬。收到意想不到的神奇效果：回味無窮、過目不忘、耐人尋味。成語諧音仿擬在英漢語篇廣告語中占有相當大的比重，主要原因是因為成語諧音仿擬現(xiàn)象讓廣告受眾通過讀音相似性把英漢廣告語篇中傳遞的新信息轉化為非常了解和熟悉的成語的一種語言現(xiàn)象。讓廣告受眾留下難忘的記憶。從而促使其購買該產品，達到廣告商促銷的目的。
四、英漢廣告中仿擬運用的心理機制
廣告中使用的仿擬受制于心理因素。任何仿擬都是在本體的參照下生成的,因此,聯(lián)想也就成了仿擬行為中一個十分必要的環(huán)節(jié),它為仿體的創(chuàng)造奠定了重要的基礎,在這一基礎上,仿擬這種活動才得以進入“仿”此“擬”彼的下一階段。有了所仿的對象即本體后,人們可以借助創(chuàng)造性思維完成新的語言現(xiàn)象的創(chuàng)造活動。仿擬的心理機制可以用下列模式表示如下：感知對象提取本體生成仿擬。通過“閑”妻良母(某洗衣機廣告)進行分析：感知現(xiàn)實中確實存在這樣一種普遍現(xiàn)象：無數(shù)女性在成為人妻成為人母之后，為了照顧丈夫和孩子，在家庭中把所有的家務都承攬下來，不是做飯就是洗衣服、擦地板、輔導孩子功課，每天把自己的精力都放在相夫教子上，這種客觀現(xiàn)象刺激行為主體產生了這樣的表達意向：我們要讓更多女性有閑暇時光娛樂、美容、享受生活，把她們從繁忙的家庭承重負擔中解放出來。從語義記憶信息庫中提取出“賢妻”“、悠閑”等我們熟悉的表達，這樣就聯(lián)想到我們耳熟能詳?shù)某烧Z“賢妻良母”,然后從“賢妻良母”類推出“閑妻良母”這一新穎的廣告語,自此形成仿擬新詞。該模式就是仿擬生成和接受的心理機制,在這種機制下,大量的廣告仿擬由此產生。
五、結束語
第5篇：自行車廣告詞范文
這個話題，源于好友評價里已經有多人如是評價，他們是我的學生、同學、朋友。我當然是沾沾自喜，樂開了花。雖然老公不失時機地打擊我，“說明你除了頭發(fā)，什么都不美麗哦。”即便如此也消磨不了我高興的心情，我已經習慣我的長發(fā)引起別人的關注并由此得到贊美。得到別人的贊美并且不打斷別人對你的贊美，是生活快樂的源泉。
朋友們毫不吝嗇他們的溢美之詞：“你頭發(fā)好漂亮哦，好飄逸哦?！辈皇熳R的人也可通過頭發(fā)找到一些話題，大家認為我的頭發(fā)可以給洗發(fā)水做廣告了，更有熱心人急迫地設計了廣告詞。最浪漫的是，老公騎自行車，我坐在后座上，摟著他的腰，頭稍稍歪著，頭發(fā)就飄逸地飛起來，那場景與《甜蜜蜜》契合，心情也是甜蜜蜜著。于是更加自戀我的秀發(fā)。
上次旅游，一妹妹欣喜地說“飛機上我就注意到你的長發(fā)，贊嘆不已，居然在一個團哦?！焙俸?，確實是引人注目哦。到理發(fā)店洗頭，不熟悉的都先驚訝頭發(fā)又長又多又直，關鍵是發(fā)質又好。然后關心留了幾年了，到底要留多長。有意思的是，洗頭結束后，洗頭工都包不住頭發(fā)，束手無策，很委屈地解釋著第一次碰到頭發(fā)又多又長的。到省城學習，輔導老師說：“一看就知道你熱愛生活?！蔽殷@訝：“我們剛接觸．何以見得?！薄翱茨惆涯愕念^發(fā)呵護得多好，就知道你懂得生活，熱愛生活?！迸?，不愧是心理學研究生哦，有眼光哈。
長發(fā)飄飄，一份執(zhí)著，萬般感悟。我一直留直發(fā)，清水掛面，就如我的生活一樣，素樸簡單，沒有太多的追求，只做好自己的本分工作。作為女人，相夫教子而已。任憑燙發(fā)染發(fā)一年一年風生水起，我自巋然不動。曾經心里也有過動搖：心想也許燙個大波浪會時髦些，也曾想剪成寸板頭，顯得干練精神。最終是經受住誘惑，拒絕誘惑，依然我行我素，執(zhí)著我的長發(fā)、直發(fā)。人生路上，紅塵滾滾，曾經也面對誘惑，名的利的，我想我沒有迷失自我?，F(xiàn)在的生活雖然平淡，但是清凈。
我的執(zhí)著來自老公旗幟鮮明地反對我燙發(fā)染發(fā)的原因，說是這樣那樣的藥水，傷害了頭發(fā)不說，還有致癌物質，我有過動搖的時候都是他讓我懸崖勒馬。明白他是關愛我，所以我心甘情愿地接受他的阻擾，放棄那些改變頭發(fā)的想法，回到呵護我頭發(fā)的正道上來，繼續(xù)我?guī)资耆缫蝗盏男蜗?。雖然有些守舊，但是有一種執(zhí)著的美，有女人的嬌媚，也有一種古典的高貴。呵護頭發(fā)也如呵護愛情，轟轟烈烈的精彩紛呈的，短暫而又多變。平凡的愛情在相濡以沫中習以為常，平淡但是恒久。
第6篇：自行車廣告詞范文
薇克洛是我在愛爾蘭最喜歡的一個郡。不僅因為此郡的地名多有一種激越而矜持的萌，比如“進擊峽”、“糖面包山”、“羽絨床墊”，還因為它桀驁不馴的地形—荒涼的群山懷抱著黑黢黢的泥炭沼，泥炭中封存著數(shù)億年前樹木的化石，表面則被各種同樣古老、張牙舞爪的羊齒蕨覆蓋。
戰(zhàn)爭期間，這兒是秘密處決犯人的圣地。開槍打死了再扔進沼澤的算好，直接往里推的也不少。我在都柏林考古博物館目睹過干尸“圖隆德人”和“克羅尼卡文人”，他倆已在泥沼深處沉睡了1700年。泥沼的確是天然防腐利器，考古博物館半個世紀來從中打撈上來的國寶包括：迷你維京金船、古愛爾蘭高王銀杯、教父時代的羊皮圣詩集。
這天下午我和好友，愛爾蘭詩人哈利·克里夫頓在薇克洛腹地的“圓木客?！背晕顼垺！皥A木”其實是山區(qū)往來車輛的一個憩息點，小鎮(zhèn)的人口不超過100人，清一色是開酒吧、飯館和旅舍的?！皥A木客?！睒巧鲜锹蒙?，樓下是酒館，其菜式就和他家套在舊牛皮里的菜單一樣，選擇有限，老式而可靠。每次我點的都是同一道菜—傳統(tǒng)愛爾蘭羊羹，哈利則會在鱈魚、青魚和三文魚沙拉中選一樣。魚都是在附近具有“口碑水質”的冰川湖里捕的?？诒|有多好？愛爾蘭“國飲”吉尼斯黑啤的廣告詞就是：“我們的水源來自薇克洛?！?/p>
正聊到吉尼斯黑啤，就看到店堂深處緊挨著壁爐的位置坐上來一個醒目的白胡子老者，大概已經喝到微醺，緋紅的臉頰，瞇縫的眼睛，好似一個快活的土地公公。陸續(xù)又進來一群吉普賽或嬉皮打扮的年輕人，簇擁在“土地公”桌邊。哈利低聲說：“那是吉尼斯家的蓋瑞克，娶了印度公主的那個。”
吉尼斯是當今愛爾蘭最富聲望的老家族（也是全國首富），不僅因為它在休斯頓火車站邊站了兩個半世紀、每年向全世界賣出8.5億升黑啤的巨型酒廠，還因為他家與英國新教貴族間剪不斷理還亂的姻親關系，以及由此誕生的無數(shù)八卦。不過，它最廣為人知的非物質文化遺產還得數(shù)“吉尼斯紀錄”。每年出版的《吉尼斯世界紀錄大全》是美國公共圖書館被盜次數(shù)最多的書，其內容已從早年記載人類競技成就和自然之最，演變?yōu)橐诲仧o所不包、光怪陸離的大雜燴：連玩《俠盜獵車4》時間最久的人、世上最重的腫瘤、10分鐘吃下最多熱狗的人、渾身刺青覆蓋率最廣的人……
近年來由于怕惹上官司，所有飲酒類的世界紀錄已被取消，“吞咽奇怪事物”類的紀錄也不再接受更新（比如吞自行車、吞劍、吞樹），連“最胖的家養(yǎng)魚”紀錄也被迫中止—許多競爭者為破紀錄不擇手段，日以繼夜地給魚兒喂食，導致魚被活活撐死。
因為想到了這些亂七八糟的梗，我就自顧自傻笑起來。就在這時，“白胡子”忽然從人堆里站起來朝我們這里招手，“伙計伙計”地喊我們過去，然后就和哈利寒暄開了：“吃完飯去我家玩吧！”“謝謝，不了，我們還要趕路?！薄皝戆?！帶上你的中國客人。”“謝謝，下次吧……”于是蓋瑞克順手拿起一張餐巾紙：“我把大門密碼寫在這里，你們什么時候經過就輸入這個?！?/p>
第7篇：自行車廣告詞范文
劉夢是熱情開朗的山東濟南女孩，2004年，21歲的她從某財經學院畢業(yè)。進入高新區(qū)某廣告公司做文案策劃。
劉夢所在的廣告公司業(yè)務非常繁忙，加班、熬夜是經常的事。加完夜班回家，早就沒有公交車了，騎自行車或摩托車又不安全，就只能打車。偏偏劉夢家在市區(qū)北郊，每次打車回去都要花30多元。劉夢月薪不過2000元左右，每月要是打上十幾天車，她就把一多半的收入花在出租車上了。
劉夢想如果在公司上百名員工中，尋找與自己同一條路線的人一起打車，車費由大家平攤，那不就可以大大減少車費開支嗎?她很快就把“尋找拼座人”的啟事廣告貼在公司門口。如她所愿。上班后她辦公桌上的電話就響了起來，下午統(tǒng)計，竟有七八個同事往城北方向回家，都想和她拼座。她見人太多，一輛車坐不下，就推掉了幾個人。
找到拼座對象后，劉夢就給原來經常拉她回家的出租車司機徐師傅打電話，說出自己的拼座計劃，還說可以長期坐徐師傅的車。徐師傅一聽特別高興，一口答應下來。
晚上加完班，劉夢和幾個同事下了樓。徐師傅的車果然停在公司樓下?；ê苌俚腻X就享受到了“專車”待遇，這感覺真的很好喲!劉夢一高興，就跟徐師傅講，公司里還有很多同事想拼座，由于人太多，她沒有答應。徐師傅說：“那你把他們都介紹到我這兒來。事成之后，我給你辛苦費!”
在劉夢的牽線聯(lián)系下，公司里愿意拼座的同事分成南、北、東、西四條路線，晚上由徐師傅定時接送。同事們只花不多的錢，就坐上了安全、舒適的“專車”，都覺得既方便又實惠。
月底的一天晚上。徐師傅又送劉夢回家，他遞給劉夢一個裝有200元的紅包。劉夢納悶，問：“徐師傅，你為什么給我錢啊?”徐師傅笑呵呵地說：“小劉，應該好好謝謝你，這個月我掙得比過去三個月都多。這點錢算是我的心意!”劉夢再三推讓。徐師傅硬是塞給她。她只好把錢收下了。
晚上躺在床上，劉夢對這200元“意外之財”動了心思：看來，錢沒有那么難掙啊!市區(qū)生活著上百萬人，出租車有三四萬輛，現(xiàn)在出租車越來越多，出租車之間的生意競爭很激烈，很多車整天在街上轉悠卻拉不到乘客，要是自己能給這些出租車拉來固定長期的接送生意，相信司機們會很樂意給中介費：要是搞個“拼座中介”，每個司機每月按營業(yè)額的5％付中介費，那將會有多少收入啊!她為自己的這個想法興奮不已，激動得一夜未眠。
另類創(chuàng)業(yè)慧心女孩豁出去
劉夢把自己的想法告訴徐師傅，徐師傅認為她的想法很好，既能幫“的哥”招來長期穩(wěn)定的生意，她也能掙一些錢，可謂不錯的雙贏模式。徐師傅說，他所在的出租車隊“的哥”多的是，只要有客戶，打一個電話，保證隨叫隨到。有了徐師傅的“的哥軍團”做后盾，劉夢更放心了，她決定先從身邊的熟人著手，因為有信任做基礎，事情會好辦一些。
劉夢翻開電話本，把從小學到大學的同學全找出來，挨個打電話。對方接到電話后無一例外地對她選作另類職業(yè)大吃一驚，最后雖然答應幫她去問問，看有沒有人愿意拼座，然而，劉夢守著電話苦苦等了一個星期，卻沒有幾個同學回電話說要拼座。后來，她跑前跑后忙碌了一個月。只促成了四五單拼座業(yè)務。這個月，劉夢僅拿到了600元拼座中介費，把基本開銷除后，沒有掙到幾個錢。她有些迷惘了：難道人們真的不需要這項服務嗎?
劉夢是做什么都很認真的女孩，她分析了一下自己開拓業(yè)務的過程，發(fā)現(xiàn)自己尋找客戶的思路從一開始就錯了：她的同學大多是剛參加工作的，工資不是很高，而有限的經濟條件必然會局限消費能力。他們是不會愿意每個月出三五百元去打車的。劉夢經過幾番調查，最終把目標定在月收入3000～5000的白領身上：這些人大多30歲左右。剛買了房子還沒有能力買私家車，他們每天都有很多業(yè)務要做，而擠公交車會占用太多時間，應該是最需要坐出租車的一族?？墒?，到哪里去找這一類人呢?
一天，劉夢上網查閱關于出租車的服務信息，突然腦海閃出這樣的想法：為什么不試試在網絡論壇上發(fā)帖子呢?
白領們通常喜歡上網。隨后，她登錄幾家著名的本地網站論壇，注冊完后就發(fā)帖子。她紋盡腦汁想出了這樣一段廣告詞：“公交車等得人心煩，出租車貴得人心打顫!怎么辦，怎么辦?‘拼車顧問’幫你來解煩!本人是專業(yè)的‘拼座顧問’，與出租車公司長期合作推出拼座服務，通往城區(qū)各條線路的車就停在你的門前，花少量的錢就能享受私家車的服務，你喜歡不喜歡?”她把這個帖子貼到很多網絡社區(qū)的留言板上，然后坐在家里等待“愿者上鉤”。
第二天，果然電話多了起來，很多人咨詢拼座是怎么拼法、到底能省多少錢。劉夢接電話接得口干舌燥，一口氣喝下一大杯水。
針對網友的提問，劉夢花了幾天功夫草擬了幾十條拼車路線發(fā)到網上，果然引起了更多網友的關注。
這一次，網友們看明白了拼車的方式和開支情況，再打電話事無巨細、刨根問底的人少多了。不少網友打電話來說：“你的拼座方案很不錯?？墒菦]有從我公司到我家的路線，你能不能再加線路?”
網絡的力量是巨大的。劉夢在短短三個月內，就促成了上百單拼座業(yè)務，的哥的生意好了，她的收入也水漲船高，從最初的600元漲到5000多元。
舉一反三生財有道多愜意
隨著業(yè)務越做越順，“拼座顧問”劉夢的名氣越來越大。2007年上半年，有好幾家出租車公司主動找到劉夢，主動提出和她合作。劉夢很快和這些出租車公司簽訂合作協(xié)議，規(guī)定只要是她介紹的客戶，每次出車按收費金額的5％提成給她。
2009年上半年，劉夢的月收入突破2萬元。她沒有就此滿足，而是招聘幾個助手，讓他們拿著廣告宣傳單去一些規(guī)模較大、效益較好的公司門口發(fā)給白領。這一招看似原始的辦法收到了良好的宣傳效果?？蛻粢虼擞衷黾恿瞬簧?。
劉夢乘勝追擊。又推出“鄰居拼座”方案。住在同一小區(qū)的住戶，可選擇與自己上班同一路線的鄰居拼座。有很多人早上愛睡懶覺，起床后顧不上吃早點就急匆匆地去趕公交車上班。許多單位都是定時打卡的，遲到了要扣幾十元。劉夢看準這個商機，所以不失時機地推出既省錢又便捷的“鄰居拼座”方案。這個時尚新潮、方便實惠的拼座方案一經推出，立即引起了人們的關注。在人口較多的明德門小區(qū)、青龍小區(qū)、世家星城等大型社區(qū)，她的宣傳單被一搶而空。于是，她一次又一次加印。在南郊的一個大型社區(qū)。就有200多人報名參加拼座。
第8篇：自行車廣告詞范文
一、民俗藝術文字符號的組合變化
在我國民俗藝術中，“福、祿、壽、囍”都是最常見的民俗藝術文字符號，這些文字符號不僅能夠滿足我國人民群眾的審美趣味，同時也是我國藝術的重要表現(xiàn)形式。①其中，“壽”字占首要的使用地位，將其進行圖片的變換，可以變成具有吉祥意義的符號。“壽”字具有多種不同的變換形式，每個形式都有鮮明的民俗藝術風格。在現(xiàn)代人的生活中，常常將“壽”字融入衣料和瓷器設計中，在廣告設計中也經常出現(xiàn)百壽圖的圖案。“囍”字的符號來自于民間創(chuàng)作，具有雙喜的含義，一般在婚嫁時出現(xiàn)，體現(xiàn)吉祥的寓意。從文字學角度來看，“囍”字是不符合正確的漢字規(guī)范的，卻凝聚了人們的祝福，在一定程度上反映出人們對生活的追求與希冀。在一些喜慶的節(jié)日，將“?！弊值惯^來的習俗一直保留至今?！案！弊植粌H代表平安，還有祝福之意，符合人們普遍的心理需求。“祿”字代表的是福氣與官運，在現(xiàn)代廣告設計中，運用“祿”字也有祝福之意。
二、民俗藝術文字符號對諧音的運用
我國的民俗藝術在表現(xiàn)特定的意境時，一般都不會使用文字來直接表達，而是借用某些物象的諧音來表現(xiàn)對生活的美好追求。如“如意”一詞，原本是一種用來抓癢的普通器物，逐漸成為人們的賞玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意義，因而成為吉祥之物的象征，②被人們用來表達美好愿望。對漢字進行研究與探討可以發(fā)現(xiàn)，漢字含有明顯的審美感，而諧音就是利用文字代替相應圖形的表達方法。③我國的漢字具有獨特的性質，有著相同讀音的不同漢字，意義卻截然不同。現(xiàn)代廣告設計巧妙地應用了漢語言的諧音，如“喜”字表示喜上眉梢；“棗”的諧音是“早”，有早生貴子的含義；每逢春節(jié)，年夜飯上一定會有一道“魚”，借諧音“余”，表示年年有余。與此同時，中國人對于數(shù)字的含義也十分重視，尤其是蘊含吉祥之意的數(shù)字，如數(shù)字“三”是多的意思，而“九”則代表了無限，并且“九”是“久”的諧音，所以“九”具有長長久久的含義，也代表著吉祥。
三、民俗藝術文字符號的文字寓意
在我國的民俗藝術文字符號中，動植物的名稱同樣具有一定的民俗含義，并且極為豐富。④動植物的名稱在我國現(xiàn)代廣告設計中應用非常廣泛，如鳳凰是深受中國人喜愛的動物，具有美與自由的象征，因而被應用于自行車品牌中；梅花具有高潔的含義，被應用在健美褲的品牌中。貝克啤酒的廣告設計巧妙地應用了創(chuàng)新的設計方式，其廣告詞就是“禁酒令”，使用了公文“令”的寫作形式和語言風格，結構極為簡單，既充分體現(xiàn)出廣告設計的真實信息，又在一定程度上展現(xiàn)了制造方在產品推銷過程中的嚴謹設計與推敲，其認真的工作態(tài)度加深了大眾對產品的印象。企業(yè)對品牌進行廣告設計的初衷，是希望在市場經濟中突出自身產品的優(yōu)勢與特點，以及品牌的歷史和文化。上述品牌的廣告設計都具有一定的民俗藝術和文字符號色彩，在給消費者留下深刻印象的同時，也能夠使其深入了解企業(yè)的文化與歷史，進而實現(xiàn)產品營銷的目的。
四、民俗藝術文字符號與圖形符號的結合
在我國的民俗藝術中，文字符號的指向性比較強，具有一定的局限性，主要表現(xiàn)在具體所指的事物無法滿足大眾的心理思想與心境要求。⑤因此，在實際的廣告設計中，不僅要使用文字來表現(xiàn)廣告設計的真實意圖，也要利用非語言文字進行相應的表現(xiàn)，也就是所謂的圖形符號。將文字與圖形進行有效的結合，并將所要體現(xiàn)的廣告信息內容進行相應的整合，進而綜合地反映出廣告設計的實際內涵，能夠在一定程度上擴大廣告的發(fā)展空間與潛力，同時將民俗藝術文字符號的真實魅力充分體現(xiàn)出來。以2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計為例，福娃的設計充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗藝術在設計中的應用。福娃貝貝的外形是“魚”與“水”圖案的組合，“魚”“水”二字具有繁榮與富裕的含義。從古至今，人們喜歡用“鯉魚躍龍門”來表示飛黃騰達，“魚”還有年年有余的含義。福娃貝貝代表水上運動，就像五環(huán)中的藍色一樣，彰顯了胸懷的廣闊。這種圖形與文字符號的結合，直觀、形象、真實地反映出了事物原貌，并體現(xiàn)出人們的情感追求。圖形不受語言限制，可以進行廣泛的傳播。圖形符號的形態(tài)比較豐富，有一定的藝術價值，因而在現(xiàn)代廣告設計中具有重要的作用。圖形符號的主要表現(xiàn)形式也是由民俗活動演變而來的，體現(xiàn)了人們對幸福與吉祥的追求，具有較強的生命力。
五、結語
第9篇：自行車廣告詞范文
雪在成都，是極稀罕的寶貝，若干年才下薄薄的一場，仿佛是老天爺?shù)母裢舛髻n。所以，下雪的日子，都被加載了成都的地方志里。而在我的老家，雪實在是一種尋常不過的東西。有時候我想起童年時代冬天里的諸多樂事，忍不住對兒子充滿了同情。
和雪一同降臨的，是孩子們的節(jié)日。那個爆米花的河南人總是在落雪的日子里把笨重的、形同炸彈的鍋挑進村子。于是“嘭嘭”的聲音便傳得很遠。對于小孩子們來說，那漫天大雪中的一小爐炭火有多么溫暖，盡管他們又黑又臟、綻了絮露了牙的老棉鞋里，通常連襪子也沒有穿。更大的快樂是在瑞雪之后，在院子里掃出一塊空地，灑上谷粒，逗引麻雀來上當受騙，這種游戲魯迅先生小時候就曾玩過，傳到我們手中也并沒有多大的改變。如果連著下幾天幾夜的大雪，就可以糾集十幾個村童，手執(zhí)竹竿去滿地里攆野兔了。
那時兔子已找不到食物，餓著肚子據(jù)說跑不了多遠，整個童年時代我們卻從來沒有逮到過任何一只野兔，盡管時?？梢钥匆娝鼈兓液稚纳碛霸谔锟查g驟然騰起，箭也似地落荒而去，留下一串清晰的腳印，在雪地里如同童話般美麗。
我覺得，一個沒有在雪地里奔跑、跳躍、打滾、擲雪球，互相嬉戲的童年，該是多么蒼白乏味。我甚至十分懷疑，如果人生最初的記憶里沒有一場鋪天蓋地的大雪，那樣的童年是否可以被稱為童年。所以，當五歲的兒子伸出小手，捧起樹枝上微不足道的一點雪捏所謂雪人時，我的內心便涌出幾分無言的憐憫。我意識到，我的孩子也許并不真正擁有童年，其他的孩子也大致一樣。
在都市里出生、都市里長大的最大悲哀，便在于遠離了大自然。沒有一場雪降臨在童年，使孩子們在“人之初”就能感受到生命存在的美麗與人生的寒意，這是一種無法彌補的缺憾。我的孩子從來不曾爬過樹，因為城里的樹不是過粗，就是過細，同樣不適合孩子們的攀援，而且樹上也沒有鳥巢；他也從來不曾養(yǎng)過狗，和一條小狗建立起一種兄弟般的感情，一起玩耍，一同長大。他也不能在水渠邊，用泥巴筑一座小小的水庫，更不能用紙折一只小船，放在小溪里順流而下。他對于鳥的知識僅限于鴿子，而且固執(zhí)地把雞也列入了鳥類。
當我到幼兒園去接孩子時，我有一種奇妙的、荒謬的聯(lián)想。我覺得放學后的孩子們，就像放風時的小小的囚犯一樣。他們一出教室就擁向院子里的玩具，貪婪地不肯離去。也有的孩子，一邊快步下樓，一邊高聲回答伙伴的呼喚：“我沒有時間玩，我媽媽要帶我去練琴?！?/p>
一輛自行車轉眼之間就把童年馱到了一架鋼琴前。當我到少年宮，看見那里練武的孩子們時，我就忍不住笑了起來。
在練武廳，只有稀稀落落二十多個兒童，父母卻來了四五十位。最基本的武術動作，譬如沖拳、擊掌、馬步，對這些幾代人都跟武術毫無瓜葛的父母來說，卻實在艱深難懂。戴眼睛的窮書生、穿狐皮的貴夫人，都在場外跟著教練指手劃腳，誰也不知道這里開設的究竟是兒童班，還是成人班。有幾位淑女一時找不到紙，只好將動作要領寫在手板心里。當孩子們帶著一身汗回到家里，教英語的，或是美術的家庭教師，早已恭候多時了。
