六一兒童節(jié)畫報(bào)精選(九篇)

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第1篇：六一兒童節(jié)畫報(bào)范文

一、電視對(duì)青少年資源的爭(zhēng)奪

不同定位的電視頻道。在試圖抓住重點(diǎn)收視人群的同時(shí)。也努力影響著一部分青少年觀眾，特別是一些衛(wèi)星頻道和境外頻道，在青少年放學(xué)時(shí)段，增加了動(dòng)畫片的播出，這對(duì)少兒有不小的沖擊，這一現(xiàn)象在廣東地區(qū)尤為嚴(yán)重。

首先是境外及香港電視的卡通優(yōu)勢(shì)。在廣東落地的境外頻道中，很多頻道都在午間和下午放學(xué)后播出境外、最新的動(dòng)畫片，獲得了青少年的追捧。而2006年9月1日起。廣電總局進(jìn)一步規(guī)定全國(guó)內(nèi)地各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17時(shí)至20時(shí)之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。相對(duì)比之下，廣東本土的少兒在動(dòng)畫片引進(jìn)和播出方面的劣勢(shì)就非常明顯了。

其次，廣東本土兒童電視也面臨著國(guó)內(nèi)多家少兒頻道的激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。中國(guó)內(nèi)地第一家少兒頻道――廣東南方電視臺(tái)少兒頻道于2001年12月20日成立，之后的幾年間。全國(guó)共有34家少兒頻道和4家卡通頻道誕生。在廣東能收看到的有廣東南方電視臺(tái)少兒頻道、中央電視臺(tái)少兒頻道、廣州電視臺(tái)少兒頻道、深圳電視臺(tái)少兒頻道、廣東佳嘉卡通頻道、湖南金鷹卡通頻道、北京卡酷頻道和上海炫動(dòng)卡通頻道，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。動(dòng)畫片是少年兒童最喜歡的節(jié)目，因此競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)首當(dāng)其沖的自然是動(dòng)畫片資源。這意味著誰擁有了豐富、優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫片資源。誰就最有可能抓住觀眾。近幾年的收視數(shù)據(jù)表明，多家少兒頻道和卡通頻道分割廣東少兒市場(chǎng)的局面越來越嚴(yán)重。廣東本土少兒頻道需要有新的對(duì)策來提高競(jìng)爭(zhēng)力。

二、境外電視少兒市場(chǎng)的軟肋

廣東本土少兒頻道在面臨境外媒體和卡通頻道激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，依然能不斷擴(kuò)大影響，得益于本土少兒頻道將市場(chǎng)空間精準(zhǔn)地定位在廣東地區(qū)的少年兒童及關(guān)注少年兒童成長(zhǎng)的群體，并努力將本土化作為競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

1　境外少兒頻道的缺失

與中國(guó)內(nèi)地相對(duì)繁榮的少兒頻道發(fā)展形勢(shì)相比，在廣東地區(qū)落地的境外媒體。還沒形成專業(yè)的少兒頻道，也沒形成少兒節(jié)目的全天候播出。而廣東本土的少兒頻道在節(jié)目編排上，根據(jù)青少年的收視習(xí)慣，制定了較為合理的節(jié)目表，并制作出與觀眾互動(dòng)效果較好的節(jié)目和活動(dòng)。形成了觀眾與電視媒體的良好互動(dòng)。

2　境外少兒節(jié)目的本土化缺失

一些在歐美地區(qū)收視和影響非常好的兒童節(jié)目，卻在亞洲地區(qū)受到觀眾冷落，這就是因?yàn)楣?jié)目的“本土化”再創(chuàng)造不夠成功，不同的文化背景和文化內(nèi)涵影響了青少年對(duì)節(jié)目的需求和喜好。

三、廣東南方少兒頻道的本土化出路

廣東南方少兒頻道與境外媒體相比，雖然在動(dòng)畫片的播出方面處于劣勢(shì)，可少兒節(jié)目構(gòu)成的多樣性，是境外媒體和卡通頻道無法媲美的，也正是這些優(yōu)秀的少兒節(jié)目，讓南方少兒頻道不斷得到青少年及家長(zhǎng)、老師等人群的認(rèn)可。2008年，南方少兒頻道憑借優(yōu)秀的節(jié)目和良好的社會(huì)美譽(yù)度，與中央電視臺(tái)少兒頻道并列獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的“全國(guó)優(yōu)秀少兒頻道”特等獎(jiǎng)。南方少兒頻道也成為首個(gè)獲此殊榮的地方頻道。

1　頻道定位：陪我長(zhǎng)大的頻道

南方少兒頻道致力于成為“少兒健康成長(zhǎng)的樂園，少兒認(rèn)識(shí)世界的窗口，少兒幸福生活的伴侶”。策劃并制作了很多孩子喜歡、家長(zhǎng)放心的優(yōu)秀欄目和大型活動(dòng)。常規(guī)欄目不斷創(chuàng)新。在保證原有收視群體的同時(shí)，又培養(yǎng)了更多的忠實(shí)觀眾。大型活動(dòng)則體現(xiàn)了參與的廣泛性和互動(dòng)性，不僅給少年兒童提供了參與和展示自我的平臺(tái)，也用積極向上、活潑健康的節(jié)目形式豐富了少年兒童的課余生活。這種陪伴，使南方少兒頻道成為青少年的貼心“伙伴”。

“伙伴”是一個(gè)平等的姿態(tài)。改變了少兒節(jié)目原有的說教口吻，而是用一個(gè)個(gè)溫馨的故事，一個(gè)個(gè)有益的活動(dòng)，陪小朋友一起上學(xué)，一起談天說地，一起做游戲。一起成長(zhǎng)。從居高臨下的說教到“兩小無猜”的陪伴，將循循善誘改為呼朋引伴，南方少兒頻道的主持人也以“蹲下來”的姿勢(shì)投入到游戲中，體現(xiàn)了與孩子們的平等對(duì)話。從廣告角度，南方少兒頻道用快樂原則塑造了一個(gè)“伙伴”性質(zhì)的電視品牌，這種關(guān)系一旦建立，在忠誠(chéng)度最高的少兒觀眾心里，就成為難以忘記的好朋友。從市場(chǎng)角度?！澳戏缴賰侯l道，陪我長(zhǎng)大的頻道”是產(chǎn)品、消費(fèi)者和市場(chǎng)三方面深度結(jié)合的產(chǎn)物，定位的準(zhǔn)確是它成為“廣東孩子王”的成功之本。

2　兒童節(jié)目的本土化思路

要成為小朋友真正的伙伴，關(guān)鍵在于以互動(dòng)性贏得孩子的關(guān)注熱情和參與熱情。南方少兒頻道迅速找到節(jié)目突破口：加強(qiáng)自辦欄目(活動(dòng))的本土化、互動(dòng)性和游戲化。

(1)《南方小記者》，童真看世界。

《南方小記者》是南方少兒頻道的獨(dú)家資源，也是全國(guó)第一個(gè)少兒新聞節(jié)目。雖然就節(jié)目類型而言，新聞對(duì)少兒的吸引力與娛樂節(jié)目不可同日而語，孩子對(duì)成人眼里的世界未必關(guān)心，但對(duì)他們自己眼中的世界始終好奇。因此，《南方小記者》把關(guān)鍵放在讓少兒新聞符合小朋友的視角。這就有了南方少兒頻道的第一次大膽嘗試――少兒節(jié)目少兒辦。于是，廣州街頭就出現(xiàn)了一個(gè)兒童群體，他們手拿DV，拍下感興趣的故事，并用自己的語言講述給電視機(jī)前的小伙伴聽，“南方小記者”始終是廣東孩子羨慕的角色。

從頻道誕生至今，《南方小記者》經(jīng)過了多次改版，形式更加豐富。2009年，《南方小記者》做了一些創(chuàng)新的嘗試。新版《南方小記者》采用同學(xué)們常見的考試填空題、選擇題、連線造句題的形式，以新聞事件為游戲題材，給同學(xué)們提供一個(gè)展示創(chuàng)意的舞臺(tái)。具體節(jié)目設(shè)置包括，挖地雷，即以地雷的圖形，遮蓋新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞語，讓同學(xué)填空來補(bǔ)充；快樂說新聞，即同學(xué)們按照自己的理解給新聞畫面配音，讓新聞更有趣。

通過這種方式，不僅拓寬了少兒新聞的題材，也最大限度地讓孩子從機(jī)械地新聞播報(bào)中解脫出來，培養(yǎng)他們的創(chuàng)造性思維，真正表達(dá)屬于自己的觀點(diǎn)。

(2)《讓夢(mèng)飛起來》，童年有夢(mèng)想。

《讓夢(mèng)飛起來》是南方少兒頻道年度的大型品牌活動(dòng)。已經(jīng)舉辦了九屆，活動(dòng)的合辦機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)大和升級(jí)。包括境外媒體和政府部門。每年都有全新的主題策劃。圍繞少年兒童關(guān)注的話題和喜愛的文化形式。分別在粵港澳三地挑選優(yōu)秀節(jié)目，每年都吸引廣東省眾多小學(xué)和青少年宮選送節(jié)目，直接觸達(dá)人數(shù)多達(dá)15萬，活動(dòng)和電視

節(jié)目接觸人次3000萬。

在主題活動(dòng)和主題晚會(huì)的策劃上。更注重平凡的孩子的不平凡夢(mèng)想，為平凡的孩子搭建展示自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。更注重對(duì)社會(huì)輿論和青少年價(jià)值觀的引導(dǎo)。2008年，南方少兒頻道在四川汶川地區(qū)發(fā)生特大地震后，策劃了《愛?讓夢(mèng)飛起來――川粵少年兒童手拉手抗震救災(zāi)愛心晚會(huì)》，用“愛”貫穿整場(chǎng)晚會(huì)，讓廣東的小朋友與來自四川災(zāi)區(qū)的小伙伴一起度過了一個(gè)溫暖的六一兒童節(jié)。

(3)《漂亮寶貝》，秀出我精彩。由南方少兒頻道主辦的《漂亮寶貝大賽》目前已成功舉辦了八屆。該大賽以健康、快樂為主旨，為有夢(mèng)想的孩子提供一個(gè)展示的舞臺(tái)。并策劃一系列的“漂亮寶貝愛心行動(dòng)”?！镀翆氊惔筚悺诽岢绑w驗(yàn)式教育”，讓小朋友展示自己，體驗(yàn)到成長(zhǎng)中的快樂和挫折。也讓小朋友在成長(zhǎng)中學(xué)會(huì)分享。懂得感恩。

大賽品牌。引導(dǎo)最貼近孩子的健康時(shí)尚，提供最廣泛參與的互動(dòng)平臺(tái)，提倡愛與分享。它已成為廣東省乃至全國(guó)少年兒童展示魅力的重要舞臺(tái)，成為提高兒童審美能力、引領(lǐng)少兒健康時(shí)尚的重要舞臺(tái)，更是為企業(yè)帶來無限商機(jī)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。從第三屆開始，《漂亮寶貝大賽》就從廣東輻射到了全國(guó)乃至亞太地區(qū)，參賽人數(shù)不斷創(chuàng)新高，比賽形式推陳出新，將“快樂體驗(yàn)”貫穿到底。

快樂是電視永遠(yuǎn)的通行證，《漂亮寶貝大賽》對(duì)孩子們童趣的挖掘，讓觀眾看到了天然去雕飾的天真帶來的可愛和娛樂效果，使得作為專業(yè)定位的南方少兒頻道，贏得了大眾收視。

(4)《快樂連線六點(diǎn)半》，親子陪同收看。

2007年，南方少兒頻道開辦了第一個(gè)直播欄目《快樂連線六點(diǎn)半》，每周六晚上的六點(diǎn)半播出，每期一小時(shí)?！犊鞓愤B線六點(diǎn)半》由卡通手偶主持，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)一個(gè)動(dòng)物的樂園，實(shí)現(xiàn)了主持人和觀眾的即時(shí)互動(dòng)?！犊鞓愤B線六點(diǎn)半》聯(lián)手全亞洲最大的動(dòng)物園――長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，拍攝介紹動(dòng)物小知識(shí)專題片、動(dòng)物故事，傳播保護(hù)動(dòng)物、愛護(hù)環(huán)境的重要性，并開展動(dòng)物與小朋友的才藝比賽。邀請(qǐng)小朋友及家長(zhǎng)一起參與動(dòng)物飼養(yǎng)，增強(qiáng)觀眾的參與性，倡導(dǎo)家庭和諧、人與動(dòng)物的和諧共處。節(jié)目通過直播。與小朋友及爸爸媽媽連線互動(dòng)，增強(qiáng)了電視觀眾的參與性，提升了南方少兒頻道的親和力。鞏固南方少兒頻道作為小朋友首選頻道的地位。同時(shí)，這種直播的互動(dòng)形式，為日后的觀眾終端營(yíng)銷打下了基礎(chǔ)。

(5)《放學(xué)我當(dāng)家》，廣式幽默。

《放學(xué)我當(dāng)家》是南方少兒頻道首部自拍的52集少兒欄目劇。講述的是一群不同年齡的小學(xué)生在托管所里發(fā)生的趣味故事。既有成長(zhǎng)的煩惱，也有互相幫助的快樂。這些故事不僅發(fā)生在學(xué)生與學(xué)生之間、學(xué)生與老師之間、還發(fā)生在學(xué)生與家長(zhǎng)之間，充滿了友愛和親情。

故事中的主角是深受孩子們喜愛的著名少兒節(jié)目主持人宋鵬和君君，他們分別扮演來自精靈王國(guó)的學(xué)精靈和樂精靈。為了完成學(xué)業(yè)，不斷升級(jí)而來到人間，開辦“快樂小屋”托管所。他們從特殊的電視中接收精靈長(zhǎng)老的指令，認(rèn)真完成精靈長(zhǎng)老交待的每個(gè)任務(wù)。在托管所里他們用愛心照顧著這群小學(xué)生，但由于對(duì)人類世界不熟悉，他們常常好心幫倒忙。從而引發(fā)了一連串令人啼笑皆非的故事。

劇中的每個(gè)故事都可以在現(xiàn)實(shí)生活中找到原型，具有一定的真實(shí)性和現(xiàn)實(shí)教育意義，劇情緊湊、引人入勝，而劇中加入的魔幻色彩，使得該劇具有一點(diǎn)夸張、少許輕松、幽默詼諧的特點(diǎn)。主要演員均是南方少兒頻道簽約藝員，節(jié)目長(zhǎng)度為15分鐘的系列小品，故事獨(dú)立成章。

3　本土化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

制作出大量?jī)?yōu)秀的電視節(jié)目和大型活動(dòng)。培養(yǎng)了良好的參與平臺(tái)和播出平臺(tái)。全國(guó)各個(gè)少兒頻道在線下互動(dòng)方面開始了本土化發(fā)展的嘗試。比如，上海文廣集團(tuán)哈哈少兒頻道作為目前全國(guó)最早以自主卡通品牌命名的少兒頻道，借助地源優(yōu)勢(shì)，在上海地區(qū)迅速成長(zhǎng)為最受小朋友歡迎的頻道。如今。哈哈的品牌融人到了電視、網(wǎng)絡(luò)、大型活動(dòng)(美麗心世界公益活動(dòng))、平面媒體(哈哈畫報(bào))、聲訊(購物熱線)、藝術(shù)培訓(xùn)(小熒屏藝術(shù)團(tuán))、會(huì)員俱樂部、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面。南方少兒頻道在節(jié)目制作的同時(shí)，也開始了線下的本土化發(fā)展。

(1)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本土化

南方電視臺(tái)制作的《都市笑口組》，在全省的電視觀眾中非常受歡迎。所講述的故事與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，具有幽默和娛樂色彩，其中各有特色的演員。已經(jīng)成為家喻戶曉的明星。南方少兒頻道精挑細(xì)選了《都市笑口組》中適合少兒收看的部分劇集內(nèi)容，制作成360集動(dòng)畫片《爆笑十分》。《爆笑十分》在人物形象設(shè)計(jì)上，以水果形象為基礎(chǔ)。并加入了少年兒童喜歡的元素，表現(xiàn)出人物的可愛和幽默。

(2)多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的本土化

為了讓更多的少年兒童能了解到南方少兒頻道的優(yōu)秀節(jié)目和大型活動(dòng)，南方少兒頻道將優(yōu)秀節(jié)目和大型活動(dòng)制作成系列叢書和音像制品，如：由廣東人民出版社出版的《嘿!南方小記者》、《漂亮寶貝》等少兒頻道系列叢書。由中國(guó)唱片廣州公司出版的《故事盒――君君姐姐講故事》系列等音像制品。2008年初，南方電視臺(tái)出版了系列節(jié)目音像制品，《讓夢(mèng)飛起來》作為臺(tái)的品牌項(xiàng)目，將六年來的精品晚會(huì)制作成全套精選光碟。這些音像制品不僅豐富了頻道的產(chǎn)品形式，也豐富了小朋友的第二課堂，更是借助文字的方式，拉近小朋友與南方少兒頻道的距離。《漂亮寶貝》等優(yōu)秀節(jié)目還遠(yuǎn)銷海外。

南方少兒頻道在做好節(jié)目的同時(shí)。逐漸加強(qiáng)了線下活動(dòng)的本土化特色。在原有的南方少兒電視藝術(shù)團(tuán)、南方少年合唱團(tuán)穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，南方少兒頻道又成立了小太陽俱樂部。在全省招募會(huì)員，并利用節(jié)假日策劃會(huì)員的生日會(huì)或主題活動(dòng)，邀請(qǐng)會(huì)員和家長(zhǎng)參加，形成了頻道活動(dòng)和小太陽俱樂部會(huì)員的良性互動(dòng)，更加穩(wěn)定了小太陽俱樂部對(duì)南方少兒頻道的品牌支持度。

(3)頻道標(biāo)識(shí)的本土化接觸

南方少兒頻道以個(gè)性化的五彩泡泡作為頻道包裝的識(shí)別核心，制作出了頻道的呼號(hào)短片、頻道的五彩泡泡類型的包裝和頻道形象趣味短片，加入孩子天真的笑聲，呈現(xiàn)夢(mèng)幻、美麗、富有童趣的視覺效果，營(yíng)造出陪伴少年兒童快樂成長(zhǎng)的品牌氛圍。